Deep Dive
Why was 2024 considered a global election year, and what was unique about it?
2024 was considered a global election year because over 100 countries held elections, covering more than half of the global population. What made it unique was that in all these countries, either the ruling party was voted out or their approval ratings declined, marking the first time in 70 years that no ruling party saw an increase in support.
What role did podcasts play in the 2024 U.S. election?
Podcasts emerged as a significant new channel in the 2024 U.S. election, particularly for Donald Trump, who used long-form podcasts to connect with younger audiences. Unlike short-form content, podcasts allowed for deeper engagement and stronger audience relationships. Trump's three-hour unedited podcast interview garnered 26 million views on YouTube, significantly boosting his campaign.
How is GLP-1 expected to impact society beyond weight loss?
GLP-1 is expected to bring significant societal changes beyond weight loss. It reduces appetite for high-sugar foods and alcohol, potentially altering social habits and industries like fast food, alcohol, and even airlines. For example, reduced calorie intake could lead to lower fuel consumption in airlines, and the medical device industry might see shifts due to decreased obesity-related health issues.
Why did Google's Gemini AI ad spark controversy?
Google's Gemini AI ad sparked controversy because it depicted a father using AI to write a personal letter for his daughter to her idol. Critics argued that such a deeply personal task should not be delegated to AI, highlighting concerns about the overuse of AI in tasks that require human emotion and individuality.
What made 'Black Myth: Wukong' a significant cultural and commercial success in 2024?
'Black Myth: Wukong' was a significant success as China's first AAA game, selling 20 million copies in its first month and projected to reach 40 million. It effectively used immersive storytelling to convey Chinese cultural elements, resonating both domestically and internationally. Its success also highlighted the potential for Chinese games to compete globally in the high-quality gaming market.
What were the key factors behind the rapid success of Xiaomi's SU7 electric car?
