Deep Dive
Shownotes Transcript
像世界江湖中故事娱乐上也平安
大家好,这里是娱乐商业评论,我是小鱼我是小乐我是小飞今天真是久违了,我们的学妹小飞再一次来到我们的节目不知道这个梗的同学可以去听小飞上一次来讲好莱坞电影的那一期上一次聊完好莱坞电影,我们今天想聊一聊中国的电影最近上海电影节也在召开嘛,然后接下去也会迎来热热闹闹的暑期党
所以想跟小飞来聊一聊关于档期的这个问题其实也是关于发行的一个艺术吧就是如何定档然后包括最近有一些撤档的电影它们都是什么样的原因然后后面何去何从以及咱们对于一个电影的出品方来说它应该如何去定档这里面有一些这个发行的艺术听听小飞的意见首先第一个我们想聊的是今年这个接下去的暑期档有哪些片子可以期待我们先小小的期待一下吧
对属西党对肯定都是每年的兵家必争之地除了这个春节党之外最重要的一个党旗了吧然后今年当然比较遗憾的是有几部片可能会错失这个档期包括风神二现在还没做完说完了还是对这几部片还是做尽辛苦的听到这个消息我都心碎了对 respect 沃尔善导演对所以还等等你的质子团吧再养一养养成绩但沃尔善有另一部嘛对吧昨天也走了红毯
对对对这个也是一个大家比较关注的 IP 电影吧除了这些还有几部包括《哪吒 2》可能也是做不完的然后《降原龙》现在也是确实比较拨倔云轨吧之前在甘纳首映了然后口碑有一些参差但是听起来还是肯定是一个值得期待的这个作品能上吗 数钱
不好说,因为他之前写得非常匆忙,在甘纳放的时候,当时就有好多人说这个片子得重新剪。我看到张子怡还有一些蕴眼。对对对,就是说把他的一些高光戏份给剪掉了,然后以一种开玩笑的方式在 press conference 说出来。大家自己心中体会了。不过确实那部片的卡丝阵容太多了,不太好平衡,肯定还要回去再杆杆工。我估计数据档以现在没有怎么造势的情况上来看,可能得措施了。
然后我记得还有一部比较吸引我的是最近也已经开始做宣发了就是徐峥的一个外卖员题材的电影我有在抖音上面看到他们做很多体验生活就是包括亲自去送外卖单啊等等对我觉得这个题材或者说这种比较接近市民啊大众啊社会性的题材吧这些年我觉得还是有一些水花的
看怎么把握这个度吧因为这个涉及到一些社会和阶级的问题还是有些 tricky 的地方不过这个片子包括徐峥对这类片子的一个拿捏我觉得还是可以期待的以及还有一部沈腾和玛丽的片子
那个是喜剧吗对吧这部片其实也是值得关注的因为这个颜飞彭大模他们也是第一部当时麻花出来的夏洛特的这个主创吧加上神马所以说也基本上是全明星或者说这个最高光阵容回归了所以说然后这个名字还挺逗的之前一直没有命名现在最近出来叫接班人计划
对 是的海报应该说也是一贯的这种喜剧风格吧所以看看这个片子因为麻花的片子基本上它有一个很固定的受众就是不管怎么卖什么人生路不熟啊比如我本人对 末路黄花前对吧 就这种各种梗对 我就喜欢去电影院享受两个小时无脑的快乐对 放松放松特别在北方市场吧也很受用毕竟他们的这个话剧舞台剧也是传播了很久嘛生命纪役比较长
然后我记得还有一部是徐克的射雕嘛找的肖战对这部片其实现在看起来也不好说啊之前之前说也是这个目标主题的那现在来看好像宣传可能
好像没有听到什么水花我估计但说实话因为金庸的东西改大一幕其实之前基本上很难或者说没有什么确实对吧大家得想到什么作品他都说是电视剧嘛浓缩不到两个小时里面对除非就是自己做的武侠的东西吧像王家卫的那些对吧
冬季续度也好地下宗室也罢那也不是一个金庸或者是那种体量的那个作品吧所以说对就像你们说的内容的厚度还是比较难嗯除了刚才我们说的这些是不是还有一些国外大片啊好莱坞的这些续作然后包括是不是还有一些港台的电影啊
对我觉得首先港台这块确实就是每年其实都会有失去贡献包括一些华人导演比如说成龙大哥对吧这次也要回来了然后其他的像几部有几部像墨莎重生等等的大家可以关注一下也是一些新晋的一些港台或者是华人的导演在好莱坞这边其实还是有几部续作的然后现在其实通常特工队二马上上了其实一的口碑也不错二据说也还是可看据说比一差一点点是吧那已经很高的评价了
