vol.55 四位内容创作者坦白局：平台粉丝，属于自己吗？
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大家好 我是老陈最近我遇见一件很多内容创作者都可能遇见的烦心事流量焦虑说的更具体一点我在某一内容平台上清新业的创作一开始获得了很多正向反馈爆款 涨粉频频被平台和外界认可看着账户上一长串的粉丝投降我开始得意忘形当有一天我调整了内容创作的方向不再一味的追求热点和流量我发现平台再也不推荐我的作品了

甚至你苦心经营的树丸粉丝也偏偏不给你展示类似的套路和悲剧我先后出现在今日头条和公众号于是我有一种不祥的预测我可能被平台套路了从自己跳动到公众号再到小红猪小宇宙去中心化正成为所有平台和主流审美这就意味着即便你一个个获得的真实粉丝也未必属于你而随着 DeepSick 等人工智能的介入一场前所未有的星系大爆炸正在上演

作为内容创作者,我们如何不为流量所虑,又如何在表达与传播以及商业变现上自强这期节目,我邀请了三位熟悉嘉宾的返场,老郎,飞文和九神之舞他们都曾在中子头财经媒体做过彩编,后来又分别在互联网大厂,上市公司,券商基金,从事过公关传播方面的工作后来,我们四个又不约而同地从事了内容创作相信我们四个人的交流碰撞一定会给您启发

接下来是正片 欢迎收听和留言各位听众大家好 我是生产投资人老陈今天非常荣幸又把我之前的三位熟悉的嘉宾请来回来第一位是老郎

大家好 我是老狼第二位是飞文大家好 我是飞文还有是我们的九神大家好 我是九神之舞这两天我发现老狼有一篇关于马拉松的一篇文章获得了个爆款 是吧是现在应该阅读量大概有将近三万了而你写这篇文章只花了十几分钟时间确实是时间是很少的就半个小时以内吧

说到你这篇文章就想到我最近输出了一篇文章指度之大让我自己都感觉有点后怕但是最终的效果是很低于我的预期我今天又把老郎这篇报款文章又翻了一番我看光评论就两百多条很多人自发的在这个老郎这篇公众号文章下面去留言我参加了哪个马拉松参加哪个马拉松就这篇文章我拆解了一下这篇文章之所以能报一方面是平台

进入到这个公众号的流量池了另一方面我觉得你从内容本身来说这个角度是非常好让很多人有一种参与感这可能是你那篇文章爆款的一个底层逻辑

那篇文章其实是一个陶巧然后我自己心目当中选出了今天上半年最火的无常马拉松然后就做了一个简单的梳理就把我心目当中最天花板级的上半年的无常马拉松列上了其实我很懒我只有找到第一张第一个列举的马拉松的图片后面的马拉松的图片说实话我都懒得找我觉得要省时间因为我全文才写了 900 多个字所以

我觉得不以图片取胜然后就非常简单的就把这个文章弄上了但是我认为我讨了一个巧讨巧的地方在于

我是在其中一場馬拉松的出籤的那一天的下午發的也就是昨天下午是蘭州馬拉松的出籤的時間昨天上午 10 點蘭州馬拉松出籤然後 32 萬人只有兩三萬人都中籤吧然後包括自己也中籤了我可能也是很高興然後我就想寫這麼一個文章然後突然之間就是

就可能也是借到了《蘭州馬拉松》出籤的大家在說馬拉松太卷了就是中國上籤的這麼一個話題可能借了這個話題的時間點然後就做了一個這麼東西可能標題

我也是稍微用了一些手段就说这个武场马拉松如果你能中的话那你就是锦鲤大概是这个标题的逻辑可能也是比较吸引眼球吧这个标题其实是我是构思了一下所以我觉得可能是看到了这个但说实话从文章内容上来说

只是一个梳理并没有什么真正特别有价值的东西所以我自己在昨天晚上总结不是应该是今天白天总结的时候我说是以后再写这篇文章可以多做横向和纵向的这种比较然后可能给大家提供更多的可以讨论的话题然后另外就是可能再讨论这个

另外就是在标题的时候但还是要起到能够稍微吸引眼球也不能叫标题党但是要起的有冲突感就是有这个让人有参与感和冲突感

我突然想到一句话就人类一思考上去就开始发酵了当一个日媒体人开始一不小心找到了个爆款当他开始认真做文章的时候发现这个平台可能就不给你推荐了今天在场的四个人都做公众号我们肯定都称不上大 V 但是在公众号这个流量池子里面我们都经历过爆款经历过被推荐当然

播出的时候发现爆款那段时间是确实挺开心的当平台不再带着你你不在就是这个推荐池里面

你就仅仅靠你的这个粉丝的订阅或者你有限的朋友圈转发或者社群转发的时候你的流量又重新回到一个正常的数字之后可能我们的心态会会趋于平静哎呀所有的自媒体人然后包括甚至是传统媒体人都是要去适配这个系统的嗯所以

所以还是要我也在自己在尝试看哪个哪个内容可能能适合呃是能适合这个系统的喜好所以也在也在摸索吧大概有一半有一半多基本上都能够在

我以一天为一个目标吧如果这样的话我应该一千个月独为一个目标的话那我应该是一半以上吧差不多一半以上我就突然想起来啊就是大概应该是两年半前我从一家机构媒体离开之后去了一家

