极致的包装设计就在绝对伏特加Absolut Vodka与波普艺术领袖安迪·沃霍尔Andy Warhol
01:31:03 Share

大家好 欢迎收听本期的搞来搞去我是小 C 我是小蛋小杨刚过完节

应该是过完节吧肯定是过完节虽然我们录的时候还没开始过节但是这期发的时候应该已经过完节了这个过节有一个场合逃不了叫每逢每酒倍思亲对对对因为现在杨老师正在拿着我国知名的台子台子然后在老外的眼中就是中国的威士忌对这个酒在我们的国人的生活当中确实必不可少没错而且在广告行业里边酒

其实是一个非常有意思的一个行业可以说就是他的广告呢我们从小就看我们从小看的可能很多是国产酒的

而且在我们还没有进入广告行业之前也看过很多怎么说有一些外国文化冲击进来之后看到好多酒的广告咱们小时候在不喝酒的年纪就看到了很多酒的广告真的而且留下了非常深刻的印象我跟大佬说了我跟你说我脑中所有洋酒的广告都是同一个场景

就是那种黑色的暗沉的背景可能还有点棕色金色的光然后走出了一个高鼻梁的外国男的手里转了一个高脚杯或者是那种就是威士忌的那种杯子然后他开始晃悠晃悠然后那个镜头就切到了一个特写这个酒在里面晃悠晃悠我跟你说还有呢然后就是切到了

一口饮下然后这个男士的喉结动了一动就是这样这是酒的广告咱小时候还有一个非常备受影响的是什么看 TVBTVB 人都喝开了

一晚上不是 TVB 所有的那些大佬们去南市俱乐部我知道了他现在有一词叫早 C 晚 A 是吧早上喝咖啡晚上喝带酒精的你看只要他们一进那特别高档的地方这两人做点谈生意谈大事的时候两人手里头一定是高脚杯这旁边搁了一个奇形怪状的瓶子咱们俩看的电视剧不太一样我看的都是下班说什么这一巡我来就是喝啤酒是吧

然后有啤酒妹咱这个以后可以单独做一个啤酒专场因为啤酒类确实也挺多的但是你要是说做广告看说实话尤其啤酒有那个广告那天我跟你说那个什么瑞奥微熏

芋条酒这是芋条酒它不算啤酒它不算啤酒吗我一直认为它就是叫果味啤酒它是果味酒但是它不是啤酒因为啤酒的念叨工艺里面无论是小麦什么的就是无论拉格还是酒荒其实念叨工艺很多这个当时咱们可以去讲什么家世博洗礼青岛对 都是青岛的我去过青岛啤酒厂然后还做了一个就是那个啤酒瓶子上印着我的照片的那个

这还留着呢吗你跟酒这么有渊源我想问你平常都喝什么样的酒不喝酒哈哈哈哈

就是是这样我就是特定时期就比如说圣诞节肯定会煮那个热红酒但因为热红酒吧那玩意儿太对首先呢你一定要买最便宜的红酒就千万不要买那种什么上百的没必要没必要二十多块钱的那种红酒就行了然后呢兑那么一大堆东西之后呢煮出来呢因为它可能就是加热之后吧这酒精可能就散去了嗯

所谓热红酒我在家能慢慢悠悠的喝一瓶但是因为它就是只是变成甜水了这个热红酒是不是也这两年兴起因为我记得人家国外西方好像是喝那个什么 Eggnott 叫什么来着那个什么呀就什么鸡蛋酒

蛋黄酒挺长时间五六年但肯定是西方那边我反正是自打去了上海之后然后跟上海本地的同事们一起过圣诞节的时候喝的就是热红酒我闻了一下我说既不红酒倒是挺热但是跟红酒好没什么关系多少喝呀

中药味的不是你这鼻子有问题它桂皮加多了不是他们那个就反正里边我知道是加什么苹果不是人家说了专业的人讲不是加桂皮加的是肉桂肉桂桂皮和肉桂还有一些区别但是咱们没有肉桂的情况下只能拿这个最像的去替啊

喝了一口炖肉味对再挂点香叶草果草果反正除了喝热红酒以外啊我还会平时会买的就是梅子酒和小甜白哦小甜白是什么呀白葡萄酒嗨就是小甜那您这明白明白明白就是就是呃

做餐用的那种的是吧你说的太专业了我就是没事坐家看个电视剧子吃他这号称是不喝酒那是赛博失良的时候我想今年我一定要在这立个 flag 我要今年酿一点梅子酒我今天去那个什么了就是学习了一下其实很简单买一个大瓶子然后呢等这个青梅下来可能是五月吧再弄点冰糖弄点这个鸡酒您是不是弄一个那个底还带小龙头的那种的

底下那是啤酒吧不是别逮小龙头然后里边泡着各种各样的那是酒店大堂的自助水泡俩歇子不是那里边得泡蛇呀人参呀当归呀明年可是蛇年今年然后那个下次你再来的时候这摆锅煮着说这个 C 老师啊天下谁是英雄啊哎

就是因为我不怎么喝酒但是我身边朋友啊喝酒的多是吧对都喝酒所以他们来我们家呀就两种一种呢就是把酒寄存在我们家就比如说谁来我们家了他知道我们家也没有酒不是酒吧不是这样吗对他就寄存那不贴标签然后呢就比如他来我们家了知道他也不喝对他订了一袋那个啤酒然后呢他就搁到我们家什么时候他来他就喝什么时候就是那个喝完了他再自己补

这是不是在家喝不了啊上你这喝了还有一个朋友更逗他自己带一个那种随身的那种小酒壶就是那种 slask 对然后呢他就是灌着酒来反正我喝白水他也跟我喝然后我喝可乐反正他就喝他的酒这是正宗酒鬼带着那小扁壶对对对小扁壶这咱叫什么叫酒蒙子

酒腻子酒腻子的话那有点不太好了那个蒙子其实也不太好这是喝酒的人咱只能说就是爱喝酒这个拿这个真的是当这个饮料就是日常就得饮用了对就看不起我这种喝什么果味啤酒

我是比数链最底层我是真不喝的他这号称不喝不喝说出这么一大堆来我说不喝不喝但是呢我当着同事当着甲方也不喝你说不喝不喝上次你可说跟聚会的时候什么年会是不是甲方还是得喝跟甲方得喝那个段老师是我们上大学的时候有一次喝酒喝白酒他喝了那一杯里边可能抿了两口后来整个人跟龙虾似的我就我们说别喝了他就直接睡了

懵了都不是晕酒他就直接就有点休克了要休克了那个感觉我说别喝了那你没跟人叫个 120 不需要讲对他当时说了别叫 120 太贵了他们觉得我能挺住

关键我们当时喝那个也挺逗我们当时是不是讲的二锅头我们买了一个两升的然后当时哥仨一看四个人要不这样我们家现在有二锅头咱们现在就给大佬来一杯两升啊我们想这一人半斤酒这有什么的呀然后我们就喝大佬没喝我们分了分了想这一人也就六两多也没多少啊

楼上一个哥们下来说因为我们都喝完了所有人全都说今天这酒的劲有点大然后我们就都睡了然后躺在床上的时候楼上有一个也喝酒的一个哥们下来了说你们吃转锅啊喝酒了不叫我你们这四个人喝了四斤酒两生啊

我们说难怪有点晕一人喝了一斤多但我真的见过特别能喝的去年吧参加过一个饭局然后呢里面有那个干餐饮的也有就是又要说那个那什么的反正上面的一些机构的然后呢他们真的就是喝这个茅台打圈就是平均一人一瓶半茅台我都看傻了那就是一斤半嘛

我不知道王太师咱们没那么多钱这是喝这倒给你来一口算了算了我这我不爱喝转咱都别说这个就是钱的事就是你这个别的哪怕是别的白酒这个拿这白酒打圈我真的觉得有点我觉得皮的这是酒桌文化但是咱不提倡但是确实酒文化

在我国本身也是渊源流长你包括我们那个广告里边大家我不知道有没有有印象就是这个新闻联播之后一般都有一个精准报时对谁是谁提醒您这一般都是酒起什么五粮叶见南春酒起跟精准报时有什么关系没有什么关系一般喝完酒以后都精准不聊我现在不怎么看电视了但是我依稀记得小时候看电视的时候这精准报时一个是这个还有一个是什么

春节晚会对那个临近 12 点咱今年咱看啊是不是当然这现在已经过完了我不知道是不是咱们因为咱们现在录音的时候春节晚会还没开始咱们今年呢可以看一下是不是到某个整点的时候九起会有赞助我猜还是九起还是九起是吗我猜车起杨老师猜一个呢

什么就整点赞助我说实话我好几年不看春晚了自从那个对就是戴口罩开始我就拒绝春晚了今年春晚好像说挺有的看哎呀这不聊春晚的话题了因为咱这已经过了春晚了对聊回来这个酒啊确实它为什么就是酒这事特别受人追捧呢因为酒的这个利润挺高

所以这酒企一般都挺有钱的你要这么说我真想起来就是前几年我身边还有朋友就是自己从澳洲或者什么的进葡萄酒然后自己出自己的品牌有贴标然后呢就卖葡萄酒一个是澳大利亚一个是这个南美这个其实都有像阿根廷的智利的这个进来之后的话自己贴标包括也有法国那边同时我在

七八年前吧我当时送客户的东西我都是一箱一箱我当时认识一个人他是做外贸的然后就专门进那种罐装红酒的然后拿回来去卖然后我就直接从那很便宜很好喝好多就是特别有身份有钱的不是都流行有自己有那个酒窖对对吧都来自己会所说对了尤其是有的平时你不用瞎动啪一抽了开一按门你怎么弄

