Deep Dive
为什么企业家要在社交媒体上活跃？
企业家在社交媒体上活跃不仅是为了吸引眼球，更是为了争夺话语权和影响力。通过社交媒体，他们可以建立个人品牌，扩大影响力，并与公众建立更紧密的联系。
企业家IP的崛起反映了什么社会现象？
企业家IP的崛起反映了互联网时代的“圈地运动”，企业家们通过社交媒体争夺注意力，实际上是在争夺影响力和话语权。这种现象可以被视为注意力经济的一部分。
马斯克如何通过社交媒体提升自己的全球影响力？
马斯克通过购买Twitter（现为X）、频繁与中国网民互动、模仿热门文化形象（如黑神话悟空）等方式，努力成为全球网红，以此提升自己的全球影响力。
企业家在社交媒体上的行为如何影响他们的商业策略？
企业家在社交媒体上的行为直接影响他们的商业策略，尤其是在品牌推广和产品营销方面。通过制造热点话题和吸引公众注意力，他们可以更有效地推广自己的产品和服务。
为什么企业家需要保持真诚？
企业家需要保持真诚，因为公众很容易察觉到价值观的跳跃和不一致。一旦公众觉得企业家不真诚，他们就不会相信其代言的产品，从而影响商业成功。
互联网时代如何改变了人们的社交关系？
互联网时代虽然提供了更多的社交工具，但人们的真实社交关系却变得更加孤独。尽管人们看似拥有更多的联系，但深入的情感连接却越来越少。
企业家IP的崛起是否意味着精英阶层的错觉？
企业家IP的崛起并不完全是精英阶层的错觉，而是互联网时代权力和影响力争夺的一部分。企业家通过社交媒体争夺注意力，实际上是在争夺话语权和影响力。
企业家如何避免在社交媒体上沦为网友的“乐子”？
企业家需要保持真诚和一致的价值观，避免频繁的价值观跳跃。同时，他们需要与网友建立平等的互动关系，避免至上而下的对话方式，才能避免沦为网友的“乐子”。
- 企业家纷纷入局网红经济，打造个人IP
- 社交媒体输出内容与自身业务关联性下降
- 企业家利用社交媒体争取话语权和影响力
Shownotes Transcript
大家好 欢迎收听新一期的事业之兵 我是小野向那今天要跟大家分享的一个话题呢 其实是有点过激的话题当然我是因为持续的在一些财经媒体上做了一些输出 得到了不错的反馈所以我想把我的那些输出稍微归整一下 在这里跟大家分享那我要分享的话题是企业家为什么集体做网红首先要跟大家厘清的一个概念是什么叫企业家以及企业家精神
大概是我在读研究生的时候我们管理学的老师在上第一堂课的时候跟我们说过一个关于他对于企业家和企业家精神的理解就是企业家必须得具备政治家名锐的头脑哲学家的思想军事家统领全局的谋略思想家的理论实干家鍥而不水的苦干精神外交家的风度理论家的志气理念冒险家的胆识和创新的勇气
那我最早对于且家更具象的理解其实来自于一档节目叫做《赢在中国,蓝天碧水间》我不知道大家听过没有当时还是挺火的就十几位且家面临着节目发出的一些新的任务一起出谋划策不顾酷数也不顾自己是不是身家过意我记得当时雷军其实已经上市了那他就做了一些很基层的任务嘛
那印象很深那个时候雷军在大家上发传单谁都不认识他然后他那个时候应该是刚创立小米那他看起来也是个哀人嘛然后他开口跟路人提要求感觉都要鼓起很大的勇气内耗了很久当然结果也不是特别好那个时候刘强东呢已经有一点企业家的风范了就看起来似乎要坚定不少
那在 10 年后的今天呢企业家的内核似乎也发生了很大的变化比如说我的前老板于敏洪老师那你会发现他遭受了一些网暴他就不得不关闭了自己公众号的评论区包括视频号的评论区如果大家仔细观察的话在有一阵子他关了很长时间的评论区那么
投资人郑刚刚刚叔我认识他也已经很久了最早的时候我们一起录过播客然后还见过参加过活动另外就是最早的我们公司跟他一起投资过一些项目
那刚说为了让罗永浩还钱呢其实他就利用很多的这种社交媒体嘛比如说微博呀比如说微信啊比如视频号啊就有点像一个在家庭里面受到委屈的老公公不断的在公开场合利用网民的舆论来为自己讨回公道
