这一期我再次邀请了运动鞋服行业专家罗岚老师，聊聊一直以来关注度都很高的运动鞋市场。

在本期内容里，我们聊到了行业巨头耐克的成长之路、近些年的增长乏力、新兴品牌昂跑和Hoka的快速崛起，也聊到了lululemon进入鞋类市场、亚瑟士和索康尼的再次复兴等话题。

嘉宾介绍：

罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。

时间线：

04:47 耐克通过签约乔丹进入篮球鞋市场一炮而红

08:22 耐克的营销体系有哪些特点

11:56 耐克借助流行文化进入潮流市场

18:53 昂跑最大的成功是定位和营销的成功，切入 Nike 原来没有真正关注的客群

22:43 Hoka的诞生是非常典型的聚焦产品痛点和特殊场景的小而美品，同样也借助时尚营销在快速破圈

28:45运动行业各细分领域都有机会重新再做一次品牌，在价格上都有很大的上升空间

34:06 耐克的“大公司病”让它不再酷，产品和品牌都不再能令消费者兴奋起来

43:17 阿迪达斯做复古鞋款属于被动的策略选择，缺少驱动业绩增长的核心动力

48:46 lululemon的鞋类产品严重缺乏亮点

54:06 亚瑟士是穿越市场和经济周期的稳健型品牌，鬼冢虎借助影视植入让产品跟品牌塑造有机融合

01:01:59 索康尼借助市场红利重回增长，未来增长需要推进本土化去做突围和升级

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Vol.30 昂跑vs耐克：新贵向上，巨头向下 01:06:47 Share

品牌快与慢