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cover of episode 51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

2021/5/28
logo of podcast 贝望录

贝望录
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
李
李倩玲 (Bessie Lee)
Topics
李倩玲：本期节目讨论了功效型护肤品，特别是医研院线品牌的兴起和消费者行为。她观察到亚洲女性对功效型护肤品的关注度与斑点出现有关，并指出女性消费者变化多端，难以用大数据精准预测需求。她还探讨了法规在选择护肤品时的重要性，以及消费者对产品功效的想象与产品本身功能同等重要。 秋浅：作为天猫国际美妆市场营销负责人，秋浅介绍了医研院线级功效型护肤品的特点，例如拥有专业的科研团队和专利成分。她认为功效型护肤品市场需要兼顾功效性和温和性，并希望找到“温柔的猛兽”的平衡点。她还分享了天猫国际引进海外品牌的策略，以及如何帮助品牌在中国市场找到差异化定位，并与消费者共同成长。 三亩大叔：作为护肤科普专家，三亩大叔从功能性角度将功效型护肤品分为温和型和高效型两类，并分析了不同肤质和消费者对产品的不同需求。他强调了消费者应先了解自身肤质和问题，再选择针对性的产品，并指出不同地区的气候和生活习惯会影响护肤品的使用场景和效果。他还探讨了Clean Beauty的概念，以及消费者对产品功效的想象与产品本身功能同等重要。 李倩玲：本期节目讨论了功效型护肤品，特别是医研院线品牌的兴起和消费者行为。她观察到亚洲女性对功效型护肤品的关注度与斑点出现有关，并指出女性消费者变化多端，难以用大数据精准预测需求。她还探讨了法规在选择护肤品时的重要性，以及消费者对产品功效的想象与产品本身功能同等重要。 秋浅：作为天猫国际美妆市场营销负责人，秋浅介绍了医研院线级功效型护肤品的特点，例如拥有专业的科研团队和专利成分。她认为功效型护肤品市场需要兼顾功效性和温和性，并希望找到“温柔的猛兽”的平衡点。她还分享了天猫国际引进海外品牌的策略，以及如何帮助品牌在中国市场找到差异化定位，并与消费者共同成长。 三亩大叔：作为护肤科普专家，三亩大叔从功能性角度将功效型护肤品分为温和型和高效型两类，并分析了不同肤质和消费者对产品的不同需求。他强调了消费者应先了解自身肤质和问题，再选择针对性的产品，并指出不同地区的气候和生活习惯会影响护肤品的使用场景和效果。他还探讨了Clean Beauty的概念，以及消费者对产品功效的想象与产品本身功能同等重要。

Deep Dive

Chapters
亚洲女性对功效型护肤品的关注度日益提升，这主要源于对斑点的担忧。皮肤健康的重要性与食品健康同等重要，因为皮肤是人体最大的器官，反映着整体健康状态。
  • 亚洲女性开始关注功效型护肤品，主要是因为斑点的出现
  • 皮肤健康与食品健康同等重要
  • 皮肤是人体最大的器官，反映着整体身心状态

Shownotes Transcript

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持-- 医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 秋浅（孙盈） 天猫国际美妆市场营销负责人 三亩大叔（黄焱） 清华大学化工博士、前强生资深研发经理 护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么 [06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要 [12:20] 白种人的皮肤问题在皱纹，亚洲的皮肤问题在斑点  [17:04] 在美容护肤上，年轻消费者的wallet share开始变了 [20:21] 选择护肤品时，法规是最好的说明书 [27:02] 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况 [32:33] 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景 [37:25] 越来越多的功效性护肤品进入中国市场，如何解决彼此的重合和定位？ [41:20] 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的？ [46:56] 几合一不再好卖了，年轻消费者讲究“对症下药” [48:37] Clean Beauty的概念是什么？ [56:58] 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗？ [61:40] 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制 [67:31] 大容量的商品在中国市场都不好卖 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]