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E80|小声比比:自媒体网红的生命,是一场楚门秀

2025/2/7
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组织进化论

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
#influencer economy#managing fame#personal branding in media#personal branding#social media and online interaction#social media phenomena#high net worth individual engagement#ip creation#defining good content#ai-generated content#ai chatbot impact#workplace strategy#self-expression#personal growth and self-discovery#self-awareness and introspection People
崔灿
比比
Topics
@比比 : 如果你决定成为自媒体或网红,就必须接受生活是一场楚门秀。我的生活将完全暴露在公众视线下,成为他们观察、消费的对象,甚至成为实验的小白鼠。我必须分享我的真实生活,满足大家的期望,活出不一样的人生,才能与粉丝建立更紧密的联系。同时,我也要接受我的隐私边界变得模糊,甚至消失,将他人的关注转化为正向反馈。当然,我也会努力提升内容的质量,保证信息密度和增量,并融入独特的生命体验,以应对AI带来的挑战。 @崔灿 : 如今这个时代,最赚钱的商业模式是为老板制造信息茧房。自媒体应该努力将内容传递给高净值人群,从而实现更大的商业价值。

Deep Dive

Chapters
本期节目探讨了自媒体的商业模式和价值,尤其是在AI时代下如何为高净值人群创造价值,以及如何通过内容创作获得商业成功。嘉宾比比分享了他对自媒体行业的独到见解,并指出给老板制造信息茧房是这个时代最值钱的买卖。
  • 给老板制造信息茧房是这个时代最值钱的买卖
  • 内容创作需要有能力往更有价值的人去渗透,带来更大的商业价值
  • 不同的人,改变他的认知所能造成的社会效应不一样

Shownotes Transcript

给老板制造信息减防就是这个时代最值钱的卖卖如果你已经决定了做一个自媒体或者是说网红的道路你需要做好一个准备就是我的生命就是一场大型的出门秀因为 AI 的存在所以一个东西它上网之后它就会急速贬值它只要能被数据化它就会贬值欢迎收听《非书其下》的组织计划顿

这是一档专注于职场话题和企业管理的播客节目我们邀请有干货有故事的嘉宾来分享对于未来工作和管理方式的洞察希望思维的碰撞可以激发出新的思考让我们的工作更高效更愉悦哈喽大家好欢迎来到组织精华论今天我们的嘉宾是公众号小生 BB 的作者他的公众号是偏偏十万家相信我们这档节目也有不少他的老粉

大家可以看到他平时写文章的文风是嬉笑怒骂脑洞刁钻的但是他其实是一个大爱人而且他在搞钱这件事上是毫不含糊的今年他也开始做自己的视频号小生搞钱了今天我们就来好好探索小生 BB 背后的故事 BB 给大家打个招呼吧哈喽大家好我是 BB 非常高兴今天来到组织进化论

其实我知道 BB 的时候还是在远古的知乎时代啊 真的吗对 我们还有一个共同的群是一个知乎创作队群我想起来了那个群对 好 你一直在那个群里头是的那我们在那个群里头已经一起待了十多年了吧对因为我见那个群是在我大三大四时候建的所以你也是大三大四的时候其实就养成了长文本或者说是那种创作的习惯不是我是在上中学的时候我就觉得

写文章能赚钱这个是挺屌的,因为当时我经常想看那个南方周末评论版,我觉得哇,你又可以对其他人说三道四,然后一周只能发一篇文章,就这样生活看起来很让人值得向往,当时就立此志向将来就要过这样的生活。其实在那个时候我觉得是一种更纯粹的文字创作跟交流的年代,而且就是火的话其实也没有现在这些短视频这些套路。

然后你现在的流量是平均 10 万家然后这个 10 万家是从哪一年开始的 2018 年吧当时有一个社会影响力很大的事情就是马蜂窝就马蜂窝的事情当时一下子把我的影响力推到了一个很高当时呢我们就和遇到了一个宾夕法尼亚大学的一个数据科学的一个博士还有美国的一个读计算机硕士的研究生嘛抓到一组数据觉得他们的平台上的点评真实数是不太

合理的他们当时的宣称是 2100 万条点评嘛但是其实我们抓了之后发现可能差不多 2000 万条他都是和什么大众点评啊 Triplevisor 啊携程易懂上面是有重合的就是他的大份的点评是用别人抓过来的就这么个事情写了个文章因为当时因为大普遍在融资在冲估值所以可能数据注水量也就很大也就挺正常的当时那篇文章出来之后呢其实大粉都是一些投资圈的人互联网圈的人在聊就说哎

挺搞笑的你看这数据的这个尽职调查做的确实太普通了就是嘲笑了投了他们的那家机构之类的这本来是个小事但是马峰华当时反应很激烈结果我们进行了多轮的 battle 然后不断地去删除一些证据然后我们都做了录屏就很尴尬就是所谓的这种不断地求垂得垂求垂得垂的故事然后就把这个事情弄得很大到最后就上了央视

大概就这么一个事情然后把我们的影响力推到一个很高的之后你是不是觉得比如说现在的内容创作者也是需要这样一个机遇就是他需要一个非常凶猛的流量增长然后他可能才会成为一个有影响力的内容创作者其实你做过从零起号的人吧你大概都知道你的粉丝不是线性增长的

它这个增长像什么呢像是等等等等等等一个很平缓的东西突然一个坡给你拱了一圈然后又很平缓又一个坡给你拱一圈又一个坡给你拱一圈就是说你要把一个自媒体大号做起来呢其实你是需要非常多个不同的台阶不同的台阶然后你的内容也得不停地换而在这个过程中呢你能够拿到台阶其实已经是