对,前两周刚好在 LA 其实也铺垫盖地的看到 insider2 的宣传所以说他们还是也挂了挺多的功夫和资源投入的然后另外的话像这个《神图奶爸 4》也就是小黄人如果大家在北京国贸出没对吧也有他们做了一些联名然后这也是一个比较强势的一个 IP 电影加上环球影城在中国也是比较有影响力的主题公园
所以说像这些都是我觉得比较适合数据档这个题材的喜闻乐见然后我还比较喜欢的然后还有一些像更呈现像一点比较寂静之地的入侵日这也是一个以前的一个恐怖片然后第二部当时也在中国上但这一部的话也也不好说好莱坞电影因为去年的罢工的问题所以今年肯定是会有些迟缓空气上有点跟不上且看且珍惜
你们有没有感觉最近中国的电影你看到的所谓能火起来的大片基本上都是存在在春节或者暑期这两个大的档期其他的小档期好像排的都没有那种特别头部的片子了
是不是这样这是我的体感这个趋势还是挺明显的如果你看数的话节假日加上暑期的党期的票房在疫情前大概是 50%左右现在其实提到 70%然后当然这个我觉得要从供给和需求两方面来看主要是供给因为供给这几年确实也比较缺很多头部的片子
他就倾向于放在比较热门的档期风险比较小他也觉得可能竞争因为这两年的供给有点跟不上因为疫情各种原因觉得竞争可能比较小所以放在这个档期造成了档期击中然后从需求侧当然更难捕捉但总体的感觉是大家肯定也有体感到了比如说 5 天 7 天或以上的假期
可能观影就体现出一定的选择的刚性了当你要出来玩对吧在家待的闷的无聊的时候你出去逛对吧包括暑期天气特别热对吧你要出去空调吹着吹着就跑电影院去了包括当然暑期的学生这也是一个因素所以说打击击中的趋势确实还挺明显的感觉也是变得更分化了吧大家可能在平时非节假日的时候看的东西都是更短的然后更碎片化的节假日这种时候你头部的东西变得更加头部吗
对而且对你这个制式吧毕竟还是比较长的一个内容所以说还是要需要点时间平常确实像你说的日常啊工作太忙什么的大家确实感觉就没有这个心思去看这么一个这种长的沉浸式的东西嗯你刚才说那个 70%的占比是讲春节和暑期档的票房占全年的总营收的 70%对吗对所有节假日哦所有节假日啊所以那些什么端午什么也都算啊明白了
所以我想知道就是说对一个电影如果他想要定档的话是不是只有抢到这种大的档期像春节和暑假才能成为一个国民度比较高的爆款
对我觉得一定程度上是的因为大档期这个天然的流量池更大大家对于需求测的把握特别是偏大制作的电影它放在这样的档期里它相对更稳妥的赔本的风险和压力更小一些但从另一个角度来说其实最后还是看片子和你的当时的竞争的情况因为大家也看到了包括小鱼刚刚也提到了这个撤档这些事情所以说我觉得还是挺动态的一个事
也有玄学的部分这个东西确实有些算不到的以前的和随党的爆款包括像李焕英也好包括《流浪地球》一开始也没人看好这个但是都成为了当时党系的爆款所以有些东西确实你也很难做一个很精确的估计我就想问说归根结底是不是还是看片子本身的质量是最主要的原因
因为这种大的档期,虽然流量迟大,但是竞争也激烈,所以最后如果你片子质量一般就会比较难。对,我觉得片子质量肯定是当中很重要的一个因素。但问题是不同人看片子质量的出发点不太一样。一个东西可能还没有问事,导演或者剧组都会觉得自己的片子质量特别好。
然后有这种这个也不能说明知自信啊有一种这创作者对自己这个产品的这种爱爱爱对对对然后太希望更多的人看到对吧然后但确实这里头就可能会有一些跟市场上的错配导致了最后比如说平房惨淡啊甚至这个要主动被动撤打的这种
所以也不是说头部作品才能抢到大的档期对吧也就是说小成本的电影其实也能抢到大的档期如果它的质量还不错的话是的我觉得有几个方向可能这种偏小成本的电影可以去在档期里冲一冲的一个是刚提到的影片质量口碑逆袭这个其实也是很多中小成本电影可以取得好的突破对比如说之前《药神》我觉得这个就很明显当年
