永璞季｜No.31 匡威·阿迪·彪马：师徒、兄弟与父子
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迎朝阳送晚霞见月升目星辰日复一日你总是认真生活认真忙碌但生命中时长的你也需要停下来转过身迎着春天迈步向着夏日奔跑不挂念播种也不惦记收成不焦虑于成长也不积极于成功

阳光之外清风之外原野的香气之外一切对你来说都变得微不足道半拿铁永普技喝到一杯好咖啡可以更容易

芝麻掉到针眼里巧了芝麻掉到针眼里巧了掉了两次了接下来芝麻掉进针眼里掉三回了每个人如果你们穿了阿迪从脚上脱下来然后举起来我

全场四万双鞋举在空中阿迪达斯的高管吓傻了都懵了这辈子哪见过这种场面当时的感受那就是八面找九面没见过世面这句话也是后来被传唱很久的一句话好有气势这个时候应该上赌神那个音乐德国队信心满满刚上场六分钟

被灌了一个酒又过两分钟有又被灌了一个这穿上这个鞋听不清过了两年就退役了轻松喝到好咖啡半拿铁永普记第 31 期大板开始我是刘飞我是小蕾

今天咱们永普级的第三期了算稳步推进到第三期这个不容易因为为啥不容易段子量明显增加天天的光要想段子要挑多少头发俏皮话那本书都被我们翻的都不行了真的是包了江了今天在开始之前咱们还是照惯例聊一聊咱们品牌方金主朋友的一个品牌故事我们要跟大家更多的

好好地介绍一下永浦对永浦它做品牌其实还用了很多我们之前的品牌不太常见的一些方法比如说永浦它有自己的杂志这个就跟我们之前聊任天堂往事的时候任天堂不是自己也有自己的杂志吗而且是还某种意义上一段时间冷断行业的那种是那永浦也出版了自己的杂志叫岛民月刊岛民

拥护把自己的消费者都当成是啊在我这个岛上生活的村民嗯啊这个村民们吗大家都有需要自己阅读的这个日常要出版的杂志这些内容呢其实也不是像大家想象的你看现在你在什么电商平台买一些东西经常附送那些没用的一些宣传册告诉你我们出了什么新品或者什么几块钱各种各样的推销甚至还有这个好评反线对对就是这一张不要拍进去对这就是什么玩意儿这些东西啊

但岛民月刊不是这样的岛民月刊它的内容其实更多的就是关注我们这些岛民这些用户们大家日常关注的一些生活方式的东西比如说聊一聊最近有什么有意思的歌聊聊最近看什么书聊聊一些岛民旅行的故事

甚至一些岛民写的诗啊这个一不小心就真的做成一个很好的文化交流平台了一个讨论团了是这这些内容呢正好又是其他岛民大家哎我找到同类了我跟同类之间有一个更好的连接了都是喜欢永浦和永浦背后的这个文化和理念的你看啊

不是简单的就给你卖个咖啡这是奔着跟你过日子的心情去的我们一起生活在这个小岛上所以你看得出来啊永浦是用心在做这件事的他是把这个当成一个正经的杂志来做的很多朋友真的是在网上在问这本杂志挺好的在哪买啊其实很简单你去那个永浦的天猫旗舰店买他的产品他都会附送的是啊

这个现在的发行量已经 300 多万册了就是附赠就已经 300 多万册了这个挺了不起的你想这都是成本的不只是这赚钱的就是为了指示这玩意跟你交朋友是如果我们的听友里有关于岛民月刊有一些有意思的故事也欢迎大家分享我们今天的故事咱们接续上一期咱们开始讲接续 29 期

29 期我们讲的是耐克的发家史平坦又曲折我到现在没想明白刘飞为啥得加这个平坦又曲折平坦又曲折是我之前有一个前同事出了张专辑名字就叫在平坦的路面上曲折前行我想起来了还带点知境的意思埋了个梗咱们今天接着讲耐克但不直接接着讲咱们先把视角转到很久以前

咱们今天的故事分为几个章节接下来就进入第一个章节名字叫

祖师爷登场天下归心这有点我之前看连城诀的时候有一句话我记得很清楚写到老祖出场的时候老祖出山天下难安老祖出山烈地崩山

我真有这个意思那么接着讲 1908 年这个时间点非常早甚至比上一期你聊羽绒服的时候当然比商代还是比那你不能这么低 19 世纪初 20 世纪初 1908 年一个 47 岁的美国人马奎斯你看年纪很大了但是人家还是有创业精神的自己做了一家橡胶鞋的公司

主要就是做套鞋的这个套鞋英文叫 Gallosh 这个套鞋是一个专用名词它指的是一种鞋型这个鞋型现在家里有长辈的也别问了肯定不知道太早了非常早大家可以想象成那种橡胶做的皮鞋就整个的都

那鲑鱼动动鞋的那种对有那种感觉因为它要防水为什么是这种材质的要防水呢是因为在你想象一下在那个现代城市出现之前那些近代或者古代的城市吧是都没有北游马路对泥泞非常泥泞那路上难走啊是所以必须得穿这种鞋而且还有一点就是那个时候吧大家都是随地大小便的这点就别提了知道就知道就行了哈哈

他除了做橡胶鞋因为本身那个时候这种产品他其实也就是本地销一销橡胶鞋之外他也做做其他的橡胶制品就像咱们之前说的回力飞跃都类似轮胎也有也做轮胎还做什么打猎用的器具各种橡胶制品都做到了 1910 年马奎斯开始做篮球鞋和网球鞋了这在当时是非常超前因为当时大部分人都不知道篮球和网球啊

这是个很小众的运动网球那个时候就是这是非常小众的一个一个体育运动细分市场开始做运动鞋了 1917 年马奎斯搞出来一个正儿八经的运动鞋而且是横空出世的一个运动鞋就横着飞出来竖着不行对

对对横着走竖着不行名字叫什么名字叫不打滑英文叫 non skate 产品定位特别到位对这个名字就叫 non skate 就是不打滑的意思大家穿我的不打滑保证不打滑小心得滑对鞋底有花纹

这就是当时他运动鞋很核心的一个功能特性增加摩擦力你看这个时间点 1917 年可比鬼中喜巴郎的鞋底要早很多这个时候就像我们之前讲的很多创业故事一样属于马奎斯的运气要来了 1919 年有一个人叫 Chuck Taylor 查克泰勒这个人是一个职业篮球运动员

他用过不打滑感觉非常好太好了简直就是寸步难行站那就动不了了难道不至于但是穿上这个鞋平步轻盈在篮球界过了两年就退役了

为啥退役呢他是真的喜欢这个鞋他回去当这个鞋的推销员了哦哇喜欢到这种程度就是觉得这个鞋真的有价值那我干脆把它推销了自来水了啊这个 Chuck Taylor 那真是为了推销这个鞋呀下了功夫了他是全美国各地旅行推销哟

你说当时其实咱们之前聊过了耐克当时推销的时候他用写信对吧像你上期提到去卖羽绒服还要骑自行车是对这个 Chuck Taylor 他就是全美到处旅行也是靠人肉去带货不容易那确实是用心的到各地的基督教的青年会这些青年会都是年轻人大家会运动另外就是各个学校的体育馆这都是对应的这些场景

他非常有手段因为首先他自己很懂这个鞋对吧另外他是正儿八经打过职业篮球赛的所以他在各地他不是说砰砰砰敲门发个传单这么简单他开培训班走到那开到哪他把那些篮球爱好者聚集在一块跟大家说我告诉你们应该怎么怎么打篮球然后把那篮球教练也弄过来说我告诉你篮球该怎么培训

篮球运动员该怎么教以及最重要的点来了好的装备那是必不可少的我告诉你们教完了之后最后都得给我落到鞋上这个装备我告诉你们我认识一些体育商店的一些店主我带你们去跟他们聊一聊带过去那个店里必然有这双不打滑这是显然的聊着聊着一进门就是你听说过安利吗

但是这个效果很好因为他打的这个场景非常好别人也很信任他因为人家是真的培训的时候让大家觉得说认认可了信任了专业水平到位到位了这是前提渐渐的美国很多人都知道这双鞋了他们都记住了这双鞋的公司名因为这个马奎斯啊他是用自己的姓就马奎斯是他的名嘛他用自己的姓作为公司和品牌名的好记啊他的姓叫 Converse 宽威哎呦啊

匡威老师的匡威鞋这是老祖这是老祖很多运动爱好者也都知道匡威了然后这双鞋不打滑就还是不是那么好听咱们要起个响亮的名字什么吗跟功能不符了 1922 年

出溜不打滑改名 All Star 全明星这是全球第一双胶底篮球鞋不得不说这个 Chuck Taylor 那是又懂产品又懂营销他自己还出版了杂志《匡威篮球年鉴》这正如

这正如永浦的岛民月刊你看看 1922 年出版的这个杂志和 2022 年出版的岛民月刊那真是历史上巧妙的惊人的相似胡应炳这都是祖师爷级别的历史线就是我们巧妙的会合上了那这个 Truck Taylor 他还组建了匡威公司的篮球队担任篮球队的经理兼教练

这个篮球队他也会全国各地去征战征战的途中大家也慢慢更认识到所谓什么企业文化更多的知道这个企业产品了奥斯达在美国的影响力越来越大越来越大那个时候到什么程度打篮球必穿奥斯达 1932 年

奥斯达就推出了第一款签名鞋这太早了那个时候就开始整这玩意了印上了 Chuck Taylor 的名字 Chuck Taylor 这个名字在全美那真是每个人都你只要打篮球你必须知道这个人

这个人的名字印到篮球鞋上了大家都得去买就这么说 1936 年到 1968 年整整 32 年时间美国篮球队国家篮球队官方指定用鞋只有一款 Chuck Taylor All-Star

这么久就没有任何的竞品没有打得过的竞品就是这双鞋自个也不迭代看一下当年的这双鞋和它的签名款的样式我刚刚还是天真了你别说那六年八年的不迭代到现在依然是经典款如果大家看到这双鞋的话 shownotes 里

你就知道这双鞋跟我们现在日常很多人穿的所谓的高帮版鞋基本上一样的为啥叫它祖师爷呢是这就是祖师爷啊

1957 年全美篮球界行业中占 80%的整体份额那这可是这就是一统江湖对啊剩下那些就分给小弟们去吃一吃散财了而且你看他从 1917 年他最早的那个 NASKID 就布达华出现后面几乎没有迭代就最早和现在长得也基本上一样这几十年啊就没有变化

