Deep Dive
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各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道今天和大家聊聊美团如何应对春节假期
国人最重要的节日春节就要到了这同样也是商家们寸土必争的销售黄金期各大平台摩拳擦掌美团制霸本地生活领域又怎么会错过这一年一度的机会美团做外卖团购起家顺理成章地盯上了年夜饭市场年夜饭是个特殊市场并非日常消费低频出现却保持着高增长截至 1 月 16 日提前半个月通过美团 APP
大众点评 APP 预订年夜饭的订单量较去年增长 305%全国已有超 4 万餐饮商户在美团提供在线预定除夕座位的服务在万物皆可点外卖的当下年夜饭怎么能例外?年夜饭外带配送服务也逐渐兴起美团上开通相关服务的餐饮商户数同比增长 220%
春节这个消费黄金档美团如果操作得当有可能迎来一波业务增长这一幕也被市场上的部分投资者捕捉到了 1 月 20 日美团收涨 5.21%这是 2025 年以来美团的最大涨幅虽然今年第一个月还没过完这个记录完全有可能被打破不过这个涨幅数字倒是讨巧
话说回来区区一个年夜饭毕竟一年就一次而且订的人也不会是大多数这又能给美团带来多大提升呢其实不是这样看的年夜饭订单增长只是个表象这背后是美团在商品供给和撮合效率方面的能力提升这两者也可以说是美团的核心优势
产品供给和撮合效率提升其实有一个前提美团从本地生活市场逐渐夺回主动权拥有滔天流量的抖音杀入本地生活美团一时也手忙脚乱但现在本地生活市场攻守一行了
经美团三季度财报来看美团三季度实现营收 936 亿人民币同比增长两成多净利润 129 亿人民币同比上涨超过 2.5 倍美团年交易用户数年活跃商户数年交易用户的年均消费频次均持续增长并突破历史新高这一系列数据说明美团重新在商战中站到了上风那美团又是怎么做的呢
美团也在紧锣密鼓地进行业务调整以更好应对本地生活市场近年来的变化 2024 年 2 月美团将道家事业群和道电事业群整合为核心本地商业合并后
美团在供给侧成合度较高的团购与外卖业务开始释放更大的协同效应美团还提出全场景消费理念对到店业务、外卖业务等做整体考虑这也是美团 2025 春节发力年夜饭业务的底气所在
目前美团本地生活的餐饮板块有两大热门题材非美食和年夜饭美团数据显示进入 1 月以来美团上非主题团购套餐订单量同比增长超 12 倍黑珍珠餐厅年夜饭预定量同比增长超 120%本地生活市场在走过十多年的发展后
市场竞争愈演愈烈除了抖音带来的巨大威胁阿里、京东、快手、小红书等都在抢占本地生活市场未来短期内这个市场都很难出现和平景象了对美团来说抓住每一个消费热点持续提升市场渗透率这既是抢占市场的策略又能在竞争中占据上风和主动权这次美团选择先出招今年的本地生活春节档注定市场龙虎斗
以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见