Shownotes Transcript
大家好这里又是一个把听友们当成工具的算是调研节目我的视频要出一个关于微短距和短距市场的一个调研其实不是市场的调研是内容方面的调研看一看他的思路是这样的短距我认为是一帮
非常非常专业的内容从业者然后根据大量的市场反馈他们不是闭门造车他们是根据很多市场的反馈经过大量的调调研和研究和不断的迭代最终找到了中国人的爽点到底在哪这个市场的爽点这个市场的需求到底在哪然后他们开发出了一系列的内容所以呢这个选题的思路其实是说去看一看短距呃
做出来的呈现出来的比如说市场比较头部的二三十部短剧它呈现出什么样的内容特征然后就能知道反过来倒推出中国人的爽点到底在哪其实不光是爽点还有一些其他的内容方面的特征比如它是怎么拍的比如它习惯用什么样的技术习惯用什么样的表达方式然后这期也是牛南他参与了前期不会参与吧他主导了前期的调研大概牛南你看了多少部
我看了 15 部但是我还有一个现在 16,000 部短剧的一个汇总的文档然后所以也做了一点点的定量的统计所以这期这样先用牛男来用一个汇报的方式你把你看完这 15 部的还有你看完其他的各种各样的行业各种各样的信息然后你做一个输出你用你的方式你用你的脉络去做一个输出嗯
然后我中间可能随时会提吧首先是这样子的因为老蒋的一个需求是汇总下题材然后看一下流量最大的几个方面在哪里然后我就直接用了那 16000 部的汇总文档然后问了一下 AI 汇总下数据之后得到了一个信息是大部分的题材其中在都市
都市类型然后在总裁在逆袭这两个方面上是最多最多短剧是在拍这个这里我就有一个小疑问都是总裁还有逆袭他们并不是一个互斥的概念对吧就有可能一个剧即使都市又是总裁或者一个剧即使逆袭又会总裁对
所以这个是相当于最高频出现的三个关键词可以说是对然后而且我觉得他像总裁还好但是都市是不是一个很宽泛的概念是而且现在就是
刚看完的一部短剧他甚至是把古装元素古代元素和都市元素现代元素放在同一个时间线里面去做你同时能看到穿着西装的人和穿着古装人在因为这些东西在搞事情他怎么合理化完全没有合理化就这么硬硬硬对你把所有你能想到的
题材类型还有一些故事结构全部画成一个标签然后这些标签就是在无脑网上堆叠而且是越叠越多但是他又能够做到在你把这些标签叠在这么多的基础上面可以保证在一两分钟之内输出完
然后去拍个几十集几百集然后回过头来就是说除了总裁还有哪些题材是比较前列的前面 4 个分别是总裁类型重生类型或者说是穿越就重生和穿越
已经有点重叠然后第三个是离婚第四个竟然是萌宝讲自己讲小孩这四个是你 16000 部里面怎么可能只有 200 部总裁因为我不是直接统计的不是直接在原文那里面统计我是用 AI 算的然后 AI 有些问题它识别不出来在 AI 能识别出来的这些标题里面而且我只是通过标题去统计就只统计到词可能有一些
标题里面没有出现总裁但他其实是总裁这些东西都没统计啊这个只是出现在标题对只是出现在标题里面他的排行都已经这样子那如果是那这个离婚是为什么嗯就比如说抖音前两年的一部报报的短剧叫 29 嗯他就是专门拍抓小三然后之后自动诉求就是离婚然后他后面几集就
一调就调转墙口变成了就是讲两位女性之间的互帮互助那是不是可以理解成你离婚的以离婚为标题的这个内容或者题材的内容绝大都是都是女性向的是吗是这个意思那萌宝萌宝萌宝我没有具体去看但是看你这么说你那个 15 部你看过的里面有没有离婚和萌宝的有离婚 29 就是离婚但是没有萌宝嗯
然后就是我自己怎么说呢看完了就做了大量的这个文献的这个观察之后我自己一个脉络是这样子的首先是短距是什么就我们现在在如果以纯刻板上来说我其实看的就是竖平的一两分钟一集老几百集的这种
基本上是在抖音上或者在快手上看的这种叫竖屏微短剧实际上从国家在 2020 年给的定义来说 2020 年的时候国家定义是在 15 分钟以内的
有完整剧情的然后就是故事脉络比较清晰的网络传播的这些影视剧就是短剧微短剧然后呢在 2013 年到 2014 年的时候这个定义又扩展成了 20 分钟以内的都算微短剧然后呢也就是说我们现在刻板下面这个它其实是更细的一个分类叫做竖屏微短剧然后
因为我们肯定是想聊数评微短剧嘛但是数评微短剧为什么会出现在这么厚的一个脉络那我就在往前去查资料的时候就看到其实如果从微短剧本身现在这个定义出发的话 2012 年初的就万和天一的万万没想到其实就已经算是微短剧的一个标志性的一个出现
然后我们刻板箱里面出现这种竖屏为短剧算是 2016 年到 2017 年开始有行业的起步比如说快手首先建了自己的短剧剧场然后抖音跟进然后就是长视频平台跟进然后长视频平台做短剧做的比较专业短视频平台特别是抖音一开始他做自己第一批短剧计划的时候他们是首先把
抖音博主出了一些连续剧的自制内容几句话过来说这是我们抖音的就是短剧池里面的作品然后再开始出自己的自制嗯然后嗯我我我首先我打断一下因为这个这个这个播客内容其实有几个
有几个目的其中一个当然是我工作中必备的一部分我得把别人的调研成果转化成我能够理解的东西然后可能还会有一些继续要调研的但是另外一点也是它是一种调研和汇报的一种一种兽所以我觉得你的汇报的其中一个问题是你得先说它最基本的东西我让你调研的目的是说
看一些看 Top20 或者 Top30 或者你看 Top15 也没有关系那么看这些剧之后它的题材它的爽点它的内容到底是什么那么我觉得你汇报的时候你首先一点是你到底怎么去找到这 15 部剧的然后他们分别在什么样的平台上然后你用了什么样的方式去把它进行了归类
或者进行了爽点的梳理我觉得你现在要说的是这方面的东西然后我刚才理解我不知道你或者你跟我讲一下你不按这个来也行你跟我讲一下你的汇报逻辑是什么的
比如今天我的调研成果我展现我分成了三个部分比如第一个部分是你说的这个问题第二个部分是短距我给你梳理一个短距的发展历程第三个是我不了第三个可能是产业相关的一些信息都可以但是你得有一个汇报结构不然的话它的效率会很低
也没有问题但是你就想如果我们必须得在一个小时内聊完的话聊完以后我可能会觉得我听到七八个点但是我行不成一个框架所以你得有一个汇报框架这是一个高质量的调研汇报的一个基础我今天要跟你说三方面的问题所以你今天有框架吗我这个框架其实感觉在汇报里面用不了
你框架我觉得你混淆的一个东西你有点按照你自己要去做选题的方式对吧如果你要出一个视频因为你调研的你也是一个 up 主然后你也会出各种各样的视频所以你有这种面向 C 端的敏感性和自觉性所以你可能会总结出来几个点这个点是做视频的点但它不是一个调研汇报的点
调研汇报的点应该是有层次的或者说我把这个事情分成了几个模块然后我再跟你去调研你这个不是模块你这个直接是选题了或者是话题了如果今天你没有一个清晰的模块的话我觉得我来提问也可以我觉得首先咱们聚焦在特别具体的就是我之前给你布置的任务上就是你这个 15 部剧你从哪找的首先这 15 部剧我是
先去看了行业报告然后我就是因为从我的刻板印象出发我可能是去找短视频平台的行业报告确实快手是首先
不举短就行业了所以我看看快手的行业报告他在行业报告里面有几部典型剧然后我看事务部里面就有两三部是快手的然后快手在自己的行业报告里面有提到抖音然后说抖音也是发展比较快的短视频平台然后我就去看了抖音的报告但是抖音其实并没有专门的
短距行业报告但他有一个短距合作手册是 2024 年的然后我看那个手册之后那里面有七八部他自己拿来当门面的短距
他是给想投短距的人来看的是吧对然后中间有一部分专门就是说我有哪些短距做的比较好然后他是哪些题材他优秀在哪里然后我就把这几个名单汇总一下之后然后我就开始在快手上看了两部然后在抖音上看了两部然后这里我又觉得有一个问题如果我只看官方拿来做门面的那肯定是非常优秀的对吧所以我还是得看一些自制的然后我就在快手上在他非官方的推流里面找了两部
快手的用户自己上传的短剧然后又在抖音上面看了几部抖音博主自己拍的短剧然后找了 15 部出来看完了所以这个是这 15 部的来源对然后这 15 部里面我也有意思就区分了一下比如说都市题材我看了填宠类型的看了总裁类型的然后看了一个离婚的就是 29
然后还看了一个在都市里面的奋斗的然后这一部讲奋斗的我觉得是天花板但是这个后面再说然后还有就是看了两部古装其中一部古装就是我刚刚提到的又有古装又有现代然后完全没有解释合理性的这一部对所以我
然后这些题材又是在短剧整个这一段都不迟的那边就是 Tiger 比较靠前的节目因为都市最多的然后古装是而古装这个是先是就短剧刚开始是女主向为主然后就是古装是比较多的然后到 23 年 24 年的时候又变成都市题材上扬比较厉害所以就是这几个 Tiger 然后就更小的比如说关于银发人群的然后
就是关于这一时代就讲更靠近网络时代的这些题材了我就没看我觉得是这样我现在看你的筛选逻辑我觉得存在一些问题一般如果说比如说让你去找 top 的短距或者说有观察价值有分类价值的短距去看的话其实我觉得有几个逻辑你只找了一个逻辑你的逻辑就是平台逻辑
平台上面他报告里出现的还有他上面可能有一个榜单我才有一个短剧榜对吧有没有短剧有然后你看了你按短剧榜去看了一下排名前列的吗我觉得它分成三个维度一个是平台的维度你去平台上找第二个维度是你有没有考虑到你应该去找比如全中国排名前几的短剧制作公司
然后你去梳理比如说我之前去参加过腾讯的一个会议腾讯新闻的一个会议腾讯新闻下面的团队就在做短剧的但是他们一定是行业中相对比较边缘的因为短剧行业其实不是主要由他们这种人在做事那
我们在那种朋友圈里或者群里看到的某一个短剧制作公司啪发一个蛋糕说恭喜哪个短剧营收突破 215 那种公司他们出产的可能更加典型这个是第二个渠道第三个渠道我觉得是受众方面的比如说有没有像小红书或者抖音或者 B 站上面有说有人做短剧集合账号的我猜一定有短剧推荐账号的
他们说推荐你必须看的十部什么剧或者推荐你 9 月份比较火的几个剧我觉得它至少有这么三个渠道
去看去看这个去找剧嗯嗯你如果只看平台渠道会有一个问题就是他可能你可能小的趋势抓不住那确实对因为还有一个就是就是你刚才说的这个你已经有自觉性了就是他平台希望外界去注意到的他其实有很多的目的比如他有监管方的目的他有用户侧的目的他有投资机构的目的他想的肯定是把自己比较正能量的比较能够拿上台面的东西往外说嗯
但是这个事就不好说有可能用户喜欢看的就是那些上不得台面对所以我觉得得三管齐下我感觉你再去补那么你再去不一定是你在多看几部剧而是你在补上这个视角咱们俩你要你如果没把握咱们俩可以一起做这个事看一看中国
营收比较因为这个是一个纯粹的市场论英雄的行业对吧那就干脆就直接找最赚钱的几个短短公司看看他们的现象级的赚钱的短剧到底是什么还有就是被用户广泛探讨的那些那些短剧