就在 1957 年奥斯达终于有了低帮款这个低帮款呼之欲出呼了太久了就是现在大家提到的牛津鞋这个小子再看一下这个可能见到的人更多一些大家现在穿低帮鞋还是多一些这是牛仔色的帆布鞋现在看到的这个图是这样的

刚才咱们提到了 Chuck Taylor 你看这个时间我们现在已经过了几十年了所以这个时候其实马奎斯先生就匡威先生已经不在了我刚想说年纪大了这怎么直接送走了他 47 岁创业所以现在基本上匡威就是 Chuck Taylor 他在运营他在经营以及咱们前面也提到了其实更多的就是他在推动这件事大家知道也都是他所以这款球鞋就叫匡威 Chuck Taylor

奥斯达这双鞋基本上不管是它的高帮版还是低帮版就是现在我们看到的所有的所谓的板鞋或者牛筋鞋或者这种基本款的运动鞋的一个模板最早的始祖最早的模板到了 1962 年那个时候美国的 NBA 开始有影响力了就 NBA 不是在就是自古就有的不是生下来就行了它就是在 40 年代 50 年代慢慢组建的这么一个赛事嗯

NBA 大家会津津乐道的一个叫什么一个记录吧就是单场得分记录这个大家都会聊谁谁谁单场得分多少分了我印象很深的是上中学的时候麦迪几十分对吧单个人啊你单场的得分其实三四十就已经是非常 top 的了这个水平了那 2006 年的时候科比拿过 81 分当时是震惊世界的 OK

但是到现在为止篮球界的世界纪录还是在 1962 年那一年的

谁的张伯伦哎呦这是真的是 NBA 的老前辈对哪怕不看 NBA 的一定听说过这个名你可能没看过对没看过他打球但是你知道这个人很厉害他厉害到什么程度 1962 年他拿下了 100 分单场 100 分多一分也不要他当时穿的是什么鞋呢当时穿的就是匡威奥斯达你看啊

咱们前面说了当时奥斯达尔是占过 80%的市场的这一年他已经占了 90%的职业篮球比赛和大学篮球比赛的市场了剩下那些就是没钱买不起的穿草鞋的后面我们说的 Michael Jordan 那就是穿着或者说小时候也是看着别人穿着这个匡威长大的对匡威这就是童年记忆

刚才提到了匡威老前辈早就去世了其实去世非常早 1931 年就去世了所以是 Chuck Taylor 一直在推动成就了匡威但是 Chuck Taylor 在 69 年也去世了 68 年的时候就在前一年他刚刚入选

篮球名人堂美国篮球名人堂这是一个非常高的荣誉了以表彰他在推广篮球运动方面的不懈努力他是一个卖鞋的然后他的去世也代表着一个时代的过去就是 69 年大家要稍微记住这个时间点打个点 69 年一过 70 年代那两个品牌他们要来了开始占领世界的两个品牌第二章

创业未办中道崩除这个先帝看看是哪位咱们把视角转向欧洲嗯

咱们这位要出场的主人公叫阿道夫·达斯勒阿道夫·达斯勒一说阿道夫挺吓人的先给你咯噔一下一听这个名字很多人估计就联想到了阿道夫世界上最著名的阿道夫那是谁那个勒那个希特勒也是一个勒所以说这个阿道夫·达斯勒他也是德国人这个很显然他是第一批 00 后 1900 年 1900 年这一年出生的嗯

20 岁的时候 1920 年继承家业做什么呢裁缝生意跟咱们上一期聊的羽绒服高德康高老板高老板一样的三代都是裁缝但是他没做羽绒服开始做运动鞋有

不过这个时候也是不容易你看 1920 年一战刚刚结束那是百废待兴的时候那个时候做鞋很不容易他当时不容易到什么程度他要去拆那些战场上遗留下来的头盔和粮食袋子物资太不发达了还有什么降落伞那些材料弄下来剪吧剪吧收拾一下再组装组装非无利用对但是这个阿道夫他很聪明他会用一些什么自行车还有各种零件组建很简易的车间

拿自行车组建车间装备机床对类似半自动化的生产线了以前裁缝都是手工的但是它组建起来效率极高拿交彩就行了派几个人来这么

操作一下就能快速出产它的产品了可以它当时的车建立那叫 KTV 里画画有声有色到了 1924 年你看 24 岁了阿道夫运动鞋生意做大了那个时候蒸蒸日上成立公司成立公司之后自己干不过来那就拉人入伙

开始成立达斯勒兄弟之血厂说到兄弟了他的哥哥出现了入伙就是拉着他哥哥就入伙了他拉着他的哥哥一块来合伙干他的哥哥是 90 后差了 10 岁 1898 年 1898 年出生的鲁道夫达斯勒鲁道夫本来人生志愿是做什么做警察

但是弟弟劝说一下说得了来试试吧是不行再回去当警察他俩合伙之后还真的产生了 1+1 大于 2 的效果为啥呢弟弟呢刚才咱们说了他爱钻研同时他是个性格很温和的人他不爱说话不爱出去打交道没有狼性有狼性的你看他想做警察也说明这方面想管人哥哥脾气很火爆

所以他做销售他出去推销效果很好兄弟齐心 齐力断金两人配合打天下到了 1925 年阿道夫开发出了有手工鞋钉的田径运动鞋这是最早出现鞋钉的运动鞋了哇

这也是祖师爷级别的 27 年公司一天已经可以生产 100 双鞋子了当然你现在看还是个作坊但是这是一个很高效的作坊是 20 年代然后他们找到了一个顾问这个顾问也很重要这个顾问叫约瑟夫威瑟这个威瑟帮了不少的忙

比如说虽然他这个年代很早你看是 20 世纪 20 年代但是他也蹭上了奥运会但凡运动品牌就必须跟奥运会产生点化学反应 1928 年德国运动员利娜·拉德克获得了金牌脚上穿的就是 Dassler 运动鞋到了 1936 年这个直鞋厂这时候已经越做越大那

必须需要一波很大规模的宣传了那当然奥运会更重要了而且啊那就是芝麻掉到针眼里巧了这届奥运会就在德国柏林举办大本营啊 1936 年德国奥运会那在这个奥运会之前呢他们通过这个威瑟认识了一个美国运动员美国运动员叫杰西欧文斯

他是做田径运动田径运动的话我找最头部的那个时候的美国运动员是比较头部的这是很好的机会但那个时候两兄弟

还是有点犹豫有点担心的他们身边朋友更担心为什么呢因为杰西欧文斯是个黑人为啥是黑人担心呢 1936 年的德国大家想一想那个年代德国的种族主义是最兴盛的时候纳粹已经开始出现了纳粹都说我要干掉其他人种了你更不用说黑人了那为独尊雅廉人嘛是啊

而且还要提一句是什么呢根据明确的史料记载鲁道夫和阿道夫都在 30 年代已经加入纳粹党了当时为什么加入呢原因比较复杂有一种说法是说鲁道夫他自己他这狼性他是很信仰这一套东西的想当警察本来就我就想我觉得好

这个东西好这个主义种族主义牛逼但是阿道夫他其实没有这种信仰但是他觉得为了做生意这还是方便的因为那个时候纳粹其实扶持了很多运动会包括很多加入纳粹的都是年轻人他为了方便自己的生意所以加入纳粹属于六扇门里好修行对但是你说这两个人都属于纳粹党那你要资助一个黑人那你赞助一个黑人

这党性可能有点问题但是后来还是坚定了一下咱们就赞助他咱们试一把 1936 年奥运会杰西欧文斯拿了金牌成了一块两块最后拿了四块金牌 36 年的奥运会 36 年拿了四块金牌我的天哪脚上穿着达勒斯全世界都知道达勒斯兄弟制鞋厂全世界闻名达勒斯真的是一炮而红是

本来你看是最好的时候两兄弟也觉得挺好的我们也找到营销的方法了我们产品也验证很好了乍穿新鞋高抬脚但是好景不长大家都知道三六年二战马上就来了二战一爆发那真的是名不聊生关于战争的细节根本不用多讲大家都知道那个时候

你就且不说工厂开不开有人买不买都得另说呢战争时代对包括咱们上一期讲羽绒服的时候不是说最早的那个羽绒服差不多也是 30 年代末那个时候出来的最早的一批订单也是得军方有订单他才做得了是

这个时候达斯勒兄弟之血厂这个工厂直接被征用你就必须给我生产军用品这个显然另外阿道夫和鲁道夫都被征兵入伍了那个时候基本上成年而且你还是纳粹的你加入过纳粹你必须入伍然后他们的姐姐他们有一个姐姐就是姐弟三人他们的姐姐玛丽的儿子们也征兆入伍了就到这种程度就很年轻的小伙子也入伍了

但是这个时候家庭关系就因为各种战争大家也知道战争环境下不确定性太强物资也匮乏他们家庭关系开始出现问题了经济不行首先吃穿都出问题另外全家人挤在一块不能出门他们两兄弟的爸妈他们两兄弟他们两兄弟的老婆还有孙子辈的五个孩子

住在一家这伙已经是当兵回来了没回来他们就回来探亲的时候在但是全家人都住在一块因为物资匮乏那个时候没有条件分开住这就跟疫情期间感情的试金石是一样的大家想象一下这么多人挤在家里你那个时候不能乱出去的经常拉防空警报的那时候真的是

所以要崩溃了然后还发生了一些事咱们稍微提几个事情首先阿道夫先被放回来了为什么因为他被认为是知习写厂的负责人我要把负责人放回来你要给我生产军用的保证物资供应产品放回来了但是他一放回来鲁道夫就不高兴了凭什么我们兄弟不应该是齐名的吗

要放也得先放老大回去对啊我是哥哥凭啥放他我应该是家长我是家长这个时候呢他是一个狼性的劲儿就起来了所以他要树立家长权威他用什么方法树立呢他要指挥家里指挥这个指挥那个然后前面咱们说了玛丽她有两个孩子

被应征了马力就来找他们说能不能你们工厂雇佣他们你一旦雇佣我就能逃过上战场命运了你看这是亲侄子亲外甥然后鲁道夫说不行我就要树立家长权威该干啥干啥就是为了确保自己的家长地位你没有正经的工作而且你这工作不是支持战争的就一定

是要被应征上战场的那他两个孩子没办法就上战场而且死在战场上了都死了玛丽的两个孩子都死在战场上那得让姐姐恨死他了是啊那相比来说呢阿道夫他就善良很多比如说有一个十几岁的小姑娘被别的工厂开除了没有地方收留她了他还特地把这个小姑娘收留了来我这吧所以兄弟俩的性格不一样还有一次呢

