Deep Dive
Shownotes Transcript
叫情话藏心里面眼泪人主导
Hello 大家好 这里是娱乐商业评论 我是小鱼今天又是一期小鱼的单口相声还记得上一期我第一次单口相声就是献给了我们第 24 期聊十个晴天的那一期嘛记得那一期我就是一腔热血地给十个晴天开农业公司认认真真地做了一份商业计划那期节目直到现在也能收到很多关注十个晴天的听众们给我的留言和点赞
这两天我看到十个晴天新的团综终于上线了这也让我回想起在两个月前郑迪把官微掉粉一百万然后十个晴天挂在微博热搜第一引发全网争议的时候那个时候有很多听众让我趁着热度再聊一期十个晴天到底发生了什么
那个时候我想的是再看看再等等经过时间的沉淀很多争议就会自然的浮出水面那现在我想是这么个时候了尘埃落定闹剧也结束了我就想跟大家一起坐下来好好探讨探讨也许是许多粉丝朋友最关心的一个问题就是十个晴天还能做大做强吗
嗯首先啊我想先给不了解十个晴天和重地霸事件的吃瓜群众快速梳理一下十个晴天是谁重地霸又是什么节目他们到底发生了什么如果你是已经在一直追踪事件进展的粉丝朋友可以直接通过 show notes 的时间戳跳到第二部分来听啊
那种地吧是 23 年 2 月份在爱奇艺开播的一个年轻人种地题材的即时类综艺十个晴天呢就是种地吧这个综艺里面的十位嘉宾基本上都是初入演艺圈还没有什么成绩就陷入迷茫期的一些少年那一开始呢观众们以为这就是一个内娱小偶像做的样子种种地嘛
但是第一期节目里面《十个晴天》凭借着整整半年非常真实而且繁重的农活的劳动而且真的去工商局注册开公司外加从无到有的一个养成系包含少年友情 热血成长 扣问生命等等非常精彩的剧情赢得了很多粉丝的青睐
他们因为这个宣传性农人的标签也获得了地方政府的大力支持而且我记得也请了很多这种地方的农文旅来帮助他们带货等等之后呢十个晴天甚至还登上了 24 年的央视春晚的舞台嗯
他们当时的口号呢是十个晴天做大做强连带着他们的粉丝也会叫自己合伙人这个合呢就是合苗的合啊就是叫合伙人那随着他们做大做强之后呢随之而来自然而然就是重地霸第二季节目了
其实第二季节目如果从播放数据上来讲的话就是没有第一季那么明显步步走高的这样一个播放表现了整体的节目的破圈效果也开始逐渐的收敛在爱奇艺平台整体的播放表现呢是比较平的但是也仍然是属于综艺里面的头部梯队了我们刚开始开头的时候说的那场闹剧的开始呢就是始于第二季结尾杀青的时候导演组说嗯
因为不想把十个晴天摁在地里种半年地希望给他们自由选择的权利究竟是这个种地还是要去发展自己的演艺事业那这段正片播出之后呢节目的官微也发布了一个我感觉非常语焉不详的一个招聘启示而且他招聘是要求仅限 18 到 30 岁的男性
那这下就本来就被节目这个创到了的粉丝就更加生气了认为节目组是要在十个晴天组合里面加人或者换人以后呢再也看不到十个晴天在众地霸节目里合体了所以粉丝们就开始有组织的攻击节目组取关众地霸官微导致众地霸的官方微博掉粉百万然后直接挂上了热搜第一逼得节目组和十个晴天都出来回应说十个晴天永远都是十个晴天
但是呢其实他们也始终都没有正面回应是否加信任这个问题了很巧合的是呢在十个晴天第二季这个重地霸杀青了之后呢他们立刻就开始了团体的全国巡演那十个晴天当中的几位歌手成员也同时开启了自己的个人巡演
这场掉粉的闹剧其实正巧就穿插在他们的巡演中间所以这个夏天当粉丝和偶像们见面的时候大家的口号不再呼喊的是十个晴天做大做强合伙人们的口号被改成了十个晴天缺一不可
如果大家去搜一搜现场视频应该都会被粉丝想要像偶像发声的那种热切委屈但是又充满爱的这种感觉所淹没《十个晴天》呢是真的如同粉丝所说的被万恶的资本裹挟了吗
其实这是我们今天的这个节目的第一个关键问题其实我个人觉得并不全是如果我们理性的来分析一下第三季呢走到如今这个局面必定是当初艺人和节目组和平台资方的一个双向的决策
对于任何一档白手起家之后爆火的节目其实都不会存在艺人被节目组或者被平台完全牵着鼻子走的情况因为资本也并不傻呀他们知道究竟谁才是节目的当家明星不能得罪如果一味的逆着当家艺人的思路其实只会让节目垮掉对不对资本更拿手的是包装艺人的美强惨来引发粉丝的恋爱
所以如果我们揭开粉丝滤镜去理性分析的话就会发现第三季团队的变动既是艺人的主观选择也是资本的客观需求那为什么说是艺人的主观选择呢其实在之前众地把微博疯狂掉粉的时候我就问过一些业内的朋友得到答复是
