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各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道今天和大家聊聊小红书突然在二级市场窜红小红书不上市论规模和字节系相比也有差距却突然成为二级市场的爆红概念成分演绎了什么叫人在家中做流量天上来这一波小红书上大分属实有几分幸运值加成
随着美国用户对 TikTok 禁令的担忧日益扩大中国另一款热门社交媒体应用小红书迅速在美国网络中走红成为海外用户心中 TikTok 的平剃好奇美国地区苹果应用商店免费应用下载量第一连 ChatGPT 的下载量也被小红书强势镇压
小红书崛起的背后是 TikTok 上诉并不顺利月十日美国最高法院就 TikTok 提请的相关上诉进行了辩论结果最终还未宣布有当地媒体分析称最高法院法官可能倾向于支持政府的论点并维持对 TikTok 在该国的禁令而一旦禁令最终生效苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持 TikTok
不过有趣的是许多一身反骨的 TikTok 用户并没有选择使用 Instagram、Ruth 和油管等 TikTok 在美国的竞争对手平台而是毅然决然地选择了小红书他们理由也很简单进风 TikTok 的原因是他的母公司是中国公司索性就选择一款纯粹的中国软件小红书就这样水灵灵地被动出了海迎来了一场颇天富贵虽然小红书并没有在二级市场上市但
这场富贵也让小红书概念相关个股分润了不少约 14 日 A 股小红书概念飘红部分相关个股纷纷涨停
不过对于海外用户激增小红书内部可能没有市场上那么乐观既然可以封禁 TikTok 同样也可以封禁小红书在 TikTok 出海收措后小红书意外接到了汹涌的流量但是这种增长充满了不确定性而海外用户能否转化为长期用户则是小红书下一个阶段的课题
小红书本身也面临着盈利困境即使已经走过了 13 个年头小红书仍旧在努力冲击用户规模小红书也加速了商业化布局设立了 2025 年商业化的三大目标包括拓宽产品类目优化商家投放体验以及开放生态
随着这波海外流量的涌入小红书也面临新的问题内容层面商业模式都需要做出相应调整小改动怕是不得行需要大爆改
小红书是比较依赖于中文环境的社区随着海外用户的涌入精致和共鸣感如何向海外用户传递是个让人头疼的问题文化之间的红渊不是简简单单的翻译就能跨越的另外海外用户的大量涌入对内容治理也是一大挑战需要适应不同国情和法律的监管要求商业模式也需要有较大的变化来适应当下的海外新用户
海外用户的消费习惯产品需求与中国用户差异显著小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整才能匹配海外市场的需求其实商业模式的变化难度丝毫不亚于内容方面的革新本来小红书商业化就是弱项可以说这套商业化的考卷小红书本来就在为及格奋斗现在卷子上不只有基础题还有附加题难度飙升
短期流量的暴击固然可喜能真正消化这一波流量却需要扎实的根基产品力和国际化战略都要能打才能让这场意外之喜真正转化为全球化奇迹以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见