大家是日常躲避防空洞的有一次鲁道夫一家人先躲进去了后来呢阿道夫和老婆也躲进去了他们后来来的躲进去之后呢

这个阿道夫吐槽了一句就随口吐槽了一句就是自言自语说好位置你站了没有说的是那个脏东西又来的真是的说的是 dirty bastard 就是很难听的一句话这鲁道夫一听你这是说我吗什么脏东西又来了阿道夫解释说我说的是美国飞机我没说你我说的是盟军的飞机

鲁道夫不信你肯定说我的你就是说我听者有意了对另外还发生了一些事反正就是关系越来越破裂比如说鲁道夫他自己想法比较多

他偷偷拿了一些皮革工厂里的皮革材料原来是给国家做的他自己留下来想着说战争之后自己能留点财产能新增战争物资对然后想留着自己用结果发现了阿道夫早就这么干了阿道夫也这么干这是亲兄弟火冒三丈他没有说跟阿道夫去一块干这个事而是做了一件事举报了举报告发

举报亲弟弟你说这多深仇大恨关键是他自个儿还干着这事呢他自个儿他知道了他就没干嘛他就举报弟弟嘛哎呦喂

后来为了抢夺工厂的所有权鲁道夫还找各种关系去申诉拿各种材料说这个工厂应该是我的嘎达奥夫关系更小闹得这么僵这就是空斗具了当时他发明了一个军靴然后上报上去意思是说我的设计比我弟弟的好如果你们同意了后来这个厂就归我了

但是后来发现这个它的设计有缺陷最后没有通过不然的话真的可能把这个厂抢下来这事就不一样了这个裂痕啊在二战之后急速更加扩大那就战争之后反而更扩大了为啥呢前头都给他举报了后头还有啥回转啊

你想嘛美军接管之后他们就开始做战争犯的审查了他是希德这俩他们是联邦德国你们俩人都是纳粹党是不是都有问题一直开始审这个时候他们各自为了自保只能是说往自己脸上贴金往对方脸上抹黑啊

调查的时候鲁道夫的老婆和阿道夫都作证鲁道夫是盖世太保的手下老婆自己都站出来了鲁道夫差点被判非常严重的一个刑一个战争罪但

但持续一年之后因为关的人太多了就简单的对罪犯太多了后来给他放出来了哎呀就这个历史可能很多我们中国人也熟是释放之后发现哎这个阿道夫还关着呢为啥呢因为首先他是纳粹然后他是真正帮纳粹生产很多物资的对嘛因为派回来去主持那个厂子的还是弟弟嘛对

鲁道夫一看关着那我来加把火我得赶快我举报如果我告诉你我弟弟就是这么个人他就是发战争财的我告诉你就黑心伤人恨不得就恨他玩死一天都不行对什么他是自己主动投靠盖世太保的我告诉你我没问题我弟弟身上浑身都是问题

但是后来阿道夫他还是请了律师律师也拿了不少材料证明阿道夫其实这方面相对来说是清白的阿道夫也放出来了但是你说鲁道夫给他作证黑他阿道夫给鲁道夫作证黑他这两家子那就彻底决裂了这个场子就没法合伙干下去了别说合伙了两个人结下的仇再也没见过面再也没见过面了

这就跟兄弟俩分家一样中间七个墙分家了而且就像你说他们不是七了一个墙他们河岸对面各自分家然后他们的爸妈跟着鲁道夫走了跟鲁道夫关系比较好

但是这个玛丽呢就他们姐姐肯定不能原谅鲁道夫了儿子就死在战场上了所以就跟阿道夫他们一家生活在一块所以这就彻底分家了老死不想往来啊这个家族纷争的事呢其实还是有很多细节就历史上也有很多人去探索背后的八卦什么的就我们刚才呈现的是一些核心信息其实大家也能听出来这里面可能两家也有一些问题

但是我觉得最重要的其实也不是善恶对错的问题了最重要的其实还是在环境下战争的状况下可能不得已做出的自保反应你比如说像刚才咱们听到好像鲁道夫他更像个坏人但实际上鲁道夫后来接受采访或者跟媒体讲说他认为这里面的真正的大坏人是阿道夫的老婆凯特凯特在里面窜火

天天给吹准备风啊我们兄弟俩关系破裂是因为凯特反正各有各的说法咱们不做对错是非的评价最后只能说什么只能说希望世界和平我觉得战争战争状况下你就真说疫情状况下也是很多矛盾你说这些矛盾天然的大家真有那么深仇大恨吗也不好说只能说一个小小的缩影是好咱们接下来就说说鞋厂怎么分家的情况说之前咱们先说说鞋厂的事

之前还记得他们赞助过美国运动员杰西欧文斯对吧这个赞助就是善意有善果为啥呢杰西欧文斯是美国人啊美国的田径冠军那美国人没有人不知道的所以当美国军队开始进入德国接管很多工厂的时候很多工厂就给破坏掉了遇到他们这个工厂的时候一问哎这

达斯勒我们知道这个鞋当年不是赞助杰西欧文斯的吗得嘞你们是工厂保留而且我们给你们下单你们给美军做订单你看两边都能吃上了这就活下来了让美军来采购后来就是在战后因为大家也知道历史美国开始扶持联邦德国的经济所以我为了重担你的经济我要扶持你的本地的民营企业你这个也被选中了因为你是之前做的也比较好的一个工厂

这个时候肯定是要分你也不能说现在是之前阿道夫管的多你就全给阿道夫毕竟还是兄弟俩的财产所以分家的时候两兄弟是怎么说的跟员工说想跟谁跟谁想站哪边站哪边这个时候就像咱们前面说的主要负责研发的那些员工就跟了阿道夫主要负责销售的那些员工就跟了鲁道夫自己还是有自己的队伍的两个工厂在河对岸那条河叫黑错跟奥拉赫

黑索跟奥拉赫这个河的河对岸各自开公司开工厂而且老死不相往来距离非常近但是从来就再也没联系过也可以这么说所以这个中道崩除就相当于合伙这事崩除了散摊子了

阿道夫这边前面也说了他姐姐玛丽也跟他走了所以姐姐玛丽和他的老婆都加入了公司去填补那个位置然后阿道夫把这个公司员工安排好了之后决定起个新名字现在肯定不能叫兄弟之现场了决定起个新的名字同时肯定是要有一个新的标志设计

之前他们做的运动鞋有一个特色就是都有带子那个带子不是我们现在说的鞋带子是在两边加固的带子那个时候的鞋两边需要用带子加固让它整个材料更紧看一下感受一下它这个鞋带的作用它其实是两种材料上面这层材料很容易掀开或者破掉所以它需要有几个带子去把它连接住跟鞋底

哇这个真的是也难为刘飞了不好形容嗯大家可能得看看图才能知道就是鞋呢它相当于是那种拼接起来的对鞋面的那个材料跟鞋帮的那个材料呢是属于两种为了避免它这个因为缝的不够结实开了所以说呢它不是那种鞋带一样穿进去的而是砸住的对用缝纫机砸住的那种感觉对啊

他一开始是用两根带子来加固但他就想两根带子不是特别好看后来就加了三根带子三根并排的带子说到这儿大家是不是有感觉了这三根带子很有特色因为大家看到达斯勒就第一反应就是这个鞋上面就会有带子三道杠三道杠的话是不是就正好当成我们的品牌标志名字呢这个阿道夫全名就是 Adolf Adi Dassler

阿道夫就他中间名就叫阿迪阿迪达斯勒阿迪达斯勒解写一下阿迪达斯

就这么来了就这么来了阿迪达斯横空主持就像永普对就把自己创始人的名字放进去然后他是用了一个简写对是跟我们的一个铁皮叔叔的原名直接用来做自己的咖啡品牌名是一样一样的穿越时光两个品牌遥相呼应那咱们接下来就是第三个章节七师灭族改朝换代哎呦

每一次都很精彩啊感觉这个阿道夫前面说了他很懂产品他就天天跟这些运动员交流研究怎么迭代啊这方面就产品上做的一直很不错阿迪达斯呢那个时候还是一个德国品牌需要走向世界嗯

芝麻掉到针眼里巧了掉了两次了掉了两次鲁道夫那边本来有个合作伙伴那合作伙伴叫赫尔伯格你看鲁道夫有这个合作伙伴也是因为鲁道夫之前是销售所以他商务什么的都是他在谈赫尔伯格可不要小看他那就相当于咱们上期讲的耐克的合伙人赫尔伯格是足球教练后来做到国家队的足球教练你看

他后来反正因为一些确实没有被公开的一些原因他离开了鲁道夫他可能觉得鲁道夫脾气不好反正因为合作上的一些摩擦投靠了阿道夫投敌了投敌了

就又要说到世界杯了咱们也蹭一下热点虽然马上就要过去了 1954 年的世界杯在瑞士举办阿迪达斯就赞助了德国足球队而且顺利达到了决赛那个时候那就说明他这个牌子也做的还不错了还不错愿意接这个品牌是

我描述一下当时打到决赛之后德国人是怎么看这个比赛的首先 1950 年西德是没有资格参加世界杯的大家都卯着劲在等 54 年这场比赛就想这一年得睁个脸吗不巧这次不巧了决赛的对手小组赛就遇到过匈牙利而且小组赛是踢了个三比八哈哈

被灌了八个球好灌呀这惨败啊而且匈牙利当年是个多强的队但是今年世界杯没看到但是匈牙利自打 1950 年到 1954 年这四年间因为他有各种各样的比赛这个国家队打世界上任何一支国家队都没输过有平汤啊我天哪就是世界上顶级球队而且你小组赛也验证过了你打这支球队好像打不过打不过啊

决赛当天下了雨泥地大家是不是想象到那个场景了首先泥地德国队本来就擅长他们我也不知道原因为什么反正他们就擅长踢泥地没有原因凭什么可能条件比较差心理条件更重要的是之前他们说了这个钉鞋就是阿道夫发明的对啊人家是老祖宗而且那个时候阿迪达斯的这个钉鞋它已经能够可拆卸了

可拆卸意味着什么它可以根据球场的状况来安装不同长度的钉子来适应不同的天气情况这一下雨穿着耙子就上去了是啊当时赫尔伯格他是国家足球队的教练郑重的在更衣室里跟阿道夫说阿迪是他的昵称阿迪把他们给我换上哈哈哈哈

