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托
托马斯
达
达蒙
达蒙：苹果广告的成功在于其独特的风格和趣味性，通过一致的视觉体系和明快的节奏感，营造出一种独特的“苹果味儿”，让观众爱看。这种风格并非单纯的创意堆砌，而是制作精良、故事性强、有惊喜感和明快节奏感的综合体现。
托马斯：苹果广告的高级感源于其制作精良、风格一致的美术设计、简洁的理念和独特的创意。只有行业领先的品牌才能在广告中弱化产品，注重情感沟通，因为他们已经拥有足够的品牌认知度和预算。头部品牌有更多预算用于品牌广告，而非营销广告，因为品牌广告创造长期价值。他们无需在广告中反复强调品牌，因为其品牌认知度已经足够高。
达蒙：中国品牌学习苹果广告，应该学习其制作精良、美术风格一致性和持续积累的视觉体系。但中国广告环境与美国不同，广告时长有限，竞争激烈，这限制了故事性广告的制作。中国品牌在广告中应优先考虑品牌认知度和广告效果，而非盲目追求创意。甲方比乙方更了解自身产品和消费者，他们的决策并非不专业。广告公司和广告主的立场不同，广告公司关注广告本身，而广告主更关注广告对产品销售的影响。一个好的广告公司应该能够制作既有创意又能够有效推广产品的广告。
托马斯：中国品牌不要被广告公司的创意所迷惑，要关注广告效果。二三线国产汽车品牌广告应该突出产品本身，而非盲目追求高级感。品牌广告需要兼顾创意和产品展示，不能只追求创意而忽略产品本身。广告的有效性取决于目标受众和传播渠道，并非所有广告都适用所有品牌。营销需要先了解目标用户，再根据用户画像选择合适的传播渠道和方式。不同发展阶段的品牌，其广告策略也应有所不同，不能盲目追求高级感。
达蒙：苹果广告的成功在于其独特的风格和趣味性，通过一致的视觉体系和明快的节奏感，营造出一种独特的“苹果味儿”，让观众爱看。这种风格并非单纯的创意堆砌，而是制作精良、故事性强、有惊喜感和明快节奏感的综合体现。
托马斯：苹果广告的高级感源于其制作精良、风格一致的美术设计、简洁的理念和独特的创意。只有行业领先的品牌才能在广告中弱化产品，注重情感沟通，因为他们已经拥有足够的品牌认知度和预算。头部品牌有更多预算用于品牌广告，而非营销广告，因为品牌广告创造长期价值。他们无需在广告中反复强调品牌，因为其品牌认知度已经足够高。
达蒙：中国品牌学习苹果广告，应该学习其制作精良、美术风格一致性和持续积累的视觉体系。但中国广告环境与美国不同，广告时长有限，竞争激烈，这限制了故事性广告的制作。中国品牌在广告中应优先考虑品牌认知度和广告效果，而非盲目追求创意。甲方比乙方更了解自身产品和消费者，他们的决策并非不专业。广告公司和广告主的立场不同，广告公司关注广告本身，而广告主更关注广告对产品销售的影响。一个好的广告公司应该能够制作既有创意又能够有效推广产品的广告。
托马斯：中国品牌不要被广告公司的创意所迷惑，要关注广告效果。二三线国产汽车品牌广告应该突出产品本身，而非盲目追求高级感。品牌广告需要兼顾创意和产品展示，不能只追求创意而忽略产品本身。广告的有效性取决于目标受众和传播渠道，并非所有广告都适用所有品牌。营销需要先了解目标用户，再根据用户画像选择合适的传播渠道和方式。不同发展阶段的品牌，其广告策略也应有所不同，不能盲目追求高级感。
Deep Dive
This chapter analyzes the unique qualities of Apple's advertising, focusing on its storytelling, pacing, and emotional connection with the audience. It explores how Apple's consistent visual identity contributes to its brand recognition and the reasons why its ads feel 'high-end'.
- Apple ads are characterized by storytelling and a fast pace.
- They often emphasize emotional connection rather than product specifications.
- Consistency in visual style and tone creates a strong brand identity.
- Only leading brands can afford to prioritize brand-building over direct sales in their advertising.
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