苹果迷恋华丽新衣，富可敌国却不做AI
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本欄目由 36 克独家出品

本文来自新浪科技今年的 WWDC 是产品发布的大年还是小年在设计语言上这是苹果过去十多年来最重大的一次产品更新但在产品功能方面今年是绝对的小年缺乏真正的前沿科技创新 AI 驱动的 iPhone9 月份发布的 iPhone17 系列或许机身更轻薄或许拍照更惊艳

但不会有什么 AI 功能方面的惊喜昨天的重磅新品无疑是全新的 Liquid Glass 设计语言采用了更丰富的透明与流体效果应用于电脑、平板、手机、手表等全平台软件带来了更为炫酷与一致等视觉体验

这是苹果自 2013 年从拟物化改成扁平化设计风格之后最大的一次界面风格更新这一设计语言令人不禁回想起 18 年前的 Windows Vista 没有嘲讽的意味虽然微软的这款操作系统并不算成功

但其 Arrow Glass 界面设计语言和苹果最新的 Liquid Glass 有着诸多相似之处也在社交网络上引发了诸多热议看起来软件界面设计风格也和时尚一样存在着潮流轮回各大平台一致化也是苹果昨天宣布的重磅宣布以往不同数字版本的各大平台软件版本现在统一以年份命名

iOS26、iPadOS26、MacOS26 等等一目了然以便开发者和用户识别只有 MacOS 还保持惯例继续沿用加州地名

今年轮到了滑雪圣地太后湖 Lake Tahoe 在诸多软件平台中今年最大的升级绝对是 iPadOS 在用户呼吁多年之后苹果终于给屏幕越来越大的 iPad 带来了多窗口管理和分屏操作功能此前或许是担忧冲击 MacBook 的销量苹果迟迟不愿给 iPadOS 下放桌面体验

还有什么一些人性化的小功能语音视频通话加入了实时翻译改进了电话应用程序和短信应用手表应用加入手腕挥动手势耳机可以控制摄像头快门桌面照片变成了立体诸如此类不胜枚举没有 AI 可以宣布有惊喜吗没有这是外界所期待的 WWDC 吗

科技行业已经进入 AI 时代三年了苹果的开发者大会依然和十几年前没什么改变还是每年更新 UI 界面设计逐步加入一些人性化功能不妨对比下微软与谷歌这两大巨头基本已经放弃了每年在开发者大会上更新操作系统他们的 Build 和 EO 开发者大会已经完全变成了 AI 研发进展的汇报舞台

而 Windows 和安卓两大平台几乎没有了存在感定期更新发布就行了苹果不一样集电乔纳森艾维 Jonathan Ivey 早就离职刚刚去了 OpenAI 计划推出软硬件结合的 AI 产品苹果也还是一家设计师主导的消费电子产品公司

典雅的 UI 界面和简洁的硬件产品是苹果的基因他们定不是微软和谷歌那样的工程师主导的互联网公司苹果没有自己的云端 AI

开发者大会基本没有自己的 AI 产品可以宣布那 WWDC 就只能继续宣布软件平台的更新在 AI 这方面苹果只能依赖外部合作伙伴去年苹果与 OpenAI 达成协议外界普遍预期苹果还会与其他主要 AI 服务如谷歌的 Gemini 以及中国 AI 服务商建立类似的合作关系

而且有着自己的消费群体有着独特的品牌号召力有足够的苹果用户来关注 iPhone、Mac 和 iPad 的界面与产品功能升级而且苹果也需要 WWDC 这样的发布活动来维持自己的营销吸引力为最重要的 9 月份 iPhone 发布会做准备当然苹果昨天的确也说了很多次 AI 也发布了面向开发者的 AI 平台

但远远比分析师预期的少据媒体统计去年 WWDC 主题演讲苹果至少提到了 60 次 AI

而今年只有 30 来次而仅有一次提到了 Siri 相比谷歌 EO 几乎每分钟都在说 AI 的确形成了显著差别或许苹果是不想重演去年那样的吹了牛皮却无法交付的尴尬去年苹果在 WWDC 高调推出了 Apple Intelligence 服务

