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小确幸就是大幸福 | 新春盲盒第三弹

2021/2/8
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贝望录

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
李倩玲Bessie Lee
王淑仪Sue Ann
Topics
王淑仪Sue Ann:疫情后世界变化莫测,新常态尚未到来。人们的生活方式和心态都发生了改变,对生活需求产生中长期影响。品牌营销应关注消费者心理,创造安全感和可控的幸福感,发掘产品创造生活喜悦感的机会,与消费者产生共鸣。直播带货难以帮助品牌实现资产沉淀,因为它更注重冲动性消费。产品场景细分是把双刃剑,品牌不应盲目追求规模化,而应关注消费者需求,深耕细分市场。疫情期间,除菌杀菌类产品需求激增,但这种热潮是短暂的。多功能清洁剂在疫情期间热销,因为它满足了人们居家生活对便捷清洁的需求。2021年家居清洁产品仍有增长潜力,消费升级趋势持续。发现新的产品使用场景需要从消费者角度出发,并与不同人群交流。 李倩玲Bessie Lee:追求规模化有时是为了迎合投资人,而非真正满足消费者需求。在追求规模化的市场环境中,深耕细分市场也能获得成功。疫情期间,外卖小哥和快递小哥的坚强和努力令人感动。播客可以创造精神上的第三空间,让人们在精神上得到释放和放松。

Deep Dive

Chapters
本期节目探讨了疫情后生活方式的改变,特别是线上购物和生鲜购买习惯的变化,以及这些变化是否会永久持续。嘉宾分享了自身经验,并分析了疫情对消费者心态和行为的影响。
  • 疫情导致了线上购物和生鲜购买习惯的改变
  • 消费者对环境的恐惧感在疫情期间被放大
  • 人们开始寻求可以掌控的幸福感和满足感

Shownotes Transcript

这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”!打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 现在来开箱本期节目   【嘉宾】 王淑仪Sue Ann,丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官   【主持】 李倩玲Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官   [02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感 [05:20] 我不确定新常态是否已经到来 [08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变? [08:40] 做品牌是有关消费者“心智”的工作 [09:35] 创造可以掌控的幸福感和满足感 [10:20] 品牌需要发掘产品创造喜悦感的机会 [10:35] 直播带货很难帮助品牌实现资产沉淀 [15:50] 家清产业2021年的趋势 [16:40] 细分场景的产品与多功能的清洁产品共存 [18:05] 产品的使用场景细分是一把双刃剑 [21:40] 当市场都关注规模化时另辟蹊径深耕细分市场 [24:00] 当下最受启发的人和事 [26:30] 家人互相包容和体谅值得感谢 [27:20] 荐书“Carry Me Home” -- Diane McWhorter [28:05] 在人类最需要团结的时候需要互相包容和理解 [28:43] 播客创造了精神上的第三空间 [29:18] 推荐播客“Cooking in Mexican From A to Z”   【后期制作】天牛   【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。   【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 商务合作:[email protected]