是不是人都得是那个木头架子鞋子里边都是各种器具鞋子架子里边一瓶一瓶酒就戳进去还得给你讲呢这瓶是哪来的这瓶是哪来的这酒多大岁数那酒多大岁数我刚才跟 C 老师说我以前就是第一次去法国的时候就觉得挽回你说背点什么好呢对吧最有代表性的

然后我就去了法国红酒啊超市去个超市想背贵的吧我自己也心疼然后呢我就买了几瓶那个两三欧吧

十几块钱对十几块钱那种红酒我买了六瓶然后呢就是因为那个时候是没进机场之前买的我就把它放在我的行李箱拖运了又用那个厚的衣服就裹一件衣服两件衣服裹一瓶红酒最后就这么拖运回来了还真是没洒你想这个六瓶酒咱就说一瓶一斤吧然后加上瓶的本身那里一斤多一斤半他这个叫不喝酒的一斤半然后您带六瓶这就九斤了总共二三公斤您这

出去多少

我这个人可能不是处女作我还干过特别猛的事因为我有一次在家有一瓶红酒我特别想喝但是呢我家没有那个开瓶器了然后你们都想象不到我把这个酒瓶直接拆了就是拿那个酒瓶前面这个竖长的砸在我们家那个这遇见什么开心事了还是不开心事必须得喝的就是想喝然后呢就开心事肯定就是想喝拆了拆了以后吧又怕里边有那个渣子呀我就拿了我妈一个那个过滤茶叶的那种过滤的然后就这么着吧

后来我想了想可能细微的渣的我也可能也过滤不出来反正就给沏了之后就这么喝了你应该啊就当时应该看一些这现在拍的很多这个高档的带餐饮环节的影片啊

人家是弄那大火钱吧烧的奔热一夹那瓶口那多费劲啊还得拿湿毛巾爬到一窝里边一下脆了那玻璃啪一敲就掉而且奔骑切口奔骑没有渣子那我还得顾点这个我一爆脾气我啪一下就给它拆了还好意思说自己出语过你看看

但是杨老师说了一个事我觉得很重要就是我们小时候对这些高档洋酒的认知就是身份尊贵的人喝没错所以我印象特别深刻当年的广告应该也是在天局预报前后的天局预报前后的人头马一开好事自然来好运自然来好运还是好事好运自然来

我也记得是好事你知道没事不重要但是总归他是好人头马 XO 我想说这个也许是怎么说甭管他给咱传递的是什么但是这个 slogan 其实确实每个人心中都有一句自己的对好财运资产来也许是人头马

对人头码因为那个时候不知道人头码这东西是什么就知道高级贵 XO 一说要喝酒这个最高的酒我就从小我就琢磨 XO 是什么味的插圈但其实是不是高了高味的还是那个咖啡万里味没错长大才知道那玩意不是品牌名不是品牌名那是一个级别那是一个级别比如后来他其实还出了什么 XO VSOP SOP

这个有各种各样的你说这些我满脑的都是那些广告啊市场啊那些字 SOP 流程 SAP 然后有什么 WIP 我们家那会儿太吓人了喝多了我们家虽然不喝酒一瓶啤酒够米家的人喝的

虽然是这样的一种状况但是我们家有酒瓶了因为我爸以前在酒店工作他们那有一些顾客比较有钱的顾客点完了以后呢酒瓶了觉得好看精美就拿来装白水了不是那什么吗不是收集那个红酒那三吗是不是就是它有不同年份

没那么懂你怎么说的跟我们小时候收烟里边对不是好多就是收集那个吗但是瓶塞子卖的价格比较低你知道什么贵吗是那桶贵那个桶它削成牙签以后你泡到低年份的酒里边能给它渲染成高年份就有一点些许的差距我们家当时你也跟收奶粉罐的有什么区别差不多可能心里上喝着感觉好一点但是我们家那会要那酒瓶了路易的

你想啊就是很多高级的这些顾客啊他们那个酒是断头那位吗他们是把那个酒啊放到一个特定的瓶子里在那醒我们不懂啊还有醒酒什么醒酒器什么的但是我们不懂啊我们家哪懂这个就觉得那装白开水挺好就拿那个晾水

就觉得好看因为那个上面跟那个大水晶似的你得跟刚才 C 老师靠我们家一大堆那个苏打水瓶问我你留着这个干嘛一个意思确实会因为他们像这种喝这种叫甘意它其实是葡萄酿的经过两次几次蒸馏还得脱糖里边还加入各种的果香然后再用特定的木桶其实比如说美国橡木桶还是什么橡木桶包括还有这个酿过别的酒的桶然后再取来去做的

公益非常复杂这公益不是咱这节目负责的我突然想到了你们知道就是我对葡萄酒第一印象是来自一个电视剧这个电视剧你们俩好像还在节目里聊过

叫一连幽梦哎呦没特意专门聊他啊但就是提过这个电视剧对就是一连幽梦里里边那个人是不是就是他是在那个法国有什么葡萄酒窝对所以我第一次认识的葡萄酒要葡萄有窝怎么怎么着是这个这个电视剧反正这个这个刚才大佬说这个呢我也特别有感受是因为小时候我看这个广告时候啊就是不是只在演吧前儿

你还在别的地方看过不是 这广告了是这个酒本身因为当时金花的这个父亲是在外企工作所以他们家里边呢摆的这个东西啊就是有一个展示柜展示柜里边就搁着这个酒你没偷偷喝一下就灌成茶水了喝完之后也是一瓶子灌成了茶水而且那茶呢还得泡的艳点

颜色接近得是红茶你得这么说泡完之后比较接近搁在那块那三盖好了往那一搁好看因为那瓶子确实本身好看那 XO 的瓶子全都是怎么说它就比较有特色瓶三跟那大水晶头似的都不就长得跟救星丸那个吗瓶子大号救星丸多大的玩意您说那是瓷瓶对您说那外观像不像那个造形像你只能说形状像有点这个确实是

比较让人印象深刻的这个其实还有很多啊就是尤其是这种比较昂贵的酒包括像芝华市芝华市 轩尼狮哎呀那咱小时候不是流行什么去夜店吗没有一家夜店的芝华市是真的芝华市咱们小时候这里咱们里没我你小时候没去过夜店他没去过我没去过夜店哎呀咱老二走待会我就带你去宫廷

是不是流行就说在这个夜店里买到的芝华式有芝华式套餐有红方套餐有黑方套餐我跟你说因为我去夜店从来不喝酒然后呢一般买这个那你去干嘛去了就说呀这芝华式套餐或者什么你说这些套餐呢配的要不就是红茶要不就是绿茶我跟你说我就在那喝这个红茶和绿茶都又喝吐了真是太难喝了就每次都是对这些后来改成什么对汤力水对红油浓打水

红牛我没喝过太可怕了我就是只喝这个配料就他们喝酒我喝配料其实不是光去夜店去 KTV 我就刚想说是不是能找一年轻人听懂的词 KTV

KTV 可以听得懂啊是吗量饭是 KTV 那会儿是我跟着 C 老师去他们家旁边酒吧不是后海那边离得近吗那个你刚才我也想说这个这个也是我小时候特别喜欢那只广告但是在国内播出过啊但是喜欢它呢这个点也特别逗我后来才知道这品牌当时不知道当时叫做沾边加可乐

看过那广告吗一个牛仔知道这个进了酒吧之后说您要什么酒他说您要可乐还是要酒忘了反正就大概有点那个你打架还是住店那感觉我都要我要沾边加可乐拿了一瓶打开之后然后又有饮料的口感然后又有酒精的那种冲击力这个喝起来特别爽我就背着家里边上超市当时有卖的那叫杰克丹尼那是杰克丹尼其实就是他叫

金鬓不是杰克丹尼金酒金鬓是沾边沾边就是沾边沾边加可乐然后一个银罐了买了之后回家我记得我要没错的话高一

大家喝完之后那写作业了高一你就干这事你这么说我还想起了一个酒以前就好像女孩也比较爱喝的百利田是现在也有每次就是我想就出国回来就在那个机场免税店每次都会买点百利田一百多两百不到两百吧然后后来还买过狼母酒狼母酒是做蛋糕

百家德百家迪吧叫百家德老母酒百家德他这个品牌也很有意思刚才其实没说完啊芝华市芝华市一个是说咱们小时候就是去玩的时候经常会点啊然后其实还有

咱们之前还点过 Johnny Walker 对 Johnny Walker 红方黑方那个也就到这了绿方蓝方贵有点贵对那个就是确实比较贵我都不知道有绿方蓝方蓝方是蓝方贵蓝方其实是他的这个我觉得这样吧咱那个你们小时候不就应该是大绿棒子吗怎么喝洋酒了小时候要求品质那个是能做广告的那个所谓小时候那个已经上班了我们

我们真正小时候喝的时候那是二锅头那个燕京也一样对呀大绿坊对就是顶多喝了个牛二牛兰山二锅头我身边的朋友叫什么彩香喝是

是不是现在流行彩香您那朋友是东北朋友不都是北京的那彩香啊北京南城的朋友们都是彩香我就来半达就可以了我们小时候半达这种是不是一个就是从港剧或者是从那些外面流行的你像彩香不是这个咱叫这喝一酱酱是什么一酱啊

一件就是一箱一件就是六个你说那是一提一提了就是一件因为小时候啤酒箱子 24 个一箱对你是采箱子而且里边而且里边有一个褐色瓶子叫酒头这就太久远了小时候的谣传这怎么就跟烟是不是有一根是烟