创业公司我跟老板一起做一个号然后老板说君岭啊咱目标放低一些咱们的推文啊咱先设定一个小目标不用去每一篇文章阅读量是 200 尽管如此 200 对我们来说就都不容易他还是很亲情的我觉得对这一开始说怎么着也得上 1000 后来发现

很难很难那就是上 500 后来就直接改成 200 了他没有把中心放到 100 觉得 100 是不是有的太难看了我们当时就是公司只有 20 个人吧就是我们每次推送之后我们老板就在这个走出他的办公室就张罗一声大家都点赞都点赞往往出现什么效果就是半个小时之后这篇文章阅读量 20 多个点赞十七八个

看过的人都点了对对对因为一张我因为在场呢都在公司做版码所有人几乎都点了除非他手头特别忙还没顾上看在录这场播客的时候也预测了一下飞文给我们提出了一个灵魂之问是什么动力推动你们一直不停的持续输出呢

嗯 就是我感觉我做播客是有做了有一年将近一年时间了然后突然发现从今年开始就年货完这个表达欲和创作的欲望好像没有之前一开始那么大了刚出来的时候啊就表达欲特别强烈什么都想去发随手拍的东西就想发那时候也不考虑什么垂直不垂直啊或者说这种数据会有参差啊

那时候就是疯狂的吊杂语我去东北一趟发小红书发四五十个现在发现我去年特别是去年特别明显去年在西北发了几个小红书公众来写也没写然后去了新疆更是如此当时也是野心勃勃做了海报跟随我的镜头去带领你去新疆打卡最后一篇也没写

可以这么说啊我今天咱们在场的三位其实都是想吸引点老狼的能量可以三老狼的喜气老狼能够在我们在这种流量迷失面前依然还能盛开还能展望也是无心插柳写写公众号我公众号我坦率地说公众号对我来说没当成一个特别特别

但是它是作为我一个所谓的自媒体巨镇的一个产品形态来出现的比如说我作为一个自媒体的咱们现在流行叫主理人然后就你主理人你总得有分发的巨镇和平台比如说你讲说抖音快手视频号这些我觉得这些都是视频我作为一个文字的输出窗口那就是

我現在就這麼幾個平台還有 B 站然後就這麼幾個平台有時是承載我一些文案的東西所以就是為了填補其他東西也不能說我沒有合適的文案我就空著我就給他開天窗我就乾脆就認真去寫一寫我實話實說這個

這個小夥子這個文章並沒有在我的這個叫什麼那個視頻裡面去錄但是這個話題我是認真想了的我精神我現在腦子裡

就是一直在想选题其实想的我也很痛苦我一直都在想选题包括视频的包括公众号的我都在想选题就像我现在又回到我当记者一样每天晚上八九点钟交稿之后然后大概松一口气几分钟以后就想明天要写什么明天有什么选题可以做

就现在就是这样脑子会比较累但是你可能我实操的时候会很快现在这样我发现啊就是咱们四个人啊咱俩输出是比较高频的而且咱俩打个比方啊都是在自媒体这个阵营里面的牧民牧民是什么意思呢就是有很多平台不同形式的音频视频文字笔记等等头条微头条等等

发现在某一个区间比如说这半年这一年发现在这个平台我们的作品非常受欢迎那这个平台持续给我们争相反馈那会推动着我们把重心放在这个平台上当我们做到一阵子发现这个平台它的流量见顶或者说在座也很难有更多爆款的时候我们会就环顾四方发现另一个平台给我们争相反馈更多一些我们会把他的重重心转移到另外一个平台

我发现跟老蓝啊尤其这两三年啊非常类似你看我最早的时候一直做公众号后来发现公众号这个流量实在太差劲了就开始转移到今日头条或者小红书我发现你是一开始做公众号发现这个公众号很难走然后你开始做小红书视频号你今年又开始做回过头来去做公众号

其实说实话我到今年写公众号到不完全是因为你刚说的原因就是分享一下我对这个现在因为我也经常跟企业接触然后我的一个想法我觉得任何一个做自媒体的自媒体人最终的

這個終極目標肯定都是變現大家都是為了賺錢去的這個每個自媒體人都不避諱這一點就是認真更新的自媒體人都是不避諱去賺錢的無非大家通過這個帳號怎麼去賺是直接是獲得廣告還是打出個人的 IP 或者什麼的就是那個賺錢方式不一樣但是大家終極目的都一樣我呢

最近这一两年尤其是去年底在接触了很多媒体很多公司不管是包括跑步相关的一些活动上大家除了去很重视比如说抖音小红书这种视频以外

我发现很多企业也是重视文字的所以比如说现在因为我也是算财务圈的人然后就企业在 IPO 投放在跟企业跟自媒体合作的时候

大家還是很注重公眾號和一些這個自媒體的這些自媒體呢當然是有視頻有公眾號有文字的然後但是大家重視文字依然非常非常重視所以對於我來說我其實還是

比较擅长写东西的所以那我就回过头去把我这个以前是可以做的东西我给它弥补一下然后但是实际上

我真正願意我自己願意去捲的還是小胡書這種視頻加圖文的這種模式對 這個是我我也不避諱啊我還認為小胡書這個是未來的一個主流嘛就是我認為是發展潛力是最大的然後但是公眾號呢是一個