嗯行然后呃那呃从这个 15 步的短距离你有没有总结出什么东西比如说你刚才其实爽点这个东西我觉得跟题材是两码事这个你你能明白对吧大概明白对那那那你有没有总结他的爽点到底是什么他给用户的情绪价值或者说那个关键的点在哪首先是我自己个人切身体验来说我
我自己觉得点最体验最深的就是所谓的数据库消费或者说就是类型极度成熟了之后你只用一句话跟我提一下这个关键词然后之后背后的所有的逻辑关系然后所有的在这个题材下面应该知道的常识我就不需要你在剧里面告诉我我在剧外我自己本身有这些知识然后就可以直接开始跟着你下面的故事走
像你之前提过的例子比如穿越或者吸血鬼它就不像一般的影视剧一样去做设定的补充了对就像比如说经典的电影结构就是先用前 15 分钟给你铺设定然后才开始真实进入自己的故事然后开始走自己的起承转合但是短剧本来它一集就只有 1 分钟 2 分钟长一点的也就 6 分钟 8 分钟他上来第一句话直接告诉你我现在是要来抓小三了然后为什么要抓小三
就比如说我和我自己的原配有什么事情不讲直接跟你说我现在就只要关心这件事情然后但后面有什么东西不需要你这个时候知道而且你自己也会脑补一些乱七八糟的东西而且东西基本上就是这个剧情在发生的事情嗯就不需要解释你说的这个是一个部分短剧呈现出的特征还是你觉得所有基本上就是你你节奏越快短剧越需要把讲设定这个时间
给压缩甚至就直接就是一种双向的默契就是短剧写这个设定的时候知道你就肯定懂这个东西而我看短剧的时候也是我为什么会点击这部短剧那不就是因为看标题的时候就已经知道你要讲什么所以它其实是一个高度成熟而且分化的市场对所以就往里面
往前退一步就是说短距能够在这个时间点成而不是说在 12 年的时候成是因为当时的类型消费和现在的类型消费来说肯定是现在的这个类型消费更加的这个用户的成熟度更高我觉得其中可能有可能有两个逻辑吧
第一个逻辑就是说他有一部分用户他干脆就不要了比如说全中国一定有我相信一定有非常多的一定超过一半的人根本不知道吸血鬼是什么他一定有但是可能这部分人他就不要了反正也有可能对我只需要要 10%20%的人就已经足够多了这个用户数量已经非常庞大了对吧而且它是一个付费模式付费模式其实少量的用户就能给他带来巨大的营收对
我是一个付费模式所以那些人我不要第二点是你说的其实有三点第二点是你说的在这样的一个过程中其实国内的很多重度互联网用户重度内容消费者已经知道了各种类型了比如穿越是一个你随便拉出来一个大学生其实他不用你他就已经知道穿越到底是什么一闭眼光不管是电闪雷鸣还是什么这些都不重要但是反正我穿了第三点我觉得是有没有可能是他
给你的情绪价值在第一集就已经出现所以哪怕我们设想一下假设一个人他不知道穿越是什么但是他一看这个剧他可能只对前 10 秒产生了疑惑但是马上就迎来了一个爽点比如说我穿越回古代我看的就很少但是我穿回古代当太监他几乎在第 30 秒的时候就出现了一个正在洗澡的公主
也就是说你可能会有疑惑说不知道怎么回事一个现代人突然到了古代然后又穿上了宫廷的服装他是一个侍卫或者是一个太监但是能够吸引他的让他度过迷惑期的点极快可能一上来就有一个跟他装逼他就开始跟那些打架或者一上来就有一个软色情擦边的东西一个性暗示就出现了所以我觉得可能这三点是
合起来然后导致了你说的这一点但是这是一个很有意思的点就是说他是等于默认你观众是理解这一点他不在这项费任何的笔墨对然后还有一个是你有没有因为你看了我没看他像比如说 b 站 up 主一般都知道他的
观众的耐心失去的点可能在 15 秒或者 30 秒或者 1 分钟每个用户不一样但差不多就 1 分钟之内抖音差不多是 5 秒最长的用户也不会超过 10 秒你如果 10 秒钟不知道这视频在干嘛你一定会关短距你有没有就是他点或者设定交代的窗口期有多短 30 秒吗就几乎没有交代
就不需要交代刚才不是已经说了就是上来框直接开始推进所以第一集一定会出现爽点吗肯定第一集如果没有爽点怎么会给你点第二集对吧
也对其实跟网文都不一样网文是黄金三张基本上前三张你必须得出现一个你得让大家有欲望继续看下去那么短剧所以基本上是比如说半集其实就几十秒或者第一句话开始就已经
就已经抓住了好再往下的一个问题就是你看了 15 部剧爽点有没有一个总结比如说能不能归类像有一些点我觉得是比如说一个下课上或者逆袭它是一个关键的爽点对不对然后擦边内容是另外一个爽点这都不用解释的然后还有没有比如说装逼的人被打或者这是一种或者对权威的
权威的一种反抗比如说他是一个教授在上面跟装逼有点像或者这么说就其实所有知识物理学的双联它都建立在一种结构上面你以前看网文觉得黄金三张之后给了一个双联他只是把这个东西加速了他其实并没有什么特殊的他只是加速但是我觉得依然是可以归类的其实我觉得因为你前几天也在跟我偶尔聊一聊我觉得这方面可能你
我不知道你可能没有做这个分类但我觉得这个分类是重要的网文我们也可以分类因为我看的网文很多网文中的爽点并不是只有一个比如说除了刚才说的装逼扮猪吃老虎这个点对吧还有一个点就是升级本身在网文里就是一个爽点而且几乎每一个网文都有主角在就非常常见的一个桥段
网文用了一种主角用了一种只要反复练习就能变强的方式我见了无数网文都有这种他进入到了一个理世界理世界的时间流速变慢他里面待了 100 年然后练成了爵士刀法对这个爵士刀法也不需要也并不是怎么样就是因为他悟性比较强他练出来的那么类似于升级或者仓鼠屁的这种爽点在短剧中有吗而且
绝对有而且还有一个我直接拿一个例子说说吧比如说抖音的 5G 天尊就我说加速是什么东西不是单纯的说我通过镜头的剪切又用了非常快的蒙太奇把这个东西给省去
不止还有就是它的设定本身就在加速像你看刚才也提到比如说我们《斗破苍穹》我们男主应该是 20 多岁开始修炼然后他在故事结束的时候他已经 30 多岁了还是过了几年了而《武器天尊》的男主他拿到了那么神功之后然后神功里面也有一个要老然后这个要老跟他说你练这个东西你一天就可以突破一个境界
就是设定本身就是速度非常快的他甚至不需要说你要在理事界修炼 10 年 8 年然后在外界等于一天不是我觉得这个可能是一个拍摄难度上的设计因为比如说你要想用一集中展现 800 年之间发生的事情你总得有一个额外的交代对但是你一集展现一天的就非常自然他可能搜一下他就变成这样了坐下打个坐好起来我突破了
就甚至不是尽投诉但是这块我觉得咱们可以接着往下走但是这一块是你需要再去做的一个东西因为你不是给我推了大概 8 部短剧可以看的我后续也会看然后这块我也会总结但是你也需要总结因为这块我觉得是你漏掉的对爽点本身的你应该明白我说的意思不是题材是最内核的那个东西到底是装逼还是升级
还是暴力还是色情还是什么东西不是都有我先让你做一个分类比如说你看了你可能最终我估计会看 20 部类似于 20 或 20 多部那么这里边有没有某个爽点是每个剧都有的有没有某个爽点是几乎每个剧都有的比如说像网文就每个剧都有的就是升级每个剧都不是每个文都有
你不管是克苏鲁文不管是穿越文逆袭文废柴流无敌流哪怕无敌流都有就这种资源的积累它是一个这些数值上的快感数值上的快感它是一个这些男性在看这种网文中的一个最基本的爽点这里其实有对你来说有个盲点就是
从快手和抖音自己的用户统计上来看短距的市场是先从女性为主转变到了男女五五开而现在趋势大概是之后男性向可能会压过女性向的消费不是这个没有问题这个没有问题我说的是网文其实是一个网文其实非常分明的分成了男频和女频我跟大家说的那个是男频的网感男频的爽感
一定有升级那么女频的爽感其实我不太清楚那么我的意思是把这个东西如果带入到短距里面能不能分出这种最基础的爽点和边缘性的爽点我说的就是这个意思比如说像萌你刚才说的萌娃萌娃里面你找出来一步或者两步你就看一看萌娃的爽点到底在哪我们不知道但是一定是有巨大的情绪价值
要么他就不会成为这种大家会沉迷然后付费的短剧到底在哪给他挖出来我说的就是这个意思他到底是不是一个非常简单的双点比如说每集都给你弄成一个蒙跟萌娃之间建立情感链接我不知道还是萌娃他一集一集跟主角或者你带入的人的他的情感链接在增强还是说他非常可爱
不知道我觉得我会很好奇因为这个点我现在都想象不到比如说
如果让我看一个猫片就是一个猫然后非常可爱的我可能极限就是三分钟我就不想看更久了我不会有说连续看半个小时一个猫多可爱的视频的需求但是一个短剧它如果有 100 集 50 集它一下就是几乎一个小时对吧完整播完对它是怎么萌娃是怎么吸引大家继续看下去的它里面有没有萌娃的冲突其实可爱不是一个冲突性的卖点
它是一个顺着的卖点那么有没有逆着卖点比如中间萌娃会不会遭遇什么戏剧冲突会不会有我瞎扯会不会有另一个妈过来把这个萌娃抢走了会不会萌娃得了一个病快死了然后又去医院给救回来了所以我需要你看的是这种东西在短距里面根据出现频次不同的最基础的双点共通的双点和边缘性的双点分类的双点我希望得出的东西而不是说
所有里面各个类型的都有这个不是一个东西所以我觉得最后你补一下补一下这方面的东西然后你要觉得我跟他说的东西比较不好理解就是这种调研的方式咱们俩完成可以一起看至少一起看那个 7A 布局我就是有可能每个句看个半小时基本上一个下午也能完成然后就能总结出来一个大概或者我给你打个模板然后你继续然后你可以接着说你可以接着按你的逻辑说刚才是
我让你调研的逻辑怎么说呢因为我自己的感觉首先是他类型消费比较成熟另一个就是或者换个词叫梗概式的创作你如果去概括一部短剧的剧情你说这一集发生什么事情下一集发生什么事情实际上你概括出来的文本就是他现在在拍的镜头也就是说
它是抹掉了所有细节的就是它的竹子稿和大纲是什么一样的对按着大纲在开然后大纲本身它把情节就极限压缩压缩之后你每一个情节很快就能把信息接收到接到之后你上一秒再想怎么解决下面就给你解决了
嗯就是直接就是所以说他跟网文的一个区别是他的节奏要求比网文要快了太多对网文里面毕竟还存在那种说有一个问题在我甚至见过那种慢节奏的网文二三十张都没有解决嗯
就比如说非常常见的一个人的亲人然后被杀了或者被打昏迷了然后所有观众都在期待你你一定要把这个球给爆了对吧这个报酬点一般都是在二三十将之后有的快节奏会在五六将之后但是按你说的这个网文的这个这个网剧短剧上秒数问题下一秒解决就是在这同一集内他就已经把这个球给爆了对吧对就是几乎很少见到有一些事件是第一集出现很后面才解决
它的间隔这么宽的几乎没有所以我觉得可以理解成它是一种它是一种单元剧我们也可以这么理解你在任何时候挑我不知道因为我没看我只是一种设想它其实像漫威一样就是漫威是一个大世界观对吧但是你挑出任何一个漫威电影至少在黄金时期都是单独拿出来看是可以独立观看的短剧是不是有这个特征有一点
