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TikTok禁令将至 小红书被动出海？

2025/1/14
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涨乐早知道
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播
播音员
主持著名true crime播客《Crime Junkie》的播音员和创始人。
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播音员：我观察到小红书近期在二级市场异军突起，虽然规模与字节跳动旗下产品相比仍有差距，但其流量增长速度惊人，堪称爆款。这波增长很大程度上受益于TikTok在美国面临的禁令风险，大量TikTok用户转向小红书，使其被动出海，获得了巨大的流量红利。 然而，这种增长也伴随着巨大的不确定性。首先，小红书能否将这波短期流量转化为长期稳定的用户群体，是一个巨大的挑战。其次，小红书长期以来面临盈利困境，商业化进程缓慢，而这波海外用户的涌入，无疑加大了其商业模式调整的难度。小红书需要快速适应海外用户的消费习惯和产品需求，调整其广告变现模式和内容创作者生态，这绝非易事。 此外，小红书的内容生态也需要做出重大改变。小红书一直以来都非常依赖中文环境，其精致的社区氛围和用户之间的共鸣感，能否成功传递给海外用户，是一个值得深思的问题。文化差异并非简单的翻译就能解决，这需要小红书在内容创作和社区运营方面进行深入的本地化调整。同时，内容治理和监管也是一个巨大的挑战，小红书需要适应不同国家和地区的法律法规，确保其平台的合规性。 总而言之，小红书面临的挑战是多方面的，既有来自市场竞争的压力，也有来自自身商业模式和内容生态的局限性。能否成功消化这波流量红利，并将其转化为全球化奇迹，取决于小红书能否在产品力、国际化战略和商业模式创新方面取得突破。

Deep Dive

Shownotes Transcript

TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书率先成为受益者，大批用户涌入将为小红书带来什么变化？欢迎你留言、评论，与我们交流。

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