周鸿祎其实做的比较极致了他为了让自己的股票市值好看一点把自己的车公开卖掉甚至还要陪一帮坐二手车跑江湖的人喝酒表情力非常的微妙充满了这种微妙的疏离感如果大家感兴趣的话可以去把那个视频调出来看一下就是那个气氛非常微妙因为其实周鸿祎是西安交通大学少年班的就有一点就是傲嘛他因为很聪明嘛一直被捧着这样
那雷军呢则从当年的镜头面前的这种腼腆和克制一跃成为就是古希腊掌管流量的神前几天有个朋友发了个海报给我是猎豹 CEO 复盛的一个短视频那标题是昨晚国足 0 比 7 输日本憋屈今晚打黑神话悟空出气那看我和虎仙风谁虐谁我觉得我当时看到这个海报的时候就心里非常的复杂哈
我觉得它有一股浓烈的追着网友喂饭吃的这种味道扑面而来标题非常乐自信任整个标题满满当当都是这两天发生的热点跟自己业务没有半毛钱关系我会发现大量的企业家呀或者是一些垂直领域的 KOL 做这个就是怎么讲在社交媒体做出一些输出输的内容其实跟自己的业务关联性都不大了
那这年头呢你会发现企业家都要变成这个乐子新人给网友按头喂宝宝服饰那这样的行为合理化的解释就是企业家 IP 我有个朋友是媒体人他给虎秀一些媒体写这个消费电子的广告那个消费电子的品类是夜镜电视你看那个标题你就会发现这个标题跟这个电视跟这个品牌没有半毛钱关系你乍一看以为是黑春话悟空的宣传稿
点进去一看整个文章前三分之一处说的是黑神话悟空因为他要蹭这个流量嘛那罗里巴说了一大堆才开始说啊黑神话悟空这个游戏如何好玩美术如何的好画面如何的好然后
是一个值得骄傲的这个民族的这样的一个游戏的产品他说了一大堆然后觉得给网友洗脑了差不多了就开始描述自己的产品是怎么怎么的好啊怎么怎么的可以打这个黑神话悟空我觉得特别好笑然后呢我朋友就说哎这个广告的稿子是不是不应该这么写呀然后甲方的 PR 就说你不要用消费电子这样的词汇网民们是听不懂的在他的逻辑里面
营销一定要降制一定要把这个任之拉的足够平足够多的人群足够低这样子你会发现呢近些年来不管是川普
还是最新的美国总统候选人哈里斯在整个社交媒体上呈现出来的不是自己的执政能力有多厉害而是如何击中更广阔的群众的情绪如何制造一些乐子如果你玩过 TikTok 的话你可以观察一下哈里斯在整个 TikTok 上呈现出来的状态就是自己如何的亲民如何的做一些事情还挺傻的如何有一个美满的家庭这样子
在这些行为上更为极致的我觉得是马斯克我觉得马斯克他的目标就是想成为宇宙网红然后他为此做出了很多努力比如说第一步他花了 440 亿美金买了 Twitter 也就是现在的 X 这样的话就可以把所有超过他影响力的大 V 没事就禁言掉
这句话是我猜的跟马斯克本人没有任何关系第二步就是不断在推特上向中国网民示好见中国总理李强以此来表达对中国的热爱中国网民给他取名叫马一龙我不知道大家听过没有但我觉得很贴切甚至有一些传神这还不够
川普被枪击之后变成了地球最强的网红他又张罗了和川普的对话那最近呢马斯克又把自己披成了黑熊化悟空的样子在推特上获得中国网民的好感你都不知道马斯克在全世界人民心中刷这种存在感到底有多努力
我跟我朋友说我觉得世界是不是在下沉啊然后朋友说这就是互联网互联网没有阶级来了就得按照这里的规矩来那到底是不是世界在下沉这种下沉是精英阶层的错觉吗还是世界本来就是这样的精英阶层在努力获取网民的注意力背后其实是影响力和话语权的一种争夺而这些所有的背后都是权力
所以企业家 IP 它绝对不仅仅是企业家 IP 企业家 IP 是新一轮的圈地运动是互联网领域的圈地运动在这场新时代的圈地运动中我们可以把它认为是注意力经济的一部分大家会把它称之为
Kill the time,杀时间嘛但是他们跟普通的网红擦边或者娱乐性的这样东西其实是不一样的企业家 IP 的重点其实是消费时间这里有两个逻辑消费时间的这项动作的完成第一次是企业家让渡了时间陪你娱乐而围观的群众是通过消费达成了这项活动的闭环