Xiaomi's SU7 electric car achieved rapid success due to its quick development time of 31 months, strong initial orders, and Lei Jun's effective marketing strategy. The car's launch also reflected the intense competition and high consumer interest in China's new energy vehicle market, where buyers consider an average of 12.4 brands before making a purchase.
How did Miniso's strategy evolve in 2024, and what was its impact?
In 2024, Miniso expanded aggressively, adding 859 new stores globally and increasing store sizes to enhance customer experience. It focused on IP collaborations to boost profitability and elevated its brand positioning overseas, often choosing prime locations in major cities. Miniso's acquisition of Yonghui Supermarkets also signaled its confidence in the future of China's retail sector.
- 2024 年全球民意关键词：起伏不定；最担忧问题：经济危机
- 公众对自身感受相对乐观，对世界局势相对悲观
- 对 2025 年，人们对自身和未来的信心高于对国家和世界的信心
Shownotes Transcript
无厘头发问有厘头思考欢迎来到一部锁中国和日有万机联合出品的商业有厘头我是 Cecilia 我是 Patrick 这期又是 Patrick 跟我的双口相上因为我们是要在 12 月 31 号也就是 2024 年的最后一天给大家带来一个不一样的年终 review
既然也是年末了嘛所以呢我们也给大家准备了一些小的奖品我们会在评论区以及我们的社群来给大家抽奖所以呢再次希望大家可以加入我们的听友群还有多多评论
其实呢这个就是我们一期见闻录的节目是里面的这个内容呢是来自于易普索每年年底的时候会进行一个叫做 year in review 的线上网络研讨会那正好今年 Patrick 也作为嘉宾参与了这次网络研讨会一般这个会上会有来自易普索不同领域的专家就这一年的主要话题进行一个简短的分享我今天是讲了讲中国过去一年发生的一些事情话不多说正式开始年终 review
我们现在说第一趴吧就是关于 2024 的全球的这种回顾为了咱这期节目还特意瞄了一眼环球时报它发布了一个 2024 年度报告关于全球民意有提到的最高频的关键词叫起伏不定然后最担心的事叫经济危机感觉这八个字就把这一年的大事小情做了一个最准确的总结
那 Patrick 如果让你回顾 2024 年你对于自己对于身边的环境感受怎么样很累你这太真实了就这一个字就行了对很累但是还在努力维持吧还在努力活着其实我自己的感觉也是这样那你自己觉得再回想一下 2024 年初你觉得现在是比当时预计的要好一些还是差一些我觉得如果说我个人生活的话我会觉得比我预计的要好嗯
但如果要是说观察下来身边的一些情况的话我觉得其实没有我想的那么朝气蓬勃我们看了看我们在 2024 年初收集的大家关于这一年的预期当时有 31%的人认为乌克兰战争在今年会结束呃
没结束有 81%的人认为今年的全球气温会上升我刚刚查了一下虽然现在数据没出来但基本上已经确定的是今年会是历史上最新的一个气温最高的一年本来 2023 年是创纪录高的一年而今年又是更高了一些
然后有 79%的人认为本国的价格上涨的速度会快于自己收入上涨的速度这个我也刚才查了一下然后就扎心了我发现在很多地方居然今年的工资上涨的速度超过了该国的通货膨胀率哦真的吗嗯
可能主要还是因为通货膨胀率的下降吧在很多市场那其实这其实是好事啊这跟咱有关吗这是好事我不知道跟咱有没有关你问住我了因为我其实还在网上看到一个大家对于消费的吐槽就说到去年都还吵架说是老公不知道老婆吃榴莲呢那到今年就成两个破瑞士娟了
这也降级嘛对那如果是站在世界维度你对 2024 能想到什么大事吗一些地缘政治事件巴黎的奥运会对体育年选举大年可能还会想到一些在科技领域的变化吧嗯
我就很好奇在咱们的这个 year in review 里面能够看到的全球公众们大家对于就这一年的实际感受是怎么样的是否跟咱们的这种感觉相类似我看大家的感受也挺有意思的我们问了两个问题一个是关于 2024 年你怎么回顾一个是关于 2025 年你的预期如何
大家是越关于自己越乐观越关于世界越悲观当问到你自己的感受的时候 51%的人表示说 2024 年不是一个好年份但是有 71%的人认为 2025 年会是一个更好的一年好事至少还是对未来充满希望的当问到说关于自己所身处的国家或者区域的时候 65%的人都说不是一个好年份这比例就上升了而只有 52%的人认为 25 年会更好一些
谈到整个世界的时候 80%的人都认为过去一年这个世界变得更加的危险了所以整体就是对于自己稍微多一点信心对于未来稍微多一点信心这跟我一开始的感觉也挺像没错要不我们就展开来聊一聊咱们这一年的几个关键词吧那我们要不就从最多人眼球的选举年开始聊起
