No.56 苹果简史2：图形界面、扭曲力场和不称职的父亲｜硅谷神话5
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Technology is anything that didn't exist when you were born. All of the greatest .

technological inventions created by humans are showing how lazy people are.

I don't think there is a human trait that can't be imitated. Everything that can be invented has been invented. I think the global market needs about five computers.

The question of whether computers can think is like asking if a submarine can swim.

I think that technology has made the world a lot closer and will continue to make IT even closer. Welcome to podcast banda t story of internet.

1958年 IBM 错过了 收购 一家 小 公司 的 机会， 这家 公司 发明 了 静电 复印 的 新技术。 两年 之后 施乐公司 诞生， IBM 肠子 悔 青。 1984年 IBM 又 想 统治 一切 了， 苹果 现在 是 唯一 全 寸 希望 经销商 之前 张开 双臂 欢迎 IBM， 但 现在 他们 发现 他们 害怕 了， 他们 害怕 IBM 主宰 未来， 他们 开始 回到 苹果 的 怀抱， 他们 认为 苹果 能 保障 他们的 自由， IBM 想 占有 这 一切， 苹果 是 他们 最后 一道 障碍。 而 现在， IBM 已经 把 枪口 对准 苹果 了， IBM 将要 控制 整个 信息时代 吗？ 乔治 奥威尔 的 描述 即将 成真 吗？ 能把 I B M 的 脸 打的 亲妈 都不 认识。

哈哈哈 就 正式 抛弃。

一个 lisa， 又 抛弃 了 另一个 lisa， 告别 一个 Steve 又 告别 了 另一个 斯第 海盗 扬帆 乘风破浪， 船 毁 人 散 如何 收场？

半 拿铁 56期打板 开始。

我是 刘飞， 我是 小磊。 我们 不容易。

一说 我们 我 还想 这 怎么着。

这 今天 不说 了 吗？ 这是 今天 不容易， 在哪儿 呢？ 不容易。 我 这 昨天 还 跟 肖磊 说， 这个 稿子 就是 删了 又 删， 删 到 最后 删 到了 27000 字。

我 一听 我 就 头 大 了。

小磊 这个 光 捧哏 都 已经 要 冒汗 了。

那 27000 多 字 比 我们 平常 的 考量 来说 翻番 是。

而且 确实 是 删 到了 这个 我 原来 确实 三四万 字儿， 三四万 字儿 就 不知不觉 就 这么 搞 出来。

刘飞 以前 刚 毕业 的 时候 找 了 一个 工作， 就 打字员。

打字 这是 不要 钱 的 吗？

你 闭 着眼 打 吗？ 真的 是 打 这么 多。

确实 是 沉浸 在 这个 故事 里， 就 很很 过瘾。 然后 不知不觉 就 把 这个 稿子 写成 了， 你 看看， 所以 把 书 读 薄 这个 还是 一个 挺 不容易 的 技能。

这 广告 一 做， 相信 今天 你 一秒 你 都 落 不下。

这 已经 很多人 要 关掉 了， 这是 说啥 呢？ 我们 进入 正题， 上期 咱们 聊到 苹果 成立 了， 刚 开始 已经 走上正轨 了。 是 apple two 卖 的 非常 好， 公司 蒸蒸日上。

世界 500强了.

都 甚至 就成 了 美国 历史上 福特 之后 最大 的 I P O 的 公司。 同时 我们 也 聊到 了 内忧外患， 乔布斯 一个 大哥 性格 慢慢 开始 带来 了 各种各样 的 问题。 这 一期 这些 矛盾 将 会 集中 爆发 了。

我们 进入 第一回， 第一回 叫 一个 父亲。 上市 之后， 这个 乔布斯 身价 咱们 前面 也 提到 好几个 亿 了。 他 立马 就 跟 马库拉， 就是 现在 他们 苹果 的 联合 创始人， 也是 其实 是 主要 在 管 苹果 的 这位， 跟 他们 一样， 买 别 野 买 豪车 了 吗？ 当然 没有， 就 大家 印象 中 乔布斯 好像 也 不搞 这个， 他 对 花钱 没 那么 大 兴趣， 不失 享受， 这是 他的 原话。

我 从来 没有 为 钱 担心 过， 我 成长 在 一个 中产阶级 家庭。 我在 雅达利 公司 的 时候， 我 意识到 自己 是个 还 不错 的 工程师， 维持 生计 没问题。 我 读大学 和 在 印度 的 时候， 我 过 的 都是 苦日子， 后来 工作 了 还是 过 着 非常 简单的生活。 我 经历 过 贫穷， 感觉 很 美好， 我 不用 为 以前 担忧。 后来 特别 有钱 了， 还是 不用 为 以前 担忧。 这个 说 的 好像 还 有点意思。 然后 同时 他说 我 看到 苹果公司 一些 人 赚了钱 之后， 就 非得 过 不一样的 生活， 买 什么 劳斯莱斯， 买房子， 这 房子 雇 管家， 再 雇 个人 管家， 有的 妻子 去做 整形手术， 把 自己 搞得 稀奇古怪 的。

这 不是 别人 的 妻子。

这不是我想要的生活， 这 太 神经病 了， 我 答应 过 自己， 不会 让 钱 毁了 我的生活， 你看 这人 家长 得多 漂亮。 就是 去 印度， 有 这个 观念 在 这儿。

没 白 修。

是不是 听起来 感觉 当时 很 理性 很 冷静， 甚至 有些 浪漫主义。 好像 说 钱 对他 不重要， 不在乎， 第二天 就 感觉 要 捐 了 是 吧？ 很想 跟 别人 分享 感觉 这个 状态。

巴塔哥尼亚 第二。

完全 不是。 乔 老师 人家 在 苹果 上市 的 时候， 让 非常 多 的 人 楼下 都 买 了 震 楼 机， 都 震撼 到家 了。 那 我们 就说 到 苹果 有 个 员工 叫 柯德 基。 这 肯德基 可不是 个 普通 的 员工， 他 跟 乔布斯 是 大学同学， 他们 去 印度 的 时候 都是 结伴 去 的， 后来 天天 混 在 一块， 差不多 就是 跟 沃兹 一样的 好 哥们儿 铁哥们儿 了， 甚至 有的 时候 还 更 帖， 是的， 就 住 一块儿。

但是 科特 基 后来 跟着 他 去 苹果 之后， 一直 都是 领 死 工资 的， 一点点 的 期权 都 没有， 11点儿 都 不给， 一点儿 都 不给。 然后 科德 基 内 心想 的 是啊， 这 估计 乔布斯 现在 不给 我 那是 太 忙。 等到 I P O 那就 跟 我 提 了， 就 我俩 这 关系 我的 贡献。 对， I P O 之后 也 没 提 这 事儿， 就 想 这 乔布斯 估计 还是 太 忙， I P O 那 当老板 肯定 是要 要 折腾， 对 吧？

要 到时候 路演 什么的， 那等 I P O 之后， 过 一阵儿， 等 了 六个月， 肯德基 忍不住 了， 就 跑到 乔布斯 办公室 说， 老哥 这 怎说 呢？ 怎么说呢？ 到底 给我 意思 多少？ 这 到底 是 你到底 给 了 多少， 你 给 个 准话 是 吧？ 乔布斯 说 一毛 都 不给， 没 你的 份儿。 科特 基 当时 就 气疯 了， 就说 都 不会 话 了， 整个 人都 懵 了。

当时 科特 基 和 乔布斯 的 一个 共同 好友 叫 霍尔特。 霍尔特 看不下去 了， 他是 拿了 期权 的 苹果 员工。 他 就 跟 乔布斯 说说， 这样 我我我 理解， 你 不想 多 给， 但是 这样 你 给 多少， 我给你 一比一 给他 多少， 咱们 就是 共同 朋友， 这是 真 够意思， 帮帮 人家。 乔布斯 说 可以， 没问题， 咱们 一块儿 给他 1比1， 我 给 0， 你 给 多少。

个 王八蛋。

就 这么 一人， 我 猜测 他 心里 是 有 杆秤 的。

他他 觉得 他 不值当， 是 就是 他不配 你。

付出 的 就 不够 多， 那 我 就要 按 逻辑 来 的， 我 不讲， 对我 就 死活 不给 你。 你 为 苹果公司， 为 这个 产品 的 创造 就 没有 那么 多。 他 也不 缺钱， 你说 他 要 给他 就能 给 很多 的， 他 就是 有 这个 偏执。

对比 来说， 另一个 史蒂夫 沃兹 老师 完全 不一样。 人家 在 苹果 上市 之前， 把 大量 的 股份 卖给 了 四十多个 苹果 的 员工。 但是 说是 卖 价格 非常低， 跟 送 差不多 做 慈善。 这 四十多个 核心 员工 拿了 之后 就在 西海岸 买房子 了， 就是 人家 买 上房 了。 终于 能那 他 看到 科特 基 这个 事儿 之后， 特地 又 把 这个 股份 给 了 科特 基， 包括 好几个 他 之前 跟 乔布斯 的 一些 共同 的 朋友， 他 看不下去 的那 哪怕 你 跟 乔布斯 关系 更 紧密， 但是 我 觉得 这个 事儿 我 帮 他 忙。

我需要 主持 一下 正义 了 是 吧？

是 这个 时候 乔布斯 在 钱 上 已经 开始 被 大家 指指点点， 说 你 这 是不是 私德 上 有问题？ 结果 这个 时候 四德 上 更大 的 问题 出现了。 乔布斯 高中 的 时候 就 开始 跟 克里斯 安布 伦 南 同居了， 我们 把 它 叫 小布 小布。 小布 是 他 很 长时间 的 伴侣， 但是 他们 之间 就 跟 嬉皮士 一样， 相当于 分分合合。 有的 时候 在 关系 内， 有的 时候 在 关系 外， 但是 关系 一直 很 好啊， 有的 时候 也会 住在 一块儿。 乔布斯 关系 一直 这么 紧密。 而且 分封 好多年 的 也就是 小布 了， 他 也 去过 印度， 跟 他 还 参加了 很多 各种各样 的 社会活动。

但 凡是 跟 他 去了 印度 的， 就 感觉 都 没有 好下场。

还没有 跟着 他 去 印度， 他们 也是 独立 去 印度 的， 但是 受 乔布斯 影响， 后来 乔布斯 跟 科特 基 住 一块儿。 刚刚 说到 这个 铁哥们儿， 他们 住 房子 比较 大， 又有 一个 房间 就 给 了 这个 小布 住。 那 给 这个 小布 住 的 时候， 那个 时候 小布 跟 乔布斯 没 处在 关系 里面， 他 就是 当 朋友。 但是 那 住在 一块儿 了， 那 两个人 就 难免 干柴烈火， 结果 就 意外怀孕 了。 用 小布 意外怀孕 之后， 乔布斯 的 反应 是 没有 任何 反应， 就是我 该 干 啥 干 啥， 完全 不 把 这个 事儿 放心 上。 你 看看 别人 提 的 时候， 他 也 压根 无所谓。 咱们 聊着 天 提 这个 事儿， 你就是 我知道我知道， 我们 聊 回 刚才 的 话题， 就 立马 就 绕过去。

彻底 把 现实 扭到 另一边。

就 完全 不 放心 上， 这 确实 是 现实 扭曲， 而且 他 这个 现实 扭曲 立场 是 自我 现实 扭曲 立场。 就是 他 自己 内 心里 觉得 这 不重要， 然后 有 一些 现实 要 解决 的 问题， 他 就 完全 覆盖 掉了 自己。 对， 把 自己 给 扭曲 没了。

自己 扭成 阿 Q 了。

他 甚至 认为 自己 不是 孩子 的 爸爸， 而且 他 得到 结论 之后 就 反推， 就 怎么 想 就 怎么 不是。

那就 不是 了， 结论 先行。

这个 时候 就 开始 跟 别人 说， 聊天 的 时候 你 要 再 提 这个 事儿。 我 就说， 你看 不能 难， 睡 过了 男人 躲过 了。 他 住 我们 那儿， 他 进进出出 好多 人， 不一定 是谁 的那 不一定 谁的， 你说 气人 不 气人？ 对， 乔布斯 无所谓， 但是 小布 还是 想 把 孩子 生 下来。 他 虽然 看起来 这个 爹 不 靠谱， 但是 无所谓 我 先生 了。 然后 他俩 当时 甚至 还是 同居 状态， 但是 两个人 的 关系 就 开始 变差 了。 布伦 南 肯定 是 觉得。

他 最 核心 的 问题。

这么 大 的 事儿 讨论。

那 乔布斯 还是 大家 认 你 都 不认。

最后 小布 就在 七八年 的 五月份 生 下了 一个孩子， 起名叫 lisa nico 姓 布伦 南， 也就是 跟 自己 姓。 对， 跟 自己 姓， 跟 乔布斯 没关系 了， 搬出 了 乔布斯 的 屋子。 但是 不能 完全 没有关系， 因为 小布 你看 多 年轻， 那个 时候 才 就可 可能 刚 算是 大学 都 没 毕业 的 那个 年龄段。 小布 没有 正经 工作， 但是 乔布斯 这个 时候 是个 马上 要 上市 的 公司 老板， 那就 跟 乔布斯 要钱 了。 那 乔布斯 当然 一分 不给， 还 不是我 女儿， 到时候 就说 我没有 没有， 就是 肯定 跟 那个 小布 没 上 过 床。

这个 时候 哈哈 连 这个 话 都说。

那 对， 上床 都 没 说说 就 硬 没 上 过。 对。

就是 扭曲 了， 就 彻底 扭曲 了。

他 就 甚至 我 估计 他 自己 就 篡改 了 自己的 记忆 了， 都 到 这个 程度。

有可能。

那 没办法， 小布 就 开始 上诉， 就 到 法院 去。 最后 一年 之后， 那个 时候 美国 刚 开始 上市 了 一个 新的 技术， 叫 DNA 亲子鉴定。 鉴定 的 结果， 亲子关系 的 概率 94.4%， 没 牌 了。 加州 法院 判决 乔布斯 每个 月 必须 给 385 美元， 乔布斯 是 完全 不 缺 这个 钱。

就是你 从 这个 角度看， 他说 说不上 床 这个 事儿 就是 耍赖， 他 自己 真 信了， 这是 扯淡。 但是 你 反过来说， 大家 很多人 也不 理解， 就 乔布斯 自己 就是 童年 有 创伤 的。 他 亲生父母 把 自己 给 别人 养 的， 结果 自己的 孩子 认 都 不认， 这个 历史 循环 真的 你 都 不知道 该 说什么 好。 对， 而且 芝麻 掉 到 针 眼里。 乔布斯 的 孩子 lisa 出生 的 时候， 乔布斯 跟 小布 两人 都是 23岁。 乔布斯 出生 的 时候， 他 亲 爸 亲妈 也都 是 23岁。 你看 一下 这个 循环， 乔布斯 不是 上 过 时代 杂志 封面， 当时 记者 采访 的 时候 又 提到 这 事儿， 他 就说 数据分析 显示， 美国 28% 的 男性 都 可能 是 这个 孩子 的 爸爸。 就 这种 伪科学， 从 一个 科技 公司 的 老板 嘴里 说 出来， 咱 也 不知道 他 怎么 想 的。

啥 也 不顾， 也就是 考虑 这 P R 的 后果。

对， 就是 自己 宁愿 这个 事儿 上 显得 跟 个 傻逼 一样， 他 也 不愿意 相信 这个 事儿 了。 就 到 这 程度， 多年 之后， 乔布斯 再 接受采访， 他 还是 承认 了 这个 事儿， 他 错了。 那个 时候 太 年轻， 这 30岁都 不到。

对他 来讲， 虽然 是 这么 重大 的 事儿， 可能 有 理由， 但是 能 回头 认 这个 错 已经 非常 不容易 了。

是 尤其 对于 他 这种 人 来说， 这 算是 乔布斯 跟 普通人 很 不一样的 一个 侧面 了。 就是 这种 怪才， 你 在生活上 有 很多 偏执， 或者 我们 用 另一种 表达 说， 就 我们 看到 很多人， 就 我们 离 得 远 的 时候， 这个 人的 光芒万丈， 你 离 近 了 你 就 容易 被 灼伤。 就是 他 对 身边人 会 带来 很多 伤害 的， 你 根本 看不懂 他。 这是 有 很多 复杂性 的。 是 乔布斯 在 公司 I P O 之前， 顺便 就 把 刚才 说 的 这个 糟心 事儿 给 算是 对他 来说 的 糟心 事儿 给 解决 了， 就是 这个 事儿 我 该 付钱， 这个 是 打发走 了 继续 做 他的 企业家。

现在 关注 要 搞 的 是什么 呢？ Apple three, 前 两代 很多人都 私下里 也 说， 就是 沃兹 搞 的， 就 包括 卧姿 爸爸 说 了 是 你说 你 要 贡献 什么， 对你 贡献 什么 了， 那 这个 时候 他 内 心里 就有 股 劲儿， 第三代 我要 自己 牵头 搞。 他 原话 说的是 我需要 一件 在 宇宙 中 留下 印记 的 作品。 人家 拔高 到 这 程度， 那 apple 3就是 这么 一台 机器， 所以 它 在 宇宙 中 留下 印记 了 吗？ 没有， 折腾 了 半天 就 卖不出去， 几乎 apple 3特别 差， 门可罗雀。 同时 apple two 红旗招展， 质量 非常 差， 这个 apple 3评价 也 特别 不好。

Apple 3很容易 过热， C P U 和 主板 一 过热， 断 联 了， 怎么 修 呢？ 当时 用户 就 打电话 给 客服， 说 我 这 出问题 了， 现在 就 打不开 了。 客服 怎么说呢？ 请 您 把 电脑 举 到 空中 大概 15公分， 然后 松手 电脑 自由落体， 这个 主板 就合 上了。 我 这 客户 都 觉得， 你 把 我 当 俄罗斯方块， 你 玩 我 是 吧？ 你 玩 我 请 您。

要 多 买 几台， 这 一台 玩 不了 俄罗斯方块。

甚至 后来 这 公司 里 问 起来， 都说 你是 做 apple 4， 我不是我 不是 没有 对， 跟我没关系， 没有人 说 跟 这个 FO40 有关系。 这 成了 黑历史 了。 黑历史 接下来 乔老爷 当然 不 气馁， 乔布斯 决定 继续 做起 个 新 名字， 叫 什么 呢？ 同事 们 听说 之后 都是 楼下 买 了 震 楼 机， 叫 lisa。 你 这个人 就 有点 奇怪， 前面 又 不认， 前面 死活 不认， 打官司 到处 骂街。 现在 做自己 做 个 电脑 型号 叫 lisa 怎么 解释？ 你说 他 自己 无所谓， 或者说 大家 指指点点， 你 不在意 也就 罢了。 那 苹果公司 的 公关 那 可是 就 愁 死 了。

我 辞职， 你们 换人， 另请高明。

头疼 的 不行， 你说 这 老板 真的 是 我们 天天 在 外面 给你 擦屁股 你 这下 电脑 的 型号 叫 lisa， 你 这 不就是 自己 Q 这个 话题， 这 摆明 了 要 上 热 搜 吗？ 你 生怕 人家 对生， 生怕 人家 不 讨论 了 吗？ 忘了 这 事儿 怎么办 呢？ 这 公关 就 只好 硬说， 我们 这个 lisa 不是 个人 名， 我们 这个 lisa 叫 integrated systems architecture， 本地 集成系统 架构， 我们 这个 电脑 名字 就 巧 了， 芝麻 我们是 真的 芝麻 掉 到 针 眼里， 这 跟 乔布斯 的 那个 女儿， 这是 重名， 只是 重名 而已。

中国 还得 招 各种 语言 大师 给他 凑 这种 话。

就是 这一 凑 出来， 那就 剩下 的那 肯定 大家 更 笑话 了。 你说 你 这 此地无银。

你 就说 他 强调 宁愿 公关 想 这种 蹩脚 的 理由， 也 没法 说服 他 把 这个 给 改 个 名。

对， 就是 一个 莫名其妙 的 事情。 Lisa 这个 项目 的 一个 年轻 的 核心 叫 比尔 阿特金森， 这是 今天 贯穿 故事 的 一个 主要 的 角色。 这位 是 神经系统 专业 的 博士生， 也是 一个 西海岸 的 嬉皮士。 当时 苹果公司 刚 接触 到 他， 就 觉得 很感兴趣。 对 他说 你来 这儿， 你来 这儿 上班。 他说 我 没 啥 兴趣， 苹果 没没 咋 听说过， 苹果公司 直接 寄来 一张 机票， 你来 看看， 我们 就请 你来 看看。

回来的 机票 给 不给。

就 单纯 的， 乔布斯 当时 当面 就 跟 他说， 这个 时候 你 就 看得出来 乔布斯 发挥 他 现实 扭曲 的 画 大饼 技能 了。

开始 批 了。

阿特金森 你 想象 一下 在 海浪 的 最 前端 那个 冲浪 是什么 感觉， 那是 相当 刺激 的对 吧？ 你 想象 一下 在 浪 的 尾巴 上 狗刨， 那 是个 什么 感觉？ 一点 意思 都 没有 是 吧？ 来 苹果， 全世界 的 这个 聚光灯 都 打 在 你 身上， 阿特金森 后来 就 真的 来了。 我 当时 就 真的 是 觉得， 原来 苹果 是 这么 回， 我 误解 了。

是 语言 艺术家。 乔布斯 就 把 lisa 当成 下一代 电脑， 就 把 它 当成 apple two 的 替代品， 16位处理器 上 再加上 一些 新 东西。 结果 乔布斯 本来 觉得 我没有 沃兹， 我要 大干一场， 让 别人 认可 我。 结果 发现 沃兹 就是 大干一场 的 条件， 沃兹 不来 这干 的 怎么 这么 费劲 呢？ 阿特金森 有些 事儿 也 搞不定， 所以 这个 机器 搞 着 搞 着 又又 觉得 很 吃力 了。 这个 时候 对于 苹果公司 来说， 改变命运 的 一刻 来了。 一个 叫 拉斯金 的 同事 跟 乔布斯 说， 老板 隔壁 公司 有 个 宝贝， 你 得 去看看 哪家 公司 呢？ 我们 把 时间 倒退 一下， 进入 第二回 一个 演讲。 恩格尔 巴特 出 生于 1925年， 父亲 是 一位 电气工程师， 在 俄勒冈州 波特兰 开 了 一家 出售 和 修理 收音机 的 商店。 跟 我们 之前 故事 类似， 也是 很早 就是 极客。

恩格尔 巴特 很 早就 开始 对 电子学 很感兴趣。 上 高中 的 时候， 他 就 听说 美国 海军 有一个 做 雷达 技师 的 保密 项目， 听起来 雷达 又是 保密 项目， 听起来 很 酷酷， 刻苦 学习 就 想 去 这个 项目。 后来 得 偿 所愿 真的 去了 雷达， 当然 就是 参军 了， 后来 就 去 战场 了， 还 真的 到 2战的 战场 上， 菲律宾 就 在那 参战 了。 在 那么 艰苦 的 条件下， 他 坚持 学习， 坚持 看 一些 电子相关 的 杂志， 看到 一篇 文章， 什么 文章 呢？ 芝麻 掉 到 针 眼里。 咱们 前面 反复 提到 了 一位 老师， 万 尼瓦尔 布什， 特曼 老师 的 老师， 他的 文章 他 讲述 个人 信息系统 的 未来 畅想， 他是 当时 美国 军方 科研 的 负责人。 但是 同时 有 很多 早期 开拓性 的 一些 想法， 是 恩格尔 巴特 就 产生 了 浓厚 的 兴趣。 以前 是对 这种 军事 项目、 雷达 项目 感觉 现在 发现 个人 相关 的 一些 电子设备， 好像 有点意思。

海军 退役 之后， 俄勒冈大学 获得 了 工程学 学位， 在 NASA 硅谷 研究中心 上班。 你看 NASA 也 在 硅谷 开了个 研究中心。 上班 的 时候 人家 恩格尔 巴特 就是 心怀天下。 他 发现 人类 的 很多 问题， 什么 人口过剩、 水土流失， 这些 都是 叫 复杂性 的 问题。 解决 这些 问题， 因为 复杂 就得 研究 各种各样 的 细节。 人 如果 有了 一些 好用 的 工具， 它 就能 解决 一切 问题。 这就 抽象 到 这个 层面 了。 因为你 数据 信息 太多 了， 人 处理不 过来， 你 就得 用 电子工具。

是 他 第一个 想法 就是 通过 改造 计算机 的 交互。 他说 现在 计算机 交互 可 太难 用了， 大 坎 那 转 那些 旋钮。 对， 这就 跟 我们 前面 提到 的 D E C 做 的 事儿 很 类似， 就是 要 实时 反馈 信息。 但是 要 注意 D E C 做出 P D P one 第一台 实时 反馈 的 计算机， 那是 1960年， 恩格尔 巴特 有 这个 想法 的 时候 是 1950年， 提现 了 10年。

恩格尔 巴特 很 兴奋 的 想到 了 未来 每一个人 估计 都 会有 一个 终端 系统， 都 可以 做 计算 处理， 存储 和 分享 给 别人 的 信息。 他 还给 他 这个 设备 起了 个 名字， 因为 人家 叫 隔壁 叫 人工智能。 我 这个 叫 增强 智能， 就是我 不是 人造 一个 独立 的 智能， 我是 增强 人的 智能。

那不 还是 A I 吗？ 他们 intelligence.