非常可遇不可求的而且你还要能遇到一些能够制造你的影响力的事件影响力和涨粉还是不一样的比如说如果没有马蜂这个事情我可能到现在会是一个有很多粉丝的大 V 但是我不会有这么多的影响力同样的粉丝数 100 万一个人的 100 万和另一个人 100 万是不一样的这样财经圈有很多影响力非常大的号但是其实他们的阅读量并不高比如像晚点 Late News 这样的账号

他们的价值是没有办法通过粉丝数码阅读量去衡量的我经常前阵子跟潘岚聊天他说一个观点我觉得很搞笑但我觉得他说的其实有点类似于这种商业的真谛叫给老板制造信息减房就是这个时代最值钱的买卖

所以其实我们现在也在往这个方向发展就是我们努力让我们的内容有能力往更有高净值更有价值的人去穿透他们能带来更大的商业价值因为不同的人他你改变他的认知跟改变一个普通人的认知能造成的社会效应还是不一样的

那我比较好奇啊,因为现在的你其实或者说你拥有流量这件事情其实已经很多年了,但是在成名之前和之后你觉得你自己有什么变化吗?这个其实分为两个层面,就是在于你到底有没有决定把你的互联网人格和你的现实人格打通,这个其实在我不露脸的时代影响没有那么大。

但是当前两年我开始露脸之后它就逐渐被打通了对吧因为其实我过去还是想着说我能不能把我自己的互联网人格和我的现实拆开后来发现如果你这样拆开的话呢

你就竞争不过那些愿意露脸的人是因为他们更真实他们更真实他们离粉丝更近我之前有一次跟我的好朋友就是毕导吃饭毕导他大家都知道他长什么样子对吧所以我跟他吃顿饭他会被五到八个人来要签名合照他这个时候一般会介绍那会我还没露脸他那个时候就很尴尬介绍对面是小生 BB 你知道吗什么公众号大 V 什么的对方一般都说不认识

场面都会非常尴尬我说下次你不用介绍了你就说这是我的朋友对你就说这是我的朋友就行了后来我就有一次我问毕导我说你说这老被人认出来你会不会觉得很困扰啊

他说有时候确实很困扰尤其是他过去做短视频之前他其实是一个很喜欢洗澡的人出去泡澡但后来他发现他已经没有办法去泡那些大城市的澡堂子因为在澡堂子里会被粉丝认出来有时候粉丝还激动地合影但那个时候他还没穿衣服想想就是有一些尴尬所以现在他泡澡都要很小心我就说那你怎么理解你觉得这种生活状态是你不想要的吗他说但是也不是

如果有一天我出去之后又没有被人认出来我也会觉得是不是我不火了这种生活中的反馈一旦你已经形成了这样一种条件反射之后有一天没有之后你会感到失落明白它就好像是在印证着你在这个世界上的存在感一样这样我也是我开始拍短视频之后就不断地在附近被人认出来了我一开始觉得很惊讶

就是我这视频要才做一礼拜都已经能认出来了后来呢我就逐渐习惯到后来我很开心非常开心非常开心对吧顺便他拍了照之后我也拍一个就是也成为我的素材对吧大家互为素材挺好的所以说到底是你在心里头又没有接受这件事情嗯你看有一句哲学叫什么事情只要你接受了它就不存在了

但是如果你不接受你老觉得这个东西对我的生活就是打扰我就很讨厌我就不喜欢这个东西那它就一直在困扰你说明你其实不适合或者说你没有想清楚走网红这条路意味着什么你在决定出镜你在决定露脸那一刻你这种所谓的个人的这种隐私的边界就已经几乎没有了其实也算是把你的隐私的边界变成了一种正向反馈以及他们对你的外貌感到熟悉其实你会觉得他非常的正向而不是打扰对吧

对啊你要接受这件事情这是一种自我训练一开始会觉得到哪都出来会不会被人打扰啊后来你觉得这是人家给我脸啊多高兴啊你不把它当打扰就行了而且在互联网时代你已经成为公众人物你说话的时候没有退回去的自由是你退回去别人会觉得你耍大牌的就像楚门的世界里的楚门一样楚门觉得我的生活被所有人监视了所以我要逃出去

那一刻当然他就觉得他不是自己的你们都是装出来的但如果那一刻他接受了我就是楚门秀的演员我大明星啊为什么要逃出去这整个摄影棚都是为我而建的这不就是那个楚门秀的导演告诉楚门吗我楚门你是世界上最大的明星你为什么要逃出去呢如果你接受这一切就是你自己的秀场你为什么要逃如果你站在驯化角度呢你还是说他原来是野猪我把他训成家猪了有没有可能

野猪也想当家猪的天天在外面风探露宿的也不怎么样啊还有担心被猎人打死我就觉得猪圈挺好的有可能猪也很快乐但是如果你又当了家猪你又觉得野猪好那你就会很痛苦你自己不自洽你就要内耗对吧但如果你心里想的是我就是一个网红我就要尊重我手里这份活来了一个人要跟我合影我就要笑出来

这是我尊重自己手艺的一部分就是除了本身的人类的观点和事实之外其实你还得活成一个比较有血有肉的真人然后去分享自己的生活这样才会有更多的粉丝跟你更有亲近感你觉得是这样吗你可以这样理解如果你已经决定了做一个自媒体或者是说网红的道路吧你需要做好一个准备就是我的生命就是一场大型的出门秀我的生命就是供大家用来观察

消费直播甚至是小白鼠对吧就像是我们明年不是要搞婚礼吗这个婚礼呢其实也是我们人生或者说我们自媒体内容的一部分我们要把我们这个整个策划的全流程一步一步直播出来在这过程中呢踩了哪些坑遇到哪些问题发生了哪些争吵

然后到时候呢我们请哪些人到时候场地要进行怎样的直播对吧到时候要不要给大家卖点 9 块 9 的卫生纸啊之类的这总之这些是一定要去设计的因为很简单不然大家为什么要看你呢是的嗯