就都说 2024 是全球选举大年嘛那这个具体情况是怎么样的为什么大家会这么说呢在过往的一个平均年份里一年大概会有 50 到 60 场的选举而今年只有超过 100 个国家有进行选举嗯
这个就涵盖了全球超过一半的人口这是为什么说今年是个选举大年是不过我感觉这种选举盛况对于当权者来说也不一定是一个很轻松的事情而且我看到网上的一些评论我不知道是因为物价上涨还是因为大家普遍情绪比较当感觉很多国家的选民好像都是信号发出的是比较失望比较糟糕的这种感觉嗯
如果我们回溯从 1950 年一直到现在那就已经经历了 70 多年的时间里今年是一个非常特殊的选举年在所有刚才我们提到的这 100 个发生选举的国家里面执政党要么就是被选下去了
要么就是他的支持率下降了没有一个执政党的支持率是上升了的这在过去的 70 年里是唯一的一次一个都没有一个都没有也就是说在过去的 2024 之前的这样一个任期里面全球的这 100 多个国家的民众对于他们的执政党都不是很满意啊
那这个发生的原因是什么呢?主要就是经济相关吗?发生的原因可能有经济因素,也有可能在过去的那个周期里经历了疫情。如果我们看全世界大家担心的问题是什么,往往担心的话题,担心的比例都是差不多的。但是在过去几年里有非常极端的表现,比如说有 20 年的疫情出现以后,成为一只独秀一样的存在,大家非常的担忧,然后随着疫情开始好转,欧美市场,
包括很多的拉美市场中东市场通货膨胀就变成了一个急剧上升的令人担忧的问题所以这样一些都带来了比较大的影响落到个体上面如果我们去看 19 年的民众关注的问题更多的还是在这种需求层次的金字塔顶端也就是自我实现这个方面而到了 2024 年的这一年里更多的民众关注的已经回到了金字塔倒数第二级的底端就是安全层面
就是我先不考虑上面一些高屋建岭的我先活着比较重要是需求降级的很厉害这发现感觉真是挺唏嘘的但不得不说其实又很真实我其实有看到就咱先不说大家都知道了这个美国的情况我看好像日本对于现在自民党的经济问题的处理也特别的不满意还有就大家都说的韩国就别提了我看好像说民意调查好评率只有 11%历史新低
我们在这里面不是引用一个名言说幸福的家庭大体一致但是不幸的家庭各有各的不幸运用在刚才提到的这些正在经历选举或者刚刚经历完选举的国家上面也是一样的谈到美国我们也发现现在是一个欲加分裂的国家或者市场
我们前两天有一个美国的同事过来然后他谈到了一个研究就是十年前密西根大学在全美做了一个问卷美国不是两党吗就问说如果你的孩子跟另一个党派的人结婚你是否会失望当时选择会失望的人的比例是 14%然后今年他们就又问了一下说如果你的孩子跟另一个党派的人结婚有多少人会感到失望呢有 67%的人都会感到失望
这仅仅只是过了十年一代人的时间所以映射到品牌上他们也说以前经常强调叫一个全美品牌 Whole American Brand 这个概念好像在今天至少在那个市场上已经不复存在了就感觉大家这种冲突性对立性包括这种 disparity 分裂对就感觉这种东西都变强了比以前那你有关注到在今年的这些候选人们他们的演讲中或者他们想要
表达的这种核心观点中大家有更关注什么问题或者说跟之前不太一样呢就是像刚才说的今年其实没有特别突出的单一话题如果我们看排序一般还是前面的是犯罪和暴力通货膨胀就是跟经济相关的然后有社会的贫穷和社会的公平有事业等等这样一些问题但整体上能够感觉到大家更多的关心短期的利益更多关心自己和自己本国的利益
就还是那个活下去的这个问题不过其实话锋一转我也发现在今年的这个选举渠道上有一个备受关注的新渠道就是播客就光特朗普的那个大学也能看出来传统渠道有在发生很大的变化因为悉尼大学其实也在 10 月底的时候有发了一个类似于观点性的文章就叫美国大选展现了播客的力量他
不说是光播客的力量是怎么帮助到了美国大选而是说美国大选更好地展现出了播客的力量我们就拿美国作为举例就行哈里斯更注重 TikTok 更注重 Instagram 这种短视频或者图文社交平台但是特朗普选择的都是这种长时间的直播或者播客来跟年轻人建立联系因为他本来就爱讲长内容对他也更能说嘛
然后咱们在之前的报告里面也有就说短内容能够快速的获得大量关注但是它难以跟受众产生一种更加深厚更加绑定的深层次关系但是播客就不一样了粉丝群体它没有那么的短暂和不稳定对我还看到说美国排名第一的播客是叫 The Joe Rogan Experience 有一个 Rogan Interview 说这一个节目呢有一大特点是拥有很多年轻的男性听众
主播他的立场相对比较客观但是更接近于反政府的怀疑论者这种态度所以之前他们有邀请哈里斯去参与录制一档节目而他们的节目一般都是三个小时然后哈里斯就希望把这个节目缩短到一个小时但是他们感觉很难做到最终哈里斯的团队还是怕尹多毕师就拒绝了这个邀请
这个时候川普就牢牢把握住了这个机会并且播客播出以后对他的竞选活动产生了显著的影响访谈全场进行了三个小时没有停顿 间断而且他们没有进行编辑
川普直接并且很明确地回答了所有的问题 YouTube 上收获了 2600 万次的观看和 40 多万条的评论大家普遍都认为这是一个非常成功质量很高的一次专访这个之后川普也接受了好几家的播客专访比如说 Impulsive 还有像 The Past Weekend 这样的播客都为这些播客的粉丝提供了和他们建立社交联系的机会
这个真是我觉得哈里斯这肠子都毁青了不过可能也就是特朗普能做到这三个小时就是不带减的直接就输出没错那我们就聊完选举了咱们再来关注一个和大家的日常生活和健康更加息息相关的内容吧就是 GLP-1 类药物的发展我也