这句话也是后来被传唱很久的一句话好有气势这个时候应该上赌神那个音乐这钉子一拧上那德国队信心满满刚上场六分钟

被灌了一个被灌了一个球这个咱肖磊已经知道我的套路了刚进完这个球又过两分钟又被灌了一个现在 0 比 2 了这局面那各位看足球的球迷估计也知道一般你看到 0 比 2 那这个士气首先你就别说替代士气已经下去了而且短时间之内啊

接下来芝麻掉进针眼掉三回了这个雨啊是越下越大这个地是越来越泥泞这个球鞋啊是越来越好用就是阿迪达斯的球鞋是越来越好用啊对方那个鞋恨不得揣到泥窝里都拿不出来都掉鞋了都而且这个德国队他们这个精神确实还是值得我们钦佩的啊一直不服输嗯

陆陆续续恢复状态了最终德国队在 0 比 2 这种压着打的情况下 3 比 2 赢了匈牙利成为 1954 年世界杯冠军这真的是老天爷给面子而且这次胜利不光是足球队是整个联邦德国国民自尊心的崛起关键事件因为

因为什么因为这是全球第一次电视转播世界杯决赛全世界人都看到了德国队反败为胜这个精神你不能光说这个鞋好就肯定也有人家这个踢球的这个精神在的

而且这件事后来被称为博尔尼奇迹甚至有专门的电影 03 年德国拍了一个电影就讲这件事就讲这个决赛你看这里头少不了要给阿迪曝个光这一天被叫做联邦德国真正诞生之日

就国民的精神如此重要国民精神起来了因为二战被打的说我们这个国家是不是有问题但是你看到这个就觉得哎呀这个民族自信心又重新起来了一剂猛药灌上之后才能支棱起来所以要是没有阿道夫的鞋可能就没有足球队的胜利

要是没有足球队的胜利可能就没有德国品牌的崛起要是没有德国品牌的崛起咱们半拿铁估计有一半的主题都没法讲了所以你说阿道夫的鞋多重要半拿铁谢谢你们了

那咱们就说这个阿迪达斯啊接下来不用多说那首先肯定就变成了联邦德国的国民品牌太牛了全世界人民也都很认同这个品牌他们鞋做的真好泥地里都不打滑虎父无犬子这个时候咱们就要提一下

在接下来起到很关键作用的一个人就是阿道夫的儿子要出场了那骑士灭祖嘛总得有一个儿子有个传人才行这个你就往下听这个 Host Dassler 是他的儿子名字 Host

这个 host 从一开始就被派往法国然后他在法国就做得很好奠定了阿迪达斯在欧洲的基础因为他之前只是在德国卖你在法国做的比较好了基本上欧洲大陆这边就相当于是一个头部品牌了陆陆续续就拓展到了整个欧洲业务甚至说这个 host 顺道因为他在法国做他还在法国创建了一个品牌叫 Arena 有

这个牌子是一个垂直品类的品牌是目前全球最顶级的游泳品牌到目前也是游泳运动品牌你看人家顺手创个牌子是接下来视野当然就放眼全球欧洲搞定了就到了美国美国有谁刚刚说了宽威奥斯达就是这双鞋 HOST 决定咱们动一动祖师爷的地位怎么样

所以这个 Hust 在早年是很积极推动爸妈因为那个时候他爸妈都是主要管理层在经营这家公司推动他爸妈去做篮球鞋因为之前更多的是足球鞋运动鞋 田径鞋这些慢慢悠悠花了很多年时间终于在 1970 年已经很晚了终于发布了阿迪达斯 Superstar 这个跟奥斯达一样也是很通俗的一个

一个名字了必须跟 Star 有关系就是对标奥斯大亚但是 Super Star 很有特点它的鞋头是橡胶的所以它专门有个不同的材料在前面设计上也给人一个很新的感觉所以被叫做贝壳头 Sheltoes 一说到这儿大家肯定是有画面了小磊可以看一下这个贝壳头这个感觉贝壳头不用看了谁不知道谁人不知谁人不晓贝壳头在 1970 年就发布了

在 10 年前咱们提到了 90%的篮球运动员穿的都是奥斯达到了 70 年代已经有 85%的运动员开始穿 Superstar 非常快这是压倒性的反超非常快还有一些新的款式当然我们说的 Superstar 指的是它的广义上的 Superstar 因为它在篮球鞋的体系下还做了一些子品牌比如说 Supergrip 和 Pro Model 等等这些牌子阿迪达斯在 2010 年

1975 年继续加把火发布了新的款式 Niza 这个 Niza 你听名字感受不到但是你看到它的长相那就是一个奥斯达跟奥斯达那是一模一样你怎么还开倒车呢就是直接抄直接抄那咱们前面也提到了吗匡威它几乎只有奥斯达那你还抄了一个一模一样是啊

再加上你看 75 年 75 年那个时候 Chuck Taylor 已经不在了这公司也没有精神领袖了所以一直就开始衰退这个矿威衰退到了 00 年不用担心衰退了因为破产了咱们先放一放矿威这个时候阿迪达斯已经是第一了已经是整个行业第一但是还不够咱们还得继续做大做强又次脑了

NBA 当时很多赞助还有一些商业活动搞起来 1976 年阿迪签下了加巴尔同样是篮球巨星也有了加巴尔的签名鞋专门给他做了一款这个时候阿迪达斯开始开创一种东西叫球鞋文化那个时候是他搞起来的 80 年代而且是比较机缘巧合咱们来说一说这个事儿

对流行文化有了解的朋友肯定知道 80 年代世界上最经典的一场演唱会是援助非洲的一个大的演唱会很多流行歌手全都去了 Michael Jackson 的他唱的那个 Where's the world 就是在那个演唱会上就唱的专门给他做的这么一首歌就在这场演唱会上

特地邀请了一个嘻哈 rapper 团体这个 rapper 团体还是唯一一个被邀请的 rapper 团体叫 Run DMC 这个 Run DMC 在美国非常有影响你就看当时演唱会只邀请了他们这么一个嘻哈团队你就知道他非常有影响力同时他们全身都穿阿迪达斯他们身上是从头到脚都是三道杠小蕾可以看一下他们平时拍的照片的状态

哎呀这三道杠真的是从头到脚给他们捆上了是

他们甚至他们多喜欢阿迪达斯啊他们第三张专辑里有首歌就叫 My Adidas 都不用给冠名费的对而且就对我就这样说呢阿迪是全程没有赞助的他们是真喜欢他们是真喜欢当时那个 Run DMC 的经纪人说那咱们也联系一下阿迪达斯吧所以邀请了阿迪达斯当时在美国的高管说去看一下我们那个演唱会就他们自己的专场演唱会嗯

可想而知来看他们演唱会的乌泱泱这些歌迷全是穿阿迪的全是穿阿迪的因为他们喜欢他这个 KOL 带货能力太强了现场气氛炸裂那几个 rapper 就在台上喊每个人如果你们穿了阿迪从脚上脱下来然后举起来全场 4 万双鞋举在空中哇

那阿迪达斯的高管吓傻了呀都懵了我操这辈子哪见过这种场面啊就打上四万双阿迪达斯的鞋我操当时的感受那就是八面找九面啊没见过世面这鞋衣可不错啊

后来他们就开始深度合作了那是很自然的那你是这显然要当手就给镇住了阿迪达斯也发现哇这个亚文化这不得了这可跟我们之前做的营销思路完全不一样带活能力超强就主动参与到这个西哈文化里不管是这个产品研发还是市场营销都做了很多支持说到这儿咱们就

提一下咱们的中插歌曲买阿迪达斯就是这首这首歌感受一下这个嘻哈文化除了嘻哈不是不放啊在后边放别着急还有一段我说完除了这个嘻哈呀包括这个潮流的街头服饰比如说一些滑板文化那个时候也开始出现都在 80 年代开始兴起阿迪达斯算是赶上了这波浪潮但是我们可以说球鞋文化的雏形出现真正的

朝鲜文化还没有完全出现所以说出现了但没有完全出现最后真接住这个文化的那后面会提到我们把阿迪达斯的故事简单说个尾的你说到这我才反应过来七世灭祖这是说阿迪达斯跑到美国来七世灭祖把这个匡威给灭掉了

我们把阿迪达斯的故事简单说阿迪达斯的创始人阿道夫在 1978 年就去世了他的老婆凯特成为董事长 1984 年凯特也去世了也没过几年前面提到的 Host 他们的儿子成为了董事长 87 年又过了三年 Host 也去世了一年早逝癌症去世

阿迪达斯在 95 年正式上市公司变成了一家非家族的企业了职业经理人开始来操盘达斯勒家族的最后一名成员是法律部门的一个负责人是阿道夫的孙子也在 2018 年当然比较晚了离职从 2018 年这个时间节点之后达斯勒家族跟阿迪达斯就彻底没有关系了是这么一个收尾我们接下来先中插一下买阿迪达斯

歌是听完了刚一直有一个问题他大哥那边鲁道夫去哪了鲁道夫去哪了咱们接下来还有他的事有是吧有他的事鲁道夫同志也不能杀青咱们进入第四章跌跌撞撞也有名堂哎

每一个章杰明都起的很妙说回这对纳粹兄弟决裂了之后鲁道夫不是也在河对岸开了家新公司吗也是简写你叫阿迪达斯我叫鲁达感觉鲁道夫可能天天在对面倒拔锤羊柳鲁达跟鲁之声一个名看了翻译过去的德文版的水浒传过了几个月觉得鲁达也不好听阿迪达斯这么好听咱们就

咱们也换个名当时据说鲁道夫自己有个外号是美洲狮你看美洲狮这个名也听着挺有狼性的挺像警察的对他的绰号也合理脾气暴躁德语里美洲狮怎么念 Pew 嘛

就是咱们知道的那个皮欧马你看看这两兄弟如果你现在脚上穿着皮欧马你低头看一眼这就是鲁道夫的狼性就现在体现在你的脚上了狼变成狮了一开始阿迪达斯和皮欧马两家竞争很激烈他们在的小镇它那个小镇叫赫尔佐根奥拉赫这个小镇有一个老百姓的兴趣爱好

大家见了面先低头看看你穿哪双鞋还先分阵营分了两个阵营因为那个时候大家要不是这个鞋要么那个鞋那就好奇当地支柱产业了当时那个阵子大家都把它叫歪脖子阵每个人都低着头前面提到了西德的国家足球队原先都是穿 Puma 的就跟 Huggerberg