人家那个其实是好奇数今年出了多少瓶而且那随机的不一定一箱子里边但是传说那瓶特好喝因为玻璃瓶子颜色跟别的不一样不行我必须得插播一个你知道就是因为我南城的朋友都特别能喝嘛一到那个撸串的地儿他们都是采香喝那采香喝呢我坐那比如说我喝个绿茶那你也采香就融入对吧然后那天我发现还有一哥们他也不喝酒你知道他点了一个什么吗叫小脾气

就是好像也是那个啤酒品牌出的小脾气然后这个是一个长得很像啤酒但是一个就是无酒精饮料然后我说这个好我也要小脾气现在有很多那种就是无酒精因为确实这个你不能

不如我在那酒窝上而且经常有开车的开车的去了之后你还是需要在哪以后你也可以点了小脾气我回去先搜一下以后有酒局我兜里穿两瓶去你穿格瓦斯就行了格瓦斯就不行了确实有很多地区它因为什么宗教原因它出无酒精的饮料反正

反正就是刚才说的这个芝华市呢确实小时候就有你说的那种广告一个高鼻梁的人然后这个穿的倍儿奢华然后对面还得有一个带个领带子

然后还得有特别美丽的女主角从台阶上一步一步的下来玩礼服俩人拿酒杯啪一碰芝华市一直是这种他走的是那个电影叫什么来的小李子演的那个女主角从上面缓缓的下来俩人一整杯这种广告都是有那种盖斯比的感觉

给你感觉是富豪喝的你看看我的关注点都是高比较是男的你们关注点是从楼梯上走下来那个腰特别长的女生哈哈

这个确实知花式给人就是这种感受但是也有很多后来做了广告之后我们看到的一些比较经典的案例你比如说我们后边肯定会展开单独去聊的 Johnny Walker 这个品牌无论从它的调性上来说还是从它的所演绎的所有的故事上来说它其实都秉承了自己品牌百年的一个传承

一直是他叫什么 Keep walkingKeep walking 咱们这么说吧就是像 Johnny Walker 这种国际品牌他你一听他的发展历史就非常有国际品牌那种范儿对他就成功一半了他就是人家家就叫 Walker 对然后他这个创始人就叫 Johnny 然后

叫什么 walk around the world 就他专门有一个广告是讲这件事有一个人旅行了全球然后你听这个故事就很像一个国际大品牌的人干的事没错然后你在看什么什么欧书丹传说什么他们家里种的是杏树所以他们家有天然的杏仁然后用天然的杏仁给你榨油让你护肤就这种国际品牌这个故事一讲就基本成一半

咱还得说回来芝华市不是没有这个故事芝华市也有有故事对吧因为芝华市不是只是那个奢华的那一面它其实讲究的也是一种它叫什么歧视精神是吧因为芝华市咱们得说一下咱们现在就是叫什么 chivas 是吧这个词你要用法语念 chivas 或者叫 chivalry 你别说芝华市我现在满脑都是那芝华市沙发路上商务舱也是很舒服

我家就有一下拉回现实了不是你知发室你不刚破案了吗破案了吗破案了是国产的是是是他是国产的那不是刘德华代言的吗那也是国产的呀刘德华也是国产的呀对呀

所以它是你要按法语发音它就是歧视的意思所以它一定要给你讲歧视精神这也是我对于所有的酒类广告里印象最深的一支因为我们那会儿咱不得不说因为我们那会儿还是年少轻狂的时候还觉得自己特牛逼的时候还觉得自己不是一般人是世界的主人公的时候我们终于要接手成为世界主人了有人教导我们虽然现在是花朵未来是主人我们已经到了未来了你挺适合讲口号的

虽然是个演讲你待会哪天去酒吧演讲留点小福了因为那会呢反正就是热血青年吧觉得全世界都是我们的那时候听这个口号呢

非常心潮澎湃而且确实这个口号就含金量很高用现在话说含金量很高但是呢就是太高了长大了以后尤其做了广告行业我发现他有点太高了大概文案跟大家念一下就是 TVC 的文案就是他网站上有大量的关于骑士精神讲解的文案但是我们看到的更多是 TVC 首先一上来就是在一个海边有一堆人骑着马在海边上奔跑

文案就进入了就是茫茫人海中每个人都为了自己而四处奔波难道这就是我们唯一前进的方向吗是吗让我们为荣耀干杯还有荣耀他一上来就给你点了很多人都是在为世俗去奔波

这感觉是一游戏一款以前没有这个感觉这是现在你听突然听一下是不是有点为了联盟为了不落为了联盟因为你想在那个年代是就是

很多人已经尝到了这个改开的甜头了是大家是在咱们不是有句话吗叫什么什么皆为利来皆为利往不是有这种短语吗大家很多他是很功利的所以他这里边点破了不这不是我们唯一前景方向我们还可以为荣耀干杯为绅士风度得以长久流传为心怀他人并乐于伸出援手为恪守承诺干杯你发现他点的每一个好像都是我们不太容易做到的点

那必须这样啊要不咱们怎么向往呢为我们中的勇士为真正懂得和为人生财富为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出而干杯为我们干杯知华市活出骑士风范这是他第一条

非常棒但是有点太高了因为咱们之前也做很多电影包括之前做的那个叫饥饿站台你跟吃不上饭的人说为了自由而战谁听你的你先让我吃饱饭我才能为自由而战所以这个广告我认为文案非常牛逼但真的有点脱离主流他

但是后边一则它又出了一则就是骑士精神它又出了一条我觉得这条比第一条相对好点但是也有点高他们是在帆船比赛帆船带潜水但是他们那种帆船比赛不是光一天因为有一些出海经验的人人是环游地球八十天

也没那么邪乎他们就有赛区就是你横跨一段海洋然后或者是折返的那种一般一天结束不了所以在这种长时间比赛情况下你就有可能面对一些极端天气那当然比如大风大浪这也是这些人玩航海还是玩翻船也好他们希望面对的或者说希望自己克服能够征服他有那种征服感但是在这个比赛里面

有一队就是有一队这个帆船遥遥领先另外一队被他甩在身后这个人很快不出意外就赢得冠军了但是因为遇到了极端天气有暴风雨后边船翻了文案大概那意思就是说赢比赛先救人再说

我们明明可以赢比赛但是我不着急先赢这个冠军先救人再说这是骑士精神对不对乐于伸出援手真正懂得何为骑士精神这就是但是这个就感觉比之前稍微的好懂点贴点地气了对贴点地气之前那段太高了但是他再往前他又讲友谊我之前跟艾文录过公众号那短片的是吧什么 We to be together 唱的歌是这个是

实际上是俩男的在什么北极那是凿冰块放在那个芝华市的杯子里边一边喝酒一边钓鱼讲的是这个东西芝华市它其实本身我觉得你真的再去看酒的广告的时候尤其是这些怎么说无论是酒庄也好还是这种酒企的大品牌国际知名大品牌他们其实因为确实文化上面已经流传了很久了他还摆一些

很早期的一些比如说讲歧视精神讲他行走世界讲他各种各样的我觉得这个里边有很多很多种其实讲包括 XO 他这种酿到公益里面的这种东西他都是通过这种广告 TVC 再去讲的所以你能看到很多东西可能跟我们之间是有点格格不入但是也给你造就了一种向往的精神就是像我们小时候看着橱窗里面搁这一瓶 XO 在幻想它到底是高了高味的还是可口可乐味的有这种感觉

所以就是给你包括咱们去欧美咱也得去什么酒庄对吧好多人出去玩你都得去酒庄见识一下看一看了解一下这个因为到了你真正上班之后的话你可能开始尝试的时候就是发现其实也都差不太多你别这么说我尝试过虽然我不喝酒但是有段时间为了装起来为了装起来也要去参加一些品酒会

之前参加过一个是那个我电视里看的先喝一口然后逛逛吐了没有没有没那么恶心没那么恶心人家那还比较讲究是我们上次去的是南非的南非叫尼德堡酒庄有一个盲品会他当时跟我们讲解了一下他怕你喝完了没尝出那味儿来人就亏了人家先讲解的说我们这次安排的酒从 70 年代的

到 90 年代的全有但是大家品的时候一定要注意尤其是 70 年代那个酒品的时候一定要注意因为它是铝制的桶铝制酒桶对于酒精的保存不是特别的完好有一部分酒精会挥发掉因为是金属桶但是我们后面除了 70 年代后面 80 年代到 90 年代我们酿造用的桶就是橡木桶了它对于酒精的保存就非常完好

然后我确实盲品了一下就是用我的话说就是那个没有酒味的最喜欢就是那个 70 年代的剩下所有的一个味对我来说真的一个味没有任何区别反正这个酒呢就是还要说一点就刚才你讲了这几个广告我刚才也说了酒企一般都比较

比较有钱因为你想它的生意利润率高它卖到全球了而且它其实酿到工艺上面一直用的是虽然有工业革命之后它其实有很多的技术无论是蒸馏技术还是什么蒸馏器皿等等的这种更新迭代但是它的工艺其实还是比较传统的

它其实制造起来而且它又经营了大型的酒庄各地收葡萄它其实是一个非常大的一个生意而且呢本身利润率又高为什么那个时候美国禁酒令的期间又有人其实去做呢撕酒它叫撕酒叫 moon shine 就是这种的东西它就是因为有高额的利润当然这个里边有很多跟欧洲我有一个问题啊这些酒都是用葡萄酿的不是啊

看什么类的威士忌的不是有麦芽的威士忌啤酒这种全都是基于麦芽基于谷物的它其实有很多葡萄的也有很多你说这传统的我补一个突然想起来了之前因为学广告看过李奥贝纳老师写的长文案

那写的说我们就是他给一个酒写的酒庄酒庄的广告他说我们这个酒庄历史什么咱就不说了略过他说我们这个酒庄他通过什么来凸显这个酒庄工艺的原始因为大家都认为老的是好的说我们这个原始到什么程度我们这酒窖里有蜘蛛而且我们不驱赶蜘蛛盘丝洞也没那么多也没那么多

