E127 | 最昂贵的赛车运动如何赚钱？聊聊F1的商业模式
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欢迎 收听 硅谷 101， 这是 一档 分享 当下 最 新鲜 的 技术 知识 与 思想 的 科技 博客。 我是 红军。

F1 全称 是 一级方程式赛车， 也 被称作 是 全球 最 昂贵 的 体育运动。 2017年 F1从 伯尼埃 克 莱斯顿 手里 易主 到 美国 自由 媒体 集团 之后， 他 开始 逐渐 破 圈， 涨势 迅猛。 最近 我们的 评论 区 提及 F1 的 比例 也 非常 高。 直到 我自己 去 看 了 一场 比赛， 才发现 我 对 这个 商业价值 在 快速 飙升 的 体育运动 知之甚少。 今天 我们 就 来 聊 一 聊 这项 混合 着 金钱 还有 竞技 的 体育赛事。 由于 我们 对 F1 感兴趣 的 问题 实在是 太多 了， 所以 这 期 播客 录 了 非常 久， 我们会 分成 两期 来 呈现。 这 一集 我们 还是会 围绕 F1 的 商业模式 来 聊， 下 一集 的 内容 我们会 聊聊 F1圈 内 最具 争议性 的 话题， 以及 它是 如何 去 推动 汽车工业 的 进步 的。 今天 跟 我们一起 主持 的 是 军 武。

Hello 大家好。

军 武 其实 是一个 F1 的 赛车迷， 所以 我想 军 武 来 问问题 的话 可能 会 比 我 专业 很多。 另外 今天 跟 我们一起 聊 的 是 方程式 漫谈 的 两位 主播， 一位 是 村长 托马斯， 还有 一位 是 100 17， 跟 大家 打个招呼。

Hello， 非常 开心 来到 硅谷 101。 我 一直 觉得 硅谷 作为 科技 和 商业 的 结合， 跟 F1 确实 有 很强 的 类似性。 我们 今天 看看 能不能 迸发 什么 新的 创业 小火花。 Hello.

大家好， 很高兴 能够 来 串台， 感觉 有 非常 多 可以 聊 的 点。

我们 不然 先 在 节目 刚刚开始 的 时候， 我想 可能 有 一部分 听众 对 F1 已经 非常 的 熟悉 了， 还有 一部分人 可能 不知道 F1是 什么。 大家 要不要 给 F1 稍微 做 一个 科普， 给 不了解 F1 的 听众 们 简单 的 介绍 一下 这 是一个 什么样 的 比赛。

我 觉得 这个 就是 我们在 做 视频 内容 的 时候， 经常 会 想 或者 考虑到， 村长 每年 也都 会有 这个 入 坑 的 视频。 但 假如 要 简单 来讲 的话， F1 赛车 是 世界上 最 先进、 最高 阶、 最 负 盛名 的 汽车 赛事。 一共 是 十支 车队， 20位车手 参加 全年 的 竞争。 赛季 的话 也是 按照 年来 划分 的， 每年 的话 是 遍布 世界各地 的， 一共 二十多个 分站 大奖赛 组成。 所有的 大奖赛 会 安排在 周末， 每一个 基础 的 周末 我们 就是 强调 一下， 包含 了 周五 的 练习赛， 周六 的 排位赛 以及 周日 的正 赛。 排位 的话 是 车手 们 来去 跑 单圈 成绩， 根据 单圈 成绩 来决定 正 赛 的 发车 顺序。 正 赛 的话 就是 根据 发射 顺序 去 完成 既定 里程 的 圈 数， 最终 的 成绩 就是 按照 冲过 终点线 的 顺序 来 排序。 第一个 完成 圈 数 冲线 的 就是 第一名、 冠军， 之后 的话 就是 第二名， 往后 类推， 前十名 的话 会 从 高到 低 拿到 相对 应 的 积分。 赛季 结束 之后， 积分 最多 的 车手 和 车队， 他们 就会 分别 获得 世界 车手 冠军 和 世界 车队 冠军。 差不多 就是这样， 就是 一个 非常 快速 的 总览， 就是 有 很多 的 小 细节 没有 触及 到， 但 总体 来讲 就是 这么回事。

对比 谁 好的 快 的 比赛 谁 先 冲线， 谁是冠军。 很 简单， 跟 跑步 一样。

这个 比喻 很 形象。

对， 九月份 的 时候 去新加坡 出差， 正好 是 F1 在 新加坡 举办。 当时 其实 我们 一大帮 科技 圈 的 人， 大家 都是 买 了 门票 进去 看。 但是 发现 不知道 怎么 去 看 这个 F1。 我 觉得 在 节目 最后的 时候， 我们 可以 跟 大家 做 一些 科普。 因为 我们 自己 也是 一档 科技 跟 商业 的 博客。 我 就 觉得 其实 来看 一下 整个 F1 科技 跟 商业 的这 一部分 也是 特别 有意思 的。

比如说 我 观察 到 F1 它 其实 在 2017年 的 时候， 它的 所有权 是 经历 了 一个 非常 大 的 变化。 自由 媒体 它是 以 46亿美元 的 价格 收购 了 F1。 大概是 在 2023年 的 时候， F1 它的 估值 就 到了 200亿美元， 登上 了 福布斯 体育 排行榜 的 榜首。 而且 我看 村长 你是 正好 写 了 一篇 文章， 去 解释 为什么 一项 赛车 的 体 运动， 它的 估值 在 七年 里面 发生 了 五倍 的 变化。 整体 来说 还是 一个 它是 在 非常 快速 的 崛起 中的 一个 被 更多 的 人 所 熟知 的 一个 体育运动。

对， 确实 他是 一个 底子 挺好的， 但是 由于 在 一段 程度 内 没有 赶得上 这个世界 娱乐 行业 的 大变化 而 被 落伍。 但是 被 美国人 重新 捡起来， 焕发 了 它的 第二春。

确实 是 很 有意思。 其实 我们 讲 F1 这个 运动， 我们 说 F1 它 作为 一个 商业帝国， 它 在 赚钱 到底 意味着 什么？ 就 F1 它是 一个 公司 吗？ 还是 一个 非盈利组织？ 比如说 我们 有 一些 看 其他 赛车运动 的 小伙伴 会 知道， 有 国际汽联 旗下 的 各种各样 的 赛车 的 赛事。 比如说 拉力赛， 或者说 场地 汽车运动 F1和 国际汽联 F I A， 以及 我们 还 听到 的 一个 叫 F1 的 厂商 集团， 或者说 厂商 协会。 这 几个 集团 或者 组织 其中 的 关系 大概是 什么 样子 的？

这 其实 是一个 非常 有趣 的 问题。 很多 的 F1 的 观众 可能 都 不是 很 了解， 甚至 没有 考虑 过 这个 问题， 为什么 会 是 这样的？ 但 其实 这个 是 F1 最大 的 独特性 之一。 我们都知道， 比如说 世界杯 是 国际足联 旗下 的 比赛， 国际足联 靠着 世界杯 可以 赚 很多 的 钱， 包括 像 欧洲杯 和 欧冠 也是 属于 欧足联。 但是 为什么 F1和 F I A 其实 是 两个 独立 的 实体？ 这个 其实 就是 一个 非常 遥远的 历史 的 问题。 其实 最早 的 时候， 确实 F I A 就是 国际汽联 是 成立 了， 并且 且 主办 了 F1， 一直 到了 七 八十年代。