大家看你其实就是希望从你这头看到不一样的东西希望看到你的人生跟他有不同的东西是那你就要符合大家期望你就要去活不同的人生啊就举个例子如果我做一个网红然后呢我但是我其实没有什么大的志向我就只想每天躺在家里头打打游戏我可以理解这样的志向但是那大家就没有理由看你是对不对大家想看的网红是什么样的今天家人们我又到南极洲了啊家人们看一口 40 个大残佣活着我也会给他干下去

拥有特别精力的夸张的生活这是大家想看到的东西对其实我在跟你聊天的这段时间以及我看你的公众号的内容我一直会觉得你是一个艺人因为你写的东西都非常的有趣所以我现在得知你是个 Aaron 的时候其实我还蛮惊讶的你觉得你在做内容创作的时候有哪些优势是艺人没有的

事实上我所了解到大部分创作者他都是以爱人偏主因为我觉得一个很重要的在于说呢做博主你知道最重要的是什么最核心的东西所有的东西加到最后有什么东西是不能训练的有什么东西是就决定老天爷是不是赏你饭吃表达欲没错就是表达欲但是如果你是艺人你的表达欲是很容易流失的

因为你不断地有人在现实的社交中把你的这种表达语去耗散掉你在现实中跟别人聊完之后比如说我遇到一个事知道吗我点了外卖然后过了 40 分钟他还没来然后那个骑手竟然把我那个外卖带到别人去了然后我给他打电话他还不接他马上起锁了所以他这件事可能已经跟 10 个人说过他跟 10 个人说过他还想写文章文章吗只有一个现实中没有那么多朋友的人

他实在受不了了他写一篇文章或者他录一个短视频让网友来评评你他的表达欲能够到网上来急剧到网上来单点突破爆发才能够穿透屏幕让每一个人感受到他真实的愤怒如果你是一个社交很顺利你在现实中的朋友其实可能你没有这种把自己的表达欲攒起来的机会这是第一点第二点是

我觉得爱人他因为专注于自己的内心世界所以他可能对外界的响动有时候会变得更加的敏感就好像你经常在一个因为你和别人交往的少你的这种杂音少所以当有杂音当生活中杂质出现的时候就会让你感到非常的敏感你能感受到这个东西对吧就像豌豆公主一样对比较稚嫩比较娇嫩比较单纯但是好处在于他对世界的扰动他的敏感他能够捕捉到很多细节

你知道爱人为什么爱吗他对世界充满了想象他充满恐惧

就像为什么艾仁他不敢在很多社交场面他去跟别人发言他去说话在 KTV 他不敢唱歌一样他害怕他在心中所想象的别人是非常强大的或者是充满恶意或者是怎样那样的这些东西可能都不是真实的但是在他所想象的那个外部世界充满危险或者说他其实对别人对他发出来的信息的感官更敏锐对对对更敏锐一点就像是

举个例子你知道 A 人他很多时候在社交场合中他会非常顾忌别人的感受以至于说显得这个人很憋屈因为举个例子有可能说你参加一个大家聚会或者一个什么公司有一个人打了一个哈欠然后你就立刻觉得是不是这块说的不好是就是太过敏感你导致于说对一般的社交中那些小的一些反馈你都反馈的很大所以这会给你的社交带来障碍但是却给你的创作带来圆圈

对吧你可以捕捉到这些非常小的细节对然后你也可以对社会上一些观点他人的反应做出更加全面的观察你可以做出更加全面的观察但这种观察终究会折磨你自己

那我是不是可以理解其实像艾仁他在网上做自我表达的时候其实他第一步是没有想要获得这个外界的声音的反馈的比如说你一开始做那种创作的时候你会期待网友给你这种情绪上的回应吗你其实是在问艾仁一开始他创作的目的是什么是吧我觉得首先人类的表达它是一种本能每个人都有表达的欲望就好像你被针戳了一下你会啊的一声大叫一样

有些人他就是内心比较细腻敏感所以外面出现一点小事情然后可能风刮过树叶然后烤肉的香气又或者是一个猫叫一声他就心里头有他涟漪他就要说出来就好像你被针扎了一样

在这个时候你说他的表达是有什么目的的吗我觉得不是人就是有表达和自我暴露的需求你看古代的那些古人他会在壁画在墙洞上在罐子上画各种今天打猎了今天钓鱼了对吧都是些很无意义的记录你说这玩意儿啥用呢根本没有用但他们就会记录下来这是他们去实现自己的本事来欲望的一部分

所以为什么我觉得这是一个不能训练的呢就是你先天对于表达这件事情到底有多大的兴趣还要好其实决定了你能够在自媒体制造道路上坚持多久

因为能够在自媒体道路上坚持比较久的人他注定是在表达这件事情本身能获得乐趣的这样的话他才能在其他方面的正反馈没有建立起来之前你没有名没有利没有粉丝给你的激励和反馈也没有赚到钱你怎么能坚持下来呢你就是为着说我在表达这件事情中我要获得快乐要不然的话你这个正循环建立不起来你很容易前期就崩溃了嗯

那我有一个问题啊就是你现在虽然是小声 bb 的这个账号但是其实账号背后也有很多其他的人比如说编导拍摄导演剪辑你会发现这些拥有非常强专业能力的人却不能作为这个账号的主角你觉得有什么样的人适合做自媒体挡在前面的那个人而有一些人只能做自媒体团队的其他的角色呢我觉得你说这个问题很有意思啊

这个问题我给你浓缩成一个问题吧为什么编导不能自己做 IP 我前天在小红桌搜到一个账号这个账号说我是多少个百万级账号的编导我给他们做过多少的东西然后为什么我自己做不起来账号他说是这样的首先在他看来编导好一个内容它和这个 IP 本身的表演和表现力关系很大

