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J
Jennifer Jiagaga
巴
巴西千林
李
李倩玲 Bessie Lee
邱
邱正
@巴西千林 ：在数字媒体盛行的时代，越来越多的品牌开始制作自己的杂志，这是一种反潮流的现象，值得探讨其背后的原因和意义。
李倩玲：邀请两位嘉宾分享他们制作品牌杂志的经验，探讨品牌为何选择纸媒，以及如何看待品牌与内容的关系。
@邱正 ：纸媒虽然衰弱，但从未消失，探索其生存之道很有意义。数字平台难以承载深度内容，纸媒成为更合适的载体。纸媒阅读是习惯性行为，更适合承载长篇、有一定阅读门槛的内容，并能更好地展现图片节奏和图文关系。品牌杂志并非逆向而行，而是顺势而为，选择适合纸媒承载的内容。品牌杂志的目的是把品牌价值更深入和多维度地展现出来，这并非一朝一夕之事，需要长期投入和坚持。很多品牌已经具备了媒体属性，自带流量，关键在于选择呈现什么内容。
@Jennifer Jiagaga ：餐饮品牌做杂志，是基于品牌做生活方式的定位，以及数字媒体难以表达品牌内在价值观的现状。数字媒体内容多为短平快，难以表达品牌长期的价值观，品牌需要建立自己的文化权利，而慢媒体和深度内容是实现这一目标的关键。杂志经验对操盘生活方式品牌有深远影响，编辑思维重构品牌叙事，关注品牌长期价值，而非短期销售。在存量市场，品牌需要关注长期价值和品牌差异化，而深度内容是实现这一目标的关键。与品牌合作需要拉齐认知，理解品牌所处阶段和表达需求，才能做出成功的品牌杂志。第一次尝试失败是因为对品牌理解不够深入，没有考虑品牌所处阶段和表达需求。第二次尝试成功是因为定位清晰，内容轻松，并先做好杂志再给创始人看。Gaga杂志的目标并非覆盖所有用户，而是作为品牌资产沉淀，提升品牌形象，并精准推送给高频用户和品牌好友。需要重新思考什么样的内容值得以纸刊形式存在，并具有持久可读性。未来品牌可能接过媒体的接力棒，承担内容传递的使命。内容的定义很广，所有功能以外的东西都是内容，品牌需要根据自身阶段选择合适的表达形式。品牌做深度内容需要经营扎实，有足够的积累，否则内容会显得虚。建议初创品牌先把产品做好，再考虑做品牌杂志，避免沦为噱头。全球化语境下，品牌杂志内容需要因地制宜，不能一概而论。品牌杂志内容应围绕人展开，考虑当地用户的喜好和文化背景。
Deep Dive
讨论了在数字媒体主宰的时代，为什么有些品牌选择制作自己的品牌杂志，探讨了纸媒在内容呈现上的独特优势。
- 纸媒在内容呈现上有独特优势，如图片关系和图文节奏
- 品牌杂志能够传达品牌价值观和深度内容
- 餐饮品牌做杂志是出于对品牌定位和生活方式的支持