我一开始也特别不能理解为什么这个 GLP-1 类药物要作为年终 review 的一个关键词来说我在看到这个话题的时候也稍微愣了一下因为我个人感觉 GLP-1 的药物类的新闻或者信息在国内虽然有所被提及而且变得更加的热门但是还没有成为说一个如此重大的话题我在我们的整个信息库里去回溯了过去一年到两年的文章
会发现在整个医药领域里 GLP-1 类药物的出现和发展其实是过去的一个非常大的话题甚至说的夸张一点它的热度和重要度不亚于去年的 AI 原因是因为这个药物的出现不仅仅会改变某一些疾病的治疗甚至有可能会改变一些社会生活方式
我们先来给大家做一个简单的名字解释吧 GLP-1 呢它是一种由肠道 L 细胞所产生的激素属于肠醋胰岛素的一种在调节葡萄糖稳态等生理过程中会发生着比较重要的一些作用具体而言呢就是当我们在进食之后肠道会迅速吸收食物当中的葡萄糖导致血糖升高
这个时候肠道 L 细胞就会响应性的分泌大量的 GLP-1,进而增强肝脏和周围组织的胰岛素敏感性,帮助调节血糖的水平。说的直白一点吧,就是这一个药物其实是模仿了人体自身会生产的一种钛类物质,这个会作用到你的下腔脑区域,并且干预到你对于高升糖食物的食欲。
说的再简单一点吃完这一类药物你对于高糖食物就没什么食欲了你不怎么想吃了我也做了一些简单的 disease research 给大家简单介绍一下目前这个 GLP-1 药物的一个市场规模吧让大家有一个大致的概念
在 2022 年的时候全球 GLP-1 市场规模已经突破了 200 亿美元并且预计到 2031 年有望超过 1500 亿美元而在咱们的中国市场上虽然说这个市场起步会比较晚一些但是其实发展也非常迅速市场规模是从 2018 年的约 6.8 亿元增长到了 2022 年的约 60.5 亿元而且预计到 2030 年有望突破 500 亿元这里
这里面一个重要的原因就是这个药物的使用的发展 GLP-1 类药物最早是用来治疗二型糖尿病的但是在这个过程当中有点像万爱可的发展历程因为大家发现它可以抑制食欲于是就开始把它延伸使用到治疗肥胖症的病症上
在这个基础上再往前进一步就有一些机构开始尝试把它作为减肥药物来使用这是一大变化的原因第二大变化的原因是由于 GLP-1 在人体内的半衰期只有 12 个小时所以在过往 GLP-1 类药物是要靠注射甚至是每天两针到三针的注射来完成的这对于一个非二型糖尿病患者来说其实是非常难坚持的但是现在由于诺赫多德和一些药厂的研发
也就是大家可能相对熟知的斯美格鲁泰的出现它通过一些设计让这个药的时效期变成了可以是维持一周所以它的注射剂就可以是每周一打它甚至还出现了一些口服剂
关于这里一些更具体的技术知识我就不展开了但是我特别推荐大家去听有一档播客叫做 Deep Talk 然后他有一期专门介绍斯美格鲁泰的各种技术背景以及他的生物医学研发是怎么样推展到今天的这一部的是一期非常硬核的节目很有帮助
嗯正好拍出说到关于肥胖的这个问题嘛我觉得这个可能也是他现在能发展到让大家这么关注的一个原因他不仅仅是治糖尿病本身了因为关于肥胖这个问题不光是我们东亚或者说中国对于他的严重程度认识他不够我看网上说是直到 2013 年的时候其实美国的医药学会才真的把他定义成了一种疾病我们也给大家小科普一下
我们所说的这个肥胖不是说我目测的而是通过 BMI 进行衡量按照国际标准呢就是在 25 和 30 之间 BMI 是属于超重如果大于 30 就是属于我们刚才所说的这个肥胖症了但是因为在亚洲咱们亚洲人相较于白人其实体脂率啊包括心血管疾病可能性会发生的更高一些所以咱们国内的超重标准会更严格
一般 24 到 28 就是超重了然后 BMI 如果大于 28 就已经算是肥胖了其实现在肥胖也已经是威胁全球健康的一个核心问题了它会影响到很多的慢性病会导致一系列的健康问题也会加重医疗的负担目前全球据统计是有超过 10 亿人是受到肥胖的影响的而在美国这个数字可能高达 40%
但是令我诧异的是其实美国还不是肥胖比例最高的国家同样是上周我们中东沙特的同事过来然后他其实有提到沙特才是全球肥胖比例最高的国家可能太爱吃糖了太甜了他留给我的那一盒那个点心真的是那个甜度令我震惊然后肥胖症
为什么说它是一个在现在逐渐被认知到是一种疾病因为它很容易引起一系列其他的比较严重的包括但不限于高血压心脏病等等嗯
因为你刚才有提到过现在也是有口服这样一种选项嘛对于口服注射等等就是各种不同的方式它的成本或者说可出达性会有什么区别吗注射的成本可能相对而言还是要低一些因为口服的作用是需要它经过肠道吸收的但这个实际能够吸收的比例可能只有 1%
所以你口服一定剂量的 GRP1 类药物对应到你注射的时候可能也就就是那个比例会差得非常非常的大导致你口服的成本就会非常高像现在的话口服成本可能一个月要到四五千块钱人民币人民币真的很贵非常贵这也是为什么关于 GRP1 类的药物的另一个讨论也是今年的核心争论之一是在多大的程度上可以被列入医保不管是一种社会型医保还是像美国那样的商业医保
目前的情况是在咱们国家 GRP1 类药物已经被列为二型糖尿病治疗的方案里的医保药物了但是在肥胖症里是没有被运用的
在美国也是类似的情况绝大多数的保险公司都把它作为二线糖尿病治疗的一个纳入商业医保的药物但是很多公司正在讨论是否把它纳入一个肥胖症医疗的保险药物还有一些公司由于看到 GRP1 类药物对于整个理赔成本带来了巨大的提升甚至在考虑从他们的理赔方案里将这类药物剔除哦
虽然说听上去不是特别的好吧但是就是医保也确实可能是为了更加守住大家实际救命的那个救命钱但我看好像美国大选的时候当时拜登也有提出过能不能进医保这个药品就对于减肥来说但是实际上最终能不能实散也不一定对