但随后的发布和更新却一再跳票无法交付苹果备受诟病的数字助手 Siri 本应通过 AI 能力进行重大升级但迄今依然杳无音信值得一提的是近期苹果连续撤回了几个关于 Apple Intelligence 的广告营销内容因为其中的 AI 功能实际上并没有正式发布

被消费者权益机构批评涉嫌误导消费者苹果在压力下修改了网页内容还下架了电视广告在官网新增说明此功能正在开发中将在未来软件更新中提供这次广告撤回和修改

反映出苹果在 AI 营销与实际交付之间的落差也凸显出其隐私优先、稳健、迭代理念下对功能质量与用户预期管理的两难未来苹果需在保持高标准产品体验的同时更加精准的对外沟通功能可用性以免重复同类营销失误所以苹果在 WWDC 上没有公布 AI 化 Siri 的最新进展

苹果软件工程负责人克雷格·费德里及 CreateFederateT 只能含混不清地表示公司将在未来一年分享更多关于 Siri 的信息这意味着 AI 驱动的 Siri 可能要到 2026 年才能交付分析师们预期不高分析师们对此怎么看他们的预期本就不高现在更是平淡

看完 WWDC 主题演讲之后 IDC 数据与分析副总裁弗朗西斯科杰罗尼莫 Francisco Geronimo 这样评论道这场活动并非关于颠覆性创新而是小心翼翼的校准

平台优化和开发者赋能苹果在为未来布局而非推出改变游戏规则的技术 Serpy 分析师迈克尔莱文 Nikkel Levin 就更加直接我们之前已表明苹果客户购买新 iPhone 的主要原因是旧手机运行不佳或不够好

而不是为了利用新功能因此苹果宣布的软件创新无论如何都不会产生太大影响而且这些创新似乎更像是增量或幕后改进而不是能吸引用户注意的功能瑞士银行分析师大卫沃格特·德维夫沃格特·德维夫则在研报中表示

在我们看来,WWDC 的公告更偏向进化而非革命苹果发布了一系列软件相关的公告连续第二年以软件为中心

我们认为这不太可能推动 iPhone 需求虽然一些投资者希望苹果能宣布新的 iPhone 外形或一款杀手级 Apple Intelligence 应用但更新内容符合我们较为保守的预期摩根大通分析师萨米克扎特级 Siamic Chatterjee 或许是最为失望的他写道苹果的 WWDC 活动没有带来任何重大惊喜

无法说服投资者大幅调整对 iPhone 或其他设备的预期公司推出了一系列针对不同设备的平台增量更新并向开发者开放了设备上的基础 AI 模型访问权限这可能在未来为消费者带来有趣的用力应用但短期内推动力有限实际上苹果今年的财报面临着巨大的压力股价今年以来下滑了 17%

外界期待苹果能在此次 WWDC 拿出令人兴奋的新品来提振股价

尤其是最为关注的 AI 领域但从市场的反应来看苹果股价连续两天基本持平苹果股价下滑受到了一系列不利因素的拖累由于供应链和制造链扎根中国苹果深陷在中美贸易博弈之中在最大的美国本土市场面临着涨价保利润还是保销量的艰难选择

更不断遭受美国总统的关税威胁另一方面苹果的两大重要营收来源也面临着威胁在谷歌的反垄断诉讼中他们向苹果支付的天价买路钱成为了争议焦点即谷歌向苹果支付每年接近 200 亿美元换取 Safari 默认搜索引擎为谷歌这一诉讼还在上诉中如果谷歌最终被认定构成垄断

那么很可能将被迫放弃这一操作导致苹果失去这笔巨额营收苹果自己的应用商店税也在全球面临着挑战在美国本土法官下令苹果必须允许开发者向用户提供其他付费渠道的选择

在欧盟市场 苹果甚至被迫要打破 iOS 的护城河 向消费者提供测载应用的选择 即允许绕过应用市场下载安装应用苹果专注回购股票过去十年 苹果在开拓全新疆界方面几乎没有进展