其实他点印了至少两周时间吧当时我也是提前看了点印然后确实当时看完就觉得这片子要爆了甚至一些公司股票可能都可以哎呦
看来你还大赚一笔的呢对然后结果但后来肯定是没有想到这么爆吧大家肯定没有想到是这种三四十一级这种体量片子啊这个一方面挺鼓舞人心的吧因为其实说实话那个题材现在也很难拍了是对然后其他的包括像人生大事啊等等其实他是也是靠口碑吧然后最后走出了这种人生大事当年是什么档期啊我记得好像也不是暑期档对是一个小档期对对对对嗯
感觉就口碑逆袭了没错没错然后另外的话第二的话社会的情绪吧或者话题度我觉得这个东西因为电影的整个制作流程确实它有一定的周期嘛这个东西其实也没有那么容易去蹭啊有些普世的东西对吧就像我们刚刚说到李欢英对吧这种母女的之间的情感啊其实这些东西是不
然后包括去年的很多的我们之前也提到的这种四字电影它其实还是切中了很多社会当下的一些情绪也好或者说是一些需求端的东西这里也不卖关系比如说《孤注一掷》对 我要揭秘一下因为很多的听友都在群里或者是评论区问我们到底是哪四个字的电影《易烊千玺》
可不敢这次也是进行揭秘了虽然叶阳千玺有不少四字的电影对吧少年的你等会所以你说的四字电影是消失的他还有孤注一掷对这类的电影虽然也有朋友会说可能他们得不配为什么之类的对吧但其实市场就是最好的但大家确实想看对市场就是最好的检验标准
对然后我觉得除了这个的话其实档期适配度也挺重要的比如说刚刚提到这些比较热闹的档期对吧喜剧片其实天生就有一定优势的当年我记得麻花当时有一部这个商业不太冷静他当时他在那年的贺岁党之后他一部喜剧片所以其实那个片子成色可能也就在麻花的水平里可能也就那样但是因为在那个档期里这类的题材大家最想看题材比较稀缺所以这个时候它是有档期适配度的然后另外的话就包括像熊叔莫对吧每年见这个
每年大约一件的这个对然后以至于这个一雄的票房都被用来去检验你能不能在春节党这个赚钱的一个所以它就像麦当劳的汉堡一样成为了一个锚定的就像一个行业的标识你如果能超过这个呢说明你骗子还不错太有意思了对吧如果超不了的话呢基本上就是赔本
哦 成为一个单位对 包括主席党的一些像去年的长安三万里中鸡娃片然后大家一起在影院里鸡娃片全军附送枪尽酒这都是非常适合党旗的啊对 这也是一个因素吧然后最后的话明星加持因为有一些其实明星他也是愿意去拍一些小城北的电影吧朱一龙其实这几年其实拍了挺多了刚刚提到人生大事对包括河边的错误啊那个是跟魏淑君导演是比较那个太小众了我感觉是的
就是还挺文艺的对但那个也有起一场我觉得是挺不容易的然后对魏树君因为也是在新导演里头也算是嘎拉系的一个导演了其实在中国的新导演里也比较凤毛麟角受到一些国际肯定的对所以说也相当于帮他有一些助推和加持的作用包括在早一点像《无泪之鱼》《盛夏未来》等等我感觉最近还是上了挺多这种青春恋爱的片子都是一些明星来演
对其实青春恋爱片子说到这个之前有个套路或者定式就是有一个七八个字的就是你往往在这种什么情人街打情人街打七夕打会上一些这种不是我打你是我真不记得他是多少个字就是那个张万森你什么下雪了吗对就类似这种啊就是青春的可能有的还有点 IP
往往可能会见光死所谓的就是说其实片子质量不太行可能就一两天然后火焙出来对然后营销都飞起对对对但一想一想那个那个片子营销是挺挺高的呃下雪场对吧这个特别的四地啊那讲讲王一博呢王一博也也是一个挺特别的存在对王一博其实之前无论是对于无名也好啊
之后像《热烈》跟着电影还是有些加持的我记得我当时《热烈》其实就去看了一个首映场然后当时其他粉丝也非常的多然后而且街舞这个题材我之前不熟啊甚至这届其实我看的也不太多但是确实挺燃