嗯有点是这种这种这种类型就是因为他每一个反转都是在一集里面结束了吗就是你可以不用知道钱不用知道后文只看这一集你就知道哦解决了一个问题所以所以这一点可能是我们后续要调研的或者我不知道你有没有调研到就是观众消费短剧的场景一般在哪哦这个就专门有提到就是说这些
就是怎么编剧在写转据剧本的时候他们会会会提供说你可以在哪一集之后设置设置成付费就前面多少多少部分是免费观看然后看到这里之后好这里可以开始收费了而这里一定是观众会付费的点嗯我不是这个意思我的意思是说因为为什么短剧要设定成你现在的仇现在就报因为
我们内容里面的规律是这个东西延迟的时间越长它最终的爽点越大一定是这样的你等了 10 分钟然后再看到这个仇报了你一个悬疑剧直到最后悬疑的点才出来那一定是一个非常大的一个令人难忘的那种体验但是短剧它牺牲了这一点对吧它所有东西在下一秒就出现它一定有它的道理对
它到底我觉得可以分成比较多元的解释一方面当然它是一个非常快节奏的内容消费它是一个观众就是没有耐心这部分人就是没有耐心另外一个点我觉得是不是跟场景也有关系我想解决疑问好奇点是不是观众在用极度碎片化的时间在看我其实非常想知道的是比如说
当然这个数据不一定有但是我们可以去做一些用户调研比如在 B 站上发一个动态在极客上也发一个动态说看过短距的人举个手然后我们跟你做一个每个人 10 分钟的这样一个调研那么调研 10 个用户我很好奇大家一次会看几集比如说假设他是所有用户都是几乎一看就停不下来一看就一小时就把这一步就去刷完其实我就觉得有点没道理
因为这个是这样子的就是虽然非常具体的在哪个场景下看短剧我并没有看到数据但是抖音和快手给的汇报特别是抖音他自己先说自己是有 11 用户体量然后消费短剧是 80%的用户也就有 7.8 亿人左右在抖音上面是短剧的消费者然后在这个技术上面去分析他的用户分布
他给出来数据就是这里面有 70%的人是一到三线的城市里面的都市白领也就是说他们平时就这部分人他能消费短距的场景也就是通勤的时候还有就是睡前的时候反正可能是工作之外但是这是两个极不一样这可是两个非常不一样的场景
比如说我们如果说王者荣耀的消费场景通勤的时候算一个对吧车厢另外一个睡前算一个但是还有一个你上班的时候中途去厕所的时候蹲坑的时候它也是一个这几个场景还真是挺不一样的比如说如果是在通勤的时候其实这个时间点往往可能是 15 分钟到半个小时我更长的或者播客也是个通勤内容大概主流的播客是 40 分钟到一个半小时
你要是在场可能或者他如果是这样的话就有一定的道理他为什么设计成这个爽点当时当刻就必须得解决因为你确实有可能你到站了或者中间中转你有可能会停下你的目光会从这个移开播客为什么能设置成 40 分钟到一个小时是因为声音是一个附属通道你几乎可以你不管干什么事你都可以继续听没有太大的问题但是视觉不行我们也是可以解释一部分但是也很难解释为什么
连三五级都都不给你这个时间铺垫就当即来结束也其实也很难解释但是如果它是比如说是超级碎片化的这个内容消费方式类似于朋友圈
朋友圈现在大家不用朋友圈了就不说了但是微博和朋友圈它的它就是超级碎片化的消费方式没有人会连着看半小时的朋友圈没有大家也就是刷上来看了 2 分钟 3 分钟 10 分钟到头了这个时间在什么时候呢早上起来随便看一眼然后刷牙的时候看看然后可能不是通勤的时候而是我从公司
干活脑子干懵了我下去买杯奶茶的过程中就这 5 分钟我路上刷一下朋友圈你想象朋友圈是不是这样的一个消费场景是吧对吧我上厕所的路上我刷一下朋友圈我等车 5 分钟我刷一下朋友圈上车我就未定刷了所以我的意思是我还是想调研的更细就是它为什么形成了这样一种其实反直觉的双点满足方式
其实还有一个更有意思的矛盾一方面短距它通过极高密度的企节反转让你永远想知道接下来发生什么你就会停不下来另一方面它又是在追求次别化它又需要你用非常小的时间得到最大的信息其实你不是每天都有一个小时的完整的时间去把这一整部刷完那又要你沉浸那又不会让你刷完所以我觉得还有另外一种解释方式是刚才我们的
把它套用进的思维框架就是错的这个会不会短距造成了一种之前内容不会造成的那种强烈依赖性就是一种氛围就是我的一切的快感回路都是在以几十秒为一个单位的所以它并不是说我在这里就停停得下来和停不下来而是我对于每一分钟的期待都是我能爽两次
是在这个基础上我的肉体停不下来你能明白我说的这种感觉但这个就不是调研能解决的问题这确实不是调研能解决的问题我觉得调研能解决一部分如果它是我说的那种超级碎片化的方式它就自洽了因为很简单我希望用户在每一个消费的三分钟他都能爽
这个就能解决了是吧每一部剧都是这样子对但是还有一个就是因为我选这 15 剧的时候我就从 20 年到 24 年这 4 年有这个时间变化的然后 20 年 21 年的剧它确实会引入的比较慢所以如果说
节奏越变越快是一条成熟的路径的话那么确实我在这事务部里面就已经观察到了节奏的引入越来越快然后节奏本身的时间间隔越来越小
然后还看到一个概念叫做所谓的剪辑率就是每一集的总时长除以切换的镜头数然后有一个数据是说从以前 6 到 8 秒切一次镜头到现在已经做到了 1.4 秒切一次镜头特别是有一部提前成熟的剧就是 29 它应该是 22 年还是 21 年的剧然后它就已经做到了在
就一个地东西的一个来回的这个进口区间里面他切了至少六次进口就是他进口切的巨快嗯所以这个也是当然也是从业者们卷之后的卷出来的一个结果对就是大家的节奏越来越快越来越快对所以这个是每一部剧就是从时间发展上来看现在我觉得还有一个解释我们现在是发散性的阶段因为调研调研的这个阶段是发散性的就是还有一个我能想到的解释是什么一个归因逻辑嗯是说
因为大家都需要的是非常快节奏的东西然后他尽量不想让你进行完整的思考所以这个也是我很深的所以他需要让你不那么认真在看这个短剧的同时也能获得爽点但是如果
它其实是一个不可能三角也就是你的爽点密度你的爽点强度和你投入的关注度你不可能说我爽点的强度比如说我是一个连续 10 集的大剧情最后你巨爽一个反转你做到了同时观众
又不太认真看就能盖得到同时这样的点又特别的密这是不可能的为什么因为你如果满足了前两个最后一点那你就一定会变成一个超级多多线的剧情你就是你变成很丰富又是一个群像有这样的角色又那样的角色然后气氛就太多了那你要对你就你就必须得很专注的看这个剧对啊
所以他是一个不可能三角所以他为了让观众能够有一搭没一搭我就我就在这边是放着我当成一个内容随便一看然后我可能又同时再做别的事但是我又能特别清晰的抓住因为那个剧情可能傻到不能再傻他是一个甚至是一个
就像你说大纲式的内容你任何一个人都能知道这里在装逼了然后装逼而且在此时此刻就解决了然后我哪怕不投入太多的注意力我不会失焦的我哪怕失焦失了 10 秒我从下一个 10 秒开始看我也能跟上剧情然后刚刚说到相对阻止思考这一点其实
有个细节是我也跟朋友聊我朋友问我说你现在调研短剧的话有没有推理题材的短剧我说可能有吧但是我看到过最接近推理的是悬疑类的短剧然后悬疑类里面有一个抖音自己在推的叫七两人生它就是典型的我看的时候我就是觉得他在很努力的
要让我去说你去猜凶手是谁你去猜到底发生什么但事实上他又没有让我想要思考这个欲望但他又是悬疑又有这种需要我推的这种要素在里面
所以他怎么做到的呢所以就其实所以就其实我根本没有让他其实就不是推理其实就是他设定了一个比如说情节转折对吧你现在觉得 A 是凶手然后突然又出现了一个 A 不在场的证明然后他马上他不让你去思考马上就给出一个我发现 B 的身上有血然后你的注意力又弄到那然后又发现 B 也不是然后又出现 C 的脚印居然是匹配上的对
那这个其实算悬疑吗都不好讲但他确实放在悬疑分类里面他就是一个新范式的非常快的在我在我的感觉里面就我自己看完之后感受就是他想让我假装思考就是就是说你你确实看了一部悬疑剧但是其实你根本就没有自己思考的这个空间和时间就是你一路看就行了看完之后你自自然会有这个答案在
就给你然后就结束了然后结束之后就我看了个什么其实我也不知道我在看什么就结束了所以我觉得其实这种极快频率的肉体刺激式的爽点
其实它和很多东西都是冲突的它和强烈的审美体验也是冲突的嗯你不能就不能给你认知之外的东西嗯因为我们看我们看电影的时候其实是有的时候爽点是那样的就我们看到一个极其壮丽的画面嗯或者我们看到一个没有看过的审美体验嗯
然后我们是那种被 shock 到的这是艺术给我们给人类带来的一个点但是可能短剧反而要规避这种你的视觉器官你的各种东西需要有器官但是它都在你的认知范围之内所有的东西其实都是你能够预料到的都是你反复的尤其你想你想它如果是一个高频的短剧手中它一年可能要看我不知道可能比如 20 部短剧对吧它早已经对这个东西烂书于心了它甚至已经能我
我猜其中可能 50%一半的点他都能跟编剧就进行到他他知道下一秒就要干什么对但是他要的就是对其实就跟你在多州木打黑猴子然后就他是一样的你知道你在这一刻会想必成功然后你获得爽点你想要的就是而且游戏也给了你他也是一样的你想要的就是这个东西预期内的
反馈对然后双方是非常共需方式非常紧的把这个东西贴合在了一起在这样的情况下确实过于大的情绪体验过于大的审美体验过于剧烈的包括思考过于大的思考深度都是被排斥的咱们接着往下接着往下刚才说的是短剧的爽点到底在哪它的情绪价值到底在什么地方那么下面是短剧有什么比较共通的拍摄方式
或者内容其他除了核心爽点之外其他的一些共通点这个时长上来说他是怎么分布的时长就绝大部分都是 1 分 30 秒到 2 分钟左右一级一共多少级我看到这个分布就比较刮斑从 15 级到 25 级到 96 级都有但是一般来说都是 70 级左右付费点一般在哪
付费点这个因为我看了就是时间分布很广嘛然后但是我看评论里面就说有一些人是趁着全集限免的时候全部看完然后呢更多的是最后面十几集给你一个同一的付费然后呢还有一些 70 多集直到最后十几集才付费对啊
然后还有一些就是前面给你看 10G 到 15G 然后剩下的 70 多 G 再付费付费是多少的额度呢一般是然后这里因为我只给抖音付费了然后抖音就很有意思的设计就是你如果一口气买 40G 以上他给你打 0.7 折就本来 100 多块钱你 10 几块钱或者是几块钱就能把群体节作那你如果一集一集的买那一集就两块一集就两块
这样子的话这么贵对所以就引导你一分钟一块多对所以就引导你一口气全部但是一口气打 7 折也不便宜 0.7 折就是 7%的价钱对