再关于 GLP-1 类药物补充一下吧就是为什么它得到大家的这么大的关注一方面它的有效性是非常高的如果你真的是一个肥胖症患者根据目前的临床得到的结果看你有可能能够在一年内完成大概 15%的减重而这是远高于过往的一些手术类的方式能带来的减重效果另一方面目前来看它没有特别明显的副作用或者特别严重的副作用
虽然说由于这个药物的作用激励它在作用到你的脑神经的时候应该也会触动到一个判定呕吐的这么一个区块所以一般它的副作用都会有呕吐但是很有意思的是我也有问过身边在使用这个斯美格鲁泰的一些同事并不是每个人都有类似的副作用所以到底这个在临床上的表现是怎么样的可能还值得观察
这个药物也有很多人问是否会出现反弹的情况它是一定会出现反弹的
但是从医学角度来看会认为这不是一个负面而是一个表示它相对而言更安全的指证因为假设一个药物你一旦停药就可以恢复到正常状况或者说药物可以完全排出体内并不对身体构成长期影响的话其实是更可控的而且我看好像说现在就是这个 GLP-1 药物正在进行很多其他的一些临床试验
除了我们说的这个减重之外它可能还会对于阿尔兹海默然后提升女性受孕还有治疗多囊等等就是很多其他疾病的一些探索感觉也是在走向新的神药对对对但是这一些其他类别的只是在一个非常初期的研究阶段还并没有进入临床的这么一个状态嗯
既然它的这个影响这么大是不是也一定会带来一些什么相应的社会变革啊或者一些其他的方面嗯
实际上我们谈论 GLP-1 类药物的主要原因并不是因为它是一个新兴的治疗二型糖尿病或者肥胖症的药物,甚至也不是因为它在减肥领域的应用。更重要的是它比较大的改变了过往大家减重或者减肥的一种路径,在逻辑上是不一样的。由于服用了这种药以后,你对于高升糖食物的兴趣是直线下降的。
而实际我也询问了一些服用或者使用的人他们的这种食欲下降都不仅限于针对高升糖食物而是对所有的食物的兴趣都会下降所以相应的我们就能够想到它会改变一个人的生活方式一方面如果你对于所有高升糖的食物没有兴趣了像快餐或者像甜点垃圾食品对这一类是一定会受到影响的嗯
另一个层面上酒也是一种高升糖的食物所以当你服用这一类药物的时候你对于酒精类产品的需求度也是下降的那在很多国家它的一个重要的社交场合其实是像酒吧或者是一个饮酒环境但当你对于整个酒类都没有任何的摄取需求和想法的时候那是否代表着你的社交的环境也会发生变化或者社交的场景和社交活动也会相应的发生变化
在整个医疗和医美领域的影响就更加的巨大简单的来说其他类别的减肥类药物难免都受到冲击但这个冲击的范围可能要更广一些比如说对于减重手术器械也会带来冲击强生表示旗下相关的产品的增长不及预期然后美顿力投资的胃内减肥求囊企业自去年 8 月上市至今股价已经跌去了 90%多
排华在退市的边缘所以能够想象相比较于其他的减重手术抽脂手术 GRP-1 如果能够保证减肥效果依从性还要更好的话对于这些刚才提到的企业来说都是一个重大的冲击再一点在医美层面来看由于 GRP-1 减重效果非常明显虽然严格来说在临床上面是 BMI 大于 27 才去看待你的减重效果去看待你的比例而如果你的 BMI 越接近于正常这个减重的比例就会越小嗯
但是实际身边使用的情况看它都会有一定程度的减重效果
由于人在快速减重的时候皮肤状态一定会发生变化肯定会松对所以也有一种所谓网上叫的撕眉脸这是一种状态相应的对于皮肤紧致类的无论是护肤类的产品还是医美类的产品都会得到更大的需求确实我刚才就在听你说然后我也在想就比如说大家对于这种垃圾食品然后对于这种酒精类的消费的减少我就在想
它虽然可能不至于说导致这个行业下滑的比例就滑到生存不了了但是也一定会拖累它的增长至少增长肯定会受到影响而且不光是影响这个行业你可能会相应的还会影响一些比如说持品的包装
物流还有供应店和很多很多其他的相关行业的我们说的这个是减少嘛就相当于是降低的这种影响但可能还会有一些行业会有一些增加就比如像你刚才说的这种医美可能与此同时还有一些像大家对于那种健康的产品的需求增加比如说炸汁机啊空气炸锅啊这种东西再比如说可能大家对于这个服装尺码的需求是不是也会发生变化对于健身器械是不是会发生变化
还是会有很多很多不一样的东西很多很多的变化会到来的我们其实已经看到一些大的食品和饮料公司开始针对 GLP1 的出现和使用 GLP1 的消费者的特定需求在进行产品研发了也是期待未来有更多的品牌能够抓住这个风口能够动起来的
还有一些分析把这个药物的影响甚至上升到了更高的层面由于有可能带来整个肥胖症的减少和人的体重的下降所以有一些预测认为比如说以美国为例到了 2035 年它的卡路里摄入量将下降 1.3%这种情况下会出现一些意想不到的结果比如说乘坐航空公司的航班的每一位乘客的平均体重减重 10 磅大概就是 9 斤的样子
那么这家航空公司一年将节省超过一亿升的燃料这些真的是想都没想到过的一些连带反应对包括如果对生产关节炎或者这种植入物或者睡眠呼吸暂停口罩等医疗设备的公司也会有潜在影响包括有可能会增加对小型汽车需求的增加美国不是一向都是需要大座位的车吗那整个来看这种影响可能就会更加的深远因为研究表明
肥胖的年轻人在学校里的表现可能相对会更差一些因为有的时候在心理上会受到一些影响所以所有的这些东西加起来现在有一个预估就是这些跟肥胖相关的成本占全球的 GDP 的 2%以上也就是说假设肥胖率的增长速度突然放缓 5%那么在接下来的 20 到 30 年的时间里每年可以节省超过 4.29 万亿美元这脑洞真太大了
但是咱们话说回来就虽然说斯米格鲁泰确实带来了一场减肥革命它也能对很多行业有所帮助但是我们还是鼓励大家支持运动减肥的健康减肥毕竟它是一款药物毕竟是药物一切的药物还是要以医疗指标和医生的依主才能够服用是的是的那我们讲完了健康和医药我们再来聊一下不得不提的科技吧
