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Bessie李倩玲
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Jennie刘雨静
小
小雪
小雪：作为一名艺人经纪人，我的工作更像是产品经理，需要打造艺人这个‘产品’。培养一个优秀演员需要3-5年时间，需要在业内积累经验和人脉，而培养偶像的时间则相对较短。经纪公司与MCN公司在运营模式上存在差异，经纪公司更注重深耕少数艺人，而MCN公司则采用撒网式培养大量网红。粉丝与艺人之间是相辅相成的关系，粉丝既能成就明星，也能使其败落。一些粉丝比经纪公司更专业，这给经纪公司带来很大的压力和风险。粉丝为偶像‘氪金’的方式随着时代发展而变化，从短信投票到如今的周边产品等多种方式。流量明星的更新换代速度加快，品牌合作周期缩短为季度单位。现在的粉丝是互联网原住民，对互联网非常了解，这给粉丝管理带来挑战。现在的大粉更像KOL，他们的影响力在粉丝经济中扮演重要角色。代拍产业是基于粉丝需求和供给关系产生的。国内偶像产业发展时间较短，周边产业链尚未成熟。粉丝行为带来的负面影响由来已久，只是传播渠道的变化导致影响范围扩大。粉丝的爱可能适得其反，对明星造成负面影响。
Bessie李倩玲：现在品牌选择代言人时，不会过度依赖单一明星，因为明星负面新闻可能影响产品销售。品牌不应该过度依赖单一艺人，否则品牌自身发展难以长久。现在的粉丝的关注度时间变短，容易转移，这增加了粉丝经济的风险和焦虑。网红和艺人的界限越来越模糊，品牌在选择合作对象时也存在模糊性。大型品牌采用多层次名人策略，结合头部、腰部和尾部艺人进行营销。品牌选择代言人时，除了数据指标，还会考虑高层喜好等因素。品牌选择代言人时主要考虑其数据指标，如百度指数、粉丝数量等。品牌通常会同时锁定多个艺人进行比较，选择最合适的代言人。品牌选择代言人时会考虑艺人的待播作品和未来曝光度。高质量的粉丝互动数据对明星商业合作至关重要，而刷数据则会被品牌方识别。明星与粉丝的关系微妙，粉丝的爱既是支持也是风险。选择巨星级代言人风险较高，品牌自身实力需要足够强大才能发挥其作用。品牌选择代言人时，不应该过度依赖其带货能力，而应注重品牌自身实力。
Jennie刘雨静：网红经济对小明星的商业资源造成一定影响，两者之间存在竞争。“代言人”的概念越来越模糊，品牌合作周期缩短，降低风险。品牌选择代言人时，会考虑明星的负面新闻风险，缩短合作周期以降低风险。粉丝在社交媒体上的行为对明星的商业合作有一定影响。明星的声量和带货能力并非完全正相关。
Deep Dive
本期节目探讨了粉丝经济时代经纪公司如何运营艺人。嘉宾小雪，一位艺人经纪，分享了她如何培养艺人、管理粉丝运营以及对娱乐圈粉丝经济的迷思。
- 培养一个优秀演员需要3-5年时间
- 经纪公司和MCN的运作模式差异巨大
- 经纪公司在筛选艺人时会更加慎重，通常会深度沟通半年到一年
Shownotes Transcript