就是一样那种尤其因为它是短视频编导嘛你有这个 IP 的表演和没有这个 IP 的表演其实就有很大差距了就好像

你在直播带货中可能董宇辉和其他的主播的话术是可以一样的但是董宇辉说的方式他的人格魅力他的很多东西就导致你并不能够仅仅凭借话术就可以把东西卖出去不然的话东方甄选也不用跟他有那么大的矛盾了对不对因为话术这东西是可标准化的对吧我卖货几分钟说什么东西这东西难道不能提前规定吗我就把它当课本剧我去排练不都能排吗为什么到最后只能有董宇辉卖出去对不对第二点是

我个人的看法我看编导做的内容他作为自己作为 IP 他在小红书上更新过一个就是如何在大城市用很便宜的钱去租房的一个攻略做了好几期其实播放量蛮好的都好几百万但是涨分涨得不多他后来也说他那几期虽然数据很好但是他知道这种穷游生活式的博主他的商业价值很低你作为一个贫穷生活省钱博主你其实不太会有品牌方愿意投这样的博主对吧

那你能带什么呢所以他到最后也想想就觉得就算了于是就开始教别人做内容的知识付费其实在这过程中呢我看到两件事我看到第一件事情这个人对商业化认知是有概念的他知道这样内容是没有商业价值的另外一方面呢我也认为这个人对自己真正的问题也没有很好看出来就是他明明知道什么东西有商业价值他就不愿意去做就他有编导能力他难道不能去做一个家具博主啊

我今天去测评一个手机我去测评一个加湿器它有编导能力它不能把这个东西拍出来吗你说手机加湿器太贵了我测评一个手机壳不行吗这东西也是可以带货的但他不愿意这么做他就只愿意做大城市如何用 100 元睡一个礼拜的选题那这怪谁呢第一个是虽然他知道正确答案是什么但他自己不愿意做他到最后说是因为我做不了他自己内心里过不了他那个坎另外一个是我也觉得他在表达这个内容上他没有那么

他没有那么自发他没有那么快乐这就是我之前跟你说表达欲不足什么叫表达欲不足的问题呢表达欲不足的问题就是这事没有正反馈我就不愿意做你想想如果你做一个 IP 起来你每做一个视频都有人给你发工资每做一个视频都有人给你正反馈那叫什么那叫上班

你一就找个老板不就完了吗你真的指望就我看来他做那几个视频就大城市穷游对吧就是一百块钱如何在大城市住七天的这个攻略系列也给他涨了四五万粉丝这已经是个不错的成就了你管他有没有商业价值呢你哪怕就这四五万粉丝之后你再转做别的呢我觉得这是个很好的起步但他就觉得说哎呀我觉得这些粉丝也没什么商业价值我放弃吧我觉得核心是因为他没有真的那么爱表达

所以他在前期获得了一点他觉得不好的地方就虽然我涨了粉丝但是我没有生意价值啊所以我不想接着做了你懂吧嗯那说明什么说明你还是需要别人给你发工资你才愿意做这个事啊我今天做了明天没反馈我就不做了哎做 IP 是我今天做了明天就有工资的事吗 2011 年第一次写知乎到我知乎接到第一个广告也到 2015 年了四年啊嗯这可能不是你的问题哈哈哈哈哈哈

就是我是说你如果说要做 IP 的话你不能指望说有这么快的反馈对吧除非你是做生意你说我是做生意那就不要讨论做 IP 的时候或者你是一个有生意模式的人你现在有了一门课程你现在有个产品你在反省做 IP 对吧你的流量模式一上就很清晰那也可以那你又没有确定商业模式然后呢你又想这种去做一个 IP 然后你又想能快速拿到结果我觉得这个就是不太现实

所以为什么我觉得表达欲很重要呢表达欲就是在你获得不到正反馈你没有那么多成就的时候你能够坚持下去当然我觉得现在其实对人已经门槛降低很多因为如果哪怕你没有表达欲你也有一个更快获得正反馈的方式

就是你找那些变现确定性比较高的产品赛道你去做对吧比如说像家居啊比如像美妆啊数码啊对吧有很多零有很多甲方的所以其实我觉得这是有很多解法的甚至你甚至可以先有一个产品先有一个课程然后你再拿这个 IP 你去偷流量你去偷私域啊对吧现在很多知识博主不都这样吗我先研究一门课程然后我有了这门课程之后我再去开号我发了所有内容不是为了流量就是为了偷私域

比如说我所有内容都是围绕写作的我现在有一个写作课然后我的所有内容只要有人看到这篇文章他加了我文部二维码我有机会把这个卖给他我相当于每篇文章都在赚钱你的流量不再耗散了你的流量相当于自己有一个产品去给它承载对接这样的话你不用流量很大你也有一个稳定的正反馈收期这不都是办法吗对吧所以我是觉得说

现在已经是做自媒体最好的时代那我就要问一个非常俗的问题了除了表达欲之外你觉得什么样的人擅长且做自媒体非常有优势见到这样的人你下意识的反应就会跟他说你特别适合做自媒体第一种是表达欲强第二种是有独特经历比如说我今天做一个工作我是入脸师我随便给你讲讲我的工作就特别有意思了他就很容易火那就很容易火呀对吧

如果我是个非洲雨林探险家那我每天给你看非洲雨林你也没见过呗我随便发点啥不都火吗就是小众视角小众视角啊我举个例子比如说你看如果你去关注一下那些在海外的 up 主你会发现有一些小众国家的 up 主它内容质量你用拍摄角度衡量并不高比如说那些什么在冰岛工作的 up 主

或者是什么南极鸭不煮他只要给你看我每天早上起来吃啥冰倒的一日三餐对吧在新西兰呃待了 7 年的华人是什么样子新西兰物价如何或者是呃我在这个山西一个矿井下面每天都跑两顿煤就他的生活他的工作状态本身就小众那他的生活就不需要拍的多用力不需要什么设计我记录我的生活就完事了对吧所以如果一个人他的生活本身非常特殊