我觉得这个题材也比较适合大众互动然后下面就很多他的粉丝在这个就有点像进球了一样他有一个高光场面大家就开始在下面这个呐喊然后助威然后把整个气氛点燃然后对这还是一个挺特别的一个体验你是不是误入了粉丝包场对我觉得是因为是手印嘛
那一场的迷信特别多,也是可能我去过首映安检最为严格的一次确实是感觉被高情大叹也算是另外一种 4D 观影体验对,然后最后被迫黄渤和大凤导演在上面跳捷舞反而是王一博溃然不动
所以我在想是不是对于一个可能节假日定档的电影来说最核心的问题是要抢到那个排片对不对谁在主导排片然后排片到底是因为哪些因素变动的一个电影要怎样才能抢到更多的排片呢对这个排片这个事其实说白了还是比较市场化的就是院线和影院是主要去定这个排片所以就是院线自己来定对他们可以定的当然你先用脚
对你也是可以跟片方去谈一些独特的比例或者说一些保底这个场次占比等等这些当然都是可以去市场化的去聊的但是到最后特别是大的档期影片比较集中然后人群各方面比较集中其实最后还是有点同质化
院线和影院呢会基于这个片子的需求啊然后前期如果他有点印或者是预售的话其实这个东西看的比较好就是看点印的口碑是吧对然后一般前两三天相对固定但是后来就会跟其实口碑上座率这些进行一些调整这个是比较常见的一些方式吧嗯
有些电影排片抢不到就可能会存在撤档的问题对吧因为我印象中今年好像撤档情况特别多那个火锅也撤档了火锅撤的是五一档那也是个中型档期对吗对五一档还可以了毕竟有五天其实刚刚提到的一个因素就是跟片方博弈这个过程其实有的时候影院和片方也可能是一家现在这种联合发行量特别多
联合发行联合制作然后动辄十几家然后这里头所以就很容易会有一些说白了一些关系或者说经济利益的一些绑定所以说也有一些这个方面的一些因素比如说像大远县像万达对吧它有自己的上游的产能和制作的实力所以说这种就会有一定的绑定
然后回到车档这个事再早一点吧也有一些前几年的作品有的比如说最早的阿修罗大家都没怎么听说过的一个时事级的 flop 然后中国乒乓这是当年车档的一个后来中国乒乓上就是又重回来了吗还是就上网了对它上了然后但是票房也是也是不太行对对对另外像今年大家刚才也提到了比较有名的两个车档的红毯和摇太阳然后还有两个不那么有名的
动画片也撤党了对红毯的话这个片子还是小众一些其实没有那么适合贺岁党虽然说它有幽默和喜剧的一部分但是一个方面是更多是圈内人的一些调侃
也有人说他跟之前嘎那的一部方形艺术讽刺的电影很像所以说你也可以感觉到他不是那种特别大众化的一个电影他有些圈内人的比较嗨的感觉自嗨的感觉然后所以说他后来重映效果也一般摇太阳这个片子后来也重映了也上网了这个片子如果大家去看一下也很明显的感觉到这个片子确实不太适合很惨对 确实不太适合
对对对确实比较惨的一部电影然后跟韩艳之前的《肿瘤君》《小红花》一脉相承的一部电影绝症的人互相的关爱寻求慰藉怎么走出来所以这些电影确实如果放在贺岁党的话这个是有失偏颇了
所以说对他后来其实后卫党拿下了 1 亿左右的票房最后大概是 2.7 亿跟他的之前的两部 5 亿 10 亿的这种片子体量比确实一般这个我觉得跟他一开始选错党旗也有关系但是相对来说我觉得在这场片子里相对来说已经算还可以了后续有一点势能还能再拿两亿票房
所以这些撤党的电影最后大概率是回来但是票房依旧惨淡要么就是直接上网大了所以其实撤党一般都没什么好下场好像没有说换个档期就就 work 了对没错挺难的这个事因为一鼓作气在这三二解你的势能就没了而且这个其实对于宣发还挺大影响的你想一开始对吧给你做了一些
对啊提前投入的那些对其实你一撤了对吧你什么时候回来然后你已经投出去的打出去的钱也不见得想了然后你打点院线对吧有的时候有一些这些一起配合的东西院线也有配合选法对所以这还是一个挺不好的操作吧如果常态化的
而且最后其实效果也不好我觉得到最后大家也会更理性一点可能更合理的去选一个档期 vs 你先上不行再撤那既然各档的结果一般来说都不太好的话为什么他们会选择撤档对我觉得还是一个是觉得自己的片子质量各方面开始嘲讽了没有天时地利对吧觉得自己没有得到应有的认可对缺乏天时地利然后想再杀回来