我不知道大家还记不记得就是在 24 年的 9 月份当时美国欧盟英国等等 10 个国家和组织在欧洲委员会司法部长会议上签署了首个人工智能框架公约这个公约就是为了应对 AI 系统的整个生命周期当中可能会出现的一些具体挑战并且鼓励审议 AI 相关的各类风险当时是引发了非常大的社会关注的
所以应该说呢 AI 其实是这一年里面不能忽略的关键词今年有厘头也录制了几期跟 AI 相关的有最早的一个科普相的后来有录了一期跟医药相关的然后还录了广告营销的作为主播呢我其实也是近距离观察了就这一两年的一个变化吧那 Patrick 你对于 AI 有什么想考虑的
comment 的或者想吐槽的吗关于这一年我们在这个 year review 的演讲上关于 AI 谈论的更多的并不是它的最新发展而是目前大家对它的一些担忧以及它的局限性
在我们的研究里有 57%的人表示担心技术上的进步正在毁灭我们的生活有 50%也就是一半的人认为 AI 让自己感到紧张还有 60%的人担心一个基于人工智能的防御系统如果摆脱了人类的控制将会成为对人类的威胁所以这些都是关于他的一些担忧另一个层面上我们也看到了他的很多的局限性嗯
今天我们去谈论 AI 的时候我们发现虽然人工智能在制造数字孪生的时候在努力尝试去复制人类的情绪或者情感状态但实际上所有的情绪反应都是更为直觉式或者是更为微妙的这些对于 AI 的理解或者复现都是非常困难的所以我们当时用了一个词叫空洞但没有共情 empty not empathy
而我们其实在前面的节目里也有聊过共情才是当下整个传播力最重要的一个目标第二个点上是虽然人工智能能够提供一些比较有逻辑的见解而在阐述这些想法的时候有些时候你会发现它会有一些理性扭曲的想法会忽略掉社会或者文化的一些细微差别
特别是当他没有受到更广泛的训练的时候所以这个地方我们把它叫做 logicbut not magic 第三个就是关于最近有一条广告这条广告其实是有一定的争议性的它是 Google 的 Gemini 的一个广告这个广告是说有一个小女孩的特别爱好运动她心中的偶像是一个田径运动员叫 Sidney
他爸爸呢也在 Gmail 上去搜索了很多关于运动的这种小贴士帮助他更好的训练然后这个小女孩想让他爸爸帮他写一封信去给 Sydney 去表达自己对他的崇拜吧也表达说希望自己有一天可以超越他这样的心态于是他爸爸就说这封信一定要写得很特别就拜托人工智能帮他写
这个广告在正面层面上大家认为它通过一个普世的价值观又是非常有活力的一种状态让大家对于 AI 的这种作用和背后蕴藏的价值主张都高度的认可但是反对的声音就认为如果连这么一件需要有足够强的个人色彩的内容都要由 AI 完成的话那么我们到底是不是在错误的使用 AI
这个地方我们把它叫做 personalization,not the same as being personal,就是你的定制化并不一定就是个人的。是,然后我也有看到关于限制的这个问题,包括我们之前其实也有聊到过,就比如说 AI 它受到锻炼所需要的数据首先,它可能需要的一些存储空间首先,包括能源上的一些首先,然后就像你刚才提到,它不能真正的去理解大家的这种情感,
需要的是什么我自己在平时使用中我也真的是同样的感受就很无奈不过在实际应用上不得不说我们也能看到一些很喜人的进展无论是我们之前聊到的这种广告营销还是说现在已经在广泛使用的这种电商领域 AI 其实已经是运用的非常深入了尤其是一些
文案上面还有一些视频的剪辑图片的生成举个例子比如说我们当时有聊到过的一些广告创作再给大家稍微简单的回顾一下有一个我特别喜欢的就是一个个人创作者和品牌一起合作的一个例子是今年的麦当劳他通过 AI 创作的传家宝这个作品就光在小红书这一个平台上就获得了 90 万的浏览
当时呢他最开始的灵感是来源于一个卖门的信徒他自己在网上把自己喜欢的一些麦当劳精品单品比如说像汉堡啊薯条炸鸡可乐做了一些中国古代文物的元素发到了网上当时就有很多网友觉得特别喜欢就把他这个作品给捧红了麦当劳
麦当劳官方就看到这个了就以他的这个为灵感用 AI 辅助然后做了青铜器汉堡玉薯条青花瓷可乐就是一些非常脑洞大开的这种系列创意给消费者带来了一个很沉浸式的参观卖卖博物馆这样的一个体验
所以它其实是一个用 AI 的创意然后又结合着自己的粉丝一个非常成功的一波营销你举一个正面的那我还是泼个冷水举个负面的吧来来来就是可口可乐每年不是有那个圣诞广告都是很热门的广告吗那他今年做了一系列 AI 生成的可口可乐的广告就包括有那种可口可乐的大卡车然后运着可乐送往各个好像是有什么北极熊还有各种可爱的小动物的一些场景我觉得那广告片做的挺漂亮的
但你可以很容易地看出来那是一个 AI 生成的广告片于是呢我有点诧异在那个油管下面的评论有非常非常多的评论是一边倒的负面评论好
就是在欧美国家似乎大家对于这个问题上包容性比不上我们更加抵触基本表达的都是说又是一个 AI 深层的在圣诞节一个对于西方来说如此重要需要讲人情味的时刻还用一个没有人和没有人味的视频和画面表示非常难以接受这就还是那 AI 最大的局限嘛就是他只是在炫技在里面没有感情在里面
那我们最后一趴要不就来聚焦回咱中国吧这个也是 Patrick 当时在这个 EAR IN REVIEW 上面分享的主要内容其实回想前几年讲中国的话题的时候更多的还是偏向宏观或者当下最大的趋势问题可能甚至在相对敏感的时候都谈论过疫情的政策可能的方向以及经济发展的一个情况像在去年我们可能更多谈到了当下的经济情况化债情况包括人口的一些变化等等这个