你确定吗是因为它上面写的是 0.7940 集以上 0.79 比如说刚才你说的像 70 集它在第 20 集开始付费点对吧那也就意味着你有 50 集需要买的内容这 50 集如果两块钱一集的话就 100 块钱对那打 0.7 折的话就几块钱是这样那就意味着没有人会单集购买或者说它就引导你一口气全部买完然后因为你一口气全部买完了虽然只花几块钱但还是会感觉不看完不行吗
然后你就会看完了对他是这么一个付费模式然后我付费过路还记了有一些我花了十几块算便宜过来有一个我花了最少是我只花了 4 块钱就把全机解锁了不是但是这个 0.79 是常态还是说常态如果你有 40G 以上的需要付费的
是抖音设置的一个平台规则就在 0.79 是吗反正是谈付费创作是说 40G 以上可能是平台也可能是某一部短期自己的设计但总的来说平均花费价格都在 10 块钱以下如果全机解锁的话
那你刚才说的那个 70 集只有最后十几集付费的那些为什么会有这样的短剧呢因为前面有很大一部分他标了现面可能是我看的时间比较及时那可能就是他你在现面期内看了这个这不一定是那这一点其实也是我觉得你后续再去补充调研那个东西对一个短剧的生命周期来说其实这是一个隐含的点就是一部短剧从推上来它的到底
叫限免的时间是在什么时候是走向生命周期的末端才限免
不是这个其实跟跟我们 B 站放番局是一样的就是你刚更新的时候你手机现面然后第二集更新第三集更新当周现面然后再下再然后再全部完结之后然后这所有东西都是你确定吗反正 B 站是这样子不 B 站是这样的短剧可不一定是这样的因为 B 站是这样的是因为他是一个 IP 嗯大家在追这个剧嗯他是一个连载的每周一次所以他可以这样
然后不一定是所有人都在同一个时间开始在消费这个番但是短距我觉得不一定是这样短距难道他一天放一集吗肯定不是他一下全给你放上来这个线免他有什么意义所以我觉得我不知道我觉得更符合商业规律的一个线免方式是跟 steam 上是一样的所有游戏刚出来的时候都是不给你打折的
然后你可能过了那个时间段它变成了一个长尾效应反正所以我想知道的就是短距这个生命周期比如说像 steam 游戏的生命周期可能一般的独立游戏比如就是一年这一年内那是一个什么样的曲线呢就是第一个月大概是一半以上的销量
然后之后会有一个非常长尾的销量慢慢下滑然后慢慢开始有实地对然后中间我有几个把他往生命周期往上提的运营手段人文干预比如说我在三个月的时候我变成一个第一次我给打 7 折或一本买然后半年之后我再有一个打 5 折然后最后我有一个打或者直接就是 1 折经常有那种 1 折的游戏所以我希望你去补充掉那是这个部分它的生命周期是怎么样的
然后有没有人看还有一个就是我觉得我们不要带有先前的认知偏见去看这件事短距它是一个非常新的市场有没有可能短距还真不一定是新市场不是那也就是几年内我觉得我说的新的意思是它是一个调整很快的一个市场所以它可能呈现出跟之前的内容类型不太一样的一些特征比如说我觉得短距到底有没有所谓的时效性我都不太确定
游戏是有时效性的为什么是因为游戏的技术在进步对吧嗯啊然后你而且游戏它很多是一个连续的故事比如说你就知道巫师 3 它是一个老故事了嗯而且他会在他会在玩家群体中传唱嗯啊然后黑猴子你知道是一个最新的一个游戏但是但是法环不是法环其实很多人就知道它不是那么新鲜的一个情绪体验了你玩的时候嗯
但是短剧里面可能没有那种超级 IP 比如说我不知道但是这可能是我的偏见就是以我的认知哪怕是经常看短剧的那部分群体他们到底有没有那种像网文或者像游戏一样的全国核心短剧用户都看过那种短剧
它其实是一个生命周期的根源生命周期的根源有我认为有两点有三点为什么一个内容它有时效性游戏为什么三点第一点是这个内容类型本身在快速变化之前没有用上 UE5 现在出现了 UE5 那 UE4 的当然就过时了所以它有一个时效性对吧第二点是什么第二点就是它这个东西有着比较广泛的传播性
所以它有破圈效应你破圈了以后你这个 IP 然后被就像我跟他说的所有人在这一段时间全打黑红我这一段时间加入到了这一个狂潮中我得到的情绪体验当然和我半年之后再玩这个游戏大家都已经没人讨论了当然是不一样的
和所有人我第一次见到虎先锋被震撼到和半年以后所有人都知道这个游戏里面有一个虎先锋那当然是不一样的还有一个我忘了但是不重要反正就是他这个是他的生命周期的一个来源那么短剧到底还有一个就是他的想到了他的题材是有时效性的这是最根源的一个东西
比如他写了一个像此时此刻的金融危机或者说其实不是题材是效性而是说它里面涉及到的社会议题有实效性但是你如果说这个是效性它又不可能是一个此时此刻的社会热点那么我不知道是不是有没有可能做到确实能做到那就有实效性而且因为根本上来说
我们先不说用户自制的短剧就是平台短剧你用德塔文的数据回来看的话抖音快手然后优酷和腾讯这四家它基本上能够做到每周上两部短剧这四家都能做到
每周上而且不断就是你如果要调整要更新你确实能够做到这一周发生了的事情你基本上下载就能上你这是一个你这是一个错误的归因或者错误的逻辑推导他每周上不代表他的制作周期是以周为单位的呀对呀但是就总的来说他制作制作过程确实很快很迅速他们确实能够而且也看到了有文章专门提到有一些短剧他是边播边拍的
而且他毕竟一天能拍 100 集我觉得这个是你需要调研的调研的事情继续调研就一个是刚才提到的两个问题你也可以记一下第一个问题是短剧的生命周期到底有多久他多少什么时候进入到场位然后他的运营手段到底是什么比如现面这个东西到底是怎么回事第二点就是他的制作周期到底有多久因为一天拍 100 集一天可能拍不了 100 集可能还是得三四天拍 100 集
但是就算他是三四天拍 100 集短剧是一个非常项目化的这个我是知道的他非常严谨的一个内容工程也就是一上来一定是有一个大家说你选题一定是有一个神选题的针对项目批报的一个流程我想做一个我这个团队接下来 11 月份我想拍三个东西他分别是什么领导可能否的一个说你这个东西拍在干嘛
然后我不知道有没有现在有没有 S 级项目 A 级项目 B 级项目像手游立项立项会我不知道有没有但是就是不知道是不是在分级但是立项一定是有的立项之后大家还要探讨这个本子然后还要去写这个本子不管你是
现场抓来的还是怎么样都得进行一个短剧化的重新的编剧吧但是有有文章直接是提到他们是直接从大学生手里买剧本五千块钱一部一两万块钱一部那也得改啊就买的就是短剧的剧本我我知道啊买了也得改啊他还是存在一个你买了你也不可能说我什么都买吧他还是得存在一个买了之后我再去筛选就这个都算作这一个制作周期里面嗯
你这么去想而还有一个比如说最近杨丽这个事情杨丽这个事情不是一个社会热点吗我有一个剧假设就是完全的满足其中的女性或者其中的男性群体对吧骂杨丽的和支持杨丽的我就针对他们做一个短剧
那这个本子从哪来呢我怎么当我得得去从存量的剧本库里筛出来和这个能够去进行改编的把这里里面的人换成一个跟杨丽类似的人一个脱口秀演员经受了这个谩骂然后他突然我操从什么什么什么东西发生了一个脱口秀成功然后他逆袭了或者怎么样我不知道我说说了一个非常烂的本子 idea 但是他总得找吧或者他总得献血吧那这个不是时间吗所以我的意思就是这个时效性我觉得
一定没有你想象的我不相信这样的剧可以一周内做出来我觉得一定不是从立项到准备剧本到拍摄到拍摄之前还得有筹备拍摄的时间哪怕咱们这一套工业已经极其成熟它多少也得有那么几天的时间说传一个团队团队是从哪来的
然后你人员得到一个地方你总得说到衡电还是哪你总得去找一个景把这个包下来总得开拍我觉得加一起我不相信他一周能搞定你要说最快的话半个月可以搞定我觉得也许可以但两做一步
对我总之我的意思是这个不是拍脑袋来说的啊这个是得去调研的调研的东西还有一个就是他的上心的频率和他的拍摄拍摄的周期已经已经有数据了刚刚说了吗啊而且而且他是纯品的还不是还没上用户如果上用户的话那不就是用户可以两三个月拍一部但是因为用户足够多传上来也是非常快的那是啊但是但是时效依然可能没有那么的强啊
没事这个东西其实调研了我感觉反而可能调研不出来调研不出来就算这确实有一些东西又调研不出来的可能太过行业没关系但是短剧我觉得还好因为它是一段时间内大家特别有意识探讨的所以会有大量的信息漏出来对然后还有刚刚提到了改编和 IP 然后现在就是
首先,月文集团是有专门的短剧团队的,专门做短剧生意但是他们的,无论是从市值来说还是说从他们赚钱的效率来说其实反而不是最大头的那一批团队反而跟之前我们说要做直播大会群体一样
短距其实也是在去 IP 化就是一开始调研不都会觉得说直接从网文这边买剧本然后再重新改嘛但事实上他们也是更倾向于直接就短距想到什么写什么写完之后直接开拍就直接不买那 IP 了因为什么因为你买 IP 说实话你两方面一方面是你要照顾原著粉
这是一个成本而另一方面是你买这个网文你要买的肯定也是类型里面相对有改变价值的既然我们短距用户本身就已经对类型非常熟悉了刚才提到了我为什么还需要你 IP
然后这里就又回到刚提到的五级天尊事实上这部剧就是短剧版的多泊苍穹但他并不是多泊苍穹的 IP 但是完完全全你就可以就比如说把他那个神宫里面的那个气灵他就是要了然后男主就是硝烟
我明白我觉得这是非常好的一个点就是他的你说的无 IP 入 IP 或者去 IP 化我觉得也不难想通它其实就是一个行业走向成熟你只要成熟我一定要去用各种方式去
降低成本还有一个就是你网文写的再适合去改编成短剧也是短剧也是改编我既然像你刚才说到的很重要的那个点就是直接内容大纲化你内容大纲化我为什么不新写一个大纲然后非常快速的制作出一个剧本所以我觉得是 make sense 的是合理的然后下一个我觉得比较有意思的点是
就是按照快手的说法他们认为微短期市场是什么时候成熟的是 2023 年底到 2024 年初成熟的然后快手觉得这个成熟的标志在于他们形成了商业闭环什么样的闭环呢就是从制作然后再到这个所谓的赞助或者说资本引入然后去之后呈现然后获得收益然后再去投入下一步的制作这一整个
就是循环的流程是走通了的然后比如说一开始有尝试过做品牌专门做自己的品牌剧比如说国立城然后他们我一想怎么就觉得是坑有人看吗
就是他们请了王瑶庆来拍那一部剧然后其实果立成本身并没有太多的出来而是写了很生活化的一些家庭的碎片然后在最后的时候再说一句可颠果汁吧那些八糟的然后这是最开始的然后到后面就是做产品的露出然后再到产品的一些价值观上的一些契合的东西写到剧本里面
然后就让这广告路上然后还有一个就是像是周边证据和你的品牌没太大关系但是出言短就这些人然后在周边一些宣传的时候给你提供带货的叫什么一个窗口然后通过短距自有的流量然后给你把这些流量再引到你的卖货的场景里面
就比如说然后就快手专门有提到就是出演叫什么我回到 17 岁的理由然后短剧演员本身因为出演这部剧在快手上面就涨了 100 多万粉然后这些流量全部倒到演员个人账号上之后然后在账号里面再开一个橱窗对你说的商业闭环是这个意思不是我说的快手说的但是我觉得这里面还是要警惕一点因为