是一个非常非常好的补充当然肯定跟十年前十多年前是不一样的但是现在公众号是一个非常好的补充我就发现就这么说吧就是我自己的一个习惯我在看一个企业的时候我就接触一个企业的时候我会去看它的官斗和官方公众号

通過官方公眾號才能夠認真地了解一個企業的每天都在幹什麼如果企業現在企業一般都沒有什麼網站了就不注入建設了然後但如果它是官方公眾號它要是沒有認真去更新把這個企業那什麼那會給我形成一個比較差的印象那這個企業在幹什麼

所以反而我是還蠻重視的就是其實以前是沒有重視如果我想以前要一直重視的話可能會好一點那另外的就是還有一個很坦率的說我不是上次咱們錄播客在春節前嗎對

从那时候我已经就算是转型到那个跑步和运动博主就是在转型的这个过程当中在转型之前我先写过财经的新闻和信息然后后来又写了一些就是在公众号上写了财经的新闻和信息但是说实话没有找到这个所谓的流量入口

最多的最好的一篇文章只有 1900 多个我没记错的话只有不到 2000 个浏览然后这个后来我觉得就就就跟不下去了就实在是觉得太差了就跟不下去了后来就就就给他停了后来等到再到跑步的时候运动博主的时候会发现我会获得资讯

我也很喜欢去看很多公主行当时我在想为什么我自己不去写我大概就是从去年 12 月份写了两篇随随便便写的没有认真写到去年大概元旦之后就开始计划着写然后就尽量现在做到日更如果日更更不了的话一个星期一争取保证个四五篇吧就这样

老郎这个是重新回到公众号给我们很多的一些信心啊因为现在这个流量推荐机制跟以前有很大的改变像以前公众号的话你没有粉丝你写的再好也很难出圈但现在的话只要你的文章有利他性能挑动大众的这种无论是情绪价值也好还是给大家一个实用价值也好就能获得很多流量的一些支持嗯是确实就是

那它怎么可以进入到流量池呢有没有什么规律救命啊

对了 我再给大家分享一个我不说是哪个自媒体了我上周吧 还是上周然后去广州吧 还跟隋文见了一遍就在我们见面前一天我特地去拜访了广州一家非常非常有名的头部财经自媒体的创始人然后我跟这个创始人就很深度地聊了两个小时他就给我很真诚地分享了几个点

第一个还蛮重要的就是说如果咱们在听友里面如果有在尝试想做自媒体的话我觉得其实都可以采用不要轻易写负面就是还是负面是影响你的账号的整体的调性的

然後另外呢就是他很注重的是標題就標題一定要有衝突性衝突性不是耸人聽聞而是要給人一種錯覺或者說反常識的這種感覺說白了就是標題要起的吸引人讓人有點擊的慾望就給大家一個點擊的慾望我覺得就是我可能

以后大家不管是做啥自媒体包括视频这类的东西也依然可以卷一种标题内容比较平一点都还好但是标题起的有冲突感就给大家提供一个思路公众号总体来说这半年近年的流量是确实挺差的

但是能找到结果依然是值得去的一件事情吧虽然说有可能你的客观原因就是进到流量者但是我觉得你找选题角度还是有它的原因这平台也不是他平白无故的为啥推荐一个素人的号这必然素人的号有它能够给平台带来它的价值是吧你比如说给你展示 100 位给你展示 100 次最终只有三四个人点进去那平台下次绝对不会推荐你

他给你推荐一百次你给你真正点进去能达到百分之三十四十那平台还会继续给你推荐他跟电影牌片是非常类似的他这个就有点类似于电影牌片啊就说平台给你推荐无论你的号也好还是你这篇文章也好他给你来展示位最终你不负平台的

这种对你寄给的希望你获得了很好的一个票房获得了很好的点击率那平台还会继续给你更多的一些推荐呗说到底还是内容本身吧我事实上跟国内最大的一家公募基金他们负责这个品宣的人聊因为他那天请的全是自媒体专场嘛我就看我大部分都不认识请了四五十家我可能认识就五六个人

然后主办方说其实我们请的很多都是来自小红书啊 B 站啊抖音啊还有一些其他更小众的一些平台嗯然后他就说其实作为自媒体人的话你的精力是有限的你不可能全平台都谱你只能找几个自己输出相对来说比较习惯的去输出所以我现在给自己的定位就是

一微两小 V 就是公众号这个重要意义就不用说了刚才老蓝也阐释了一下就在上市公司或者金融机构也好文字对公众号的依赖还是目前是最主流的它的地位还是不可撼动的所以这个肯定要把它做成主阵地这个是不能动摇另外两个小的话就一个是小公众一个小宇宙人的精力是有限的你只能重点的去做几个

老郎刚才提那个插曲他说因为节前陆立希播客有人专门找的是因为天高不喝找到老郎的是吧对对这体现出来就是现在小宇宙它的渗透率还是挺高的特别是在金融行业在一线城市它的渗透率还是挺高的说实话我们无论做几种媒体几种媒体人家就是想尽可能去覆盖我们想要覆盖的人

