Deep Dive
Shownotes Transcript
大家好 欢迎收听这一期的搞来搞去我是小猪 我是蛋挞 我是 3S 今天我们请到小猪老师来客户为什么呢因为今天我们要讲一个跟游戏相关的内容你就说因为我今天在这就行了对 是这样 我们就耗着了耗着了就得用抓着小猪老师了 他必须得录一期对 因为今天我们想录一个现在热度已经下降了的话题 TGA
因为在热度最高的时候路这有危险在超油已经被冲了对因为如果你冲了能换来亮就也行是吧但是如果你冲了换不来亮反正我们心里不太平衡但是我们这又是一个比较个人的栏目对而且其实刚开始聊的时候我跟弹狼说有这 TGA 弹狼跟我说有 TGA 这事我还挺
拒绝的因为感觉这事跟游戏跟广告其实没什么关联那很有关系啊游戏的广告其实跟本身的呃
传统意义上的营销广告有很大很大的差别这个其实我们之前聊光环那期的时候聊游戏广告的时候当时也聊过这个有很大的不一样但是光环那个已经是被堪称为经典案例了那个 Believe 那个整个系列但这回看 TGA 的时候我就又看了一遍 TGA 因为我以前不关注 TGA 所以我也没特别仔细看但是
但是看了看 TJ 发现这是大型广告现场是的毕竟是个商业奖项真的是一个太大型的商业奖项因为里边虽然是颁奖仪式但是充斥着各种各样的游戏的
播片就是演示画面可以说因为上次我们讲光环那广告的时候 C 老师给我们描述过它等于是一个里边的一个老者在里边讲士官长那些事迹然后到一个类似于博物馆的地儿给你展出这些东西等于它跟游戏的实际演示关联并不大为什么因为这段广告并不是在游戏里能玩到的它是一个纯广告它去介绍这个 IP
这个其实更是广告本身的思维就是我当有了一个故事之后的话我给你讲的不是怎么说我产品本身的故事而讲的是说我产品所代表的背后的无论是含义也好或者是一些故事的延展然后给你创造了一个世界观更像是这个但是游戏本身它其实就有游戏世界观
所以你怎么去做的时候往往其实都是往来去做延展和拓宽你包括辐射咱们之前聊那个剧它也是那就是一大广告那个剧也获奖了一个星期大概播了一星期我们之前还录了一个那天 C 楼还在上海我们抢录因为那个剧刚播完销量环比 7500%
就是辐射这游戏辐射 4 销量辐射 4 加辐射 76 应该是它是在线量
销量上涨了反正全都涨了 75%然后在线人数到达了第六还是第几排的第一第二的是 CSGO 这些 Dota 它是一个单机游戏福尔摩斯 4 的同时在线人数竟然能排到前十这非常的匪夷所思所以我们今天想聊聊游戏传统意义上游戏圈内他们认为的这些广告
大概是什么样的对我们还是从 TGA 本身了解好像除了 TGA 以外还有好多其他奖项对因为现在就是在游戏圈内大家比较认得就是四个
有四个第一个是金腰杆去年年末的时候大家也都吵得沸沸扬扬的因为伴随着这个黑悟空获奖了对大家人家黑神话悟空对对黑神话悟空获奖了然后大家对于金腰杆开始认知这是一项反向输出我们通过一个游戏作品认知到一个奖项这个奖一般都是年末颁布的是而且呢这个金腰杆奖之前呢我觉得颁布的这些奖项啊
怎么说呢就是有争议的并不大因为确实因为咱是玩家投票吧对他是纯投票投出来的知名大作比较多完全社区化运营这个没有什么行业专家之类的没有这个有专家这事就不好说了大概念一下就是前十年呢有什么黑魂啊巫师啊
然后塞尔达宝蕾之夜生化危机最后生还者艾尔登博多之门这个跟不意外其实跟 TJ 差别也不大没什么区别对但是就这次 TJ 因为混入了一些就比较奇怪的作品然后再下一个就是 DICE 这个是被游戏宰了叫头子它是 DICE 相当于一个缩写它原名叫互动成就奖
这个在游戏圈内被奉行为有点学院派有点学院派等于他们可能更多的是在制作方面所以人家那个是奥斯卡是吧
学院奖吗我听着以为桌有奖头子是但是它评的奖比如说有工艺奖有类型奖展开说说什么叫工艺奖工艺奖很简单就工作的工艺术的艺比如说它里边有游戏指导杰出成就游戏设计杰出成就动画杰出成就给制作人的奖艺术成就它这个好像就更学院了对它这就是纯学院的对
然后再下一个大家可能知名度比较低再下一个是 GDCA 这个东西如果有人做开发者应该知道 GDC 它翻译过来全称是游戏开发者大会对其实经常能看到说有一些什么实机展示画面还有什么各种制作人上 GDC 演讲对你能看到一些
能看到一些还是有点深的不是完全没有对但是就这个知名度相对较低因为可能开发者知道的比较多比如他里边除了年度奖项以外还会评最佳处女作那就是首秀的就这个制作组首秀的然后包括最佳掌上游戏然后最佳下载游戏然后杰出音效最佳技术杰出游戏设计
杰出视觉杰出剧本然后创新聚光灯等等就类似这些奖项最后就是我们这次要主要谈的 TGAThe Game Award 因为刚刚结束没多久而且在这里边确实因为如果只看奖项的话可能这次
争议应该空前的打只是之前也有争议这次争议可能空前的打因为这次也是我们中国的游戏首次登上领奖台而且在上面也开了个玩笑什么没有空气墙因为这个东西我们可以从两方面解读第一个角度就是因为在黑神话悟空这游戏作品里边确实空气墙是被大家诟病的东西之一这是第一个但是没想到他这一语双关了对还有一个理解是什么就是我们
因为空气墙说空气墙的时候基本上都可以理解为是看不见的但是它有一定的障碍所以就是有一些正确人士就那方面正确人士不是多元化正确人士是另外一波正确人士会认为终于对我们东亚的游戏没有
带有色眼镜了尤其是对我们国产游戏主要是对于中国对于日本我就是东亚东大对吧对东大终于没有有色眼镜了是吧但实际上我们作为一个国内玩家我们也玩了不少国产游戏嗯
我觉得黑神话登上打破空气墙我觉得首先明智实归第二因为黑神话 2024 年的登台上线确实让其他国产游戏黯然失色这个确实也是一个事实大家也都承认所以我们希望这时候开始因为确实黑神话这次登上颁奖台以后各种国产游戏层出不穷比如小卓老师就给我们发了好几个我觉得
如果说我们看这个动画就是看这个演示动画质量绝对上乘但是最终成品我们不知道等上线以后我们再说这次我们就说这次争议最大这个 TGA 就是奖项不平因为我先跟大家说一下这个 TGA 我们翻译一下就我个人翻译一下就叫杰夫和他们朋友们就是
就是制作的一个奖项对它相当于什么呢就相当于就相当于这个 C 老师跟我还有这个杨老师还有什么小朱老师什么这个公社的这些人在一块我们合作成立电台本质没有任何区别
所以首先这个讲我认为没有必要谈公信力因为它本身就是一群人的爱好或者一群人的偏好我觉得咱这么说可能有点偏颇毕竟大家争议最大就是黑神话这个事我觉得是这样的如果你认为黑神话是一个很优秀的游戏其实得不到 TGA 其实无所谓如果你认为 TGA 是个很公正或者说你很把
他当回事的这么一个奖项那你也应该认可就是这个宇宙机器人他最后战胜了黑神话他也有他的理由就我觉得这俩事就别扭了就分开说对对对我觉得你说这个特别对就是
好东西咱其实搁在自己心里边你自己心里边的第一是谁那就搁着就行了因为咱有人玩过宇宙机器人吗没玩肯定是它有可取之处我觉得咱们就别一边说 TJ 不重要一边又说他没给黑人化得奖这个就很有意思对吧咱们别拧因为毕竟超游也平价你说超游有公信力吗它是我们个人的一些爱好
这个就不多说了黑手工人也评奖我们不评分但是评奖我们之前还评影视作品你说我们的公信力其实是跟看有没有在你听友的心中占一个公约数我们只能这么说当然
当然这次我们重头戏主要说是这播片因为上次我们录超游的时候基本没说简单说了说但是没有具体展开说我觉得这次播片有很多是给我们留下非常深刻印象的是讲播片之前还是一起了解一下因为我相信不是所有人都特别了解 TGAA
包括我个人都没有那么了解我都不知道这玩意怎么突然出现了一个年度但是我其实第一次听是因为博德之门获得那挺晚的了
其实就是去年因为我买博特之门的时候发现底下什么 game of the year 然后发现有这么个脚标我说那这个是不是我看看其他游戏有没有现在买游戏的时候它底下有一堆橄榄枝一堆奖项一堆橄榄枝 9 分 9.5 分 10 分刚玩完星际战士 2 之后我知道了橄榄枝代表的城城将军代表胜利的意思这看着我后来我查了一下 TGA 干了有 10 年了对
我这个去年才知道确实前年了现在说这确实是有点晚而且我也看了一下这个创始人这个创办人我刚开始看的时候啊今年我特意从头到尾看了一遍我看这个有一个大哥哥在上面侃侃而谈然后自己标榜着我是一个游戏的著名的爱好者他自称是那个游戏圈的老袁什么意思话里有话呢不能这么说领导嗯
但是他自己确实很懂游戏这个能看得出来因为他感觉是人脉跟谁也都熟然后反正就是谁都认识那我刚才说的有什么问题那没有问题是不是都认识之前是游戏行业也是从业者就媒体对他是游戏媒体从业者之前好像也主持了好多和参加了好多那种游戏的
评奖啊等等的自己后来 2014 年建立了这么一个游戏的奖项然后从那个时候开始但是现在这个十年的运营之后啊他的这个牛逼之处是什么呢我看了一下数据这件事让我其实挺意外的因为 C 老师虽然知道这个奖项晚但是 AI 了解咱这么说吧就是去年他的观看量大概是一个亿
可以他第一年是 200 万 200 万干到一个亿不软但是今年你知道说什么今年增长他是一点去年好像一点多亿然后今年是 1.5 个亿块我算一下第一届博客节大概是来了几千人然后如果我们再办几年我们能几万人
而且你看他的牌上你看今年的牌上我因为我看了一下前几年的切片就是网络视频上面的一些切片不是游戏的切片看了一下其他的时候的感觉规模确实不如现在而且请的确实有很多游戏界的大佬但是今年请的可都是 Snow Dog
