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L
Lynn
敏
敏姐
陈
陈同学
Lynn: 我认为购买IP周边是为满足自身兴趣爱好和情绪价值买单，情绪价值越高，消费者越容易做出购买决策。同样的价格，情绪价值越高，商品价格就能卖得越高。当一款商品能够获得大家精神层面的认知，它就相当于建立了商业壁垒，拥有了获取溢价的能力。
陈同学: 我认为年轻一代消费力的提升和IP轻量化是推动谷子经济爆发的两个重要因素。年轻一代的消费力逐步提升，对IP周边的购买力也随之增强。同时，现在一些IP形象不需要长期的粉丝培育，一个简单的形象推出就能带动一系列周边产品的销售。
敏姐: 我认为谷子经济的爆火与当前经济形势下的“口红效应”有关，消费者更倾向于购买价格相对低廉的娱乐消费品来满足自身需求和获得心理慰藉。潮玩作为价格相对比较低的一些娱乐消费品，能够展现出一定的逆周期属性。此外，喜欢玩谷子的年轻人在网络上的声量越来越大，也加剧了这种现象。
Deep Dive
本期节目讨论的是当下火热的“谷子经济”。什么是谷子经济？它指的是围绕漫画、动画、游戏、偶像等IP衍生出来的周边产品市场。节目首先介绍了谷子经济的概念，并解释了“谷子”一词的含义和来源。
- 谷子经济的概念和含义
- 谷子一词的来源和含义
- IP与谷子经济的关系
Shownotes Transcript
新年好，欢迎大家收听春节后的首期节目！不知春节逛街时，大家有没有关注到现在各大商圈都开了很多谷子店，在二级市场跟谷子相关的个股也是涨到飞起，究竟是什么导致了谷子经济的爆火？本期我们想来聊聊当红炸子鸡——谷子经济。
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03：25第一部分；什么是谷子经济
谷子经济爆火引发关注
07：25第二部分：谷子经济兴起的内在逻辑
Lynn：千金难买我喜欢，无可替代的情绪价值；
陈同学：购买力的提升、IP轻量化；
敏姐：口红效应、资本追捧；
17：10第三部分：谷子经济的产业链及商业化路径
上游：IP授权方，如宝可梦；
中游：IP代理运营方；
下游：IP被授权商，变现渠道；
41：30第四部分：泡泡玛特成功商业案例
从中下游转战到上游，从代理IP到开发IP；
从单一盲盒到全链IP运营：开发多类商品、打造生态圈、跨界联名；
从国内到成功出海。