就这么简单我们之前在传统媒体也会进入到这种创作瓶颈期一般是三年会一次五年会一次感觉就现在到了小红书小语周中平台这个瓶颈期周期会缩得更短一些我现在反正就是不到一年时间就已经有了

所以刚才也会发出这个灵魂的拷问说你们坚持下去的动力是什么然后你们刚才也提到了说就是现在涌出来各种各样的平台抖音啊公众号啊小红书啊小宇宙啊其实都是在

流量抢夺当中然后其实他们的出现也意味着我们创作者的一个呃创作内容方式的一个转变因为以前我们在传统媒体的时候现在大家把大家集中到一个机器里边去工作就是是集中式的这种生产内容然后现在未来的趋势我觉得也是会去重心化吧就更加分散化的去生产就每一个人人人自媒体之后呃

就是分布于各种各样的内容分布于小红书啊小宇宙啊这种平台之上这当然也是一个趋势了在媒体在内容创作这方面也是去中心化的那当然它现在这种分散式的内容创作也内部也开始演化比如说从单方面的输出从这个

公众号它应该算是单方面输出然后再到现在小宇宙小红书它更尤其是小宇宙它其实是共创内容的一个方式特别明显然后现在小红书上也逐渐出现共创内容的这种方式就是我看到好多直播都是连麦的

一场下来都是一整天都在聊比如说有好多个号都是在讲什么离职打工人聊天聊天室什么的就一整天都在聊然后不同在线的同时在线的都好几万人然后那些人进进出出进进出出的一直在那聊也挺火的还有这种形式呢对就一直一整天都在那开着有的有的对开着那个直播室在那聊

那改天我到你的家军群整个拉进来对就是说到说到这一点我我要补充一下就是我现在自己就是做小说其实做视频这类东西其实也遇到了一些就是所谓的瓶颈嘛然后就发现我数据也不好互动也一般般嗯然后啊

我在关注的几个因为我现在在跑步这个赛道上关注几个比较大的博主然后我眼看着有一个博主大概用了一周的时间从小红书的粉丝就从 9000 涨到 1.1 万了等于就是一周人家就涨 2000 粉丝这是非常厉害的然后他的抖音账号呢可能就是三万多当然可能其他平台也都在一起分发就大概是这么一个情况但是他特别

讨巧的一点一是他内容还不错有的时候他说话啰里吧嗦的我也能认真看完然后更重要的是他和一些同样爱跑马拉松的博主大概也就是在几万到十几万粉丝的这个体量的博主大家一起看赛

住同一个酒店然后一起比赛一起努力然后赛前一起活动比如说他会组织早餐跑他会征集早餐跑然后大家一起组织活动然后就总是共创然后两个人同时出现在一个人的镜头里然后一起组织共创我现在我觉得其实那个飞蚊也可以呃

多搞搞這種形式 搞共創然後我現在找不到合適的跑步運動的博主我跟我一個互粉的一個萬粉級別的小紅書博主私信是個女士啊 然後就是

不是很年輕的女士我就很客氣的跟她表達了我想跟她交流一下或者共創一些結果人家是不理我的就是我現在很苦惱就是我準備找到跟我的所謂的

合作伙伴我觉得我很羡慕那个博主就刚才我提到那个博主他们有大概有五六个人他们都是就是很就互相互相能帮助的但是都是互相都是很交团对都是挺好的我觉得这个其实挺好的

发现共创确实是啊特别是像播客这个就是播客就很明显的是非常明显两个人三个人甚至更多人大家一起就一个话题去碰撞即时性的最后剪出来对我再举个例子就是我看到一个就是马拉松吧就前两天是那个无锡马拉松无锡马拉松应该这个周末哎呀寄混了就是反正无锡马拉松之前其中有两个博主一起都到了无锡

sorry 是上个周末的那个苏州马拉松在苏州马拉松的时候大家就到了那个苏州马拉松的那个会苏州不是园林很有名吗然后他们两个大老爷们就是跑到了

偶然然后就介绍这个偶然是干什么的啊就是苏州园林的偶然是我我当年十几年前二十年前也去过然后这个偶然是怎么样的介绍这个偶然然后他们不断的调侃哎你看我们大老两个大老爷们都偶然这真是这个让人想飞飞了就反正一边调侃一边介绍我们然后介绍

里边的打卡拍照的那些穿着那个中式服装的画着漂亮妆容的女生啊或者什么就整个介绍就非常流畅非常自然两个人就一边聊天一边在那什么然后这两个人的

我關注他們抖音 他們都會有相關的這一期內容都是從自己不同的角度去錄製的所以這個就非常巧巧然後連接了共創 從引流的角度來講有一個人獲得了流量粉絲在看這個人 那個人好有趣啊可能另外一個人 可能互相掌粉都是很能互相引流有正反饋的