在 七 八十年代 的 时候， 因为 参与 的 各 支 车队 对于 F I A 越来越 不满， 因为 觉得 他们 作为 一个 组织 方 在 压榨 剥削 车队， 尤其是 小 车队。 他们 觉得 我是 天天 替 你来 跑 比赛， 然而 所有的 钱 都 被 你 拿走， 你 还 老 欺负。 我们在 规则 制定 上面 我们的 话语权 也 很小。 所以说 当初 有一个 小 车队 的 老板 叫 bernie echostar， 他和他 的 法律顾问 叫 max mostly 一起 决定 联合 起来 来 对抗 当时 的 F I A 主席 belston 巴 莱特 西， 大概是 这么 一个 情况。 而且 很 有趣 的 是， 这个 berny 艾克斯 顿 跟 他的 法律顾问 max mosy 都是 英国人， F A 主席 是 法国人， 所以 有 一种 英法 大战 的 感觉。

当年 berny 是 一支 小 车队， 叫 布 拉汉姆 的 老板。 但是 他 是一个 个子 特别 小的 人， 他 大概 只有 1.6米。 刚刚 成为 车队 老板 的 时候， 他 其实 自己 也 出身 比较 贫寒， 也 只是 一个 小老板， 他 就 非常 的 谦逊 的 去 跟 各种各样 的 车队 的 大佬 结交， 包括 像 当年 还 在世 的 恩佐 法拉利。 他 在 当时 发现 了 普遍 的 对于 F A 不满 的 情况下， 他 联合 了 各个 私人 车队 一起 成立 了 这个 叫 former 1 constructor association 车队 联合体。 算是 他们 通过 一些 比如说 罢赛 这样的 情况， 在 80年代 初 的 时候 甚至 成立 了 新的 比赛， 自己 跑 而不 跑 F1 的 比赛 来 对抗 这个 F I A。

当时 他 找到了 很多 的 盟友， 比如说 当年 的 迈凯伦 车队， 雷诺 车队， 最 重要 的 就是 他 找到了 法拉利 这个 最 重要 的 盟友。 很多人都 说 F1 就是 法拉利， 法拉利 就是 F1。 在 这个 事情 上面 来说 确实 是 这样 的那 他 当时 跟 恩佐 法拉利 说， 如果你 跟 我 站 在一起 加入 我们 这个 同盟 的话， 如果我们 能够 取得 击败 F A 的 胜利， 最后 我会 给你 包括 像 对于 任何事物 的 一票否决权 跟 特别 高 的 分红 比例 这种 非常 优惠 的 条件。 而且 这些 是 让 法拉利 一直 延续 到 今天 都 拥有 的 这种 特权， 并且 他 还 非常 的 有 商业化 的 头脑， 他是 最早 的 去 挖掘 了 体育赛事 在 转播权 方面 的 商业 潜力 的。 他 跟 老板 们 也 去 证明 说 我 比 F I A 能够 更 让 大家一起来 赚钱。

所以说 最终 他 就 带着 自己的 法律顾问 击败 了 F I A， 让 fia 让渡 出来 了 F1 这个 比赛 的 商业 权利。 他们 在 1981年 签署 了 一个 叫做 协和 协议 conquer agreeement。 这个 是在 法国 的 conquer hotel 签署 的。 这份 协议 就 成为 了 为什么 今天 的 F1 的 商业 权利 跟 F I A 对于 规则 的 制定 跟 管辖权 是 分开 的 这么 一套 类似 于 宪法 一样的 文件。 并且 这套 文件 大概 每 四五年 会 续签 一次， 来 重新 讨论 里面 的 条款。 如今 已经 签到 了， 是 第八份 在 2021年 刚 签 的， 比如说 里面 规定 的 是 所有 车队 的 分红 的 比例， F1 集团 去年 的 收入 大概是 25亿美元， 那么 发给 所有的 车队 的 奖金 就 高达 11.5亿美元， 这些 都是 协和 协议 所 签订 的 内容。

最终 F I A 就 成为 了 一个 只 对 F1 的 规则 有 一些 话语权 的 这么 一个 机构。 但是 他们 还是 处于 一种 合作 的 关系。 那位 在 权力斗争 当中 失败 的 F A 主席， 后来 选举 的 时候 被 berne e 的 法律顾问 max 莫斯利 这个人 给 代替。 后来 莫斯利 就 成为 了 F I A 的 主席 一 职 当 了 十几年。

其实 在 很多 其他 的 体育 领域， 我们 应该 也都 听 过 这个 概念。 其实 就是 足球迷 也很 熟悉 的 叫 管 办 分离， 就是 管理机构 跟 办 赛 机构 对 吧？ 并且 也有 很多 的 很 好的 例子 来 证明， 一旦 管 办 能够 分离 的话， 其实 对于 一个 体育 的 吸引力 跟 商业化 都是 很 好的 影响。 比如说 英超 在 92年 的 时候 成立 了 英超 公司， 脱离 了 英 足 总 之后， 那 逐渐 的 发展 下来， 也 成为 世界上 商业化 发展 做 的 最好的 足球联赛。 所以 大概是 一个 类似的 情况。

刚刚 其实 你 有 提到 F1 在世 的 收入 大概是 在 20亿5亿美元 左右。 它 其实 是 有 11亿美元 左右分 给 了 车队。 国际 汽车 联合会 就是 我们 刚刚 一直 在 讲 的 F I A， 还有 F O C A 卡 foca 已经 基本。

变成 了 现在 F1 的 一部分。 所以 这 是一个 历史 名词 了。

相当于 O K 对 现在 的话 我们。

一般 主要是 以 说 F I 和 F O M 就是 formal one management 来 指代 商业 上 的的 主体。 然后 F I A 的话 国际 起点 就是 来 去做 规则 监管。

剩下 的 十几亿 是 怎么 分 的？ 其实 主要是 这个 问题。

OK 刚才 你 也 提到 F1 这 两年 的 估值 其实 不是 估值 了， 是 市值。 它是 一家 在 纳斯达克 上市 的 公司， 但是 它 这个 股票 比较 特殊， 它是 一只 叫做 tracing stock， 它 并不是 一个 独立 的 实体， 它是 liberty media 自由 媒体 集团 的 追踪 它 一部分 业绩 的 一只 股票。 但是 它 确实 也有 独立 的 代码。 他 现在的我 前两天 看 的 时候， 市值 应该 是 170亿。 但是 它的 估值 也就是说 如果 有人 要 买 它 的话， 可能 要 出道 至少 200亿美元 以上 的 价格。

其实 它 这么 高 的 目前 的 估值 的 来源， 就是 因为 它的 收入 虽然 不高， 但是 它 收入 有一个 很强 的 增长 的 潜力， 以及 它的 盈利 从前 两年 的 比较严重 的 亏损 已经 开始。 扭亏为盈 了。 所以说 其实 是一个 非常 优秀 的 商业模式。 因为 我们 可以 想到 的 很多 的 关于 办 一场 比赛 的 这些 成本， 其实 都 不是 F1来 负责 的， 而是 承办方 来 负责 的。 那么 办 一场 F1 的 大奖赛， 基本上 就是 F1会 赚 走 大量 的 钱， 承办方 会 小小的 亏损。 因为 它是 一个 合作 的 方式。

对于 F1 这个 集团 来说， 它 每年 的 收入 当中 大概 有 30% 是 来自于 各个 分站赛 的 承办 费， 40% 是 来自于 自己的 转播权， 还有 15% 来自于 各种各样 的 顶级 赞助商。 比如说 像 劳力士， 像 今年 卡塔尔 航空 这样的 赞助商， 大概 每年 都要 支付 5000万甚至 高达 1亿美元 的 赞助费。 对于 这个 承办 费， 也是 某种 形式上 的 赞助。 根据 不同 的 地区 对于 F E 的 需求 来说， 他们 会 交 不同 金额 的 钱。 平均 下来 的话 差不多 每场 比赛 是 4000万美元。 其中 有 一些 给 的 比较 少 的， 像 摩纳哥， 以前 是 几乎 不给， 但是 现在 也会 给 一些， 可能 也就是 1000万左右。 但是 像 比如说 阿布扎比 这样的 地方， 可能 每年 要 给 F1 给 到 6000万甚至 8000万美元 来 成为 他 分站赛 之一。 也就是 越 有钱 F1 知道 你 越好 蒿 的 地方 我 就 薅 你 更多， 大概是 这样的 一个 情况。