还有哈里森福特还有那个我都看着看着我突然看见了那个当然他们因为是给游戏配音就是我看那绝命毒师里面的小粉我忘了那给哪个游戏配音了反正也出现了就各种各样的咱看见的真跟好莱坞感觉的这么一帮人给你来主持这么一个游戏大会因为游戏这事其实在
反正咱们上一辈的人玩游戏基本上无误正义就跟犯罪没什么区别听听我们之前的栏目东亚父子决你就知道了对在整个无论是哪个国家我觉得文化都是这个样子的你就玩游戏那孩子基本上就废了
对吧没救了送少管所对但是也有人我之前看过有一报道特别牛逼说有一人打是 LOL 还是什么然后拿了一个冠军然后自己觉得太无聊了然后去考了个清华考了个清华之后又拿了个冠军玩游戏然后自己觉得还是无聊然后去哪个哪个美国的考了一北大没有人考了一麻省理工好像是
当研究生去了然后就是随随便便然后开始搞编程什么的反正就这种诗迹也多了去了就不是说玩游戏就不行那个人玩游戏也可以再创辉煌是吧可以包括这个你看这个游戏的这么一个奖项现在受到的不仅仅是游戏玩家的一个拥顿你说这太对了今年这个奖可是各界人士都知道了对这个各界人士其实现在都在看这个东西不仅仅是因为这个黑城化悟空的出圈啊
也跟他那个奖项其实现在受众的范围越来越大这个有点像我们很久很久以前我们在去讨论说 WCD 的时候那一声一声说 WCD 没人知道但是你说奥运会要有这个电子竞技了大家全都重视起来了
确实这两年包括石油杯亚运会对运动会因为它电子竞技已经成为一个运动项目了大家一下就开始瞩目早些年的时候我们看魔兽的 WCG 没有人都觉得我们是异类这什么东西我们都不知道
你看这一堆小人在这株株爬这有什么意思是啊但只有你玩进去才知道有意思但今年这确实我觉得 C 老师说的挺对的因为他邀请了游戏圈以外的人士加入他开始扩张成整个一个文化现象了对
也可能是游戏的行业整个的发展你看今年刚才你要说游戏的这些切片视频或者说他们这些视频反正我问了一下 AI 因为我没数我问了一下 AI 我说多少个游戏今年是第一次在 TGA 上亮相多少个 20 多个但是这是他说的 20 多个我看的时候我觉得因为对你来说都是新游戏对我来说很多都是新游戏我看的比较
让我觉得系列感比较强像爱尔能爱尔能法环然后资料片巫师然后像什么巫主之地然后忍龙对忍龙还有好几个但是就因为太多了所以这块让丹老师给我们详细的道来一下因为确实我觉得 C 老师说这个挺重要的其实我们作为广告营销人有的时候我们也承接一些线下活动的举办
好像没有说某个性价活动办几届能够这么指数级的增长就这个关注度真的挺难的但是呢就刚才 C 老师说请人这个事啊就因为他确实他是这个游戏媒体出身的他请人确实是一大优势包括我们之前
做那个魔术音乐会的时候因为之前在那个大厂他代理暴雪的游戏做魔术音乐会的时候我们请的是我记得没错是多边形就如果您是这个游戏杂志读者的话这个老师您一定非常熟悉多边形都能请到能请到但是不是我们请的是暴雪合作部请的因为我们作为一个媒体人家也不认识我们但人家在游戏圈又是算是个大佬
然后包括之前跟多边形同事有一个叫盛富诗其实就是之前试魂的裁判然后盛富诗他就以那个作为自己的 ID 然后之前也是杂志编辑然后人家现在也都自媒体做的也都挺好的确实我觉得作品跟整个颁奖栏目它是相互相成的一个关系而且这次的播片确实也让整个这次颁奖增色不少
其实最重要就是看播片你说颁个奖能花多长时间呢是上去念个名字就结束了我觉得最逗的是里边有一阵他连着颁了大概都四五个奖就是那些小奖吗那些小奖什么年度社区最佳运营奖下面喊声还没结束呢下一个奖就念出来了就是念完那些名字之后紧接着就是 the winner is 就完了说的太对了所以播片是让他们水时常用的
它整个点理三个多小时三个半小时然后大概播片得两个半小时你是这么理解我理解搬角是水之长用主要是看播片就是奖项的多少取决于今天有多少播片对
我觉得播片怎么说毕竟它有商业价值对呀对吧花钱才能上因为有的厂商我怀疑是就给了大家钱因为它的位置很好对有的厂商我怀疑他好像没怎么给钱因为这里边有些独立游戏的播片我不知道他们达成了什么合作我觉得可能是这样的从我短暂的策划经验就是这种线下活动有一些比如关系没那么好可能是该多少钱就多少钱是的但是关系好点的哎呀
就怎么说明白了反正我们这栏目做一个也是做放一只羊也是放放两只羊也是放多插个两分钟谁看出来就是然后第一个我印象最深刻的因为他一上来还没有到主持人说颁奖正式开始的时候就已经有一堆播片了这里边我印象最深刻的忍龙这个忍龙一箭的歌让我回想小时候因为我那会小时候我不知道你们会不会就是
就是串门玩游戏我小时候是我们楼上有两个兄弟他们俩家里都有游戏机一个家里是有超人这个太厉害了就 90 年代有超人因为他们家人能出去他们家人做买卖能出去给背回来了
然后另外一家人就是红白街但是我们聚会更多是在那红白街那家因为有超人那家家长管得严我们作为这个不让你们去对我们作为坏同学不能老去他们家所以就去另外一个人家玩这个 FCFC 我们那会儿就是玩的非常多
FC 的忍龙是那个爬树的那个吗能上下爬然后你按住上按攻击键是可以发招然后你吃的招有什么三界火然后就是三项飞镖然后那个回旋镖什么的什么剑气什么的
我不知道你有没有印象因为那时候我们玩的忍龙基本就是谁输谁下去就一条命就跟我们现在打篮球玩接波是一样的谁输谁下去因为除了这个以外我们还玩比较多的是那个吃饮战士也叫外号叫水上混沌罗因为它能两个人玩两个人玩有时候我们玩着玩着就会使坏就撑着这板边不让它过去跳
跳悬崖尤其是像玩魂斗罗这种类型游戏的时候就是如果这个人出生他是从上往下跳的如果跳沟里呢我就不动了就等你这三十条命耗完但是我们那会儿玩忍龙确实印象非常深刻因为他男
对于我们小时候来说这是一个非常有难度的游戏然后后边等一直到 PS 的时候我反而玩的并不是很多因为 PS 跟 Xbox 都有咱有一同学天天玩对我为什么说这个一下就给我拉到小时候因为这次是 2D 的它是 2D 的一上来就展示了一段质量非常高的动画这次的新作是外传也就是说主人公不是孙龙
然后这次的主人公一上来是跟笋龙打了个招呼应该是发生在什么时段我也不太清楚以后可能得玩了才知道但是目前我们知道这个人跟笋龙是有直接关联的而且这个人明确不是笋龙他叫 Kinji 如果翻译过来应该叫剑二
所以呢叫健二这个健康的健叫健康的第二个孩子翻译过来而且呢这个动作很熟悉可以爬上爬下二 D 而且有各种的招数各种的武器道具我觉得非常不错原汁原味这个随着这个
主持人看完这段播片主持人说我们正式开始的时候我觉得又让我怎么说呢又有很多播片然后打开了新世界比如说我觉得这里最奇怪的一个我不知道你们玩过没玩过吃豆人吃豆人你们玩过吧当然了 Pikman 是都玩过吧然后这个播片一上来显示的是万代
然后呢我说这个万代南梦宫它能出什么呢它手里这么多 IP 难道是高达吗我希望它出高达肯定不能啊不是高达好像有一个类似高达的游戏但不是高达不是不是高达是那应该那什么什么什么装甲核心那个吧对对对机甲那那也巨难那也巨难应该已经出了六代了但是这个不是这个一上来出现了他妈吃豆人我说这个他妈怎么玩啊
你还能怎么这没怎么变化是吧不是我就想因为咱们小时候都知道就是一个平面有一个迷宫对吧你躲四个小鬼然后把豆吃了我说你再升级你能升级成什么 3D 的这个我能在我想象之内然后这个吃豆人跟一个小人他俩开始玩银河恶魔城你能想象吗就是跟那个所以是银河恶魔城版的吃豆人对
他带着一个我说跑谁探谁啊是这主人公是一个小人然后旁边有个赤豆人然后他俩能打他俩打他俩能打怪哦他俩打怪对然后银河魔虫也就是说你得在这里边收集道具那个是你赤豆人能把怪吸进去吗然后一按下就开始变形那不是什么星之卡比吗赤豆人卡比
不是是这个小人呢自己有武器有什么刀剑什么能跪挡人能轮人你们记不记得就是这次这个就是说这艾斯基团队拍的这个秘密关卡秘密关卡里面有一集就是吃豆人他那个里面就不是传统吃豆人形象当时看到我就有点迷惑但是他那个说的跟这个有关系
有可能吧我不知道但是就是也许这咱确实对于游戏行业这个涉足比较浅或者说咱对于吃豆人这个游戏没有一直玩下去谁会一直玩下去因为我最后一次知道吃豆人是他们做成了那种立体的啊
做成立体的我觉得就到头了还能怎么着四维的四维的还能有什么跟我现实互动然后最迷的最迷的来了就是他演示动画结束以后因为他有一段就是打斗动画结束以后这吃肉人跟这小时候合体了合体完了以后被一个巨大的黑色吃肉人给包进去了这黑色巨大的吃肉人长什么样就看毒液了跟那嘴似的
给他俩包进去了毒液吃肉人有可能
我不知道现在游戏发展的风向标是怎么样的但是我觉得最起码挺新颖的给我拓展了思维很多老 IP 没准你假接个什么东西能行所以在这里边我就前两天一直在跟 C 老师聊我们做广告出身的对于传统广告我们认知比较深比如像之前说石棺长的博物馆的光环这种广告或者说像我们之前讲过 PS 会员的一些广告这个我们现在很深刻
他是推平台也好还是推主机也好还是推一部作品的背后文化也好这是我们传统做广告的思维就是我会通过一些事也好还是通过一些梗也好还是通过跟消费者的一些洞察也好我们能把这点抓取出来通过这个去吸引大家但是我们看游戏的贴片它的作用肯定是有广告作用的就是他希望有消费者来来买对来买但是他吸引人的方式呢跟我们认知那广告不一样嗯
他放现在有一个词叫什么 PV 啊对演示动画也好还是说我们放一些实际就实际演示他这个他这是我们传统广告思路吗我还真没从这个角度考虑过因为你作为玩家来说你看这些 PV 就很正常啊对这个其实
怎么说呢就是我还琢磨这事了那天跟那个戴老师也聊就是你像看游戏广告咱要是看游戏广告这个线已上线你看到的这些前面东西无论是实际眼神比如说前些日子我看那个荒野就是怪物猎人荒野要上线年中旬的时候吧看的时候我就觉得这个东西现在有很多新鲜玩意儿我一下能看懂但是你作为非游戏玩家你是完全看不懂对你干嘛呢这这这