然后这是一点然后第二是有的可能意识到这个档期错配的问题这个确实不太适合这个档期这背后肯定也没有跟这个投资人啊然后资方啊包括你的制作方和发行方这些博弈嗯
有的也直接上网大了你像刚刚提到的火锅他们还说要撤党然后要择日结果后来就马上上网大了应该也是但是当时我觉得今年这几部撤党里面火锅是搞得比较 drama 的对火锅其实挺有意思它之前安排了很多点印而且安排在这种火锅城市比如说去个什么柳州还挺有心的
《川雨》可能也会有,包括《长沙》这些,就是有一些重症吧,然后当时有一些宣传,当时觉得还挺有意思的,但前期口碑可能比较 mix,而且还有一点,这个片子因为它是一个比较悬疑反转向的电影,所以包括丁盛导演他自己也说他很多的物料他是不享用于短视频的宣传的,说白了要大家有一个默契或者说有一个防剧透这个事儿,
因为现在短视频的缺乏确实是非常重要的一个手段你像打比方周楚大家之前觉得确实是个很厉害的黑马之作他
他那段最高光的抱负的情节基本上被完全放在了短视频上但这个东西怎么说呢就是说我觉得其实是对内容的一个伤害啊但你为了拉人进电影院有的时候你也不得不这么做但对于这样的一个悬疑向的反转的电影如果我把我的抱负我把我的这些悬疑的东西最后全部这个谜底都抖给你了那你还看什么呢对我觉得悬疑跟周楚那种还是不一样周楚的那段宣传我觉得对他的加成还是很大的对把你都骗进电影院了
接受了一些震撼教育对我觉得主要是这种尺度在内娱真的是很少见对所以大家会秉持着说我要倒要看看这个尺度到底放在哪儿而走入影院吧对其实已经有一些细微调整但确实蹲着的力量还是很强大你
你在这样我要唱起那首歌了好像是谁说是小乐说说我们这个节目的新的片头曲听上去像那首歌
有一些尊者的气息可以可以说不定 AI 作曲出来的东西也差不多就是那些虽然抢到了大档期但是最后惨遭撤档或者是成绩不佳的一个是可能对自己的片子有一些不切实际的预期然后再一个是觉得抢到那个大档期之中我起码我流量吃大了这样可能
我相对来说成比例能捞到的钱也比定小档期稍微好一点所以也不好说就是假设某一部质量不是很好的片假如他放到了一个小档期 versus 他放到一个大档期上映几天然后撤档可能搞不好是后者赚的更多对我觉得还是应该理性一点虽然说这是当中存在博弈对吧因为进入对手的事你很多时候是没办法控制
希望刚刚一开始大家盘这个数七档的片子对吧有几部大家觉得是头部的作品大家都期待的现在也出不来对吧所以这里面确实有不确定性的东西还有就是这个博弈这个事对吧可能大家都觉得我放在一个小的或者是我等着你放在一个小的档期这样我也可以 battle off 就有点囚徒困境对吧如果大家都退一步的话其实大家都更好那到最后大家都挤在一块就两费沮丧就有这种这个潜在的可能确实很经典嗯
所以其实我感觉不管怎么样对于比如说像贾玲啊沈腾啊这种非常非常头部包括像徐峥啊就这种特别有票房号召力的导演演员来说他们的作品其实不是需要特别操心他的定档的问题所以我其实比较想聊一聊啊就是对于一部小成本的电影来说他想一笑博大或者是他本身就是一个小而美的题材
那他去定档的时候应该怎么样去抓一个合适的档期呢可能没有一个明确的答案了你如果这么排下来除了最头部的刚刚提到的春节档和初期档之外呢那我觉得相对来说一些小一点的节日的档期这个可能是你可以选择的
另外的话有一些比如说在这些节假日档期里没有那么起眼的比如说圣诞新年不少的片子比如说当时的爱情神话保护熊市少年然后还有再早一点的像杨明丽万这样的片子这都是当时几个亿甚至靠近十亿的这个体量他们就是靠着其实不是很热门的档期像杨明丽万也是什么双十一这种事件
靠着后期的一些口碑发酵然后而且确实其实另外一个好处是这种通常档期很多时候有些人瞧不上对吧其实没有什么竞争力那么激烈的然后包括小红花刚刚提到的也是其实票房成绩也不错的对然后另外的话像一些日常档期我觉得这个就更加的玄学一点或者说跟你的片子质量更加强相关因为就没有任何的流量时周楚是什么时候周楚就是基本上是某个寻常的