刚才 村长 提到 的 这个 阿布扎比， 还有一个 很 关键 的 点， 就是 因为他 交 的 钱 多。 还有 一大 原因 就是 因为他 想 作为 全年 的 收尾 站。 虽然 很多 车迷 不是 特别 乐意， 但是 作为 全年 的 最后 一场 分站赛， 也是 需要 交 不少 的 价格。

对， 揭幕战 和 收官战 都是 交钱， 交 了 很多 的。 揭幕战 是 巴陵， 收官战 是 阿布扎比， 都是 非常 好好的 土豪。

我们在 聊 上 一期 播客 的 时候， 我们 其实 是在 讲 整个 中东 市场 的 科技 创业。 然后 我们 其实 还 提到 了 阿布扎比 跟 F1。 就是说 阿布扎比 为什么 想要 去 办 这个 赛事， 包括 沙特 为什么 想要 去 收购 它。 其实 是 跟 最终 的 F1 的 总决赛， 它 能够 吸引 到 很多 世界上， 比如说 硅谷 最 顶级 的 投资人 都 去 阿布扎比 看 那场 比赛。 潜在 的 去看看 他们 那边 的 一些 商业 投资机会， 合作 是 有关系 的。 他 其实 还有 这 一层 的 影响。

对 其实 对于 高净值 人群 跟 商业机会 的 吸引力 是 F1 很 重要 的 一个 价值。 这里 就可以 正好 提到， 对于 主办方 来说， 比如说 你是 阿布扎比， 你 其实 的 收入 基本上 就是 门票。 这个 门票 因为 你的 每年 的 票价 跟 来 的 人数 不一样， 但是 有一个 平均 的 估计， 在 2019年 的话， 一场 比赛 的 门票 收入 大概是 3000万美元 左右。 如果我们 再 按照 一些 体育场馆， 它的 营收 结构， 大概是 门票 占 到 50% 的话， 那么 其实 一场 分站赛 主办方 赚 到 的 钱 也就是 大概 6000万美元 左右。

但是 有 两种 门票， 一种 是 普通 的 坐席， 一种 叫做 pat club， 就是 他的 围场 俱乐部。 这个 门票 是 不归 主办方 挣 的， 这个 门票 是 归 F1 自己。 他 会 在 车队 的 车库 上面 有 那么 一个 区域。 它的 广告 里面 是 说 我们 每年 接待 什么 2万名 以上， 500强的 VP 级别 以上 的 888。 就 这种 宣传 的 话语 来 表示 自己 是一个 非常 高净值 人群 的 社交 场所。 它的 价格 也 确实 是 非常 的 高昂， 基本上 最 便宜 的 一张 票 三天 的话 要 5000刀 起。 那么 在 昂贵 的 分站赛 可能 要 到 1万刀， 所以说 这个 是 F1 收入 很 重要 的 组成 的 部分。

这个 太 有意思 了。 简单 来说， 其实 我们 只是 看 门票， 它的 收入 都是 流向 不一样的。 就 比如说 如果 是 最 普通 的 票， 其实 是 承办 城市， 就是 主办方 是 他 获得 的。 刚刚 你说 到 的 这种 高端 票， 它 其实 才是 f one 赚取 收入 的 一部分。 是的， 你 刚刚 讲 到了 其实 有 赛事 的 承办方。 然后 这个 大家 可以 理解， 就是 举办 各个 赛事 的， 我 理解 成 应该 是 各个 城市 或者 政府。 还有 一块 是 指 他的 转播权， 就是 转播权 应该 理解 成 什么 呢？ 就是 世界 的 各 大 媒体， 它是 哪些 媒体 呢？

对 转播权 其实 是 曾经 F1 取得 商业化 成功 的 最大 的 帮助。 当年 前 一任 的 老板 伯尼埃 克斯顿， 他 最 重视 的 就是 转播权， 他 甚至 为了 转播权 会 禁止 任何 损害 转播 商 利益 的 行为。 像 比如说 在 1516年 的 时候， 当时 的 真正 的 车手 汉密尔顿 跟 罗斯 伯格 在 围场 里面 拿 手机 拍 视频， 都会 被 伯尼 亲自 去 把 他的 手机 没收 了， 这个 就 听着 非常 的 ridiculous。

但是 是 这样的， 当年 的 F1 的 转播 娴 确实 卖出 了 很高 的 价值。 但是 其实 在 今天 看来 的话， 这个 价格 已经 没有 那么 高了。 差不多 每年 F1 全球 的 转播 能够 卖到 10亿美元 左右。 但是 其实 这个 价格 已经 很多年 没有 一个 明显 的 增长 了。 原因 就是 在 被 自由 媒体 收购 之前， 其实 F1 变得 比较 闭塞。 它 基本上 就 变成 了 一个 服务 有钱 的 老白 男 的 这么 一个 运动。 所以 它的 观众 其实 是 有所 下降 的。 但是 确实 转播权 在 全世界， 尤其是 英国 是 卖出 了 最高 的 价格。

还有 当初 为什么 舒马赫 会 获得 一个 F1 的 非常 官方 的 鼎力支持？ 也 是因为 曾经 没有 很多 的 优秀 的 德国 车手。 伯尼埃 斯顿 他 非常 看重 德国 的 转播权， 所以 力捧 了 舒马赫 作为 一个 超级巨星。

这 两年 我们 可以 看到， 随着 F1 的 影响力 不断 的 增加， 也有 各种各样 的 消息 来 提出。 就是 有人 会对 F1 的 版权 有 更高 的 兴趣， 付出 更高 的 价格。 包括 前两天 苹果 传出 消息说 有 兴趣 去 购买 F1 全球 的 版权， 那 他们 给出 的 价格 可能 会 到 20亿美元， 也就是 在 现在 的 这个 全球 版权 价值 上面 会 翻倍。

为什么 我会 对 转播权 这一点 非常 感兴趣？ 其实 在 美国 媒体 崛起 的 过程中， 很多 媒体 的 收入 的 很大 一部分 也是 靠 这种 体育赛事 的 转播权 或者 是 独家 版权。 体育 也是 他们 可以 说是 美国 媒体 的 一个 大头。 但是 现在 因为我 觉得 整个 时代 都 变了。 就是现在 大家 可能 也都 是在 互联网 上 看， 或者 在 社交 媒体 上 来看 这种 体育赛事。 所以 我 其实 不太 知道 这种 独家 的 转播权。 但是 我 理解 就是 现场 的 直播， 你 还是 很多人 愿意 去 看 直播 的。 但是 如果说 会对 他 做 一个 非常 严苛 的 限制 的话， 会不会 反而 影响 了 他在 社交 媒体 上 的 传播？

对， 是 这样的。 就像 刚才 提到 在 2017年 之前， 你 几乎 在 网上 找不到 任何 带有 F1 官方 赛车 素材 的 视频。 甚至 你是 一个 赞助商， 你 都 需要 去向 F1 申请 才 可以 使用 比赛 的 画面。 这个 是 曾经是 最 严苛 的 一个 对于 版权 的 保护。 但是 现在 我们 也 发现 在 社交 媒体 时代， 如果你 没有 一个 社交 媒体 上面 病毒式 的 传播 跟 营销， 其实 你 很快 就会 被 别的 不知道 什么东西 给 代替 了。 可能 今天 火 个 这个 命， 明天 火 一个 那个 梗， 大家 就 已经 忘掉 这些 把 版权保护 的 太好 的 比赛 了。 所以说 其实 对于 版权 的 保护， F1 还 现在 不是 最严 的。