就拍动画片还是干什么其实大家的门槛都很高我就在想这游戏为什么不把这门槛降低后来发现这东西降低不了它不是给那些看不懂的人看的但凡我要降低了之后的话很有可能就变成那个是另外一类游戏广告就是一刀九九九那种也有不是没有然后什么小姨子都在玩的游戏这种它也有但是它是给
你可能对于这个游戏 IP 本身它的故事背景什么的如果我是一个新游戏的话我可能推出的是某一种新的玩法或新的世界观然后给你打开一个什么新的视觉奇观也好或者说是这里边的动作特别酷炫它用这些东西来去吸引一些不是我本来这个游戏的玩家它其实也得用游戏实际的这种展示画面去来吸引你但是你本身是游戏玩家这个领域了
非游戏玩家其实看这些东西的话就基本上就直接看不出区别了过滤了 TGA 就更是一个典型的代表虽然它有一亿多的人群了就是一亿多甚至 1.5 个亿了这些人我敢肯定都是游戏玩家他默认你看我 TGA 的播片你是游戏玩家对所以他首先他就是去掉了一层我们在传统广告做的时候你先得认识我是谁
这个点我就假定你已经认识我了没错所以你像刚才大佬说忍龙
我给你播忍龙你就一定能知道说这一上来之后因为游戏广告特别逗的是什么有很多还不是一上来就告诉你这是什么游戏对他都是在结尾告你什么什么金江来了对吧然后也许是开场画面然后你看着你看不出来你比如说真的巫师有典型特征的我就看中间有一个什么有一个是也是讲中古时期的一个维京人士的大哥在那打打打
我不知道什么游戏最后才给我出是什么还有游戏其实中间出的过场动画其实都很容易混淆但是你如果是游戏本身 IP 的拥吞你很知道它的游戏的话你不需要这层东西你直接看你就知道这可能是游戏我一下就激动了你像大老板一看忍龙我看那个我没看出来是忍龙最后出现了我觉得有一个类比比如说同样是播客咱们一集节目讲一个电影
有的是那种像黑鼠公园就是我得先给你讲这故事是什么因为我是默认你没看过这个电影没错但有的上来我就给你影评上来给你拉片对不对我默认你是看过这电影的还有的是我默认你是拍电影的我给你讲那剧本应该怎么写对对对我跟你讲这机位应该怎么真的有因为有朋友他是比如说做摄影的他上来就告诉你这个电影哪个镜头用了什么摄像机拍的然后画幅是什么怎么样的
他能分析出来你拍的电是火电还是水电没有但是人家说的是有意义的这个画幅他就是给那些人看的对你像 TGA 其实比较有意思他是默认所有大家都是玩家了甚至在播每一个播片广告的时候他默认你是游戏本身的玩家
所以他做这些东西的时候他不是用广告的思路在去做的他用的完全是说我再去展示自己的实力其实比较像电影电影的话可能比电影的都不是电影先导片你知道吗它是电影的第三支第四支先导片对就开始进入剧情了开始进入剧情了然后里边有一些典型的特征无论是说里边有某些酷炫的镜头还是有金刚变形的场面还是这里边有麦克贝的爆炸
这都是都是编辑刚好所以他这个等于是有点像通知的一位就是我告知你我终于去做了对我这个系列要更新了他不像是我们传统广告上面去讲我上来之后我让大家得认识我是谁就知道我的名字然后再认识我是谁我是个什么样的人然后我再去跟你去讲故事他没有他上来直接讲故事了你
你说这个我在一上来的时候主持人说颁奖典礼正式开始一上来的时候我认为他这个杰夫因为一开始是一个女主持人后来就是杰夫来主持我还纳闷这个主持人是谁后来发现人家是什么创始人杰夫一上来我觉得做的还行因为我觉得他希望自己的播放量越多越好希望自己的关注度越多越好他有更多的游戏给他钱是的所以他一上来的时候
没开始评价他先介绍我们这次有什么来宾我觉得这个很重要首先他介绍的是什么说这次我觉得这个人特别棒因为咱们大家应该都喜欢就是这次辐射的主演就是叫 Ella 他说这个人是这次获得了我们叫什么最佳改编最佳改编作品游戏改编剧集女主演然后最关键的是
因为这个时候我能看到评论区评论区说这个人是双城之战金克斯的配音配音演员我当时就想起咱们之前做了一个叫西蒙尼咱们还没发呢西蒙尼就是一个虚拟偶像因为这个人太火了最后平奥斯卡的时候都是他作品
奥斯塔的提名都是他他跟自己拼提名好几次对但是我们而且是在同一届你要注意他是在同一届自己的若干个作品同时被提名也就是他自己跟自己拼我当时还跟 C 老师说我在现实生活中一次都没见过现在见着了现在见着了等于这俩主创都有他
一个主演因为这特别逗如果是影视类去评选的话这其实挺有意思的就是在游戏里边它有一个最佳改编剧本拍成了影视作品之后然后去因为都是电视剧去评奖然后像如果是影视行业这么去评的话它会变成动画片是动画片然后影视作品是影视作品最佳配音是最佳配音然后你其实差别很大然后包括还有什么长片短片你电视剧跟电影都不在一块
有那种类似的问题所以就是不可能自己跟自己在如果都是主演还行自己跟自己在同一个赛道然后还是不同的电影不同的影视作品然后出演的方式也不一样就是很多不一样的东西混在一起之后然后评了这么个讲就是自己跟自己的声音去进行媲美
这确实我头一次见到这可能确实是游戏行业内特有的然后他介绍完这个来宾以后接下来就要说一些游戏的主创比如像什么山梅克就类似这种的人这个之前讲绿美迪的时候我也提到过这个人确实比较有才华然后最后他说我们这次来到我们现场的有一个重磅嘉宾我认为他在前期的时候一定是有拉心的因为这些人可能你不知道游戏你也认识对这次出场的是谁
哈里森福特一个号称自己不演星战的星战演员因为他觉得他看不起星战但是他老跟人说我没演过星战但其实他演过
为什么让他出来呢为什么呢因为下一个播片就是印第安纳琼斯也是他演的但是他一出来以后确实掌声雷动而且最关键的是现场嘉宾全部起立是现场那些就甭管万大万小全都起立站进来鼓掌然后他念了几个奖项以后接下来就是印第安纳琼斯但是我就有点疑惑因为印第安纳琼斯也出了若干代而且影视作品也出了若干集
有一个评论区的人我觉得说的有道理说为什么画质感觉是 10 年前的我觉得它都有点中魔复古吗这么复古人家现在都有像塑房潜水员戴夫玩没玩过确实戴夫跟印第安雅琼斯这俩是贴着一块出来的印第安雅琼斯完了以后就是潜水员戴夫现在大家其实对于游戏性和画质画质有的时候不是必备要求
我的感觉就是有时候大家还是对于这个游戏性你看你玩小丑牌你说真是甚至我现在都有点反感因为我感觉这次 TGA 好多播片一看就是那种所谓的典型 3A 大作看着有点累了对我特别逗的是什么呢就是我们因为广告公司嘛会接什么样的活呢
就是会接某某某游戏上线要开自己的那个发布会那个上面的视频那可不是游戏视频那是交给广告公司然后去做的这种动画视频就我们会去找动画公司当然人家那个里边也很很有这种非常这种有经验老道的人去做监修然后去做这种圆画的插画等等的这一系列的东西做但是那东西做完之后的话做完 3D 建模做成动画跟游戏一毛钱关系没有就这个其实
我不知道咱们现在这个播片里面有多少人是这个样子的但是至少我们做的那些很多可能是手游所以你在手机的性能下去体验那样的画风是完全不可能的
你只能是真正的游戏实机展示画面我刚才想说吃豆仁也许给你展示了那么一精美的画面最后给你来 2D 游戏有可能不是你就想想那些手游 PV 画的一个比一个漂亮当然实际怎么可能是这样子肯定不是那不疯了吗我这个就说一个 PV 的肯定这里边一帧实际画面都没有这个确实是我非常热爱的一个作品也是当时我们录那付费的时候给我造成了非常大的压力
猎魔人猎魔人四代我那会跟艾文录的时候我大概一星期看了
50 万字我都疯了那个星期看了七本全看了然后我们录了然后我那会跟艾文说我说就拆成两期录吧然后最后发来艾文给我发了一期我都服了我说咱们就不行就是游戏一期然后小说我单给录一期他把这俩合了他说你要给大家一种什么叫价格便宜量度足的感觉我说可以我说后边那期你到时候想办法给我补一个什么好
这猎魔人这一上来就是刚才你们说的这里边一针有机化面没有一上来就是在一个村子里而且显然是非常落后那种村子因为它本身的设定就不是现代社会它甚至于不是地球因为你看小说你知道它不是地球是在一个那种如果按地球来说应该是欧洲中世纪中世纪那时候的感觉一上来一个光辟油大姑娘
什么都没穿但是两只手是抱着肩膀的就把胸块挡住在这个村子里沐浴更衣一上来就是各种的祭祀一看这村里有好多祭祀跳大绳的
给她沐浴沐浴完了以后穿的这衣服呢跟周围的村民格格不入有点像那种神女时的感觉对特漂亮戴上那个橄榄枝的花冠没错特别漂亮你感觉她好像不应该属于这个村子所以一上来的时候我看前半分钟的时候我以为这姑娘要出嫁但是我也想不太对啊因为这个时候还不知道她是联盟人呢我以为她要出嫁
出嫁那也不对怎么不让穿鞋呢就出去了而且外边感觉天挺凉的村民都穿着什么皮撩天寒地冻对啊穿着丢穿着皮撩然后这个时候就有一个父亲形象出现了跟这姑娘拥抱了这姑娘说父亲我会完成这次的献祭的
然后他父亲就眼含热泪要跟女儿永别了这个时候我知道这个是这应该叫什么生产力极为低下的时候献祭同男同女对这显然就是这个村子里要献祭的人但是在围观的人群中有一个披着斗篷的人出现了一头白发但是我们看不见脸因为是侧后方给的机位
然后他也随着这个姑娘一块离开了走向了山谷深处这个时候有一个村民好像认出了这个姑娘说猎魔人谁请的你谁花钱请的猎魔人这时候这姑娘爬一回头把这痘帽给掀了这个我一眼没敢认我就是没敢认因为这个姑娘我感觉如果按我的理解大概目测得有 30 多了然后比较粗犷脸上有疤了
一头白发然后这个瞳孔的颜色是那种蓝绿色我为什么说不敢认呢为什么呢因为我觉得这个人的特点明显指向一个人就是 Ciri 就是那个白狼杰洛特的女儿对啊哎呀这个她是意外之女吧