中对对三四月份啊就这种呃其实一般来说到了克瑟春节党之后呢是有段征攻期的对啊对啊三月到五月嗯这个时候其实基本上有的时候偶尔啊会有些好莱坞的骗子出来闹一闹嗯甚至好莱坞也是安静的因为什么呢因为他们的奥斯卡爱方
他们其实很多奥斯卡或者是这样高的电影是放在比如 10 月 11 月份放在这个冲两季半两季之前的这个时间是相对一般在国外也是相对快的而且国外还有个因素比如说甘纳是五六月份那这样子的话一般的片子也会等到那个时候但那个可能更多是一些艺术片甚至有些商业片会选择在甘纳首映比如我们之前提的《降临龙》
所以说他们也不太会放在之前的这个在五月的这么一个档期这个档期确实也是有一波这个当时文艺片啊或者小众一点的电影来集中上映的但在这之间确实周楚就挺不一样的因为它是其实个类型片很类型化的元素又是刚刚提到的能引起大家的一些爽点的然后也有噱头的
这片子我其实去年在这个年底吧在香港看当时觉得哇这片子很有意思但没想到被引进来然后而且剪的也不是特别多对有一些吧就是有一些这个镜头 zooming 的一些效果但是确实保留了挺多这里头的原汁原味对对一些一些暴力元素和经济要留俗的东西
我觉得到最后还是影片质量我们其实说了这么多影片质量加上宣发的一些手段我觉得这些还是比较重要的宣发当然之前也说了像短视频这种高低对吧你是自己去占这个的话其实复盘好莱坞的片子在中国做得不好也是一个大的因素确实网站对他们没有那么本地化的做这些运营去蹭热度然后去做无料去做设计对吧没有主动去拥抱这种新的这种媒体和社交平台
我觉得这个也是他们在宣发之前吃了一个苦头或者酱油但是我感觉现在基本上我先不说好玩物电影我觉得国内的电影基本上都是用短视频宣发的手段了加上点印然后制造一些话题度买卖热搜什么的你觉得如何差异化印钱的宣传呢
其实这个事如果片子质量好的话我觉得点印还是挺重要的拉动的方式这个可能更多的是像是就营造口碑对吗对更多是录取你找大 V 也好然后就给国际大众一些看见你的机会如果可以的话接触一些节展的市场但这个要看时间点其实每年像北京节上一节
之前我经常也会去有一些不错的口碑制作也会选在那个时候去进行一些放映它可能也就一两场更多是 test water 然后掉到胃口然后形成释出一些不错的口碑便于后吸根机然后另外的话像刚提到这可能更偏陆军更偏这种实打实的去铺片这样的打法但你网络营销这些空军的东西你还是得跟上这些短视频的可能不是轰炸更多是一些走心一点的东西然后精神度热搜然后明星的配合
跟当下的议题的一些碰撞我觉得还是有可以发挥的一些空间或者玩梗的空间的对不过 again 这取决于你是什么样的题材了刚刚我提到这种可能更多像类型片包括喜剧片包括一些对吧你可以去玩的对对对去玩的有一些可能严肃的点的东西不一定适合
最后我还想问一下我记得最开始你提到了一个新的名词叫分线发行你能跟我们再解释一下吗包括就是现在还有哪些比较创新的这种或者是处在实验阶段的这种新的发行模式电影的发行模式对分线发行也是其实也是政府想鼓励的
一个方式对对对因为它其实就更有意义解决比如说刚刚的这种档期集中啊然后大家都去不去抢然后没有什么差异化的这种问题你先 define 一下什么叫分线发行对分线发行其实就基本上就是它是给影院更多的自主权去选择片子甚至说影院不用服从院线因为其实影院是受院线管辖但这个越来越虚了以前是院线统一排片啊然后给到影院执行但是慢慢的成为一种挂靠了
其实基本上影院可以自主决定了然后对然后所以基本上就是给影院的更多自主权可以不由全国院线来统一的放映择优选择你可以在某些影院或者是地域然后进行一些发行就比如刚刚我们提到的有一些更适合东北喜剧可能更适合北方对吧有一些粤语片