这就使得今年的这个话题显得有那么一点点特别今年我没有谈任何的宏观事件我给出的理由是相对而言其实一开始 Cecilia 问我没有说这个词我觉得相对而言 2024 年是中国近十几年的历史上比较安静的一年就是并没有那种特别重大的大
大事件变革性的商业事件或者经济事件的发生我们虽然刚开始说累或者难但其实行的还是比较平稳的是这样一个状态但是在这种时候往往就更需要所谓的见微知著就更需要去关注一些细小层面的事件因为这些事件可能代表着一些深远的变化在这里面我们就挑了三件事情我觉得它们都是在过往的十年里没有怎么发生过的事情
第一件事情就是今年大火的游戏就是黑神话我们其实没有怎么聊过黑神话虽然在私下里交流很多选黑神话有这么几个原因第一个原因是在过往的这些年里可能中国的文娱尤其是游戏领域一直是被玩家所诟病的包括在我们尝试去做文化出海的时候也一直遇到各种各样的挑战
而黑神话作为村里第一个大学生中国的第一款 3A 游戏就取得了巨大的成功不管是给玩家给企业还是给投资人都带来了一丝的曙光这是它的特别的第一点它特别的第二点可能在于黑神话告诉了我们讲好一个中国故事的可能性在过往我们讲一个本地文化故事的时候很容易想到用一些元素比如说青花瓷茶叶
龙等等但这些元素在一个海外市场往往是很难引起共鸣的第二种就是有时候我们会选择讲一个我们的价值观比如说君子何而不同比如说道法自然但这些观点和价值观需要花更大的力气才能让一个异地的消费者能理解
黑神话采用的方法是利用了游戏的独到的优势就是使用一个完全沉浸式的体验带你自己去探索整个流程这里面融合了大量的元素无论是视觉音乐书法包括在每一章节去设定的壁画还有最后的动画这些东西都带给了你一个很强的体验感那么这种沉浸式的体验能够帮助你更好的去接受一个文化内核
另一个重要的点就在于他文化内核的选择黑神话其实选择了一个相对而言不太为世界所知的中国传统精神的一部分他讲的其实是一个有一点叛逆和自由的故事近些年对于悟空的解读更多的是他是一个规则的挑战者那天命人其实在完成的这个流程里结局的区别也是你是不是在带上了那个紧箍所以这也是传达了一个类似的
文化内核这种文化内核相较而言是更容易被海外市场所接受的这里面更妙的一点就在于黑神话是游戏科学打造的一款游戏
如果你仔细想一想过去大家经常批评认为说中国游戏不崛起是因为游戏大厂过分的关注于利润而不关注游戏质量我们不评价这个观点本身但是冯济的出现包括他的背景从一个大厂离开然后创办游戏科学经过非常艰苦的努力专注于所有的质量并且打造出一款这种游戏似乎在某个层面上很好的映射了悟空的这样一个精神内核的形象
所以这是一种双重的肯定和双重的传达
黑神话我选它的最后一个点就在于可能在游戏发售前即使最乐观的估计也认为它能够卖 100 万份可是这个游戏在一个月里就卖了 2000 万份现在最新的预估它 11 年里应该能卖到 4000 万份会让它成为世界上最成功的游戏之一即使是非常善于联名对联名很有经验的瑞幸在今年发布黑神话的联名的时候也被打了一个措手不及在很短的时间内所有的联名产品就被一抢而空当然
当时连瑞幸的 CMO 都有出来说其实可能低估了某一个消费群体的潜力在今天一个相对比较难的市场上需要的是深挖每一个有可能的细分群体而只要你挖得够准任何一个即使以前被忽视的细分群体它的消费潜力可能都是巨大的
是而且就像你刚才说的它不光是吸引了咱们国内的这些群体它还成功地去吸引了国际市场对于东方文化的关注和兴趣悟空也好还是其他的 IP 也好它都是一个更加世界共通的语言也能够帮助我们的中国品牌我们中国文化走向世界
另外我也再补充一句关于咱们中国游戏厂商在海外的一个现状啊我们如果以 2024 年 10 月份全球手游发行商的收入榜为例一共有 34 家中国厂商入围了前 100 在 11 月全球最赚钱的 100 款手游里面 61 款都是咱们中国厂商的游戏
所以其实现在中国已经是全球游戏市场中的非常有力的角逐者了但这个点就回到刚才说有的时候被主机玩家诟病的点就是我们的手游非常强我们尤其是盈利能力非常的强但是我们能否推出一款至少是端游玩家认为质量更高的作品并且让他获得商业成功这是两个层面上的就是两条腿走路吧
现在有了猴子我们争取再来一个回头我选的第二个事件就是小米苏 7 的上市小米苏 7 也有很多非常特别的地方首先小米从宣布要造车到发布第一辆车只用了 31 个月这个速度是非常惊人的而在前
半个小时里他们就收获了 5 万个订单我们先不过分纠结于大订小订或者一些当中当时有概念争议的地方因为我们只要看今天整个小米的销量以及它每个月在进行的交付数就不能否认这是一个巨大的成功
小米苏西的出现也说明了今天中国的新能源车市场的竞争是多么的激烈以及整个市场是多么的活跃我们在 11 月份针对过去一年里购买过新能源车的 1500 名车主进行了访问在访问之后我们发现在今天如果你准备购买一辆新能源车你平均会考虑 12.4 个品牌
这是一个高的不可思议的数字因为如果我们考虑像化妆品或者是像一个传统的白店你可能只会考虑三到五个品牌 12.4 个品牌的平均考虑数一定不是这个市场的终局就是这个市场不会永远这样它最终一定会逐渐逐渐的缩减到一个像刚才提到的那样的数字但这个数字告诉我们今天这个市场的活跃度高到了一个什么样的地步
小米苏西的另一个重要的点在于它再次展现了现在在汽车行业和消费电子行业中间界限的逐渐模糊根据刚才 1500 分问卷的回收和我们的品牌新制的定量模型我们对于这当中的最受大家欢迎的品牌进行了一个品牌新制的排名那么