她不是亲女儿不是亲生的因为猎魔人有一个代价就是你成为猎魔人你不能生孩子是啊所以我这个时候我就有一个疑问就是她到底是不是 C-Roy 就如果你不是的话你这个有点太像了有点侵权了吧哈哈
因为你要试的话你看到这你还没有意识到这可能是猎魔人 4 的宣传片是吗因为他没出他根本就没出这是什么作品因为我最后见到 C 锐是玩猎魔人血与酒血与酒是猎魔人 3 最后的一部资料片猎魔人白狼退休了他在血与酒的故事里边在他们的国家有一个庄园自己的庄园是他帮国王解决了一件事国王赏赐给他的
然后这是多结局因为你玩血与酒的时候这是多结局有的结局是你可以跟媳妇共享天伦之乐也可以是把女儿培养成皇上但是那个女儿又回来找你然后就跟父亲说我当皇上了就那意思完全不一样那个姑娘就感觉是青少年
就没有那种朝气这个姑娘没有朝气过了很多年就感觉是被社会我就看到我你知道吗经历了社会的毒打对刚毕业刚毕业我去大厂工作我要干出一番事业我要当皇帝了出任 CEO 这姑娘感觉就是认命了就是感觉 35 岁以后毕业了那感觉就有点沧桑因为她那个眼神中有没有没有锐气对对对
然后这个时候但是村民却说你是猎魔人我又不能不相信他是 Siri 我就想问波兰蠢驴能不能不要受什么 Sweet Baby 这帮傻逼的影响不能不能是吗反正我看的反正心里五味杂陈因为 Siri 马上他干的这个事就逼我承认了这个现实因为他不顾村民的阻挡跟这姑娘进了山谷
然后这个姑娘因为她知道自己要复死了所以她就半跪在那祈祷这时候 Ciri 过去就拍了她肩膀说姑娘你赶紧回去吧说这不需要你说他们招的神根本不是神说你只是一个没有任何意义的牺牲品
姑娘就跑了我觉得这个姑娘还可以听听话还算听劝这姑娘不听我真是疯了回去以后果不其然这首先山谷里起雾了然后有两只眼睛在这个农物后面出现了等我们看清楚这个怪物的时候就是一个应该叫蜘蛛魔咱不能叫蜘蛛精因为蜘蛛精得是那都漂亮春三十年蜘蛛怪得是那样这一看就是蜘蛛怪
首先是有八个腿然后戳到地上然后上半截是人身然后人身上还有两只手而且蜘蛛怪的脸下颌是往前凸的就是非常突出就尖下颌然后过来就跟 Siri 打成一片
然后打着打着这个 C3 当然如果是只凭体术的话肯定是落于下风但是因为他有猎魔人他有特殊体质可以使用一些就是微弱的魔法然后把这个蜘蛛怪给战败了把蜘蛛怪打败了给他斩首了斩首回去以后这个我确信了这就是猎魔人的世界观怎么呢回到村子以后他发现这个父亲搂着这个女儿这个女儿躺在地上胸前插着把刀
没错就是这份这就是猎魔人不是什么意思呢解释解释明显是村子里人给他杀了嗯就是刚才质疑主人公说怎么猎魔人来了说谁花钱雇的猎魔人就是说这话的那个村民应该是这个村里领头的一位村里的领导村领导拿刀把这个姑娘挠死了
就是说村子里领头不接受这村子没有神对不接受因为这个时候 Siri 已经把怪给斩了说你们说 God 没有 God 自己去山谷里看有尸体村民不相信这个就是
猎魔人一个最明显的世界观就是你救不了这个世界你只是一个猎魔人但是我为什么说这个 PV 非常牛逼呢是因为它非常的原汁原味就大概跟大家说一下这个猎魔人它的魅力在哪首先你扮演的角色猎魔人不管是前三代的你使的这白狼也好还是最新一代你可能主人公是你要扮演 CRAIL 了嗯
这个猎魔人是一个非常特殊的身份首先猎魔人他是由一代一代传的但是我刚才说猎魔人没有生育能力那怎么传呢抓人有一些小孩可能由于生计所迫可能因为被父母遗弃因为在那种时代就相当于那个星球上的 Dark Ages 黑暗时代生产力又不高甚至于可能没有足够的物资养活这么多人很多小孩都被遗弃了猎魔人会把这些小孩捡起来
然后放到他们的药塞里进行训练他们的训练非常严格每天要喝毒药活下来的孩子才有可能成为猎魔人因为很多孩子每天经不住毒药的这种煎熬直接死了就直接死了你像我们之前玩猎魔人 123 的时候白狼以及他的伙伴都是这么活下来的
但是这么活下来的猎魔人就产生了抗药性产生抗药性的时候你就可以在战斗中喝一些药剂这些药剂是带有毒性的只有猎魔人能扛住这个毒性但是你在之前的锻炼中你活下来你就产生了一定的耐药性你在战斗中喝药的时候你不至于死亡所以这就是猎魔人但是猎魔人不是超人他只能使用非常轻微的一些猎魔人是超人
是超人吗对猎魔人是超人演的他是他是超人演的所以这边必须得说一下这个猎魔人这个 IP 其实是一个比较典型的这种游戏它其实
已经把它 IP 化了因为它已经有这种都有剧了吗对它都有剧了但是大超好像说不演了大超说是被剧组开除了反正这些东西还闹得沸沸扬扬的说他自己已经上手要改剧本了因为他看不起导演
所以他现在去拍战主委去了吗对对对他说导演你玩过游戏吗跟导演当时反正呛呛我但是说回来挺有意思的是 TGA 我刚才看了一下他是从 2021 年还是 22 年开始有了最佳游戏改编剧本
这么一个像想象而且这里面呢大部分都是影视剧你像什么马里奥的大电影对然后你像那个什么神秘海域嗯就是荷兰蒂演的荷兰蒂然后那个像远行者对对对然后包括我们看到的辐射看到的这种动画片的那个叫双城之战嗯
我有点印象有点那个模糊了你们看过有一个那个高他的那个动画片吗神之雪吧还是什么反正也有一个动画片就这种游戏衍生类的这种 IP 衍生类的这种影视作品其实现在越来越多而且也是能看到啊
还有一件非常有意思的事情他们其实都在用这样的方式或者有的是在游戏里边有的是在游戏外把这个圈层扩的现在跟娱乐圈现在越来越接近了这样才能拉新对你比如说赛博朋克就会去找基努里维斯去让他去出演我们引手强尼引手这样的一个角色你包括
这个叫什么来的就是最早我们其实玩那个《骇客帝国》的时候里边也是基努利维斯然后你包括大超其实现在出演《猎魔人》你包括哈里森福特然后其实就哈里森就是什么印第安纳琼斯印第安纳琼斯本体等等类似于这样的一些跨界的合作然后包括在这种影视剧里边会有一些这种著名的演员然后来去出演这些我们已经在游戏里边熟知的一些角色这个都变成了一个
现在游戏的圈层慢慢的扩大为什么受众其实从 200 万一下变成了一点几个亿这个不是说光游戏玩家在增长而是游戏的这种各个领域的这种拥堵吧其实都在增长变成了现在这样一种方式而同时呢现在这些对于 IP 化的影视作品他们也是变成了游戏的一种外围的宣传的渠道我可以吸纳更多的人我们为什么玩游戏啊
其实很多人都玩游戏你去跟别人玩喝酒游戏那也是游戏但是对没错游鱼游戏也是游戏游游戏也是游戏扔骰子什么跳皮筋对都是游戏每个人其实都爱玩就只不过你是不是喜欢某一个故事就跟我们喜欢影视作品
所以他都是用不同的我把这个故事搬出来我可以做成游戏我可以有的是原著有书你像刚才大佬说猎魔人他那个剧就是按书拍的他就是书然后那整个书里边这一系列的东西有这样的拥顿然后他也有游戏愿意玩的所以他其实这种 IP 化的东西的话他真正的是自己
已经有了这个基础的故事了他在去跟别人去讲述的不同形式然后你有不同的英顿有人就会变成了游戏玩家有的人可能就变成了故事的粉丝就是最起码你先了解到我的 IP 了对所以就是对于这个游戏来说它也是游戏本身就是他的宣传手段了所以就是
它变成了你可能原著有故事我去做相应的宣传推广的时候我不需要再去跟你讲我是个猎魔人的世界观是什么我可能直接去跟你讲这就是猎魔人的世界你不懂你自己看去对你自己看去因为你喜欢之后你喜欢往下去挖掘往下去研究就去跟我们看
影视作品有的人可能看变焰金刚是从麦克尔贝的版本开始看的就爱看爆炸就爱看爆炸没关系那您就看这个但是你真的喜欢的话你可能去看翻 G1 去看去了然后你可能看到 G6 看到那个头领战士你都挺喜欢的你在看后边的这些东西你就能连得上你也不看的话你就连不上对吧就是这种跟广告确实思路上是很大很大的不一样因为
品牌营销是需要你自己本身品牌有故事可讲但是我是个产品我是可口可乐的时候我跟你讲什么呀讲我怎么做可口可乐对这没得可讲吗我只能是编一个或者说是我创造一个我品牌的世界观创造一个品牌的故事我跟别人去讲可口可乐的世界是什么样的是充满欢乐的世界每个人喝完可口可乐全都会跳舞
他讲品牌精神他就只能讲精神了因为他没有故事但是这个就跟游戏里面有很大的区别但是现在有很多品牌其实在逐渐的创立自己的品牌世界去建立自己的品牌故事我就有更多的可以去讲的东西你比如说有些品牌会创立自己的 IP 随局最简单的例子这个
京东的那小狗叫 Joy 那个也有有啊有自己的大动画片有你没看过吧多快好省多快好省有动画片过年的时候人家还跟那个十二生肖一起那个拍大电影而且做的还真的不错你包括你像有一些这个咱再说雪王这个叫秘雪冰城人家自己有自己的故事人家自己的歌呢所以就这种品牌 IP 化的思路
它是一步一步现在其实可以说人家游戏领域人家是已经前面那步都走完了现在就是开始往后了反而品牌现在是需要有一些这样的积淀因为你不把自己进行一个 IP 化的思路进行包装的话你怎么能传承十年
你像咱们玩的游戏有的都已经 20 多年了哎呀老师说的还是太保守了点名传到 100 年有的品牌是有 100 年所以它有自己的故事但是我们现在身边很多无论是咱就说国内的品牌再去做的时候往往是把产品推在最前面产品解决问题但是这是非常基础的一个思路你后边想给人打到什么样的空间你比如说再举一个例子这个是刚才能说有形的有一些是无形的品牌资产你像小米
现在咱也说小米咱能联想到的是什么 logo 改了花了 200 万物美价廉对物美价廉对智联网然后其实人家是生活处处所需要的这种智能系统叫什么家电生态对整个生态这个词是讲故事给投资者看的但是对于一个家里人来说的话我有一个小米 APP 有一个米家