合作后来赫格伯不是去阿迪达斯那了吗去之前其实他跟 Puma 一直合作的时候还研发出来世界上第一款可拆卸的钉鞋其实是 Puma 做出来的

那你刚才就相当于在骗我你不是说阿迪达斯先做的吗他们都是世界上第一款之一反正同时期做出来的阿迪达斯也是富马也是后来哈格巴不跟美洲市合作了美洲市脾气也不咋好所以去找阿迪了鲁道夫是眼睁睁看着阿迪达斯成为德国的国民是特别认可的品牌在 1954 年世界杯上这么火

那世界杯不行咱咋办呢咱搞奥运会就首先早在 52 年的时候有卢森堡的运动员穿着 Puma 已经拿过金牌 1960 年的时候 Puma 又赞助了德国运动员哈里他短跑拿了金牌这也扩大了很大的一个知名度这还有一个段子就是哈里他之前一直穿的是 Puma 在领奖台上突然穿上了阿迪达斯的衣服

为啥呢这个哈里心里的小九九是我两边都要钱我说我穿你衣服你给我点钱首先这个鲁道夫是很生气阿道夫也很生气你这啥意思一仆不是二仆对啊你这所以最后当然也没有给钱没有给钱

Puma 其实它一直没有找到很好的一个营销节点没有像阿迪达斯一样碰到那么好的机会当然也跟它产品没有阿迪达斯迭代的那么好有一点关系是设计师都跑了所以 Puma 一直不温不火又过了十几年这十几年里不温不火但是这十几年还是做了一件很重要的事咱们熟悉的 logo 出现了它依据 Puma 换了我们现在

常见的那个标志那个标志 logo 是 1958 年出现的另外呢就是它这个鞋的整体的风格就跟阿迪达斯它有那个三道杠一样它也出现了经典的这个跑道标就是它这个跑道就旁边画了一道这一道弯曲的这条线呢就变成了它一个标志了穿过 Puma 呢应该也都知道嗯

那么时间来到 1968 年的墨西哥奥运会这个奥运会就是咱们之前讲耐克的时候也提过就是耐克跟鬼中虎做出来的经典款式 Cottis 他们不是就想在这个奥运会推吗 Puma 在 68 年奥运会也有自己的主打款叫 Puma Suede 这个 Suede 是绒面格的意思它指的一种材料一种毛绒绒的皮革其实现在大家也能想象到那种皮革的一种鞋啊

美国非洲裔的 200 米短跑运动员 Tommy Smith 当时打破了世界纪录获得金牌

在领奖台上 Smith 拿着一双鞋上的台什么鞋呢就是这个 Sweet 专门拿着上的台而且他把这个球鞋放到脚边举起了右手右手上戴着黑色手套包括那个当时在领奖台上的第三名也是一个黑人也做了同样的手势这个是 1968 年最知名的社会事件之一这个行为是在支持黑人人权运动嗯

所以这双鞋 PumaSweet 也变成了当年黑人运动的符号一个 slogan 它也是一种亚文化了我们这个事让 Puma 当时在世界上知名度大大增高但是它也比不过 1970 年的这个事

世界杯来了在 1970 年世界杯之前虽然说鲁道夫和阿道夫老死不想往来但是他们的儿子碰了个头为啥碰了个头呢鲁道夫的儿子叫阿敏阿敏和 Horst 签了一份协议这个协议叫贝利条约这个贝利就是大家知道的贝利这俩喜欢球巴西足球运动员贝利不是喜欢球是贝利太贵了

所以他们签这个协议意思是 Puma 和阿迪达斯两家公司都不能签贝利因为这会陷入一个价格战就是赞助价格战最后两边可能都两败俱伤所以他们是这么签了一个协议这么个意思结果呢有人单方面撕毁协议阿敏他有一个下属的销售这个销售就是巴西的销售代表巴西那边的地区负责人叫汉斯汉斯私自做主

给贝利提供了两万五千美元的赞助费外加接下来四年十万美元的超级大合同这个合同在七十年代那是非常非常值钱的而且之前赞助其实不是一个非常怎么说给钱赞助不是一个非常常见的一个现象阿敏刚开始不同意我签了个君子协定贝利条约我都签了最后听了听看了看还是没忍住同意了哎

商场如战场而且他当时他们跟贝利签的合同当中有一条规定这条规定是贝利必须在决赛当中故意申请暂停所以因为要让大家看到鞋所以所有人如果经历过 70 年代的老球迷应该记忆非常深刻在 1970 年世界杯决赛

巴西打秘鲁强强的对抗当中出现了这样一个非常经典的场景马上要开场了裁判正要吹哨贝利作为队长说等一下我鞋带开了比赛暂停稍微暂停一下开始弯下腰系起了鞋带全世界人民在看决赛全世界人民的目光都在盯着他系鞋带

那你自然而然就看到那双鞋了呀那双鞋呀屏幕那所有人都是看到屏幕了真是鬼才呀那 host 也看到屏幕了这是什么我当年我爹跟你们不相往来那是有道理的呀得了以后咱们也还是不相往来吧真是卑鄙的二大爷卑鄙的表弟呀你们这些

后来他们的二代关系也是极大这就话不多说了后来贝利穿着这个鞋带着巴西队赢了世界杯 Puma 也迅速变成全球大家都知道的品牌而且你看后面四年贝利可是一直穿这双鞋对还有那么久的合同呢

那 Puma 他除了赞助世界杯他在美国跟阿迪达斯一样他也开始赞助 NBA 而且他甚至在 70 年代比阿迪达斯赞助的还要早当时 NBA 有个头牌的球星纽约尼克斯的弗雷泽弗雷泽在 70 年 73 年两个赛季都是总冠军的和主力级球员这个

跟弗雷泽的合作甚至开创了两个先例第一个就是深度合作做定制款弗雷泽亲自参与开发你这个鞋怎么怎么做能更舒服更合适另一个就是

当时 NBA 的第一款签名球鞋当时出现了前面说的这些各种操作各种赞助营销等等让 Puma 也在美国成为了第二名也在全球成为了第二名这个真的是概率极小的一个事情还真的是两兄弟的场子还都能做到这种程度是

1974 年鲁道夫因病去世后来很多媒体因为他去世的比较早后来很多媒体行业的评论一般也是认为阿敏他应该作为 Puma 的主要功臣鲁道夫在其中起的作用可能比他儿子要少一些这个跟阿道夫和 Horst 是不太一样 Puma 也是在 70 年代才真正算是起飞吧

当时鲁道夫去世之后阿迪也就是阿道夫他发了一个调验信这是要表达什么意思呢说了这么一句话本着人类的同情之心阿道夫达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论我不骂你就是给你脸了对我不骂你是因为我还是有人类的普遍同情心的我告诉你天哪真是

你说说这个关系啊恨到啥程度 1978 年刚才也提到了 78 年阿道夫也去世了嘛去世之后两兄弟的墓地分别位于他们老家小城的两侧两端能多远 隔多远能多远 隔多远你想想他们之间这个仇啊这到死都解不了啊

1986 年 Puma 在德国和法国上市 89 年阿敏和他的兄弟们把 Puma 卖了这个公司也卖了卖给了一家公司转手了几次之后 07 年到了开云集团手上当然很多人知道他的另一个名字巴黎春天巴黎春天你再不知道 Gucci 圣罗兰巴黎世家这些牌子多少你都知道

世界第三大奢侈品公司而且在之前肖磊其实讲过讲卡塔尔的那期提过开云集团之前持有的巴黎春天百货后来就卖给了卡塔尔卡塔尔是现在巴黎春天百货的全资房所以这里面就是各种奇妙的关系都能对上了对 Puma 现在所以很明显它也不是一家家族企业了所以对于

阿迪达斯和 Puma 的这个世仇其实在他们家族退出之后就陆续淡化了两家公司之间就还好 09 年呢阿迪达斯和 Puma 两家企业的员工还在刚才提到那条河黑错跟奥拉赫那个河边举行了一场足球友谊赛这场友谊赛被大家认为是为兄弟之间这接近六七十年啊这个世仇画上了一个句号

这也是挺有意思的一个桥段吧冤家一解不一解终于我们讲了四个章节终于来到了最后一个章节了前面还有那邪狗对咱们要终于续上上一期讲的内容了是这一章的名字叫后来居上品牌榜样哎哈哈

每次都押韵大家应该还记得 NiteNike 的创始人 Nite 这些对手你看刚才提到不管是阿米还是 House 的以及包括到了 80 年代他们也陆续都退出了这些都是二代他们本身对这个品牌你看阿米都把这公司卖了没有那么深的感情以及说他们对产品的投入他们也不是像 Nite 是一个运动员所以其实在这方面

作为后来居上者耐特还是有很强的优势的后来职业经理人管阿迪达斯和 Puma 其实也是有很多官僚的问题等等另外他碰上了一个很重要的因素就是消费者的需求多样化了其实你看前面咱们提到了阿迪达斯和 Puma 他们在做事的方式更多的还是运动鞋而且更集中关注说解决运动员的穿鞋的问题专业的对

前面咱们也提过 Nike 其实也面向更大众的人群做更多休闲的款式这就是 Nike 能起来的一个机会 Nike 当然到这个程度它还也只能做个行业第三怎么往后骑尸灭族能再骑尸灭族一次再改朝换代接下来咱们还要聊一双鞋也就是它最重要的产品就跟咱们之前聊任天堂聊游戏一样咱们还是得多聊产品

你像匡威的奥斯达 Puma 这个 SuiteNike 之前的 Cortez 阿迪达斯的 Superstar 还有那个阿迪达斯做了一个网球鞋 Stan Smith 等等这些才是支撑一家商业品牌公司的立足之本我自己是产品经理我也对产品格外关注就像

永浦咖啡我自己也是咖啡的重度用户真的喝过了才敢跟大家推荐才敢跟他们一起做商务合作产品不行一切都白扯我们说回来 Nike 在 1977 年遇到了一个很重要的人物这个人物是美国国家航空航天局的前航空工程师

Frank Ludi 这还有 NASA 的人介入 NASA 的人来帮他们做什么呢说我们航空航天上有一个技术试了一下用在鞋里特别好叫气垫技术哦

1978 年底 Nike 推出了革命性的气垫跑鞋第一个款式叫 Tailwind 这是历史性的一双鞋为什么说是历史性呢因为 Nike 之前大家听了上期就知道它更多的还是在优化迭代它款式很好但是说白了它还是用以前的技术和材料去优化是枯萎技术的水平硬用的跟匡威的技术没有特别大的区别但现在它真的是在创造新的鞋的工艺了