那么如果我们只看品牌新制这一个指标的话在前十的里面就有两个消费电子品牌上榜一个就是华为的鸿蒙智行一个就是小米小米仅仅发布了一款车并且是在不到一年的时间里就已经集上榜这当中华为所代表的价值就更为特别因为它提供了一种全新的汽车领域的商业模式经过这几年的发展和它新的尊届响介的发布大家应该已经彻底明白华为说的自己不造车是什么意思
我们
我们在具体的品牌联想上也能看到所有华为的鸿蒙智行的这些车的品牌都在智能驾驶上得到了非常强的品牌联想所以在整个榜单上我们这一次能够看到问届在品牌新制的排名上当然我们选取的是 15 万以上的车品牌新制的排名上是仅次于比亚迪和特斯拉排在第三位的
第三个点选他的例子也是因为雷军在整个营销过程当中展现出来的极强的个人魅力和营销能力我觉得在现在这样一个年代还能有人被称为人民企业家真的是一个非常不容易的事情我在关注小米苏 7 的时候作为消费者其实就是从雷军一系列的一个一个带你看工厂的各个部分的视频开始的
而后面这也确实掀起了整个汽车营销界的一股风潮就好像所有的 CEO 都需要走上前台用各种各样的社交媒体平台去带领大家看看自己家里的产品甚至还有因为这个做得不好而被批评上热搜的当然最后去看可能还是没有雷总做得那么的完备吧是的
他真的是市场营销高手他从最开始手机时代的那种什么科技教主一直到现在就感觉每一次都是正好踩在了这个风口上他每一次露面对小米都是一次宣传是的我选的最后一个故事其实也是我们今年刚刚访问过的也就是名创优品 minisoul
选择 miniso 的原因是刚才我们也谈到今年很多企业觉得很难但实际上在过去的一年里 miniso 门店的进增量是 859 家这是一个非常大的扩张而更重要的就是它的扩张不仅仅是在门店的数量上在门店的面积上我们在节目里有谈过从最早大概 180 平左右的门店到现在 300 平 500 平甚至上千平的门店
以及它最终的究极形式也就是刚刚在上海开业的 Minnesota Land 应该是有几千平的这么一个面积它的另一种扩张就是这种线下曾经是体验的极致打造真的是尝试把整个环境打造成一个你能够体验快乐氛围的游乐场在这个里面你可以去拍照打卡探索可以去消耗上几个小时的时间去极大的获得情绪价值所以这是扩张的点
选它的第二个点就是我们在那个节目里也有提到关于它的这种提升毛利的逻辑通过 IP 联名的产品来提升毛利那 IP 联名可能也是在过去的一年里整个市场上最受大家瞩目的营销方式之一吧其中的佼佼者除了刚才提的瑞幸 Miniso 可能也是其中之一
选它的第三个点是因为 miniso 在出海上也是一个非常有代表性的企业 miniso 在我们上一期谈到的中国品牌全球信任指数里面其实我们今年是没有涵盖零售这个行业的但我们可能在明年会加上因为我们有看到越来越多的中国零售企业在走到海外而在走到海外的时候呢他们也在品牌侧上选择了一条非常有意思的道路就是通过出海提升品牌的定价和定位嗯
MiniSource 在海外市场选的都是最大城市的地标门店就像我们上周还来了一个法国同事他拍了一张照片就是在那个对 香榭丽舍的那家 MiniSource 门口拍的然后他就回头也拍了一张就是那个路易威登的旗舰店用这样的一些方式包括更高比例的售卖联名产品其实 MiniSource 在海外的定价和定位可能是要高于在国内的情况的而这也是很多今天中国品牌出海的时候的一种选择路径
选择 Minnesota 的最后一个原因就是关于他最近的一次非常突然又非常快速的收购也就是针对永辉超市的收购本来今年在中国市场上还值得谈的一个案例我没有单独谈但也就融在这里了就是胖东来的成功我爸妈有的时候会从武汉开车过来北京然后每次他们就会选择中间在许昌停一晚上原因就是想去逛一次胖东来哦
我还看到了一些视频是胖冻来开业的时候,我当时把那个视频播给我们海外的同事看,他们说这是一个什么疯狂的游乐场,需要这么多人跑步入场,然后我说这是一个超市。这是通过提供非常极致的体验和绝对值得信赖的产品,其实胖冻来是获得了极大的信任的。
我们谈论信任指数的时候谈到前面的几个核心驱动因素你就会发现庞东来都符合第一个是高质量的产品和服务第二个是做一个出色的雇主其实庞东来也因此而闻名在往后就是有以公平和有道德的方式做生意等等那庞东来在年初对于几家永辉超市进行试点式的改造都取得了很大的成功我感觉这件事情确实是触发了 miniswap 更快的决定要对永辉完成
而且最后你能看到他们采取的方法也非常的有魄力是一个全现金收购大家如果去关注 miniso 的一些访问能看到 miniso 投资的是中国零售业的未来在过去十年里海外市场更多关注中国都是我们电商的发展但似乎在今年我们开始意识到线下零售重新回到了舞台的中心嗯
在这样的时刻出现这种大规模的并购以及一些意料之外但是情理之中的扩张往往代表着这一个行业的巨大潜力正在被注意到所以这是我选 Miniso 的原因你刚才说的关于收购的这一点上网上对它当然有夸赞但也会有一些质疑它特别
有意思的一个回应就是说如果大家都看懂那就不对了对我也听了那个节目对如果都懂了那我就没机会了所以我觉得我们也可以对他的这个选择和判断有信心然后拭目以待吧那我们今天聊了这么多从全球整体 2024 的回顾然后一直聊到中国这一年的关键词其实也算是用我们上有厘头的一个方式在 12 月的最后一天跟大家一起和 2024 说再见了
不管这一年大家过得怎么样经济怎么样咱们都这么扛过来了也希望大家的 2025 能够吃得更好睡得更好身体更好咱们就下期节目再见了那我们今天节目就到这里欢迎大家点赞收藏也希望你将节目分享给更多的人帮助我们持续成长和进步
同样也期待你在评论区给我们留言让我们听到你的声音最后如果你想加入商业有厘头的听友群和我们一起交流可以在本期节目 show notes 查看进群方式跟我们一起无厘头发问有厘头思考祝大家新年快乐新年快乐拜拜拜拜明年见明年见