别人就会问为什么要有蜘蛛说因为蜘蛛可以帮我们驱赶一些飞虫这些飞虫对酒是有害的蜘蛛是不喝酒的那些虫喝酒蜘蛛精都喝酒蜘蛛精蜘蛛精这词说的很对蜘蛛精是大美女那种你这时候不能说蜘蛛怪蜘蛛怪就是 C 老师都红温了你说蜘蛛怪就是德拉诺迪那就不一样

所以他用这种文就给你展示出我们的正宗老字号的米酒黄酒是吧吃旁一直得煮黄酒姜丝黄酒化梅化梅还有什么桂圆是吧龙眼反正像这种酒类的广告是我们每年其实再去看各大广告不是赛事了就是广告评选的时候都会有的而且小时候也确实看了不老少

它其实都拍成了你喝不起的样子而且人家那个制作人家那制作确实也是你拍不起的样子你比如说那咱们应该接他活去太难接了钱也是我从收不起就咱刚才讲的这几条广告国内都播过而且可以说都是国外是啥样国内就是啥样它其实拍摄成本低不了它那是全球同步播放的但是我今天也带来了一个不太一样的刚才其实讲到夜店也有它的一席之地

杰老师夜店达人我不是夜店达人杨老师夜店达人消息在夜店喝红茶绿茶喝土了喝红茶行都挺难喝的你哪个喝多了都不行对然后讲了这个酒我觉得比较有意思是什么因为我是觉得他们家的营销做的确实有意思这个酒叫做绝对福德家

absolute 我小时候第一次接触这东西就是我进入广告公司之后我们在给

某奶企业就是乳企这奶跟这酒差哪儿去了提案做网站当时呢参考了有一个大老板就来了说你们这个没看过最近人家绝对福德家做那网站吗是甲方的吗甲方老板是我们的老板是不是就是我说那个你们有一个那个女老板特别喜欢不是不是不是那个是我刚入行我在澳美的时候来了一老板说你看我那个网站后来我就登录了那个时候不是 H5

全是 flash 呢就那个年代人家那网站做的确实太好看了而他那个网站上有一个非常显著的标识我从来没见过一个酒是装成这样一个瓶子长得跟一个烧瓶似的就是确实挺奇怪的他那个因为尤其他是伏特加

福特加我当时小时候虽然年岁比较小但是咱也知道福特加一般都系长品东欧的吗对东欧的系长品所以绝对福特加不是不等于福特加对吗它只是绝对福特加是福特加里的一种它是福特加就是你怎么说福特加酒的本身的产生它其实比较久远它是东欧产生的尤其是在什么波兰然后像什么华耶地区其实比较多但是绝对福特加它是一个瑞典品牌

相当于是一个北欧的品牌这个其实我们小时候那个时候不知道我觉得今天讲完可以去慢慢剖析一下当年看到这个酒的时候我就觉得它很有特色所以也当时看了一些发现这酒的瓶子确实很有特色因为它没有什么这种纸质的包装没有贴纸而且上面就写了一个 absolute 极简风用现在的极简风而且都是透明瓶子透明瓶子

后来去夜店的时候这个确实也跟人家去过夜店你看还是打人去过当时发现人家点这个点福特加酒的时候确实点的都是这个酒就觉得这就是福特这是给我的感受我刚才问你那个我就认为如果说到福特加我脑里就是这个酒对它占有这席之地

我们当时接触的时候已经是零几年了就是说白了 2000 年后但是它的从一个瑞典品牌怎么成为了一个在福特加的品类里边占有绝对一席地位的这么一个品牌是经过了一个很漫长的过程的

这个酒啊是 1879 年就有了有 19 世纪 19 世纪的时候就有了因为他这个是一个怎么说呢他其实是一个老瑞典人当时也是因为这个就是酿造的工艺吧而且呢

福德加其实酿到工艺相对比较简单它是蒸馏那叫一个地的那叫一个地的老瑞典尤其是像俄罗斯的福德加大家喝的都觉得比较烈而且你喝的时候它里边有很多的果味什么的它就是纯蒸馏里边它就尽量用它提取出来更加纯粹的酒精然后给你喝所以福德加酒跟其他酒不太一样它就比较烈跟我们的白酒差不多当然我们的白酒还有发酵的工艺等等的

在里边而且它用的大部分就是纯粮食就是你比如说谷物啊然后玉米啊土豆啊就拿这些东西去弄的所以你喝那个酒呢它没有特别强的果香我不知道你们喝的时候会不会有这种感觉啊就现在的工艺里面的福德家已经加入了很多现代工艺像威士忌一样加入了一些

无论是蜂蜜味的呀还是什么味的呀就是果香味的呀它都有了枝子香柑橘香反正都有吧就各种各样的我确实不太了解这个福德家具体它的这个里边但是喝起来呢觉得福德家本身呢就是更加纯粹一点这个比较符合东欧人的那种性格我记得我们有一次聚会我们哥们带来 91 度的生命之水其实那个很便宜那个呢喝起来福德家其实在喝法上为什么说咱们它是调配酒的

很多的时候是调酒用的但是这件事也很逗谁发起的

也是由绝对福特加发起的你说到点上了因为每次比如说我们看电视电视剧的时候一般出现酒的时候往往它不是直接来它一般都是调配一些东西或者做鸡尾酒对它其实做鸡尾酒用福特加做鸡酒的很多当然做鸡酒的种类会很多比如说威士忌比如说什么的但是讲到用福特加的时候一般其实就两个品牌一个就是我们说高端点的灰燕然后还有 Smirf

这些的其实是比较常用的还有一个就是福特加的这个就绝对福特加绝对福特加那么刚才讲到这个酒 1879 年就有了它有什么特点呢它的特点其实就是夜店吗不是它当时没有什么特点因为它当时本地卖直到 20 世纪 80 年代的时候这个酒要从

瑞典当地推向全世界推向世界的时候这个他当时做了一个特别牛逼的一个决定就是他们以前的包装我不知道是什么样能查到的就是在 80 年代的时候上世纪 80 年代的时候 TBWA 这个也是我们知道的这个广告公司比较著名当地的 TBWA 给他提出了一个策略就是

我们用瑞典的药剂瓶作为我们的包装而不是药剂瓶你看啊这个我这有一张图其实就是药剂瓶这个其实咱都见过就是咱小时候图那个点佛就是那个哥那点佛的那个瓶那灰的瓶这种药剂瓶它的瓶身的灵感来源于这个再有呢就是他用

Absolute 这个名字就是我是绝对为什么绝对我是酿造工艺是绝对的原始的用咱那话本土翻译就是地道就是地道地道福克加另外我用的是当地的我忘了是小麦还是大麦了用的是当地的谷物然后进行酿造的所以的话包括我用的水也是当地的

所以我是绝对的纯粹的怎么着全天下的水上秤称要那最轻的没有杂质你可以这么理解所以我们既然是这么纯粹的一个品牌所以我们要把我们的酒瓶身也做的极度的透明极简的一个风格用这件事情其实一下就引发了全球对于它的一个曝光了因为这件事呢

配合着还有一个非常扭逼的就是他们未来 25 年其实一直在去做的一件事就是他的平身

因为我的瓶身极简了上面没有什么复杂的标签等等的这种东西又用的是一个这么纯净的玻璃瓶我怎么能把这东西玩起来这是人家 25 年前想的我猜一下我是这么认为因为你刚才说它是本地销售一开始之前小 100 年对一开始它本地销售然后它现在想走出世界了它要走向世界因为咱们之前讲过一个改 logo 的那一期

现在 logo 为什么是简化因为它想让更多人知道它想让更多人知道一定要突出主体简化别人的就是降低别人的识别门槛所以我选择一个极简化的包装或者极简化的视觉这个对走出世界应该是有利的对不对对啊

这样的话因为你本地人你一看这个你就知道是我这牌子别人不知道我需要让别人识别我的门槛越低越好所以我就极简风对而且我从是从包装上面我就下足了功夫我这个纯透明平身然后上面就是 absolute water gun 就没别的了然后当然有些小字什么生产日期那不重要了

他当时做了一张海报这张海报到现在为止我去查阅的时候都被评判为这个广平面界的这个可以说是翘楚哎呦咱们得到时候得看一下他叫 absolute perfection

上面就是一个瓶子同时瓶子上面带了一个光环跟天使似的然后背后其实是打了一个非常好看的光只有瓶子作为主体但是他去讲的概念就是怎么说做酒无论从工艺还是从包装有点咱们现在说的说我为了把酒做到最好我已经把包装的钱都少了

一切都给你最纯粹的享受对所以他当时为什么要这么去干其实刚才也讲到了我们去聊到伏特加的时候大家第一联想到这东西是老毛子喝的对东欧东欧那边的俄罗斯人斯拉夫斯拉夫人爱喝这个东西它烈

是吧他不好喝他冰天雪地他为了提升热量首先你联想到的包括品牌当时已经有了灰燕什么的都是后来的包括叫什么 smurf 我不知道人家俄文发音怎么发音就是红标的福特加这些其实都已经是非常常见的了包括瓶身也是福特加的所有的瓶身全是细长瓶你发不发现都是那种细长瓶就是比较高

这种都是伏特加的而且是那种圆筒身其实有点跟咱们某些白酒的包装是比较像的都是这个样子的所以他就刻意我要区隔而且我又是个丹麦产的

不是丹麦那个我是个瑞典产的 sorry 我是个瑞典产的那我想去改变人家我为什么瑞典会出一个东欧的酒这给人感觉很奇怪所以用了一些奇招就是用无论是瓶子还是刚才说的酿造的工艺还是他做的海报但是这件事情虽然引发了全世界对这个事的关注它其实后续推涨了美国市场