当我们说形成了一个商业闭环的时候要分清楚到底是不是它主要的商业模式他可能说的是一个衍生的或者一个很边缘的或者是一个局部的商业模式也就是由明确的品牌方出资然后为了他们品牌宣传的这样一类短剧但是我很怀疑这是不是一个主流的应该不是主流的应该还是观众付费
那么其实他的商业闭环早就完成了用户付费就是一个完美的商业闭环这部分它是一个极短的用户付费付的钱然后再用来制作下一个短剧它是一个极短的商业模式但是它一定是成立的而且很健康
那么你说的可能是我觉得是快手或者抖音他们想要去吸引新的品牌出来出资他们有更多的商业案例然后来形成的他拿这个来说事郭立成你看做了一个事然后很成功我觉得可能是这样的然后你在看你觉得内容拍就方式上或者内容呈现方式上有什么特点比如你之前跟我说的一个竖屏
你这竖平这个形式和横平他的比较大的区别在哪他们在写论文的时候有提到的是因为
横屏是更符合人眼直觉的嘛但是竖屏呢就是让你从左右扫射变成了上下扫射而这个时候你的景别也会有很大的这个限制就是你不太能再去关注环境的上面的东西了你更多只能聚焦在人物上面而这个时候你甚至拍群像都不太好拍拍群像的话因为
左右两边太逼着不可能把站位分得很开所以你基本上就只能说通过不断的中景不断的特写镜头强迫你去进入当下这个角色的体验里面然后再去进入故事或者是不是根本就没有中景竞选数评有中景所谓的半身以上不是中景吗半身以上其实在横评里也是一个特写吧
就半身镜头没那么特没那么特对然后这里面就有一个我自己看文章的时候觉得有点困惑的点在于就是说他们觉得这么拍能够有沉浸感但我觉得这个是强逼出来的沉浸感就是你没得选你没得选就是你只能够和这个角色有这么近的距离而不是说我选择有这么强的距离
所以他通过这种强制性的沉浸感让你快速的进入故事甚至都不是你自己主动进入的就这么塞到你眼前了你看不看那种感觉这是一个特点然后另一个就是刚刚提到了因为剪辑率的问题所以他就是
这个镜头切换节奏是确实特别快的就是现在 2024 年的剧就抖音也是有弹幕的然后呢我有观察到有些弹幕会说哇这镜头切得也太快了我晕了能不能节奏慢一点就是已经感觉已经到某种极限了我觉得是可以想象的所以你刚才说的那个 1.4 秒一个镜头基本上是是吧嗯你就是基本上一个一分钟的剧几十个镜头几十个都算少了
你想一分钟 60 秒 60 秒怎么才急怎么可能再吃一个所以你你能分辨出大概多少个机位吗就这么快的机位切换其实可能不反而不一定有很多机位因为它是一个可能线性的拍三五个就就解决了还有一个还有一个我观察到的一个小点是就是他们很多月轴而且是就是因为我现在看大多数平台的官方剧嘛嗯官方剧都有很多月月轴的镜头直接就拍到另一个机位就咔嚓一下咔嚓一下咔嚓一下
就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就就
不是啊越轴是这只有两次就骑在轴线上但是理论上你不应该骑在轴线上或者说你要有一个
转过去的一个就是你从轴线左侧到轴线中间再到轴线右侧这是一个切换轴接的一个方式但是他们没有就是左边打右边打你觉得是竖屏的原因还是因为叫来的人不行感觉不是专业度的问题就是因为节奏太快你没有这个空间去把这个镜头逻辑非常好的串起来
就你没办法把这种就叫什么解释性的镜头给放进去你必须得马上集中在因为你已经是大钢丝的这个其实我现在有一点想象不出来待会你再给我举一下例子你也记一下你给我举一下这个月球的例子然后我也看一下因为我在影视上影像上也不是很很敏感对然后这一点
是不是有可能是观众在这么快速的节奏下他就没有时间去品每一个镜头的逻辑如果稍微有点怪他就过去了会不会那肯定是啊嗯就就这个点是怎么说呢就是或者也是因为确实没有这个空间让你去思考
因为我在做调研我必须得去观察短剧到底是怎么拍的所以我自然是全程关注的但是如果是一个消费者的话其实你不注意这些对而且一个最典型的场景是我上了一天班然后我通勤回家我已经身心俱疲我点开短剧只是享受一些
松弦的消遣那这个时候我本身就是我整个的判断力也没那么强就是说你又给我是大钢丝给我一些剧情轰炸我肯定不会对你的镜头有太多的讲究对我想到了几个问题一个是特效出现的多吗频繁吗古装剧出现的比较多但是做的非常劣质
就说把我什么样的特效啊就是光光光的刀光剑影对而且是直接贴在上面的素材啊就比如说我发了一道什么功法的什么对一道一道灯光对但是可能也是因为我没有看了太精致那种特效剧但反正五级天尊是抖音的嗯五级天尊特效做的贼差嗯
有特效但是很差对然后我还看到快手一部应该是快手了叫龙女归来他甚至发功的时候有些剧说到这还想到一个点无论是不是官方剧都会出现字幕交对有问题的地方甚至有一些剧他晖篇都没有调色就直接是晖篇上来就是肉丝仔直接上来而且 29 也出现了这个问题
29 是抖音主推的剧他都同时出现了字幕不对套个 log 能费多少时间呢就是因为可能也是因为剪辑要求也太高了就是你要非常快的剪完非常快的出片非常快的上行
就直接挥片上来那我有点不理解因为我能理解他没有时间好好调按影视级的标准去调但是你套个 log 让大家看起来体验稍微好一点为什么不做呢但是只有一两个镜头他不是全局那就有可能是赶工期对他没有一个反复再去稍微懂一点影视知识人来说这一看就是赶出来的
但是也只有我们能够注意到这种但是他确实是有专业的班底而且在用专业的设备去做这个事对浮华道专业吗官方去相对专业
就自制剧的话就说吧这还真就是你有个手机就马上开拍马上写本子但是其实我觉得有一点啊就是竖屏按我的理解来说它画面中能够呈现的信息其实比横屏少了很多很多很多嘛对然后其实穿帮的概率是低的因为它没有那么大的环境内容的展现啊对这也是你其实只要你的衣服大致没有问题和背面其实后面就有很多是虚化的景了嗯
你比如说有一个门锁或者哪怕你有一个手机在下面你都不一定能让观众注意到的对 而且说白了就是当你的镜头 60%到 70%的画面全是人物主体的时候也没有可能去看背景
所以换句话说也是你大量的时候都是在看角色之间的对话对话框过去的我知道所以我觉得其实这短距的拍摄成本能够比较低然后拍摄周期能够比较短有一个也是竖屏就限制了它的影像上的可能性它这么快的节奏要求又是竖屏你大量的我就不用考虑有没有什么长镜头有没有什么空间也没有什么空间而且没有什么意味
对没有什么意味深长的东西没有群系不存在群系说一个像电影里面的说我们事先聚焦于前两个人然后后面还有几个其实你能够聚焦的视觉点但是有的观众高水平的观众会注意到这没有这些东西了你这些东西当这些东西全部去掉之后其实它就变成了一个极其极度套路化和极度工业化的内容我基本上拿一个本子过来也就是甚至于
不同的短剧导演拍同一个东西他不会有极大的差别他大家都知道最优解就是这个嗯就是当女主被被被人这个侵犯的时候那一个镜头过去一定只能怼他的脸啊嗯那又能怎么样呢一定是你侵犯过去一个手伸过去然后你给一个手的特写然后啪切到那个脸再啪切到这个男的或者怎么样只能这么弄吗嗯然后就是
然后因为这些其实我现在讨论这些东西基本上全是竖屏微短距的特征牙刹那种极度快节奏的一击一两分钟但其实按照国家那个微短距定义也有一些横屏的微短距然后它单级会在 6 分钟到 8 分钟左右的这种反而就重新回到了
以前那种就是网络短距的那种那种感觉就是你还是有那么一点点可以追求镜头美感的容量但是这些就不是我们今天你说横评的短距对吧对这个确实呃我觉得不太用讨论的一个原因是在 b 站一说短距一定都是竖屏的位就是国家的定义在这个基础上就不重要了他可能是一个行业白皮书之类的东西但是嗯其实我我们要看的是一个市场上的主流认知但他是什么短距就是什么啊
然后我觉得关于内容你有什么要补充的吗其实我感觉差不多内容对你要补充任何东西都可以不管题材表现形式还是那个盒就是然后我其实也有在想我自己想问一下那个问题虽然我看到
完完全全的共识是因为大众习惯了因为大众本身的时间是碎片化的再加上大众已经被驯化到了说只能去享受碎片化的娱乐所以这个时候短剧出来的或者微短剧出来的正是时候然后呢就有一篇文章专门提到说这种东西都是浅度娱乐
嗯然后这个时候我就在想一个问题就是你虽然确实大部分人的时间都被切成碎片化的这种这种形象但是当我需要娱乐的时候或者说我难道就不可能有一段自己完整的这个娱乐时间吗然后我就我就一定就是完完全全按照你这个前路娱乐这个逻辑去走不是
我有点没跟上你的意思就是说你的意思其实是在讨论短剧到底是不是一个最终的那种形式是吗对就是说未来真的就是数评为短剧的天下了我觉得不太一定因为按照现在因为现在 24 年的这个阶段来说反而现在短剧因为入局的人数已经泛滥极的多了现在你想要拼啥拼搏就是冲出市场
反而你又要走所谓的精品化因为一开始所有的逻辑都是说因为你符合了最放松然后最能麻痹人的那种条件来拍短剧我明白这样子的话事实上基本上所有短剧都是以麻痹你的痛苦给你提供最简单粗暴最短平快的舆论模式的这种形式东西给你之后
现在所有人我感觉已经麻木也已经到一个头了反而开始去想你短距有没有更高的一个上限这时候你还能通过我觉得我明白你的意思我觉得是这样我首先有一个判断是你说的所有人都已经到一个头不是所有人一定不是所有人比如说手游手游王者荣耀在 201620172018 年的时候就有人在批评他你这个东西
是不是所有游戏都要做成王者荣耀的样子大家开 10 分钟就完然后他的策略值他的操作容量其实相对有限的是简化的然后他给人的给不了你特别深刻的那样的游戏体验但是他非常的风靡他因为社交化如果按你逻辑的话可能他就是一个所有人都意识到这个东西是有限的然后大家开始有新的追求但不是大多数人是一直玩王者荣耀一直爽他换也会换到另一种形式的王者荣耀
绝大多数的人是不会跳出来这一点的我觉得我会觉得这是我一个相对比较悲观的一个受众市场的一个判断我有一部分也是从我这边来的就是垃圾式的直接刺激可能才是这个时代最刚需的东西
但是现在无论是抖音的报告还是快手报告他们都在提他们未来的发展都是完全要走精品化因为这是一个要抢更多市场这是一个供给方的逻辑啊他不是需求方的逻辑就是这是一个很正常的逻辑就是当这帮人已经比我早入行他也赚到了钱
他已经把这个东西有极多的经验去复制一个一个价的短剧我做一个入行的新人或者我想分一杯羹我怎么办你只能加大投入我只能找差异化这个差异化可能就是所谓的精品化精品化或者我比他们做的更下沉然后或者我比他们做的更有时效性比如说我把杨丽这个事光一周之内我就搬上去那我很牛逼对吧嗯然后或者就是我比他做的
精致要么就是我比他做的所谓的有深度比如把一个东西从纯粹的大钢化稍微延展那么一丢丢的东西是不是有可能我不知道这就螺旋发展了吗这样子对但是这是一个我的我还是说这是一个供给端的逻辑