不是。

A I 那么 简称 还 叫 A I， 不是 简称 A 简称 还是 A I.

简称 还是 嗨 对， 是 他 决定 为 这个 设想 奋斗 终身， 就 到 伯克利 学 计算机。 1955年 的 时候 博士 毕业了。 你看 离 人工智能 这个 词儿 出现 还有 一年， 他 拿着 这个 设想 到处 找 学校 拉 投资， 人家 都 跟 看 傻子 一样， 看 他 太 朝前走 了。 现在 这个 电子设备 是个 什么 阶段， 计算机 就 甚至 都。 没 到 中型机， 全 是 大型机， 好几间 屋 都 没。 你 人手 一个， 家家户户 你 厨房 别 弄 了， 卫生间 别 弄 了， 你 都 搬 个 计算机 你。 他 只好 就 先 去 搞 一些 比较 现实 的 研究， 就 去 斯坦福大学 搞 磁 存储 系 的 研究。 这个 事儿 就 自己 当 兴趣爱好 搞搞 研究 一下。

他 虽然 在 斯坦福 这个 是 人工智能 的 圣地， 咱们 前面 反复 提到 了， 但是 他 不 喜欢 人工智能。 人工智能 和 增强 智能 还是 有 很大 区别 的。 人工智能 就是 想 让 机器 直接 解决问题， 增强 智能 就是 让 人的 能力 增强， 就让 工具 变成 我们的 五官 和 四肢。 是 这个 底层 逻辑 不太 一样。

一个 是 外 穿 的 铠甲， 一个 是 直接 机器人。

当然 我们 现在 看， 其实 说实话 增强 智能 的 应用 肯定 是 更广 的， 只不过 我们 不提 这个 词儿 了。 大家 平时 都在 用 各种各样 的 电子设备。 1962年 恩格尔 巴特 发表 了 一个 论文。 这 说是 论文， 差不多 算 本书 了， 45000 字， 叫 如何 增强 人类 智能， 这也是 论述 他的 这 整个 理念 的， 他 举 了 很多 例子， 他说 机器 很 有用， 你 想想 以后 建筑师 要 能 用 计算机 画图， 这 多 方便 又 准确 又 快捷。 学者 可以 用 计算机 写 报告 或 插图。 你可以 随便 放。 你 摆在 左边 不 合适， 你 摆 右边 一拖 就行。 你 这 那个 时候 太 厉害 了。

太 厉害 了。

这个 论文 但 没有 引起反响。

没有人 知道， 想象 不到 那个 时候 形容 这种 东西 你 开 什么 玩笑。

但是 确实 你 不得不 说， 还是 有些 事儿 得 尝试 着 做， 不做 肯定 就 没人 关注。 这个 时候 真 有人 关注 到了， 就是 阿帕， 就是 前面 我们。

反复 提到 的 军方 的 像。

那个 研究机构， 早期 赞助 人工智能 的 也是 他们。 NASA 同时 也 给 了 一点 钱， 加上 阿帕 这个 钱， 终于 恩格尔 巴特 求 爷爷 告 奶奶 拿到 了 钱， 建立了 一个 增强 智能 研究中心 了， 自己 有 实验室 了， 第一个 要 研究 的 就是 怎么 更好 的 进行 交互。 那时候 是 没有 交互 这个 词儿 的， 或者说 没有 人机交互 这个 词儿， 恩格尔 巴特 就成 了 第一个 研究 人机交互 的 专家。

那 可 不得 先 搞 个 屏幕 出来。

屏幕 都有， 但是 怎么 控制 交互？ 屏幕 其实 是 只是 输出， 交互 就 复杂 了。 就是 当时 它 有 很多 选项， 比如说 激光笔， 当时 有 一些 激光笔， 就是 激光笔 去 能 指向。

就 跟 任天堂 打压 的 那个游戏 一样。

飞机 操纵杆 或者说 方向盘， 这 看起来 好像 也 还行， 也能 操纵 的 手柄， 也能 操纵。 对， 触摸板， 触摸板 触摸 技术 当时 也有 了， 这 也能 操纵。 甚至 还有一个 也 莫名其妙， 不知道为什么 要 用 膝盖 操作 的 一个 工具， 就是 膝盖 活动 也能 操作， 反正 就是 各种 输入 设备， 你 得 操纵 屏幕 里 的 东西。 那 目前 看 只有 键盘 肯定 是 不对 的。

到了 1961年， 恩格尔 巴特 突然 灵机一动， 想到 了 一种 机械设备 叫 求 机 仪表 面积 的 机。 两个 滚轮 这个 球 机 一个 水平 一个 数值， 你 这样 滚 的 时候， 你 就能 计算出来 每个 方向 走过 的 距离， 那不就 能 算 面积 了 吗？ 就是 滚 啊 滚， 他 就 想 了 想， 我可以 利用 这个 求 姬 仪 搞 个 控制器。 于是 一个 历史上 最 简洁 的、 最 完美的 计算机 人机交互 的 方案 就 出现了。 人类 第一次 可以 准确 的， 甚至 你 不用 看 手， 你 敲 键盘 还得 看 手。 不用 看 这个 控制器， 你 就 把手 放在 这个 控制器 上， 就能 快速 捕捉到 屏幕 上 任何 一个地方。 这个 设备 有 根线 连着， 所以 很 像 一只 老鼠， 起名 就 叫， 貌似 鼠标 都是 这么 出现了。 看一下 最早 恩格尔 巴特 做 的 这个 鼠标， 两个 轮子。

一个 按键， 一个 横向 一个 竖向。 对， 这个 鼠标 好 有 艺术 感， 这个 工艺 设计 还 不错。 它 外面 那个 外壳 是 拿 木头 做 的， 然后 下面 有 两个 轮子， 上面 一个 按键， 上面 一个 小小的 按钮。

所以 你看 NASA 虽然 看起来 是一个 航天航空 的 机构， 但是 嬉皮士 精神 我们 提到 了， 它 鼠标 也 提到 了， 所以 也 挺 有意思， 是个 有意思 的 连接。

所以说 某种意义上 对于 人类 前沿 文明 的 探究 很多 是 相互促进 很多。

这 只是 恩格尔 巴特 第一个 发明， 接下来 又 搞 了 很多 有 想象力 的 创造， 我们 马上 就 知道 了。 恩格尔 巴特 在 硅谷， 再加上 这个人 就是 搞 前沿 科技 的那 很 容易 就 染上 了 一个 爱好， 就说 到 染 的这 就是 L S D。 有一天 恩格尔 巴特 就在 一个 实验室 正在 享受， 还 在那 飘着， 碰到 了 一个 哥们儿， 这个 哥们儿 是谁 呢？ 嬉皮士 精神领袖 斯图尔特 布兰德 呀呀 又 合 上了。 布兰德 说 你 这些 发明 都 贼 牛逼， 你 要不要 搞 个 活动 给 大家 讲一讲， 就是你 还是 需要 有有 影响力。 是 这 酒香 也 怕 巷子深。 对， 我给你 弄 个 沙龙。 对， 恩格尔 巴特 也 知道 布兰德 是 组织 这种 活动 的 专家， 说 那你 你来 搞， 那 当然 就 没问题 了， 咱们 搞 一 搞。

布兰德 很 专业， 找 了 一些 团队， 找 了 一些 朋友， 这些 电子设备 的 投影 演示， 人家 是 办 过大 的 音乐会 的 这个 都 太 有 经验 了。 于是 嬉皮士 与 工程师 一色， 高科技 与 迷幻 要 齐飞。 这场 演示会 也可以 叫 发布会 就要 来了。 他 就 我就是 要 给 大家 讲 我 创造 了 什么东西。

1968年12月9日， 旧金山 计算机行业 大会， 恩格尔 巴特 穿着 白色 衬衫 在 一个 操作台 旁边 操作 它的 演示 内容。 旁边 有 一个 20英尺 的 屏幕， 这个 屏幕 就 展示 它 在 操作 的 内容， 这个 就是 世界 科技 历史上 最伟大的 演示 和 发布会， 没有 之一， 这是 公认 的 行业 内 的。 就 这么说， 基本上 大家 都 评价 说 这个 比 苹果公司 的 发布会 历史 地位 都 伟大。 其实 你听 他的 名字 就 知道 了， 很多人 对他 有一个 名字， 你 搜 都是 能 搜 到 的， 叫 the mother of all demos， 一切 掩饰 之 母， 掩饰 的 妈妈。 我们 看 为啥 伟大， 这边 边 讲 边 展示 一下。

If in your office， you, as an intellectual worker, were supplied with a computer display banked up by a computer that was alive for you all day and was instantly responsible.

首先 是 鼠标， 这 上面 有一个 光标 就能 跟着 这个 鼠标 转， 这就是 世界上 大家 第一次 看到 鼠标。 第二个 文字处理 系统 可以 直接 输入， 所见即所得。 输入 上去 之后 可以 复制， 复制 完了 可以 粘贴， 可以 删除， 这 都是 第一次 出现， 以前 没有 这个 东西， 包括 列表， 就是 有 序号 的。 我们 现在 看 12345 就 排下来， 你可以 把 下面 的 拖 到 上面， 它 这个 数字 就 自动 了， 自动 排 好了， 包括 制表符。 注意， 网 安 公司 的 W P S 是 1971年 上市 的， 所以 这个 基本上 就是 第一次 出现。

我 刚才 一边 看我 就 一边 在 想 这个 事情 是对 吧？ 他 那 后面 那些 就 相当于 就 直接。

对 直接 致敬 他 了， 对， 直接 致敬 的。 第三个 超链接， 你 点 到 这个 文件 里 的， 或者说 这个 文档 里 的 某个 什么 链接， 可以 直接 链 到 别的 文件夹， 或者 练练 到 别的 内容 里 去。 然后 互联网 的 普及 差不多 是 80到90年代 的 事儿 了。 而 世界上 第一个 网页浏览器 是 1990年 出现， 所以 这就是 超链接 的 发明， 在线 协作 文档， 就是 当你 写 这个 文档 的 时候， 另 一个人 可以在 这儿 实时 同步 的 给你 编辑 这个 文档。 他 刚才 开了个 玩笑， 就 大概 意思 是我的 权限 比 他的 高， 所以 这个 得 听我 的。 对， 这边 会有 标记， 那个人 在 改 这 行 字儿， 大概 这个 意思。 好， 然后 最后一个 视频 通话 就是 突然 出现 一个 窗口， 对方 的 脸 就 出来 了。 你们 可以 面对面 的 交流， 去 改 这个 在线 实时 文档。

And I can do things like begin to reorganize that a little bit. Well, I say after bananas, it's more likely .

that all 这是什么 玩意儿？ 我 感觉 这个 恩格尔 巴特 就 像是 穿越 回去 的 一样， 是 做 的 这些 事， 是 现在 大家 依然 还 非常 日常 和 刚 需 会 用到 的。

是 日常 刚 需用 的。 就是 再 回顾 一下 第一个 鼠标， 鼠标 的 操作， 文字处理、 文字编辑、 复制粘贴， 包括 文件 的 复制粘贴、 删除 超链接、 在线 协作， 同一个 文档 多个 用户 同时 编辑， 以及 视频 通话， 这些 这 演示 当然 我们 可以 理解， 它 其实 是 为了 这个 演示 做了 一些 技术 代码 上 的， 就 可能 写 死 的 一些 东西， 他 没有 那么 灵活。 但是 它 演示 出来 的 时候 你 就 可想而知。

现场 的 人都 震 疯了， 这是 住在 震 楼梯 上。

而且 这 五个 只是 节选， 最 重要 的 五个 还有什么 呢？ 图文混排 也是 他 发明 的， 就可以 把 图片 这么 移动， 可以 自动 排 的 非常 好看。 地图 制作 音频 和 视频处理 等等等等。 有 兴趣 大家 可以 去 看 原始 视频， 一个半 小时 就 一定要 看一下 就可以。 这么说， 就在 几十年 后 或者说 在 今天， 我们 用 个人电脑 在 互联网 时代 做了 大量 的这 就像 刚才 肖磊 说 的， 在 1968年 这 一场 演示 里 全 给 讲 光 了。

太 牛逼 了。

当时 就是 全场 震惊， 因为 你 别说 图形 的 东西 了， 当时 全 是 敲 代码。 这个 时候 屏幕 上 出现 你 能 操作 的 这些 东。

就是 别说 没 见过 了， 他 绝大多数 人 他 就。

没 想 还 用 打字机。 那个 时候 还有 人 激动 的 冲 上台， 据说 吻 他的 脚， 吻 他 脚， 他 可能 是 昆汀。 这是 1968年， 英特尔 刚刚 成立， 集成电路 都还没 出现， 市面上 基本上都 是 大型机。 就可以 说是 恩格尔 巴特 一己 之 力 给 个人电脑 时代 最 重要 的 东西， 人机交互 铺平 了 道路， 指明 了 方向。 人机交互 为什么 重要？ 也很 好 理解， 就是 如果说 计算机 的 还是 用 写 代码 的 方式， 这 门槛 肯定 是 不可能 进入 寻常百姓 家的， 对 吧？ 那 人机交互 做好 了， 普通人 肯定 就能 用 电脑。

2000年， 美国总统 克林顿 给 恩格尔 巴特 颁发 了 美国 最高 科技 奖章。 当然了， 我们 这个 系列 里 要 讲 最 重要 的 奖 还是 图灵奖。 那 图灵奖 也 颁发 给 了 恩格尔 巴特 了 吗？ 给 了， 1997年 就 专门 给他 这个 人机交互 方面 的 开创性 贡献， 早 该 给 了。 图灵奖 都能 给 这种 奖。 因为 我们 印象 中 图灵奖 还是 给 技术 的， 就 给 工程 的 都 比较 少。 他 给 人机交互 的 说明 真的 太 重要 了。 是 虽然 恩格尔 巴特 没有 在 企业界 做， 但 后来 他 尝试 过 做 过 一些 商用 的 东西， 没有 特别 成功。 但是 就 这些 创意 和 点子 那就 够了， 那 就是 西海岸 点子 王。

可是 真 厉害。

而且 后来 恩格尔 巴特 几乎 每一个 点子 上， 那就 诞生 了 至少 一个 巨头， 是 恩格尔 巴特 第一号 迷 弟 艾伦 凯。 这位 老师 就说 过 一句话， 等 这个 道格 就是 恩格尔 巴特 的 姓 了。 等道 格的 点子 用 完了， 我 真不知道 硅谷 这些 人 怎么办， 艾伦 凯 是谁 呢？ 这就是 接下来 的 故事， 第三回 一次 剽窃 或 艾伦 凯 他是 恩格尔 巴特 第一 迷 弟， 他 肯定 当时 是要 去 参加 这个 掩饰 之 母 的 活动 的那 本来 就是 他的 迷 弟， 本来 就是 不巧 阳 了， 不是， 是 病菌 感染， 高烧 不退 39度， 也 提醒 大家 注意 防护。 最近 二阳 的 朋友 挺 多 的， 慢慢的 就 上来 了。 艾伦 凯 他是 顶 着 高烧 去 看 的， 看完 之后 他 这么说 的， 在 我 眼里， 他 就是 在 红海 中 分出 道路 的 摩西。 他 为 我们 指出 一片 有待 发现 的 希望 之 土， 还有 到达 这 片 土地 所 需要 跨越 的 大海 和 河流。

当时 这个 情绪 完全 能 理解 是 完全 能 理解。

相当 迷离 了。 艾伦 凯那 也 不是 个 小人物， 1940年 出 生于 美国。 爸爸 做 假肢 的 生理学家， 或 母亲 是 艺术家 音乐家， 所以 他 也 算是 艺术 和 科学 的 混血。 从小 那就 很 聪明， 17岁的 时候 加入 爵士乐队， 还 跟 一个 老师傅 一块 做 管风琴， 就是 也 手艺人。 他 参加了 全国 广播电台 节目 儿童 智力竞赛， 这个 名字 就 叫 控制力 竞赛， 成了 一个 儿童 明星。

本科 人家 念 的 叫 贝 瑟 尼 学院， 主修 数学 和 生物。 他 也是 毕业生， 没有 毕业 不是 主动 的， 是因为 缺勤 太多 被 开除 了， 爱 折腾 一些 杂七杂八 的 事儿。 后来 参军 去 美国空军， 芝麻 掉 到 针 眼里， 那 军队 发现 他 很 聪明。 你 就 别干 那些 后勤 或者 不重要 的 活 了。 你来 学 计算机 编程， 你来 学 IBM1401就 这个 是 之前 我们 聊过 的 大型机， 这个 时候 就 开始 入行 了 算。

艾伦 凯 在 1966年 到了 犹他大学 工作， 读 到了 一篇 博士论文。 作者 是 M I T 的 伊万 萨瑟兰。 他 还给 他 这个 东西 起了 个 名字， 叫 一种 人机 图形 通信系统。 这个 有点 人机交互 那个 意思， 起了 个 名叫 sketch pad sketch 就是 涂鸦 素描 素描 的 一个 机器 pad 这也是 人机交互 的 东西。 当时 是 属于 比较 先驱 的 一篇 论文 了， 指导老师 两个 大字 香浓 或 这 又 串 上了 一个 一条线， 艾伦 凯 顿时 那 就是 会车 开 了 远光灯， 我要 搞 我 搞 个人电脑， 以后 电脑 那 就是 改变 全人类 的 东西。 他 也 看到 了 艾伦 凯 开始 到处 学习 取经， 那 这个 时候 就 串 上了， 一会儿 就 去 恩格尔 巴特那 学 一些 东西， 一会儿 就 去 M I T M I T 明斯基， 明斯基 是 专业 的， 学到 了 很多 计算机 的 东西。 艾伦 凯 代表 的 犹他大学 的 一支 力量， 这也是 后来 人机交互 非常重要 的 组成部分。

有 一次 艾伦 凯 看到 了 一个 全新 的 显示器。 这就是 小磊 刚才 说 的， 你 得先 有 屏幕。 那 屏幕 这个 时候 其实 好的 屏幕 非常 少见。 他 当时 看到 了 一个 制作 精良 的 一个 显示器 之后 就 被 吓 到了。 这个 就 跟 有些 小姑娘 看到 喜欢 的 人， 脑海里 已经 过了 跟 他 结婚 生 孩子。

孩子 名字 都想 好 了的。

孩子 名字 全家 一辈子 的 剧情 的 脑海里 转过 了 艾伦 凯 当时 就 想 十年之后， 电脑系统 里边 就有 窗口， 有 图标， 有 光标， 各种 东西 点来点去， 什么东西 都能 直接 操作 了。 这个 剧情 在 脑海里 过 过 他说 未来 少说 得 有 怎么 上百万 台， 全世界 得 有 百万 台 个人电脑。

也就是说 这个 显示 设备 让 他 引起 了 对于 未来 的 新一轮 的 遐想。

是 而且 他 觉得 未来 很 简单。 小孩儿 拿着 直接 上手 了 就会 用， 跟 现在 这些 大 玩意儿 完全 不一样， 符合 人性。 这也是 1968年 左右 的 事儿， 他 回忆 当时 的 情景， 他说 想到 这项 发明 可能 产生 的 重大影响， 我 甚至 有些 被 吓 到了。 这 肯定 就是 人们 读 哥白尼 的 著作 后， 第一次 从 不同 的 地球 上 仰望 不同 的 天堂 时， 所 体会到 的 那种 眩晕 感。 他 这个 比喻， 这个 专家。

也是 个 语言 大师。

艾伦 凯 没有 去 自己 偶像 恩格尔 巴特 的 研究中心， 他 去了 斯坦福 A I 实验室， 也就是 麦卡锡 和 老 提 这 几个人 老 几位 的。

名 转来转去。

就是 这些 大拿 们， 麦卡锡 老爷子 在 的 这个 A I 实验室， 麦卡锡 他 也有 一个 对 电脑 的 想象， 其实 从 某种 角度 上 来讲 也 非常 有 预见性。 他 提 了 一个 假想， 就是 未来 会有 一个 超大型 的 计算机， 每个人 通过 终端 系统 跟 这个 大型 计算机 连线， 用 什么 线呢？ 就是现在 大家 用 的 电话线 或人 跟人 之间 互相 交流 获取信息。 他 推动 了 一个 项目， 这个 项目 名字 也 挺 有意思， 窖 佳酿， 不是 叫 家庭 终端 俱乐部 差不多， 就是 有点 计算机 未来 会 走进 千家万户 的 感觉。 但是 思路 上 跟 我们 未来 这个 不太 一样。

就是 他 把 互联网 想象 的 更大。

不是 我们 后来 使用 的 所谓 的 大脑， 是在 自己 家里， 他 想象 的 大脑 是在 云 服务， 当时 没有 云 的 概念， 但是 确实 就是 云 服务。 他 以为 未来 所有的 东西 都是 存储 在云上， 当时 不 叫 云， 就是 存储 在 这个 服务器 里 OK 因为 什么 呢？ 这个 也很 好 理解， 在 那个年代 太贵 了， 计算机 太贵 了， 就 大家 手机 对 手里 有 个 终端 得了。 那 怎么 可能 想象 现在 有 智能手机 这种 东西 便宜 到 这种 程度？