所以他后续做了一系列的广告营销活动并不是通过拍了多么精美的 TVC 完成的他通过的就是本身自己最好的一个介质我这个瓶子这瓶子我是能玩起来的无论是我的造型还是我瓶身本身也是因为这个 Absolute Perfection 那张海报的出现所以他们做了很多这种地域系列的你比如说他当时就是因为有了这么一个词了这个 Absolute 绝对

这个好像也不是英文的算是个副词在咱们语境里算是个副词怎么说呢它其实是有其他的语系然后演变过来的所以的话它这个词后边加各种的东西就变成了一个百搭的玩意儿平身也是百搭的我可以后边加动词可以加名词加名词就变成了什么呢我可以跟各个城市进行结合出限定款

绝对伦敦有就类似这种就是有互动性了对有互动性了而且我这个瓶子本身它就有更强的一个价值了我可以怎么说我能跟更多的当地的文化进行结合进行一些创造可以说你比如你刚才说的绝对伦敦我找一下绝对伦敦我这儿

你看这就是绝对伦敦就用了各种伦敦的这种特别给人刻板印象的视觉元素无论是颜色上面还是说整个人物造型上面就那个老伦敦的样这不是地道就这种感觉的绝对豆汁咱们回头把这都放在简介里你包括绝对纽约

星条旗星条旗然后加上纽约人是什么个握手的姿势等等的它其实还有很多它包括用了一些特定的那种建筑比如说纽约的一些特定建筑什么的这些东西它就是把它变成不是光成变成瓶身这个事是一个咱现在讲的整合式的营销它当推出这款酒的时候证明我在这有活动

我推出的是纪念版的酒同时的话我会跟当地的著名的无论是夜店也好还是酒吧也好举办一个绝对福特加之夜你看这我都逃不开夜店它的瓶身是具备外显性的它有非常强的传播力尤其刚才不是杨老师也说了他们好多朋友收集这瓶子以后我一直以为是喝完了瓶子摆那杨老师说是不喝

我一看这不是跟玩模型的一样吗玩模型就是模型买了以后不拆包装盒一直留着因为这不用喝你不像你收集可口可乐的瓶或者什么好多人收集可口可乐瓶你必须得给他把那气那水也放出去要不时间长了就不行了所以无所谓这不喝你不能破坏人家外观而且这个绝对这个伏特加特别逗伏特加是

没有年份之讲的它不会像什么那个讲的干邑或者讲威士忌甚至讲葡萄酒等等它其实你年份越多它越好喝福德家就是酿完完了就可以喝了但是这个就是我不是很理解因为如果说它这不是本身也没什么颜色吗透明的跟白水似的就我把它喝了以后灌上白水不是一样吗对我就刚才想说的就其实是一样的我们家那个路易的不也灌白水但是我们家那不是灌了红茶了吗对啊不用灌那个什么

浓点的艳点的是啊但是这个其实怎么说呢就是你真的拿着这个酒的时候它的瓶子瓶盖其实开启也很简单它不是那种慕斯我忘了是不是慕斯扭的它应该是扭的这种福德家一般都是扭的所以就是比较好还原我觉得人家要的就是那种 mint in the box 的那种感觉它作为收藏品我绝对不能开封

这个里边其实就很多它跟地狱一直持续到现在都在做甚至会推出之前的比如说纽约版会有新的瓶身而这个瓶身上面所有画的东西这个事就有意思了那我猜一下就这种的像刚杨老师说他们有的人是不喝里边酒的就这种它是不是有保值价值没有没有保值价值只有收藏价值

那我就不理解因为它都是限定款你怎么老琢磨喝不喝的事呢人家就差这一口吗就跟你买了一手办似的你知道吗你搁在家里边有保值你不拆封你搁那有保值价值吗我跟你说就是人家懂的人我收藏是这么说我收藏了一强的绝对负责家就少那瓶老纽约哎呦

那我这有收藏价值那这贵了这就贵了但是如果说我这买来就是喝那您那就值一百来块钱是吧您那点收藏价值那都不一样绝对福特家在这件事情上他平身上面跟各个地域去玩刚才不是说他们有线下的这种活动他同时也跟很多的这种先锋艺术家他其实最开始不是跟

大咖去做他是跟当地的一些街头艺术家这有点年轻化的意思因为我就是要打年轻人本身您这老炮们喝的全都是一举杯为荣耀干杯是不是我们年轻人我们就得嗨起来绝对福德家军业是为什么这里边大家喝的全都不是纯饮

你全都是调制酒全都是鸡尾酒我其实就可以以伏特加作为鸡酒做出很多很多不一样的花样来无论你是做了个什么确实我也说不上名了反正做各种各样的你比如喝那叫什么来的怎么样 Mogito 这种你可以割金酒你也可以割是不是能割伏特加呢放点柠檬有很多那种饮用的方式当然你割这个

东欧人可能直接来了一瓶直接干了是不是看谁干的多就是这种人家年轻人喝就是得调制一下得讲气氛这也可以酿梅子酒对因为它都是酒浓度够它绝对是高度的一般全都好像是五十来度一般都是这样你要喝四十度人看不起你刚才说的跟当地艺术家合作这个里边我们刚才看到的无论是叫什么纽约伦敦包括有一些知名的像是什么

东京啊然后像这个里约啊那你要这么说就是他合作的这些城市他有点这个文化底蕴有点这个历史气息所以评的上面我有文章线下活动的话我其实都是为了我这个酒劲店

这个玩服务的最终都是得为了卖我得宣传我得推广单搁这瓶子行吗单搁这瓶子可以但是我有没有更好的玩法比如说比如说我这瓶子其实是不仅仅加当地的地名我可以去玩我甚至可以去把当地的元素跟我的瓶子去做出来一些

结合来我不只用我的平身了是不是万物都可以成为我的平身比如说这个厉害了绝对福特家跟 LA 的合作 LA 给人的感觉是什么洛杉矶湖人队湖人队确实这个也有点湖人的感觉我们知道沿海

一个沿海城市其实又是一个比较叫美国的西部地区比较富足所以的话家里边泳池变成了一个比较显著的一个符号但是我有一个问题因为咱们做广告就讲究洞察那也就是说他以游泳池作为主要元素泳池派对是不是有一个可能性我猜的就是他们游泳池这种情况比较普遍

你说在哪在 LA 那可不是吗我刚才感叹了一下我这个 58 平的房子在 LA 我就拥有一个在泳池的号子我这不是得谦卑的问出这句话吗显得咱们不是诚心要问这个问题当然 LA 就有我这个纬度的关系所以人家那边弄泳池也很正常那就比较偏远

不知道亚热带了吧我不知道这譬如在那个区域反正一年四季如下气候宜人气候宜人然后所以人家那边有个泳池也很正常这个都是富人区而且它又跟泳池派对有关系所以它整个的海报就是做成了一个绝对福特加平身的一个形状的泳池用这个来去代表 LA 再举一个例子就比如说他去讲巴黎

巴黎铁塔他没用铁塔然后是博会他没用铁塔他用了一个巴黎的地铁站地铁站那肯定是知名地铁站这个我要记得没错的好像是第 11 区的地铁站好像就是摩马特高地当时在拍天使艾米利我记得从那出来的时候看地铁站就是长的这个样子有文化了这一下跟当地有很深的一种文化的结合当然还有很多我其实最喜欢的有一张包括他跟比如说奥斯陆

就是奥斯陆不也是欧洲吗对欧洲它其实就滑雪场就是最大的滑雪胜地所以他就用了一个雪井然后去做的我没找到那张海报我真是感觉它就是那个对应车企的话就是 mini

对啊就是那个劲就是迷你的劲就是又有调性完了又针对年轻人对你像奥斯陆他当时做的就是滑雪有很多这种的海报他其实甚至当然咱们现在说的还是名词一会我还要说熊词就名词就这么多了我可以跟地名结合然后我可以做平身我可以做当地的活动我可以把海报跟当地的文化结合起来去做包括他其实我最喜欢的是他做的那张

有一张是纽约的我找找就这个吧就这个这个是曼哈顿的曼哈顿那张我也挺喜欢的它是在整个城市的俯瞰地图当中做的纽约那张我给大家形容一下它也是找了一个有名的摄影师拍的是拿美国的黄色出租车在车流当中拼出了一个车身拼出了一个瓶身纽约车保有量太高了纽约给人感受就是堵车呀

人不是咱看那个所有的电影包括看什么急速追杀什么的你这一看就堵车了黄色的出租然后在那开始不停的蹦字在纽约别抢银行跑不了对然后还有他做的这上纽约这张这个你上不去二环上不去二环还有什么呢他去做这个比如说这个已经不是跟地名了他跟一些怎么说活动进行结合因为我看那宋悟空

这个是切二遍对这个也是地名这个跟我这个我忘了是不是我国的一个艺术家但是他这个确实中国版

上美国 08 年吧还是 07 年当时做的叫七十二变这个 absolutus 七十二变这个后边变还是英文我觉得这个是不是中文这是不是也能表示出他能做的鸡尾酒种类很多就是一语双关了你孙悟空能七十二变我通过我的酒作为鸡酒也能给你调制不同的鸡尾酒是而且他怎么说呢他跟这种文化的结合吧

有了一个 absolute 这个词它其实在跟各种当地文化进行结合的同时它把 absolute 的这种精神把这种酒本身代表的文化给传递出去了虽然已经是一个近一百多年的酒了但是实际上它其实玩就玩了这三十多年它这个营销这个理念不亚于杜雷斯我谁都能结合谁都能蹭上而且你不觉得突兀