我觉得需求方的逻辑我不知道这里是一个猜想咱们俩可以在后续在做完这个播客之后咱们俩就进行更多的一个是看这方面的内容看这方面的信息然后再进行更多探讨我的一个想法是有没有可能呈现出我之前说的手游到主机玩家从这个王志荣要到黑猴子的这么一条线就是会不会中国有一些人他就几乎是影像能力的白痴他就这辈子就没有正经看过什么
影视剧嗯看过什么真正的影像化的东西然后所以所以我我你记不记得前几天咱们俩有一天晚上我跟你说的这个逻辑就是我并不认可短剧一定是一个内容的下沉化他的内容的下沉化是说对对这帮城市中产对这帮众多的互联网用户来说他是一个下沉化嗯啊就我们原来看电影然后呢后来我们看他看网剧后来看看网大
然后后来开始看各种各样的自媒体的内容然后现在下沉到了我开始看短剧了但是从另外一个角度来说如果他是一个保安如果他是一个保安他是一个农村过来然后直接进入城市就开始每天晚上在港亭里面一宿一宿值夜班的保安他之前可能看的是网文然后他可能看一些短视频短视频可能是很低劣很粗糙的搞笑内容比如说我光光光喝酒或者啤酒浇头
看这种内容然后它升级到了短距有没有可能不是没可能确实对吧所以我的意思是在中国的很多这种大大量大量分化的受众市场中其实很有可能一个内容同时降级也同时升级就比如说电子电器小米化
对于那些本来用日本产品本来用美国产品用这种特别贵的洋品牌产品来说是一个降级但对于大量用白牌产品它绝对是一个升级几十块钱的插线板本来我用 9 块 9 的我现在不是一个升级吗它也是一个升级或者就算是拼多多它对于很多农村用户来说同样是一个升级
升级到电商了对然后他又他又呈现一个这个多层漏斗的一个转化就是假设我刚才说的是真命题啊嗯就是会确实会有一些人是通过短剧第一次接触到了成产品化的影像作品嗯
自媒体那些不算比如说我这么随便一走扭一扭那些不算它是通过这个接触到了真正的系列叙事的作品或者说白了短期是有办案号的自媒体是没有办案号的它至少是个东西然后它通过可能再去其中的一部分人觉醒了内容升级的需求
比如一共 10 个保安其中两个人看完以后觉得这么没劲我看了 100 部太监和公主之间的故事我不想看了我想看更好一点的东西对于是他去看类似这样的古装题材的影视剧了他去看网剧了他去看真魂传了然后他看真魂传还不过瘾的话他再去看电影他形成一个
反漏斗这就是从王者荣耀他打不过瘾开始打路啊路然后他再去接触主机最终他实现了比如说他成为了一个主机玩家这么反转化所以我觉得你所说的命题可能最后是一个这样的逻辑我不太相信我觉得城市人这些所谓的一二线城市小白领的生活是可以他的无聊化是没有尽头
也就是说庸俗话是没有尽头没有尽头我是这么判断的就是并不会存在在某一个点说有人觉醒了
说我操我不再刷短视频了这是一个神话这是一个传说每时每刻都能在觉醒突然有一个哥们突然说我不看了那哥们我不看了但是整体的大众是不断的不断的在继续沉沦而且觉醒的哥们可能觉醒了一周以后也继续沉迷在了抖音或者说不是一个粗俗的东西我可以同时玩王子荣耀和玩黑乌轰对我可以同时看我短剧然后看
然后看电影没错我或者说他是一个不那么决绝的觉醒化的过程可能他比如在生命的某一段时间你刚接触短剧然后有他的他也有一个生命周期他从每天看 10 分钟然后突然进入到一个巨大的沉迷每天看三个小时然后他再回归到每天看半小时啊但是他没有把这个东西完全逐出自己的生活这是有可能的因为我我的我的一个判断就是在现在这种
一个是内容庸俗化第二个是生活非常二元化就是我上班我上班娱乐上班娱乐娱乐就是上班提供意义
提供我生存的资源但药然后我的娱乐好像是我自己真正在活着我就是要做没有意义的事情它没有意义才是这个东西的本质你要说这个东西我再去自我提升什么我没有那么多精力再去做这个事了我那个精力全在我上班的过程中消耗干净了所以就是只有这种极度庸俗化的没有教化作用的然后没有意义的东西才能够成为主流
而且我觉得这个东西还是它是一个几乎没有尽头除非什么时候出现了一些非常不一样的变化比如说媒介形式有一个极大的每二三十年的一个变化突然又转向或者就是从这个
偏下行时代的下行周期被遏制住了然后重新所谓的那种经济中产生活所谓那种中产的市民化的生活又被重新提出到一时日成大家开始进行审美教化然后那个时候可能才会回来但是这是一个极长的周期了可能然后就是说数评微短距现在占有这么强烈的一个市场
就是和前面的一些所谓的浅度娱乐比起来它的所谓的进步点到底在哪里就比如说一开始你比如说消费消费网文你起码得识字所以它刻短门槛在这里但是现在看统计的是一个数据是说
2022 年到 2023 年中国每 100 个人就有 120 台手机基本上可以确认于相当于每个人起码有台可以看短视频的设备这个时候我去看数评微短剧几乎可以认为是零门槛或者说就算有门槛门槛太低了你只要交点网费就可以看数评微短剧了那么这个覆盖率和网文的覆盖率就网文完全比不了了
我想到的一个还是有一定的区别比如说你要一个门槛确实低到已经没法说了比如原始部落的人确实看不了对他适应不了这样的节奏和他不知道在干嘛但是任几乎任何一个生活在现代的
然后看过这种影像化电子化内容的人几乎都能够进入到这个叙事中或者说进入到这种内容载体中确实对所以你从这个角度来说你说他是更普惠式的更什么式的内容是吧所以我就在想
反过头还有没有可能倒逼出一些内容的升级或者说形式的升级因为太阳更多的人参与到这个文中所以催生了出的一些新的需求对然后再加上我就是前几天遇到了一个在电影学院学动画的人然后他们的说法就是说就是他自己本身在电影学院是有点被排挤的也觉得你如果在电影学院不学电影相关的内容那就是
不务正业吧或者说你就不是产生什么好东西的人然后我和他提到短线这个东西之后他就觉得说我既然有手机了手机现在它的一些基础的拍摄功能确实已经做得非常不错了就能够拍出好东西了那么这个时候我拿它来创作有什么错
再加上现在几乎人人都有手机那么人人都会成为创作者这件事情本身就应该是对的而不是说让比如说拍短剧或者说记录生活是少数人的专利不我觉得还是我不太认可这个看法对于短剧来说对我不太认可我觉得它是多种的探讨维度比如他说的是一个探讨维度就是内容的不断下沉化到底是不是错我觉得不是错更多的人参与到探讨参与到表达参与到创作中
不是一个错误肯定不是一个错误因为你比如说比如说像阿朱米德 B 站上我知道阿朱米德这样的人他在讲了几十万份对他创作的其实是相当高质量的相当自我表达的一个内容而他在 15 年前很可能是没有发言权的市场不给他机会也不给他设备也不给他渠道去成为一个这样的人他当然是一个好的东西但是我觉得在另一个层面就是
如果我们说内容伦理或者说媒介伦理那还有一个就是这个内容到底给到了受众什么我们不能忽视这个问题可是你刚刚也说了我就是要消费无意义的东西才能证明自己活着那么这个时候我根本就不需要去追求什么获得感你没注意到我刚才说我呈一个非常悲观的态度吗为什么是悲观呢为什么不是乐观呢是因为当然当然
大众需求这种无意的东西但是这种无意的生活如果推荐极致的话难道是我们乐于看到的吗你难道希望是每一个人在上班之后或者现在失业率这么高他可能就是每天沉迷在这个里面比如说你会希望你的孩子真正每天都在玩王者荣耀玩 15 个小时吗你肯定不希望你为什么不希望呢
为什么不希望因为还是想追求一些意义对因为因为它终究是我们每个人的命题不是说一个是它带来的快乐是有一个预值下降的过程的那也确实它很难成为长久的真正的丰富的快乐
你要说这一辈子像大傻子一样一直高兴也行对吧也没有问题但是我觉得不用跟不用跟播客中的观众说甚至在 b 站上也不用重复这个东西就是它是一种空虚的快乐当然是是因为它缺乏任何层次对这个论文里面也说还有你内容能给到人的就是
我们怎么样才叫过好的生活他多多少少得有说我们发展到了更多的自我或者我们接受到了更多的信息或者我们体验到了更多的生命体验对吧嗯这这种内容能能带给我们吗我觉得不行对于短剧来说哦这个就是另一个点就是我们之前在说就是自媒体话的时候就说看
非常丰富的自媒体账号能够体验到不同的精彩的人生但是我看短剧的时候事实上并没有给我这种丰富感因为它不真实我觉得最大的问题是它跟真实就没有关系它是一个极度媚俗化的媚俗到一个极致的另外它是一个非常形式化的内容也就是它几乎里面不包含真实的表达
因为它的创作基本逻辑就是你需要什么情绪我给你提供什么情绪然后重复重复大量的重复对然后再在无论是从形式上的节奏加快还是说从设定根本上就给你加快一切一切都用一种非常快的灌输的形式框框框给你对一方面是思考一方面是如果这里面创作者已经
完全的作者化已经完全不存在了对吧对就我们说一个作者性那短期里面几乎就凌作者性了对吧看到了全是大众情绪这是一方面另外一方面是当他节奏快到的一定程度实际上把他表达的丰富性给挤压出去了
多重挤压 竖屏在挤压一部分对 题材在挤压一部分市场化在挤压一部分然后这么快的节奏时长又在挤压一部分然后你甚至也没有自己思考的空间和时间对 那它最后就成为一个议题是它当然可以提供很多所谓的你见到了新的信息
但是它都是极度平面化的信息因为它里面几乎不包含真实还是这一点比如说我们就算是看甄嬛传甄嬛传其实在如果我们再回到说零几年的时候零几年的时候纸媒那个时代它已经是一个下不能说下底八人它已经是一个庸俗化的内容了
但是就算是我们从甄嬛传中我们能不能探讨到一些关系的本质可以没有问题我们能不能看出一些宫廷中的权力本质可以
也可以为什么因为他给了这种真实生长的空间他就算是一个满足大家情绪然后他就算是一个极度商业化的作品他依然有这样的空间出现但是你说短剧中我看 100 部王爷和宫女侍卫和公主太监和他能出现一丁点说我突然好像灵光一闪我知道了某种关系的真谛
我觉得是出现不了的因为这里面能够接上去的东西就是说有一个比较早期的研究他提到就是说短剧更多的他需要去塑造的全都是就平面人物就是有一对概念一个是就是扁形人物和圆形人物圆形人物相对立体然后就是比较丰富比较复杂而短剧没有这个空间去给你塑造一个圆形人物
所有的人物和他的拍摄本身一样都是标签化的题材化的类型化的然后他是抹掉了所有细节只有一个大纲的
所以他根本就不可能所以就没有丰富也没有真实的空间所以他不在于他题材的逼着而是你就算你给了比如探讨某个社会议题比如现在短剧有做这一点的像长征路上的什么长征路上开钞试对吧或者说我有一定未来会有某个短剧说关注外卖员的生活有没有肯定会有
现在是有对外卖员逆袭还有一些社会中比如说这个的蹲了监狱出来的比如说这个或者少子化不是或者非婚生子的有没有一定会有讨论这种东西的但是我觉得他对观众是没有价值的一个点就在于他没有提供真实的生活图景我们说当一个内容给观众