他们已经放弃了研发 10 年时间投入超过千亿美元的智能车业务库克期待颇高的混合现实产品 Vision Pro 又因为价格太高和体验不成熟而缺少市场陷入困境库克将更大的精力投入到扩展服务业务扩大苹果软硬件的用户粘性

同时开拓新的营收渠道降低对 iPhone 业务的依赖从这个角度来说库克成效着重如今服务业务已经占据了苹果超过四分之一的营收最新财报为 27.9%

而 iPhone 业务营收占比已经降到了五成左右,最新财报为 49.1%进入 AI 时代之后,苹果与谷歌、微软、neta 的差别越来越明显 AI 对苹果是个做不好也不想碰的棘手任务语音助手 Siri 起了大早却赶了个晚集在生成式 AI 的面前就像是上世纪的产品

甚至和 AI 都没有太大关系在诸多互联网科技巨头都在大举投入 AI 大模型的时候苹果却选择了继续守在自己的原有产品业务没有加入这场 AI 军备竞赛似乎苹果自己做不好 AI 去年与 OpenAI 合作的 Apple Intelligence 迄今依然没有成熟体验而中国区也因为监管问题迟迟没有落地整整错过了一年半时间

和当初搜索业务一样苹果已经决定放弃自己的 AI 模型而选择引入第三方的 AI 服务此次 WWDC 上苹果向第三方开发者推出了 On-Device AI 模型

通过 API 更新支持更多的 AI 应用苹果目前的 AI 战略是开放合作但许多观察家担心这远远不够很多分析师和投资者建议苹果是否应该收购一家主要的 AI 初创公司例如大型语言模型制造商或搜索提供商 Perplexity 但除非库克转变战略

苹果也不太可能通过收购来补齐自己的 AI 业务短板而且苹果在 AI 领域已经落后太久即便收购了 AI 公司还需要新建数据中心和抢购稀缺的高端英伟达芯片作为科技行业最富有的公司苹果把大部分流动资金都用在了回购股票上

这有效提振了苹果的股价根据标准普尔数据统计过去十年时间苹果总计斥资接近 700 亿美元回购股票而谷歌和微软的投入是 316 亿和 211 亿美元在资本支出方面苹果更是显得吝啬过去一年苹果的资本支出只有 100 多亿美元

而 AI 均被竞赛白热化的 Meta 和谷歌在 500 亿美元左右微软和亚马逊甚至接近了 800 亿美元竞争对手正在 AI 领域争夺资源和人才微软单是在 OpenAI 上就投资了 130 美元而 Meta 正在创建一个研究实验室以探索超级智能

为了推动这一目标,扎克伯格计划向数据标注公司 Skill AI 投资 150 亿美元。相比之下,苹果迄今最大的一笔收购还是 2014 年斥资 30 亿美元收购蓝牙耳机厂商 Bits。

苹果高级副总裁埃迪库 EDQ 去年曾经这样解释为什么苹果不做自己的搜索引擎苹果正专注于其他增长领域搜索引擎的开发会转移苹果的注意力而且创建搜索引擎将花费数十亿美元要耗费数年时间另外由于人工智能的持续发展搜索正在迅速壮大

这使得投入创建搜索引擎的大量资源在经济上存在风险而且一个搜索引擎需要建立一个平台来销售定向广告

这不是苹果的核心业务并且超出了苹果的专业范畴跟苹果的长期隐私保护沉默相悖没有做搜索引擎并没有影响到苹果的营收和业务他们反而从谷歌那里得到了不菲的买路钱但进入 AI 时代之后苹果依然守在自己的软硬件阵地

坚持设备端 AI 战略,拒绝投入云端 AI,这究竟是坚守初心还是错过最大机遇与危机,或许时间会给出答案。