比如说 欧洲 的 足球比赛， 包括 N B A 对于 版权 依然 有着 很强 的 保护， 但是 也 在 不断 的 松动 的 过程 当中。 而且 由于 这 两年 其实 版权 的 价格 涨 得 太高了， 像 N B A 能够 牵出 这种 一百多亿美元， N F L 签出 200亿美元 的 这种 版权 价值， 其实 已经 不太 有 更多 的 传媒 公司 能够 来 承担 得 起 这 一个 版权 的 价格。 再加上 曾经 这些 电视台 能够 愿意 为 体育 版权 付 那么 高 的 价格， 是因为 它 有 广告 可以 卖。 但是 现在 进入 了 流媒体 时代， 其实 目前 来说， 除了 netty x 没有 任何 一家 流媒体 能够 在 账面 上面 打 凭 自己 在 版权 上面 的 支出， 不管 是 体育赛事 还是 电视剧。 所以说 现在 的 版权 价格 在 一定 期限内 绝对 是要 到顶 了。 所以 只能 去 通过 更加 社交 媒体化 的 传播 来 进一步 增加 自己的 品牌 跟 版权 价值。 对于 体育 联盟 来说。

你 刚刚 提到 的 苹果 他 今年 想 花 大 价钱 去 买 F1 的 转播权， 他是 想要 在 苹果 T V 上 放， 还是 其他 的 考虑？

对， 应该 是 apple T V 我 个人 觉得 是 这样的， 因为 苹果 他 首先 在 去年 跟 美国 的 足球 大 联盟 major lik soccer 签 了 一个 十年 20亿美元 的 转播 合同。 他 其实 开始 在 体育 上面 发力， 因为 再加上 梅西 的 到来， 苹果 也 没想到， 但是 肯定 是 赚 了 很多。 他 意识到 其实 这个 还是 很 有 赚头 的， 再加上 我们 知道 像 什么 迪士尼、 discovery 这些 频道， 其实 他们 并没有 像 苹果 这么 强大 的 现金流 在 背后 作为 支持。 因为 版权 让 它 发酵， 然后 去 培养 这个 用户 群体 去 付费 是一个 很 长期 的 过程。 所以 对于 苹果 来说， 他是 有 这个 能力 去做 这件 事儿 的。

再加上 苹果 这 两年 他 通过 自己的 apple T V 自制 的 电视剧， 有 一部 剧 叫 tide 拉手。 当初 可能 没有 想到 会 很 火， 结果 非常 的 火， 拍 了 三季 拿了 M A 奖。 这 是一个 体育 题材 的 电视剧， 他 又 去 拿了 足球 的 版权， 再加上 赛车 是一个 在 美国 这 两年 兴起 的 非常 的 快。 再加上 它是 一个 很强 的 流媒体 属性， 从 netflix 的 纪录片 就可以 看到 一定 的 影响。 它 非常 符合 现在 苹果 的 一个 对于 体育 内容 跟 流媒体 的 这么 一个 战略 方向。 我 个人感觉 它 跟前 阵 儿 刚 推出 的 vision pro 的 V R 设备 也 应该 是 很 有关系。 因为 其实 V R 设备 的 一个 很 好的 应用 场景 就是 假装 你 在 现场 看 体育。

对， 其实 你 刚刚 提到 他的 来， 我 感觉 其实 在 美国 更加 本土 的 文化 中， 这部剧 在 整个 美国市场 的 反响 还 蛮 好的。 感觉 确实 这 是一个 非常 热爱 体育 的 国家。

对， 只要 有 比赛 他们 一定 去 看。 举 个 很 有意思 的 例子， 就是 1994年 美国 第一次 办 世界杯 的 时候， 他们 连 一个 全国 的 足球联赛 都 没有 的 情况下， 非法 就 很 担心 没有人 去 现场， 结果 没有 任何 一场 比赛 的 门票 没有 卖完。 美国人 只要 有 体育， 他 就 一定 会 去 看。

对 然后 我 看到 在 今年 的 11月份， 自由 媒体 集团 他们 也会 去 拉斯维加斯 主办 F1 的 赛车， 而 不再 跟 城市 跟 地方政府 合办 了。 为什么？ 可以 给 大家 分析 一下 这个 商业 的 逻辑 吗？

这个 其实 就像 什么 呢？ 大家 可能 有 听 过， 比如说 麦当劳、 肯德基， 包括 什么 喜 茶 这样的 连锁 餐饮， 他们 会 直营 一部分， 然后 加盟 一部分。 那 他们 如何 选择 这些 直营 跟 加盟 呢？ 就是 哪些 店 最 赚钱， 他 就 哪些 去做 直营。 其实 vegas 这个 也是 类似的 逻辑， 因为他 看到 了 vegas 对于 世界 娱乐之都 的 重要 的 价值。

再加上 其实 自由 媒体 本身 在 vegas 就有 长期 的 存在。 他们 旗下 还有 另外 一家 公司 叫 live nation， 以前 是 还 合并 了 之前 那个 ticket master， 就是 美国 最大 的 娱乐 演出 的 承办方 和 务 系统。 所以 他们 一直 在 vegas 有 很强 的 关系， 包括 最 新建 的 那个 大眼睛 叫 M S G sphere。 他们 第一场 的 演出 是 youtube， 我看 在 社交 媒体 上面 也是 非常 的 popular， 广为流传。 这个 其实 也是 live nation 所 承办 的 演出， 所以 在 当地 有 很强 的 关系网 的 情况下， F1 也就是 自由 媒体 觉得 肯定 可以 比 其他 的 分站 散 赚 更多 的 钱。 我们 刚才 有 说 平均 的 承办方 给 的 承办 费 大概是 4000万美元， 但是 他们 预估 在 这次 vegas 一场 比赛 的 三天 可以 创造 超过 5亿美元 的 收入， 大概是 你 收 承办 费 的 十倍 以上。

靠 门票 吗？

对他 有 多 令人 不可思议？ 比如说 像 C R palace 凯撒宫 推出 那种 套票， 你可以 host 大概 几十个 朋友 那种， 然后 卖 500万美元， 所以 就是 很 扯。 但是 这个 事情 如果 放到 美国 的 这么 一个 拉斯维加斯， 好像 就 还 挺 正常 的这 是一个 非常 大胆 的 想法。 再加上 其实 liberty media 自己 也 在那里 进行了 一些 投资。 因为 赛车 比赛 都 需要 一个 车库， 那个 车库 他们是 自己 买的 地， 自己 修 的， 光 那个 车库 他们 已经 花了 2.4亿美元 进去 了。 所以 这 是一个 非常 重 投资， 但是 非常 大 回报 的 一个 案例。

然后 他 已经 有 一些 收入 的 可 预期 了。

对， 蛮 好 算。 你 想他 平均 票价 可能 是 四五百 刀， 他 大概 能 卖掉 10万张票。 然后 你 其实 这么 一算 的话， 这是 多少 10万张票， 这是 5000万美元 的 光是 门票 收入。 然后 你 还要 加上 当时 你 在 当地 创造 的 整个 经济 的 价值， 餐饮、 住宿 这些， 反正 他 能够 算 出来 五个 亿， 我 觉得 是 有点 虚， 但是 差 应该 也 差 不了 多少。

对 这种 当地 来去 举办 比赛， 其实 很多 是 交完 了 承办 费 之后 是 有一点 亏 的。 但是 当地 的 一般 政府 都会 考虑到 这 一场 F1 的 比赛 会 很大程度 带动 起来 当地 的 这些 消费 和 当地 的 一些 经济。 所以 这也是 为什么 当时 疫情 的 时候， 很多 比赛 是 限制 观众 进来， 然后 导致 很多 的 承办方 不是 特别的 乐意。 因为 本来 就是 稍微 有点 亏 钱， 但是 没有 门票， 没有 带动 起来， 当地 的 经济 就会 进一步 的 亏损。