孩子活了都想赚钱没办法今年夏天十个晴天的歌手组纷纷开始各寻其实就是最好的佐证了有很多粉丝是觉得他们自己在音乐上的积累还不足以这么着急的开个人巡演那其实我自己也去了十个晴天在杭州的第一场演唱会
他们中大部分人的唱功和创作能力确实真的一言难尽但是讲真割韭菜不就是要在最新鲜的时候割吗难道要等到粉丝的爱意消磨殆尽爬墙别家的时候再开个寻吗
再看看就是十个晴天的演员组还是那种老生常谈的这个实际困难每年如果有半年时间摁在地里种地那对于他们这样的新人演员来说基本上都是戏挑人而不是人挑戏嘛那他们的演技和人气也并没有好到让剧组
会愿意凑他们半年后的档期所以很残酷的说十个晴天他们确实是从种地吧综艺踏踏实实的种半年地这种真诚才爆火而来的但现在说实话耽误他们在娱乐圈赚钱的却也是种地吧综艺这种半年种地的模式
那在节目第二期的后期我们其实已经看到十个晴天在频繁的请假呀出差兼顾一些商务活动其实就已经被观众投诉观感不好不够真诚包括后面的加更节目时常全靠这个商务拜访来凑了更何况这十个人在娱乐圈的事业发展确实是层次不齐啊我觉得这个微粉也不要玻璃心我觉得大家方向不同各有规划也都是事实
那对艺人而言保留十个晴天这个组合形式的同时适当的解除和组合其他人的捆绑这才是 ROI 最高的模式嘛所以第三季团队变动从艺人角度来说确实是其中一些人的主观选择了那从资本的角度我们再来说说这个资本啊如果我们带入重地霸这个综艺那节目组在想什么呢第二季的破圈效应其实已经比第一季放慢很多了嘛
节目本身需要新鲜血液和更多元素的加入来增加讨论度同时艺人们又各有思路和事业规划但是为了塑造一个不忘初心的形象又必须给艺人们保留住新农人这个标签这才能够继续延续《重地 8》这个节目
所以团队变动但是仍然保留十个星天组合的这个形式存在那也是节目组在第三季必然选择的结局嘛如果我们看爱奇艺平台以及众地吧的出品方蓝天下这些平台和资方在想什么呢众地吧这个模式的爆火实际上是验证了在选秀控档期观众其实对偶像团体的高需求无论这个需求是建立在真诚真实真情等等基础之上的
但观众需要新的偶像团体来消费他们的内容这个是事实正低八之后频频冒出的类似综艺我感觉就是平台和资方思路的一个实证前几天爱奇艺招商会上其实也放出了很多新的综艺立案嘛
时隔今天里面的几位成员也都被分散去乃其他的这个农业赛道的新综艺所以大家能看到资本当然需要持续捧新人来变现那以老待新在已经验证成功的模式下重复操作那更是以前以及当下内于常用的一个创作逻辑吧虽然我们也不评判它的有效性与否
所以从资本的角度他们也确实是有加新人的客观需求了故事的发展大家就都知道了艺人和资本本来已经握手了结果没想到我们合伙人忽然团魂乍裂半路杀出的陈咬金就完全打乱了艺人节目组和平台的计划
那于晴这么一变化最后就只能妥协成了大家看到的版本就是十个晴天依然会录制节目去保留这个组合但是也会有新的成员加入一起种地好我们的终极问题就来了十个晴天到底还能做大做强吗其实每次想到这个问题我的感受都是相当失望的对平台资方和节目组固然是有点失望但是我也是对十个晴天失望就是那种
看了一场好电影但是结尾忽然落入俗套然后戛然而止这种失望的感受
首先对于重地霸这个节目啊如果大家还记得当年他是如何从无人问津走到现在的炙手可热这个节目当时火就火在反常规嘛然后反一切的内娱套路用非常真诚真实和真情来打动观众所以这个节目成功的主因并非是什么我们刚才说的选秀空档期的偶像团体需求啦其实那个更多的是平台和资方的事后助个量
那大家可以反过来想想如果只是因为选秀空档期就能火了那么为什么其他很多档类似的综艺到现在都没有什么声音呢也都没有大火因为现在的观众已经跟从前不一样了
现在的年轻人是越来越不喜欢被套路尤其是在现在这个压力巨大然后整个宏观经济下行的这个年代观众更想要的更是人味儿而不是钱味儿嘛大家想要的是一个真实的感情链接而且现在其实市面上说实话娱乐的选择是越来越多的像短剧啊短视频啊游戏啊等等最近都在层出不穷各种精品和爆款那
那如果一个慢综艺想要在一个比较长的时间内去建立和观众长久的情感链接来让观众心甘情愿的到社交网络上去安利它去吸引更多的新的观众来不断的拓盘和泛化那如果你想重复上一代慢综艺的老路啊就是靠简单粗暴的家人出新人出续集我感觉已经不在 work 了
对于背后的平台和出品方说实话我感觉他们想要收割粉丝的这个算盘珠子打得都快崩到我脸上了就你看他们不仅一连串推出了像燃烧的月亮这种完全照抄的这种所谓的农业综艺吧
