资讯 | 《2024年播客趋势报告》发布
07:05 Share

点滴见证播客行业成长每周二八点公众号与播客准时更新新年好欢迎收听本期播客智文小主编杰西卡可能最近刚刚复工本周没有平台动向我们直接从播客动向开始

先分享两档最近看到的播客第一个呢是音乐人唐汉肖推出的播客小唐人 FM 这里没有空气没有食物没有水也没有低心引力如果你不小心来到这儿恭喜你加入这场没有计划的计划这里是 Sugarman 小唐人 FM 我是唐汉肖这个是节目的简介我简单听了一下音质不错然后感觉也蛮用心的但是目前只出了一期不知道接下来的表现怎么样

下一个呢是一个青年剧团叫小年小是那个高晓松的小推出的播客节目叫小生区区这个小呢还是那个日子旁那个小然后区区呢是那个动物然后又是一个四字谐音梗的播客舞台前后片场内外生活满是戏剧轻松交谈让灵魂碰撞在电波中相遇如果你也有好奇一起小生区区吧

这个单独拿出来讲是他们圈发力度蛮大的我在很多平台都能看到他们的这个宣传二是是一个视频播客音质不太好但是因为有视频画面和字幕所以说看的也还不错嗯看了一下那个节目的制作表还蛮用心蛮专业的可能是一个小小的标志吧可能会有越来越多这种团队做的视频播客来出现到播客行业里嗯

接下来本周营销风向先分享两档品牌播客女装品牌 Edition 与随机播动共同发起的播客节目 Her Edition 通过多元对话连结一幅当代 Gentlewoman 群像 Her Edition 可以理解为属于她的篇章本节目致力呈现不同女性看待世界的独特视角看见她们的关怀创造与劳动向时代与生活提出的问题回应女性的答案

第一期已经上线了对谈的嘉宾是董杰其实能比较明显的看出来他们是对标哪档播客吧但目前来看就是感觉做访谈节目的一个难点就是如果不是一位一的访谈是三个人访谈一个人其实是稍微有一点影响效果这是我个人听完第一期的一个小想法吧

下一个呢是字节跳动公寓与故事 FM 联合推出的播客节目叫一件好事而之前我们也专门写了一篇推荐的文章每期节目呢我们会邀请一位致力于做好事的创作者聊聊他在做好事做好内容的路上遇到的那些有趣的艰难的有力量的故事让做一件好事不再是孤单的事

简单来说就是采访一些抖音上比较头部的创作者做公益的一些故事由艾哲担任主持

接下来分享一个小宇宙的营销案例是由小宇宙独家企划香奈儿五号香水特别支持的栏目爱的非标准答案邀请五档播客分别是天才女友外出偷马心动女孩来都来了喷嚏螺丝在拧紧以渴望勇气情绪等作为关键词延展全新视角重新审视爱与情感的多重可能爱没有唯一解答案强在每个人心中而探索的过程才尤为珍贵

因为我们一直报道小宇宙的这种企划这次发现一个点是它是说是小宇宙独家企划香奈儿五号香水特别支持过去往往是联合推出它可能是小宇宙想了这么一个想法或专题的概念然后去找品牌聊它是这样不知道实际是不是接下来呢分享一个招聘信息

不克闲者时间招聘运营管家兼职主要负责的工作是内容运营和项目管理

要求的话呢是女生熟悉并喜欢闲置时间播客会科学上网有一定的内容编辑能力和运营经验这人耐心不怕繁琐的工作一如既往我们还是把这个 JD 放到公众号里了感兴趣的话欢迎查看最后呢本周海外动向一如既往还是我们的这个老朋友 Spotify 他们最近发布了 24 年第四季度的财报

显示 2024 年是该公司首次实现全年盈利的一年净利润为 11.8 亿美元收入同比增长 16%达到 43 亿美元

最后呢分享一个海外发布的报告是 Sirius FM 发布的 2024 年播客趋势报告其实他们之前的报告我们也一直挺关注的我们之前翻译过一个他们做过的如何在播客上做好广告我觉得还有挺有启发性的这次的这个播客趋势也是我觉得还蛮值得展开讲讲的他主要分享了五个趋势

第一个是主要业务创作者的商业成功显示许多创作者通过播客建立起了媒体帝国主要是通过多平台的分发吸引了大量听众预计 2024 年播客广告收入会增长 12%建议品牌通过播客实现全六斗提升和增量覆盖

第二个趋势是行业变革的 shake up 首先是创作者多样性不过创作者的种族性别和年龄背景越来越多样化其次是文化连接听众通过播客寻找能够代表他们的声音和故事学习和理解其他文化第三个是 the binge 叫追剧效应是指推出迷你剧和季节性的系列来吸引听众 60%的听众表示迷你剧更容易让他们完整收听

第四个是叫反馈循环创作者可以通过社交媒体问答环节等方式与听众互动增强听众的参与感也建议品牌可以通过参与这些互动与听众建立更加紧密的联系

第五个趋势是合作,创作者与品牌的深度合作越来越紧密,品牌通过创作者的推荐获得听众的信任。建议的广告策略是品牌应该选择与内容高度相关的广告策略,以确保广告与播客内容的一致性。

最后呢为广告主提出了一个建议就是广告主应该利用播客的多渠道故事讲述和视频播客等新兴格式实现更广泛的覆盖和更高的听众参与度同时呢品牌应该心急参与创作者与听众之间的互动建立更加紧密多元的联系最后呢也想问一问大家你有听过什么印象深刻的播客广告吗好以上就是本期节目我们下周再见