刚才说的这些都是跟当地的因为有很多什么跟里约的跟墨西哥的跟哪儿的这个到时候大家有兴趣就去看见包括我刚才想讲的是它跟一些用户的行为之间产生关联比如说节假日当然他说的这个节假日不是节假日可以说是中午 festival 是什么呢就是 music festival 就是有点像我们的音乐节草莓音乐节你跟这种结合的时候我现在想就是拿人群是不是拼出来一个不是

拿吉他也不是我拿厕所移动厕所是不是在音乐节上最典型的一个东西很重要我这门上出现了一个绝对不能夹的酒瓶子这酒瓶子永远是拼出来的而不是说真的有一个酒瓶子的东西它就是一个造型这就是靠设计了这完全是设计所以他做的这种东西特别有意思还有什么呢当时我看了一下这个案例的简介他当时是说

当时他们的推广是跟机场免税店有一个合作机场免税店反正我之前看到都是在机场免税店就是卖这个酒大家买这个酒都是在机场免税店它其实还是一个进店的策略刚才咱讲是进入当地市场进入美国的文化圈层进入伦敦的文化圈层进入中国进入日本等等的各种的年轻人都喜欢了

免税店这里边肯定也都有卖这酒中国的免税店有叫什么日本的免税店有 Tax freeTax free 绝对 free 也不是它是 absolute take offtake off 不是脱衣服吗

take off you close 也可以但是 take off 也是飞机起飞式的 take off 也是起飞我想简单了你这个想的都是那个红黑的那点我想黄黑的那点他刚才一说跟杜雷斯一样我这是啊不是人家这个我现在想问问这个说大老师特别正义的这些同学们你们在想听到这些词还正义吗营销理念是不是很接近什么元素都能结合是啊

所以他当时这个广告我也挺喜欢的因为他是跟免税店结合他没有其实从 tax free 去说他是讲的是 take off 是起飞起飞的这个飞机飞过的烟雾形成了一个绝对福德家的酒瓶了这个就联想到说这个东西可能跟

飞机收集回家的时候我得带两瓶那个感觉不杨老师吗就是临上飞机的时候必须得带点特产来都来了对啊必须得带走点

这个就讲到了它其实是跟各种的不仅仅是叫什么名词地点进行结合了它有一些用户行为了它甚至有一些是跟形容词因为 absolute 本身就是一个形容词它但是加上之后变成了从比较级从普通的级别变成了一个最高级了你虽然不是不是 most 不是 most 但是它完全有这种感觉你比如说我可以是 absolute original

绝对经典你可以说绝对经典绝对原汁原味也可以对吧绝对 original 这个我就可以去做但是它的表现我就用了一个石头的瓶子它们其实这种玩那就原始对原始的东西都变成化石了是不是够原始这美术不错这还不错其实这里边我们还能看到什么有一些什么 DC 什么的这还都是地名的比如说我就把瓶子倒过来

倒过来倒立砸集团吗 yogayoga 瑜伽哎呦这可以啊是不是它其实就是跟你说这设计得拍手吧它就是能跟所有的消费者行为文化上面又进行结合了你喜欢做的事你比如你讲安全我可以做一个绝对安全可以因为我这个词摆

甚至是万大而且你说这我脑子里自动能浮现出画面就是一个酒瓶子坐在副驾上既然成败绝对安全是啊当然他用的是锁违法了你这个副驾副驾不是司机酒瓶子不能出现在前面你包括他其实还做的这个

一个车辆后边全是人但是它变成了一个酒瓶子叫 absolute idol 就是我的酒引称为 idol 它其实讲的是用户行为你也可以这么理解变成 idol 对吧就是我的酒在酒客的心中是一个明星但是这个也可以说是在怎么说

追星族追星族你也可以这么来理解就是怎么我觉得因为他其实讲的是各种用酒本身去代表年轻人消费者的一种文化现象当然大家能记住的就是绝对我能把这件事就能跟各种的东西进行结合了当然我刚才漏说了几个我觉得特别有意思的一个是德州德克萨斯德克萨斯他这个广告做的是什么呢是一个巨胖的一个平身怎么着德州胖得多吗

跟这有关系吧可能跟一些其他的也有关系这个咱们不知道但是这个很有意思包括这个 DC 就是红色的这个丝带缠满身上就是感觉所有东西都跟政治有关系因为它有红蓝红蓝配色就代表国旗跟他们的这两党派红周蓝周这个都有关系所以我觉得它这个设计确实你怎么看都觉得它特别有梗

这个事玩了这么多年是怎么玩起来的其实不是从 absolute perfection 这张海报就直接就玩起来了难道是社会化媒体吗也不是那个时候 90 年代 80 年代初 90 年代初没有社会化媒体都是平面的都是平面但是他有一个人帮他推了一把这个人非常著名这个人不是他品牌里边的人这个人是一个特别著名的艺术大师如果大家喜欢那种现代艺术的话肯定认识叫安迪沃霍

刚才我特意问了一下我没听过这个人的人名但是 C 老师说的作品我听过那叫梦露吗对三张那个对它叫博普艺术它是博普艺术的

先知他就是发起者了可以说是创造者甚至是他是现代艺术里面非常重要的一个人物甚至在很多当然有时候很多人说他就是外星人因为我记得像什么蓝皮书计划像什么 X 档案里面像是一些这种穿越像飞出个未来里边经常会出现这个哥们因为他做的这种先锋艺术其实已经超越本身

现代艺术的一些范畴了而且做的东西它就各种各样的风格全都能把它一个包装盒就是一个罐头它都能给你做成艺术品怎么着它超越了那个时代

就是那他最著名的就是那个番茄罐头就是那番茄罐头吧什么番茄罐头番茄罐头那个海报还有就是梦露的那一系列而他其实之所以跟这件事有结合呢也特别逗他是在有一次这个晚餐上边啊就跟那个人家聊说就是特别喜欢这个酒但是呢他自己本身安迪沃霍本身是不喝酒的但是他为什么这么喜欢这个酒呢为什么呢他喜欢这个酒的味道甚至有的时候拿它当香水

所以他呢就是用自己的这个特长画了一张他特别选这瓶子他自己用自己的这个概念画了一张这个 absolutewaterguard 的这个瓶子非常有他自己的风格对因为他呢其实在如果如果卧货卧货绝对卧货绝对可以卧货

那用这样的方式其实当时他们那个就是叫什么来的他们那个品牌主力人特别喜欢就当时就拍钱买下来退广这事一下变成了他们跟艺术先驱艺术家合作的一个开启了他在那时候算是大 V 了大 V 影响力还大其实没有现在大 V 影响力大说实话因为太高了也不是因为当时没有社会化媒体

所以没有那么多人知道他当时没有那么多人知道他咱们知道他都是他成名甚至已故之后才知道他了看到他的作品我看安迪沃霍的作品是去法国彭密度当时他有他的展我看的要不然我也不知道这个人是吧你可能看一些作品里边看见一个特别奇怪的戴着墨镜满头白发的大爷在这出现这样的人太多了这样

拉个费尔德拉个费尔德也这样带不带小便的问题奇怪的人很有你以为搞时尚的实际上人是搞艺术的先期艺术的他的引发就有给了觉得分科家当时很多的灵感我猜一下如果我是品牌主理有一个艺术家跟我合作我就能找更多的艺术家而且这是当年的可以说顶流了

已经合作了所以他在去跟别人合作的时候就已经有这个有底气了有背书了这个品牌不是不是的你看安迪沃霍给我做过是不是你现在来你就是跟安迪沃霍能在一个服务过一个品牌服务过一个品牌你平时提案的嘴脸我都看到了是不是就是这种感觉咱都是供应商了咱都是

咱都是一个池子里的人了是不是都是一个池子里的鱼了咱是不是可以玩点别的你比如说他在有一个叫 Cath Haring 也是一个先驱艺术家他就是以涂鸦艺术所闻名的当然他没有安迪沃霍那么牛逼这有点街头听着他就是很街头的当时绝对福特加也是跟他合作了一个广告但是这个就是很带有个人色彩的了啊

除了这种之外它其实还跟很多包括什么看着像银眼快线

对有点像橘汁就是咱说的那杯 C 是吧但是福特家配橘汁是专门有这么一个鸡尾酒调法的还有配红牛什么的这种喝法的确实他们做了很多类似于这样的一些平身设计甚至本身平刚才说的这些都是海报本身平身上的涂鸦就开始跟各种的艺术家进行合作变成了他这种百变的一个玩法而且这事一玩就二三十年一直玩到我

昨天晚上登陆了绝对福特家的网站里边单独有一个频道就是各种先锋艺术家现在啊哇那人抖起来了你看比如说看一看我觉得还挺逗的这个是一个应该是算算是华裔吧因为我看他是伦敦里写的但是这个人呢叫徐阳这是应该叫杨徐还是徐阳呢应该是徐阳吧也可能杨徐这个名字

好奇怪管他叫徐阳一个年轻的艺术家他们在评审上就做了很多这种这个网站大概我这么浏览大概都有三四十个他们每年还有评选

那这一下起来了这绝对起来了它变成了一个艺术家聚集地了这个平身变成了一个戒指就是我表达自己的艺术理念什么的我不仅仅能在街头的墙面上我不仅仅能在画板上绝对伏特加的这个平身变成了一种艺术家输出几件的一种方式和形式了它现在的平身变成一个媒介了对但是这个媒介我是免费的你来我这参加对但是得艺术家来