它 毕竟 那个 时候 还没有 这个 摩尔定律。

那是 那 说到 这儿 可能 有些 朋友 就 会说， 这 不就是 分时系统 吗？ 这 不就是 跟 unix 大有 关系 的 当时 unix 两个 创始人 在 的 之前 的 那个 大型 分时 项目， M I T 搞 的 那个 modus 的 底层 逻辑 吗？ 这 不 就是说 了 一个 底层 逻辑 吗？ 没错， 人工智能 创始人 之一 麦卡锡 就是 分时系统 支付宝。 如果你 搜 的话， 它 就是 分时系统 支付， 还有 这么 一个 头型， 我们 现在 用 的 所有 分时系统， unix 的 这些 操作系统 背后 也都 有 麦卡锡 老爷子 的 这个 底层 的 理论 支持。

就是 没有 它 也没有 现在 的 计算机系统。 是 说 回。

艾伦 凯， 这个 麦卡锡 研究 的 东西 跟 他 想 的 不一样。 他 觉得 未来 就是 个人电脑 存储 和 计算 这 两个 大 的 头， 这 两个 大脑 一个 存储 一个 计算 都 得 在 本地， 不是 在云端， 在 1971年 就 才待 了 一年 多， 艾伦 凯 也是 闲不住， 就 我 投 简历 跳槽， 1971年 加入 了 一家 公司。 多年以后 乔布斯 和 比尔盖茨 如果 想到 这件 事， 肯定 都 得 感慨 一下。 得亏 他 跳 了， 他 不 跳 我们 都 没得 抄 了。 这家 公司总部 虽然 在 纽约州 的 罗切斯特， 但是 他 有一个 实验室 就在 硅谷， 而且 就 正正好好 就在 斯坦福 的 工业园 里。 这个 实验室 的 老板 叫 bob Tyler， 之前 在 阿帕， 你看 又 穿 上了， 他 之前 就是 阿帕， 美国 国防 高级 研究 计划局 的 领导， 他是 不是 大领导， 但是 也是 一个 高 管。 恩格尔 巴特 的 钱 就 是从 这个人 手里 拿到 的， 他在 阿帕 的 一个 实验室 搞 出来 的 一个 东西 叫 阿帕网。 后来 我们 肯定 都会 讲到， 这就是 世界上 第一个 互联网。

就是 一个 互联网 版本。 我们 都 只是 知道 最早 是 军用 的， 不知道 是 哪来的。

害怕 吗？ 所以 鲍勃 泰勒 他 就 吸引 了 很多 牛逼 的 人 来 这个 实验室， 他 跟 计算机 的 很多 专家 和 先驱 都 非常 熟。 那 什么 公司 的 实验室 呢？ 我们 回到过去， 1906年 哈 罗伊德 公司 在 美国 康涅狄格州 成立， 做 什么的 呢？ 做 影像 纸， 也就是 相片， 然后 照片纸、 影像 纸。 1938年， 这就是 很快 就 到了， 那个 时候 一直 是个 小 公司。 他的 转机 来了， 一个 发明家 切斯特 卡尔森 发明 了 一个 专利， 在 新版 上盖 硫 锌 和 硫 都是 化学元素， 在 放大镜 下 用 强光 照射 这个 幻灯片， 到 这个 有 流 的 新板 上， 再 移走 这个 幻灯片 镜像 就 印 到 新版 上了。 这个 技术 我们 今天 都 知道 了， 叫 复印。

这是 第一次 出现 复印 的 技术， 最早 的 是 卡尔森 就 到处 卖 专利， 找 那些 大型 公司， 找 I B M 不感兴趣， 找 通用 电器 不感兴趣， 都 不感兴趣， 没有 复印 的 需求。 大概 时候 就是 对 太早 了， 太超前 了， 最后 总算 被 哈 洛伊德 买 了， 还给 这个 技术 起了 个 新 名字 叫 geography。 静电 复印。 这是 它 硬 造 的 一个 词儿 是 graph， sera 是 干燥 的 意思， graphic 就是 photographic 书写 的 意思， 所以 就是 干燥 输血， 静电 复印 大概 这个 意思。 哈 罗伊德 专门 就 依照 这个 词儿 给他 做了 个 品牌， 前 一半 的 那个 瓷 儿 就是 xi rax， 中文翻译 施乐。

你 这个 哈 洛伊德 就 拿着 这个 改进 的 技术， 一方面 做 产品， 一方面 也 说 要么 找 I B M， I B M 说 你 收 了 我们 得了， I B M 说 我们 调研 一下， 我们 请 一个 大型 的 专业 的 咨询公司。 那你 一听 咨询公司 就 知道 要 坏事 了。 咨询公司 的 结论 是 目前 没有 需求。 全世界 的 复印机 的 需求 多少 台 呢？ 5000台到头 了， 这就是 天花板。 那 没办法， 哈 洛伊德 只能 自己 搞 了。

你的 感觉 没有 办法。 就说 到 这儿， 咨询公司 给 I B M 就 没 帮 过 什 1正忙.

是 就是 历史上 帮 过正 忙 的 咨询公司 真 不多， 也 不能 这么说， 就是 他 能 拿 现有 的 方法论 指导 现有 的 当下 的 一些 东西。 开创性 的 是， 但是 开创性 的 没有 给他 帮助， 他 只能 分析 过去。 1955年 哈 洛伊德 做了 一款 施乐 的 广告， 表示 自己的 产品 有 多 简单。 他 确实 做 的 整个 产品 很 简单， 下来 也可以 看一下。

他 达到 了 两个 目的。 第一 就是 告 确实 告诉你 简单 找 个 猴头 也是 个 星星， 你 找 个 星星 都 能把 这 事儿 办 了。 第二， 最后 他 还玩 了 一个 小花 活， 复印 完了 把 两份 稿子 拿回去 之后， 这个人 说 哪个 才是 原来的 那 份儿。

就是 说明 我们 印 的 好。 这 确实 是 广告 历史上 的 经典。 因为 大家 对 这个 黑猩猩 就 点点 那么 几下 就能 把 东西 印出来。 因为 之前 大家 就 可能 现在 确实 不好 想象， 但是 1955年 你 用 的 所 的 电子设备 都是 非常复杂 的， 一堆 旋钮 指示灯， 但是 这儿 几个 按钮 搞定。

而且 工业设计 也 还 挺 好看 的 感觉。

1959年 哈 洛伊德 发布 了 最 重要 的 产品 z rax 914， 这 台 机器 在 10年 里 活活的 卖 了 二十多万 台。

能 卖 10年， 又 有点像 这个 苹果 二 的 那种。

就是 把 I B M 的 脸 打的， 亲妈 都不 认识。 5000台我 这 给你 看看 多少 个 5000台， 这 台 机器 就 被 财富 杂志 评为 美国 历史上 最 成功 的 产品 之一， 当时 卖 的 太 火 了。 1961年 哈 洛伊德 公司 正式 改名 了， 因为 它 这个 品牌 已经 太 火 了， 施乐 所以 就 改名 施乐公司， 在 纽交所 上市。 到了 1968年， 施乐公司 年销售额 11亿或 利润 1.38亿， 成为 美国历史 第一家 就 靠 一个 品牌 或者说 一个 产品， 一个 技术 赚 到 10亿这么 多 钱 的 公司。 就 大 单品 公司， 人家 就 卖 一台 机器 就能 赚 这么 多。 厉害 了 施乐， 在 这个 年代 上 基本上 就是 复印 的 代名词 了。 我们 现在 说 施乐， 但是 施乐 的 英文 zi rax， 你 如果现在 搜 词典 翻译， 第一个 意思 就是 复印。 很多 朋友 还会 觉得 说， 这家 公司 巧 了， 自己 起名叫 复印。 不是， 在 这家 公司 火 之前 没有 这个 词儿。

这个 公司 火 了 公司 品类 及 他 创造 了 品类， 对 公司 及 品类 造 了 一个 新 词儿， 1970年 施 勒 决定 在 加州 圣克拉拉 地区 帕罗 阿图 市 成立 研发 中心， 也就是 大名鼎鼎 的 施 勒 怕 P A R C。 P A 就是 帕罗 阿图 这个 地理位置， R C 很 简单， 就是 research center 研究中心。 这个 施乐 帕克 平地 一声 惊雷， 就 这么 诞生 了。 负责人 刚才 提到 了 挖 了 阿帕 的 那个 核心 的 一个 人物 bob Tyler。 他 招来 了 特别 多 牛逼 的 人， 而且 他的 标准 自己 说 的， 我们 只 招 那些 眼睛 里 有 火焰 在 跳动 的， 大家 建议 有 火焰 跳动， 建议 做 个 核酸 是 有点 问题 了， 施乐 帕克 也是 硅谷 文化 的 先驱。 在 这儿 工程师 不用 穿 正装， 你 想 在哪 办公 就 在那 办公。 你 在 沙发 上 扮 躺 着 办 趴着 办 就行， 这 倒立 着 办， 有人 就 光 着脚， 有人 就在 公司 睡， 反正 什么样 的 都有。 当时 有 个 说法， 美国 最 优秀 的 100个计算机 科学家 帕克 有 76个， 就是说 施 洛 帕克。

这个 当时 的 达标 江湖 地 施乐。

帕克 真 有 这么 屌 吗？ 那 确实 也 不是 吹牛逼 的， 他们 发明 了 很多 东西， 比如说 就 发明 了 代 施乐公司， 后来 又 乘 上 另 一艘 快船 的 激光打印机。 我们 还会 聊到 其中 很多 重要 的那 说 回 艾伦 凯， 艾伦 凯 就 加入 了 这家 施乐 帕那， 加入 之后 真的 就是 如鱼得水， 如沐春风， 如火如荼。

怎么 去 金三角 杀？

对， 顺 见 多了， 这个 嘴 也 不顺 了， 这 都是 他 这样的 人， 他 经常 口吐莲花， 前面 咱们 没 少说， 他 这个 比喻 能力 很强， 什么 哥伦布 啥 的， 有 一回 就 失 了 总部 的 人， 总部 是 东海岸 的， 他们 来 就 就 上来 就要 规划， 说 你们 接下来 项目 什么 K P I 跟 我们 讲一讲。 艾伦 凯 就 怼 了 一句， 说 预测 未来 最好的 方法 就是 创造 未来。 或 这 句 话 后来 就 变成 了 施乐 帕克 的 核心价值观， 甚至 这 句 话 也 变成 了 乔布斯 以及 大量 硅谷 企业家 的 座右铭。

对， 我 就 想说 直接 让 乔布斯 抄过来 了。

1972年 施乐 帕克 来了 一个 嬉皮士 大佬， 艾伦 凯 接待 了 他是谁 呢？ 斯图尔特 布兰德， 又是 他， 就是 这 圈子里 就 全 是 这些 人。 布兰德 当时 他是 受 滚石 杂志 委托 写 一篇 文章 去 调研 去了， 就是 开始 写 艾伦 凯 对 个人电脑 的 这些 创想 等等 的。 然后 他 后来 写 的 这个 文章， 就 直接 说 施 勒 帕克 就是我 理想 的 化身， 我 之前 一直 讲 的 这些 理念， 人家 在 实践 的 追求 个人化， 反抗 中心化， 计算机 的 力量 归于 个人 等等， 这就是我 觉得 施乐 帕克 就在 践行 这个 理念。 施 勒 总部 知道 之后， 那 就是 恶心 他妈 给 恶心 开门， 恶心 到家 了。 我们 怎么能够 跟 嬉皮士 扯 上 关系 呢？ 他们 看不上 嬉皮士， 当然 看不上 了 嬉皮士， 那些 整天 的 吊儿郎当 的 什么 玩意儿 都是。

所以说 走出 硅谷， 在 这个 是 施乐 总部， 在 东海岸 的 整体 的 这个 氛围 还 真的 就 有点。

不就 东海岸 就是 前面 我们 讲 仙童 的 时候 提 过 仙童 总部 来 的。 那大 老板 不是 还 雇个 着 司机， 什么 开 着 豪车， 穿着 西装， 这 根本就是 两人 两类 人。 那 施乐 帕克 是 施乐 总部 管 的， 当然 就这样吧， 能 理解 了。 然后 施乐 总部 还 特地 派 了 什么 新的 保安， 就 守 在 门口 以后 记者 不让 进， 记者 进去 打 出去。

给 我们 拉 低 档次 了 那 意思。

这 其实 也能 看出来 施乐 总部 和 施乐 帕克 之间 的 矛盾， 这 也 引发 了 之后 的 很多 问题。 艾伦 凯 说 回来 他 一直 在 搞 他的 个人 计算机， 而且 非常 有 信心。 他的 创想 是什么 呢？ 给你 看看 他 1972年 注意 这个 时间， 他 画 了 一个 草图， 这是 他 对 未来 的 畅想。

两个 小孩儿 自己 各自 在 玩 自己的 pad， 跟 今天 的 pad 的 不同之处 就是 多 一个 触控板。

键盘 多 一个 键盘。 对， 他他他 理解 的 就是 可能 那个 时候 的 计算机 都有 键盘。 但是 这个 已经 是 非常 大胆 的 创想 了。

谁 敢 这么 想？ 因为 那 还是 那个 时代， 即使 不是 大型机 的 时代， 中型机 哪怕 是 小型机 的 时代。

大家 想一想， 智能 平板 流行起来 才 多少 年。 是 他 当时 这个 创想 基本上 除了 那个 键盘， 其他 的 就是 一个 iad 就是 一个 pad， 他 这个 艾伦 凯 不光 搞 人机交互， 写 操作系统， 人家 自己 写 自己 发明 了 一个 编程语言， 名字 很 可爱， 叫 small talk， 就是 闲聊， 就是 简单 聊 一 聊。 他 自己 还说， 他说 为什么 起 这个 名？ 因为 small talk 这个 名称 很 不起眼。 这 叫 降低 预期。 我 只要 做 的 还行， 大家 都 觉得 这个 好 有 惊喜。 人家 这个 是个 很很 有趣 的 人。

但是 艾伦 凯 完全 不懂 职场， 他 自己 也没有 资源， 他 就是 自己 在 门口 搞 一些 兴趣爱好。 有一天 有 个 哥们儿 就 跟 他说， 你 这么 自己 折腾 不行， 这样 你 给 公司 提报 个 项目， 然后 提报 个 项目 预算。 艾伦 开始 预算 是 啥？ 然后 其他 几个 部门 的 哥们儿 就 看不下去 了， 我们 帮帮 你， 这样 我们 部门 有些 预算， 我们 往 你 这个 项目 上 靠， 反正 这个 无非 就是 汇报 上好， 汇报 一点， 然后 大家 凑 一 凑 经费， 咱们 一块 弄 一块 点 来， 就 一块儿 干。 于是 这些 人 他们 搞 的 个人 计算机 在 1973年 就 做出来 了， 或 叫 zio x auto 施乐 阿尔托 这 台 auto 它的 很多 特点 和 功能 都是 围绕 着 恩格尔 巴特 的 发明 做 的。 这儿 就要 提到 说， 你看 已经 过了 好几年 了， 恩格尔 巴特 为啥 不是 他 自己 搞 出来 的 吗？ 这 就要 提到 恩格尔 巴特 的 路线 是 不一样的， 他 觉得 个人电脑 这件 事儿 不成立， 不 性感。

因为 个人电脑， 尤其是 艾伦 凯 提到 的 这种， 太 简单 了。 恩格尔 巴特 设想 的 未来 计算机 是 复杂 的， 所以 它 系统 里加 了 越来越多 复杂 的 东西。 虽然 也是 图形界面， 虽然 也很 方便， 但是 它 变 复杂 了。

这是 发烧 有用的 玩意儿。

这是 路线 不一样。 对你 像 恩格尔 巴特 自己 搞 的 鼠标， 他 恨不能 塞上 十几个 按键， 他 觉得 大家 都 应该 记住 这个 操作， 普通人 根本 用不了。 说 回 auto 这 台 计算机， 最 重要 的 当然 不是 因为 它 小， 它 小 大家 都能 造出来， 关键 就是 它 有 图形界面， 而且 很快 就 迭代 上了 什么 文字编辑、 绘图 等等 软件 来。 这 也就是 通常 说 的 施乐 发明 了 图形界面 G U I。 Graphical user interface.

这个 可 太 重要 了。

图形用户界面 那 全部都是 图形。 就是你 想象 一下， 以前 就 可能 接触 过 dos 或者 大家 接触 过 那个 写 指令 的 那种 黑黑 屏幕 的。 就 你 因为 一行。

一行 的 往 里 输， 那 现在 的 电脑 你 也可以 用 命令行。

对， 就 命令行， 以前 全 是 那种 东西， 那种 都 算 先进 的 了， 再 往前 就 打孔 卡 了。

对， 那咱 上 一期 也 说 了， 有 实时 反馈， 这 已经 是 震 楼 机 了， 对 吧？

所以 当时 他们 这个 auto 全部都是 图形界面， 全 是 窗口， 你可以 点， 点 了 之后 可以 跳转。 同时 他 发明 了 一个 东西 叫 下拉菜单， 有 菜单 目录结构， 这些 全部都是 艾伦 凯 搞 出来 的， 他 比 恩格尔 巴特 又 先进 了 一步。 小磊 看一下 这个 电脑 感受一下。

这 太 牛逼 了， 划时代 的 一个 东西。

对 这个 下拉菜单 设计 真的 非常 巧妙， 就是你 能 快速 找到 各种各样 的 功能 了， 这就是 图形界面 在 地球 上 诞生 的 这个 时刻。 同时 很多 朋友 包括 我在 查资料 之前 可能 想不到， 包括 肖磊 肯定 也 不知道， 这也是 面向对象编程 语言 诞生 的 时刻。 就 还记得 艾伦 凯 前面 不是 为 施乐 auto 发明 了 一个 编程语言 talk， 这就是 世界上 第一个 完全 面向对象 的 编程语言。 它 为什么 叫 完全 面向对象 呢？ 因为他 把 所有的 元素 视为 对象。 这是 有 创举 的。 就 之前 那些 语言， 它 偶尔 会 把 一些 东西 视为 对象， 但是 这 里面 所有的 东西 都是 对象。

这个 理解 起来 就 稍微 有点 难度 了， 特别是 没 接触 过 编程 的对。

所以 它的 创举 在哪 呢？ 它 创举 就在于， 之前 也有 油车， 也有 混动车， 但是 small talk 它 就是 第一个 纯 电车， 这就 不一样 了。 Smalltalk 给 了 非常 多 完全 面向对象 的 编程语言 很大 的 影响。 比如说 java、 P H P、 python、 ruby go 等等等等。 所以 艾伦 凯 就 被 称为 面向对象编程 之 父。

有一个 爸爸。

但是 在 计算机 历史上， 我们 前面 上期 已经 讲 了 施 了 auto 就是 世界上 第一台 个人电脑 吗？ 不是， autie 8800 才是， 牛郎星 8800 才是。 这个 auto 最大 的 问题是 啥？ 根本 没有 多少 人 用过。 这个 就是说 到 施乐公司 贵 吗 的 问题 了不 重视， 就是 你们 自己 玩 得了。 我们 其实 没有 任何 是 没有 任何 商业 运作， 就是 完全 不懂。

跟 他们的 主业 可能 也 差 的 稍微 有点 远， 这是 最 重要 的 主业。

对， 就 跟 这个 也有 关系。 所以 施乐 总部 的 高 管 看 了 之后 挺好的， 我操。 但是 计算机 对 社会 的 作用 远 没有 复印机 重要， 就 直接 下了 定论 了。 因为 当时 复印机 卖 的 确实 太狠 了。

是， 所以 回到 那个 环境 里面， 大家 尽量 的 去 还原 和 感受一下。 现在 看 是 像 傻逼 一样的。

但是 你 要 这么说 的话， 艾伦 凯 和 他 团队 的 这些 人， 人家 有 预见性， 他们 也 还是 能 看 得到 未来 的。 所以 就是 不同 的 视角， 或者说 你 这个 性 预见性 位置 不一样。 是 我们 现在 看起来 都 知道， 这 离 真正 的 个人电脑 时代 就 差 临门一脚 了。 但 施乐公司 自己 一共 造 确实 生产 了 2000台， 而且 基本上都 是 自己 用 的。 它 在 全国各地 有些 研究中心 用， 也没有 任何 商业 宣传， 真正 的 对外 销售 是 到 1977年 才 开始 卖。 而且 像 刚才 肖磊 说 的 也 对了， 2万美元 太贵 了， 2万美元 很少 有人 能 买得起， 而 企业 都 有的 也 买不起。

前面 说 的 拉斯基 就是 乔布斯 的 同事， 他 跟 乔布斯 推荐 的 图形界面 的 团队 就是 施 勒 帕。 太 近 了， 就 挨着。 你 得 去 看一下 他们的 宝贝 有一个 失 了 auto 拉回来 了， 这个 时间 是什么 时间点？ 1979年 整整 做出来 六年 了， 六年 在 他 隔壁 的 公司 的 老板 都 不知道， 你说 施乐 鳌头， 这 艾伦 凯得， 我 估计 就是 施乐公司 这些 高 管 和 老板 肠子 都悔青 了， 那 估计 跟 腊八蒜 一样。 这 时间线 我们 就 会合 了， 乔布斯 说 施乐 这个 公司 我 熟， 我们 有过 接触， 他们 现在 正在 跟 我们 谈 合作， 什么 合作 股权 交易 让 他们 准备 投资。 施乐 准备 投资 100万美元， 就在 这个 时间， 注意 是在 上市 之前， 还没 上。 对， 所以 他们 可以 投资。

乔布斯 就 想 这样， 我 跟 施乐 谈， 他 就 跟 施乐 说 你们 把 个人电脑 上 你们 做 的 那些 保密 的 东西， 那些 门， 那些 大宝贝 都 给我 看看， 给 我看， 我 就让 你们 投资。 因为 比较 便宜 的 价格， 每股 十美元 很 便宜 了。 在 当时 看 施乐 当时 就 同意 了。

施 勒 不 重视 这个， 不是， 那 乔布斯 怎么 当时 会有 这个 想法 呢？ 他 已经 见过 了。

他 没 见过。 但是 他信 他的 同事 说 的 他信 这些 同事 们 给 他的 这个 反馈， 就 施乐 同意 了， 而且 投资 了 这笔 钱。 在 1980年 上市 的 时候， 100万美元 已经 变成 了 1760万美元， 快 20倍了， 赚 也是 赚 翻 了。

话说 就在 1979年 12月， 你看 这个 时间点 上市 之前， 乔布斯 带队 终于 到了 施 勒 帕， 看到 了 一些 东西。 但是 乔布斯 看 了 看， 他 多 聪明， 他 看过 就 觉得 不对， 你们 肯定 藏 着 掖 着， 你们 我看 了 也 抠抠搜搜 的， 都 拿出来 给 我们 看 个 全 的。 又 催 了 几次 内部 那个 专家， 但是 专家 心里 也有 有底， 就是你 这是 跟 总部 的 交易， 我 才 不给你看 全 的， 然后 我 再 给你 多 看点， 再 给你 看看 我们的 神机 auto， 他 终于 看到 了 神机 auto， 看完 之后 还是 不对， 你们 这是 应付 我 是不是？ 他 就 直接 开始 喊 了， 就 他 那个 性格， 你 别 给 我看 这 狗屁 什么 玩意儿， 给我 看看 你们的 真本事， 他们 又 开始 给 一点儿 就 跟 挤牙膏 一样 操作 器 给你们 看看 我们的 变向 对象 编程 small talk 牛逼， 乔布斯 不 傻， 而且 你看 这就是 人 做 事儿 也 认真。 他 提前 跟 几个 同事 已经 调研 过 施乐 帕克 发 的 论文 了， 我 论文 都 看过 了， 你 这 东西 是 有的， 你 现在 就是 骗 我， 火大 了。 乔布斯 直接 给 施乐 总部 投资 战略 部门 当时 合作 的 打电话。

