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The Future of Marketing and Creative Processes in an AI-Driven World
2025/2/19
The Brave Technologist
D
Daniel Hulme
L
Luke Malks
Luke Malks: 我很好奇是什么吸引Daniel进入人工智能领域，以及他的观点是如何随着时间的推移而演变的。
Daniel Hulme: 我目前在WPP的工作是协调人工智能在约12万员工中的应用，并思考人工智能如何彻底改变媒体、营销和传播行业。一些行业对人工智能的颠覆相对免疫，而媒体、营销和传播行业将被彻底颠覆。媒体营销传播行业需要那些拥有深厚领域知识和多年实践经验的人工智能专家。许多人将人工智能等同于生成式人工智能，这是一种误解，应该根据具体问题选择合适的算法技术。企业应该从自身问题出发，选择合适的算法技术来解决问题，而不是被新兴技术所迷惑。生成式人工智能能够极大地提高内容创作速度和质量，并通过合成受众更好地预测广告效果。合成受众是指利用大型语言模型和数据来模拟受众对内容的感知。传统的个人数据（姓名、地址等）只是对受众的粗略代理，而真正重要的是理解受众如何感知信息。理解受众感知的关键在于收集和利用能够反映受众行为和思维方式的数据。我们正可能走向一个后真相世界，人工智能可以帮助我们减轻这种风险。人工智能能够极大地影响人们的思想和行为，我们需要确保其安全和负责任地使用。人工智能对就业的影响是复杂的，既可能导致失业，也可能创造新的就业机会。我们可以利用人工智能构建“受众大脑”来识别和审核内容，从而减轻虚假信息带来的风险。政府应该在内容审核和认证方面发挥作用，以减轻虚假信息和有害内容的风险。目前的人工智能监管力度不足，需要全球性的监管来应对潜在的风险。内容创作将变得越来越高效，而人类的创造力将成为关键的差异化因素。人工智能可以帮助增强和加速人类的创造力，并推动创意的边界。我对赋予人工智能自主性和代理权后可能出现的错误和伦理问题感到担忧。我们需要研究如何将道德准则融入人工智能系统，并应对人工智能潜在的自主性和感知能力带来的挑战。人们对人工智能存在很多误解和恐慌，我们需要努力消除这些误解，并积极参与到人工智能技术的引导和发展中。
Daniel Hulme: 我很好奇是什么吸引Daniel进入人工智能领域，以及他的观点是如何随着时间的推移而演变的。
我目前在WPP的工作是协调人工智能在约12万员工中的应用，并思考人工智能如何彻底改变媒体、营销和传播行业。一些行业对人工智能的颠覆相对免疫，而媒体、营销和传播行业将被彻底颠覆。媒体营销传播行业需要那些拥有深厚领域知识和多年实践经验的人工智能专家。许多人将人工智能等同于生成式人工智能，这是一种误解，应该根据具体问题选择合适的算法技术。企业应该从自身问题出发，选择合适的算法技术来解决问题，而不是被新兴技术所迷惑。生成式人工智能能够极大地提高内容创作速度和质量，并通过合成受众更好地预测广告效果。合成受众是指利用大型语言模型和数据来模拟受众对内容的感知。传统的个人数据（姓名、地址等）只是对受众的粗略代理，而真正重要的是理解受众如何感知信息。理解受众感知的关键在于收集和利用能够反映受众行为和思维方式的数据。我们正可能走向一个后真相世界，人工智能可以帮助我们减轻这种风险。人工智能能够极大地影响人们的思想和行为，我们需要确保其安全和负责任地使用。人工智能对就业的影响是复杂的，既可能导致失业，也可能创造新的就业机会。我们可以利用人工智能构建“受众大脑”来识别和审核内容，从而减轻虚假信息带来的风险。政府应该在内容审核和认证方面发挥作用，以减轻虚假信息和有害内容的风险。目前的人工智能监管力度不足，需要全球性的监管来应对潜在的风险。内容创作将变得越来越高效，而人类的创造力将成为关键的差异化因素。人工智能可以帮助增强和加速人类的创造力，并推动创意的边界。我对赋予人工智能自主性和代理权后可能出现的错误和伦理问题感到担忧。我们需要研究如何将道德准则融入人工智能系统，并应对人工智能潜在的自主性和感知能力带来的挑战。人们对人工智能存在很多误解和恐慌，我们需要努力消除这些误解，并积极参与到人工智能技术的引导和发展中。
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