也许吧你不是艺术家可能上不了人网站都能来你这小朋友可能也能来那我问你一问题我问你一问题因为杨老师在这摆了一平台子假设台子也找艺术家什么曾大千就类似这种的你觉得有戏吗咱们国风的说实话你看你的目标是什么因为绝对福特家他当时面临的挑战几点咱再重复一下第一我不是

福德家的原生地我就是原生家庭不是绝对不是福德家的产地对我是北欧的我是北欧的我想打破这个信息的壁垒让人家能联想到说福德家的时候联想到是我有吻戏之地而不是那些俄罗斯的第二

第二我要打动年轻人我要进入年轻人的文化圈层如果说我们其实现在是这个目的的话那跟国风的这些合作没啥太大关联不大关联不大你得找这个年轻的艺术家是不是能做到哪怕是年轻的国风艺术家

我觉得国潮这种的现在不是讲一个词叫新国潮吗对这种的我觉得他可能有点有点机会那有可能就跟文旅什么的有可能有点合作机会有可能啊当然这个就是你得找不同那一批了就是像他呢其实又走的是夜店风

咱这个茅台走的夜店不适合喝这个你要是说江小白走这个我觉得可能还行其实当年江小白做了一系列的这种方式也有参考酒瓶子作为一种媒介现在咱看到的这些东西说实话人家这三十多年前就已经开始干了而且是跟

当年可以说顶流的这种人去一起玩起来的但我真觉得我觉得茅台啊必须得做反差他不能找国风他必须找那种就是很年轻就是潮玩就是那些人那你看他就是就我的意思就是说茅台现在也是比如说就些玩花瓣玩涂鸦的可以喝茅台啊为什么非得是

就是穿着西服或者是谈商业的不是这个茅台在年轻人心里有这种我首先跟你们说一个问题就是茅台首先不需要做这样的营销对那当然了就是所以还抢不及呢对抢还抢不了呢而且呢这个他本身在这个怎么说他投放广告上面说实话他连广告都不需要投放因为哪个中国人不知道茅台

对几乎都是但是我好像我也不知道因为我不喝酒我不知道茅台其实好像茅台镇上产的都是茅台但是茅台又分了几家不同的厂商它其实也不是说茅台就是某个厂出的对好像就是好几个厂商它还不是它其实茅台其实这个酒还没有那么它有茅台镇出的一些酒但是不能叫茅台

是吗它只会标出茅台镇出品对但它不能叫茅台可能包装也长得很像但是是个别的标你比如说有一个酒就是粉酒我记得没错的话粉酒是有各种的粉酒而且它每个厂出都叫粉酒

它其实都是一个大品牌然后有什么我都有点忘了所以我的意思就是说可能茅台不用做这些广告但是那些同属于茅台镇的别的的可以他可以去做一些广告可以尝试一下就想告诉大家我也是茅台镇的出品然后我玩的是不一样的东西但是你再想过来他们确实是需要首先他直接蹭茅台的流量就可以了他去蹭年轻人也没有太大必要

反而是一些你这么说好像之前有一个 Foy 公关公司本土的还想跟我聊过他的客户是茅台老得出差去茅台镇是他们其实茅台做的广告很多茅台会做一些茅台也会做跟年轻人文化相关的东西

比如说他进入年轻人文化他就跟咖啡这种有过结合酱香拿铁对酱香拿铁甚至茅台自己出冰激凌你不能说他完全不跟年轻人去渗透但是他真的做的像绝对福特家这么样去跟贴合年轻人文化的话有点掉劲因为人毕竟贵福特家这一瓶不是很贵 200 块钱咱还不是说免税的 100 多块钱

它其实就是走的量走的就是年轻人快速消费茅台这个咱得是上台面的它是咱们这儿我觉得跟炫技师比它都它茅台都掉价啊但是确实它的这个品质上面也好或者说喝的酱和上面真的吗这瓶给我们家这么长时间了我都不喝的呀抢不着啊我闻闻它就觉得就跟那二锅头有什么区别呀还是有区别的反正我不觉得好喝我是真的

就是绝对跟二关头没区别这个反正说回来这个绝对福特家确实在这个广告上面他并没有说用传统的像 TVC 这种大范围的制作去迎合所有人的喜好去告诉人家绝对我的工艺是什么他也有但是他不是说这种大关头他做的有一个我觉得特别好的当时也是获了叫

未来诗就是嘎那的广告节目这么多诗又多了一个级别 Futureline

获得这么一个奖项我还是挺多年前的他讲的他拍的广告很有意思是什么他讲他这酒是一个可以摆搭的酒所以他请了个什么人他请了一个酒吧里边你看那个装点什么的特别好他先是做了一个 APP 零几年一几年他做了一个 APP 这个 APP 是告诉你这个酒的调配是怎么调配的因为他们发现大家很多即便是我们这种推广了很多各种的调配的方式但是只有酒保知道

个人是不知道的个人还需要知道吗我来酒保这就行不是啊很多这种家庭要要酒单是吧就怎么调配的家庭聚会或者自己在家自饮的时候你招待朋友的时候你是不是这个应用就可以用到了我就告诉你怎么用我这个酒作为基底然后去调出来各种好喝的酒比如哥苹果汁哥橘汁这挺实用的很实用吗他自己出了这么一个 APP 但怎么推广这 APP 其实也挺有意思的

找了个酒保我认为我个人猜测我觉得印到瓶身上是可以的这个二维码不是它的这个 APP 其实当时推广就是没有那么的什么它还是需要有一些传统 TVC 的手段他们还是拍了一只 TVC 的当然你说搁在瓶身上确实可以也不是有钱了但是做的还是非常小成本的单场景找了个酒保还找了一个人很有意思旁边写的叫 ChemistChemist 是化学家

化学化学家来这酒保这这个化学家的造型也很有特点爆炸头头发还不是说爆炸跟曼因斯坦似的我刚好说穿着一大罐然后呢胡子拉叉背儿削瘦然后呢在那拿着几个小纸板哆哆嗦嗦的一直在哆嗦这个酒做的时候这是喝了还是没喝啊

他叫 Chemist 你想想看没看过绝命毒师他就叫 Chemist 老白小粉他给人介绍应该加什么加什么样的剂量你能达到你最兴奋的那个感觉加点什么硫化物没有他这其他的还是比较正常的确实在推广那个 APP 因为酒保是非常正常的说你把这个酒倒入之后的话他就做了一个小骰子我不知道真有假有因为那个

也许有它是跟一个实体的物体搁在你的酒杯里边然后它能检测你都搁了些什么人家做的也许是概念其实像百度快搜似的然后往里头倒酒倒完之后你手机会响一声叮倒亮了然后现在这么精确下一步你点下一步 next step 马上要加入苹果汁苹果汁和橘汁搁进去然后开始摇晃摇到什么程度摇到我们的 APP 在响叮就可以喝了

这么精确这么精确但是你刚才说的化学家是不是有造型是不是容易让人联想到爱因斯坦不会联想到爱因斯坦你只会联想到老白他们那帮人但是他也算是用了一些名人的这种感觉因为在这我想补一什么我不知道你看我没看装机 walker 有个广告

李小龙拍的我知道知道吧因为李小龙不在了但是他就用一些技术手段加上一些演员的配音然后完成了这支广告给你这种感觉但是他给你的感觉就是那个

那种的化学家那种层面是就是违禁品化学家违禁品化学家反正说回来绝对福特家其实从整个的营销上面我反正过这么多年看它其实就是有几点我觉得比较有意思的第一它是消费者共创文化在 80 年代开始玩

八九十年代玩不是互联网发行到现在他就开始玩消费者共创而且这个共创呢他当然他是找了一些这种你可以说有名人也可以有网友不是网友了就是消费者等等的各种的你包括合法上也有很多其实他都是引进的当地比如说巴西有一种合法他就向全世界推广你说这个特重要就是那一会儿啊就是人相对的就

打出这种概念的人相对纯粹一些你看又是一个绝对的概念他这共创是真共创你出主意我给你推或者我跟你一块推或者你用我这个平身我也出东西你也出东西现在共创不是现在比如我招一个人来跟我共创我什么都听你的问题也是你提解决方案也是你做对它变成了一个怎么说它变成了一个平台式的玩法我不是一个品牌式的玩法而是一个平台式的玩法

我无论你说我把它作为媒介了还是我把我的广告其实做成什么样子了我跟各个城市的结合我可以有评审我可以有店铺的结合可以有线下的绝对福特家之夜我甚至可以有这个每个城市专属的海报借此我让大家其实又有一种收藏的价值感比如说某个艺术家推出的甚至他其实还会根据自己不同的味道和自己各种不同的比如他出维平的我觉得特逗叫 absolute bling bling

就是一个黄金的瓶身上面满钻闪钻这个也挺逗的他就是做了很多类似于这样的一些方式方法哎呦这像土豪喝的土豪喝的那就做了很多这种的全都是收藏款其实酒上没有太大的变化江小白就差这一步啊

因为江小白之前的瓶子跟他很接近的也都是透明的瓶子然后上面画一些小故事但是他只不过小二的瓶子对但是上面画的都是一些小故事玩的是文案江小白当时走的是年轻人心态的文案跟他这种走艺术走这种先锋的年轻人文化还不太一样可以说他可能只能适用于一段时间但是对于绝对伏特加来说我这是经久不衰因为艺术这件事情他可能

没有那么快衰败它只有各种形式的一种变化说实话它真的它可以当年比如说真的有这种互联网文化冲击的时候 NFT 我做 NFT 现在不做了对是吧当年是老得赶时髦老得赶时髦我做什么我都能变化因为我就是一个最简单的品牌标识性就是我的评划

我的海报也可以跟各种的东西结合你大楼可以结合人群可以结合车流可以结合烟雾可以结合什么都可以它是一个强营销的企业我刚才就在小红书上搜了一下绝对无的家现在小红书上都是爆改什么洗洁精品和洗手液