别 投资 了， 不要 你们 了。

我们说好的。 对， 这个 我们 来 学习。 现在 你们 你看 这 什么 意思， 那边 总部 立马 打电话 压力 下来 了， 你 给他 看 为啥 不给 他 看啊， 那 没办法 了， 现在 就 毫无保留 的 给他 展示 光 了。

裤 都 没了， 这帮 人 就在 那儿 骂 总部， 要 骂 成 孙子， 真是。

图形界面， 什么 面向对象编程 的 代码， 什么 怎么 联网？ 当时 他们 内部 已经 有些 自己 联网， 全都 给他 看 了。 这个 联网 我们 等会儿 说， 他们的 成果 拖 的那 是 干干净净 的。 最 重要 的 其实 他们 关注 的 也是 图形界面。

阿特金森 刚才 说 的 那个 年轻人 他 也 在 现场， 他 脸 都 快 贴 到 屏幕 上了， 哈喇子 一直 流。 第一次 看到 演示， 就在 这 点来点去 下拉菜单 这种 感受 我 第一次 直观 的 冲击， 乔布斯 就 开始 跳舞 了， 就 手舞足蹈 的。 牛逼， 我操， 太 牛逼 了。 你们 他妈 你们 就 坐在 金矿 上， 你们 怎么 都不 开发 呢？ 这就是 个 金矿。

开车 回 公司 的 时候， 乔布斯 边 开车 就 边 跟 阿特金森 说， 就说 我们 接下来 下一代 机器 就 必须 搞 这个。 这 对 乔布斯 来说 就是 火车 出 山洞， 豁然开朗。 这 段 故事 就是 历史上 赫赫有名 的 图形界面 剽窃 公案。 施乐 帕克 后来 就说 乔布斯 这就是 抢劫。 但是 乔布斯 有 经典 名言 毕加索 说过， 好的 艺术家 抄袭， 伟大的 艺术家 剽窃。 在 剽窃 伟大的 灵感 方面， 我们 一直 都是 厚颜无耻 的。

无所谓 乔布斯。

自己 也有 一个 态度， 那你 你 也可以 说有 道理， 他说 你们 就是 一帮 傻逼， 你们 自己 做出 东西 来， 谁 让 你 不用 的对， 谁 让 你 不用， 还 嫌 别人 抄 活该。

再说 了， 你 不得 感谢 我要 没有我 你们 这 玩意儿 都 不定 死 到 啥时候 都 没气 了。

那就 开始 搞， 我们 就 进入 下 一回 之前， 我们 先 说说 艾伦 凯。 艾伦 凯 在 2003年 为了 表彰 帮 他在 个人电脑 用户界面 和 面向对象编程 方面 的 贡献， A C M 给他 颁发 了 图灵奖。

这 也 不知道 是 啥 感受， 也是 一位 大师， 就 发 个 图灵奖 是 高兴 的。 但是 怎么说呢？

艾伦 凯 后来 也 去 苹果公司 了， 那 倒 合理 了。

早 该 去了。

而且 我们在 每 一期 互联网 史话 里面 听到 的 第一句 话， 技术 就是 当你 出生 时尚 不存在 的 任何事物。 就是 艾伦 刚才 说 的， 小磊 可以 看一下 他的 形象。

长 得 像 布拉德皮特。

也是 有 嬉皮士 那个 味儿。 这个 施乐 auto 的 项目负责人 是 查尔斯 萨克， 实际 负责人 不是 艾伦 凯， 他是 核心人物。 这个 查尔斯 萨克 在 2009年 也 获得 图灵奖， 也是 为了 表彰 施乐 这个 就 反正 是 发明家 们 其实 是 拿到 了 一个 奖， 拿到 行业 对 他的 认可 到 的 认可。 这个 查尔斯 萨克 同时 还是 激光打印机 的 共同 发明人， 你 就说 施乐 帕克 这些 人都 很 厉害， 确实 是 有 人才。 我们 再 稍微 多 提 两句， 施乐 帕克 这个 研究中心 施 了 auto， 在 很多 研究中心 不是 都 用 上了 吗？ 刚才 我们 也 提 了， 他们 内部 就 想 我 得 交流信息， 这么 好用， 那就 开始 联网 连着。 施乐 帕克 的 一个 工程师 叫 鲍勃 梅特卡夫， 他 发明 了 一些 网络协议， 方便 联网。 这个 协议 后来 被 称为 以太网， 或 这就是 我们 每天 在 用 的 局域网。 2022年 也就是 半年前， 鲍勃 梅特卡夫 这位 老师 获得 了 图灵奖。

最新 的 一期 图灵奖 随 迟 但 到了 我们。

看 个 1979年 的 概念 宣传片， 这个 是 他们 发明 了 以太网 之后， 对 未来 个人电脑 的 设想， 设想 的 未来 的 办公 场景。

还 专门 做了 一支 片子。 那 不是 得 为了 卖货 吗？

是 带 货 的。 后来 我 后面 我们会 提到， 但是 货 带 的 也 不好， 但是 这个 广告片 很 有意思。

Morning, good morning. You can you on this, grab a cup of coffee and the zoo x machine presents your morning mail on a screen. What's the me this morning? This one looks interesting.

Let's take a look at this. I never need a couple of copies of this. Push a button and the words and images you see on the screen up here on paper.

Oh, thank you. Thank you. I think everybody on the ruling, they should see this. Push another button, and the information is sent electronically to similar units around the corner or around the world.

This is an experimental office system is in use now as year ancha research center in palo alto, california. Soon, zero oc systems like this will help you manage your most precious resource information. Any else, ours or west flowers by anniversary, I forgot.

就是 基本上 宣传 了 一个 集成性 的 办公 小助手。

这个 场面 我们 现在 看起来 司空见惯。 1979年 没有 这么 办公 的。 进了 办公室 先 看 电脑， 电脑 上 查收 邮件， 回 个 邮件。

他 这个 时候 他 都想 起来 要把 这个 东西 打包 推一推。

对， 所以 其实 你 就 看， 他们 其实 是 有 很多 预见性， 但是 这些 预见性 只 局限于 小圈子 里， 最后 没有 能 说服 总部 把 它 真正 的 商业化。 后来 施乐 自己 也 做了 个人电脑 的 时间 太晚 了， 不光 没 赶上 热乎 了， 内部 的 核心成员 那个 时候 的 人都 基本上 走光 了， 艾伦 凯 各种 这些 专家 都 走光 了， 剩下 的 人 很 平庸， 所以 没 做 起来。 施乐 这个 电脑 叫 z rax star 失 乐之心， 非常 难 用， 性能 很差， 巨贵 无比 1.7万美元 就 稍微 便宜 一点， 最后 倒是 卖出去 3万台， 但是 这个 3万台 在 当时 那个 时代 已经 是 非常少 了。 这样 对 失 乐之 星 的 很多 工程师， 很多 去了 苹果， 很多 去了 微软， 很多 去了 各种 这种 竞 品 公司 了。

I B M 但凡 能 行 的 都 去了。

该 去 的 地方 是 不过 施乐 帕 依然 是一个 硅谷 非常重要 的 研究中心。 你看 人家 发明 了 激光打印机， 它 优化 了 鼠标。 后来 大家 用 的 鼠标 基本上都 是 他 优化 过， 他是 首先 把 鼠标 用上 的， 发明 了 图形用户界面， 发明 了 以太网， 发明 了 面向对象编程 语言。 乔布斯 就说 过， 施乐 本来 可以 拥有 整个 计算机行业， 本来 它 可以 成为 90年代 的 IBM， 本来 可以 成为 90年代 的 微软， 它 都有 机会 的， 都 错过了， 他 软件 硬件 人家 条件 都有， 但是 你 就 特别 远 忘 初心。

反正 就在 自己的 这个 出息。

这 不是 个 好 词儿 了。 听起来 施乐 后来 经历 起起伏伏， 基本上 就 还是 确实 像 小磊 说 的 不忘初心。 就是 一个 印刷 设备 公司 是 吧？ 在 2000年 还 经历 过 一大 波 裁员。 对， 这个 很 有意思， 简单 跟 大家 提 一下 这个 叫 复兴 计划。 他们的 总裁 马尔卡 西 跟 大家 说， 这 将是 商业 历史上 最伟大的 复兴 之一。 我 未能 置身其中 而 倍感 兴奋。

什么 复兴 呢？ 施乐 全球 有 九 万多 员工， 如果 每人 每月 节约 10美元， 一年 下来 就能 节约 一千多 万美元 的， 这就是 复兴 计划 什么。 这 就有 一些 地区 就 开始 削减 福利， 就是 要求 员工 你 别 和 公司 咖啡 自带 咖啡， 办公 的 花草 我们 不 招 人 了， 你们 自己 浇花 降本增效。 所有的 福利 休闲 小吃、 零食 一律 取消， 有的 公司 甚至 要求 员工 你 复印 材料 必须 必要 才 复印， 就 作为 一个 复印 公司， 这个 也 太 嘲讽 了。 所以 我 查 了 一下 最新 的 市值， 施乐 的 市值 是 22亿美金， 还 算是 一家 不小 的 公司 了， 还 可以。

那 我们 进入 真正 的 第四回， 一次 准备。 乔布斯 当然 不是说 图形界面 抄过来 直接 做成 电脑 就 卖 了。 他在 图形界面 上 做了 大量 的 工作， 让 施乐 auto 的 图形界面 真正 变成 我们 今天 在 用 的。 比如说 施乐 的 鼠标， 它是 有 三个 按键 的， 施乐 的 鼠标 它是 基于 恩格尔 巴特 做 的。 移动 只能 横向 和 纵向， 因为 它 还是 两个 轮子 的， 是 横向 和 纵向。 你 可能 意识 不到 什么 概念， 它 不能 斜 着 移动， 就是你 在 移动 上 没有 那个 方向 轮， 没有方向 轮， 所以 你 只能 就 横 平竖直， 你的 光标 只能 横 着 走 和 竖 着 走。

所以 刚才 我 就在 想 它 竖 着 走 的 时候， 横 着 那个 轮子 怎么办？

一直 卡 着 就 卡 着， 嘎吱 嘎吱 嘎吱 好难受， 就 跟 象棋 里 的 车 一样， 只能 横 着 竖 着 走。 而且 这个 鼠标 卖 多少钱？ 300美元， 特别 贵。 那 算上 通货膨胀， 那是 回家 供 着， 现在 1000美元 了。

少数 的 我 估计 他的 这个 损耗率 应该 还 蛮高 的。

是 苹果 就 做了 调整， 乔布斯 离开 施乐 没 几天 就 跟上 期 你 讲 吴书记， 就 半夜 就 打电话 去 传 这个 事儿 一样， 他 也是 没 几天 就 开始 传 这个 事儿。 改进 鼠标， 开始 跟 I D E O 一起 做 鼠标。 要求 是 第一 只有 一个 按键。 第二 在 塑料 上 和 我的 牛仔裤 上都 能 直接 滑动 第三 价格 15美元， I D E O 还真 给 做出来 了。

那 这家 公司 也是 牛。 当时 你看 都 知道 乔布斯 有的 时候 提 要求 是非 人类 的 那种 要求， 人家 真能 把 人家 给 办到， 而且 跟 前面 那个 鼠标 相比， 别的 不说， 光 成本 压 到 这个 程度 就 太 牛 了。 是。

而且 I D E O 我们 可能 不是 很 熟悉， 但是 很多 设计师 朋友 估计 虎 躯 一 震。 这是 世界上 最 知名 的 设计 咨询公司， 可能 没有 之一。 1978年 由 一位 斯坦福大学 的 教授 创立， 咱们 的 听 友里 就有 I D E O 上海 办公室 的 朋友 上次 喝 过 一杯咖啡， 我们 也很 荣幸 对他 给 世界上 非常 多 经典 的 工业设计 都是 他们 做 的。 苹果 在 这个 设计 的 基础上 还 做了 工程 的 迭代， 就是 只用 一个 轮子 了， 所以 它 只能 全屏幕 随便 划拉 了。 这个 是 虽然 很难， 但是 他们 实现 了。

同时 乔布斯 还是 做了 很多 交互 上 的 优化。 比如说 非常明显 的 就是 页面 滚动 的 丝滑 程度。 以前 施乐 它是 做了 滚动 的， 但是 这个 滚动 是 没有 加速度 的。 这个 说 起来 大家 好像 觉得 无所谓， 就 加速度 就 丝滑 有什么 关系？ 那 是因为 我们 用惯 了， 是你 真的 用了 那种 特别 慢 的对， 或者说 就 没有 任何 加速度 的， 不符合 物理引擎 规律 的。 对， 就 你 浏览 文件， 你 浏览 网页， 不管 是 手机 还是 电脑， 你 现在 都是 非常 顺滑 的。 如果你 不是 这样， 就 非常 古板 机械， 非常 难受。

另外 很 重要 的 湿热 的 图形界面 窗口 是 不能 拖拽 的， 它是 写 死 的。 你 打开 这个 窗口， 这个 窗口 就在 这儿， 就是你 关 了 这个 窗口 再 打开 另一个 软件 才行。 所以 你 想要 让 窗口 变大， 你 得 去 点 一个 功能 下拉菜单， 窗口 变大 啪 就 给你 变大 了。

没有 拖动 边边角角 这个 逻辑 是 苹果 发明 的 你 能 拖动 标题 窗口 就 移动 了。 双击鼠标 打开 文件 也是 苹果 发明 的 移动 文件。 你 把 这个 文件 拖动 到 右边 这个 文件夹 里， 也是 苹果 发明 的。

不光 斯 阿特金森 对于 个人电脑 也有 伟大的 贡献， 那 就是 窗口 叠放。 施乐 帕克 的 图形界面 的 窗口 是 写 死 的， 不能 拖动。 刚才 也 说 了， 所以 也 不能 叠 在 别的 窗口 上。

你 没法 多任务， 其实 就是 个 多任务。 个人 来说 就 一次 只能 看到 当前。

你 看到 的 只有 这么 一个 窗口。 我们 现在 感觉 这个 碟 窗口 就 习以为常， 这个 窗口 一 拖拖 到 那边 就能 能 叠 在 上面， 当时 是 非常 巨大 的 进步。 阿特金森 实现 这个 的 时候 就说 怎么 这么 难， 施乐 帕克 他们 真 牛逼， 就 天天 通宵 干 到 精神恍惚， 开车 出了 车祸， 他 住了 院。 乔布斯 当时 去 看， 他说 我 很 担心， 朋友 你 会 耽误 我的 进度， 那那 后 半句 没 说， 但是 阿特金森 说 你 别担心， 这 代码 我 都 记得 怎么 实现 这个 逻辑， 我 脑海里 都 藏 着， 不用 怕， 最后 真 给 实现 出来 了。 施乐 帕克 的 人 看到 之后， 楼下 买 了 3台蒸汽机， 我们 没 做 过， 他们 没 做 过。 阿特金森 记错 了， 他 看 的 时候 他 以为 看到 了， 回来 之后 说 他们 怎么做 的 这么 好啊， 我 怎么 这么 作了 半天 实现 不 出来。 最后 他 就 自己 回忆， 说 那段 真的 是 无知者无畏， 我不知道 的 情况下 给 做出来。

这就是 更多 的 内容。 我们 前面 讲 过 很 多次 的， 因为相信 所以 就 到达 了。

是 说到 这儿 来 媒体 一下。 很多人 只 觉得 乔布斯 是 超时 热 的， 就 跟 比尔盖茨 后来 抄 苹果 的 差不多。 我们 用 的 windows 的 窗口 系统 都是 施乐 做出来 的， 而 不是 乔布斯 做 的。 其实 不是， 乔布斯 在 施乐 的 基础上 做了 大量 的 创新 工作。

就像 刚刚 说 的 这些。

让 施乐 的 能 用 变成 易用 了， 这个 是 有 天差地别 的。

所以说 乔布斯 确实 是一个 好的 产品 经理， 是 不才。

有 本书 多年 前 做 产品 经理 的 时候 写 的， 从 点子 到 产品。 那 就是 想说 为什么 说有 点子 了 不等于 有 产品？ 因为 点子 很 简单， 到 真正 的 产品， 有的 时候 你 只 走了 第一步， 后面 还有 9999步。 是 你看 恩格尔 巴特 人 点子 多， 但是 艾伦 凯 的 实现 那就 比 恩格尔 巴特 的 又 加 了 一层 价值。 在 艾伦 凯 实现 的 这个 施乐 的 图形界面 上， 苹果 的 产品 又 做了 大量 的 补充 的 工作， 而且 覆盖 到了 大量 的 用户 身上。 是 并不是 很多 朋友 以为 点子 真的 很 重要， 发明 一下 才是 最 重要 的， 需要 鼓励 的 人 不是 这样的。 甚至 包括 世界上 对于 专利 到底 是 保护 了 创新 还是 遏制 创新， 本来 就是 有 争议 的。 比如说 你 如果说 施 了 这个 图形界面， 全世界 都 不能 有人 抄， 那 不是 苹果 先 做出来 体验 这么 好的 操作系统， 那 我 很有可能 我们 今天 用 的 所有的 操作系统 都是 施乐 版本 的 体验 可能 鼠标 还是 刚才 那样的。

而且 也有 可能 他 就 直接 胎死腹中 了。 我们 现在 的 整体 的 交互 就 不是 这个 方向。

就是 不 按 按钮 了， 你 就 可能 看 指示灯 了。 那 说不定 就像 最近 发布 的 苹果 的 vision pro， 这个 X R 设备。 你 看起来 很多 朋友 觉得 这 不就是 改 了改 oculus 那些 设备 的 比较 贵 操作 方式， 那 贵 多了， 但是 你看 它的 交互方式 改成 了 用 眼睛 和 手势， 那 可不是 手里 抓 个 东西。 这个 体验 看起来 简单， 但是 就像 前面 咱们 说 的， 在 操作系统 上、 图形界面 上， 苹果 当年 做 的 这些 改动 一样 很 重要。 因为我 之前 买 过 好几 台 V R 设备， 小磊 知道 了 P S V R oculus quest 就是 不得 劲儿， 这些 体验 是 特别 重要 的， 非常重要。 所以 产品 足够 好， 虽然 底层 逻辑 类似， 但是 这个 体验 也能 创造 非常 大 的 价值。 这就 是从 点子 到 产品 的 意义 和 价值。

关于 这样的 观点， 你 把 书 买回来 还是会 少 很多。

咱们 不是 广告， 说 回 故事， 乔布斯 和 阿特金森 这 俩 人 就 天天 腻 在 一块 了， 结果 就是 乔布斯 被 夺权 了。 马库拉 和 斯科特 做 的 这个 决策， 斯科特 前面 也 提到 了， 马库拉 请来 做 苹果 总裁的 那个 管他 对， 他们 觉得 乔布斯 太 不 可控 了。 现在 公司 走上正轨 了让 我们 这些 职业经理人 打理 就可以 了， 你 就 去去 折腾 你的 一个 新 玩意儿， 什么 图形界面 我们 也 不懂。

就 给你 关 到 一个 小房间 里面， 就 只能 在 这个 范围 之内 活动。

所以 lisa 项目 你 就 别管 了， 这 可是 他 自己 女儿 命名 的 项目， 给 除名 了。 他的 title 也 从 研发 副总裁 给 除名 了， 改成 董事会 非 执行主席。 主席 倒是挺 重要， 非 执行主席 那就 跟 什么 活 都 没有 是 一样的， 你 就 老老实实 当 吉祥物。 这个 时候 乔布斯 又 开始 动 别的 脑筋 了， 他 盯上 了 另一个 项目， 这个 不让 做了， 我 去 折腾 别的。

去 折腾 别人 的， 找 一个 不受 重视 的这。

就说 到 苹果公司 现在 人 多了， 项目 也 确实 多。 不光 有 lisa 项目， 还有 前面 说 的 失败 的 apple 三 项目， 只不过 那个 项目 基本上 没人 搞 了。 还有 沃兹 自己 继续 在 迭代 apple 2的这个 项目， 这是 沃兹 在 搞。

最后 还有一个 项目 叫 安妮， 安妮 这个 项目 就是 个 独立 的 项目组， 安妮 的 负责人 就是 刚才 说 的 拉斯金， 就是 前面 劝 乔布斯 去 了解 一下 图形界面 的 那个 拉斯金 以前 是个 教授， 而且 芝麻 掉 到 针 眼里。 这个 教授 以前 有 个 学生 就是 阿特金森， 甚至 阿特金森 就是 这个 拉斯金 给 招来 苹果 的。 当时 就是 前面 虽然 说 阿特金森 是 布斯 挖 了， 但是 这 里面 有 也有 关系。

1979年 马库拉 批准 了 安妮 项目， 当时 拉斯金 他 汇报 的 想法 是什么 呢？ 现在 个人电脑 行业 名不副实， 因为 电脑 太贵， 我要 做 一台 电脑 特别 便宜。 Apple two 其实 也是 两三千 了， 我要 做 一台 到 1000美元 以下 直接 打 到底， 这就是 普通 家电 的 水平， 家家户户 买 冰箱、 买 洗衣机、 买 电脑 都能 买得起。 另一方面 他 认为 必须 要 上 图形界面 设计， 必须 要 简洁， 也很 有 预见性。

乔布斯 当然 也很 认可 拉斯 进 这个 理念 了， 但是 他 只 认可 第二个 理念， 他 不 认可 第一个 理念， 他 觉得 价格 也得 堆 料 现 出来， 那 我 也得 不是 要 体现 价格， 是你 没有 堆 料 你 怎么能 出 好 体验 呢？ 你 堆 料 你 就 不可能 便宜。 对， 你 堆 料 就 不可能 便宜。 因为 乔布斯 他 看重 的 不是 便， 从来不 看重 便宜。 他的 便宜 的 前提 也是 这个 体验 道德 标准 了。 比如说 拉斯金 他 就 觉得 我的 项目， 我的 安妮 项目 必须 要 用 摩托罗拉 6809， 这 是个 廉价 的 芯片， 性价比 特别 高。 但 乔布斯 说 不行， 我 上来 就要 用 最好的 摩托罗拉 的 68000， 这就是 最好的 CPU。

那 没事儿， 乔布斯 就 去 劝， 那 他 没有 实质， 那就 哎 那你 这么 弄 这么 弄你 这么 弄 这么 弄 拉丝机， 不听 怎么办 呢？ 好吧， 我 绕过 你， 你 下面 谁 在 干活， 我 就 他 工位 上 直接 说， 你 就 给我 这么 干你 就 给我 这么 搞。 毕竟 他 还 好歹 是 苹果 的 代言人， 还是 董事会 主席。 趁 拉斯金 不在 的 时候 老是 瞎指挥， 结果 拉斯金 知道 怒 了， 你 这是 怎么回事？ 你 这就是 H R 转行 不干 人事， 你 这 是人 干 的 事儿 吗？