我会觉得说你不做 up 主你不去拍短视频怪可惜的因为你的生活本身有巨大的选题价值甚至你看有些 up 主他是反过来的我没有这些有趣的选题我就创造这样选题我搬到山里去住你们有没有见那种改造 up 主搬到山里的第一天八只猫跟我一起然后第一天开始在那敲房子就跟那游戏头一样开始盖房子锯木头对吧想着他说哇这生活真是我想要的大家为什么想因为大家没见过离大家够远

对吧所以你说谁适合就是那种天生就是很特殊的职业的人什么潜艇操作员你可以说一说一个非常典型的一个选题它从诞生到最后成品的一个步骤是什么样的吗一般来说呢就是首先我们观察到一个事件比如说在社交媒体平台上有很多非常漂亮的女孩子她们会

上各种联合国打卡 vlog 今天又去联合国上班了开头就联合国大楼玩很多国旗走进去之后到房间头戴上那个耳麦然后 BYB 在吗台上可能是一个什么非洲小国的总统来了然后就感觉哇好高大上啊怎么这么牛逼对吧

后来我们就在想这个东西它有没有可能是有捷径的因为据我们经验咱老中有很多地方都很擅长发现捷径比如说时代广场它其实可以买的维也纳金色大厅也是可以买的然后嘎那红毯也是可以买的甚至一些电影节可能都是可以买的就可以买的东西越来越多有没有可能联合国也是可以买的确实是这样真的可以买

然后甚至有中介有产业链对吧如果放在五年前呢我们认为到这个地步就可以写了就是因为这个事可以买它已经是一个新闻点了它已经是一个信息差了对已经是一个信息差了但是呢我在那个时候我的决定是不行到这个程度是不能写因为我理解这个程度信息差大家会挖得很快

除了你之外应该也有别人可以发现没有什么独特性对吧那接下来我的希望就是我不仅要告诉大家这个东西能买我还要手把手教大家怎么买哪买去哪打卡直接把整个流程给大家做下来你看完这篇文章你就可以直接去官网预约这叫信息增量因为我相信大多数人是不会做到这一步所以在那个时候我就开始要求就是我们希望我们做这个选题的过程是能够让任何一个读者看到我们这个之后就知道

第一他在哪里能预约第二他预约要花多少钱然后他预约了什么东西能够得到什么东西有点像是一个联合国打卡的看利价了我认为这个东西直接发到小黄书上都是能火的

但是呢没发至于为什么没发忘了忘记了忘记了我们的这个跨平台这个内容分发确实做得还好啊然后就开始去看吧这个过程中资料然后就写了一般来说是这样比如说这篇文章我已经确定他要怎么写之后要么是编辑先跟我聊一遍要么是我跟编辑聊一遍就是

聊一遍的核心是我希望能够大家用一个很短的段落把这个事到底是啥说清楚我认为一个好故事所有的好的故事好的内容它一定是要一句话能说清楚的比如影视剧风把一颗卫星发射到天上去对吧或者是基督山伯爵对吧一个人被关了很多年之后他要去复仇所有好故事它都是能够被非常简短的概括的而这个简短的概括就对你要有吸引力对吧

我们当时想他的一句话的点就是说原来那些看着高达胜的联合国名媛最多只要 260 块钱就能搞定手把手教你对他就吸引力了当我们确定这个故事能讲之后就开始往下说填充材料然后把它扩充成一篇文章填充材料这个过程中有一个很重要的原则我经常叫它侦探小说原则就是我们写文章有一个特点

我们写文章非常喜欢用第一视角第三视角它的距离离读者其实有点远的把桌子一拍你们不知道吧我告诉你我知道让我告诉你是什么道理然后他讲一套自己的理论你觉得很有道理这歌牛逼

它比读者高一些我们的很多创作是这样我第一视角什么意思呢就是哎呦今天早上起来居然有这事你敢信吗不信吧我一开始也不信但是呢我后来在什么时候看一下我靠好像真的然后呢我就又顺着东西往后看一下哎你看看是不是 123 给你看是不是挺像这么回事了就是我们呢其实是离读者更近一些只比它高五厘米左右

有点像是电影中的那种低视角拍摄手摇摄影对吧你知道低视角有什么好处呢就低视角你可以跟大家有很近的距离而且临场感很强就像比如说你看那种生活中偷拍短视频了或者看那种灾难片它很多时候是一种手持晃动的摄影对吧让你感觉离这个现象特别近但这种写法也有坏处坏处就是你离你的端重太近了之后你给的信息就会少

就是你没有办法从更高的上帝视角给他很多的信息是的你会发现很多知识博主都是这么写的因为这样写呢我可以给更多的信息今天他要说一个什么数据或者是什么什么东西的他因为他比读者站得高他可以信手念来告诉你我知道那个上个赛季什么什么财报他说了什么事情那个谁是说过什么事情他可以直接信手念来引用这些东西吧但是如果我是和读者用低人称视角

我就不能够随随便便地引用这么多东西所以当这种故事性比较强的事情信息量没那么大的文章的时候我就会用这种低视角办法写我经常跟我们的编辑把这种叫侦探小说视角什么意思你知道一个精彩的侦探小说是什么样子的你绝对不能一上来就告诉大家凶手是谁

你要跟大家一起发现你要跟大家一起发现对吧一定是拿放大镜先看一看这个地毯这个脚弯弯的感觉好像有人踩过然后用放大镜看一看那个厨师说这人看着像凶手然后再摸着他兜里不对他又不在场证明对吧然后再回来看到底是不是那个王子是不是他杀了自己的老婆然后呢一开始可能是他然后再最后再怀疑拐来拐去发现不是他到最后时刻你才能够用那些现有的东西和你的观众一起得出结论

对吧你不能一上来就让大家知道凶手是谁啊这样大家给你看了一周才感觉这个东西是自己得出来的它也有一种智力上的快感我们的编辑刚来公司的时候他最常犯的一个错误就是你这样写我一下就知道你接下来要写啥了