几种方面的价值一个是帮你发展自我一个是给你教化的作用帮你有一些有一些价值观的疏导或者什么这方面也是一种对吧然后给你审美上的巨大的冲击也是一种对吧还有一个就是让你见识到的更多彩的世界当然这个世界总要有真实性在里面你说一个如果是外卖员出现在那里他的形象一定是极度扁平
嗯嗯他当然我觉得他他本身就是盖蓝色的创作对我觉得是他有可能提供一些价值比如说对那种生活真的特别扁平的人那种空虚的情绪价值吗不是我觉得他能提供一丁点价值比如说我是一个难以想象现在社会还有这样的人啊因为现在信息已经大量的爆炸了啊就比如说他是一个这个
公子爷他是一个家里是一个百亿的百亿企业然后他这辈子就没接触过外卖然后他看到这个剧你说能不能给他多一点认知我觉得是可以的但是这个线太低了你提供的一丁点他其实还是不知道外面人是谁他们有怎么样的生活但是他看逆袭人生能得到更多稍微一点的东西他知道说这里面的困境到底是什么他能多一点点
所以我们说这样的内容我为什么说你的同学他可能因为他的屁股在那或者他探讨问题的角度在那里所以他说这个东西是一种普惠化但是我觉得一个普惠化里面的普是道了它是肯定是没有会我觉得会是虚假的确实因为你究竟给了用户什么样的一个价值我们都不是死板的人我觉得我不是一个
说保守派对吧我不是说所有的新技术都带来的是噩梦都带来什么你哪怕是哪怕是一个 Lua Lu 这样的游戏或者什么样的游戏我们觉得里面也多多少少有一些真实的人玩家和玩家之间的交互还多少有一些自我记忆的锻炼和提升你能挑战一下所谓某些东西的极限你能说我之前这套连交我不会现在我会了这种东西他到底给你带来的究竟是什么
反正我看完这 15 部说实话这种典型短剧一点都没给我太难是啊所以我说我们当我们探讨这个东西的我刚才不是在跟你争了我知道我的意思就是当我们探讨这个东西最终它是否普惠的时候还是要探讨到真实的内核
不是说只有谱他就能实现普惠还是得看他给观众带来的什么而且不能只讨论时代特性还是得回到他更根本的东西上来看一看所以如果我后面会看几部短剧如果他给我带来不了能够冲击到刚才那套认知体系的东西的话我对短剧的东西永远是一个偏负面的看法他哪怕再取得商业相的成果他也是负面的看法而自媒体还真不一样
不是因为我做自媒体自媒体它当然是非常平庸化的内容我完全承认它真正有价值的东西可能藏在它大量的都是垃圾有少量有价值的但是你不得不承认的是自媒体它展现了某些真实生活的一角
有一些相当真诚的人他跟你说我们这个职业实际上是怎么怎么样的他都不一定是为了钱有些就是素人他想他有表达欲他想被人看到对吧所以就拍了点东西有一些观点类型的作者他说了一些真正的问题他在审核环境下他把真正的问题至少给你出来的一角他启发你思考然后知识性的观点性的包括拍 Vlog 的包括这种分享自己生活的他都有一点真实碎片在里面
至少是真实碎片你真实碎片也是有价值的比如说有一个人看到了这么一个东西他再去查更多真实的信息也是可以的然后还有一个问题我觉得差不多今天然后再去做一些研究然后我再去
我觉得我一定逃不开这一步我得看我不看还是 get 不到特别鲜活的那种感受然后还有一个问题就是到底谁在看短剧刚刚不是已经说了吗我觉得刚才没有说的特别什么因为人群分布就已经占据了短剧用户的绝大部分的体量就是一到三线的
从 20 岁到 59 岁的不我觉得这个东西还是牛奶就是这个东西也是最后的要注意的一个点我们要把用户去进行一个区分比如说如果你说现在全中国有 8 亿人都在看短期时间有但事实上我自己之前是不看短期
你没觉得这是有问题的吗所以但是没有其他的数据来源了不不不不不我觉得我们可以有多种多样的调研方式比如说我们去调研在假设我 B 站发一个帖子调研 20 个用户或者让他们填一个调查问卷他们都是什么样的人虽然说这个也有问题就是 B 站的用户他本身就带有一定的特征对吧统计学特征对但是依然是有意义的这样的东西我觉得能从或者我们去做一些个案的分析他从
他从短剧中他得到了什么或者比如还有一点我在我的班级群里有 50 几个人我去问一下我谁看短剧吗因为这个和我的样本本身就已经有人群特征的划分了你的班级群肯定是肯定是中产以上然后大家都是这个年龄的人但是我的意思是说当一个东西和我们的
常识或者和我们的生活经验相违背的时候一定不要忽视自己这个直觉因为他这个就是严重冲突的我告诉你为什么可能是统计口径的问题他有可能说一年只要你不管什么时候打开了一个短距 10 秒他就算你短距用户我一定算我一定在什么时候不小心抖音刷刷刷刷下去后我看了一分钟事实上这个所谓的短距的人群分布你就基本得不到什么
得不到数据对那种得不到数据你只能去找更深的第三方的数据还有第三方怎么说我快手了用户数据的信息来源就是艾瑞咨询艾瑞咨询的还是我觉得还是你之后做调研的时候这个是一个例子我来跟你说有你思路要打开如果没有第一方的和第三方的数据怎么办神秘通信学这是一种方法还有怎么办
就是抓评论区还能怎么办有一个非常典型的而且一定对的做法看看作品底下不是你去找短距投资人和从业者问他们一直都不知道不是是你问不到但是这是一个重要的调研方法
你问不到不代表比如说因为自媒体能撬动的资源更大比如说我至少能联系到的是张明浩老师张明浩老师他是调研一个短剧从业者的对不起张明浩老师你可以拒绝我这个是因为太作波克但是我是不是可以去找张明浩老师要一些短剧从业者的
联系方式你能用的手段我不能用不我的意思还是短距这个东西有稍微特殊一点的但是对于很多行业来说专家靠永远是一个靠谱的调研方式在其他的路都堵死的时候我们没有办法从身边统计学获得东西然后也没有办法从行业公开的信息中获得东西的时候其实很简单行业海里的人
对你找两个任何两个短距的投资人或者短距的行业从业就有疑问就出来了可能演员不行但你得问那种更有宏观视角的人说你们到底是给谁拍的就像这一定知道就像我们自媒体说我的受众到底是谁所有自媒体都能等你白活 10 分钟确实好你记一下刚才有的几个继续往下调研的东西
生命流期还有一个是进行你就写专家号就好了从业久调研从业久调研然后还有一个是爽点爽点的分类和总结爽点的分类和总结我再补充一下为什么要做这一个东西是因为现在我的刻板认知我在你在做调研跟我聊之前的一个偏见是什么是我只能归纳出那些冲突性的双点
其实我是在说有多少是冲突性爽点之外的东西一个是冲突性爽点能分成什么
我刚才说的其实逆袭扮猪吃老虎然后那些那些转变都是冲突性的转变就是这样就算短剧某种程度上创新了很多东西但它终究还是影视剧的一个下属分类它还是要遵循最基本的戏剧理论那么戏剧的很大一部分的戏剧情形的设置它就是基于矛盾和冲突的
但是它的冲突没有这么的狭窄所以你的意思是说不是每一个不是是但是戏剧冲突的种类可是相当多的它的范式是很多的你没有那么多的或者你问的是短剧的母题有哪些对短剧的母题也跳不出影视剧的 13 个母题
我觉得不是影视剧的母题分布和短剧的母题分布一定是不一样的比如说短剧你把今年所有的第 20 条里面有逆袭吗没有
或者说最近今年的国产电影里有几个里面有逆袭呢不是那个什么里面有去诈骗的什么孤注一掷孤注一掷有消失的他里面有逆袭吗可能也有他也是一个下位者和上位者的对但是你如果那么一看的话可能他只有比如 30%的题材里面是有逆袭这个要素的你刚问的是短剧有没有什么
新的母题肯定没有不我的意思是其实我的认知和市场上大多数人比如很多 b 友他一定 get 不到居然会有萌娃式的爽点所以很关键的一点是我们做一个非常粗暴的区分冲突性的爽点和非冲突性的爽点
像那些家庭比如你刚才说的银发的那种可能就是非冲突性的或者它的冲突性不一样和年轻人的冲突是不一样的对吧它可能更多的在于比如说代际或者是你孝顺不孝顺我不知道因为他们有一个所谓的精密化的逻辑就在于他们想覆盖更广的人群针对不同的人群设计属于他们自己的会关心的点比如说他们就快手在推 Z 时代的短剧专门对我这一代人说搞一些
我觉得还是有点没聊到一块去这些都可以是结论比如说一个合格的结论是什么我们发现老中青三代爽点是不同的它也是一个结论男和女爽点是不同的比如银发人群的爽点在哪它在于 A 儿
给这时代的爽点在于 B 给三四十代人三四十十岁以上的人这部分人群他的爽点在哪男性的爽点在哪女性的爽点在哪然后如果把中国社会取得一个最大公约数的话几乎一半以上的短距里面都有某个爽点这个倒是已经有一个结论了其中一个点就肯定不是唯一的其中一个点是说
用最简单粗暴的方式解决一切问题就不要让我去做任何的一些隐忍式的或者屈辱式的一些所谓的就是前世的积累就是我不需要任何的铺垫就你给我出现就你给我算什么矛盾相当于说我这一粒响石灰我这一群给打碎这是其中一个点或者是不想要复杂化其实这个东西有点防反猛本
他需要最简单最直接就比如说有一个我到现在印象还很深的情形就是已经被打败的男孩说你在这你要不就怎么怎么你给我拿一拳理论上来说是男主不应该给他拿一拳那样子的话就可能违反了所谓什么道德限制或者说是一些他就给了你一拳但是你要我拿一拳好那我现在给你一拳然后真的打了一拳
这就是这是吗这个跟刚才咱们说的这种冲突的快节奏也是有关系的但是我觉得 OK 类似于这种最大我刚才说到的其实很多方面一个是不同人群的爽点划分一个是冲突性和非冲突性的爽点为什么到底大家最能 get 到的都是冲突性的爽点但是如果我们说其实除了大家都能想象到的这些爽点还有一些别的是你们想象不到的这个就是里面的一个亮点
其实跟刚刚说的也一样就是没有任何超出意外的东西其实亲情为什么不超出意外呢亲情为什么超出意外呢这当然超出意外了你现在去大街上随便叫 10 个没有看过短剧的会有人意识到亲情是很大的一个创作目的吗我绝对是意识不到的你那天跟我说的我很震惊的一个点就是这一点比如说你说的很多句是在说我和爷爷我和奶奶这种
你觉得 B 友们会有这样的认知吗我反而是没有但是经典影视剧也有探讨这种待机关系的作品哎呀你还是没就是一个选题为什么成为价值是他说出了某一个反常识的东西这是反常识的但是短剧并没有反常识他反了人群对短剧的固有认知和刻板印象
那如果要这么说的话有一篇 16 年的论文说的是竖屏拍摄东西就是绝绝对对的草根的东西绝绝对对的粗劣化东西但事实上我们看 23 年的短剧他有就是专业的平台下场之后他确实也能做到精品化那这个是不是也反了对于竖屏微短剧的认知呢本来就是啊就是我觉得这个这个视频一定其中有一个点就是
可能比尔们都会认为他是非常粗糙的非常那什么的东西但是我们看如果你以影像水平来看短剧的话其实它是比较精致的内容就有比较精致的内容就还算大部分还是很粗绵的有比较精致的内容它是所以这里可以算是一个结论当然也可以是一个结论就是这个东西咱们都是 up 主咱们不用说就是任何反常识的东西都是那种点一切对于短剧但是我不觉得这个反常识
