We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
B
Bessie Lee
N
Nadia Hwang
Nadia Hwang:
内容营销的成功与否取决于对内容的理解和策略的运用。早期，一些客户因投入过大而放弃内容营销，但随着载体碎片化，品牌对内容营销的投入越来越大。内容营销包含“内容”和“营销”两个概念，内容本身是故事和创意，而营销需要搭载平台（媒介）。中国内容营销受碎片化、政策和人才等因素影响，影视制作团队也呈现碎片化趋势。
电影、电视剧和综艺的盈利模式不同，电影靠票房，电视剧靠会员订阅和广告，综艺靠招商和广告植入。品牌选择内容营销时，需明确品牌目标，并进行资源整合和创意操作。综艺节目因其灵活性和延展性，成为最容易接受广告植入或广告结合的载体。
大部分品牌在选择内容营销时比较保守，只有大型品牌愿意尝试新节目。综艺节目出现争议或艺人负面新闻，对品牌的影响取决于事件性质和处理方式。综艺节目直播带货不能单纯追求转化，应将其视为节目运营的延伸，需考虑商品和价格等因素。
一些大型品牌已系统性地进行内容营销，但中小品牌仍较为保守。在UGC兴起的情况下，品牌仍投入巨资赞助PGC内容，因为PGC的受众规模更大，且内容创作管理难度更小。Netflix的无广告商业模式值得借鉴，但其成功与市场接受度有关。内容营销的未来发展方向可能是广告精致化和软广化，以提升用户体验。上亿元的冠名赞助除了提升品牌认知度，还能提升品牌美誉度和好感度，并带来长期效应。疫情对体育赛事影响最大，导致超级碗广告位销售不佳，但电视剧赞助却有所增长。好内容赞助有效，但需避免追逐热点和短期回报，应注重内容品质和二次传播效应。
Bessie Lee:
主持人的角色是引导话题，提出问题，并对嘉宾的回答进行补充和解释，确保对话流畅，并引导听众理解内容营销的各个方面。
Jennie Liu:
主持人的角色是引导话题，提出问题，并对嘉宾的回答进行补充和解释，确保对话流畅，并引导听众理解内容营销的各个方面。
Deep Dive
本阶段探讨内容营销的双面性：作为资源的快速买卖与作为创意故事的完整产业链。内容营销的兴起与硬广效果式微有关，品牌需寻找更有效的消费者沟通方式。
- 内容营销包含内容本身和搭载内容的平台两块概念
- 内容是故事和创意的呈现，形成完整产业链
- 硬广效果越来越受到质疑，品牌寻求新的方式影响消费者购买决策
Shownotes Transcript