我一下就知道凶手是谁了你为什么一直把放大镜对着那个凶手呢你不能一上来就把凶手是谁告诉他你就让读者失去那种阅读的快感就是他需要一个婉转的和就是有高有低的这样一个变化对要让读者感觉整个的这个故事的结论是他自己得出来的是因为你给他所有的一个两个三个的证据从带血的床单然后到擦嘴的尿布再到什么钥匙孔里的钥匙然后最后再到一个灯光的调影然后最后

一拍脑袋说哦对号我也觉得凶手是他所以大家会觉得我们写的东西有亲和力

但是坏处就是没有那么多信息量那今年其实我们在写很多有信息量的文章的时候也在努力的把自己的视角往上提一点有的时候呢但这种时候呢我也会希望在这个时候尽量跟大家拉近一些距离就说这个事前天正好跟哥们喝着吃烤肉他突然跟我说你知道吗我再搞一个选美比赛我说还有这种事情呢也要增加一些现实生活中这种临场的体验感才让大家感觉你离他没那么远

觉得这事好像就发生在我旁边一样这是我们一直很注重给读者营造的一种让读者不要跟你在内心产生距离我想问你对自己的内容创作你会有一些执念吗我现在对于内容执念三点第一点叫信息密度我的用户在我的内容里头能不能在最短的时间里头获得最多的信息因为我理解当 AI 出现之后水化变得越来越多信息变得越来越不值钱

我希望给大家提供高密度的东西能够让大家在我这里头收获不要浪费你的时间第二个我觉得一定要是要信息增量什么意思就是如果这个内容别人做过了做得很好我认为我就没有必要再做举个例子前阵子其实我想做酒店偷拍摄像头的选题我们自己也找了几家民宿然后去抓偷拍摄像头后来我发现影视飓风做了这个题我一看人家做这么牛逼咱不要浪费时间了去找别的题吧

就像这个世界上今天有了苹果手机了你就不要再去做苹果手机了你哪会做个手机壳呢对不对第三个也是我比较看重就是独特的生命体验属于你自己的对属于我自己的也可以属于我们的编辑可以属于我们的同事属于你我从你这里获得一些独特生命体验你跟我讲你今天去锻炼了健身了然后怎么样怎么样拍了一些美美照回来 PVP 发朋友圈

这也是你的生命体验对吧你可能看着很平凡但是这些东西呢它很可能是我们在这种 AI 所带来这种内容给我们把这个我们日常的时间线堆满的基础上呢一种不一样的人味的东西所以其实我现在也很看重就是怎么样能够在我们内容中结合更多的我们的个人体验生命体验我们在线下所获得的各种东西

比如说今年我们其实做了很多类似于一手的去深入调查报道到进到工厂进到流水线或者是去访谈一些比较稀有的访谈对象一些 CEO 或者一些有影响力的老板沿海工厂这些人我们把那些真实的体验留出来因为我们会发现一个东西它越不能上网其实它的价值就越高因为 AI 的存在所以一个东西它上网之后它就会急速贬值它只要能被数据化它就会贬值

这个观点很有意思就像一滴水它滴在海里头哗了一下就散开了对吧因为它会被所有的 AI 迅速抓取迅速拆解迅速学习然后迅速再输出到所有平台上它就会变得很不值钱但一个东西它上不了网它就会变得很值钱

就举个例子我们今天聊了这段东西它经过数据化的一级抽象就是变成我们的录音二级抽象就变成文字然后三级抽象可能就变成了一个具体剪出来的播客到这个文章之类的对吧但是你想在这个抽象的过程中它的信息是在不断地减少的我们今天在聊天其实我们可能过程吃了牛肉干不来现场的人是不知道的我们今天在聊天你看聊到哪个地方你笑了聊到哪个地方你很有感觉对吧这个地方不在现场的人是不知道的他只听到这个东西他也猜不到这个东西

是不是就是说我们在线下的意义就是找到这些在你只通过线上拿不到的东西你拿到这些一手的体验内容之后你再根据它去创作你就会比只在电脑前面拿到网上摘取资料那些人更鲜活更加能够捕捉到那种临场的感觉那种生命力就像刀子一样它要划破你的屏幕让你感觉到哇这个东西确实是能让人感受到强烈的那种现场感

提到你在做内容创作的时候可能会跟 AI 相关从你的创作流程来看就是哪一些部分是有 AI 参与的首先你在思路形成的时候其实就要开始和他讨论了要把这个题往下挖了比如说我们可能要写一个题讲某一个互联网公司今年挣了很多钱然后呢那我就要跟他探讨啊对吧我要去说哎你这个 AI 你觉得他今年为什么挣了很多钱然后他给你列出一二三原因你说

我觉得你想的不够深入啊皮尾开始了对就是你这个没有让我看到你对业务的颗粒度的深刻理解你回去再好好反思一下然后让他深入研究分析然后可能他分析哪一个点比较好你说哦这个你是说到这个细分市场在今年这个有一个很大的爆发对不对那这个细分市场它的竞争对手是谁它的竞争对手是不是也迎来了这样的爆发它和竞争对手的策略有什么不同对吧然后他去研究竞争对手说啊

我说所以你的意思是说他竞争对手主要做的是中低端市场他自己做的是高端市场所以他的毛利比较高一些所以他们其实在市占率差不多的情况下他其实比他竞争对手多拿了可能三倍的毛利左右要跟他竞争这样讨论他其实有点像是一个带有一定研究能力的一个助手对而且是相对客观

而且你无论怎么样 POA 他其实他也不会有情绪上的问题他就会不停的给你补充你想要知道的知识对所以我觉得其实 AI 出现之后这个人人都可当甲方对吧你不要光以为你是甲方我也可以当甲方我有我的 AI 呢我打开豆包我就可以说你这个研究研究的还不够深入你再回去好好想想对吧