这 挺好。

这是 自己 编 的 吗？ 不是， 但是 我很喜欢 这个， 没事 转行 不干 人事。 有点意思。

跟 乔布斯 腻 在 一块 的 阿特金森， 这个 时候 他 坚定 地 站 到了 老师 的 对立面。 因为他 其实 跟 乔布斯 的 理念 是 一样的。 他 看清楚 一个 事情， 就是 1000块钱 的 成本， 你 还 土星 见面 是 不大可能 的， 肯定 做不到 的。 因为你 你 要 想 这个 时候 他们的 机器 肯定 是 一体机 了， 你 不光 要有 键盘， 你 肯定 是要 有 好的， 那 这时候 怎么办 呢？ 阿特金森 就 跟 乔布斯 天天 开始 撬 人 了， 直接 撬 人 撬 资源， 掏空 他们， 把 他们的 人 拿来 给 他们 自己 搞 项目， 另起炉灶。 普拉斯 今年 有 一次 准备 召开 全 公司 的 研讨会， 就是 为了 宣讲 自己的 项目。 大家 来 畅想 一下 个人电脑， 下一代 电脑， 然后 我 来 吸取 大家 的 建议， 顺便 也 传递 一下 我的 理念。 乔布斯 直接 给他 取消 会议 定 取消 就是我 就要 消除 你的 在 公司 里 的 影响力。

拉斯金 实在 受不了 了， 那 怎么办 呢？ 找 总裁， 他 跟 斯科特 说， 乔布斯 太差 了， 这个 领导 我 实在 没办法 给他 工作 了。 我 每次 提 建议， 他 就说 你 这个 想法， 这个 垃圾 想法 傻逼。 你 偶尔 他 要 真 觉得 这个 主意 好， 这 怎么办 呢？ 他 就 到处 跟人 说是 我想 的， 他 倒 不说 他 想 的， 但是 他 就 只 说 想法， 不 注明 出处， 那 别人 都 以为 是 他说 的。 那你 问 他的 时候， 他说， 我知道 你说的 不重要， 反正 这 想法 牛逼。 哎呀哎呀 就这样 他说 的 这个 事儿， 后来 很多 早期 的 苹果 员工 都 说过， 乔布斯 就是 那种 压根儿 不在意 别人 感受， 而且 会 扭曲 现实 的。

比如说 你 有一天 你 跟 乔布斯 说， 咱们 做 个 硅 晶片 的 杯垫。 乔布斯 就是 跟 你说 什么 傻逼 讲 的， 谁他妈 会 买 这个 玩意儿， 你 就 不敢 再 提 了 吗？ 你 正常。

后来 过了 一个 星期， 乔布斯 突然 见 你， 跟 他们说， 我 操我 最近 有 个 牛逼 的 主意， 咱们 搞 个 硅 晶片 的 硅 杯垫 怎么样？ 滚 妈的， 你 就说 大哥， 我 上个星期 我 跟 你说过， 乔布斯 说 说过， 我知道我知道 不重要。 我 跟 你说 这个 杯垫 我们 得 去 拿 什么， 就 一句话 就 带 过了。

把 你 所有 自己的 创造性。

把 都 磨掉， 反正 就是 扭曲 现实。 他 脑海里 只有 这个 主意， 他 不在意 所有人 的 感受。 拉斯金 就 跟 马库拉 说有 他 没 我有我 没 他 你。

马库拉 说 那 你走吧， 主要是 什么 呢？ 主要是 马库拉 觉得 之前 把 乔布斯 从 lisa 项目 里 已经 赶出来 了， 有点 不 意思。 对， 而且 从 他 视角 里， 这就是 职业经理人。 帝王心术 我不能 得罪 他， 他 好歹 是个 创始人， 你 给 了 一棍子， 你 得 再 给 一杯 半 拿铁 喝 吗？ 配合 着 来 拉 丝巾， 那就 悲凉 收场， 离开 苹果公司 了。 而且 拉斯金 确实 是 算是 起了 非常重要 的 贡献 的， 图形界面 是 他 带来 公司 的， 就 这么 悲惨 出局 了。

拉斯金 一 走， 乔布斯 就是 实际上 的 项目负责人 了。 不光 拉斯金 走了， 刚才 小磊 说 的 管 他的 那个人 斯科特 也 走了， 为啥 呢？ 因为 他在 公司 里 的 脾气 也 越来越大， 它 也 体现 了 一个 不太 成熟 的 一些 方面， 但是 同样 不成熟， 没有人 忍 他。 乔布斯 好歹 人家 有 想法， 是 人家 有 创意， 人家 还是 创始人， 人家 是 创始人， 我 你 一个 职业经理人。 对， 惯 着 乔布斯， 没人 惯 着 他。

马库拉 趁着 斯科特 度假 的 时候， 召开 高 管 会议 投票 把 他 票 走了， 票 他 天黑请 闭 表态。 乔布斯 当时 他 也是 董事， 现场 恨不能 举 十只 手 走 走走， 投 10票， 再 走。 那 不行， 那谁 是 总裁 呢？ 马库拉 成为 临时 总裁。

乔布斯 回忆 他 那个 时候 心情 可 太好了， 自己 又有 一个 项目组 了， 又 有人 又有 资源， 而且 有 方向 了。 这个 感觉 他 就说 回到 了 当年 车库里， 那 感觉 他 这 小 团队 全 听 他的 搞 起来。 乔布斯 为了 团队 补充 力量， 直接去 挖 人， 已经 把 安妮 的 掏空 了， 现在开始 开始 去 挖 apple two 的。 Apple two 他 喜欢 的 工程师 直接去 跟 他说， 我 跟 你说， 你来 做 我 这个 项目， 我们 才是 未来 number .

two 又 去 搞 沃兹。

就是 这些 东西 apple two 马上 就 完 犊子 了， 就 淘汰 了， 你 别 浪费时间 了。 那个人 就说， 这 老板 我 这 代码 写 一半， 啪 给他 拔 电源， 我的 代码 没 存 不重要， 你 这 代码 写 完 也是 垃圾 淘汰 的， 你 跟我来 搞 牛逼 的， 就这样 就 这么 直接 挖 人。 乔布斯 开始 招 人， 也 在 社 招， 他 社 招 也有 个 特点， 不是 看你 懂不懂 行， 是看 你 有没有 热情。 面试 的 时候 直接 给 你看 样机， 就是你 进 到 屋子里， 样机 盖 一块 布， 然后 来 的 时候 跟 发布会 一样， 趴 这个 布 掀 了。

看你 眼里 着 不 着火。

看 对， 就 看你 眼里 着 不 着火。 然后 如果你 当时 立马 抓起 鼠标 来， 就 开始 点。 这个 东西 好， 就 跟 阿特斯 金森 一样， 流 哈喇子 可以 留下 是我 想要的 人。 如果 你 看不懂， 那你 得了， 你 就 别来 了。

当时 乔布斯 在 很多 眼里 确实 特别 奇怪 的 一个人。 有的 时候 面试 他 就 问 面试 的 人， 你 第一次 是 啥 手？ 对方 一脸 懵 逼 我就是 问 你是不是 处男， 对方 立马 就 吓跑 了， 说 我 可能 不 适合 你们 公司。 不好意思， 你们 招 的 是 什么人？ 你 这 到 今天 可能 会 出 公关 事故， 是 这 不就是 破冰 吗？ 这个 新 团队 不得不 说 跟 以前 乔布斯 协作 的 人 要 成熟 很多。 因为 大家 意识 到了 你 别 跟 他 正面 对抗。 他 就 这么 一说， 你 就 这么 一听， 阿特金森 就 跟 大家 总结 了， 他 就说， 你看。 乔布斯 天天 说 你是 个 傻逼， 他 不是 觉得 你 真是 个 傻逼， 你 就 脑子里 直接 给他 翻译 过来， 翻译 过来 就是你 跟 我说 说 你 怎么 想 的。 他 其实 骂 你 是因为 他 不 理解， 你 自己 这么 一 翻译， 你 就 发现 很好 对付 了。

要 单独 做一套 这个 编译器。

来 编译 一下 阿特金森 每次 就 这么 编 一下， 每次 一 骂 他 就 解释 解释， 一 骂 就 解释， 乔布斯 基本上 就 理解 了， 而且 还很 respect 阿特金森。 你 每次 解释 的 挺 清楚， 你 不 傻逼 了。 差不多 到 这个 状况， 就是 大家 哄 着 乔布斯 玩 的 感觉， 就是 情绪 上 你 哄 着 他 基本上都 能 过得去。 比如 他们 之前 要 跟 索尼 合作 一个 磁盘驱动器， 乔布斯 去 参观 完 索尼 说 打死 不跟 这家 公司 合作 了， 这个 公司 工厂 太 破 了， 反正 就 莫名其妙 的 理由 他们 不 专业， 就 不想 跟 索尼 合作， 一定要 跟 一家 新的 公司 合作。 但是 这家 公司 很小， 马库拉 他们 包括 乔布斯 当时 团队 的 员工， 这些 人 就 商量， 不行， 这个 我们 心里 还是 得 有点 逼 数。 这 公司 很 可能 做 不 出来， 他们 就 私下里 跟 索尼 说， 这样 你们 还是 派人 来 咱们 一起 搞。 当 乔布斯 公司 里 出现 的 时候， 咱们 把 它 藏起来。 所以 这个 日本人 每次 工作 到 一半， 突然 他们说 乔布斯 来了。

城管来了， 城管来了。

赶快 藏 一藏， 赶快 藏 一藏。 后来 有 一次 就 没办法， 就 直接 藏 到 清洁工 的 杂物间 里 了。 他 那次 出来 之后 说， 你们 这个 美国人 还 真是 有点 奇怪 我 都 不太 理解 你们 这个 商业 公司。

在 公司 内部 还 天天 跟 搞 间谍 一样。 对。

包括 乔布斯 带 的 团队 里边， 他们 私下 搞 了 一个 部门 大奖。 一年一度 的 部门 大奖 专门 颁发 给谁 呢？ 最 勇敢 对抗 乔布斯 的 人。 第一年 的 奖项 班 还有一个 叫 乔安娜 的。 乔安娜 有 一次 他 发现 乔布斯 直接 篡改 了 他的 市场 规划 的 方案， 直接 冲 到 乔布斯 门口 跟 乔布斯 助理 说， 他妈的 我 现在 就 拿刀 就 插 在 里面 那个 人的 胸膛 上， 我 就 插 着 后来后来 就 给他 颁奖 了。 包括 现实 扭曲 立场 这个 词儿， 也是 这个 团队 的 人 发明 的， 他们 形容 乔布斯 的。 所以 你 也能 看得出来， 这个 团队 跟 乔布斯 他 找到了 一趟 给他 协作 的 方式。

但是 说到 现实 扭曲 立场， 他 也有 好的 方面。 就是你 会 发现 乔布斯 每次 想 激励 别人 或者说 画 大饼， 效果 可能 太好了。 有 一次 有一个 操作系统 的 工程师， 乔布斯 就 找到 他说 现在 咱们 这个 开机 启动 时间 太 长了。 工程师 就是说， 不是 我 这个 现实 条件， 咱们 这个 机器 或者 怎么样， 乔布斯 就 如果 有人 因为你 启动 时间 太 长 会 死， 你 能 缩短 点 吗？ 然后 那个 工程师 说 为什么呢？ 如果 这样， 那 有可能 乔布斯 就 开始 在 白板 上 画， 给他 推。

如果 有 500万人 用 咱们 电脑， 每天 开机 多 十秒钟， 每年 你 会 浪费 多少？ 浪费 3亿分钟， 相当于 多少 人的 完整 寿命 的？ 100个人 你 他妈 要 杀 100个人， 工程师 当场 就 楼下 买 了 5台震 楼 机。 我是 个 杀人犯 吗？ 后来 就 疯狂的 给他 搞 这个 项目， 活活 缩短 了 28秒， 就 从 10秒就 原来的 要求 10秒太 牛逼 了。 对。

就 当年 去 学校 里面 兼 过 职， 就 都 当 过 老师。

这个 团队 熟悉 了 给 乔布斯 相处 的 方法， 而且 感受到 乔布斯 和 同时 这些 同事 对 产品 的 热爱。 那就 确实 是 像 大公司 里 的 创业 团队 一样， 每个 人都 打了 鸡血 一样， 都 自愿 加班。 乔布斯 把 他们 几个人 关 到 一个 办公室 里 封闭 开发。 当时 楼顶上 有一个 海盗旗， 乔布斯 就说 我不想 做 海军， 我要 做 海盗。 那就 跟 海贼王 讲 的 故事 一样， 我们 要 大航海， 我们 要 改变世界。 看一下 这个 海贼团 的 早期 成员， 还是 有 即刻 那个 范儿 的。

他 问题是 乔布斯 在哪儿？

没有 乔布斯 就 没 拍 他， 早期 成员 也 不全 了， 就是 他们 一个 合影， 这些 人 还是 挺 有 那个 这。

还 拍 的 挺 严肃 的， 有有 出海 之前 的 那种感觉。

虽然 是 极客， 但是 你 能 看出来 这些 人 不是 呆子， 他们 身上 带着 那种 气质。 是的， 团队 成员 他们 甚至 自发 去 印 了 一个 T 恤， T 恤 上 一行 大字， 我爱 每周 工作 90个小时。 这就 相当于 什么 呢？ 相当于 现在 互联网 员工 印 一个 我爱 996， 我爱 007， 我 就 跟 疯子 一样， 别人 看 就 但是 这些 人 后来 很多人 回忆 都说， 这是 一段 痛 并 快乐的时光。 那你 当时 能 跟 乔布斯 肩并肩 作战， 而且 做 这 台 电脑， 那 就是 世界上 最幸福的事 儿。

说到 这儿 就得 提 一个 事儿， 当年 这个 项目 名字 叫 安妮， 拉斯金 在 的 时候 他 觉得 不 合适， 因为 有点 性别歧视， 是个 女人的名字， 所以 就 搞了个 新 名字， 是一种 苹果 的 品类， 所以 起名叫 红富士， 不是 叫 阿克苏， 也 不是 叫 making tosh， machan tosh 是一种 苹果， 这是 拉斯金 个人 最 喜欢 的 一种 加州 的 苹果 品牌。 Macintosh 简称 mac 名字 是 这么 换 的， 后来 就 沿用 下来 了。 我们 聊 的 这些 人 就是 迈克 团队 的 人， 这也是 创造 了 历史 的 一批 人是 始祖。 说到 这儿， 我们 第四回 就 讲到 这儿 了。 我们 接下来 中 插 一段， 中 插 一段 什么 呢？ 听 了 就 知道 了。

中茶 一段 什么 呢？ 不是 广告， 因为 我们 第二批 追加 的 杯垫 还得 再 稍微 等 一段时间。 谢谢 还没有 买到 的 朋友们 的 耐心。

上期 节目 我们 稍微 的 公布 了 一下 我们的 一个 投稿 邮箱， 半 拿铁 @163.com， 欢迎 各位 跟 我们 一起来 分享 自己的 小故事。 有 任何 想 跟 半 打铁 聊 的， 包括 小磊 跟 刘飞， 包括 所有 半 打铁 的 听 友 们， 大家 都 可以 文字 或者 语音 括弧， 特别 欢迎 语音 的 方式 发到 这个 邮箱， 跟 我们 一起来 交流。 其中 有 一些 我们 就会 选出 来 穿插在 节目 当中。 今天 就是 要 听到 其中 一位 的 来稿 了。 为什么 选 这位？ 因为 他是 我们 公布 之后 最快 的 半 拿铁 邮箱 收到 的 史上第一 个 来稿。 这位 朋友 叫做 C 7， 话 不多 讲， 有请 半 拿铁。

的 两位 老师， 你们好。 我是 半 拿铁 的 一个 听众， 第一次 听 半 拿铁 是在 苹果 的 播客 这个 APP 里面。 当时 听 的 是 温州 民间 借贷 这 一期 栏目。 然后 当时 想起 了 自己 家里人 好像 也有 参与 类似的 活动， 就 把 这 一期 分享 给 了 家里人。 后面 有没有 效果？ 应该 还是 有点 效果， 因为 后续 没有 听到 家里人 说 在 参与 类似的 活动 了。

当时 觉得 这个 节目 很 有意思， 后面 偶尔 也会 听 一听。 但是 近期 我就是 开始 从 第一期 开始 听 半导体 的 播客， 越来越 觉得 两位 老师 做 的 节目 是 十分 有意思 的， 增加 了 我的 知识面， 同时 也 让 我 和 别人 吹牛 的 时候 有 更多 的 谈资， 这 也 算是 一种 学习。 其实 这个 投稿 我 也没有 想 好说 什么， 因为 就是 在 听 最新 一期 节目 的 时候， 心血来潮 就 暂停 录 了 这 一段。 希望 两位 老师 尽快 更新 苹果 简史 的 下 半 部分， 刚好 借着 这个 投稿 的 机会， 我也 来 催 个 更好， 就这样。 最后 祝 办 拿铁 越 办 越 好好的。

谢谢 这位 朋友。 完了 你的 愿望 也 满足 了， 催 更 把 自己 都 更 到了 这 一期 里面。 你 这个 是 最 威 埃 批 的 位置， 相当于 是 坐在 节目 里面 听 节目。 你 不是 C 7， 你是 c first， 你 这个 投稿 没 白头。

我们 就 进入 第五回， 一个 总裁， 再 展开 聊 麦克 之前， 我们 要 查 一个 重要 的 事儿， 就是 斯科特 走了 之后， 马库拉 是当 临时 总裁。 难受 的 很， 心心念念 他的 大别 野 敞篷 跑车。

啥 的这 是 享受 不了 生活 了。

干了 两年 实在 干 不动 了， 找人 换班。 这时候 这时候 在座 的 一位 老朋友 乔布斯 说， 我 来， 大哥， 我 来。 马库拉 说， 这位 同学 你 坐下 来 没 你 啥 事儿， 就 你 不行， 我们 还想 继续 活下去。

他们 先 找 了 谁 呢？ 找 了 唐 埃斯特 里奇。 这位 是谁 呢？ 是 I B M 个人电脑 部门 的 负责人， 也是 个人电脑 的 创始人。 他在 IBM 个人电脑 做 的 非常 好。 乔布斯 亲自 飞过去 当面 聊， 人家 也 不愿意。 而且 觉得 IBM 大企业、 大公司、 蓝色 巨人 都 好听。 苹果 暴发户。 找来找去 又 找到 另一家 公司 的 部门 负责人， 百事公司 旗下 百事可乐 的 总裁 约翰斯 卡利。 母亲 是 曼哈顿 的 贵妇， 父亲 是 华尔街 的 律师 出身。

名流 里头 宣传 流。

这 出生 在 布朗大学， 本科毕业， 沃顿商学院 读完 商科， 作为 实习生 加入 百事可乐 部门 三年 之后， 成为 公司 最 年轻 的 营销 副总裁。 三年 了 他 做 V P 的 时候 30岁， 我的天 哪 升 得 非常 快。 这是什么 人才？ 他 非常 懂 营销， 他 经典 的 营销 骚 操作 是 百事可乐 挑战赛。 什么 挑战赛 呢？ 电视广告 就 播 的 是 让 喝 可乐 的 人 盲 测 到底 哪个 好喝， 也是 世界 难题 对 吧？ 是 基本上都 说 百事 好喝， 但是 这个 事儿 当时 争议 很大， 因为 都说 百事 是因为 加 了 糖 多 甜甜 口 什么。 而且 就说 句 题外话， 斯卡利 自己 也 盲 测 过 他 喜欢 可可， 这个 也是 挺好玩 的 一个 段子。

有 一次 圣诞节 斯卡利 跟 他 两个 十几岁 的 孩子 聊起来， 都说 乔布斯， 乔布斯 牛逼， 苹果公司 太好了， 或 他们 在 挖 你， 你 别闹， 你 还能 当 乔布斯 老板娘。 斯卡利 就 对 这个 事儿 印象 很 深， 听 进去 了。 现在 年轻人 都 这么 喜欢 电脑， 那 我 得 去 琢磨 看看， 见识。 他们 谈 了 好 几次， 互相 之间 有了 更深 的 了解。 乔布斯 觉得 斯卡利 在 营销 和 市场 方面 挺 专业 的， 对 百事 做 的 营销 活动 理解 也很 透彻。 斯卡利 也 觉得 乔布斯 虽然 脾气 不好， 但是 个 天才， 有 激情， 也 懂 产品。 那个 时候 斯卡利 去 苹果公司 拜访， 然后 做 一些 活动 跟 大家 交流。 乔布斯 也 去 百事可乐 公司， 那个 时候 大家 员工 都 以为 他们是 有 合作关系， 以为 要 采购 电脑， 不知道 他 这是 实际上。

是在 挖 为了 要 挖 他。

当时 乔布斯 最 印象 深刻 的 是什么 呢？ 是 斯卡利 有一个 巨大 的 独立 办公室， 九面 窗户 私人花园， 有 私人 书房 和 独立 卫生间。 当时 他们的 高 管 里 甚至 还有 专用 的 健身房， 这 就说 到 这就是 什么 东东？ 西海岸 的 差异， 这个 硅谷 完全 不一样， 就 震惊 了。 斯卡利 本身 其实 他 挺 喜欢 硅谷 的 开放 风气， 不在意 这些 私人 的 东西。 他们 俩 聊 的 话题 越来越多， 甚至 有的 时候 就 开始 聊 美学、 聊 历史、 聊 艺术、 聊 音乐、 谈人生， 到 最后 都是 斯卡利 说， 我 要是 没 当 职业经理人， 我 可能 会 成为 一个 艺术家。 乔布斯 就说 我也是， 我 要不是 来 出来 创业 了， 我 去 印度 了， 我 估计 是 巴黎 一个 诗人。 你看 人家 这。

都是 找到 人生 自由 了。

这是 最 重要 的 一刻 来了。 有一天 乔布斯 很 主动 的 又 表达 了 一下， 说 你来 吧， 你来 苹果。 拿着 黄土 布 当时 对 当时 斯卡利 说， 我要 年薪 百万， 你 给 不？ 年薪 百万 给你 有 签字费， 百万 给 不给 签字费？ 就是 你来 我 直接 给你 100万， 没有 任何 条件 给你 多大 的 诚意。 你 甚至 他说 没 待 够， 公司 要 再补 100万。

你 如果 没 待 够， 比如说 说好 了 待 两年， 你来 干 两年， 如果 一年 你 就 把 我 开走， 你 再补 100万。 如果 一年 走了， 我 补 200万。 我来了 有 100万， 走 100万乔布斯 都 答应， 就是 特别 有 诚意。 他 有 诚意 到 什么 程度？ 他说 如果 公司 制度 到时候 满足 不了， 我 私人 出钱， 我 请 你来。 斯卡利 最后 还是 有点 犹豫， 哎呀， 我 感觉 要么 咱们 当 朋友， 我 咱们 俩 不 合适 啊。