美国人大家平时聊天都有一个俗语叫你这个技术牛逼你这是火箭技术 rocket science 这是一个俗语但是你看人家现在真用上 rocket science 了想天了提到 7.2 估计各位都想到了 air 系列 Nike 著名的 air 系列全都是用 7.2 技术的所以 Tailwind 它就是 air 的前身现在大家也能买到 Tailwind 的

现在的 Tailwind 是复刻版叫 Tailwind 79 就是纪念它是 79 年发布的这双 Tailwind 一经上市那就是孔夫子的行李那就是个书这么不行吗前面你也提到了为啥枯萎技术水平应用有它道理就是你新技术它没那么简单你肯定还是要迭代所以连续做了很多次的尝试

就还是发现不行这个特有问的比如说很容易坏掉材料不结实穿着不舒服还有就是他做的这个是篮球鞋篮球鞋比他之前做的足球鞋和跑步鞋复杂的多为什么因为足球鞋和田径鞋它都是跑步嗯

跑步的受力点是集中的所以它比较容易去找优化的方向篮球鞋可复杂了大家想象一下打篮球其实你的受力点很复杂脚步动作也非常多你这材料很容易就裂掉你如果做不好的话这里面需要迭代的功夫还挺深的所以 Tailwind 很快就停产了到了 1982 年继续发布了一款新的产品叫 Air Force 1 终于 L 系列出现了

然后 84 年停产也不行 Air Force 1 也不行也迈不动但这个时候转机来了有一个巴尔迪摩这是一个城市美国城市的经销商的老板他是很懂球鞋的他用过 Air Force 1 他觉得这个鞋好亲自带队来到了 Nike 的总部说服他们重启 Air Force 1

而且当时还签了对赌因为我不能说生产就给你生产我这生产的我要有量的不然亏本我已经试过了我不行你要飞要弄对咱们签个对赌你保证能卖出去对你直接就采购我 1000 多份当时签的是 1200 双你必须给我卖出去我就给你重新做做试试看结果是什么人家是真的懂巴尔迪摩经销商老板很厉害他自己想清楚了该怎么做 1986 年重启之后一卖就火了

这个经销商他懂用户懂在什么地方呢他就想我们有啥优势

有啥优势我们鞋这么少有啥优势逆向思维鞋少不也是个优势吗搞限量版区域限定限量产品快闪发售我的天你看这在 1986 年就开始搞这个饥饿营销了你想 1986 年是什么时候前面提到的爱立达斯他的球鞋文化也开始出现了正好合上了太管用了当时不光巴尔迪摩卖的很好

美国很多地方就靠口口相传你知道吗 Nike 它在巴尔的摩有双鞋别的地方买不到气垫技术巨牛逼

然后很多人很多年轻人真的是开着车跑去买美国大家知道大家都有车而且很愿意跑长途跑长途就到这个城市买这双鞋一时间洛阳只贵巴尔的摩的加油站都已经乘不下了那是真的就要排队才能买到这双鞋买完之后你不能光买你得吹牛逼吧你买回去我为了啥我图啥有面儿

当时纽约还有很多这种大城市他们的年轻人就是特地跑去买买完了之后就回去圈子里分享瞬间这就变成球鞋文化一个很重要的品牌的现象这个时候你就发现就很难说到底 Air Force 1 重启之后卖的好是营销厉害还是产品厉害也可能是都厉害毕竟前面试过了它不行是

前面咱们也提到了阿迪达斯和嘻哈文化之前有一个绑定关系嗯这个时候 Nike 也开始绑定了阿迪达斯不是有那个 Run DMC 吗 Nike 有谁呢 Nike 有 Jay-Z 哦说到 Jay-Z 啊感觉稍微对流行文化了解了因为应该都知道是历史上最知名的嘻哈歌手之一啊

他自己最喜欢的就是 Nike Air Force 1 的小白鞋这个纯白款式非常好看我现在在看也觉得非常好看小蕾可以看一下这个就不用了吧这个款式后来几乎每个运动鞋品牌都深度模仿

应该叫深度致敬过因为他过了外观专利保护期所以大家都致敬过都可以致敬当然 Air Force 1 还不是 Nike 的高光时刻你单纯说有 Air Force 1 可能让 Nike 跟 Puma 有了一拼但是想把阿迪还差那么一步那双鞋它要来了说到那双鞋

咱们就要先提到那个人咱们聊体育聊运动品牌聊了挺久了但现在这位我觉得咱们真的得起个例在开车的朋友就不要起了还是老老实实开车注意安全 Michael Jordan 出来了 Michael Jordan 前面提到他小时候就是看着或者说他有条件了以后也是穿着匡威的 all star 长大的这个咱们提过了

在 70 年代乔丹他一开始还是阿迪达斯的合作伙伴有那个时候给的钱也不少 10 万一年差不多 10 万一年虽然我们现在看不多对举个例子当年阿迪达斯赞助加巴尔他们提到了也是头部的巨星一年才 25000 你看这 4 年才 10 万的而且乔丹一开始不喜欢 Nike 他觉得鞋底太厚他不习惯嗯

而且咱们前面说过 Nike 它是以跑步鞋为主打的品类所以乔丹他对它也没有什么感情平常场景也不对对他会觉得宽威篮球鞋好我喜欢阿迪安斯好我喜欢但是 Nike 就感觉它不是跑步鞋吗但是 Nike 很想签所以就跟乔丹的经纪人 David Falk 聊

为什么要单独提这个人呢因为 David Falk 也是值得青史留名的一个经纪人起了关键作用他在商业历史上有非常高的地位他跟 Nike 谈谈了几个条件第一价格必须跟阿迪达斯一样这个很简单这个很好说也突出不了他的厉害后面两个条件才重要一个是冠名的鞋必须分成每一双都分哇

再一个是签名鞋大家都玩过了的这是玩上了的咱们可以做签名鞋但是这次冠名之后这个鞋就给我叫乔丹

这个鞋必须叫乔丹这个太狠了这个非常狠后两个条件在之前的赞助历史上是没有出现过的但 Nike 同意了有 Nike 同意之后这还不能算结束因为乔丹还没同意前面经纪人先谈先谈经纪人下一步说服乔丹说服乔丹

用了一个很简单的方法非常简单找家长什么找他爸妈说了各种利弊关系而且是哄老人我告诉你老人哄得可开心了说你懂不懂事乔丹你不签这个你是傻子你知道吗必须签乔丹这就好像有的老板过年过节的时候不给你发红包给你的家长发红包是

乔丹没办法就签了但是他也提了条件这双鞋必须牛逼他用的词原来用的词叫 exciting 必须 exciting 当然了 Nike 对乔丹也有一个条件条件也

当时其实看起来在那个时间点比较苛刻乔丹必须成为 1984 到 1985 赛季的 NBA 最佳新秀同时要成为全明星并且前三年平均每场比赛要拿到 20 分以上这对一个新人来说要求是非常高的那会乔丹还是个新人对做不到就出局这个条件对任何新人都是不容易的但是对乔丹来说哎呦这是玩一样蜻蜓点水哎

他的历史地位说不定听有理真的有不熟悉他了这么说他的历史地位他不只是 NBA 的巨星有了乔丹之后 NBA 才变成了世界顶级赛事而美国才变成了篮球的领袖国家就可以这么说他的地位

说回这双鞋啊这个 Air Force 1 这是当时在卖的这个气垫鞋嘛在这个基础上就做改进改进一款呢就叫 Air Jordan 这个大家都知道 AJ 这个 Air 它还是双关一方面它指的是气垫技术另一方面呢它是空中飞人的意思 Air Jordan 那就是飞人乔丹啊

所以就非常好听 1984 年第一双 Air Jordan 出来了是黑白红的配色小蕾可以看一下

也是绝对的经典款对但是乔丹不喜欢但是签了合同穿着上就这样穿着上上了之后还出事了 NBA 当时有个规定球鞋必须有 51%以上的黑色或者白色你不能做混色而且这个规定到 18 年到 19 年的赛季才取消这规定的原因是就是让你更鲜明就不要在场上导致你球

球员识别的混乱所以这双鞋你看它是拼色所以不符合规定 NBA 的执行副总裁就给 Nike 的副总裁特拉瑟写了一封信说以后乔丹不能穿这双鞋了为什么要提到特拉瑟特拉瑟也是个重要人物一般人看到信会怎么想首先我自己我会觉得要么就是妈的跟他们干跟他们怼

要么一种就是算了咱们赶不过咱们就改把款式改一改得了人认个怂人家电大欺客对 Nike 的副总裁特拉瑟看到以后说这个好这个幸好公开了给他马上找到一个广告公司这个广告公司那是做阴阳怪气的广告特别拿手

而且你看这个时间点 1984 年大家知道 1984 年出现过一款最知名的就现在也是广告史上妥妥排前十名的一个阴阳怪气的广告苹果的 1984 广告大家有印象就是老大哥对吧那个广告是他就找到了这家公司就是给苹果做做广告这就是公司哎呦

他们的电视广告是怎么阴阳怪气的呢来词是这么说的 10 月 15 日 Nike 创造了一双革命性的球鞋 10 月 18 日 NBA 把他赶出了赛场

然后镜头已经滑过滑到乔丹的鞋上了从乔丹的头滑到脚上了然后充满磁性的声音继续说幸运的是 NBA 可以阻止乔丹但阻止不了你穿上它 Air Jordan Nike 出品哇塞就是说这个哇

这个文化属性达满精神属性达满而且当时他们面向的年轻人大家都是叛逆的你敢跟他们对着干而且我穿的这是一个被赶出去的大家不让用的一个鞋这感觉小蕾可以看一下我特地找到了这个视频再感受一下在 9 月 15 日 Nike 创建了一双新的冰球鞋

元素很简单连个配乐都没有对

用乔丹他节奏性的拍篮球的声音让你进入这个状态而且乔丹感觉也挺配合的那个时候荷尔蒙满满的青春洋溢的乔丹不羁的眼神特别的桀骜所以这双鞋太火了后来这双鞋不叫大家不叫他 Air Jordan 大家叫他 BandBand 就是禁鞋禁止穿的鞋 Band 那叫一个火 Nike 当时

还发布了一个官方声明继续添把火说乔丹穿这双鞋比赛就要罚款但我们决定支付费用花钱让他穿着这把火烧的太实实了这有意思这营销的手段真的是太令人感慨了而且你事后去看你就发现很有意思后来有人去查具体的历史真相就发现当时乔丹穿的那双应该是类似试穿鞋就是