就是我也可以去跟他讲这些东西然后呢关键是其实他在这个过程中他没有情绪你知道吧你不用担心被 AI 整顿职场你可以不断的去跟他下需求要他精益求精所以我觉得如果大家过去没有当好过甲方或者说没有过这样经历的话现在开始锻炼当甲方能力还蛮重要的因为你知道要当好甲方也是需要一定锻炼的你要把你的需求描述很清晰

你现在想象有一个保洁阿姨来你家里保洁如果你跟这个保洁阿姨说你把家扫干净那你会发现她做的活不怎么样

因为你下的需求不够精确对你下的需求不够精确你要跟他说很多东西你要说阿姨呀把今天家里扫干净一点但是呢我要在里头直播所以不能用大功率的吸尘器不能有声音你把这个给他说清楚你会发现阿姨也能把活做得非常的好你给他说清楚他有可能用大功率吸尘器然后你直播直播在外面然后你又跟阿姨生气你没跟他说清楚你生什么气呢甲方你说是不是是

就是所以其实我理解就是有了 AI 之后大家其实都要开始学当甲方了而且你这个甲方当的越好你的 brief 下的越仔细他完成的越好觉得这其实训练我们成为更好甲方的过程对而且这个过程我理解他是可以被刻意练习的而且他可以让你养成一种习惯对吧你不止跟 AI 配合你跟任何同事配合上下级配合哪怕你是订餐厅呢你订餐厅的时候都可以多说一句哎

你能不能给我一个靠窗的位置然后呢桌子上放一束花这样的话呢我来的时候心情会更好一些或者能不能用团购套餐如果不能用的话呢能不能给我到包间包间低销多少对吧你一下把事情都说清楚问清楚对你自己的消费啊很多都是有帮助的而且这是生活中特别容易被忽略的一个技能你有没有和那种打架过交道就是你问他一个事他就给你回答特别模糊然后你问一句他说一个你问一句他说一个挤牙膏挤牙膏很痛苦对不对就是我觉得如果你

跟 AI 打交道打多了你这种毛病就会很快改掉嗯就会问得非常的详细对

需求也非常的详细你就逐渐会养成给别人给东西给的越来越详细的习惯这对于整个社会我觉得都是非常大的功德感谢 AIAI 让人变得好好说话对那我理解啊就是我们刚刚说的是 AI 对你的内容创作中非常积极的影响但其实你刚才也提到嘛对于自媒体这个行业来说很多东西都会被 AI 取代我可能就不看你的文章了我就去问 AI 但是我并不觉得这件事情是

就啥意思呢我记得在我小的时候玩游戏啊什么的是需要买那种叠的在我楼下那个电脑城里头有很多那种卖游戏盘的对吧虽然是盗版盘但还是不便宜当时世界二十块一张你买那个盘回来把它放到电脑上然后钻进去之后然后那个烤半天对吧还要注意不要按在 C 盘是你整个半天超麻烦对不对对然后有可能你整回来还是病毒或者是没有汉化打开有 bug 甚至电脑给你搞崩溃了这过程中养活了多少人呀

做杀多软件的一批人卖蝶的一批人做正版游戏的一批人对吧给你上家修电脑的还有一批人那你说现在我们玩个游戏这么简单你打开游戏然后直接就给你下号然后你打开直接玩甚至还能联网哇当年你不知道玩个游戏要联网有多难那这不都很简单的一个公司把这些全都做了那也少了很多人翻碗啊但是大家生活是变好了的那我过去做的就是卖盗版牌的工作但有一天有更好的解决方案出现之后就不需要了

我理解理解时代的进展因为这是让大家的生活变得更好就像所有人都说 AI 取代工作绝对不能用 AI 你自己用一次就发现哇用两次离不开但现实中千万别跟他交接

当时代不需要盗版牌的时候你就不卖就完事了有很多有价值的工作对吧刘强东不是卖电脑卖着卖着开始开京东了吗是对吧他一直卖电脑有前途对吧后来他卖京东卖着卖着卖电脑没工作了是不是它是一种商业的衍生因为商业说到底就是什么东西对大家的生活好什么东西带来更高的效率我就用什么东西如果你说好我手工作的东西就是比那 AI 出来的东西有人味可以你看看有没有人买单

我相信确实是有些人是不会被取代的李子柒的视频不会被 AI 取代 AI 有一万个也不可能解决李子柒周杰伦孙燕姿这些东西永远有人看你刚刚也提到就是以盗版牌的举例其实 AI 现在是能够替代或者说它能让很多职业的重要性消失那你觉得有什么是在这个时代 AI 反而强化这些职业的重要性我觉得直接服务人的服务业会变得很重要比如说按摩炒菜

比如说你知道现在美国有一个职业变得特别值钱吗修水管的因为每家每户的水管不一样机器没有办法做标准化处理还有比如说按摩心理咨询就是这种需要人一对一在线下进行服务体验的会变得很值钱第二种是需要大量和人打交道的

比如说 PR 商务销售这样的工作对吧你很多时候呢你就需要在线下跟客户建立联系你要人们面对面对你产生信任才能够把东西卖出去那这种时候其实这种和人大量打交道的东西就很重要第三个就是露脸的呀比如说你讲 IP 也是为什么讲 IP 都在露脸

你的脸就是你的商标嘛然后当大家通过你的脸记住你之后就对你会产生一个印象一个信任这个东西就是你的品牌所以我们的 IP 的脸作为一个品牌的价值其实它是比我们作为甚至可能比账号价值都高的对吧你会发现那个大的 IP 他们的脸的价值远远超过他们账号价值比如像罗振宇对吧他们一张脸的价值有多高绝对不是一个账号可以衡量