乔布斯 这个 时候 经典 名 场面， 乔布斯 不说话， 他 盯 着 自己 脚。 这个 斯卡利 很 尴尬， 也 不知道 他 想 啥。 突然 乔布斯 抬起头来， 盯 着 他的 眼睛 说， 你 是 想 卖 一辈子 糖水， 还是 想 抓住机会 改变世界？ 所以 你 看看 就 经常 有人说 乔布斯 觉得 他 没 情商， 很 笨拙。 不是， 就是 该 有 情商 的 时候， 人家 愿意 花功夫 去。

该 动用 的 时候 他 会 动用。 他 这 句 话 对 吧？ 就是 流传 全球 这么多年 就 打动 人。

人家 用 的 绝招， 而且 你看 用 的 就是 最 关键 的 时候 他 看出来 了， 这 哥们儿 他们 犹豫 了， 我 准备好了。 这 句 话 上 就是 想 好了， 在 最 准确 的 时候 说 出来 是 效果 非常 好。 前面 说 了 斯卡利 他 不 喜欢 百事 那种 规规矩矩 的 按部就班 的 方式， 而且 他 看到 苹果 是一个 上升 的 一个 状态。 同意 了， 真的 被 这 句 话 打动 了， 他 自己 自称 的 就是 被 这 句 话 打动 了。

过 几天 入 职 了， 刚 入 职 就 赶上 了 公司 的 头脑风暴 会 或者 叫 务虚会。 大家 高 管 们 和 核心 员工 老板 们 一起 讨论一下 公司 的 一些 方向。 他 一到 现场 就 惊 了。

首先 就是 乔布斯 开始 骂街， 我们 他们 lisa 项目组 就是 浪费 生命， 做 的 是 都是 垃圾 产品， 我们 麦克 才是 未来。 我 跟 你说， 斯卡 林 说， 这 老板 也 真的 不给 大家 面子。 结果 立马 就 有人 喷， 说 你的 麦克 那 也 没 发布， 你 做 的 有 多好啊， 你 还 骂骂 别人， 你 这 什么 玩意儿。 旁边 很多人 附议 说， 是啊， 没错， 你 这 老板 不 靠谱。 当时 你还记得 当时 麦克 团队 不是 印 了 一个 我爱 每周 工作 90小时？ 人家 lisa 团队 的 人 印 了 一个 衣服， 上面 写 着 每周 工作 70小时， 产品 已 上市， 我 就 恶心， 就 diss 他。 我 就 diss 你， 我们 上市 了， 你 这 90小时 有 啥 用？ 斯卡利 楼下 又 多了 个 热 楼梯。

是个 什么 生态？

这是 董事长 也可以 这么 当面 吐槽， 这 公司 关系 什么？ 他 这次 知道 自己 接 的 是个 什么 摊子 了， 之前 有人 就 跟他讲 过， 说 苹果公司 和 童子军 有什么 不同， 童子军 有 大人 管。

现在 明白 了， 这 300万要 少了。

在 一开始， 斯卡利 和 乔布斯 在 蜜月 期， 有 一次 斯卡利 到 苹果 一周年 的 一个 聚会 上， 两个人 互相 都说 对方 有 多好啊。 乔布斯 就说 对我 人生 最 重要 的 时刻， 一个 是 麦克 的 发布， 另一个 就是 斯卡利 加入 苹果。 这就 跟 求婚 一样 了。 对， 马上 要。 斯卡利 最后 结束， 在 他 演讲 结束 的 时候 怎么说？ 他说 苹果公司 只有 一个 真正 的 leader， 那 就是 史蒂夫 和 我。

俩 人 穿一条裤子。

就说 到 这 程度， 就是 蜜月 期， 两个人 就 好 到 这个 程度。 那 我们 就 进入 第 下 一回 了， 第六回 一场 发布。 我们 说 回 麦克， 在 麦克 发布 之前， 乔布斯 花了 很大 的 力气 宣传 麦克。 1983年 苹果 大会， 你看 那个 时候 就 已经 有 这个 大会 了。 主要是 面向 一些 合作伙伴 开 的， 跟 今天 我们 看到 的 wwdc 非常 类似的 一个 会。 找 了 一些 软件公司 的 老板 来 背书。 这个 环节 叫 啥 呢？ 很 有意思， 叫 dating game 恋爱游戏， 就是 我们 跟 他们 合作 了， 所以 我们是 在 dating， 真 肉麻。 我们的 合作方 很 牛逼， 大家 来看 一看， 小磊 看一下。

I have invited here today three industry experts to have a panel discussion on software. And now, ladies and gentleman, the macintosh p wear dating game.

Welcome to the macintosh software dating game software CEO. Could I please ask you to introduce ourselves? Bread givers present software publishing CoOperation. Hi, a match capable president of lotus. We do a product called .

one two three.

My name is bill gates. I'm terminal of microsoft. And during one thousand nine hundred eighty four, microsoft expects to get half of its revenues for macintosh. so.

这 三个 上台 的 合作伙伴 的 老板 里面， 其中 掌声 最 热烈 的 也是 最 重要 的对 就是 比尔盖茨。

就是 最后 一位 比尔盖茨 老师 带着 他的 微软 引来 了 他 那个 时候 小磊 你 肯定 看到 能 感受到， 那就 跟 高中生 一样， 感觉 又 瘦小 又 稚嫩。

感觉 怎么说呢？ 反正 也 不怎么 挺拔， 往 那一 蹲， 往 那 一坐。

他说 的 那句话 是什么 呢？ 他说 微软 期待 1984年 全年收入 的 一半 至少 来自 麦， 大家 非常 激动， 这儿 要 提 一句， 像 word 这种 软件， 最早 的 版本 基本上都 是 mac 版本 的， 没有 P C 版本 的。 后面 有 一段 我们 不放 了， 但是 可以 说 一下， 形容 一下。 乔布斯 问 比尔盖茨 说， 你是不是 觉得 迈克 电脑 的 新 操作系统 会 成为 行业 的 新 标准 之一， 还 挺 谦虚 的 标准 之一。 比尔盖茨 说 要 创建 新 标准， 并非 只 做出 一点 不一样的 东西 就行了， 而是 需要 真正 全新 的 而且 能 抓住 人们 想象力 的 东西。 在 我见 过 的 所有 其中， 只有 MC tosh 符合 这 一个 标准。 你 这 评价 是 相当 高 的。 比尔盖茨 话 是 这么说， 我 估计 是人 邀请 了， 说 点 漂亮话， IBM 已经进入 这个 领域 了。

I B M 人家 推出 的 个人电脑， 当时 在 1982年 的 销量 是 24万 台。 可以 对比 一下 apple 2的销量 是 多少 呢？ 28万 台 刚 推出 之后， 很快 就 快 赶上 了， 都 二十多 了。 1983年 apple two 销量 42万 台， 涨 了 不少， 感觉 快。 倒 没 说 翻倍， 但是 涨 了 不少。 IBM 电脑 卖 了 130万台， 一下 就 反超 了。

这 是从 逻辑 上 也 合理 对 我们。

对比 为什么 说 I B M 对比 整个 个人电脑， apple 公司 就 只 对比 apple two 呢？ 因为 其他 的 算上 也 没用， 没有 亮 apple 3、 lisa 这些 都 没有 亮。 IBM 在 1981年 当时 推出 的 这个 第一款 个人电脑， 苹果公司 是 什么态度 呢？ 完全 不 care， 甚至 很 蔑视 他们 不懂 个人电脑， 让 他们 不行， 让 他们 搞。 甚至 他们 在 华尔街日报 上 登 了 一个 整版 的 一篇 文章， 叫 welcome IBM。 说真的 我们 很 欢迎 I B M 来玩吧。 这 意思 是 市场 很大。

我们 不怕 跟 你 竞争， 俨然 是 一副 老前辈 的 姿态。

乔布斯 内 心里 也是 觉得 自己 就是 对抗 I B M 的 勇士， 他是 统治世界 的 暗黑 巨龙， 自己 和 苹果公司 我们 那是 光明 的 象征。 除了 I B M 他 也 故意 搞 lisa， 他说 我要 搞 当年 对我 爱答不理， 今天 让 你们 死无葬身之地。

麦克 的 发布 时间 基本上 跟 lisa 很 接近， 同时 它 确实 价格 更便宜， 所以 它 软件 强行 不 兼容， lisa 不给 他们 兼容， 你 自己 内部 搞 封闭， 这样 相当于 lisa 发布 早 的 时候， 很多人 还 盼 着 说， 到时候 麦克 发 了， 因为你 像 微软 这个 公司 给 mac 定制， 那 我 lisa 也能 用上 不， lisa 你 现在 买 了 你的 软件， 到时候 没得 没 得用， 你看 这 这就 这就 基本上 要 毁了。 Lisa 就 因为 没 让 他 来 管， 当时 那些 核心 员工 都是 这么 评价 的。 如果 乔布斯 搞 我们， 很 明显， 那 lisa 确实 也不 大行。 除了 一些 性能 上 的 问题， 主要 也是 太贵 了， 17000 美元 了， 根本 买不起。 你 就说 为什么 拉 丝巾 自己 想 搞 项目 搞 一千美元 的这 差 太多 了， 乔布斯 还 落井下石， 火上浇油。 Lisa 的 宣传 他 得 去 记者 一 采访 他 就 提 迈克， 一 采访 他 就 提 麦克 公司 公关 跟 他说 了， 你是 宣传 lisa 的， 不要 提 迈克， 他 就 不他 反复 说 lisa 很好， 但是 我们 接下来 将 会有 一台 更便宜 的 lisa 电脑 叫 迈克， 这是我 亲自 领导 的。 到时候 这个 麦克 将 会 是 全世界 最 牛逼 的 电脑。 但是 lisa 也 还好， 那 这 几句话 基本上 就是 给 lisa 的 棺材板 又 上了 几个 螺丝， 给你 拧 死。

Lisa 上市 之后 不到 两年 就 停产 了。 说实话 lisa 没有 那么 差， 确实 贵。 但是 lisa 也是 图形界面， 它 也是 用了 图形 的 一些 东西。

你 就说 他 搞 这些 事儿， 公司 里头 都 没有 lisa 团队 的 人， 给他 投毒 已经 不容易 了。

李 萨尔 是 这样 的那 I B M 才是 苹果 真正 的 危险。 他在 83年 已经 有了 26% 的 个人电脑 市场份额。 84年 有一个 杂志 做 过 调查， IBM 已经 有了 56% 的 市场份额。 苹果 只有 16.

这 只有 16， 只有 16， 别说 市场 里头 也有 其他 的 很多 家。

很多 家康 懋 达 他们 都 还在。 比尔盖茨 当时 跟 苹果 关系 走 得很 近， 他 后来 接受采访 就说， 我 发现 苹果 他们 居然 完全 不 关心 I B M， 而且 他们 花了 一年 时间 才 搞 明白 这个 行业 在 发生 什么。 就是 他 觉得 平常 不 往 外 看 太太 高了， 就 天天看 施乐、 帕克， 他们 会 看 IBM， 他们 内 心里 是 瞧 不上 的。 所以 这么 看 的话， 大家 也能 理解 到， 对于 麦克 来说 肩上 的 担子 更重 了。 因为 外部环境 已经 这样 了， 你 这次 不 成功 基本。

就 死 都要 关门 了。

个人电脑 就是 这种 大型 设备， 它 不是 软件， 那些 东西 你 这 一代 不行， 基本上 就 完蛋了。 很多 朋友 都 知道， 美国 超级 碗 的 这个 广告， 那是 千金难买， 是 跟 我们 35期聊 春晚 的 那个 广告 一样 很贵 的。 在 十八 届 超级 碗 的 比赛 中， 也就是 1984年1月22日 的 比赛 中， 突然 出现了 一个 很 诡异 的 场面。 在 大家 都能 看到 的 电子 屏幕 当中， 小磊 来看 一下。

The day we celebrate the first long is of the information and. A garden of your idea, which were secure of the tests are very. It's more people more on the other. We are one, we one one.

On january twenty four, apple computer will introduce Megan touch, and you'll see why one thousand hundred and eighty four won't be like nineteen eighty four.

应该 是 说 广告 史 上 也是 非常 著名 的那 只 老大哥 的 广告。

对， 就是 描述 一下 简单 就 一排排 穿着 同样 衣服 的 感觉。 被 洗脑 的 这些 人是 踏 着 整齐 的 步伐 走进 会场， 在 听 老大哥 的 教诲。 老大哥 说 我们 现在 达成 了 一个 什么 目的 目标 了？ 纯 意识形态 的 乐园 在 讲话 了。 然后 穿着 白色 背心 的 一个女人， 拿着 大锤 扔出去。

把 屏幕 给 砸 了。 这个 大锤 估计 感觉 像是 玩 练球 的 那种 运动健将， 直接 对 把 锤子 当 链球 甩到 屏幕 上， 把 屏幕 给 砸 了， 然后 就 出来 了。 最后 我们 听到 的 那句话。

在 1月24 号 苹果公司 要 发布 麦金 图 10。 到时候 你 就 知道 为什么 1984 不会 成为 加 引号 的 1984 了。

非常 意识流 的 一个 广告， 但是 也很 深入人心。

对， 这个 致敬 了 乔治 奥威尔 的 1984 是啊 是 这个 反乌托邦 的 小说， 大家 肯定 略有 耳闻 了。

我们 上期 也 提到 过。

老大哥 他们 就是 暗示 I B M 我们 苹果公司 我们是 反叛者， 我们 跟 嬉皮士 的 精神 一脉相承。 广告片 的 导演 雷德 利 斯科特 的 银翼杀手、 黑鹰坠落、 末路狂花、 异形 等等 经典 剧情片 科幻片 的 导演。

末路 狂欢 也是 他俩。

这个 斯科特 这是 经典 导演 了， 很难说 我们 听 友里 有 没 看过 他 拍 的 片 的。

而且 这个 风格 确实 一脉相承。

是 这个 是 历史上 商业 历史上 第一次 用 电影 导演 拍 广告片， 厉害 了。 就 因为 之前 也没有 人， 包括 电影 导演 也 不好。 请你说 我 拍 个 广告， 谁 会给 你 整 这 玩意儿， 当然 后来 我们 也 知道， 这 也 成了 苹果公司 的 习惯。 苹果 中国 也 邀请 过中国 的 很多 导演 拍 过 这种 片子。

拿 苹果 手机 对 这部。

广告 花了 75万美元， 乔布斯 就 非得 花 这么 多 钱， 必须 往 里 砸。 拍 完 之后 在 董事会 上， 乔布斯 给 大家 播放 了 一下 这个 广告。 播完 之后 全场 沉默， 乔布斯 以为 大家 这是 被被 震 住了， 然后 陆续 发言， 基本上 达成一致。 这 什么 玩意儿？ 除了 乔布斯 都 觉得 这是 他们 在 人生 历史上 看过 的 最垃圾的 片子。 斯卡利 刚 开始 觉得 好像 还行， 同志 听 完 董事 们 说法， 三人 称呼 重心 了 不行， 我 觉得 也 不行了， 立马 下令。 现在 咱们 是不是 买 了 一些 广告 时间段， 都 卖 了， 也不 挂 咸鱼， 这 反正 就是 想办法 二手 出了， 赶快 低价 便宜 出了。

这个 时候 乔布斯 又 开始 暴躁 了， 到处 都 跟人 说， 靠 现在 公司 都 傻逼， 决策 都是 一张 道。 不懂 艺术。 有一天 就 碰到 沃兹， 又 在那 吐槽 沃兹 现在 是 半 退休 状态 了。 那 乔布斯 就 给他 看 了， 播放 了 一下 这个 广告片。

你猜 沃兹 怎么说？ 沃兹 说 这是 世界上 最 了不起 的 东西。 你看 这就是 沃兹 跟 那些 职业经理人 还是 本质 的 不同。 很多人 总 觉得 沃兹 是不是 很 温和， 内心 就 毫无 波澜。 一个 普通 工程师 想法 不多， 心眼 很少， 其实 不是 的。 他 内 心里 跟 乔布斯 一样， 也是 嬉皮士 的。 乔布斯 就说， 我我我 在 想要 不要 直接 把 这个 广告 我 搞 下来。 沃兹 说 你 出 多少钱， 我 出 多少钱， 你 看看 咱俩 买下， 这 才是 真 兄弟。

但是 最后 广告 部门 发现 那个 便宜 的 出了， 贵 的 没 出了。 前面 说 了， 他 买 了 广告 时间段 其实 有 两个， 一个 30秒的， 一个 60秒的。 后来 这个 30秒的 那个 给出 掉了， 但是 60秒的， 他们 内部 是 场 的 部门 的 人 其实 有点 喜欢 这个 广告， 他们 偷偷 摁 下来 就说 我们 没 卖出去， 我 只能 放了 试试看。 董事会 说 那 也 试试看 也 行， 最后 还真 上了。

结果 是什么？ 当天 美国 三大 电视网 和 50多个 地方 电视台 全部 都 播放 了 这个 广告 的 新闻。 但是 讨论 这个 广告， 你 得 放 这个 广告， 是 那 全 美国人 甚至 全世界 人 免费 看 了 一遍 这 广告。 我 那个 时候 全 美国 人都 在 看 这个， 这个 太 值 了 这条 广告。 而且 就像 小小 磊 前面 说 的， 这是 广告 史 上 没有 之一 的， 历史上 最伟大的 商业广告， 很多 媒体 评 的 都是 最伟大的， 连 之一 都 去掉 了。 包括 雷德 利 斯科特。 如果你 搜 他的 豆瓣 的 词条， 1984年 苹果 广告 是 他 评价 第二 好的 作品。 但是 这个 有 评价 人数 的 原因。

你看 刚才 说的是 1月22号 的 一个 广告， 推 的 是 1月24 号 mac touch 要 发布 了。 两天 之后 发布会 正式 开幕 了。 这就是 乔布斯 第一次 发挥 他 演讲 的 威力 了。 苹果 公 的 发布会 也 是从 恩格尔 巴特 之后 最有 影响力 的 发布会。 我们都知道 几乎 就 改变 了 全世界 产品 发布会 的 模式， 那 他 就 打 个样 了， 那 哪个 不 上去 是什么 布 司， 对 吧？

聊 一 聊 乔布斯 在 1984年 1月这一天 上台 之后， 第一句 话 是什么 呢？ 第一句 话 是我 要 用 bob daily 20年 前 的 一首歌 开唱， 然后 开始 念 歌词 儿， 念 到 最后 一句 歌词 是什么 呢？ 现在 的 失败者 马上 要 胜利， 因为 时代 在 改变。 你看 这 歌词 就 对应 着 还是 干 I B M， 这 气氛 已经 烘托 起来 了。 说到 这儿 咱们 的 评论 区有 了 bob Dylan， the times they are changing, 时代 在 变化。 接下来 就 斯卡利 又 上台 汇报 苹果 的 财报 和 数字， 下面 的 嘘声 一片 就 不想 听， 就 听 什么人 都 睡着了。

对 吧？ 就是说 发布 还在 后面。

对他 他是 两个 会， 发布会 加 那个 苹果 的 财报 会 放在 股东大会 放在 一块儿。 然后 接下来 是 发布会 了。 乔布斯 上台 开始 说， 1958年， 那是一个春天。 那个 春天， IBM 错过了 收购 一家 小 公司 的 机会。 这家 公司 发明 了 静电 复印 的 新技术。 两年 之后 施乐公司 诞生， IBM 肠子 悔 青， 到了 1984年， IBM 又 想 统治 一切 了， 苹果 现在 是 唯一 全村 的 希望 啊。 经销商 之前 张开 双臂 欢迎 IBM， 但 现在 他们 发现 他们 害怕 了， 他们 害怕 IBM 主宰 未来， 他们 开始 回到 苹果 的 怀抱， 他们 认为 苹果 能 保障 他们的 自由， IBM 想 占有 这 一切， 苹果 是 他们 最后 一道 障碍。 而 现在， IBM 已经 把 枪口 对准 苹果 了。 IBM 将要 控制 整个 信息时代 吗？ 乔治 奥威尔 的 描述 即将 成真 吗？

这 段 词 他 可能 都 不需要 背。

张嘴 就能 来， 那 估计 天天 跟 别人 说 了， 太 厉害 了， 真是 突然， 全场 灯光 全 暗 下来， 你看 气氛 烘托 到 这儿， 大家 已经 入戏 了， 这 跟 话剧 没 区别。 屏幕 上 出现了 一排 穿着 同样 衣服 的 感觉， 被 洗脑 的 人 踏 踏踏 着 整齐 的 步伐 走进 会场， 这就是 那个 广告， 广告 放完， 现场 已经 炸 了， 很多人 已经 站起来 了， 等 着呢。 好， 我们 看一下 接下来 的 部分， 上 来看 一下。

You've just seen some pictures of macintosh. Now i'd like to show you macintosh in person. All of the images you are about to see on the large screen will be generated by what's in that bag.

简单 描述 一下， 当时 他是 把 making tosh 从 非常 便携 的 一个 包包 里 拿出来。 这个 包 里 掏出 来 的 这个 感觉 就 很 轻便。 然后 大家 是 没 看过 的， 首先 已经 很 激动 了， 然后 非常 简洁。 有一个 鼠标， 它 开机 之后， 这 里面 开始 有 一些 软件 截图， 图形界面、 画图 软件、 文字 处理器、 电子表格、 计算器、 字体设计、 写 代码， 甚至 最后 出了 一个 玩 伪 三 弟 的 国际象棋。 的 主要 差别 就是 所见即所得， 你 一看 就 知道 怎么回事， 所以 你看 他 就 直接 让 机器 放 截图 就得 了， 这 跟 大家 过去 认知 的 计算机 完全 不一样， 天差地别 了。 小蕾 再看 下 下面 这 一段 也是 名 场面。

The low american rush, the true is great to get out of that bag. First, I am going to be in, I D like to share with you image, and I thought of the first time, I M I Y and they in Green, never grab your computer. You, thank. I'd like to sit back and live in. So IT is lift sider about right that.