所以 他们 其实 如果 他 要在 拉斯维加斯 独立 去 主办 这种 赛车运动， 他 其实 还是 要 说服 政府 来 跟 他 合作 的。 即使 收入 端 不在 政府 那边， 政府 的 考虑 角度 可能 就是 基于 F1 赛车， 他们 能 在 周边 设施 上 赚 到 多少钱。

但 这个 好处 可能 是在 美国 更容易 以 这种 方式 进行。 因为 在 美国 你 任何 的 比赛 的 举办， 可能 政府 主办方 跟 参与方 是 三方。 在 很多 的 其他 的 举办地， 阿布扎比、 阿塞拜疆， 可能 政府 就是 主办方。 但是 在 美国 他 可能 会 分得 更 开 一点， 政府 也会 把 自己的 业务范围 只 局限 到 我 来 选择 同意 或者 不 同意， 而 不是说 深度 的 参与。 所以 这个 情况 在 美国 可能 也 更好 的 实现。

我们 现在 因为 在 聊 的 是 F1 作为 一个 集团 的 收入， 我们 一开始 前面 也 聊 了， 最近 几年 自由 媒体 收购 F1 之后， 它的 市值 飙 的 很快。 本来 不 看 F1 的 很多人 也 了解 的 越来越 多了。 我 好奇 的 是 自由 媒体 是 怎么 做到 这一点 的？ 他们 在 收购 了 F1 之后， 跟 在 收购 之前 berny elias 那个 时代 有 哪些 不一样的 经营 和 商业模式 上 的 一些 变化 呢？

我 觉得 这个 就是 一个 非常 有意思 的 点。 因为 我们 就算 是从 观众 的 视角 来去 看 的话， 也会 能够 看到 从 2017年 是 自由 媒体 收购 了 F1。 然后 从 2018年 往后， 就是你 能够 看到 的 东西 基本上 全都 变了。 我们是 看到 了 F1， 换 了 一个 新的 logo， 换 了 新的 转播 贴图， 换 了 新的 U I， 换 了 全新 的 设计 语言 主题曲。 对， 然后 他们 还 创作 了 一个 主题曲， 以至于 moto G P 是在 今年 也是 来去 尝试 学习 了 一下。 当然 就 没有 F1 有 这样的 效果， 所以 它是 一个 全 方面 的。

从 之前 钱 伯尼 所 领导 的 更多 的 是 腐朽 的 刻板 的对 来去 赚 老白 男 的 钱 对 吧？ 伯尼 很 经典 的 一句话 就是说， 我 对 什么 facebook、 twitter 这种 社交 媒体， 我 对 他们 不 感兴趣我。 就 想 去 接触 那些， 去 赚 那些 六七十岁 有钱 老哥 们 的 钱， 而 不会 去 在意 这些 年轻 的。 但是 很 明显 在 21世纪， 在 社交 媒体 如此 发达 和 重要 的 一个 市场 下， 波 你 所 带有 的 这些 理念 就 并不 跟得上。 就是 在 自由 媒体 收购 之前， 其实 F E F M 其实都没有 一个 专门 的 独立 的 营销 部门。 这 其实 都 很难 去 想象。

Liberty media 自由 媒体 收购 了 之后， 我们 也是 看到 了， 特别是在 社交 媒体 上面 是 非常 大幅度 的 发力。 就 拿 youtube 来 举例， 他们的 youtube 的 频道 之前 只是 会 偶尔 放 一些 单 站 赛事， 有 一些 高光 的 集锦， 但 剪 的 也都 是 非常 零零碎碎。 很 明显 是 想说 我们 不想 让 大家 在 到 平台 上面 看 完了 比赛 的 所有的 亮点， 对 吧？ 我们 要 让 他们 买票 去 现场 和 看 转播。

但是 现在 的话， 自由 媒体 很 明显 是 注意 到了 和 意识 到了 这种 在 社交 平台 上面 的 这种 病毒式 的 传播， 对于 整项 体育 的 推广 和 影响力 是 非常 巨大 的。 所以 我们 看到 了 他们 在 youtube 上面 做了 一个 非常 全面 的 内容 矩阵。 他们是 把 每场 比高 光 集锦、 超车 集锦， 车队 语音 深度 一点 的 技术 解析。 然后 再加上 比如说 每 一条 赛道 历史上 发生 过 什么 这样 历史 的 科普。 然后 把 大量 的 这种 赛道 内 的， 之前 都是 完全 大家 看不到 的 这种 围场 素材， 来去 转化成 了 非常适合 现代 社交 媒体 传播 的 内容。

而且 还有一个 有意思 的 点， 就是 他们 社交 媒体 平台 上面 不 那么 捧着， 不 那么 端 着， 就是 会 用 一些 流行 的 梗， 用 一些 流行 的 mem 来去 这种 self reference 和 打破 第 四面墙。 他们 在 18年 的 时候 甚至 做了 一个 F1 全年 的 梗 的 合集 的 动画， 就是 让 很多 年轻 的 观众 有 能 产生 更好 的 共鸣， 太 懂 传播 了。 对 我们 说 为什么呢？

就是 因为 2017年 自由 媒体 接手 了， 然后 到 两年 前 中间 的 iphone m 的 C E O 是 chase Carry。 这个 老哥 曾经是 福克斯 的 C E O 而且 干了 很多年， 在 direct T V 也是 干了 六年， 就是 有 非常 成功 的 在 媒体 这方面 的 经验， 也是 在 他的 带领 之下。 这边 F E 是从 之前 的 这种 博弈 跟着感觉走 的 方向， 到了 一个 很 现代 的 以 数据 为 核心。 所有的 操作， 所有的 内容 都是 根据 调研， 根据 数据 来 制定 战略 和 策略。

这 确实 挺 有意思 的。 然后 你 因为 之前 讲到， 比如说 有 一些 新的 像 netflix， 一些 流媒体 这些， 我 听说 最近 好像 也有 在 拍 一部 电影。 我记得 是 汤姆克鲁斯 还是 布拉德皮特， 好像 是 美国 哪个 影星 去了 对 皮特 去了 赛道 拍 这个 电影。 他 这个 是个 什么 样子 的 一个 电影？

这是 117最喜欢 的 导。

是 吧？

没有， 导演 是 Joseph sy。 但是 这 一部 电影 能 成 也是 让 硬核 的 车迷 能 比较 期待。 很大 一个点 是因为 路易斯 汉密尔顿， 也就是 现代 F1 最 著名 的 车手 巨星， 对 吧？ 他是 七次 世界冠军， 他 对 电影 方面 和 对 这个 项目 是 非常 感兴趣 的。 所以说 围场 内 有 汉密尔顿 和 梅赛德斯 这边 来去 做牵头 和 技术支持。

演员 的话 有 布拉德皮特 的 影响力， 而且 Joseph cassini 的 导演， 再加上 这是 苹果 来做 制片 和 制作， 所以 整个 下来 大家 都 觉得 感觉 非常 的 像模像样。 他们 有 多 夸张？ 他们是 把 一辆 F2 的 赛车， 是 梅赛德斯 来去 提供了 一些 知识， 把 它 改装成 了 一个 像模像样 的 真的 能 在 赛道 上 跑 的 赛车。 而且 他们是 在 英国 大奖赛 开始， 在 真的 比赛 周末 环境 下来 去 搭建 起来 的 一个 车库， 像模像样 的 贴 了 技师 的 图， 然后 这些 人员 所有的 赛弗 图 在 整个 周末 的 环境 下来 去 进行 拍摄。 甚至 在 比赛开始 的那 一个 出场 圈， 他们的 两辆 赛车 是 跟 在 全场 的 最后 来去 进行了 一个 实拍。 所以说 大家 为什么 对 这个 非常 期待？ 因为 用了 大量 的 这种 实拍 的 画面 和 先进 的 技术。