比如说黄子华的喜剧之前也卖的不错的泛西工星包括读者大众这些香港的电影然后他可能在广东对吧附近在南越也就更受欢迎包括场次排片甚至分账比例你也有去谈的空间这个其实也是跟国外借鉴的因为国外其实也是形成比较多样化的这种发行模式啊
然后当然 work 的前提是一个是你要多样化的影片和供给这个毕竟你如果只有几部片也没有什么比较重要大家都一样的片子对吧反读最低的需求你怎么知道这个影片都有四部片子所以说这个池子得扩大像国外的话那当然它什么样的片子也都能上对吧确实这个审查机制跟我们国内也不太一样然后还有的话就是像需求端有一些差异化的需求这些地域的需求啊这个人群的需求啊
然后国外级这种片文艺片的电影院也挺多的他们是会按照题材去划分吗有的院线大家都知道主要是放文艺片的
所以他也会吸引一小撮就是或者一群比较忠实的用户然后他们其实也是去电源可能比较高频的人你不一定到最后是从经济上角度来说是不好的因为这帮人其实是最活跃的影迷群体对吧你把他们 cover 好了就像北京的日常放映有这个我们说的小齐天中国电影资料馆然后包括像北京的这个万国城的百老汇日常也会做一些影展也有一些合作他们其实在影迷心目中还是有一定低温的这种地方太少了
然后有好的片子出来新的片子其实也挺难抢的嗯 感觉分线发行听着就是更市场化对然后在这个市场化的机制之中一些影院或者院线也可以形成自己的定位和品牌但我觉得在国内现在的情况很难啊我感觉就是供给太少了对 我觉得供给肯定是一个比较大的技术问题但是这一点也在改了包括当时嘎那的时候毛局也去了也说我们要加强影镜片的力度对吧
然后我觉得这几年确实也有影镜片自己拉垮了问题好莱坞之前我们也说了很多了其实像日本片这几年其实引进的非常多而且空气剧呢是吧对就是各种动画吧其实包括柯南包括哆啦 A 梦新海城对其实你能想到好多包括甚至像间谍国家家最近在上这排出上联等等你有没有发现都是动画
包括好莱坞的这个也是像神通奶爸呀然后像那个头脑透空队其实也都是动画所以我感觉现在就是随着中国观众和以美国为主的欧美观众的这个观影的品味还是越来越割裂了就像小乐刚才说的就是越来越分化了可能只有动画这种模糊了国界的东西
或者是那种真正的好莱坞大片这个才能这是什么这是意识形态的差异对我觉得我觉得日漫是比较特点的因为日本就是确实二次元文化对吧而且日本确实有受众的这个还挺挺有意思甚至我刚刚提到的可能不是最大众的 IP 进来也能有个还 OK 几千万几个亿的票
而且后面还会卖骨子呢我星期五的时候去一个蛮大的电影院看那个勇者之心就看到那个排球少年他们做了很好的宣发而且他在电影院门口搭了一个骨子店那里面卖骨子我的静待了这还有 IP 收入呢对他跟线下他跟这些衍生品其实也是很自然的结合
其实前两天刚好在外媒的上面有一篇报道就是关于总结了日本电影为什么在中国慢慢 pick up 但是这当然是有政治的因素对吧比如说韩国就一直被我们冷落这个日本的话确实文化上的互动和交流还是很多的然后它就统计了其实最近七八年时间吧大概有七十几部这种日本片子其实有 40%的片子是能到一亿的票房以上的这个其实是非常 amazing 的如果你去想一想啊
非常高的成功率了所以在文化上的相近程度包括年轻像的很多东西其实大会受这些番剧的影响所以说这是一个很天然的变现的场域或者是一个很好的国度对他们的文化出口来说刚提到的一些像《联亚之旅》也好像洪奇俊的新片也好
这个年活出怎样的人生虽然说难懂对吧但是他其实在中国的票房成绩非常好都是其在网上的这么一个成绩甚至有的也是超过日本本土的
所以说这个市场对他们来说其实非常有这个竞争力所以其实分线发行是属于一个线下院线上的一个创新的发行方式然后我觉得流媒体的崛起也是给了传统的电影发行有一些新的这个概念比如说会有一个窗口期的概念因为确实之前这个电影就是有窗口期的概念因为它后面要发 DVD