那 真能 整 花活。

这就是 花活。 这是 他 之前 发现 有一种声音 生成器， 这个 声音 不是人 配 的， 但 这个 声音 确实 是 他 写 的 词儿 输进去 生成 出来 的。 然后 说 了 这么 一段话， 就是 乔布斯 首先 他 介绍 的 时候， 他说 关于 麦克 我们 都说 了 不少 了。 接下来 让 他 自己 说， 这个 麦克 就 开始 边 出 字儿 边 在那 念。

你好， 我是 迈克， 我 从 包 里 被 拿出来 的 感觉真好。 我 还不 习惯 公开 演讲， 但是 我 和 大家 分享 一下 我 第一次 见到 I B M 大型机 式 的 感想。 千万不要 相信 一台 你 拿不动 的 电脑， 显然 我 能 说话， 但是 现在 我想要 坐下 来 聆听， 让 我 非常 自豪 地 请 出 一个人， 他 像 我的父亲 一样， 史蒂夫乔布斯。 这 确实 是个 非常 厉害 的 花火， 而且 现场 气氛 真的 就 跟 炸 了 一样， 没见识 过 这个， 那 太 激动 了。 而且 后面 乔布斯 笑 得 有点 绷 不住， 笑了 之后 还 有点 哽咽。 他 觉得 终于 来了 这个 事， 虽然 词儿 估计 是 他 自己 写 的， 但是 说到 父亲， 他 我 就说 这个 东西 确实 特别 激动， 而且 当时 台下 的 掌声 持续 了 五分钟， 五分钟 没 停。

那 我们 就 稍稍 聊 一下 mac 这 台 机器， 第一代 的 mac 有 哪些 特点 呢？ 首先 第一 图形界面， 前面 说 了 麦克 是 第一台 更 完整 的 图形界面 电脑。 我们 不能说 做了 图形界面 都 算， 那 腾格尔 巴特那 个 也 算， 艾伦 凯 那个 也 算 的。 但是 它 定义 了 全新 的 图形用户界面 叫 W I M P wp 这个 构成 了 现在 我们 看到 的 电脑 的 基础。

W I M P 是什么 呢？ W windows 窗口 i icons 图标， mouse 鼠标 pull down manual 下拉菜单。 也就是说 其实 很好 理解， 窗口 图标、 鼠标、 下拉菜单 这 四个 构成 了 最 基本 的 图形， 用 用户界面 的 基本 逻辑。 注意， 这 里面 施乐 是 没有 图标 的， 施乐 从来没 发明 图标， 图标 是 苹果 发明 的， 窗口 不能 叠加 鼠标 它 也 不能 随便 移动 等等。 所以说 是 麦克 真正 定义 了 W I M P whip。 而且 麦克 还 定义 了 一套 快捷键 标准， Z 撤销、 X 剪切、 C 复制、 V 粘贴 等等。 这是 苹果 定义 的。

在 发布 的 时候 就 已经 是 全部 都 配套 了。

对 文字处理 系统， 我们 前面 我们 看到 了 它 有 文本处理 系统在 各个 软件 之间 它 强行 要求 是 通用 的， 这也是 个 创举， 以前 大家 也 没想过 这么 做， 就 相当于 在 打通 你 在 word 里 复制 一下， 你 能 去 excel 贴现， 在 我们 看 好像 很， 司空见惯。 但是 这个 在 当时 你 也 需要 做 大量 的 工作 的那 相当于 是 文本 能够 就 剪贴板 是 整个 操作系统 共用 的。 我们 知道 刚才 说 的 不管 是 Z X C V 等等， 这些 基本上 算是 公认 的 标准 行业标准。

那 基本上 哪 有。

不用 的对 对， 就是 windows、 mac、 linux 都都 用， 最 重要 的 特点 那 就是 好看。 在 外观 和 美学 设计 上， 确实 它 跟 同 批 的 产品 形成了 鲜明 的 对比， 而且 基本上 是 公认 的 麦克 定义 了 个人 计算 设备 的 工业 美学。 这个 工业 美学 确实 是 乔布斯 花了 很多 功夫 去 研究 的。 是 他 自己。 首先 他 禅修， 他 觉得 在 禅宗 的 审美 上 本来 就是 很 厉害 的， 包括 他 学习 了 很多 日式 的 美学。 比如说 他 特别 喜欢 三宅一生， 这也是 大家 很多人都 知道 的， 很喜欢 被 移民 建筑师， 中国 建筑师 同时 很喜欢 包豪斯 这种 简洁 的 这种 风格。

他 对 团队 的 要求 是 我们 必须 做 一个 像 保时捷 一样 伟大的 艺术品。 我们 不 追随 潮流， 我们 要 引领 潮流。 就是 你看 保时捷 的 车 和 其他 车 就 不是 一种 东西， 它 在 第一代 mac 的 设计 上， 已经 非常 严谨 的 开始 要求 一个 东西 叫 圆角。 这个 圆角 之前 大家 考虑 这个 干 啥， 他说 不， 你 去 他他 当时 拉 着 那个 工程师， 工程师 他说 你 别 考虑 圆角 了， 他 拉 着 工程师 去 街上 说， 你 给 我看， 我 如果 能 找出 这个 世界上 存在 的 100种圆角 的 事物， 你 就 给我 做， 行不行？ 让 他 拉 着 弄弄 到 第 四十多个 的 时候， 那个 哥们儿 说好， 我给你 做， 原来 到处 都 是啊， 这个 之前 没 注意， 这 我以为 都是 直来直去 的。 就 包括 在 这 第一个 苹果 的 mac 的 图形界面 系统 里， 你 就 已经 能 用 画图 的 工具 画 圆角 矩形 了。 这个 圆角 矩形 就是 他们 首创 的这 也 贯彻 在 了 后来 的 苹果 所有的 产品 美学。

大家 掏出 来 iphone 对 吧？ 掏出 来 iphone 的 图标， mac 里面 的 图标， 所有的 界面、 标题栏， 所有的 组件 全 是 圆角， 就 没有 一个 直角 的， 而且 很多人 说 这 一代 macos 它 芝麻 掉 到 针 眼里， 它 长 得 好像 个人 脸。 这 还真 不是 巧 了， 就是 这么说， 乔布斯 是 故意 设计 的， 就是你 电脑设计 的 比较 长， 然后 他 就 发现 很 像 人脸， 那 我 就 故意 做 的 像 人脸， 下面 底座 凹 进去 很 像 下巴， 然后 这个 它 不是 有什么 功能， 它 就是 让 你 看起来 觉得 有 亲和力， 像 个 哔哩哔哩， 就 看起来 有 亲和力， 所以 你 就 没有 距离感， 你 就 感觉 很 有 温度。 这个 就 还是 之前 的 说 的， 为什么 起名叫 apple？ 就是 让 你 觉得 这 不像 一个 工业品。

他 这个 美学 之外， 那 就是 乔布斯 的 书法课 带来 的 经验 了。 他 当时 在 里德 学院 不是 旁听， 之前 我们 也 说过， 现在 用 上了， 他 花了 很 长时间， 用了 很多 资源 在 搞 字体。 当时 总裁 马库拉 就说 搞 字体 你 就 没 点 别的 正事 可以 搞 了 吗？ 你们 搞 什么 字体？ 你们 工程师 没有 别的 功能 能 做了 吗？ 结果 小丑 竟是 他 自己。

未来 全世界 的 普通人 都 可以 用 电脑 连接 打印机 去 印 东西。 基本上 就得 感谢 苹果 的这 台 电脑， 这 台 电脑 深刻 的 感 改变 了 出版 行业。 大家 可能 有 印象 的， 就 包括 现在 还 经常 用到。 Hello 你好， 这个 字体 在 1984年 就 出现了， 要 来看， 这个 字体 就 当时 是 第一代。

我说 这个 hello 写 的 是 非常。

挺 有 时代感 的对， 就是 到 现在开始 看你 都不 觉得 特别 过时。 就 因为 字体 和 设计 方面 的 知识 太好了。 刚才 咱们 还真 不是 尬 吹 说 他 改变 了 出版 行业， 就是 苹果公司 很快 就 推出 了 一个 配套 的 打印机。 为了 这个 打印机， 他 上了 一个 第三方 的 软件。 这个 软件 可以 说是 一套 图形 编程语言。 就是你 用 一些 描述， 有点像 写 代码 一样， 就能 描述 一个 排版， 描述 一个 页面。 这个 软件 或者说 这个 语言 叫 postscript 这是 隔壁 一家 硅谷 创业 公司 做 的这 两个 创始人 都 是从 施乐 帕克 出来 的， 也是 黄埔军校 了。 算是 可以 说 后面 很多 图形界面 时代 的 一些 大佬 都 是从 从 从 施乐 帕克 出来 的， 没 留住。 这家 公司 叫 什么 呢？ 叫 adobe .

postscript.

大家 可能 不 熟悉， 但是 postscript 后来 从 一个 这 叫 什么 一个 独立 产品 的 标准， 变成 了 全 行业 公认 的 I S O 标准， 这个 标准 叫 P D F。 也都 是 跟 迈克 有 深度 的 关系 的， 乔布斯 特别 喜欢 adobe， 当时 很小 的 时候 我 就 想 收购 人家， 人家 不 卖。 但是 他说 我 投资 你 总 可以， 投资 了 150万 美元 深度 合作。 所以 adobe 1989年 当然 过了 好几年 了， 在 mac toch 平台 上 首推 了 一款 全新 的 软件 叫 photoshop。 这些 都 跟 mac 有 很 好的 字体 排版 和 设计 方面 的 知识 有 很大 关系 的。 人家 才 看得 上 他 对 那 美观 的 图标 刚才 也 说 了， 就是 苹果 的 首创， 包括 苹果 创造 了 废 纸篓 这个 概念， 画 了 一个 真的 跟 废 纸篓 一样的 图标。 回收站 有 东西 和 没 东西 不一样。 小磊 说 到了 那个 是 深度 致敬 废 纸篓 的， 回收站 是 回收站， 废 纸篓 是 废 纸篓。 那个 麦克 的 官方 翻译 叫 废 纸篓， 从来没 叫 过 回收 收 站， 回收站 是 微软 致敬 之后 叫 的 名字。

好， 就 包括 标题栏、 线条、 按钮、 背景色 等等， 乔布斯 都 抠 得 非常 细。 他 就是 把 这个 当成 作品 来做 的。 甚至 包括 前面 提到 的 电路板 的 布线， 他 也得 非常 优美。 前面 说 了， 乔布斯 他 爸 是个 很 好的 导师， 因为他 爸 是个 手艺人， 之前 是 搞 机械 的。 保罗 乔布斯 就 跟 乔布斯 说过， 你 做 一个 漂亮 的 衣柜， 你的 背板 你可以 选 不好看 的， 因为 没有人 会 看见。 但是 衣柜 是你 做 的， 天知地知 你 知 你 就 知道 他在 哪， 你 晚上 能 睡 得着 觉， 你 要 用 不好 的 木头， 你 晚上 你 都 睡不好 觉。

说 的 太， 这个 加血 麦克 的 包装盒 也是 抠到 极致， 修改 了 至少 五十多个 版本。 虽然 很多 同事 说 这个 玩意儿 不就是 拿到 手 就 扔， 就 拿到 手 就 乔布斯 说 这 不对， 这个 东西 不是 拿到 手 就 扔， 这个 东西 是 第一次 用户 对 你的 印象。 就 包括 我看 评论 区 还有 咱们 的 听 友 留言 说 苹果 的 盒子， 它 设计 的 大家 可以 试一试， 它 设计 的 是不是 你 抠出来 的， 是你 端 住 它它 下面 自动 滑落。 那个 滑落 的 速度 是 设计 的， 就是 它的 摩擦力 是 精确 考虑 的。 这个 真是 第一次 听说， 他 那个 速度 是 设计 好的， 会 慢慢 掉 出来， 而且 慢慢 掉 出来 所有 苹果 的 产品 掉 出来 的 速度 实际上 是 一样的。 大家 看 多少 功夫， 没事儿 回家 把 那个 包装盒 拿来 试一试， 玩 一 玩。

就说 乔布斯 和 他 团队 的 成员 真的 就 把 mac touch 当成 一个 艺术品。 当时 第一台 工程 样机 之后， 乔布斯 让 所有的 麦克 团队 成员 一共 是 47个 人， 全部 在 内部 电路板 上 签 了 名。 那就 跟 艺术家 在 自己的 作品 上 签名 一样， 这 神圣感 就 不一样 了。 对， 这 台 现在 都 不知道 多少钱 了， 收藏。

我们 再说 说 软件， mac 自带 了 两个 非常重要 的 软件， 一个 是 mac red 的 写作 的， 就 类似 word 的， 也可以 说是。 跟 word 一样的 软件， word 致敬 的 软件， 一个 是 mac pin t， 这是 阿特金森 的 作品。 阿特金森 作为 mac 的 工程， 前面 也 说 了， 他 就是 最早 进入 这个 项目 的。 它 有 个 特权， 就是你 打开 第一代 mac 的 画图 软件， 上面 就 写 了 一行 字儿， mac 的 作者 比尔 阿特金森， 这是 唯一 特权， 直接 在 软件 上 写明。 肖磊 看一下 这个 mac 的， 刚才 其实 看过 截图， 这个 更 清楚。 那 基本上 就 跟 windows 自带 的 画图 差不多 了， 这 里面 的 控件 操作 方式 其实 就是 他 首创 的 发明 的这 套 交互 让人 也 被 致敬 了。

麦克 也 带来 了 图形界面 的 软件 行业， 就 之前 的 软件 行业 都 没有 搞 图形界面 的， 所以 它 带来 了 一个 新 行业。 1985年 一个 软件 第一次 出现 在 mac 上了 轿 excel。 这个 excel 第一个 版本 就是 mac 版本， 包括 word 也是 最早 出现 在 mac 版本 上 的 软件 之一。 Word 自己 最早 的 版本 好像 不是 麦克， 但是 麦克 肯定 是 他 最早 的 一批 版本， 就 微软 跟 他 深度 绑定 的。 当时， 所以 基于 上面 的 原因， 后来 很多 个人电脑 的 从业者 还是 把 迈克 的 第一代 产品 当成 精神 图腾 的。 第一代 的 macon 上 的 图标 也 特别 深入人心， 在 很多 地方 都能 看到， 包括 我 车里 副驾驶 面前 就有 一台 mac nosh。 这里 还要 提到 为什么 mac 它 整体 跟 别的 计算机 不一样。

有一点 就是 乔布斯 是 从来不 做 用户调研 的这 如果 是 做 互联网产品 的， 大家 都是 知道 的， 是 人家 是 引领 的。 他 经典 的 那句话 就是 在 做 麦克 的 时候 跟 他的 团队 成员 说 的， 用户 是 不知道 他们 想要 什么的， 直到 我们 把 产品 摆在 他们 面前。 是 当时 麦克 发布会 当天， 一个 记者 就 跑 上去 问 我说你做 过 什么 市场调研 工作？ 乔布斯 就 带着 嘲讽 的 说， 亚历山大 贝尔 他在 发明 电话 之前， 他 做 过 什么 市场调研 工作， 你 去 问问 他 去， 那 我们 就 进入 下 一回 了。

第七回 一次 出走， 1984年， 乔布斯 那 就是 芝麻 掉 到 水 里 飘 了， 整个 人 那是 最 巅峰 的 时期。 乔布斯 那 段时间， 他 跟 英特尔 的 创始人， 咱们 前面 聊过 的 诺伊斯 走 的 很 近， 经常 去 他们 家 吃饭， 甚至 这个 地方 成了 他 另 一个家。 为什么 诺伊斯 为什么 跟 他 关系 这么好 呢？ 因为 芝麻 掉 到 针 眼里 了。 苹果公司 的 H R 总监 是谁 呢？ 诺伊斯 的 老婆 诺伊斯 的 老婆 安 鲍尔斯， 苹果 后来 知名 的 高级 副总裁， 是 苹果 的 高 管， 所以 诺伊斯 对 乔布斯 的 影响 也 非常 大。 这也是 咱们 前面 反复 说 的 硅谷 精神 的 传承。

是 他 本身 也是 他的 小 迷 弟。

而且 不光 在 硅谷， 在 科技领域， 在 全世界 其他 领域， 乔布斯 都是 摇滚 明星 一样的 存在。 约翰列侬 当时 已经 去世 了， 但是 他的 遗孀 小野洋子 请 他说， 你来 我 儿子 的 生日 party。 当场 乔布斯 就 拎 了 一袋 卖 过去 上去 了。 他 儿子 太 喜欢 了， 现场 大家 都 围着 来看。 旁边 一个 哥们儿 安 迪沃 会儿 说 这个 东西 好玩。 打开 画图 软件 特别 激动。 你看 我 画 了 个 圈儿， 我 用 计算机 画 了 个 圈， 所以 这 还真 不是说 是个 段子， 是 麦克 当时 这些 艺术家 开始 接触 之后， 深度 影响 了 当代艺术。 因为 用 计算机 或者 数字化 的 这种 方式 去做 艺术 是一个 全新 的 领域。

之前 都 没有 这 工具。

那 公司 内部 乔布斯 的 地位 也 越来越高， lisa 部门 砍掉 了， 直接 并进 麦克 部门， 乔布斯 直接 大刀阔斧， 你们 这些 人 都 给我 走， 你们 都 给我 走， 而且 他们 当时 的话 说 的 就是 熊猫 点 外卖 笋 到家 了。 你们 就是 二流 的 团队， 二流 的 人， 有 一些 倒 不是 二流 的， 是 三流 的， 所以 你们 今天 得 走。 我 这是 给 硅谷 的 其他 公司 输送 人才 了。

太 记仇 了， 真的 是。

这是 乔布斯 自己 他他 自己 内心 就 信。 他 后来 他的 采访 里 他 也 讲 过， 一流 的 成员 会 带来 一流 的 成员。 你 团队 里 有 二流 的 很快 就会 出来 二流， 二流 的 多了 很快 就有 三流。 但 话 是 这么说， 但是 当面 你 怼 着 别人 说， 这是 有点 不 地道。 这就是 乔布斯 了。

这些 小 事情 很快 就 导致 了 更多 的 麻烦。 比如说 乔布斯 本来 脾气 就 不好， 没人管 得了 他， 现在 他 现在 如日中天， 全球 明星 那 管不住 了。 比如说 他 有一天 就说 我想 换 颜色， 你 要说 之前 咱们 聊 说 你 想 换 机身 的 颜色， 那 也 就算 了。 他 这次 要 换 什么？ 他他 去 看 生产 mac 的 工厂 的 时候， 他 觉得 这 工厂 的 设备 的 颜色 不好看， 这种 颜色 怎么 配得上 苹果。 那 这就 好像 今天 乔布斯 到了 富士康 说 这个 厂房 不好看， 你 都 给我 重新 喷漆， 他 要 喷漆。 那些人 就说， 这个 喷漆 有可能 喷 坏， 他说 你 先 给我 喷， 臻 喷 坏了， 好多 设备 就 报废 了， 大家 就 骂 是 吧？

乔布斯 真的 是 够呛， 这个人 太 能 折腾 了。 他他 真的 是 把 甚至 把 工厂 当成 他的 作品。 他 有的 时候 就会 带， 比如 他 爸， 他 爸 不是 个 手艺人， 他 就 带 他 爸 来 参观 他的 工厂。 在 这儿 你看 那 他 爸爸 很 满意， 他 就 到处 带 大家 来 参观。 有 一次 就 带着 法国 总统夫人 来 苹果 的 时候， 他 也 参观。 你看 这 你看 那 法国 总统夫人 人家 哪 关心 这些 美学 上 的 东西， 人家 上来 就 问， 那个 厕所 在哪儿？ 那 不是你 这是 如法 了， 人家 是 人都 得 上 厕所。 人家 问 的 是啊 你们 这 工人 的 工资 是 多少， 你们 这 工人 年假 怎么 休？ 乔布斯 很 不耐烦， 他 还是 在 问， 乔布斯 当场 就说 你 你 要是 对 工人 福利 这么 感兴趣， 你 回头 来 这 上班 算了。

幸亏 当时 有 翻译， 翻译 听 完 之后 冷汗 就 下来 了， 立马 说 乔布斯 先生 说， 感谢您 的 到访， 就是现在 就 感觉 挺 差点 出 事故 都是 外交 事故 了。 你看 就 这个 暴脾气。 有 一次 就 看见 一个 意大利 的 苹果 销售 的 负责人， 他 去 意大利 的 时候 就 直接 就说 你 这个人 不配 卖 麦克 电脑， 你 这个 肥头大耳 的 中年男人 油腻 开 了， 这就是 就是 这种 状态。 但是 其实 说实话， 乔布斯 你 再 脾气 这么 差， 你 再 怎么 折腾， 这个 电脑 卖 的 好 大家 也就 忍 了。

问题 是什么 呢？ 上半年 还行， 下半年 电脑 的 销量 就 快速 下滑 了， 那 真的 是 开始 狂飙， 往 下标。 Mac 是 有 图形界面 的， 看起来 功能 很 完整 又 这么 好看， 那 怎么 它 就 卖不出去 呢？ 首先 就是 性能 硬盘 和 内存 的 问题， 没有 内置 硬盘。 刚才 销量 也 看到 了。

在 开始 之 开机 之前 要 先 拿 个 3.5 英寸 的 软盘 插进去。

它它 的 操作系统 都是 写 在 软盘 里 的， 所以 你 插进去 你 要 换 任何 内容， 你 都要 重新 插， 就 各种 各种 换， 每天 都 得 换。 锻炼 胳膊。 内存 同时 也很 差， 它 用 的 材料 比 lisa 要 差 很多， 所以 它的 内存容量 是 lisa 差不多 10分之1， 那就 很慢 了。 同时 乔布斯 坚持 不放 风扇， 那 之前 咱们 说 他 做 电源 的 时候 不放 可以， 那你 现在 整个 机器 不放， 那就 老是 自己 死机了。 死机 之后 那个 时候 那个年代 大家 都有 变砖 的 说法 了。 你说 这 变砖 了， 当时 说的是， 我 买 了 台 麦克 回家 就 变 面包机 了。 就 插 软盘 玩吧， 你 就 插 面包 玩吧。

你 还有 一点 定价 方面， 之前 拉斯金 在 的 时候， 他说 不是说 了 1000美元， 这个 肯定 是 做不到 的。 乔布斯 来了 之后， 成本 提高到 1995， 相当于 2000美元。 斯卡利 说 不行， 为什么 不行？ 因为 斯卡利 他是 做 市场 的， 他 认为 市场 的 成本 也要 算进来， 折算 进来， 所以 定价 是 2495， 就是 2500 美元， 500 0。 乔布斯 说 那 不行， 就 还是 两千。 最后 拧 不过 斯卡利， 最后 是 宁 斯卡利 排版 的， 就 定 个 2500。 多年 之后， 具体 说是 25年 之后， 乔布斯 还是 耿耿 念旧， 还是 吐槽。

这个 事儿。 对， 还是 说 你 要不是 卖 这么 贵， 我们 就 受益。

我们 现在 这 市场 不会 被 微软 吃掉。 他 直接 这么说， 但是 这个 不一定， 就 确实 是 因素 之一， 就 定价 贵 了 一点， 但是 你 贵 500美元 不至于 影响 大局。 背后 最大 的 问题 是什么 呢？ 叫 生态 问题。 跟 我们 之前 聊起 游戏 行业 非常 像。 你 要 想 这个 是个 全新 的 行业， 就 刚才 也 说 了， 它 开创 了 图形界面 软件 行业， 没有 生产。 但是 这 里面 你 得 要求 第三方 的 所有 软件 都要 重新 开发。 那 这个 大家 的 压力 就 太大 了， 而且 他 其实 没有 特别 当时 那个 阶段 没有 特别 考虑 好 开发者 的 体验， 所以 他们 开发 的 成本 和 压力 非常 大， 很难 做。

那 mac 怎么办？ 当时 还想 的 是 自己 先 搞 第一 方 软件， 就 跟 任天堂 一样， 实在 不行 我自己 撑。 没有 生态 老子 自己 搞 生态。 但是 他 没有 任天堂 运气 那么好， 当时 他 推 了 一个 macintosh office， 所以 最先 推 office 的 其实 也是 迈克， 这个 名字 都是 微软 弄 过去 的。 Office 套件 推出 大家 不是 特别 感兴趣。 而且 更 重要 的 是 犯 了 个 错误， 当年 又 拍 了 个 广告， 但是 这个 广告 可是 把 1984年 这个 广告 带来 的 好感 全都 刷 没了。 来 小磊 看一下。

On january, tody said apple computer will announce the. 有 很多 点缀， usual.