所以我觉得咱们不管是谁做哪个平台其实都是可以尝试着用这种方式就是就是三载独到是不行的还是要有一个要有一个那个合作思维

没错没错没错非常认同啊咱们这个四个人啊就老郎是我们基金之外的所以把老郎拉过来第一期拉这个群呢是聊春节党然后咱们就常规下来你可以给我们提供一些一些更宽泛的一个视角还是挺好的有机会的话到时候我们也可以在你那个里面串传台啊啥的小红书嘛

如果要这样的话我觉得共创是这样的我可以带你们比如说咱们在同一时间以后因为我在深圳嘛然后如果你们再到深圳的话带双跑鞋我带你跑五公里

我上次约老郎的时候,老郎说要不要跑 5 公里对,然后我是不是提过,我说你来之后咱们第一次见面咱们就先跑一镜吧,咱们跑个 5 公里然后安宁说跑不了,然后算了对,我走路走多久都没事,跑步不行跑着跑着,镜头里面就成李斯基了

对我们前两天跟那个九神也是我们四个人另外一个侯小姬还有一个长生的余果我们四个人也是在那一边喝酒一边聊我们当时是那次聊的时候压根没想过去录节目当时就非常适合录对非常适合对那天的画面不好嘛他灯光不好就那天聊天反正我们聊了很多些东西也可以公开

就这种形式其实是可以不是你们在聊的时候我现在觉得就是我们之前不是有一期是录室外的吗我们在室外咖啡厅那一期挺好的那个录的然后有一些声音录进来了就是那个开门的声音然后人走动的声音还有甚至是有飞机飞过的声音还有鸟叫的声音

我后来听 我一开始我们都担心说这会不会影响我们的音质什么的后来其实都听起来还好 而且很自然所以就觉得 对呀 就是我当下那个体验就是那就是博客的感觉因为我们当时 我喝咖啡 然后那个女生喝红酒还有一位男士他也是喝酒的 就喝酒 喝咖啡的聊然后又在室外 又是在咖啡馆 就是很自然 很纯粹一种感觉

就突然就有一种找到了真正博客的那种感觉挺好的挺好的坚持啊坚持啊绯闻最近这个手里面裤子那么多慢慢释放啊不要一直压迫对现在就靠库存了没有增长

这背叛学习法可能很多人都知道原版我也没看过我听别人说的他就是说用输出来倒逼自己输入就是你比如养成一个习惯比如我每周我必须要出一期播客我没东西了我都想办法了找人给我录一期录完了之后我可能第二天没准就刷线了就通过这种倒逼自己当然我们很容易因为我们自己在做嘛不在机构媒体机构媒体的话我们做完就完事了我这周 kpi 就完成了我们还要关注后续的数据

自觉不自觉的还会比较跟自己比较跟别人比较又会陷入到一种流量焦虑中这个我觉得都是难以避免的对尤其是就是花了很大精力去做的这种会更关注到后面的数据其实我想到了一点啊就是说我们做自媒体啊它本身是放大的

我们之前没有自媒体的时候我们就是跟别人说话我们的影响力只是建立在线下或者说我们所服务的一个机构媒体这个机构媒体它的影响力就相当于是我们的影响力因为我们在这供职嘛但现在我们自己出来的话我们的影响力它应该是一个综合的打分

我觉得是这样就是一个综合的打分它不仅仅就是你让你问一个你不仅仅只看流量对对对它是个综合的打分是吧你比如说你你挺活跃的然后你组织呀无论是组局也好或者说别人经常能提到你

有可能你在这个线上的平台数据其实很一般但是一提你大家都知道你我觉得这个影响力可能是它是一个综合性的它是一个综合性的所以从这个角度的话也不用太在意就是单一平台的某一期数据不怎么理想就不用太在意还有你的在这个过程当中的体验感我觉得也很重要对对对没错没错这点这点是的

说到体验感,因为我是一个很拖的人,我开这个号是像开播客一样,我可能要想很久,但是我当时很快就开了号,因为我最大的目标是想在一个我特别喜欢的运动员退役之前,在那个时候我要发一个东西,所以我就赶紧把这个号先注册了,因为我觉得他马上就要退役了。

有的时候我觉得开始并没有想到这个号流量怎么样或者以后能不能借单我只是觉得在那个时候我要保证有一个渠道能发我想发的东西有时候我觉得微信号还是其他的平台都有咱们自己最熟悉最擅长的一个平台可能我觉得我是有的时候就觉得这个事情我非做不可就是做了我就踏实了会有这样一类的东西我想写

那就需要有一个平台去承接这样的一个东西这就是一种表达欲我不写算我睡不着觉我精心一些思考必须写出来我经常是这样因为在家写有时候我儿子特别赶紧出去别影响我我现在这个思路就跟泉水一样一旦停下来有可能就不住泉水了我明天再写我可能这个文章就废掉了就烂掉了我必须一口气写出来

你写完了之后我感觉天生媒体人哎这事还是没有安全感实际上没有安全感你不写你就感觉因为你你在机构平台里两个月不行也没关系啊别人知道你啊你是经济观察报谁是谁是吧谁注意你的文章就知道你还在经关的你离开了之后可能很长一段时间啊你还在经关吗但是你自媒体的话你就不一样了我怎么建立影响力啊还是经常有输出