有 预期 什么时候 上线 吗？ 这部 电影。

考虑到 他们 前段时间 的 罢工， 这个 时间 可能。

之前 说是 24年， 但是 确实 可能 要 推 一下， 到 现在 演员 罢工 还没 结束。

对， 听 下来 可以 期待 一下 布拉德皮特。

应该 是在 演员 罢工 之前 把 他的 戏份 拍 完了， 但是 后面 的 制作 肯定 会有 一点 影响。

看看 不知道 是不是 苹果 的 vision pro 什么时候 能够 上市， 这 两个 一起 搭配 做 一下 营销， 确实 很 有意思。 这个 我们 讲 的 是 F1 的 收入 这方面， 其实 我们 整个 的 商业模式 的 框架， 我们 再 理 一下 的话， 可能 就是 F1 的 收入 和 支出， 以及 相对于 车队 的 收入 和 支出。

我们 可以 先 给 收入 收 个 尾。 第一 除了 自己的 这些 一直以来 历史 传统 的 收入， 目前 它 作为 一个 品牌， 其实 F1 的 自由度 比 以前 多了 很多， 他 也 在 寻找 着 各种各样 的 新的 合作 的 方式。 比如说 他 跟 netflix 合拍 的 纪录片， 跟 布拉德皮特 去 拍电影。 其实 他 还有 很多 的 这种 side project。 类似 于 比如说 他 最近 刚刚 在 英国 和 当地 的 运营 方 做了 一个 类似 于 酒吧 跟 赛车 模拟器 的 结合， 叫 F12 K 的。 他 现在已经 开 出来 了 一家 就在 伦敦 的 市中心 非常 好的 位置。 他还在 其他 的 英国 的 城市， 包括 在 美国 也会 慢慢的 开始 开店。

包括 其实 在 国内， 他 现在 也 开始 有 找到 一些 合作方， 并且 跟 国内 的 一些 比较 顶级 的 投资 机构， 其实 已经 达成 了 一定 的 合作。 因为 我们 这边 现在 除了 了 自己的 媒体 内容， 还会 做 很多 关于 赛车 相关 的 咨询 跟 营销 的 服务。 我们 这边 也 有所 帮 他们 在 做 一些 落地 化 的 过程 当中， 所以 这些 都是 F1 越来越 像 一个 创业 公司， 在 以 自己的 品牌 为基础， 找寻 着 更多 不同 的 场景 的 落地 机会。 所以 这也是 他的 收入 端的 一个 很大 的 区别。 跟 以前 比 起来。

我们 要不要 总结 一下， 我 一开始 就是 上来 就 问 到 的 第一个 问题， 作为 赛车 的 体育运动， 它的 估值 或者说 它的 市值 为什么 发生 了 这么 高 倍数 的 变化？ 我们 刚刚 聊 了 很多， 我们 给 大家 一些 最 关键点 的 总结。

我 觉得 最 重要 的 还是 他 首先 本身 的 这种 业务， 在 承办 费 和 门票 收入 上面 都 有了 很大 的 增长， 这个 是 可 预见 的那 更 重要 的 能够 支撑 它 这种 十倍 P S 估值 的 基础， 还是 他的 想象 空间 可以 说是 无限 的。 因为 它 其实 一个 70年 沉淀 的 品牌 在 这儿， 再加上 它是 一个 很 容易 让 你 想象？ 赛车 跟 汽车 可以 相关， 跟 体育 可以 相关， 跟 各种各样 的 电视 媒体 营销 都 可以 产生 不同 的 synergy。 这种 协同效应 的 方式 的话， 那 未来 还会 发生 什么？ 其实 说不定 F1会 建 一个 这种， 他 会 把 自己 整个 叫 迪士尼 化， 除了 拍电影 拍 电视剧， 还 可以 建 主题乐园， 办 这种 啪啪 store， 然后 出 更多 的 这种 消费品。 其实我 觉得 都是 有可能 的。 所以 这个 想象 空间 是 他 目前 这么 高 的 估值 的 基础。

不过 为什么 在 博尼 时代， 就 F1是 慢慢 在 往 下坡路 在 走。 但是 你说 liberty media 自由 媒体 这个 时代， 它 真的 就是 有 不断 的 想象 空间 和 创新 的 原动力。 我 好奇 为什么 liberty media 就可以 做到 这些 创新？ 为什么 一个 集团 能 成功， 另一个 不行？ 只是 因为 我们 之前 C E O 个人 的 哲学 不一样， 还是 说 会有 哪些因素？

我 觉得 最 重要 的 可能 就是 英国人 跟 美国 人的 区别。 英国人 之前 把 F1 当成 的 是一个 一定 是 最 顶级 的， 最 exclusive， 只 去 吸引 最 精英化 的 这么 一个 群体 的 精英化 的 运动。 而 liberty 自由 媒体 认为， 他 应该 是 让 所有的 人都 能够 参与 的 一个 大众化 的 影响。 算 一下， 一个 可能 针对 的 是一个 1亿人 两亿人 的 市场， 另外一个 针对 是 一个 50亿60亿人 的 市场。 这个 的 区别 可能 一下 就让 他的 经营 理念 以及 市场 对于 他的 预期 会有 完全不同 的 理解。 那 可能 就是 像 爱马仕 和 可口可乐 的 区别。

也很 有意思。

而且 毕竟 自由 媒体 作为 一家 美国公司， 也是 成功 的 打通 了 之前 博尼 其实 一直 没有 成功 的 愿望， 大家 都 知道 美国市场 是一个 潜力 非常 大 的 市场， 而 伯尼 可以 说是 多次 尝试 把 F1 打入 至 北美， 但是 是 多次 尝试 全都 是以 失败 而 告终。 必须 得 说 自由 媒体 所 引导 的 所 拍摄 的 drift survive 这 一个 网 飞 的 纪录片， 对 美国市场 的 打开 可以 说是 至关重要。 就是 我们 能够 看到 通过 了 draft survive 之后， 美国 这边 现在已经 是 有 三场 分站赛 了。 而且 他们的 门票 销售 以及 总体 的 观众 的 数量， 我们 就是说 F1 美国 的 单 站 的 平均 收视率， 2017年 的话 差不多 是在 53万左右。 而 到了 2022年 已经 到了 121万， 所以说 是 翻 了 一倍 都 不止。 很大 的 一个 关键点 就是 一个 是 社交 媒体 平台 的 运营， 我们 刚才 有 提到 过 drop survive。 通过 把 人物 放在 最 前面 来 让 观众 产生 共情 的 能力， 以及 美国 比赛 的 推进， 做到 了 之前 波尼 没 能 做到 的 一个愿望。

对 这一点 我想 补充 一下， 就是 如果你 是一个 F1 观众 的话， 你 可能 会 发现 这几年 再加上 F1来 了 很多 的 新 车手。 他们 其实 所谓 运动员 的 属性 很强 的 同时 还有 很强 的 这种， 我 一直 觉得 他们 特别 像 一个 boyband 男孩 组合， 长 得 又 年轻 又 好看。 然后 每个 人的 性格 跟 外貌 也都 不太 一样。 就有 一种 F1 自己 培养出来 了 几个 车手， 把 它 组成 像 one direction 这样 或者 by boy。 这个 其实 在 娱乐性 方面。 对， 他们 从小 一起长大， 关系 很好， 经常 讲讲 笑话， 然后 还有 一些 比较 可爱的男孩子 之间 的 互动。 所以 这个 其实 对于 包括 像 女性 市场 的 拓宽 有 巨大 的 帮助。