消费时间的重点其实是通过时间的陪伴而产生的消费不管是雷军还是陆永浩或者是于明宏老师其实下游承接的还是各种卖货或者商览生意
社会学家大卫·李斯曼在孤独的人群中讲 Lonely crowd 就是孤独的人群有了互联网某种程度上拯救了孤独的人群也让人群更加的孤独了大家想不想是不是这个道理你好像拥有了很多的社交软件但你的真正的朋友其实在越来越少
那卡斯特在他的星期三部曲中也讲到说讽刺的是这种现象造成了每一群人之间的紧密联系但却不能满足个人对于友谊的渴望还是上面那个道理我们拥有了很多的社交媒体我们看似拥有了更多的联系但我们永远感觉好像没有办法深入的走进一段关系不管是友情的关系还是恋爱的关系
那现在人终究是需要一些陪伴的就人还是一个群居动物哪怕是一些互联网端口遥远的陪伴所以你会发现它出现不是没有道理它不是一个偶发的现象
大家堂逐步的世俗化使其失去了大部分的功能他们不再能够提供心灵的慰藉和真实而甚深的东西家长制家庭的危机也使文化的传承失去了有序性这时个人不再有安全感
因而人们只会另选择途径去寻求新的生活方式在这个时代里人们的认同感普遍缺乏他们不再把社会看作是一种有意义的社会系统他整个讲的其实是一个权威的坍塌一个语境的坍塌就是你对于很多东西不再相信了你不再会相信教堂就是神圣的就是不可侵犯的你不会相信了然后家长
就是总要有人是
领袖嘛总要有人是意见领袖嘛总要有人说的话是管用的嘛人总要相信一些东西嘛所以企业家们变成了这种新秩序的缔造者我对于这件事情的看法呢其实因为我很难去特别激烈的去评价一些事情特别是我因为有很多企业家的朋友
或者是合作伙伴所以我就觉得在这件事情上如果你一旦决定去做了企业家们还是要爱惜自己的羽毛在公众的面前发声还是尽量的要真诚否则公众很容易发现你的价值观其实是跳跃的一旦他发现你是跳跃的他就会觉得你像一个跳梁小丑以至于你说出来的话他就不会相信也不会去购买你所代言的那些东西
所以价值观的跳跃在我看来对于公众形象的塑造它不是一件好事情容易显得不真诚吧然后不管是哪个层面的真诚吧当公众觉得你不真诚了你售卖的一切东西都就是变得没有价值了所以它是一个高度捆绑的关系所以它就很微妙
所以你会发现为什么雷军经常出来要澄清自己不是一个什么天选之子这样的体制他只是在不断的通过自己的努力他是一个普通人然后达成了这样一个成绩那我也觉得说在变成企业家 IP 的路上大家也要有一个心理准备就是企业家们也要有一个心理准备就是自己变成梗本身如果你开不起玩笑
如果你习惯的对话是至上而下的对话你没有办法跟网友们在一起一起玩梗对吧一起抽象那你可能就不要下场去干这件事情我把这一系列的观察呢发在了我的朋友圈里面然后有很多企业家给我回复那其中就是我印象最深刻的一个回复是都是混口饭吃的别那么苛责了
我觉得年轻人和所谓真正的成年人或者成熟的人
在看待一些事情最大的区别就是年轻人永远有一个很绝对的好物喜欢或者不喜欢但更成熟的人或者是成年人他们更加的会权衡利弊或者更加的包容更加的能体谅一个成年人或者是成熟的人所要负担的那些东西所以他们就会把所有的行为都合理化成混口饭吃不要那么苛责或者是赚钱吧不丢人
那我脑子里也会浮现到一句话就是说奇葩说里面马维维说过的一句话就是说如果手段不够硬的话那么身段就要够软我觉得在这个世界上没有什么比商业身段更柔软的事情了好那这就是我这一期关于企业家为什么做 IP 的这样一个分享如果你对这个话题感兴趣的话欢迎转发留言点赞
那把它们推荐给你更多的朋友如果你持续的对我所创造的这些议题感兴趣的话呢你也可以在这个 show notes 里面就是找到我们小说者的微信来加群进行更多的一些探讨或者是说出你对一些事情的看法这就是这一期的实验之评我是夏丽江我们拜拜