哪怕他两三个月看到你一遍他知道你还在输出你发朋友圈他可能不点也不点赞也看不到但是他看到你还在输出通过这种来刷存在感吗它的意义就在于此对而且在机构的时候写的东西可能不一定是自己全部的想法或真实的想法会有自己藏在后面的一些表达对然后出来之后就是可以更放开一些还是我觉得会有一些觉得爽的感觉嗯

就你们刚才也提到了说流量焦虑嘛其实每一期我们都有探讨到这个词我也就是我在主要是做播客嘛我也会为播客的这个流量焦虑但是我今天

看了一本书就是叫播客时代我觉得里边有个观点我挺认可的他说嗯就是这个创始人也不创始人吧有个厂牌的应该叫厂牌的创始人他说这个播客他认为播客不是流量资产应该把它作为呃每个人的长期主义视角下的数字资产然后这个数字资产是属于你个人的而不是说属于这个流量平台本身的呃

那这么想的话那我觉得就可以释然一些了他就是他你可以慢慢的做他是长期主义的一个事然后你只要保持稳定的输出和深度深度的思考不是说追求短期的那种流量的回报那整体上来说是长期来看啊他还是一个很值得去做的一个事情而且他这个

特质本身呢我觉得还真的挺适合我这种哀人就是又是天蝎座又是哀人的这种特性虽然你有没有发现啊咱们是去年下半年开始做的对啊特别是春节之后开始做无论是个人也好还是机构也好难度是非常大就感觉越来越难了每个平台都会慢慢的进入到一个供过于求的

这个阶段对如果你说供过于求的话我觉得就是我突然就想到一点那咱们自媒体其实还是要保持所有的平台都有铺裁型你看就是在比如说咱们回想一年多以前好像所有的自媒体都要喊一定要就是那个要转型到什么视频对吧然后但是现在

反而就是我接触几个 IPO 公司就是在今年春节之后

就在比如投放阶段他投放的他为了防负面也好还是投放为了这个所谓的宣传也好他当然会投视频但是他大部分钱还是花在文字上所以还是文字主要还是公众号现在除了公众号咱说实话头条那个影响力已经不太行了所以就是咱们还是要把自己的矩阵就产品形态都要铺开

我反正就是給自己一個強行規定然後就是要梳理好自己的所謂的內容剛才我就想說反正要打斷你們了我就趕緊說一句我怕我一會忘了然後就是我現在給自己規定的就是我的視頻要有三類內容因為我在跑步運動

第一類就是我日常跟我跑步有關的一些想法包括我前段時間受了一些小傷然後就是我慢慢恢復我包括我恢復跑步起來那種折磨我也會錄然後包括我接下來可能會 5 月底會參加蘭州馬拉松然後我也會把我的前前後後的事情我會很好的記錄下來這個是一類這是作為跑步博主的一個主頁但是這個可能占到我

一半然后还有四分之一我需要做产品测评因为我会涉及到很多很多的鞋子服装帽子眼镜然后吃的饮料补给能量胶好多好多东西然后这些都可以测评然后我这个其实也是说白了是我未来商业变现的一个重要的途径第三个还有 25%还有四分之一干什么呢因为我是

我本身就是一个财经记者出身也还算是资深的所以我会

把一些企业的发展故事来宣传一下就是我之前已经在我的那个小文书上已经视频已经做过李宁安踏特步这些就是大家耳熟能详的接下来我会把我的目标越来越小越来越聚焦可能可能更垂可能比如说某一个我跟你们说一个牌子你们听说过马孔多吗

这个跑步牌子估计没有内道你们肯定都没听说过什么多威这些反正资深跑友都知道就是我可能会聚焦到这些

这个其实也是我一个潜在的链接未来客户未来实现我自己变化的一个途径就是我想说的是我要给自己规定这三个大雷除了这三个大雷我听力不再跨出去了

偶爾可能會跨一下那也無所謂但是請你不會偏離這三個大類在三個大類裏邊如果咱們有意識去鏈接到這些大類裏邊的相關的企業也好或者什麼其實企業不怕花錢的只要是你給他帶來價值就行所以就通過我的賬號通過我的內容我的專業性我給他企業梳理一個內容

我前两天就是因为我倒没把自己完全局限于这个

跑步我就把我自己就以跑步为主的运动播出然后我呢去广州的时候我去拜访了一个运动品牌但这个不是跑步的是一个非常小众的运动品牌然后我已经做完了他的相关的文案但是可能大概一周以后我可能会把它就发布出来然后这个可能也是我未来有可能和企业

產生更多鏈接的方式就是我覺得任何一個做自媒體的朋友大家在做的時候都要想你這一篇文章打出去你的目標受眾得到什麼你能和你的所謂的潛在的變現對象你能接近它什麼你能給它提供什麼反正我的每一篇

反正我尽量我做到我的每一篇产品都会能够给我潜在的我的粉丝或者说我潜在的那个目标的对象能给他提供一点什么东西如果能提供一点点我觉得就很好而且就是大家其实有时也不用太数据焦虑

举个例子我在抖音上发了一条就是因为我是同步发的我受伤以后我的卡静数就是膝盖外侧的那条筋膊就非常不舒服非常痛然后呢我就发了一条发了一条之后在抖音啊小红书啊这个数据都非常非常差但是没想到发了一个月一个多月突然之间抖音