对， 兰多 兰州 和 Carlos 对 吧？ 卡尔 兰多 的 基友 组合。

然后 对 卡尔 兰 多组 这些。

117你是不是 上次 有 提到 关于 女性 这方面 的 一个 巨大 的 增长？

对， 我们 也 是从 2017年 往后 看啊， 首先 模拟 所 理想 的 群体 就是 欧洲 的 老白 男 这种 高净值 人群， 他们是 目标群体。 但是 自由 媒体 接手 之后 的话， 一是 拓宽 女性 的 观众。 我们在 u up 的 关于 体育 媒体 的 一个 调研 的 报告 上面 也是 有 看到。 在 这些年来， 特别是 网 飞 的 纪录片 里， 女性 的 观众 是 占 到 45% 以上。 而且 总体 F1 的 观众 里头， 2017年 以来 女性 的 观众 数量 也是 增加 了 一倍。 平均 的 车迷 的 年龄 从 37岁 降到 了 32岁， 所以说 是 很 明显 的 一个 年轻化 的 趋势。 这样的话 更 年轻 的 观众 能够 在 未来 更 长远 的 支持 这 一项 体育赛事 的 空间。 这边 的话 也是 有 更多 的， 不管 是 w series 还是 最近 我们 其实 这个 周末 就 能够 看到 首场 转播 的 iphone academy， 都是 专门 针对 女性 车手 来 给 他们 创造 更多 的 机会， 更多 的 曝光 的 赛事。 尽可能 的 多元化 打开 市场 和 增加 inclusive ity 包容性。

如果 要 再 总结 一下 的话， 是不是 可以 说 它 真正 的 原动力 来源于 文化差异， 来源于 市场 差异。 当然 也有 C E O 的 这些 领导， 因为 这些 文化差异 这样的 原动力， 就让 liberty media 不断 的 会有 创新 的 想法 出来。 因为 这些 创新 的 想法 才 改变 了 一些 商业模式， 改变 了 主办方、 承办， 包括 像 赛事 转播 这样的 各种 模式。 然后 让 他 潜力 无穷， 市值 变得 很高， 收入 端 也有 很大 的 增长， 差不多 是 这样的 一个 总结 是吗？

但 其实 liberty 做 的 很多 的 事情， 都 是在 美国 这个 最大 的 娱乐 市场， 不管 是 体育 还是 其他 的 娱乐， 都 已经 做 过 的 事情。 只不过 F1 还没有 做。 所以 他 把 这 成功 的 模式 套用 在 了 F1 的 身上， 把 它 一下 就 给 盘活 了。

很 自然而然 的 就 成功了。 其实 还有 一个点 就是 自由 媒体 接手 之后 加进来 的。 我们 要说 车队 的 为什么 估值 现在 这么 高？ 还有一个 很大 的 原因 就是 因为 预算 帽 的 加入 来 限制 车队 不会 需要 去 无限制 的 烧钱 来去 尝试 获得 更好 的 竞争力。 而 现在 的话 有一个 预算 帽 让 车队 说， 我们 一年 就 花 1点四五亿美元。 那你 多 了的 钱， 不管 是 赞助商 还是 各种各样 的 曝光 在 自己 手里， 对 吧？ 而 不像 之前 我们 说 18年 的 时候， 梅赛德斯 跟 法拉利 竞争 的 时候， 他们 一支 车队 一年 能够 烧钱 烧 到 4.5个 亿美元 以上， 这是 非常 夸张 的， 大 车队 其实 都 有点 支撑 不 起。

对， 支出 一下 少了 70%。

就是 因为 自由 媒体 也很 明显 的 能够 看到， 有 竞争 才能 有 好看 的 比赛， 有 好看 的 比赛 才能 有 更多 的 观众， 才能 有 更多 的 增长。 所以说 这是 很 关键 的 一个点， 就是 他们 一个 是 靠着 财务 规则， 就是 预算 帽。 另外 一方面 是 靠着 技术 规则， 让 车辆 和 车队 之间 能够 更 接近， 能够 有 更多 的 缠斗， 有 更多 的 竞争， 才能 有 更好 看 的 比赛。

我 觉得 这 是一个 很 好的 衔接 的 一个点。 因为你 讲到 车队 的 一些 收入 这些， 我们 前面 聊 了 F1 的 集团， 他 作为 集团 的 收入， 我们 聊 了 很多。 作为 集团 的 支出 可能 是 给 车队 的 这些 奖金。 那么 对于 一个 车队 来讲， 他的 收入 和 支出 大概 又是 什么 样子 呢？

我们 再来 聊 车队 跟 车手 之间 的 收入。 其实 F1是 能够 赚 蛮 多 钱 的， 主办方 基本上 是 亏 一点， 但是 他 赚 了 名头。 但是 对于 车队 来说， 其实 车队 跟 F1 之间 更多 的 是一种 合作 的 关系。 我们 知道 比如说 在 美国 的 很多 的 体育 联盟， 他们的 球队 其实 不 叫 球队， 他们 叫 franchise， 叫 特许经营权。 但是 在 F1 是 不一样的。 因为 历史 的 原因， 这些 车队 跟 F1是 属于 一种 合作 的 关系。

每年 F1会 根据 他们的 积分 和 最后的 排名 来 给 他们 发 奖金。 所以说 一个 排名 的 上下 可能 会值 上 千万美元 的 区别。 比如说 我 要是 今年 的 总冠军， 我 和 第二名 在 奖金 上面 的 差距 可能 就是 一个亿 跟 8000万。 所以说 每一个 积分 都是 价值 是 真 金白银。

对于 大 车队 来说， 你每 获得 的 一个 积分 可能 会值 个 几 万到10几万 美元。 而 对于 小 车队 来说， 你的 积分 越少 的话， 你的 积分 其实 是 更 值钱 的。 所以 一个 积分 对于 小 车队 来说 可能 要 值 几十万 美元。 所以 每次 我们 说 这 冠宇 咱们 的 中国 车手 被 车队 拿到 了 积分， 他 真的 很 重要。 因为他 值 好几十万 美元， 就 那一个 分儿。

这 很 有意思。 我 有点 好奇， 这个 小 车队 一个 积分 它 金钱 价值 能 这么 高？ 这是 由 我们 之前 聊 的 协和 协议 这样 一个 协议 来 定 的 吗？ 如果 因为 我们 大家 都 知道 F1 可能 是 大 车队 掌权 的 这样的 一个 集团。 是什么 样子 的 原因 可以 让 小 车队 在 这种 情况下 也有 一些 生存空间。

间 这个 积分 的话， 更多 的 是 我们 说 拿 一个 分 可能 会 决定 多 拿 钱 少 拿 钱， 更多 的 还是 去 决定 车队 的 名次。 因为 我们 说 F1向 车队 支付 出来 的 奖金， 是要 根据 车队 名次， 你 全年 下来 成绩 越好， 拿 的 钱 越多越 靠 后 的话， 那 拿 的 钱 就 越少。 特别是 对于 小 车队 来说， 可能 大家 就 差 个 几分。 假如 一位 车手 拿到 了 积分， 让 车队 的 名次 超越 了 对手 的话， 那 就有 可能 会有 很多 的 分红。

这块 还要 提 一个点， 就是 这个 具体 怎么 算。 大家 经常 在 网上 看啊， 会说 什么 column 1， column 2这样 来 算钱。 但 column 1， column 2， 这是 上 一份， 也就是 第七 份 协和 协议 去 制定 的 一个 分红。 那那 一份 协和 协议 里头 其实 有 很多 这种 大家 说 非常 不公平 的， 特别是 压榨 小 车队 的 一些 条款。