有点像 Air Force1 它迭代了一个款式 Demo 版这个 Demo 版是被禁的实际上真正他们备货的那个版本早就改过了早就改过了不违规的但是 NBA 官方也有苦说不出而且没有人听他们讲你妈

所以我们决定支付罚款结果没有罚款压根就没有罚款他天天在上面穿着这个鞋打篮球的这没有人关注真相了这个营销就是做得非常成功所有人都觉得自己脚上穿的是半的这个历史太厉害了这个营销案例载入史册了是当时 AJ1 定价 65 美元在当时美国都是算高端鞋了在 1985 年 4 月 1 日上市

当时乔丹的对赌是说三年要卖 400 万的销售额你卖不出去我就不跟你 Nike 合作了两个月 7000 万 12 个月 1.26 亿叫 AJ1 它催生了一个市场这个市场之前就几乎没有叫炒鞋市场从那个时候开始黄牛开始大规模的出现而且对黄牛来说这个鞋永远不愁卖不出去就我加价瞬间卖出去

而且这从侧面也说明 Nike 的供应链是真牛逼这个预计跟实际销量差那么多人家能够还是能产出来 1986 年 Nike 在股东信当中写写的时候你就能感知到它的意气风发

公司已经经营了 22 年而 1986 年是我们有史以来最好的一年从这年开始可能才算是我们最熟悉的 Nike 出现的时候我们如果说 1972 年 Nike 是算独立那 1986 年 Nike 终于找到了自己的企业方向就像刚才说的各种

事件各种营销上包括巴尔迪摩几个营销包括 Air Jordan 款式给他们很大的启发还包括很多事件我们不生产产品我们开始生产文化这就不得了了

我们说一下 Air JordanAir Jordan 系列一直在发基本上就是跟着乔丹的职业生涯 1986 年 AJ21988 年 AJ3 到 1993 年 AJ9 到第九代了跌得这么快

到了 93 年乔丹宣布退役但是 95 年状态恢复过来的乔丹又复出了而且他复出就说了一句很简单的话 I'm back 这句话也是历史上很知名的一句话当时他的复出有多重要美国总统比尔克林顿特地提了这个事说乔丹的复出将为美国带来 1000 万个就业岗位

就是他的付出是整个美国社会的正向的一个收益带动不知道多少个产业链我天哪他一付出 AJ 继续做大做强到了 97 年 Jordan 干脆变成了 Nike 的子公司独立运营了他是一个非常完整的独立品牌

不过在 03 年 40 岁的乔丹终于真正的彻底退役了 AJ 就进入了一个不温不火的时期他后来为什么我们现在又提 AJ 是因为 07 年 AJ 开始推出 AJ1 的复古款式也算是跟前面提到的归中虎也是同时代小黄鞋复刻版也开始推出了引起了一波复古的潮流

这个复古潮流其实跟我们现在所谓的国潮非常接近就是小时候穿的什么回力飞跃你现在能穿到质量更好的来一把回力纱对是非常类似的故事 19 年 Jordan 又破了新高这算是一个里程碑你讲他成立这么多年那个品牌又破新高

AJ 也变成了朝鞋人群最喜欢的球鞋之一了说完这段其实很多人也不知道为啥显摆 AJAJ 背后还是有很多故事的是在做品牌文化上 Nike 是无出其右的那就是最屌的没有之一体育运动品牌就是最屌的 1988 年一则广告出现了下来可以看一下大家听一下这个广告我每天早上跑 17 公里

这广告里面他找着 80 岁的老大爷他是真实的一个老大爷他每天坚持跑 17 英里

就他光着身子在金门大桥在那跑啊赤膊上阵啊而且是冬天啊特别有精细神他这里面的词大概说的是有人问我我怎么保持我的牙在冬天不打颤的我把他们放在我的储物柜了带的是假牙哇这个广告这深了好牛逼啊这就是 20 世纪最经典的广告语然后出了一个 Just do it 它跟以前的不一样你会发现以前的产品啊很多广告语还是讲产品

他不是讲的产品我讲的理念你看他虽然跑步但是他没提他的鞋的功能啥也没说对他就提 just do it 而 just do it 怎么来的当时有一个历史事件美国在 60 年代废除了死刑 70 年代又恢复了他花了 10 年左右的时间恢复的 Gary Gilmore 是恢复之后第一个被执行死刑的一个死刑犯他临死之前被拍了下来一段录像那段录像里他就说了一句话 let's do it

让我们赶快搞定吧这个灵感被 Nike 的广告公司发掘出来了说这个好但是叫 Let's do it 好像有点奇怪 Just do it 挺好的

当时广告公司的老板就带着这句话去找 Nike 的高管们 Nike 的高管们说什么意思 Just do it 跟产品有啥关系不喜欢 stupid 广告公司老板那 Net 估计喜欢 Net 懂我跟你们老板说然后我就去找 PhilNetNet 一看 stupid 哈哈哈哈

这咋办啊这广告公司老板说你让我试一试让我试一试我给你保证万一行这不是万一行我保证行硬着头皮我非要试给签了金银杖对奈特就说那你试一试没想到成为了就世界上最经典的很可能是就我想了一下就可能大家想可口可乐像其他的这品牌好像想不出来这么经典的一个广告语就能想到的也就是像阿迪达斯的 impossible is nothing 这种了啊

那 Nike 呢后来继续做这种把文化发扬光大的事情是在 2003 年他又做了一件事把祖师爷买下来咱们前面提到了 00 年匡威开始申请破产申请了几年一路陆陆续续的 03 年正式被 Nike 以 3 亿美元收购嗯

收购了之后你看 Nike 有自己的全美甚至全球的经销网络有资金有供应链很快就把匡威这个品牌浮起来了其实你看很像国超品牌有点像把老品牌收了把这个重新浮起来气死回生了用的主要方式就是打情怀大家的青少年记忆

08 年匡威 100 年真正推出了奥斯达百年纪念款 13 年 Nike 还推出了 Chuck Taylor All Star 70 你看这个名是越来越长 70 就是 70 年代因为 Chuck Taylor 签名鞋是 70 年代经典复刻那是太火了基本上可以这么说现在大家能看到街上穿的这些匡威全都是这一款就

就匡威其实还是仍然靠奥斯达这不过是复款打天下那可以收匡威之前匡威一年的营收是 2 亿 15 年匡威营收 20 亿就到这时倍了那耐克呢作为大公司那也能推动匡威去维权他们前面说了匡威运动鞋那就是为各种致敬啊行走的行业标准

14 年就在美国纽约提起诉讼状告 H&M 斯凯奇飞了先找有钱的玩马等等不是不只有钱的反正 31 家公司我全都同时提起诉讼但是不是特别顺利为啥呢咱们前面也提到了这

这都是行业标准了大家都用这个而且我们捋一捋逻辑就是所谓侵权是什么意思是卖 A 货就是我卖你的山寨和盗版我利用你的品牌宣传上的品牌效应我去卖你的货但是现在大家不提匡威我瞅你的设计我只是设计大家就觉得我的款式不错我的品牌不错就买了这些品牌压根在整个宣传上没有提匡威也没有暗示任何这是匡威的奥斯达

所以这个时候你就很难搞了性质不太一样对后来这方面就比较艰难比如说打斯凯奇的时候斯凯奇最后就胜诉了法官就认为斯凯奇整个宣传印象上没有任何暗示这是匡威护照四大而且板鞋大家就长这样也没法说什么了实在是已经过了太多年了就像打麻将一样过了三圈了碰

这就是什么比喻那后来呢当然 Nike 除了前面咱们说的他擅长的跑步鞋篮球鞋到后来他也做了各种网球鞋以及说世界杯赛场上他也

合作过罗纳尔多啊也打入了这个足球鞋的市场嗯包括后来他因为做大做强了嘛在欧洲啊韩国啊日本啊等地方都建了很多的分公司和大型基地包括供应链工厂当然提到这儿肯定要提中国也成为了他很重要的市场和供应链的产地嗯啊

到现在 Nike 就是当之无愧的体育第一品牌也不只是做鞋了大家都知道他会做各种延伸的运动用品各种服饰等等了 16 年 Nite 才正式退休 Nike 交给职业经理人打理了这么热爱干了很多年干到干不动也不是热爱就是没有人干得了这个活活不好干

但说到这儿咱们今天聊的大部分就结束了这五个章节咱们捋一捋其实发生了很多事但是咱们今天讲的也不是最完整的版本因为关于球鞋的事实在太多了尤其是 80 年代朝鞋文化兴起之后非常多的事非常多的经典的球鞋包括 Nike AdidasPuma 的竞争还有很多细节我这边主要是梳理了主要的脉络给大家了解他们之间的核心的差异和关键点是我们抛玉引玉是

老话说的好啊一口吃个牛排贪多嚼不烂对吧咱们不贪多咱们争取能把这些事串起来有个主线的认知是就够了咱们回顾一下这两期讲的这个大家稍微复习一下复习一下啊你看最开始就是匡威先奠定了自己祖师爷的地位把运动鞋这个品类相当于发明出来了嗯

后来呢阿迪达斯和 Puma 这两个纳粹兄弟在小镇上做出来的品牌就跟鬼中虎很像他们是踏踏实实的做运动鞋的产品他们在产品上又迭代了一层你像那个宽威就还是一个款式打天下但是他们在这上面还是做了更多迭代然后他们呢靠德国的国民品牌出圈后来在各种世界性的体育赛事当中参与进去

深度偶合这之前匡威其实参与的也没有那么多阿迪 达斯和 Puma 通过这个方式其实也是互帮互助奠定了 NBA 世界杯奥运会这些平台他们的业界地位和他们的商业模式 Nike 在 80 年代它还是很有差异化的产品因为开始面向大众了消费者的需求开始多样化同时它很好地把握了朝鞋文化

阿迪达斯虽然是朝鲜文化的早期开拓者但是真正把文化发扬光大的还是 Nike 所以后来居上所以后来整个公司的方针也是更多在做文化不只是做产品这也是 Nike 到现在成功的很重要的关键而且我们在后来看到 Lululemon 这种异军突起其实也是文化和场景创新的胜利再回过头来一看感觉也很有意思把产品都做成信仰了是不过

不过 Net 自己它是并不喜欢做广告的或者说他认为品牌不是最关键的他自己就说一个产品能不能在市场上立足最后还是质量说了算我根本不会相信广告会证明我的观点错误或者改变我的想法什么的但是现在大家对 Nike 的认知还是更会讲故事一点客观上到底怎么样咱们也没有这个能力去做评价大家知道