我想问你在做自媒体和创作者的这一个阶段里面有没有什么类型的同行或者说你的一些朋友他们做自媒体对你产生了非常大的影响我觉得刘润对我影响很大因为我过去不认为他是自媒体同行我觉得大家其实不像一样赛道但其实他自媒体做得也很好然后呢我要去见他了解到他的团队的组织和管理方式我觉得

好科学啊说说看就刘润说他们公众号的文章发之前他是不审的我说为什么你不审他说如果我审了主编就不会认为这是他自己的事情他就会认为是我的事情所以主编就不会负责了他说既然我给这个人当了主编那么我就不会把这最后一道关这样他才会全权为这个东西负责这对于我们内容创作的人来说是不可想象的没有人会不愿意审这最后一道但是他就这样做

而且他的公众号在他做年度演讲闭关的 28 天里头是一直在更新的就是他的主编带着团队搞完全拖延了他我就觉得很震撼我过去之前是想不到这样的然后他还说他们的公众号其实是一直保持一个冗余状态公众号一周 7 天每天一篇文章但是他们是有 5 个编辑 5 个编辑每天 2 篇也就是一周生产 10 篇

那么这十篇里头呢有两篇淘汰掉一篇进入储备七篇发出来这样就可以保证他们永远是有储备的而且很优质对因为总会淘汰的一些所以总很优质不他说我们是不希望因为我们人不够所以我们被迫登了比较差的文章或者是导致公众号停更对吧我们永远要留这个冗余出来我当时就觉得哇我从来没有想过

就是在内容创作中也有这种冗余的意义存在留冗余就是在给你创造各种机会就是在增强你这个组织的稳定性对吧你不会因为各种各样的事情而突然迎来什么打击之类的对你有一个 plan B 你要永远用 plan B 刘润做所有事情都有 plan B 他上台演讲用的那个对讲机有三块备用电池放在身上不同的地方

他按 PPT 那个笔有好几只不同的藏在屁股后面如果这只笔按了之后 PPT 不动立刻拿出来另一只好 J 的人对 真是很 J 的人对吧我觉得刘润对我的影响很大就是因为我过去接触到大凡内容创作者是很抗拒管理和标准化的对吧就是他们认为管理和标准化是反创意反兴趣反内容的他们觉得内容一旦经过了管理就会变得索然无味我承认这个说法是有道理的

但是当你要做内容越来越大越来越复杂它逐渐变成一个项目之后你没有管理怎么执行的除非你可以永远只做一个人的东西就是独立电影只要你要成为一个大一点的导演你就要去知道怎么做人员场地甚至拉投资你只要要往上走你迟早有一天你要面临这一步那你现在在你自己的团队里有塑造什么 SOP 或者说是管理的方式吗我觉得现在有一个东西对我们影响很大就非数日常

因为我会发现过去包括我包括思思其实在一个视频上非常痛苦的就是内容团队会非常不容易形成准确教内容的习惯卡时间点的习惯过去当大家的项目都比较松散或者一个人只负责一个项目的时候没有团队协作 delay 是没有关系的

但如果有团队协作的话 delay 是个非常可怕的事情你一个人 delay 会 delay 很多人有点像是我们小学时候班主任老说的一个人迟到班上一个人一分钟就是 40 分钟对吧老师说的是有问题的因为你迟到并不影响其他 40 个人学习但假如说你做的是一个 40 个人项目每个人手上负责一段那你 delay 一分钟真的就 delay 了 40 分钟是的然后 40 个人每个人在 delay 一会儿就很崩溃对所以这个时候就需要有非收日程我们逐渐把公司的所有的日程都变得

时间精准化现在我的飞书人表几乎是排满的每个人每个工作的每一个步骤都给我一个反馈不是说你要提前把所有的时间节点都卡好而是比如说我现在给你一个什么任务你下一次跟我什么时候对咱得约一下吧我经常跟我的编辑说你知道吗约飞书日程是解放我也是解放你们因为你看如果过去我们对时间没有一个准确的卡点你会发现什么你今天有这个东西要发对不对

但是你不知道什么时候给我那这种情况就导致你一天都在提心吊胆你就一天都在工作的状态你在 on call 对不对因为你没有准确时间就代表你时刻在 stand by

但是当你比如说你约定好了这个东西今天下午四点钟我们对最后一次是不是代表四点前你都解放了是的你再也不用在这个时候为他提心吊胆了因为工作就占用你一个确定性的时间了是的所以我现在是逐渐在跟同事养成如果我们不上非洲日程我就不跟你们说任何话的习惯

我想我们最后补充一个问题你现在其实有做自己的一个视频号叫小生搞钱然后其实思思她也有一个播客叫给女孩的商业第一课你们会经常交流这块吗首先我很多搞钱的认知也是跟人家学习的很多所谓搞钱的故事它就是个谈资没有什么可复制和操作的价值它里头有些核心资源你是不知道的所以我听来的东西多少也只能在这个层面不可能有复制的价值

第二个就是我自己操作中所获得的这些搞钱的认知这个东西就听起来就会比较枯燥但是它可能是确实能帮你搞到钱的东西因为我们的钱大部分是广告我们其实大部分都在服务企业客户服务 B 端客户我们就会感受到企业和 B 端的各种各样需求对吧今年我能感受到特别明显的一个需求我们的客户现在普遍不愿意出 brief 了他希望我帮他找到方向

这其实对自媒体的创意能力要再往上一个级别但是我觉得这也是必然的因为只要有 brief 的事情 AI 都能做你作为一个自媒体不就只有渠道价值了吗你不能提供创意你怎么帮客户解决问题所以你说这个东西就是我过去一年我最大的真挚着见和体会

好的我们今天的播客就到这里了感谢 BB 今天来我们的节目做客也非常高兴能够来到这个节目和大家认识记得大家关注我们的公众号小生 BB 还有视频号小生探钱谢谢大家拜拜

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感谢大家的收听我们下期再见

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