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C
CIS
蛋
蛋挞
蛋挞：京东的618宣传片让我感到震惊，仿佛买东西也需要如此大的阵仗。视频以“破”字为主题，气势磅礴，但内容却让人困惑。我不明白为什么购物要叫做“战”，这似乎把消费者放在了对立面。视频中充斥着“必胜”的口号，但却没有说明如何取胜，这更像是给上级领导看的战书，与消费者无关。作为消费者，我只关心商品的价格和质量，而不是平台的输赢。这个视频掺杂了太多的信息，让人一头雾水，不知道它到底想表达什么。
CIS：我认为“战”指的是各个平台之间的博弈，平台通过促销给消费者带来利益，品牌也因此提高了销量。京东设立618是为了狙击竞争对手，同时也是为了庆祝自己的生日。平台帮助消费者争取到了折扣，但同时也忽略了供应商和服务商。现在的营销不是给消费者，而是给股东看。经典品牌通过口号传递品牌形象，但现在越来越少见。现在的营销都在强调产品和实惠，而不是品牌形象。京东的很多业务和服务都需要其他平台和供应商提供支持。视频中品牌界定很模糊，缺乏供应商和服务商这一环。视频强调突破内卷现状，但实际上外卖行业竞争激烈。
Deep Dive
本期节目从京东618宣传视频入手，探讨了电商大促的本质，以及平台和商家之间的博弈。从早期的“价格战”到如今的“品牌战”，电商大促的营销策略发生了怎样的变化？
- 电商大促的营销策略演变
- 平台与商家之间的博弈
- 消费主义陷阱的反思
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