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刀
刀姐
刘
刘飞
一位活跃的主播，通过播客分享各种主题，包括商业故事和文化内容。
刘飞：重新定义了创业，认为除了资本驱动下的快速扩张模式，还有另一种注重稳定现金流、品牌建设和用户忠诚度的创业方式。他分享了自己从互联网产品经理转型到消费品创业的经历，对比了两种创业模式的差异，并阐述了如何在消费品领域创造有利可图的用户价值。他认为，互联网产品可通过网络效应提升用户价值，而消费品则依赖于产品本身的品质和品牌，规模效应作用有限。他以三五杯茶为例，讲述了其创业历程和产品设计理念，强调了用户洞察和沟通的重要性。他认为，离开大厂后，重新审视了工作和生活，找到了更接近早期职业生涯的兴奋感，并对互联网思维和增长思维有了新的认识。他认为，做产品需要回归用户价值，注重用户体验和反馈，而非仅仅依赖数据驱动。他分享了自己对个人品牌和公司品牌关系的思考，以及如何平衡两者之间的关系。他认为，个人品牌需要去IP化，避免过度依赖个人形象，而应注重创造用户价值。他建议，每个人都应该打造个人品牌，持续输出内容，建立个人影响力。
刀姐Doris：分享了她个人品牌的打造历程，认为其建立是自然演化和刻意规划的结合。她谈到了个人品牌建设中的误区，强调了创造用户价值的重要性，并阐述了如何将个人品牌与公司品牌进行有效结合。她认为，当下是做小众、个性化品牌的好时代，因为人群细分化导致大众品牌难以出现。她认为，成功的消费品品牌是创始人个人使命和目标用户群意识形态的结合，通过内容传递品牌价值观。她认为，未来成功的品牌需要专注于核心用户群体，为他们创造价值，并通过内容和沟通与他们建立深厚联系。她认为，做品牌需要拉长长板，专注于核心优势，而非试图面面俱到。她建议，在公共平台上表达自我，建立个人品牌，有助于拓展人脉和机会。
Deep Dive
本期节目中，我与刀姐分享了我对创业的全新理解，从早期互联网创业的模式到如今转向消费品领域的创业，我的经历发生了哪些变化？互联网产品与消费品最大的区别是什么？如何定义好产品？
- 互联网创业依赖网络效应和规模效应，需要快速起量，资本力量至关重要；
- 消费品创业更注重稳定现金流，品牌和产品质量是核心竞争力，不需要依赖快速烧钱和网络效应；
- 好产品是为用户创造有利可图的价值，互联网产品和消费品的用户价值实现逻辑不同；
- 消费品营销更注重占领心智，大渗透大分销，而新锐品牌则更注重找到细分人群，通过互联网渠道与用户建立连接。
Shownotes Transcript