理解 一下， 他的 这个 大抵 的 意思 是 一群 社 畜， 西装革履 提 着 公文包， 蒙 着眼 后 一个 搭 着 前 一个 的 肩膀， 走着走着 就 走到 一个 悬崖边， 然后 挨个 跳崖 掉了。 有一个 就是 主动 摘 了 眼， 然后 最后一个 把 眼罩 一 摘， 然后 就 听到 了 最后的 那句话。

众人皆醉我独醒。

对你 用了 苹果， 你 就 你 你 用了 苹果 office 清醒 了。

但是 你 要 想 它 首先 诡异， 但 前面 也 诡异。 但是 之前 没有人 会 觉得 自己是 那 一排 人 里 的。 对他 这个 全 是 西装革履 的 白领， 大家 都是 奢 白领， 都 往下跳， 都 跟 傻逼 一样， 在那边 都 真的 不行， 大家 全都 感觉 被 冒犯 了。 所以 mac nw 是 office 彻底 失败， mac 卖 的 基本上 就 开始 不大 行 了， 越来越 下滑。 原来 一个月 两三万 台， 慢慢 变成 一两万 台， 慢慢的 再 少了， 那 跟 I B M 是 没法 打了。

苹果公司 开始 陷入 危机 了， 这就是 风雨欲来 的 时候， 在 这个 时候 乔布斯 办 了 一个 30岁的 生日。 在 印度 来看 30岁是 成人礼， 所以 乔布斯 自己 在 请柬 上 就 写 了 一段话。 有 句 古老 的 印度 谚语 是 这么说 的， 在 人生 的 头 30年 里 你 培养 习惯， 后 30年 里 习惯 塑造 你来 庆祝 我的 30岁。

在 当时 大家 去 参加， 就 为什么 要 提 这个 呢？ 因为 特别 想 提 一个 事儿， 也是 代表 着 乔布斯 人生中 很 重要 的 一个 时刻。 就是 沃兹 在 生日 上 送给 了 他 一个 1977年 电脑 展会 的 一个 电脑 的 宣传单。 这个 电脑 品牌 叫 扎尔 泰， 他 特地 把 这个 宣传单 裱 起来 了。 这个 宣传单 是什么 呢？ 是 apple two 发布 的 展会 的 时候， 乔布斯 看到 了 一个 当时 莫 兹 就 拿着 这个 宣传单 跟 乔布斯， 你看 这个 电脑 他们 做 的 挺好的。 乔布斯 就 拿着 这个 电脑 的 宣传单 一个 一个 比 性能， 看 他的 宣传 口号 写 的 怎么样。

在 这个 生日 会上， 沃兹 终于 告诉他 了， 这是我 编 的， 这是我 编 了 个 牌子， 编 了 个 公司。 你知道 了 吧？ 哇塞 沃兹 这个 恶作剧 埋 了 这么多年， 但是 同时 他 把 他 表现 来 送给 他， 其实 也是 有点 回顾 说， 你看 这是 差不多 十年 前 咱们 的 美好 时刻。 刚 开始 现在 时代 变了， 现在 咱们 也 不是 同路人 了， 有种 那种感觉 了。

所以 这儿 要 提 一句， 沃兹 咱们 前面 为什么 一直 没 提 他 呢？ 为什么 他 没有 前期 好像 参与 了 一点 麦克 的 一些 工作， 后来 基本上 也 淡出 了 公司 的 工作， 为什么呢？ 沃兹 在 几年 前 买 了 一台 飞机， 第一次 起飞 就 坠 了。 哎呀呀 这 台 飞机 就 确实 不知 咱 也 不知道 怎么 回事儿， 就 幸存 了 下来。 当时 乔布斯 还是 很 念旧情 的， 在 医院 陪 了 他 非常 久。 但是 确实 这一次 身体 就 受影响， 精神 上 也 受 了 很大 的 影响， 所以 在 85年初 就 离开 苹果公司 了。

当然 除了 身体， 跟 乔布斯 也有 关系， 乔布斯 挖 他的 人都 快 挖 光 了。 就像 他 这么 内向， 像 他 这么 其实 日常生活 中 很少 以 创始人 的 角色 出来 指手画脚 的 人都 会给 斯卡利 打电话 说， 你 能不能 多 花点 时间 在 我们 这儿， 你 关注 一下 我们 团队 行 吧？ 你 现在 在 乔布斯 和 麦克 团队 上 花 的 时间 太多 了。

咱们 上期 聊过 这个 沃兹 修 了 好 几次 学， 所以 这次 他 终于 回去 读 了， 花了 差不多 快 10年 了， 完成学业 了， 完成学业， 还 用了 个 化名， rocky rock on Clark 洛基 浣熊 克拉克。 后来 美国政府 没有 忘掉 他， 美国政府 把 沃兹 和 乔布斯 请 到 一块儿， 在 1985年 同时 给 他们 颁发 了 首届 国家 技术 奖章。 这是 之前 我们 经常 提 的 非常重要 的。

那 沃兹 后来 干 啥 去了 呢？ 他 做了 一个 新公司， 做 的 产品 是 万能遥控器， 就是 可能 这个 场景 上 不是 那么 有 sexy 的那 那种 机器 了， 后来 也 不温不火， 但是 他 做 的 比较 艰难 也。 为啥 呢？

乔布斯 找到 合作伙伴， 跟 他们说 不要 跟 他们 合作。 我告诉你， 就 你 当年 一块儿 创业 的 这种 哥们儿 你 这么 搞。 但是 大家 问 乔布斯 你 为啥 这么 干 呢？ 就是 有 一些 他们 共同 朋友 也 觉得 很 这人 怎么 这样？ 他说 不能 让 沃兹 占 苹果 的 便宜， 他 已经 离开 苹果 了。 因为他 要 去 跟 他们 合作， 他们 觉得 是 苹果 创始人 合作， 所以 他 这 算是 占用 苹果公司 资源。 这话 说 的 都想 也很 难 理解 是 吧？ 这个 思路清晰， 就是 跟 他 抛弃 妻子 一样， 就是你 被 莫名其妙。

但是 沃兹 人家 从来没 放在心上， 他 走了 以后， 苹果公司 请 他 出席 一些 活动， 因为 毕竟 是 创始人， 你 能不能 请 你来 分享 一下 或者 怎么样 背书 一下， 人家 从来不 拒绝， 从来不 念旧 仇， 所以 你 看到 这个 时间点， 乔布斯 的 早期 好朋友 陆陆续续 都 离开了， 现在 身边 的 新 朋友 斯卡利。 蜜月 期 也 快 过了。 二位 互相 都 发现 了， 之前 谈恋爱 的 时候 挺 好啊， 现在 真的 要在 一块儿 了， 这 小甜甜 就 变成 牛 夫人 了。 之前 怎么 荷尔蒙 多了 还是 怎么 因为 他们 什么 呢？

一个 是 产品 人一个 还是 市场 人， 天生 就是 不 对付 的。 乔布斯 他 关心 产品 体验， 但是 斯卡利 关心 财务 数字， 乔布斯 觉得 斯卡利 有点 僵硬， 不够 灵活， 没有 创造力。 斯卡利 觉得 乔布斯 没有 教养， 脾气 差 等等。 斯卡利 当时 提拔 了 几个 员工， 乔布斯 说 这 傻逼， 这些 员工 都是 傻逼， 还 批评 他们。 斯卡利 又 觉得 乔布斯 很 难搞， 他 老是 闹 一些 事儿， 我 还给 给他 擦屁股。

那 两个人 开始 越来越 不 对付。 但是 最 重要 的 其实 说实话 还是 就 刚才 说 在 一块儿。 为什么 在 一块？ 就 业务 上 的 分歧 越来越多， 所以 在 一块儿 的 这个 矛盾 越来越 深 了。

在产品 定位 上， 乔布斯 认为 一定 必须 是 封闭 的。 他 虽然 说 IBM 是 老大哥， 前面 拍 那个 1984 广告， 但是 他说 自己是 本来 是 自由 开放 的 代表。 但是 mic micro s 是个 完全 封闭 的 系统， 他 本来 就是 封闭 的， 不是 开放式 的 架构， 任何 公司 没法 抄， 而且 你 要 完全 按照 我的 规则 去 给我 做 软件。 Apple two 的 成功 其实 是因为 开放。 我们 前面 提到 它 因为 第三方 软件， 然后 就算 是 兼容， 对， 兼容， 所以 算是 比较 成功。

斯卡利 支持 的 是 开放式 的 架构， 下期 我们 就会 聊到 为什么 I B M 和 微软 能够 成功， 也 是因为 这 俩 人的 矛盾 就 越来越 大有 一段时间 乔布斯 开始 关心 一种 新技术， 平板 电脑。 那个 时候 已经 出现了 触摸 技术， 这个 触摸 技术 挺好用 的。 斯卡利 说， 正好 你 开始 关心 了 是 吧？ 这样 你 带 一些 人 搞 个 实验室 部门， 你 去做 一些 创新 研究， 去 搞 科研， 我 找 个人 来 管 迈克 部门 行不行？

乔布斯 当时 说 我 考虑一下， 过了 两天 不行， 我不愿意 走， 我 觉得 还是 得 搞好。 麦斯卡 利 说， 这 跟 说 的 不一样， 这 不行。 他 这个 时候 斯卡利 觉得 说 我 得 跟 他 正面 说 了， 说 清楚 了。 我说 我 跟 你说 清楚， 我 已经 准备好了， 这个 事儿 我 就 办， 我 跟 董事会 会 去 汇报 的。 你 肯定 会 被 调离 了。 这个 不是 跟 你 商量， 这是 通知。 乔布斯 当场 就 暴跳如雷， 说 你 要是 这么 干， 我 跟 你说 苹果公司 立马 就 黄 了， 被 你 搞 黄 了， 你就是 罪人 了。

这个 时候 斯卡利 和 乔布斯 就 分别 跟 董事会 告状 了。 当时 跟 董事会 谈判 去 聊 董事会 的 代表 是谁 呢？ 亚瑟 洛克， 大家 把 这个 硅谷 大佬， 就 天使投资 的 还是 在 他 之后， 让 他 出面 去 解决 这个 问题。 那 基本上 一 见 他 就是 一把 鼻涕 一把 泪 开始 开喷 了 是 吧？ 就 跟 这个 关系 破裂 要 分家 的 情侣 一样， 说 他 不行， 他 怎么怎么， 他 哪 不 靠谱。 乔布斯 说， 你们 用 他， 苹果公司 就 完了。 斯卡利 说， 你们 请 我 来 当 总裁， 但 你 得 给我 实权。 你说 乔布斯 这么 搞， 我 这个 怎么弄？

你 这 供 着 一尊 佛。

我 怎么 往前 拱？ 终于 有一天 乔布斯 决定 了， 我 得 把 斯卡利 赶走。 我 就 玩 当时 马库拉 把 斯科特 赶走 的 那个 套路。 过 几天 斯卡利 要 去哪儿？ 要 去 人民大会堂。 对， 就是 那个 人民大会堂， 他 要 来中国 北京 签 协议， 那个 时候 苹果 要 开始 出口 了， 乔布斯 就 拉 了 几个 核心 的 要 投票。 对， 就是 密谋 一下， 我们 想想 办法 让 董事会 最后 把 他 赶出去。

听起来 是不是 感觉 乔布斯 很 阴险， 心眼 很多？ 其实 他 很 单纯， 他 没有 职场 经验， 土土 纳 you， 他 到处 乱说， 他 以为 人家 都 支持 他， 结果 就是 一加一等于 7。 想 多 很快 就 有人 告密， 马上 跟 斯卡利 说， 你你你 可 小心点， 最近 乔布斯 要 搞 你 要 被 质疑 了。

斯卡利 立马 取消 了 中国行， 当天 直接 在 高 管 会议 上 出现了。 他们 有 个 例会， 直接 斯卡利 就 当着 乔布斯 的 面 让 所有人 大家 表 个 态。 虽然 这 不是 董事会 投票， 但是 大家 表 个 态 到底 是要 他 还是 要 我， 这 有点 又 有点像 情侣 父母 离婚 选人 一样， 跟 他 跟 我， 结果 大部分 人选 的 就是 斯卡利。 乔布斯 泪洒 当场， 哭 着 就 跑 了， 跑到 办公室 里 就 难受， 怎么回事？ 你们 这些 人， 然后 乔布斯 就试 了 很多 办法， 到处 找人， 打电话 找 董事。 而且 乔布斯 最 搞笑的 是什么？ 他 直接 找 斯卡利 散步， 斯卡利 以为 他是 来 和解， 或者说 怎么怎么 也得 谈 个 拿 个 筹码， 大家 谈一谈 怎么弄。 结果 他的 意思 是 这样， 你 让给 我 好不好？

就是 没有 任何 条件， 没有 任何 补充 的 说法， 就是你 让给 我 好不好？ 斯卡利 都 愣 了， 那 我 这 图 啥， 他们 打架 打 到 现在， 你 别闹了 你。 那 乔布斯 最后一根稻草 是谁 呢？ 马库拉 当然 还得 找 马库拉 出面。 马库拉 毕竟 是 苹果 攒 起来 了， 沃兹 不在 了， 马库拉 如果 支持 他 还是 能 扳回 一局 的 结果。

这次 马库拉 是 支持 斯卡利 的， 因为他 觉得 斯卡利 现在 应该 更 重要 一些。 当时 乔布斯 就 哭 着， 真的 是 哭 着 给 每一个 高 管 和 董事 打电话。 有 一些 董事 跟 他 关系 好的 安慰 两句， 关系 不好 的 直接 挂 电话 了， 说 已经 over 了， 这个 无力回天 了。 对， 不行了， 已成定局 了。

这个 时候 马库拉 支持 斯卡利， 亚瑟 洛克 也 支持 斯卡利， 基本上 这些 说了算 的 都 支持 斯卡利 了。 然后 他们 最后 给 乔布斯 开 offer 了， 就是 你来 当 董事长， 但是 这个 董事长 就是 个 挂职。 大家 都 知道 同时 当 产品 架构师 听起来 也好 听， 但是 也 不重要。 就是 顾问 不过 不会 给你 负责 任何 实际上 的 项目。

就 零头 还给 吉祥物。

对， 你可以 跑到 人家 工位 上提， 但是 没人 会。 最后 决策 的 都是 各个 项目 的 leader， 肯定 不是你 了。 当时 斯卡利 还 特地 画 了 一个 新的 人员 组织 架构图 跟 大家 讲， 然后 大家 就 看到 上面 各种 关系， 各种 线。 麦克 leader 那个 人上 已经 没有 乔布斯 了， 乔布斯 在那 孤 00的角落里 有一个 董事长， 他 跟 任何人 都 没有 联系， 这 太坏了。 也是 一个 虾仁 猪心 的， 虾仁 猪心。 1985年9月17日， 你看 麦克 发布。

才 一年半 多。

风起云涌， 乔布斯 宣布 正式 辞职。 公司 同事 们 去 收拾 乔布斯 办公室 的 时候， 发现 他 跟 斯卡利 当时 有 个 合影， 一个 照片 相框 摔 在 地上 粉碎， 摔 得 粉碎， 跟 电影 情节 一样。 以太网 的 发明人， 刚刚 提到 的 鲍勃 梅特卡夫 就是 去年 刚 得 图灵奖 的 那位。 他 当时 是 这 两位 的 好朋友， 共同 好友 是 他 想 打 个 圆场， 请 这 二位 来 自己 家里 做客。 这 二位 坐在 同一个 房间 里， 一句话 不说， 一个 坐 这边， 一个 坐 另一边， 离 得 远远 的， 没 啥 好聊 的。 我们俩 这 之后 乔布斯 和 斯卡利 一句话 也 再也 没 说过 了。 看一下 他们 两个 当时 还在 蜜月 期 的 时候， 在 捧着 一个 电脑， 两个人 还 挺 开心 的， 那是 苹果公司 也 非常 有 希望 的 一段时间 了。

这个 状态 你看 斯卡利 就笑 得 特别的 开心。 乔布斯 看起来 就是 一个 腼腆， 有点 硬核， 他们 俩 多少 还是 有点 年龄 差 的。 是 我们 今天。

的 故事 差不多 就 收 在 这儿 了。 这 还是 很 唏嘘 的 几年。 是 这 乔布斯 不光 开创 了 个人电脑 时代， 还 开创 了 图形界面 个人电脑 时代。

接下来 乔布斯 离职 了， 他的 未来 扑朔迷离， 他 还 当场 就 把 苹果公司 所有 股票 都 卖 了。 当时 的 股票 一共 卖 了 多少钱 呢？ 七千多万 美元， 确实 不少， 但是 比 他 身家 已经 低 不少 了。 他 最后 保留 了 一股 是 为了 参加 股东大会， 听听 他们 最近 搞 什么。 他 亲手 创办 的 伟大的 个人电脑 公司， 他 自己 开创 了 个人电脑 的 时代。 现在 跟 他 都 没关系 了， 还有 一股 的 关系， 还有 一股 关系。 那 接下来 他 会 怎么办 呢？

其实 反过来说， 斯卡利 这边 也很 麻烦， 苹果公司 跟 乔布斯 连接 太 紧密 了。 你 之前 赚 了 这个 便宜， 你 让 乔布斯 到处 宣传， 大家 喜欢 这个 乔布斯 创始人， 所以 喜欢 苹果电脑。 结果 现在 你 把 人 开 掉了， 是 这么 光辉 的 形象， 全世界都知道 的 人， 被 公司 排挤 走了。 这个 时候 很多人 观感 很差。

就 感觉 像是 开始 同情 他 了。

对， 乔布斯 请 斯卡利。

斯卡利 把 他 挤走 了。 怎么 这个 飞鸟 尽 良弓 藏 了， 狡兔死 走狗烹。

是啊， 主要是 现在 沃兹 也 不在 了， 两个 创始人 全 没了， 这 精神 图腾 都 没了。 对， 这时候 外部 压力 也 非常 大。 比如说 布什 内尔 接受 媒体 采访， 一个 硅谷 大佬， 人家 怎么说 就说， 苹果 的 灵感 以后 从 哪儿 来 的？ 百事可乐 味 的 苹果 是不是 还能 续写 传奇 呢？ 这 张 旧船票 这个 没有。

你看 他 还是 始终 喜欢 这 两个 年轻人 的。

是 还有 个 更大 的 课题， 为什么 说 IBM 和 微软 能把 苹果 打 趴下 呢？ 不是说 苹果 产品 体验 更好 呢？ 怎么 就 I B M 的 个人电脑 后来 统治世界 了 呢？ 是啊， 而且 后来 I B M 的 个人电脑 是不是真的 就 造成 1984年 这样的 环境 了 呢？ 这个 我们 就 下期 再聊。 这 正是 抛弃 一个 lisa， 又 抛弃 了 另一个 lisa， 告别 一个 Steve 又 告别 了 另一个 Steve。 海盗 扬帆 乘风破浪， 船 毁 人 散 如何 收场？

最后的 这个 小定， 这 叫 什么 定 尾 诗？ 定位 时 小 总结 还有 了 一些 小 巧思。

有了 一些 小 巧思， 可 花了。

时间 了， 大有 乾坤。 不知道 在 片头 听到 这 段 的 时候， 各位 能猜到 多少。 最后 是 这样的 结果， 回到 开头， 咱们 刚刚 刘飞 也 说 了， 两万多个 字 其实 已经 是 忍痛 删了 不少 了。 我说 你 拆成 两期 不行 吗？ 是 吧？ 你 自己 也不 痛苦， 让 大家 也能 听 全乎 的。 他说 不行， 因为 这 期 还有 好多 跟 苹果 没有关系 的 内容， 所以说 必须 要 结合起来， 是一个 整体。 其实 在 评论 当中， 我们 也 看到 大家 说 了， 这个 是 非常 不容易， 非常 有 匠心 的。 看起来 是 跟 苹果 没有 直接 的 关系， 但是 走线 布局 草蛇灰线， 把 这些 脉络 全部 都 捋 清楚， 最后 提出来 你 才发现， 这 兜里 是 一个苹果。

是 就 还是 咱们 前面 说 的， 尽量 呈现 历史上 最 往往 回 了 倒， 往 祖坟 上 倒， 就 看看 这 当时 到底 发生了什么事情。 就是你 你 包括 像 刚才 那个 肖磊， 看 恩格尔 巴特那 个 那个 视频， 其实我 也是 前些年 才 看到。 这些 东西 很多人 已经 不知道 了。

太 震撼 了， 这个 事情 确实 是 今天 最 震撼 的 事情 了。 之前 完全 没有 接触 过， 所以 越发 不是 属于 苹果 的那 一部分。 你 越发 没有 接触 到 的 可能性 更大， 你 才 越发 知道 原来 世界上 还 存在 过 这样的 人。 对， 把 后面 这么多年 的 路线图 都 给你 画 明白 了。

可以 说 苹果 确实 很 伟大， 乔布斯 确实 很 厉害， 很 了不起。 但是 我们 也能 看到 这 背后 就 还是 之前 说 的， 到底 有 什么样 的 基础。 他是 站 在那 那么 多 的 巨人的肩膀 上 的， 到底 之前 发生 了 什么样 的 事情， 让 当时 的 时代 进入 了 那么 一个 状态。

是 说到 这儿 我 又 想 起来， 最后 可以 再 留 一个 小小的 讨论题， 就是 审美 这个 事情。 你看 乔布斯 对于 所有的 这些个 细节 的 把 控 非常 的 执着， 并且 是 有 成果 的， 大家 都 认可 的。 但 这个 认可 和 他 付出 的 这个 努力 成 比例 到底 有 多大？ 我在 想 一个 问题， 是不是 大家 都 觉得 他 这个 付出 值得， 所以 我们 就 人云亦云 的 觉得 他 值得。 有没有可能？ 我 打 个 小 比方， 他在 这 一个 细节 上 付出 了 2个小时， 和 他 付出 半个 小时， 最终 的 结果 是 确实 没有 那么 大 的 差别 的。

这点 我 倒是 愿意 从 另一个 视角 说， 可能 是 这样的， 就 比如说 这 一个 电脑 有 1000个细节， 你到底 哪个 细节 重要？ 普通 的 公司 一般 是我 挑 十个 重要 的这 十个 重要 的 我 做细， 剩下 的 那些 看起来 不重要。 但是 苹果 的 做法 是 1000个都很 重要。 但是 你 要是 算 性价比 的话， 1000个都很 重要 里面 到底 重要 到 什么 程度？ 每一个 是不是 重要， 它 全 重要， 不要 有 变化， 这个 很难 去 摸索 的。

但是 你 反过来说， 举 个 例子， 比如说 为什么 现在 大家 觉得 苹果 的 产品 好？ 因为 它 每个 细节 都 好， 就 基本上 每个 细节 都 做到 了。 但是 你说 去掉 哪些 细节 能 让 这个 产品 的 性价比 提升， 这个 不好 说。 我 觉得 是 主要 是因为 你 摸索 不到 这个 边儿， 你 不能 那么 高效 的那 我 干脆 就 都 做细， 都 给你 堆 料， 都 给你 变成 这个 状态 好了。

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半导体 56期杀青.

我们 下期 再见。 有请 2016年 诺贝尔文学奖 得主 鲍勃迪伦。

买 了 一个 小 彩蛋。

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