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cover of episode 150. 串台|贝望录X钱钱品牌局:别让低价卷走品牌的初心

150\. 串台|贝望录X钱钱品牌局:别让低价卷走品牌的初心

2024/8/14
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贝望录

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
李倩玲 Bessie Lee
杨志华
钱峻
Topics
@李倩玲 Bessie Lee :在当前大环境下,许多企业焦虑,但这也正是回归品牌初心的好时机。品牌需要沉下心来,思考品牌初心,并改进讲故事的手法以适应时代变化。同时,要警惕过度依赖网红营销,网红有其自身人格,难以完全代表品牌。企业需要重新掌控品牌的自主权,并找到可持续的商业模式和玩法,才能长期生存。小而美的品牌在未来商业市场中拥有巨大潜力,因为它能够触动消费者内心,满足消费者对独特性的需求。出海是品牌重生的机会,但不要把国内的‘卷’带到国外。AI时代,品牌需要重新思考工作流程,并利用AI赋能,提升效率。 @钱峻 :当前市场环境变化巨大,许多企业面临挑战。企业需要改变CMO的销售KPI,将重心放在品牌建设上。低价竞争、促销等战术已经不再有效,企业需要找到可持续的商业模式。要警惕虚假数据,回归品牌初心,才能在市场竞争中立于不败之地。 @杨志华 :许多企业的商业模式与品牌愿景存在矛盾,例如Manner咖啡,在追求规模化的过程中,丢失了自身的特色。企业需要重新审视自身的商业模式,找到可持续发展的路径。平台迷思:品牌、内容创作者都陷在平台的游戏规则里帮平台打工。内容创作者需要优先考虑内容质量,而不是变现。AI的出现,既是机遇也是挑战,企业需要重新思考工作流程,并利用AI赋能,提升效率。

Deep Dive

Chapters
讨论在大环境不好的情况下,品牌是否应该回归初心,以及品牌对企业的价值。
  • 品牌在大环境不好时应该回归初心
  • 品牌对企业的价值在于建立消费者忠诚度
  • 当前市场主要关注销售而非品牌建设

Shownotes Transcript

本期「贝望录」是与「钱钱品牌局」串台的一期节目,「钱钱品牌局」的主播钱峻以及联合主播杨志华和Bessie共同探讨了大变革时代,对品牌与个体“重生”的深刻思考。从低价竞争的泥潭中抽身而出,到回归品牌的本质与初心;从改变品牌内部KPI体系,到创新品牌叙事方式;从前瞻未来市场增长机会,到打造健康可持续的商业生态;从AI时代企业组织的重生,到人机协同浪潮下个体的重生……每一个话题都充满了智慧与启迪,希望为新时代品牌与个体的“重生”,打开全新思维与思路。

 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者,商业观察者

【主持】

钱峻

《钱钱品牌局》主理人

【联合主持】

杨志华

前百胜餐饮集团市场副总裁,营销实战专家

【本期内容提要】

[09:02]大环境不好,是回归品牌初心的好时机

[15:36]我们让网红来帮我们讲品牌故事,可是网红有他自己的人格,最后这个品牌到底是什么?

[16:55]最根本的是改掉CMO的卖货KPI,这个KPI不改,我们不用再讲品牌的事情了

[19:21]小而美的品牌 在未来商业市场中拥有巨大潜力

[25:03]Manner式困局:企业的商业模式与品牌愿景相互矛盾

[33:09]NIKE logo的诞生:初心至上,品牌创意做得好的时候,总是在最没钱的时候

[38:10]平台迷思:品牌、内容创作者都陷在平台的游戏规则里帮平台打工

[52:41]出海是中国品牌在海外“重生”机会,不要把在“卷”的做法带到国外去

[01:04:21]人机如何协同?下场去玩,人的直觉不可取代

[01:12:34]AI是另外一个重生的机会,代理商要重新归零,去思考工作流程

[01:26:32]给青年人的建议:换工作的时候首先看赛道

[01:27:13]投资自己 保持学习

【收听方式】

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