你不是都用吗对我都用就不是那些家电像我现在用的蓝牙耳机然后电动牙刷都是小米的因为我觉得确实便宜确实便宜便宜是它的
物品本身代表的价值但是它背后其实你去买它的产品的时候你肯定考虑说它背后有一个强大的企业它要去做的是这么一个生态的一个东西所以我去买它它其实是有故事可以讲的它不会像是比如菲利普电动一样你去比较的时候它会给你去讲我的产品多牛逼我能给你把原具办都刷掉我觉得可能不需要讲了
他就不需要因为这基础功能大家了解对他也是跳过了这层营销他把品牌的故事有了之后我跟别人讲的是我的理念是我的真的品牌的故事了说了好几遍故事你说这个我可以给你举个例子比如像之前我们讲过心灵杀手绿米迪现在他就非常具备你刚才说的特点只要绿米迪出的游戏你一定玩不懂
他讲故事还有拿这个当标签的他问题人家现在大家吃他这套你看那心灵上手二卖多好就是他出的所有游戏电视界也有绝对看不懂的林奇老师是吧
双峰这确实木克兰道确实是一个风格的你像麦克被爆炸是不是然后这个说是什么诺兰就是实拍还有拍玻璃人叫什么来的玻璃人那个沙马兰对沙马兰沙马兰的电影你能看懂你可太厉害了所以我觉得游戏界也会有这样的厂商出现然后呢
任天堂无冕之王就是任天堂你看很少获大奖像 TJ 上面没获过什么年度游戏就拿过塞尔达塞尔达嘛对对塞尔达之前有但是你看人家这个马力奥什么马车耽误卖吗动不动几千万套
这个就很简单无面之王就差出去一句像桌游有一个评分网站叫 BGG 但是它是那种极客的评分所以它高分的游戏全都是那种硬核的明白了但是咱平时玩麻将它绝对不可能在上面玩不需要这个是这样雖然麻将也是集幻式卡牌游戏然后呢
我就可以再举例 PTCG 吧是这样我就可以再举个例子就是刚才 C 老师说的就是把产品推到前面了我这次看的那一波片可以我觉得可以这波片是什么呢一上来是第一人生视角不是越肩的就你只能看自己手你看不见自己后背纯第一人生视角
然后这个人走到一个类似于小巷子里的酒吧的某个窗口里边有一只手伸出来然后给你一个信封然后你就把那信封一打开这个是整个宣传动画演示的你打开以后上面是一个艺术品一个照片是一只蛋你看过那个什么 Italian Job 那个 Italian Job 那个任务
相当于迷你广告片的电影那里边是不是投一个蛋是什么宗教的蛋什么神圣之蛋他就给你这个然后你就通过十三罗汉里边也投
然后呢这个主人公就看到这个蛋以后哦知道了这就是我的目标嗯然后用一堆什么就跟蜘蛛蜘蛛人那蜘蛛丝似的就在手里有一把小枪啪一打就能一抓钩能抓上去飞檐走壁一通以后到了一豪宅里然后啪啪啪啪把那个保险柜给按开了显然之前有信息有情报啊那我就知道了那我他们扮演的是小偷啊
然后这个时候我刚把门打开这个蛋就在里边了马上任务就要完成了突然听到我的门外有声音我一回头是一个保安
然后这个时候我就要躲到阴影里等这个保安走过去以后我再看保险柜里边弹没了这个时候我进来的窗口上坐着另外一个飞贼还跟我打个招呼跟我挤眉弄眼那意思就是哥把东西拿走了然后这个时候你就一通追追他然后翻山越岭飞檐走壁到一个房顶的时候你终于用一个绊索把他绊倒了你要拿这个弹的时候旁边又出来俩飞贼嗯
然后四个人一块抢这个蛋整个选择片结束然后叫什么什么忘了什么什么
然后里边就有一个名字叫什么 Sieve 这个我能看懂然后其他的前缀我忘了就是一个潜入偷盗的一个游戏这个游戏叫弹塔偷弹首先是这样我不知道你们怎么理解宣传片怎么说我理解宣传片因为你们可能听我描述我完整的看了这宣传片也就一分多钟我觉得首先这宣传片非常到位我一看我就知道这是一多人竞技类游戏因为它是在线版的
因为有很多个人对因为首先我们如果玩盟军干死队属于单机配合我们都知道是你一个人扮演若干个角色但是在这里边你出现了竞争对手因为显然这个任务不是给了一个人而且在这里边出现的四个角色显然是有介绍的有一个就跟通缉令似的谁谁我是谁外号叫什么银手外号叫什么铁钩然后这几个人一块竞争艺术品
我觉得这个非常牛逼之前我没玩过这类游戏对吧因为我们知道竞技类基本上就是对战类的比如什么 DotaLOL 什么守望要么就是对战射击要么就是拼这摸吧你说这个确实这个不需要故事不需要吧对当时他给你讲了一个故事对他讲的是玩法
它讲的是一个事有点像是产品介绍功能说明书似的您这有一个新的需求以前我们都没想过洗牙器是个什么玩意儿现在有这个东西了我给你介绍介绍怎么用你比如说我们去上淘宝也好还是上什么电商网站也好你比如说你搜到了洗牙器它有的时候第一针它不是静态的海报它是一动画
现在电商不动告诉你怎么用对我一看我就知道他是干什么的他有什么功能这个就是对这个挺类似的我不需要知道他什么故事偷弹对我不需要他知道这个人的小传是什么我不需要知道他前半生发生了什么我只需要知道我来这首先我是小偷我的目的就是偷东野偷完东野以后大家在这竞争那就显然是不止我一个玩家
而且我能跟网友们展开紧张刺激的对战而且最关键的是一个人一波不是说我这是五个人那是五个人咱们对着抢什么中文对居
不是抢 A 点买包没有或者说上高地推塔这些任务都不是我们四个人共同完成一个目标这个就很有意思了这个让我想起了 The Fall Guy 就是什么糖豆人一个人一波比上来好几十个人或者上百个人对吧一个人一波不是说我组队虽然里边你玩的某个关卡可以组队但是你大部分的关卡是一个人一队看排名这个我觉得非常牛逼是这种都是所以说就是
你那个也算游戏实际展示画面吗它是其实是 PV 但是这种的话都算是新游戏的玩法
因为你像那种咱通常玩的什么动作类游戏什么 RTS 什么的这种东西就是你一看就知道这个游戏是这个玩法我觉得不稀奇了但它的故事是什么那就用这些吸引你这个是重玩法轻故事你刚才说那 Foggy 也是在以前咱多少年前看到 CS 的时候就五个人一起能组队然后去那边
跟人中门对居谁在乎这个背景是什么呀是这意思玩到现在我都不知道对所以这个东西我觉得真的让我眼前一亮这个游戏我明年肯定做不了栏目就可以考虑入手一下了很有意思反正这种类型的所以为什么说它是大型广告现场我刚开始真的不认为 TGA
里边有多少广告还琢磨说这都是游戏展示画面后来想了想人家其实是把这个广告已经做到后边那层了对啊你想想咱们说的超级晚不是一个意思吗只不过它的本体是一个比赛这个本体是一个颁奖典礼对然后反正都是中插就是各种各样的广告对这都多了去了而且这里边呢
我觉得游戏还有一点我觉得跟咱传统意义上的广告有很大的区别的就是它的可延展性游戏它是被 IP 化了每一个游戏都是 CS 咱刚才就说 CS 它不是个有故事的东西它有没有 IP 化
也有对啊你就比如说外边 cosplay 的这帮孩子们仿妆 cosplay 咱这个就是说认识这帮这堆枪虽然人家不是拿一个枪对 MP5 人家现在里边各种的皮肤抽卡抽那个里边的皮肤 CS2 的那些对这些东西其实都是 IP 衍生的一些玩法甚至其实在有各种的游戏社区这个其实对于品牌来说是
很想拥有但是很难拥有的这个非常值得借鉴以及学习就是因为人家运营的好这叫什么私域是吗可以这么说其实它是一个品牌的拥堵中式就是因为品牌在建设的时候你有这种普通的消费者进行为什么中程消费者然后变成品牌的拥堵
所有的游戏里面的玩家可能都是顶尖的那一层级的他不会是说当然有其他游戏我会去玩了因为它可替代性非常强
品牌的产品很多是没有可替代性的但是它又没有忠实粉丝对这个就跟你作为游戏玩家你了解这些信息你是在那种一般的就大众的社交媒体上比如说 B 站抖音你是在这些地方看游戏新闻还是在专业的游戏媒体上看游戏新闻还是在这个游戏本身的社区里看新闻就不一样
但是我不知道海外是什么情况好像大陆地区没有厂商自己运营的社区有米哈游有米哈游有然后鹰角有森空岛其实是有的但是我玩的游戏可能档次不够
不是就是风格不一样你像魔兽一般就它没有官方运营网易大神也算但是好像用的用户不是特别没有那么多因为大部分还是在 NGA 对你像那种
魔兽确实比较特殊魔兽没有自己任何国家没有魔兽官方论坛吞牛逼的因为这个大神也是实际上是运营方出的是运营方做的它不是暴雪官方做的确实还是不太一样对反正说回来吧这个游戏领域吧这个广告形式确实跟传统的这个领域之间有很大的差别但是也不得不说就是双方都有执着借鉴跟学习的
这个点你无论是说品牌是可以创立自己的故事创立自己品牌的怎么说营销的一个环境然后去建立自己的社区还是游戏里边你可以根据自己不同的故事类型还是说我种玩法的种什么的其实有各种的推广的营销的模式这个之间还是有一些可以接见的包括游戏其实我出了这么多代我怎么能保证我那个品牌调性你比如说你刚才说的那个
猎魔人巫师不是他叫猎魔人猎魔人巫师都可以对就是这个游戏我得一直保持我这个调性是不变的不能到某一代之我变了这个其实跟品牌一样品牌不会随意的去改变我的品牌调性的嗯
当然也有捷报这样的例外别提了但是你说调性了我就补一个案例你说一个话题我给你补一个这次我觉得还有一个特别出彩的也让我眼前一亮的也是播片吗是播片因为我跟 C 老师以前上学的时候我们经常踢球但是我们踢球是指电子游戏就是实况
我们 Favor 基本都不提我们从 7 开始玩我们都是提实况然后我们常规认知我们当时认知的足球游戏就是你做的越真越好比如说什么受伤倒脚比如说你射门的时候有的球员会做出倒脚的动作包括他里边会做出左利脚右利脚我们当时觉得足球游戏越真越好但是这次的播片我看到一个啥就是 C 老师刚才说的调性这个播片一上来不是游戏本体
写了两个字师傅你知道之前有一个游戏名字叫师傅动作类的对它是一个当时说是独立游戏对然后这次游戏一上来师傅工作组出品我一看这个是不是又能打了对不是是一个有点像
怎么说呢一个 ABC 就是他应该是一个感觉脸是一个华人的脸但是呢竖着小辫然后很美式的一个人穿着一身球衣踢球