然后现在随着大家都不看 DVD 了然后开始在网上看剧看电影的话又开发了新的就是线上的一个发行的窗口期所以就是在这一块就是线上的这个发行模式上有什么创新的空间吗我觉得这个也是一个挺有意思的事情包括其实全球也在探索啊我们去看美国的话拉回到 19 年的这个时候当时就是有媒体战争啊最热的时候啊奈飞 颐飞冲天啊然后迪士尼 华纳啊
环球这些迅速跟上然后后来又遭遇了疫情对吧那你导致线下的发行这个刚提到窗口期更难维系了因为其实之前美国是有特别严格的窗口期的嗯 是的是的就是原型电影是 90 天啊 特别严格然后之后你在呃不同的 window 啊就有不同的售卖比如刚刚提到的呃 dvd 也好那可能再靠后一些然后包括有一些比如航空啊酒店啊嗯 是的是然后还有的付费电视对吧对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对 比如刚提到的 dvd 也好那可能再靠后一些然后包括有一些比如航航空啊酒店啊然后还有付费电视对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对
我在好莱坞实习那会做那个模型就是去测算电影的一些东西它其实整个模型的搭建就是窗口期对吧对就是多少天之后上复位电视多少天以后去上那个 DVD 多少天非常典型非常固化的一个东西就是那个公式就是直接靠电影到所有的电影上去包括海外上映海外
但我觉得也是因为这样才让电影这个艺术形式它整个商业模式是 make sense 的所以我觉得电影发行是一个非常重要的让电影这个媒介形式一直鲜活存在下去的一个手段而我们的程视频呢就颇为欠缺当然也确实是因为电影它还是叠加了一些线下的和社交的体验所以才能够做到点播的这个样子
对对,运进长视频的主力好多也是电视剧嘛这个还是取代了电视啊对,然后所以后来到这个疫情啊然后大家纷纷的 D2C 做流媒体呢其实这个窗口期其实维持不住了所以后来各大片场也都跟 AMC 这些头部的院线在闹嘛闹了好几回了其实 AMC 那个时候就有跟环球达成一个 17 天窗口期的这么一个政策因为主观客观原因对吧好多你这个东东西没有办法维系了而且你
一些中小成本电影有的时候你基本上上一段时间如果没人看或者是发现影片质量不好的话他其实长期待在电影院也意义不大因为到后来你的上座率啊你的排片都非常糟糕包括我们自己在做流媒体策略的时候中小的电影有的其实可能更适合去选择一些比如流媒体或者线上的发行的因为他可能本来的回收成本的压力也小而且他不是慢慢的演化到的现在的 movie going 的
这种偏体验性对吧然后大偏性质的这类的受众了所以说当时我们自己也有很多的就整个好莱坞吧还有很多自己的这个调整和反思啊就形成了比较灵活的串口气对跟性疗法形象结合的的一类的这种操作嗯嗯
好啊我们今天跟小飞聊了好多关于电影发行以及档期安排的一些艺术希望大家如果对这一块比较感兴趣的朋友能够学到一些知识吧其实我自己也学到了很多知识因为我之前一直不知道所谓的牌片到底是哪位大佬在背后操控这些能拿到龙标这个一切都好说对吧这个我觉得龙标还是第一步让大家可以
其实是谈这个大气的问题我其实听完还挺欣慰的刚刚你说哪位大佬才被我操控其实就是市场这只无形的手
对看不见的事感觉还是挺市场化的但是就像小飞刚才说的就是一些关系啊资本啊也是对肯定是对出了非常重要的对 2C 产品到最后还是要用小投票的对吧其实你给大家送票啊这个你可能就像刚刚提到一些见光死的片子一天两天之后也没人愿意去看所以你怎么走出一个长线健康的状态要让要让每个 C 端买单那必须你的产品得好啊所以说或者是有话题啊或者是有但就是很多资本是不懂这个这个道理的
对所以哎但确实这个这个行业也不是那么确定性那么高吧嗯有这个客观规律在好吧那我们今天就聊到这里吧期待下次小飞再来我们的节目做客那就这样吧拜拜啦好拜拜拜拜
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