这反常识啊就是你觉得你觉得有多少人会觉得短剧中有亲情有萌宠咱们就这么说因为因为短剧就是什么题材都做的东西这也是一个反常识的点啊这个居然反常识吗这一定是反常识的反正我不知道啊就是到时候播客如果听到现在的人可以大家留下一个评论我在你调研之前我心里是有一个预设的东西的就是短剧的母题是非常狭窄的
但事实上因为短距抓的就是大众群聚所以当中没有任何细微的点都肯定会有对应的题材拍出来所以这个完全不会是一个反常识的点
这是一个反常识的点所有人说起短剧都是龙王都是逆袭都是穿越都是这种东西然后上来我给你一巴掌然后说你现在就给我跪下然后说他开着一个劳斯莱斯出来了大家想的是不是这个东西有谁会想到说我和爷爷之间的生活点滴有谁会想到长征路上开超市所以有谁会想到大英博物馆所以这些东西都是大家其实是大家
最主要的对短距的偏见之外的东西
而且你要想 B 站的观众大多数的 B 站的观众我不知道一定是瞧不起短剧的很多人他是没有看过短剧的你瞧不起你就不会再去我也瞧不起短剧所以一定程度上也阻碍了我对短剧的认知对吧我平时不会去消费这样东西是不是反常识他是啊但这个其实就是反刻板印象也不是也不是常识不我觉得还是得调研的更细你再去你再去做一做因为
因为你刚才说的其实是一个虚话它是一个没有意义的话就是短剧中所有题材都有他是吧一个时候我觉得我是说他题材拓展性是非常强的什么都能拍是非常强但是他和一些集中性的结论根本不冲突比如他有版就还是我跟你说过好几遍了他有 80%的母题中存在什么要素这不冲突
我们说自媒体观点性的东西是不是什么都有有聊艺术的有什么的但是是不是大多数都聚焦在冲突上
聚焦在最热点内容的情绪反馈上而且是不是大多数的观点性内容都是我直接选择了某一个群体我说他爱听的东西都是嘴提醒的内容就比如说不冲突啊没有问题啊逃出大英博物馆他的那个主创反弹有说他是因为在评论区看到了一条评论说有没有可能玩物自己也想逃回自己国家然后因为这一句话所以逃出大英博物馆立项所以拍出来确实
引起了非常强烈的共鸣你如果说大英博物馆它也是冲突性的东西它难道利益中没有冲突吗它有就非常强的中外还有就是切中大众情绪的点对所以也就是按照自己来说任何切中大众情绪点的东西都有短距的潜力存在所以出现咱们还是再去做一下就是爽点的总结
我再给你从另一个角度再说咱们终结这个话题就是说为什么大众认知可能是它是一个冲突性的内容冲突性的爽点是因为它里面的情绪浓度很高而情绪浓度高的大家可能默认是冲突性的反正我是你想想短视频什么才是情绪浓度最高的
一定是它包含了某种一定几乎一定是有某种冲突的我失恋了谁欺负我了然后我本来想要一个什么我要不到但是如果它有里面亲情式的东西就不是这个东西
他可能情绪浓度也很高但是他的我不知道所以这个东西就得你去给他总结出来或者你如果拿不定的话还是你给我一两步咱们可以一起看一两步我刚才说的在我意料之外的东西亲情式的萌宠式的他就是他就是反常识的点我我觉得这个东东西我有
不说十足的把握吧我有八足的把握就大多数 B 站的观众一定是 get 不到居然有短剧而且居然有相当数量的短剧是以刻画亲亲情为一个情绪卖点的为一个情绪价值的我还是感觉就是怎么说呢
就比如说有一部是讲青梅竹马的他们其实就是前面先是青梅和竹马互相之间有一些现在这个时间点上互相不理解的点然后通过几个比较微小的一个剧情发展之后意识到我们从小就是在同一个在同一个情形下出来的互相扶持的人对情形不也是这么刻画的吗
然后这母题在在传统影视剧在传统小说里面也有啊也有啊对啊所以然后这些东西就是短期但是对我来说是意外的东西啊是挺意外的我之前确实没有想过短剧中会有很多题材你你跟我说过是青梅竹马的其实其中有一个还有一个预设可能错的就是我之前其实会以为短剧是以
以男品选题为主那恰恰是先从女女女女性用户为主慢慢转到可能会超越女性用户变成男性用户你觉得是为什么呢嗯就说白了不就是因为一开始男的看不上短剧吗然后没看了两部哇真香然后就开始看更多看更多之后这个反馈这个太武断了吧
会不会是因为女性才是消费影视剧的主要群体因为一开始我刚不是说一开始我说之后男性转向这件事情上面那肯定是男性消费也得到了满足我觉得我现在有一个想法就是这个题光从公开信息里不行咱们确实必须得做从业者留言我来安排我来从各个渠道去做那么至少三个
做一做从业者调研我觉得短距领域中的从业者投资者是一个然后另外一个是短距制作公司的老板是一个还有就是相对所谓高级的岗位比如说也不用高级的岗位写本子的是可以的然后编剧导演对其实就是编剧导演对我觉得我去找他们去聊一聊嗯嗯
还有爽点本身我甚至已经在想什么是爽比如说大脑分泌多巴胺多巴胺就等于爽因为中间如果没有任何逻辑连接的话就反动了那么这个时候为什么短剧能够刺激你分泌这么多多巴胺
对吧然后这个时候就很本质了是吧对啊那这个时候短期为什么能够做到 4G 你分贝多巴胺呢为什么呢其中有几个点是什么首先阻止你思考那就已经
就是把你给控制住了控制住了之后通过不断的密集的情节轰炸不断的密集的情节反弹让你永远处于一种啊原来发生这个发生那个但是呢这又有一个矛盾的点在于你对这个类型你很熟悉了其实你能知道啊接下来发生什么所以这就有一种叫什么同意反复的过程就是嗯知道你要给我什么不但是但是这个并不反呃不是不反常识就是这个并不反逻辑因为不矛盾因为预期满足就是一个
就是一种多巴胺的产生方式比如说你想没想过像去看德云社的那帮人为什么大家每次都喜欢看到那些老梗就是因为他带着重新确认他的预期就有这一部分重新确认自己知道了他就想听于谦郭德刚刚说于谦剃头说他爸的事说他那什么就喜欢听的老几样听到了他就说
或者我们看到电镜里面有一种受虐式的心态看到 369 又犯病就是会爽就是会产生因为他再一次的印证了我们的想法我觉得预期满足其实是一个挺重要的快感来源对于短距来说他预期满足就做得挺不错的
然后还有就是所谓的就是上一秒发生的事情下面用一种非常简单化的方式给你解决咱们说的这个叫及时满足对这个是两个东西但是我觉得他一定都是做的很好的这一方面就不是再去调研市面上的信息了而是我觉得我们要进行更深层次的思考现在可能不适合讨论出来就是更深层次的比如说人类的爽到底来源于哪他可能又涉及到一些
脑科学神经科学还有一些之前大家的研究比如说我觉得还有一类的是人可能就是没有办法抵抗这种快速闪动的画面还有非常响的之前非常有名的媒体文章提出一个概念响度战争人就是
快节奏的音乐和那种咚咚咚咚这样的节奏的音乐会然后就是会调动起你对这事的关注还有快速闪动的画面因为我们在打猎的时候这种东西就意味着猎物意味着或者危险你就会把你的注意力集中在这上面你就是眼睛就是离不开
或者说这其实短剧能够带来远远强于传统影视剧的生理性的快感而不是心理性的快感一定是的我觉得短视频就是但是我更关注的一个东西是有没有心理性的快感不是我更其实是他有没有新的东西因为刚才说的所有的东西都跟短视频其实是能够那什么的比如还有一个你有没有想象为什么如果有人喜欢看大摆锤的话
他可能这一个月刷到了 54 大百锤都还是会点进去看还是会点看完还是觉得很爽就是他带进去的预期他得到了满足还不光是可能进入到节奏里面就给他调动起了一种记忆不管是关于姓袁的一些东西还是一些数据库方面的东西所以我觉得是我想要得到的是他还有一个选题还有一个维度是短距和几个东西的一些对比
其实对比就那么几种一个是短距和真正的影视行业的对比一个是短距和短视频的对比一个是短距和网文的对比它有没有新东西比如说有一些东西是把网文推演到的极致对吧有些东西是把短视频推演到的极致但是它有没有独属于自己的快感机如果有的话那么这个东西就很棒它就是一个立体的内容我们阐述的是一个立体的判断
这个就是我想起我刚才要说什么了这一点就在于说短短剧数评短短剧本身它其实不是新东西它反而是传统这就有点荒谬了它反而是传统网剧的一种极化它是纯纯的加速社会下产生的那种加速产物
就是我甚至在想他可能不他可能他肯定会有下一种娱乐形式去取代了这个但是在加速的这个语阶下面我实在想不到数评为短去还能怎么加也就是你问他有没有新东西可能加速到极致这个点本身是一个新东西但他本身
立场没那么坚定我还是有点怀疑我觉得是一个好的点但是还是有点怀疑实际上还是刚才框架他有把一些影视作品中的东西走到极限他把一些网文走到极限比如说剪辑率走到极限他把一些短视频走到极限但是他有没有他新的东西我觉得很有可能我认为可能没有
这个东西咱们不用争咱们就等我把这个东西看完咱们可以有不同的看法但是待会看一看内心有没有产出因为往往我这种东西都不是通过逻辑来的而是纯粹的感受力纯粹的感受对因为这几年看到的各种新的内容类型我觉得都有一些别的内容类型中没有的东西
还有直播还有网文其实都有一些很特殊的东西就这里因为这里有一个我其实不太想讲的点是有篇文章专门提到说如果数评微短剧还要进行下一步进化有什么可能其中有提到说继续增加互动性比如说什么呢我这是坑比如说
因为你在看短剧的时候你无论是在平台上看还是在抖音上看在这地方上看或者在独立小评论区上看短剧你都是在有评论区的地方看对然后另一个增加互动性的方式是什么是说做互动式的短剧我觉得一定是比如说
有一个例子是腾讯的叫什么魔域玄奇什么反正叫什么预言四个字的短剧他就是做了互动式短剧就是让你去选择剧情节点或者说就做成博多智门 3 了我觉得一定是坑但是除了这个可能我感觉洞察是错的它会增大用户的选择成本它会增大你的注意力投入
但反而说也又有一种沉浸感而且还有一点短剧已经把人研究透了我知道你这个时候就想打你问我打不打你为什么要问既然你已经知道了这个人他羞辱了你所有观众想要看到的就是你下一秒打过去我为什么要问这个问题怎么打问你怎么打你是给他一巴掌是给他一脚这个东西就是
它并不是那么重要的一个选择它就是增加了你一个选择的幻觉但是幻觉也重要对吧给你一种支配感但是能不能和你需要投进更多的注意力这个东西形成一个天平的等价或者他能不能收益能不能带来他的损失因为我觉得损失是很重要的一种损失好吧还有别的吗今天我觉得差不多然后咱们
我觉得调研阶段当然我现在在做杨丽选题杨丽选题如果顺利的话今天录完其实调研阶段你可以最近两三天就结束然后就开始写稿
就开始进入到真正的内容制作了行吧那今天就这样啊反正老简简讲这个博客不讲到底不一样就是我自己自己瞎弄的一个博客啊然后这个这个的上一期你们要想溯源的话上两期其实一个是这个
我和我和润润啊我和那个女生然后聊他给我调研试测试还有一个是再上一次咱们调研科比地狱港嗯啊所以大家可以把这个当成一个内容系列就是我请人给我调研东西然后我们一起来调讨论调研的内容还有把它形成选题化的一个过程
然后还是依然是跟上两次的一样我不知道你们能从这中得到什么有的人可能是得到一些选题化的思路或者得到一些调研的思路有的人可能就想对短距有所了解但是我也不管你们爱得到什么得到什么好那就这样感谢收听拜拜