在一个多星期之内几百个点赞几百个收藏然后每天讲四五个粉丝五六个粉丝四五个五六个反正一个多星期抖音就通过这一条视频就讲了一百多个粉丝当然不算太多了但是

就是你只要做的有价值未来我相信平台是公平的然后就可能会可能会它在某一个时间点就推出来了我真的没想到一个多月以前的一条视频竟然在一个多月期之前获得了流量是缓慢增长的流量

所以大家不是太为流量交易但你只要是你觉得这个东西是真诚有价值的就还是大概率会被平台所发现我突然想到一部电影就是去年贾璋科拍的风流一代那里面有一个场景我印象特别深刻就是到了这个片尾最后的时候然后这个男主角在南方好像是在深圳他碰见一个老头这个老头其貌不一样

然后另外一个年轻人说你别看他其貌不一样但是他是我们的网红他在抖音上有几十万粉丝呢呦就他有几十万粉丝后来第二天他们拍短视频的时候啊这个老头啊就是因为就是强烈的人事翻查嘛就非常邋遢但是他又又扭又跳的哎就找了很多粉丝然后这个

这个男主角呢就问他他说你们在镜头前扭一扭跳一跳就能赚到钱你们是啥商业模式然后这个年轻人说了一句话我觉得对我们自媒体人都非常受用和启发我们未必都做抖音但他这句话是原话我记不清楚了他说我们是通过线上获取流量和粉丝

线下去接单比如说我们比如说他就举这个老头他接的是什么单子就是某一个楼盘要要开卖了比如某一个超市要促销了他这个老头一边跳一边跳然后插播一句然后啊是什么什么什么欢迎大家去那儿

但是他跟商家去谈的时候你必须要打开数据让弊端让商家去看到你的数据你比如说我几十万粉丝你看我这个播放量平均都在点赞量平均都在几十万是吧弊端其实很难单纯刷到他但是他看到这个数据的话他就会有底气我给你投投到可能就会有效果所以这个案例啊也是贾张科拍的

他给我们一种启发就是说我们现在之所以一直在不断的输出无论公众号端还是播客端还是短视频端做数据在乎爆款在乎流量实际上也是想让我们在将来接到更多弊端的一些广告

我也分享一下我之前接的那个播客的一个案例啊就播客的案例他们为什么找我的诉求虽然这个里面可能有一些别人介绍的因素但是也有数据的因素他们自己在播客上也有一个号那个号他的这个播放数据也好还是他的那个订阅数据我的数据是他的十倍级所以

是对方是没有的他想要你他要采购你如果这对方非常强他为啥采购你啊是吧这其实也是个道理也是我看这部电影的一点启发这是葛优的爆款好人葛优去年在在这部电影里面啊葛优就是扮演的一个北京好人嘛就一次偶然的机会在商场里面跟一个机器人发生冲突了

这个机器他就追着这个机器人一直跑然后被商场里面很多的一些人拿着手机记录下去了说葛优这是一个维权的一个代表然后他就

网上就走红了火了突然有一天有一个 MC 机构找到葛优拜那个角色他说我们有非常强大的这种能力能够帮你在短视频上获得更大的一个提升然后葛优一开始不信什么叫 MC 啊都不懂啊然后

这个 MCN 的老板带着葛优去来一下他的公司然后他公司里面分了好多格子间每个格子间里面都有不同赛道的一些我在那又唱又跳琴棋书画然后葛优感觉非常震撼更震撼的一幕是这个 MCN 的老板带他走进来一个中央调控室这里面一面墙整个一面墙一千多台手机都在那扑扇扑扇的都在那走他说你发了视频之后我让这一千台手机

同时给你点赞而且每一台手机背后还能够控制 1000 人你可以想想

有多少数据所以我们普通人上传到某一个平台的一个作品他爆款了那真的是偶然性非常高而有很多这些号特别是得到这种工业化的 MCN 培育的这些号他们动不动都是几百万的点赞背后都是有原因的这个行业里面有一句话就是所有的爆款都是与平台的合谋虽然是一句玩笑话但是现在越来越明显了

越来越明显所以我们对我们来说直身肉搏的在这种各个平台里面执政去靠我们输出精力时间创意去做出来可能没有流量是很正常的这些爆款的背后都是有原因的里面也是攒了很多钱所以我们也不用妄自菲薄吧那我说一个我最近看的电影吧我刚看了台湾的鬼片鬼才知道我写了一下那个

我觉得整片都跟自媒体关系非常大最后有一个新女鬼和老女鬼从半场一直争到最后打的互相扯头话打的天翻地覆到高潮之后他们俩设定鬼要在鬼界争 KPI 争当金鬼奖谁最能够吓人的这样一个头衔

然后每年会评出来这样就是就跟那个金像奖一样的那样几个演员会得金鬼奖然后这两个这个鬼王吧相当于这两个都没有打到最后也什么都没有然后最后把这个素人给吓跑了所以他们这单最等于都没有完成然后最后上位的是一个叫红衣小女鬼她就什么话都不会说她到哪都不会说话她只会发出那种就是鬼的那种呕腔的那种声音