功夫足球对我说这什么意思我说功夫足球这个有点同志化因为我们小时候爱玩热血足球对就是能飞闪能飞撞踢人为主对跟球没什么关系对我们把热血足球都玩成热血格斗对然后我就想如果是这样的话小时候有同类游戏了我没有必要玩你然后就开始了游戏这应该有一段时间是就是他在里面跟队友如何配合
我觉得他在这个游戏里扮演的应该是一个人不是我们传统玩的 Favor 或者玩这个球队对因为你在玩 Favor 和玩实况的时候你能选你是扮演一个人还是扮演整个球队我们一般是选择扮演整个球队但是在这个游戏里在这个功夫足球这个游戏里最后叫什么我不知道我就叫他功夫足球这里边出现的这个人应该是你只能扮演着一个人然后接船配合什么跟人玩踢墙二过一什么转身什么的
而且他做的是卡通渲染这个我没玩过因为之前有一个什么胜利 11 人那有点太卡通了还有点 Q 版但是这个不是这个是有点那种迪斯尼成人卡通片美曼那种渲染而且这里面踢球很炫酷踢得很炫酷他应该是主要是为了爽而且在这里面我能看到非常
怎么说呢就是非常有师傅这个游戏风格的一些东西比如说临场判断因为我不知道你们玩过师傅没有那游戏反正难度挺高的对因为它的高难度在于什么呢它甚至于让你有真的跟人近身格斗的感觉比如说你防御我们玩一些游戏的时候防御就是它分上端下段哦
而且你分上下段是需要实时反应的你不能一直在这按着房你在这即使一直按着房他也只做闪的一下子动作他不会一直在这蹲着房跟结巴似的
然后这个时候你的对手打你的时候你最好在他挥拳或者挥腿的一瞬间你选择上段防还是下段防等于他有临场的格斗感他跟我们传统认知那种对战游戏完全不一样因为传统对战游戏你可以一直按后一直防着师傅是完全不一样的他真的是有你街头跟人小混混打架那种感觉这个里边也是
比如说他过来铲你的时候你能不能插一下就是临场反应轻功水上飘往后拉球或者做一个侧向盘带他有很多是靠你临场反应的你要去猜所以我觉得这个是很有意思的确实我们在玩实况的时候没有这些而且他的视角不是实况那种视角不是俯瞰视角第一人车他是越间是越间视角的足球就是比较新养让我眼前一亮还是很不错的我也考虑入位手
小猪老师有哪个特别印象深刻的我印象最深刻的超游虽然说过了就肯定还是文明因为文明它每一代的主题都一样对文明对玩过都知道一开始我们是扮演那种远古时代
远古时代一个文明怎么发展然后一路发展到工业时代然后到现代所以其实它每一部的宣传片也都是按照这个逻辑来的有意思的就是看你每一代的文明怎么去讲人类历史发展的过程六代我印象这儿记不太清了它最后是停在阿特拉斯顶起来整个地球的画面然后七代就是给你讲一个农民离地离出来一把
我一开始以为这个农民离地好像是一个古代的事但其实不是因为他后面给你讲这把剑经历了什么怎么锻造出来的然后又被带去参加战争然后又讲一个村子被屠了一个小孩拿起这把剑向他仇人复仇又讲这把剑落到一个皇宫之中当成这个舞女舞剑用的那个兵器就是它又是战争的象征又是文明的象征
之后后来又怎么到了那个中亚那边然后又怎么传回来最后落到了地里被这个农民给理出来我天然后最后一个场景就是农民举着这把箭对着太阳身后发射起了一个火箭
这种对比感特别强烈就你玩文明的时候你这还是远古时代那边已经这个发火箭了对经常有那种玩文明经常是你这边还冲枪的那边都已经快快快导弹导弹导弹坦克都过来了完全打不过所以我觉得就是你看文明各个代的宣传片怎么体现文明的变迁是很重要一件事这个策划其实也需要很强的这种功底因为文明的
怎么说他的这个故事也好或者说他里边就是要涉及的内容太庞大了对他还不像是说我们比如说举个简单的例子咱讲那个星际战士 2 你虽然是战锤那么庞大的一个世界观他没必要跟你讲没必要跟你讲我就告诉你这点爽告诉你你就是一个猛男你要打那些虫子对对对就是打那些
甭管是什么样的生物都是虫子这就够了但是文明里面你要是讲出来它有历史的变迁有你科技的发展然后包括有战争有权术有各种各样的东西文明的体量一直是游戏领域里面应该我觉得可能是跨越时间最长的
因为我们有一个异副群 Steam 的异副群唯一一个我们五个人全有的游戏是文明 6 然后唯一一个我们四个人全有的游戏是文明 5 让人感慨因为我觉得跟小朱老师说的特别好就是你越要宏大叙事你越要用小事当线索你看他的刚才说的线索实际上就是一个铁器这个剑或者说锄头离地它是等于以铁器为基础的
然后像我们之前我记得看温岛的海王好像是海王就是马王演的权力游戏里边的马王叫什么杰森摩玛杰森摩玛演的海王他想最后展开一场大战的时候越是宏大的战争他越要以一个小兵为一个线索贯穿战场让你看到这场战争有多残酷这场战争有多惨烈这种影视作品特别多你比如战争之王
开头没错一颗子弹就是这个从头到尾但是它其实都是用这样的一个小的视角就是形成那种反差你才能体现出来背后的那个红弹它其实是一种夸张的叙事方式这在广告里面经常用就比如说去看可口可乐投了一下一枚硬币里面那个机器里面发生了什么样的故事你想象不到的但是那个里面它能变成另外一个世界这种东西就是
能给你表现出来它本身的工艺的复杂或者说背后的复杂的逻辑这个都是可以用这样的方式去表现的但是文明要说回来文明我觉得跟这些干班体的体量都不太一样刚才那个最后举剑后边生火剑这太文明了当你意识到它可能是真实发生在现在地球上的某个地点某个地区太有可能了这边科技已经形形象容了但是
还是有农村存在非洲还是有这种手工离地的这种农民存在你甭说非洲我跟你说哪怕是咱们国家也有我就特意要避开这个那行那你啥了我开玩笑有些地方这些事是跟我没关系
我就离地就好了对然后包括文明 7 不是 TGA 之前放的一个宣传片也特逗文明这个游戏我比较喜欢一点就是它特胡逼很多朋友不是很喜欢玩文明是因为他想玩那种真实的历史
比如说一进去地图都是按照现实世界的地图来的各个国家该在哪就在哪然后他有一种他想玩那种但是文明不是文明的地图你可以随便来然后哪怕你开真实地图你也不一定在对应的位置没错文明就特胡逼然后像之前他一个宣传片就是
一开始拉了一个特写就是一个人在那演讲特别激情澎湃然后看着像是古罗马时期的一个人然后镜头再一拉远他踩在一个木箱子上周围全是一堆羊对羊弹琴对就文明特写给你搞这种你感觉他这个游戏很幽默是有那种就是宏大叙事下的那种幽默对很有幽默感然后接下来就说 C 老师比较感兴趣的就是鬼舞者 C 老师之前可在我们宿舍玩得如痴如醉
那个年代还玩的是你想这个游戏你这一说
这是多少年前 20 年前 20 年前那个时候的鬼舞者就已经邀请了让雷诺还有那谁金城武那可是那个年代最火的必须的最火的两个人但是就是比较逗的是里边有一个人使的是小皮鞭是吧好像是就让雷诺使了然后这次呢就是大家看这选战片就是跟卡普公说你呀睡醒了你想起来还有这个作品你知道这个作品还可以再升更一下是吧
所以这个宣传片当时播完了以后确实现场我觉得大家也都发出了感慨的掌声我觉得应该是带有感慨的这不是鼓励他然后同等地位的还有大神因为大神玩狗我头一次扮演动物在我的游戏历史上头一次扮演动物然后他这个狗
最有意思的是它可以用你当时玩 PS2 的时候那个右摇杆模拟画笔这个之前最火的年代是在那个 3DS 好像是 3DS NDS 都可以有触摸版 NDS 3DS 忘了它是在那上面拿笔画对但是那个是 PS2 版后续出的大神作品一开始出的先是在 PS 平台上出的
我觉得那个游戏让我感感受到卡普空有一种任天堂的感觉因为任天堂一般都是玩游戏性对啊但是玩大神这个游戏的时候让我感受到了这款游戏性因为 PS 大家一说都是次时代对对对然后这个大神作 3A 画面 3A 画质好对吧但是出大神这款作品真的让人眼前一亮这次又宣布了大神的续作确实也挺感慨的嗯然后这次还有一个我刚才说到扮演动物啊
总之有一个启程转合因为说大神是扮演动物这次呢我又看到了一个应该是国产游戏哎我觉得非常牛逼这国产游戏因为他这个 PV 我是那 Cataly 吗哎
你也看那个扮演小猫各种小猫那个挺好玩的一上看着就想玩是吧对对对因为这个养猫嘛就有的时候想尝试一下你知道我们家那个是埃及佬跟他们这里边这些猫还都不太一样你知道那个这些视频里面现在在有一个 IGN 的那个频道 IGN 的那个频道在 YouTube 上面跟
叫什么来的跟 TGA 相关的播放最多的现在是那小猫的视频因为之前跟 C 老师聊过一个事是什么呢就是现在大家运营一些新媒体尤其一些短视频平台都在用猫的 meme 因为 C 老师说以现在小比手的洞察来说大家可能比较喜欢的是小孩的形象
但是还有一些形象比小孩还受欢迎那就是猫狗可爱嘛对小动物还不一定是猫狗就小动物小动物然后这个猫呢我觉得又是猫里边的一些典型因为我们在猫里边就是各种各样的猫比如像这个免阴什么我们家那种埃及老都没在这里边
人家这里边猫都是非常可爱那种比如什么德文狙猫这里有狙猫吗没有狙猫反正有那个我印象最深刻的就是那个德文对那德文是最但是颜色不是德文的颜色反正最讨喜的我觉得是那个然后里边还有别的猫还有类似蓝猫什么的那种体型的
然后最关键是他们每个猫的瞳孔颜色是彩色的毛都是彩色的跟实际是不相复杂实际那个猫那个瞳孔是能收缩的这里边它瞳人都是彩色的
而且这些猫一上来就是在一个感觉特别美好的地儿特别卡通的地儿有点像茶里和巧克力工厂有点那种意思然后在这块玩耍有些猫从高地上跳下来然后底下猫还让个地儿跳到那个垫子上给它缓冲然后玩着玩着这些猫好像有对应角色因为在后半截就这个 PV 的后半截每只猫好像对应一个女性角色
