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本欄目由 36 克独家出品本文来自新浪科技古装全谋剧《藏海传》正在掀起一场商业与口碑的冰火之争这部由郑晓龙指导肖战主演的优酷 S 加级项目开播及创下记录根据豆瓣网友统计数据截至 6 月 8 日该剧以 48 的品牌 217 条广告
总时长 1927 秒的轰炸式植入成为近年来招商最猛的剧集之一然而广告的凶猛也引发观众两极评价 SVIP 因弹窗广告吐槽无效开会员另一部分剧迷却将广告视作报剧勋章甚至主动分析植入细节互联网分析师张书乐指出这种模式是对受众底线的试探
若泛滥可能导致用户流失对优酷而言《沧海传》无疑是业绩强心针该剧在开锅前就包揽了 2025 年优酷招商金额品牌数双冠今年一季度优酷已实现扭亏为盈不过长视频行业的盈利难题仍未彻底解决
报款的持续性和消费场景的挖掘依然在考验着各个平台肖战效应《藏海传》成吸金王牌近日由甄嬛传导演郑晓龙指导肖战主演的古装全谋剧《藏海传》在央视与优酷同步开播凭借肖战庞大的粉丝基础
郑晓龙的精品制作保障加上南派三叔的悬疑权谋 IP《藏海传》播出后即呈现断层式领先态势作为优酷 S 加级项目《藏海传》仅用 38 小时便突破站内热度万点大关
刷新 2024 年以来的平台记录《藏海传》不仅是一部内容爆款更是影视剧商业化运作的标杆项目据统计《藏海传》首播时擅级广告数量就已达到 9 条包括《忧酸辱》《荣耀》《美赞臣》《乐视》等平台
第八集广告数量为全剧峰值达到 10 条可以对比的是另一部古装剧腾讯视频 S 加级项目折腰与残海传同期开播
首级广告主数量为 5 个包括发之食谱、康师傅、冰红茶、皇家美素、佳儿等随着《藏海传》开启超前点播全剧的招商情况也浮出水面据豆瓣网友统计截至 6 月 8 日《藏海传》全集均有广告植入共包含 48 个品牌 217 条广告总时长 1927 秒
单级平均广告时长约 48.17 秒不过对于《沧海传》的强大的招商能力观众评价却呈现两极态势部分观众反映广告过多影响官剧体验尤其是普通用户需手动跳过广告
SVIP 仍存在弹窗广告的情况引发不满社交媒体上不乏全谋剧秒变广告修罗场和无效开会员的调侃然而也有大量剧迷将广告增长视为暴剧勋章甚至主动回拉进度条分析品牌植入细节对影视行业来说《藏海传》植入的凶猛可以看作是对受众底线的一次成功试探
但是聚集长度和可植入空间总归有限这种打法如果泛滥也会导致受众的断舍离互联网分析师张书乐说的《纽亏为营》优酷逆风翻盘《藏海传》由优酷出品联合出品方包括南派三书旗下的《靓子泛语》以及导演郑晓龙的《春雨影视》对于优酷来说
残海传在商业化上的成功无疑将拉动其短期业绩和会员数量的增长数据显示开播前残海传就已收获 2025 优酷播前招商金额客户数量双冠王战绩截至发稿该剧位列 2022 年以来全网聚集招商品牌数
优酷 2025 年招商金额的第一也是肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的大剧近年来优酷在降本增效加爆款驱动策略下逐步缩小亏损
财报数据显示,2025 财年,阿里大文娱集团经调整 EBITDA 为亏损 5.54 亿元,较 2024 财年的 15.39 亿元亏损额收窄。这主要是由于优酷的亏损收窄所致。2025 年第一季度优酷实现盈利,由于线下业务的强劲表现以及优酷广告收入持续增长。
阿里大文娱集团当季度收入 55.5 亿元同比增长 12%
经调整 EBITDA 盈利 3600 万主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动优酷的业绩改善为阿里大文娱提供了喘息空间不过如何持续产出爆款并优化成本仍是优酷和整个长视频行业的关键挑战张书乐表示一部爆款能带来平台付费用户增长
但想象空间有限要持续拉动就要爆款不断但长视频平台整体盈利依靠会员费和广告消费场景有限真正要走出来还需要挖掘新的消费场景包括但不限于聚集同款商城直播带货等