他最后就是当年的那个就是最后得大奖的那个人因为他就只是随便爬了个山吓到了登山的人就是我觉得这种设定就是这个红衣小女鬼就是一个天生就是很有网感的人对所以就是可能就是别人也很有天赋也很努力但是还是这个网感是最大的是我最近其实也有些焦虑就是说我们之前我们四个人啊都是在

中央级媒体工作的我们之前的工作方式非常简单大家基本都是学新闻的然后进入媒体然后我们的工作方式就是生产一篇文章一个视频然后扔给我们的编辑我们编辑最后再出版发行还有我们的广告经营人员他们负责公司的营收然后我们每个月到点就发公司然后年终奖也非常体面

我们都希望像上一代人一直干到 60 岁退休领退休金但是我们最后不约而同的都是在这几年离开了离开了这个传统的机构媒体我们现在基本都在做自媒体我是做了两年之后在这个节点最近开始有一些困惑了是什么就是爆款有过涨粉有过商单有过获得很多的一些陌生人的认可有过都经历过但现在

遇到了一点迷茫就是说你努力去更新作品去讨好流量讨好平台你获得了几千几万的粉丝属于你吗觉得好像属于你啊像别人展示你看我有几万粉丝但是如果你讨好流量了你以前写 C 端的现在开始写 B 端了马上不给你所以今天所有的爆款

我们就享受其中就得了没准哪天平台又不喜欢我们以前我们是讨好我们的领导可能那时候还有个标准啊就是你在那的话就按照中国新闻讲那种方式去写或者按照那种就肯定没问题但现在你有时候很努力很认真写这个东西最后没有流量也没有抵达日期就会很焦虑但这焦虑还是第一层

你这边爆了又能怎样张发又能怎样能获得商业方面的一些正向反馈吗似乎又没那么容易是吧那么多的号我们都成个体了我们以前机构媒体的官网也不可能带到现在把它去撬动商单临门一脚这里面也需要也需要做一些工作特别是对于我们爱人来说也是需要突破一些心理障碍还有一点就是做自媒体太好人了

用同行的一句话来说就是他你的玩命去做呀而他的副作用是什么因为你久坐电脑久坐身体会有各种隐性的或者显性的一些伤害和损伤这些都是未来几年可能都会找你算账的所以做到这个时候你会对流量开始取悖因为新一道爆炸嘛我们今天的话题也是在新一道爆炸时代

我们如果在这个生态面前生存你每天都在更新每天都在更新更新完你感觉今天好像我自己的 PPI 完成了但是你一个星期不更新两个星期一个月不更新别人在乎你吧有多少人催更你似乎好像也没有

所以也会产生一种迷茫这种迷茫有时候也挺孤独的我不知道那个老狼啊九神啊非法有没有这种感受我我觉得你是不是很多事情想的太复杂了就孤独肯定有尤其是在你拿不到你想要的这个结果的时候就是现在不管我们主要都是做自媒体但在做自媒体这个过程当中那肯定会

会有一些数据焦虑,会有一些变现焦虑,直到我现在我也不太想所谓的什么正反馈或者什么东西,当然我其他生活来源肯定还要干点其他的东西来弥补这个收入的短缺,所以也就当你认定一个事情,你做这个事情,你付出这个事情,就觉得让你还很满足的时候,

正常去干就行了就是像咱们大多数人都不是天赋异禀的人但是如果你想做成一个事情就只有坚持在一个大方向正确的道路上只有坚持你看我举个小小的例子就是大概一年多以前我在各种调整各种发各种关于职场的一个东西结果有一个

抖音的粉丝 他当时加我 当时跟我互动还比较多他说他是一个大学毕业的 后来他改送快递了然后自己说要坚持做自媒体我当时没有回关他 但是发现大概在前两三天的时候他突然之间给我留了个言 说没想到这么长时间了你的抖音还一直在坚持更新

我說為什麼不堅持更新呢?就是你大方向是正確的且你還有時間去做這件事情那你有什麼不堅持下去的理由嗎?他說我自己是跟我自己這麼說的所以不用迷茫焦慮什麼的

因為你這些迷茫焦慮都是沒有用的就是是解決不了你現在問題的當然你如果要是解決不了問題的時候而且你大方向做的事情基本上還是正確的時候那你把它的期望值降低一點就可以了所以其實還是一個自我調節你自我調節好了就是可能會改善很多

我其实觉得就是像去年开始啊这两年其实是大林老师你啊包括跟费文在一块也聊过一些包括去年又认识了老郎我觉得就就这个感觉就我就觉得就就很好可能之前我有时候会觉得嗯那我可能身边没有太多像我这样状态的朋友那这两年我就觉得就就至少这件事我觉得就好很多了

知不觉今天我们聊天聊得非常开心有很多的一些收获从数据大爆炸到我们自媒体人在数字化生存以及我们在各自串联的路上的一些迷茫和困顿我们今天聊的有很多碰撞出很多有意思的一点也感谢听友一直听到现在我们今天就先聊到这里大家晚安晚安晚安

你說你卻不會假裝瀟灑 卻叫我別太早放棄他我請勸說剩一段深厚笑彼此一樣的傻我們這麼在乎他 卻被他全部抹殺