因为它有因为它在拍到中间的时候给猫瞳孔特写的时候它会切到另外一个瞳孔这个瞳孔一看就是人的然后放到中间一看是一个一个大美女这个猫是对应大美女的多年的梦想实现了养的猫回家一觉醒来发现变身了但老师最喜欢乱蛮里边的就是一个叫山谱的角色我跟你说 C 老师能说这话因为 C 老师他们家的猫是女的我们家猫都是男的
我觉得公猫更好撸我现在喜欢公猫稍微老实点但是这些猫它们对应的好像是一个一个大美女所以我就对这个游戏非常好奇它有没有我喜欢那种元素我不知道但是确实给了人无限的遐想会有的你说就是这种 PV 它虽然也没有实际画面我相信那肯定不是实际画面那就是它给玩家带来的是好奇感对也够对吧也能达到这个效果你这真是
咱虽然提纲是 AI 写的但是莫名的一致因为确实
游戏广告也有一类这个跟我们其实就是怎么说就是做广告里面最接近的其实就是引发你的好奇心这个是非常常见的一种广告手段就是你遇到这样的问题怎么办呢怎么解决呢我给你一个解决办法这个可能是比较常见的但是不常见的是说就是用好奇的方式比如说汉堡王会跟你说圣诞夜有惊喜什么惊喜有票但是不说是什么对
这种广告其实也是非常常见的因为它也不是促销它其实是能你对品牌有一定认知之后的话我其实能给你造成那惊喜的话就是想让你过来购买就是圣诞夜我可能不知道吃什么但我想起这个广告了想起这个广告了我们试试呗甚至可能是说我们即将在哪儿哪儿举办一个活动这个活动是什么我不告诉你广告经常会有这样的东西
那这个其实跟游戏类里面有一大类就是我有一个新的游戏给你看一大堆不明所以的这个画面你很好提嗯
你可能来玩一玩试一试但是有一个问题就是这个片子它里边的东西一定是解释成本很低的比如像猫大家都知道有这个生物我不需要解释太多但是它的好奇点在于它能对应一个个大漂亮姑娘这个它在游戏里怎么呈现我很好奇但是我有一个可能会相对有一个反例因为这次还有一个播片这个播片一上来是
他一上来什么都没写他只写了是 ICO 世界观就是望达与巨像 ICO 世界观就是索尼出的那个第一方出的那个但是我理解的 ICO 跟望达与巨像世界观是我得有一个巨大的什么圣物也好还是什么也好我得跟他对战这里边一上来就是倒计时什么 30 秒 25 秒 20 秒然后一会又蹦到 25 秒又蹦到 30 秒
这个 PV 一上来是一个非常昏暗的场景然后是一个主人公这个主人公旁边应该是有一个跟高达似的东西对我也看了那个而且是一直拍着这个主人公的后背这个主人公顺着高达的后脊尿往上爬往上爬往上爬爬到这个巨像的肩膀上看到远处飞过了一堆黑点
然后天是淡紫色的最终呢他看这个黑点离自己越来越近的时候爬进了这个巨像的头部这个巨像起飞了还把一截这个后脊梁骨给拉起来了然后结束了就是望达宇巨像已经征服巨像了现在开上巨像了现在变成了望达宇高达高达宇巨像因为他没说是在前面还是在后边哦
看着我也有点迷糊对吧这个第一他没交代是在 ICO 和旺达与局向的前还是后没说但是你说这个我也好奇你的好奇心我觉得这不是反例反而我现在其实更想玩这游戏看是什么样的想看看到底就不说玩至少想看看他后面的宣传片是什么你包括刚才那吃豆人我也想知道他到底什么样的
我都是好奇其实我觉得像刚才 C 老师说的就绝大部分游戏的宣传片都有这个特点就是他不管用实际画面还是用刚才这种 PV 他总是想激起你的好奇心是的就因为实际画面他想激起你也有各种方式比如美术也可以玩法也可以猫也可以是的都可以然后有一个比较正向的虽然不是在这届出现的之前的就是死亡搁浅那个我真是好奇心就给我
掉满了那你玩完了之后都有好奇心就是首先我玩了什么我在干嘛就是那个死亡勾结一上来我拿起手机来我出去送外卖不好吗而且他那个是我觉得是属于走了小岛的 IP 因为首先一上来就说这是小岛作品对因为他名声比较大他足以他现在独立出来了对小岛工作室他等于现在能经得起这称号一个勾结码
比如说咱们看电影也有谁谁出品你一看这是金字招牌你就信他小岛在游戏界也算是个金字招牌所以一上来我在看死亡搁浅的宣传片的时候我知道这是小岛作品然后小岛最出名的作品就是合军装备也叫乾隆电影这里边的人不是 snake 呀
这是谁啊怎么还背着一个大箱子啊这个怎么还下雨你还得躲着这个雨突然说到这个这不是努哥演的吗是努哥呀还有那个邦德女郎呢都在这里边还有那谁呢这里边一堆明星还有汉尼玛一堆麦叔这里边一堆明星啊首先就是各种名人就是合作
游戏明星加影视明星合作然后再加上游戏也给我弄得不明所以而且最关键是我看了四个宣传片我不知道他怎么打当时玩的时候我知道他不能打没有打就玩的时候我知道他不能打但是确实我刚才你们俩说的一模一样我看了第一个以后我就想看第二个然后我就想看第三个包括黑神话因为黑神话在出第一个宣传片的时候
黑神话第一个给的还是很多的上来就告诉你怎么打了但就是说黑神话一个最大的问题就是他没有知名 IP 做衬托制作组你没听说过
这还不够吗孙悟空还不够吗西方记还不够吗它只有 IPIP 是占了一个大家熟悉的但制作组是名不见经传的这是他们制作组成立以后首个作品我觉得可能我看 TGA 的时候制作组反而不是最关键的我还是想看游戏本身因为像哈迪斯我特喜欢这游戏我当时也是在 TGA 上看到他播片你说一还是二一
应该是 19 年吧我第一眼就被他捕获了因为一个 2D 的像暗黑是那种 2.5D 视角加上又是动作类加上那么精彩的美术我说这一定得玩加上希腊神话题材我觉得这些其实他总有一个能戳中你的点
比如说黑神话就是孙悟空因为我现在实不相瞒录节目之前刚重新看了一遍黑神话 20 年那个旋转片下面都是在说我现在就想要扮演孙悟空我扮演过圣殿骑士扮演过这个那个什么对马倒我现在就想扮演孙悟空可以
也就是说游戏它跟很多产品不一样的地方就是它非常多元就是视觉也好或者说你的反馈也好还是说互动性也好还是说趣味性也好都可能
作为噱头包括我其实这届 TJ 给我印象最深的有两个地儿我反而不是这些游戏播片我是有两段音乐一段音乐是在那个 The Game of the Year 播放之前然后当时就是各种游戏的那个串联的音乐那个确实唢呐一响我的天哪那个身上鸡皮疙瘩都起来了但是这个之前还有一段是双城之战的主义曲
孟龙演唱的不是孟龙这回其实是他因为双生之战他是拍的他叫 Arkane 就是他是第二部我们刚看记得去年刚播完对新播的然后他里边就是金克斯的主题曲然后以及魏的主题曲还有他那个里边哎呦那哥们咱们机械先驱三只手他的那个主题曲就那三个人去演唱的这个其实也是非常有标志性的就是
包括它里边也有就是最佳游戏配乐本身也会有这样的奖项游戏里边你但凡哪个游戏只要想起这个音乐来之后你就知道怎么就是这游戏对这个是非常厉害的现在游戏的扩展领域刚才咱说的影视领域包括可能各种的明星是吧娱乐全层其实都已经囊括进来了包括音乐里边刚才你说那个梦龙那个也是因为
应该是去年前年的 TGA 邀请的好像是梦龙因为他们也是播大前年了双城之战第一部 Enemy 对 Enemy 那首歌双城之战这个 IP 可以不是双城之战了就整个 LLL 英雄联盟这个 IP 现在应该算是营销领域里面
可以说玩的最花哨的了别人可能现在都是在往他这个方向去玩了因为我看了一下英雄联盟它的营销都做了什么这个游戏其实已经很久很久了但是它的社区运营咱就甭说了因为人是电子经济类的可能很多游戏你没法比但是咱抛开这个不说就说它自己的营销领域做了什么事
他做了自己的独立的动画片这个动画片现在拍了两季我看每季基本上评分都在 8 以上而且肉眼可见的是后面还得拍对啊就是他现在叫双城之战说后边就改了不是双城了德马西亚啊明的话对德马西亚诺克萨斯这些全都得来了因为里面已经出现了对我们其实看这个游戏的时候每个人刚开始这 LOL 出的时候那是对于 DOTA
的抄袭没错你只会有这样认知当时大老师天天玩我那好多年前了大老师跟他弟一块玩我玩的时候这什么玩意儿玩不懂但是后来玩了玩确实挺好玩而且发现每个人都有自己的人物小传有自己的人物的介绍有背后他所在的代表的联邦他的故事当时就琢磨说这东西挺适合拍成影视作品的就跟魔兽似的魔兽虽然影画失败了但是双重之战这个
人家这个拍它不是简单的拍它是经历了一系列营销运作去拍的没错我当时看它有一个线上现在大家能找到你真的在 YouTube 上面去看叫什么英雄联盟的官方频道他们有一个综也不到综艺它有一个纪录片六集就讲我这个东西是怎么创作的 B 站上就有 B 站上也有我没在 B 站上看人家里面所有的角色的创建所有的这些故事的收集都是跟社区里边人去征集的
他不是说我自己想怎么着
怎么着他就来了包括选定为什么选定金克斯作为主要角色第一是他们自己内部人员人气高人气够高再有的话他的故事其实当时他有一个出场动画这个动画受到人家播放次数最高的一个动画因为这是英雄联盟第一个有个人 MV 的英雄所以就拿他出来去做了一系列的营销包括他的周边 IP 其实是先起来的然后才起了双城之战这样的一个
主题吧然后以金克斯为主角以这个他的这个可以说是他就是姐姐是吧而妹妹
不是她是妹妹她是妹妹她那个位置的姐姐以这样的一个两个角色之间的故事然后里边又加入了其他的什么这个这个皮城女警啊什么机械先去啊还有那个那个杰斯对杰斯等等这样的一群人组成了这么一个故事的体系但是你看的时候包括它里边的画风为什么要用这样的画风其实都是跟很多很多著名的这种插画师啊什么的去结合而且
要再说回来一点就是他对于社区的运营真是运用到了极致他很多的剧情是根据在社区里面大家写信去筛选筛选出来的
这对我来说是个启迪就是他等于做了这个动画的连续剧然后又拍了纪录片告诉大家这个是怎么做出来的没错以后咱们录播客我录一期再拍一个然后咱们再录了不是再录一个咱们这期播客怎么录的再有就是他对于这个你看他就是在即便我去做了一个
