上期我们聊了陈导在云南探访咖啡庄园，并且学习咖啡的经历，这次，我们回到老本行，来跟大家聊聊我们最近观察到的一些“提神”饮品的营销，茶咖行业的大混战，有哪些老套路，又有哪些新玩法？

主播：陈导/咸咸

本期内容：

1. 中国咖啡市场开始进入新的阶段，大品牌寻求新玩法，精品店探索守店之道

2. 瑞幸作为咖啡界的“独角兽”，在营销上也称得上是教科书级别

3. 陆家嘴咖啡节观察：被追捧的冠军们；卷到不行的国内咖啡店；令人失望的主办方

4. 小红书成为网络主战场，被偶像化的韩裔巴西 WBC 冠军 Boram Um成为咖啡圈真正破圈营销第一人。

5. 乌镇戏剧节观察：霸王茶姬替代咖啡品牌成为饮品赞助商，广覆盖深度参与的方式成为赢家

6. 茶咖饮的“上瘾之战”已经开启，在不确定性中探索新的玩法

VOL.48 一聊到今年茶咖饮的营销，我可就不困了！ 50:36 Share

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