全民在用绝对福德家的瓶子洗手液瓶我觉得啊就是作为就是甲方大家这么改他完全不介意都不介意啊而且你越多露出越好对啊全是用他的瓶子玩最好是有一张图拍上去之后他们家的

刚才看杨老师他们家割了好多叫什么来着苏打水瓶苏打水瓶了你们家最好是酱油瓶什么的全用我的我都是用苏打水瓶因为上面前面带个盖插点眼割盐都可以是不是这个其实一看所有东西都是 absolute

盐 absolute 醋对人这不是写了吗酒鬼专用的洗洁精酒鬼专用的洗手液人家乐意对这种这种其实是品牌真的能跟年轻人玩起来的一种方式说实话这个想象他是三四十年前这么就开始干一直干到现在一直这么玩我真就觉得太可怕而且你再想另外一件事情我觉得他就是在营销上面其实付出了最低的成本哎

首先格式有大量的平面网告这就比 TVC 成本要省不少而且也不需要刻意的采购特别多的媒介位置而且跟年轻人打成一面年轻人帮你做素材还能看一个他们的广告大牌怎么做的他拿纽军人的家里边拼成了一个绝对福德家

的评审它就能作为一个广告它的广告特别的随意就是你虽然说它随意吧它又有很强的那种现代艺术感你这觉得但你现在这种广告你可能过不去甲方过不去

过不去过不去对吧人说你这太随意了吧太随意了你这随便给我搁点破烂不值得我这个钱对你这个出租车往那一搁你说是平身那那么弄点红车你这种东西我一晚上我能写十个写二十个甲方的嘴里你这当只出一张图的时候甲方会说你明天再给我出五个我看看你这太简单了我分分钟 AI 画十个你就给我点这种东西再说一个我觉得他特别厉害的一点他的营销是去中心化的

对谁都能可以只要是我更符合我这个形状我没有我没有全球统一的一种我又有全球统一的一种格式是我的瓶子但是它的造物元素你可以自己放元素是这样但是它的所衍生出来的东西全是消费者自发或者说是各地自己的营销然后进行发力然后去创作出来的所以你说它去中心化它有一个中心化的东西就那根线它不断但其他的东西都各种各样的所以我能用黑暗手册

就一 VI 手册就够了是吧对甚至都没有那 VI 手册那字体你都可以不一样你那 absolute 你可以用花哨的花体你也可以用那个标准的我的字体就只要配色形状一致对你只要人给人感受出来这一看哦绝对福特家一看这平了就行了对你这这种东西其实在营销的

酒类营销也好或者整个的大的环境类型的营销里边我觉得不多见所以我觉得它特别值得一讲而且我还得说一点它在做一些情节植入的时候它跟很多那种酒不一样

就那种端着的我得端着这是间谍 007 喝的那种不一样你比如邦德出来必须是一份马提尼加三份苦爱酒摇云不用加冰放个橄榄还有不摇的就得端着他这不是他之前植入的那些广告好多是喜剧

人家喝这酒不是那种意义得喝出是我记得特别逗的是看好汉两个伴的时候夸夸舔他里边 Charlie 是特别有钱的因为他写 jingle 特别挣钱但是有一次他稿费断了然后他的经纪人跟他说您现在消费得降级

之前擦屁股纸用四层现在只能用两层然后他就去买酒去了然后说以前买福德加都买灰现在拿起来巨大的一瓶绝对福德加而且还是一个

不是一个艺术装不是玻璃瓶不是是个玻璃瓶它是一个特别大的玻璃瓶估计得四斤装的我看是那个家庭装那种的对家庭装家庭装巨大一瓶就是人家这个你不知道是不是植入但是他其实玩的呢就特别的开当然也跟那个品牌自己本身卖的这个酒的价格有关系但是说实话它有价格虽然低但是价值绝对不低包括他那一些经典款我大概搜了一下你比如说

像那个 72 变现在你真的去买的话你是买不到的就是它全都是已经是绝版了绝版了你真的得去找人家单独去换一下收藏圈里它值钱了收藏圈里它也会自己出这种特定的收藏款比如我刚才说那个布林布林还有一个叫 Messiac 不是叫 Messiac 叫什么呢我不知道你这看着跟那个某丁似的什么 Glimmer 的版本就是上面全都是

像是钻石的这种的各种各样的版本因为我见到最多的是这个瓶子蓝瓶就这个蓝瓶我不知道你们有没有见过叫什么 Fast2016 年款我当时就是看到好多这个这个当时卖 400 多现在不知道卖多少钱了肯定会更贵那这个我估计啊就是当时你说看 400 多这瓶得值一半是那就主要就凭了钱因为里边酒不值钱我想看的过这红的

这红的我还这红的应该更早这红的 08 年那特别早反正它像那种纪念款然后他还会出一些复刻一些大师签名的叫什么合作款大师签名对就比如说安迪沃霍今年好像出了一个 2024 年安迪沃霍的一个版本听着钱包疼对大家其实把它已经是

收藏这个的人也挺烦的收不完了老得买老有艺术家给他画网站上三十多个所以你看咱们认识那些收藏他的都半途而废了他有点当时跟咱现在说收藏手办似的比如泡马特出了一个我得打齐你打不齐吗你不打该不喝

对不对就得跟那搁着对你还得给他买一个展示柜对拿布布你都得买个盒子收藏我跟你说最后都是玩地玩房子你都得有这个所以绝对福特家确实在营销上面跟我们传统说的这个

不太一样他把这个精神用了一个平身进行展现把这个平身玩到了极致而且既能玩自己的平身又能通过别的东西玩平身这个我觉得很少见很少见这个

跟其他的酒圈玩的也不太一样首先它的接受度很高它不介意你在我的瓶身上做什么改动对你要是有些企业你在我瓶身上做改动你就要命了它做的营销就刚才说了去中心化的而且它其实是比较这种

叫什么就是共创的然后以及它其实整个在做的时候是低成本的就这几点之外还有一个就是因为它这个前几点都满足的情况下它是非常地域化地缘化的一种营销所以它非常精准你比如说中国人就喜欢看 72 就是你一看 72 便知道这就是中国的你跟上比如说做那个日本那个我觉得特别逗啊别人全都是用于平身日本这个呢我都有点看不出来它这是平身我找一下啊

我给你们看一个日本的我刚开始说日本的为什么 Tokyo 做了一波螺后来发现我以为是大葱的做了一个关东煮一个萝卜组合的这个是东京用萝卜大根喝酒的时候最常配的

他有没有洞察就是下酒菜你看他做每一个东西的时候他的这个海报的背后都有非常强的当地的酒文化或者年轻人喝酒的方式场景等等的或者当地的一些特色他多多少少都有一些这些东西所以你看他每一个广告你都觉得特别有意思就是他的广告你当成一幅一幅画如果有一个博物馆里面都是他的海报的话我一定想去看一看所以这个

就表明了它对于各地区洞察非常之精准这就表明了它是一个合格的世界品牌对所以它现在大家就造成了一个什么现象大家只要说到福特加的时候大家第一联想到的我现在也是联想到第一个不是红标的我联想到第一个确实就是绝对福特加而且它现在因为叫绝对福特加它的品牌名跟品类又绑定了

而且怎么说呢它的这个品牌其实从 TBWA 给它定下用这个瓶子用 Absolute 的这个名字之后它就有非常强的延展性干啥都对干啥也都行所以真正大师是人家这个广东司是我觉得这个再加上人家接受度很高的甲方这俩缺一不可对它迅速在美国崛起之后其实就变成了一个世界的品牌可以说无论是在夜店里面还是在这个

便利店里面他非常牛的是他在便利店里面非常常见你去便利店里面买酒的时候你真的看他比看芝花市不少但是你说这个吧就是我说一跟这没关系的但是他干这事类型一样就是虽然说我们没有就台子不能这么搞因为台子毕竟有他自己的定位但是咱们在这个游戏行业做到了跟他类似的地方

你看我们刚出了一个黑神话是吧这个就不提了大家都知道还有一个游戏公司做了招合美国物语你是不是也对西方的文化做了一个洞察对对对对对对对吗我觉得就这种类型它是很接近的我可能不是在你本国生产的我这个牌子不是你本国的但是我能了解你本国人的一些文化这个其实是一种文化输出反而是对就是我知道你表示我懂你或者说我关注你我关注消费者

这个我觉得还挺有意思的像其他国家的人做另一个国家的东西做另一个国家的文化的时候你会发现他有不同的理解或者说他往往更能精准的找出能代表你这个地区的一些要素是

反正这个说回来吧就是酒这个营销啊就是咱可以多讲几个因为这个确实酒里边有很多经典的那种案例我们因为有一个原因啊我那天想了想酒确实很多大多数的酒历史文化都比较长远而且呢品牌的这种精神呢其实一直是这么多年没有变过虽然或多或少它有进入年轻人的视野之后它有一些调整但不会像捷豹这样的需要有这么大的调整哎呀

我认真听你们捷豹那期了但捷豹我还给你们评论了真的捷豹在我心目中就是墨绿色加一个豹子头我觉得它最经典好像就是那个绿是它的代表色粉你能接受吗

也能接受啊因为本来就我那天给你们回你们都没有认真的看捷报在我心目中就是那些就是搞时尚的或者是我看了对然后那个广公司搞设计搞创意的人开的我本来想给你回一个就是你身边认识的最近的那个开捷报的人不是这样的

那我不知道他开捷报我不知道我不知道但是他也有点那个劲啊我就是想说都事事的人是开捷报但是我就没好意思回劲劲的人对劲劲的人劲劲的人