叫什么动画片的情况下已经是我游戏的衍生了在这个里面我怎么再去让他有更强的一个价值配音演员这个配音演员这不是刚才说了吗对啊这个就是都是著名的演员他其实很多很多的那些配音演员都是著名的演员但是所谓的著名演员不是在咱们国内看过他有什么著名的作品可能影视区圈内还挺著名的当然人家里面用的很多是声优就是国外的声优再有我的配乐
有一首歌我觉得小朋友都会唱的孤勇者这个是中国版本特意找陈一迅当时去合作的一个版本而在国外同样级别的人是谁就是梦龙做的 Enemy 那首歌主题曲都把他们几个做成人物形象放在动画里了对就是 Enemy 的 MV 这个太厉害了你可想而知人家对于 IP 的经营就是他
你说它还是游戏 IP 吗它已经不是了绝不是了就是娱乐化 IP 但是你看它本身是没有基础的小说的没有基础自己 IP 的它是从零进行搭建品牌建设在社区里面逐渐发展壮大变成了有自己的品牌故事甚至它里面每一个角色都有自己的品牌故事
它不是品牌故事它就是角色故事而且现在也有各种联名消费品跟它的联名外围所有针对于已经是影视作品了之后它又有各种的那种线下的活动包括它在剧集里面出现的酒吧那个也有吗
那个酒吧他们在线下单独去包场去做成酒吧跟我们之前说那个服饰我说线下做了一成他做了很多线下的那种活动就是大家去做 cosplay 去来玩在社区里面玩的这种可以说 cosplay 游戏吧那人做了很多这种包括他在做这个片子的时候做的手印他其实做了很多场的手印他是把它当成了一个
圈内的人你什么人能参加这个首映一个聚会那就是线下大型聚会业内人士啊可能是不是业内人士就是粉丝不是业内人士就像演唱会一样待遇这么好啊所以他做的这个东西比影视做的还牛逼影视做的是什么就是我邀请各界大佬对我邀请各种明星然后包场去看不是我邀请的都是粉丝这个算不算真尊重消费者对啊就是他对于社区的这种应用
其实无论是你在影视行业里面去看因为它是算影视你在游戏圈层里面去看你在品牌营销里面去看这都做到极致了我是真的跟消费者站在一起去玩去经营这样的一个虚拟世界去经营这样一个虚拟的 IP 我给它玩大甚至你们觉得这故事能变成什么样咱们一起来去琢磨这个是不是就是比如说某个电影上映了他可能自己也知道卖不了太多票然后呢当然请一堆老师过来
老师我请你们来看完了以后给点卡什么的老师们多帮我写点好评就跟这个不太一样什么叫不太一样你看他的营销思路其实已经从一个游戏的营销思路变成了一个品牌的营销思路他是这样一直走下来的他在往外去扩展的时候已经扩展的不是游戏粉丝了
当然他也做了其他类型就是有可能是看我的剧或者听了这首歌然后感兴趣才过来的对你可能是看这个剧但是你看到这个金克斯的形象我相信所有喜欢影视的人现在也都知道了就是对于他的影视作品喜欢的人
然后你玩游戏的人更知道了甚至他把游戏里面东西反把影视里面东西反向植入到游戏里面没错因为我记得游戏里面所有的这些角色都出了相应的皮肤而且双生之战里面有俩角色一个是梅尔还有一个他母亲铁血老母也是剧播完之后才加到游戏里面对这个是真大新的这是游戏里新英雄对所以你看他的营销做的闭环人家的生态跟小米的生态不一样小米生态
是现实中的生态他做的是虚拟 IP 之间的一种生态达到了这样一个完美的闭环就是我游戏能反补影视影视能反补游戏所有的外围我全都能做各种的营销线下的活动社区我全都围绕着一个大的圈子去做但是所有东西全都在这个拳头实际上叫拳头拳头他这已经叫范与了
玩明白了因为他一开始也没有这么想最开始不是就像 C 老师说的抽刀打车对打的旗号是刀塔圆满人马打造摸摸游戏那个时候正好火但是后来你能看到好像就是从 14 15 年甚至再晚 16 17 年他就有点讲故事这个味了我之前英雄可能就是想出来这个元素很好我做一个新英雄但是后来就一定要给他写一个故事然后他是哪个城邦的发生了什么
对我觉得真的它在整个从游戏蜕变成一个大型的 IP 做成品牌之后这样的一个
营销的思路其实值得无论是你游戏品牌还是你是一个传统意义上的传统企业品牌都特别值得学习的一件事情就是我可以跟你讲故事我可以跟你玩游戏我可以跟你去线下互动我可以跟你去做社区里面的征集等等的东西你想品牌里面所有的要素它全都满足了它比品牌现在
肯定发展的会更更壮大我觉得比 Dota 发展的好了多得多毕竟这盘蓝嘛对对对因为有没有可能也是因为他这个各种奖金的问题啊他这个赛事可能不太比 Dota 强所以 Dota 呢可能就更偏比赛赛事那样然后
然后 LRF 不太一样因为 Dota 前些年就是之前一直是众筹嘛然后奖金越来越高但是 GPUNK 觉得这样是不太利于社区生态的就是大家好像就是为了冲着这个冲着每年一次 TI 来的他其实更希望把 TI 打造成一个就是职业选手每年开心一下大家一起来玩一玩全明星他更想这么玩所以其实他没奔着咱们之前说 WCG 或者像英雄联盟 S 赛这种来但
但英雄联盟是真的实打实的但是你也不排除他确实也是在造星也有这方面的考虑但是英雄联盟不是这个比赛现在据说因为我不太看赛事了但是我看那个叫什么来着是叫 TI 今年获奖了不是他不是连续多少年告诉我已经没
不需要再去举办赛事了就直接给他们家就行了反正这次 TGA 最佳战队还是给 TI 最佳选手给的是 FakerT1 然后最佳选手给的是 Faker 还是这些人
确实人家表现好没得说 T1 在去年去年是韩国赛区第四名就是原本是他们要打晋级赛才能进到世界赛的但是他们连着两场都打到晋级赛的 BO5 最后一小局才赢才进去大家都说 T1 今天太差了结果在世界赛大放异彩
但是一般在前期比赛不是特别顺的在最终决赛圈一般表现对尤其是决赛我都觉得咱们中国战队肯定手拿把掐了赢 2 比 1 了再赢一局赢了怎么能输呢当时都看的那个来气而且你说到这个我觉得最有意思就是现在很多游戏选手
也开始有自己的 IP 化了我觉得最明显就是日韩因为比如说像我不知道 Faker 他们接不接广告我相信一定接 Faker 就是英雄联盟界的乔丹好比乔丹在 NBA 的程度因为我知道像日本的一些赛事比如像游戏最重要的应该就是接霸格斗类的对因为他们卡不空本身就是卡不空就在日本然后像这些战队他们的老板因为老板自己也是选手
他们就完全把自己商业化了对对对就是我不知道以后英雄联盟的这些明星选手会不会也会走这条路啊但是毕竟之前听你说这个 Faker 已经开始走上这条路了希望能够
也不能说他自己走吧就反正确实成了一个名片了就是他的价值已经到了因为你看这次的主场是在欧洲就是线下是在欧洲比的欧洲的观众还是认 Faker 的就是他们内心里会觉得 Faker 是这个游戏的名片我希望他赢好像说希望球王登基加冕一样那种感觉就像 B 站都认那个 Uzi 啊
别别别容易招骂都是那个帅哥然后像刚才 C 老师说的这个游戏公司品牌化也是岔开 TJ 说一句就因为我玩的游戏就是那明日方舟嘛国内的一个手游他们一开始就是一个很简单的塔房手游但是后来他们做了一个什么事呢我感觉他们好像是国内做的比较早就是去找这些国内外知名的音乐人让他们来给我们游戏做音乐
做这个角色的音乐就是说这个角色它有自己的一首歌所以就形成了一个品牌化的效应你一听到这首歌就想起来这是游戏里哪个活动这是哪个角色然后包括他们也拿这些音乐在线下做音乐会之后所有到场的玩家一听到这个音乐全场跟人大合唱确实要么说游戏是地久艺术它是属于综合性质的东西
除了有视觉有听觉然后还有反馈还有互动非常综合但是其实说回到营销领域就是游戏
最厉害的就是从营销角度来去看可能品牌特别值得借鉴的一个是对于社区化的运营还有一个就是游戏的叙事观它的世界观这些东西其实是品牌往往都会缺少的当然你说百年的品牌或者说是大几十年的这种的肯定会有但是新生的品牌是不是需要有这样的东西你真的把自己当成一个需要长期经营的一个东西去看的话你看游戏
今年不是还有一个讲讲什么长期经营长期运营长期运营持续运营虽然是从刚才说什么从几百万人运营到两千人我也不知道就看来玩狗说什么运营人越来越少对但甭管是怎么样大家是在去运营的是品牌运营的是整个 IP 这个其实对于很多
我们看到的一些新生品牌它很多都是在运营产品确实不一样这个思路是完全不一样的你真的把这东西做成一个 10 年以上的品牌你想这样去做的时候你做的那种营销的方式和大家讲述故事的方式你会从这里面找寻到很多的灵感另外就是大家所谓的这种 IP 化品牌现在最爱讲的就是 IP 化
想 IP 化你先把那故事讲完了先把那故事讲出来想讲完了之后你再想我能成为一个什么人 IP 不是你叫 IP 就 IP 了是别人认为你是你 IP 这不是跟火影是什么大家都认为你是火影你才是火影而不是说我是火影我就是火影了太有感触了因为最后说一个实例就是我这两天接到的一个需求因为有可能跟人产生一些合作它是一个新品牌
然后他又希望自己有一个良好的私欲也好还是在消费者中建立一个心智也好那肯定是需要一系列的运营但是我也非常希望他具备刚才 C 老师说的你能不能建立自己一个完整的要素甭管是在品牌故事上也好还是说你建立一个属于你的事业观也好
我希望他有但是人等不及人跟我说能不能 2025 年就给我做一套方案能够产生 25 万个消费者产生 5000 万的流水其实这个也可以理解是可以理解因为你作为一个尤其是很多现在企业它是投资类型企业
它其实是要求回报率所以有的时候它不太考虑这些东西但是当你去回想为什么现在好多品牌其实不接受投资就是有很多品牌是不接受的它希望自己其实这个故事是能一直讲下去按照自己的方式而不是说受制于资本它可能唯一受制的应该是谁应该是消费者没错你像游戏就是受制于这样的消费者消费者说你好
您不得替谁遗失对是吧对吧用钱包住你