还准备接着做各类变相的锤类赛道选秀就比如说绍西要去飞行的这个养风的综艺以及他们会组团去十个晴天演唱会刷脸的那个篮球综艺等等就这些组合拳啊实在是太眼熟了就是熟的让人忽然觉得好像资本并没有把观众和十个晴天当做有血有肉的人来看待
感觉这些小偶像对于他们来说都只是流水线上的产品节目也只是流水线上的一个标品观众呢就变化成一个个日活阿普这种冰冷的数据可是这些事和内容创作的灵魂是背道而驰的我在想你们不会真的以为观众是真的对小偶像搞什么农林牧鱼业这么感兴趣吗当然
当然不是啊大家感兴趣的是他们十个人之间从无到有的这种默契和家人般的感情所谓新农人的标签和根正苗红的光环其实都只是附着在这个情感内核之上的外衣
所以抄得了皮抄不了魂做出来的产品做出来的综艺节目也一样是庸才与此同时我还想说的一点是资方之所以对十个晴天公司和重地霸 IP 给出了这样的后续安排实际上归根结底还是一种无能的体现
就如果大家有兴趣去重温一下我们的第 24 期节目给十个晴天写商业计划的那一期也许就更能够理解我的失望心情了资方自己并没有能力去专业运营十个晴天农业发展有限公司只是把它当作一个娱乐明星周边衍生的产物
认为这个公司没前途只能靠带货这一种方式做营收而且又必须依靠粉丝经济来资助但是实际上呢在农业领域像十个晴天这样非常有领航意义的这种创业公司其实大有可为的空间啊
如果你们具备专业的投融资和运营能力,再叠加上 10 个晴天 IP 的影响力,这公司是一定能够摆脱粉丝带货这条路的,走上脱离娱乐圈依附关系的真正专业的商业运作之路,那也更能够在更专业的领域去发挥更大的社会影响力。而这才是所有合伙人们想要看到的做大做强啊。
非常可惜的是呢受困于资方自身的眼界和认知吧我感觉他们是已经基本宣判了十个晴天这个农业发展有限公司未来他们的发展之路还是要继续重走老路啊去帮这些地方的农文旅做做带货呀收割粉丝啊甚至我有听说第三季在招商会的时候不是还要说做一些什么玫瑰相关的美妆产品之类的等等
这一系列操作在我看来都是真的是还挺浮躁的太急于收割了他们在第一季里给大家给观众画下的大饼终究要走向破灭就这其实还是最让我唏嘘的一点吧
那最后对于十个晴天这个组合我也是有话想说其实十个晴天这个组合火了虽然不是靠唱功不是靠影视作品或者是他们的音乐舞台火的而是靠种地开农业公司火的
但是刚刚火这立刻就要走上传统的这种娱乐圈偶像男团的运作道路了这真的是最令人失望的一件事吧但有的时候我自己也在换个角度思考一下就是你说以十个晴天这十个刚刚有一些人气的初出茅庐的所谓新人他们目前的能力那又能做些什么呢
连李浩说的那种做自己独立的内容平台做厚斗门 TV 做自己独立的这个内容可能都做不到娱乐圈这个圈子就是新人起来的太快了一批偶像火了如果不立刻收割的话或许就错失了他们变现能力最强的时间段了而这个就是无论艺人本身还是经纪公司谁都不能承受的风险那更何况以十个晴天目前的演艺业务能力
如果没有综艺滤镜的加持把他们放到市面上所有的艺人包括所有的网红当中去竞争可能立刻就会被淘汰吧所以站在他们的角度也许确实应该选择与其长线积累不如短线博一波收益对吧
说是这样说但是我还是一直会反复的想起当年重地霸里面十个晴天那首歌里唱的永远别遗忘无名的时光就特别讽刺的是大家百般妥协而来的这个重地霸的第三季它的标题就叫不忘初心不忘初心不忘来路你们一无所有的时候就可以沉下心来钻研农业做长线积累
为什么现在反而不能了呢无名的那些时光我们合伙人都还记得那你们之中的一些人就忘记了吗聊到最后感觉心情真的是越来越沉重其实对于十个晴天这个 IP 以及重地吧这个节目我个人是非常非常心痛的
我是眼睁睁地看着我非常喜欢的十个晴天曾经有机会走出一条内于从未有过的不同反响的独特之路但是呢由于各方的认知眼界包括专业能力的限制风险的偏好风险的选择最终妥协到了如今这个局面我觉得还是非常令人唏嘘的
而这个也是一个非常非常经典的慢综艺从无到有做成爆款进行续级开发的一个商业案例既然如此的话那就让我们一起来静静等待重地吧第三季的收视表现吧
到最后我还是想说合伙人们不要伤心失望就是所有热爱群像的合伙人们你们自己才是最牛的群像啊你们投射到这些男人身上的爱实际上是源于你们自己内心对真诚真情真实的偏爱和渴望对不对所以祝愿我们大家所有的合伙人都可以坚持初心不忘来路做大做强好不好
好那就感谢你收听本期的娱乐商业评论我们下期再见啦拜拜
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