发生的这些故事就可以了因为毕竟 1000 个人有 1000 个哈利伯特对当然了如果有相对比较深度的比如说体育名也好或者说专业的特别开心的是我们前几期的节目也有相应的一些行业当中的专业人士给我们提供很多的增量信息帮助我们理解更多的侧面对一方面是我们也多学习了另一个方面我们有更多的听友通过看大家的留言也能够扩展不少的知识吧

回顾完了我们稍微看一下市场的情况目前在全球市场上如果看体育运动品牌的营收的话三家公司当然是 Nike 最大阿迪达斯第二 Puma 第三后两家呢加起来还不如第一家 Nike2021 年的收入 444 亿美元正好 444 同比增长了 5%毛利率 44.8%还是比我想象的要高的宽威在这里面营收的占比是不低的 23 亿哦

乔丹 47 亿还更高一些

第二名阿迪达斯 2021 年的营收是 212 亿欧元差不多就是一半还不太到对同比增长 15%毛利率 50.7%毛利率差不多比它高一些 PUMA 2021 年营收 68 亿欧元其实低很多了同比增长 31.7%毛利率 46.8%其实这几家都差不多上下没有太大差别对然后小蕾可以看一下他们这几年的这个

总收入总营收的一个曲线图总体来看 Nike 和阿迪都相对还陡峭 Puma 非常稳定对最后稍微冒了点头这张图里能看出两个信息第一个信息就是整体市场还是在飞速增长的其实 Nike 从 06 年到 21 年翻了一倍还不止还又增长了不少接近快三倍了都那个

阿迪也差不多然后 Puma 也是三倍的一个状态但是它的基数比较小印象当中市值上他们也是前一帝国对然后第二个信息就刚才萧磊说的其实 Nike 还是明显的在更头部的位置 Puma 是比较低的位置还有一个有意思的视角因为前面咱们也反复讲了关于赞助有一些赞助的统计很有意思有人统计了 NBA 的赞助萧磊可以看一下

就 NBA 球星的赞助数量 Nike 占了 67.1%这第二名安迪你说一下是多少 9.7%这差别太大了而且你要看第三名是谁第三名是乔丹哦

乔丹还占了 9%所以乔丹和 Nike 这两个加起来基本上下面还有宽威你看加起来其实基本上都接近 80%了 NBA 的市场挺有意思其实今天我们数理的这些个脉络不管是 60 年代还是 70 年代基本上就是按 80 一家独大的这种比例来的是然后 Puma 只有 4%

咱们也再次蹭一下世界杯看一下 2022 年就在现在世界杯的各品牌的赞助的情况小蕾可以感受一下基本上也是 Nike 占了快一半是然后剩下的阿迪跟 Puma 的评分秋色对其他的一些小品牌分其他的对

世界杯决赛圈一共有 32 支球队你可以大概分成五份 Nike 是独占两份的 Puma 和阿迪达斯两兄弟各占一份剩下的所有的加起来占一份这么五份是这么分的今天到尾声了咱们稍微聊两个人第一个人

阿道夫的儿子 HostHost 还有一个大名鼎鼎的 title 可能比他之前的 title 还要大叫体育赞助之父 1975 年左右 Host 成立了世界上第一家专门的体育营销公司而且深度绑定了一家机构这家机构叫 FIFA 这样啊就这家公司给 FIFA 找到了一家品牌叫可口可乐

花了 18 个月时间谈啊谈因为之前没有这种先例的谈下来之后再后来不管是转播权冠名权等等非法的商业化都非常成功

HOST 后来跟他的合伙人闹掰了所以这家公司没有了他自己成立了一家新公司就是知名的 ISL1985 年 ISL 成了国际奥委会的唯一企业赞助管理方所以他把非法扶起来之后又把奥运会扶起来了你看干中介干上瘾了拉皮条成专业的了各位可能感受到了你像非法是目前世界上最赚钱的体育机构没有之一

奥运会也是商业化非常成功的一个赛事了这都跟 host 有千丝万缕的关系后面有机会我们甚至可以专门讲一讲体育赛事的商业化很有意思

没有 host 可以说就没有现在这么成熟的商业赞助体系当然对于它的争议也有很多比如说 01 年 host 去世很早 80 年代就去世了 ISL 破产清算的时候发现了很多龌龊的证据比如说阿维烈热就曾经拿了真正 8 年的贿赂

这位阿维列热他是巴西足协的主席而且还是非法从 1974 年到 1998 年 24 年的非法主席那你想想这个主席后面很多人对非法的诟病其实也源于由此而生是

所以 Hoster 的故事是这样的咱们接下来聊另外一个人也挺有意思的跟今天的片尾曲有关今天的片尾曲叫 Get Off Man 意思就是给我滚蛋我发现刘飞特别喜欢这句话就离我远点其实意思离我远跟那个给我滚蛋差不多啊

歌手叫 Chile T 这个 Chile T 是个非常叛逆的少年年纪不大他不想听他老爹的话自己闯荡江湖因为他老爹家里有钱我不想要你的钱我就自己闯荡江湖不会沦落成回家继承家业对我不要沦落成继承家业我就想当个 rapper 他们能当 rapper 我也能当 rapper

结果第一张专辑卖了十万张对于新人来说这不得了结果这个 Chile T 一打听自己老爹是唱片公司的董事这唱片公司老板知道以后给他出不光给他出给他努力的出所以这十万张让董事开心不亏不是实力是然

所以知道之后这个 chillity 更火了我本来想自己闯出一番事证明我的能力你又给我瞎搞投不出你的魔掌了想证明我结果又证明了爹这怎么回事决定说老子不当 rapper 了老子去搞动画去了一个动画工作室实习还喜欢上了动画他们那个动画工作室专门做定格动画的他爹一看好

买买了以后儿子当老板他同事都惊了这几天实习生怎么过了几天变老板了少爷好这哥们简直就要疯了咱们也不卖关子了这个哥们 Chile T 是他的艺名他的真名叫 Travis Knight 也叫 KnightTravis Knight

他爹当然就是 Nike 的创始人 Fayonet 你看看世界大富豪之一那可不是一般的富豪福布斯排行榜我昨天特地查了最新的数据他仍然还是全球第 25 名

你看第 25 名他爹是世界上第 25 个有钱的人你想想这个 Travis Nett 最讨厌的就是啥呢就是别人说这是 Nike 的公子 Nike 的二公子他是老二什么富二代什么的国内提他也都是说美国王思聪就你想想这个心情但是这个 Travis 还是很难受每次我想证明自己老爹出场就跟爽文电视剧一样老爹就把事搞定了摆平了

但是在定格动画这方面呢他确实还是特别喜欢虽然买了买了就买了吧做吧另外呢这里面还有一个因素就是就在那一段时间啊他亲哥哥去世了不幸去世就因为生病心脏病去世了

变成了独子他爹就两个儿子这个时候独子你还是照顾一下老爹对照顾一下老爹然后同时确实像你说的他也参与了 Nike 的董事会当成了变成一个董事参与一下一些运营的工作但是动画这个事他也持续在做

在定格动画这方面他做的第一部作品就获得了奥斯卡和金球奖最佳动画长篇双料提名提名没有获奖够牛逼的牛逼而且这个动画工作室到目前为止就做了四部动画

每一部都拿了奥斯卡最佳动画的提名终于证明了自己的能力各位听众可能对他前几部动画不是特别了解但是他第四部动画 2017 年在中国上映了大家应该可能很多朋友是有印象的《摩贤传书》这部是他导演制作的一部武侠奇幻动画电影我还真看过看过这就是 Trivis 做的

Travis 自己很喜欢张艺谋所以他做了这么一个题材这部电影入围了奥斯卡金球奖安妮奖美国剪辑工会奖最后还成功拿下了第七世界英国电影学院奖最佳动画片奖当然奥斯卡最后没拿因为他输给了疯狂动物城这个确实没法比他比不了哇塞

同时 Trivis 还陆续因为他导演的动画长片成功参与了一些真人电影的拍摄他就是真人电影的导演 2018 年他的电影《大黄蜂》上映导演 Trivis 而且这部电影是被称为拯救了《变形金刚》IP 的一部作品当时《变形金刚》出道系列的第五部电影

其实已经疲态很明显了想换个方式于是拿大黄蜂作为主角重新拍了一部而且这部其实算是口碑和票房双丰收的一部电影了对于 Trivis 新人导演来说还是挺不容易的 Trivis 的故事有兴趣大家可以自己了解一下很有意思作为一个刚才咱们提到了一个富二代能自己拼出来一些视野而且他现在你如果去搜他的百科其实

导演或者说动画电影制作人是放在 Nike 的公子的前面的我觉得这也算是原来他的一个愿望这个故事跟咱们聊的体育品牌有啥关系呢没有关系毫无关系就是想聊就是这么任性有意思可以跟大家聊一下

今天呢故事咱们就聊到这了希望这两期节目能把这个头部的运动品牌这个故事串起来这个书里的脉络还是很清晰的最起码我以后再跟人家吹牛逼的书这双鞋你知道 Puma 吗你这个 Puma 跟那个什么阿迪达斯有关系的亲兄弟搞出来的都是纳粹党我告诉你这事可以这事真的因为离我们的生活太近了嘛是

那最后还要提醒一下我们永普记的每一期节目呢还会送出永普的诚意礼包是大家踊跃在评论区留言对

当然了留言的同时也欢迎你一键三连顺便点个赞转个发如果喜欢半拿铁的话也欢迎在小宇宙苹果 podcast 网易云音乐喜马拉雅 SpotifybilibiliYouTube 的平台订阅和收听我们 OK 半拿铁永普记第三期总第 31 期杀青大家下期再见有请 Travis

i don't smoke sensei and i don't smoke cracknow watch me drop a bomb on the right steplisten to the missionwhile i'm dissingall the squareslikes permission for admissioncause nobody else comparesjust for details on the femalesi gotta remember why you're simple guysknights on my feetkick your seat through the white

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i'm a gift shooteri'm taking a track and making it fat like some buddhayogi like a taste of honeyrickety boy ain't a damn thing funnythought that i was whacking money grip i got a trick bitch it is dickstepping on the setchili t's kicking dramasstraight through the verse no curse no commasi'm taking a vacay for seven days in the bahamasand what's a vacay without the mamasstanding in the sandi'll be still kicking the boatsrocking all the natives and the tourist type folksand the women all the water smooth slopesall laying on

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