现在 的 新一代 的 从 应该 是 20年 年底， 那 也就 是从 21年到25年 生效 的 第八代 的 协和 协议， 是 让 大 车队 小 车队 之间 拿 钱 的 比例 稍微 更 均等 了 一些。 现在 的话 差不多 最 靠 前 的 车队， 冠军 车队 差不多 会 拿到 14% 的 总的 奖金 池。 而 现在 的话， 这 一代 协和 协议 里头 最 垫底 的 车队 会 拿到 6% 左右， 所以说 能 看到 有 接近 两倍 多 的 差距， 那 其他 的 名次 就是 在 中间 依次 递增。 在 之前 上 一代 的话， 前面 冠军 车队 能 拿到 20% 以上 的 奖金， 然后 最 垫底 的 车队 是 只有 4% 不到。

这个 协和 协定 里面 哪些 车队 拿 多少 百分比？ 这个 是 由 我们 前面 讲 的 F O M 主要 去 引导， 还是 说 由 各个 大小 车队 互相 去 谈判 的。 是不是 因为 F1 觉得 之前 大 车队 和 小 车队 的 差距 太大， 让 这个 赛事 会 比较 乏味， 然后 才 做出 这样的 举动 呢？ 还是 说 他们 有机 的 车队 之间 本身 就会 这样的 进行 一些 调整。

我 觉得 这个 事儿 就 不得不 提到， 真的 是要 感谢 法拉利 的 大局观。 因为 其实 之前 分钱 分 的 最多 的 永远是 法拉利， 不管 成绩 好坏， 他 永远 收 的 钱 比 别人 要 多 好多。 但是 法拉利 自己 也 意识 到了， 这么 跑下去 的话， 很多 的 小 车队 会 由于 收入 太少， 经常 会 出现 破产。 比如说 在 2010年 参加了 F1 的 三支 新 车队， 到 2016年 就 全都 破产 了。 因为 他们 其实 没有 什么 收入， 这个 对于 整个 比赛 来说， 不算 是一个 健康 的 情况。 所以 法拉利 在 看到 了 未来 的 远景 的 情况下， 决定 不用 自己的 一票否决权， 同意 把 自己的 奖金 收入 降低 一些。 因为 其实 对于 法拉利 来说， 这点 钱 他 确实 也 不太 算钱， 它 主要是 靠 F1来 卖 自己的 跑车。 所以 在 这个 基础 之上， 首先 是 F I A 跟 各 支 小 车队 肯定 是 希望 去 把 大家 的 奖金 能够 拉近 一点。 再加上 拥有 一票否决权 的 法拉利 跟 其他 的 大 车队， 比如 红牛 跟 奔驰 也都 支持 了 这项 决定。 因为 一个 比赛 更加 健康 的 发展， 是 比 一支 车队 能不能 每年 多 拿 个 一 两千万 更 重要 的 事情。

事实 也 证明 了， 随着 所有的 车队 的 财务状况 变得 更 健康， 整个 F1 的 市场 不管 是 车队 的 市场 还是 比赛 在 这个 市场 上面 的 估值 和 市值， 其实 都 有了 一个 很大 的 提升。 通过 增加 了 这种 车队 与 车队 之间 的 竞争性， 让 比赛 变得 更 精彩， 让 更 多人 看到， 然后 也会 让 他们的 商业价值 是 更加 的 提高。 所以 大概是 这么 一个 逻辑。

这 还 挺 有意思 的， 没想到 法拉利 还 如此 的 慷慨。

对， 非常 有 大局观， 在 策略 上面 取得了 完胜。

当然 这也是 个 梗 了， 因为 我们 知道 这 两年 的 法拉利 的 赛道 上 的 策略 比较 一般， 对 吧？ 这个 确实 很 有意思。 这是 F1 车队 的 所有的 收入 来源 了 吗？ 就是我 因为 我们 先 讲 收入 再 讲 支出， 但是 收入 方面 的话 还有 一些 别的 点 吗？

对于 车队 来说， 其实 他们的 收入 除了 奖金 之外， 很大 的 一部分 是 来源于 赞助商。 比如 我们 可能 比较 熟悉 的 法拉利 会 长期 和 壳牌， 或者 是 以前 和 烟草 的 公司 mobo 万宝路 是 有 长期 的 顶级 的 赞助 合作 的。 包括 像 梅 奔 跟 马来西亚 石油 公司 红牛 和 甲骨文。 这些 赞助 每年 对于 大 车队 来说 都 是一个 8000万美元 到 一个亿 的 这么 高 的 价值。 再加上 各种 的 次 顶级、 二级、 三级 赞助商 的话， 这也是 车队 收入 的 一个 主要 的 来源。 除此之外， 还有 一些 比如说 如果 一些 车队 有 很强 的 技术 积累 的话， 他们 也可以 做 一些 技术 方面 的 输出 来 赚取 一些 收入。

那么 车队 的 支出 方面， 除了 日常 的 参加 比赛， 其实 这些 差旅 是一个 非常 大 的 头。 可能 一年 光 飞机票 再加上 运输 就要 花 到 一两个 亿 以上。 除此之外， 给 车队 大 车队 可能 一支 车队 有 1000人甚至 更多， 小 车队 也有 个 四五百 人、 两三百 人 这么 一个 规模。 他们的 工资 支出， 因为 其实 都是 非常 优秀 的 技术人员， 包括 管理人员， 他们 每年 的 工资 支出 也是 一个 很大 头。 再加上 其实 还有 车手 的 工资， 但是 车手 的 工资 就是 一个 属于 一个 非常 市场化 的 结果。 你 要是 跑 得 好像 维斯塔 潘、 汉密尔顿， 可能 一年 拿到 5000万、 6000万， 再加上 奖金 都 不止。 像 其实 最早 在 20年 前， 舒马赫 在 法拉利 一年 就能 拿到 将近 一个亿。 在 当时 就是 任何 一个 体育项目 的 任何 一个 运动员 都 没有 办法 达到 的 一个 高度。 但是 反观 其他 的 车手， 如果你 是个 新 车手， 因为你 对于 车手 席位 是一个 供大于求 的 情况。 所以 其实 有 大量 的 车手 每年 只 拿 100万200万， 可能 三 五百万 这样的 价格， 大概 这个 就是 组成 了 车队 主要 的 一个 支出 的 部分。

假设 奔驰 要 给 汉密尔顿 发 5000万的 工资， 那 他的 研发 如果 都 算 在 预算 帽 里面 的话， 它 用于 研发 的 钱 是不是 也 少了 5000万美金 呢？

在 预算 帽 里头 包含 了 所有的 研发 的 成本， 所有的 车队 的 运营 的 成本。 但是 核心 的 点 是 有 哪些 东西 不 包含 在 里头。 车手 的 工资 很 重要 的 是 不 包含 在 预算 包 里头 的。 所以说 梅 奔 和 红牛 给 韦斯 达芬 汉密尔顿 付 的这 5000万、 6000万是 不算 在 预算 帽 里头 的。 而且 车队 里头 三位 薪资 最高 的 高 管， 他们的 薪资 是 不算 在 预算 帽 里头 的。 车队 的 差旅 宣发 和 营销 以及 法律， 包括 病假， 这个 是 去年 很 关键 的 一个点。 病假 是 不算 在 预算 帽 里头 的， 员工 假如 要请 病假， 这方面 的 一些 的 成本。

因为 去年 的话 红牛 对 引擎 的 一些 研发 是 没有 放在 这里 头 的， 单 年 里头 抛开 动力 方面， 因为 动力 在 I D 都 算是 很大 头 的 一个 核心 的 点。 抛开 这些 其他 的 所有 关于 车辆 的 性能， 你 所有的 车辆 的 生产， 你 从前 引 你 到 方向盘， 到 悬挂、 到 轮毂， 对 吧？ 包括 你 设计 仿真 这些 需要 雇 的 人 花 的 工资， 你的 连 整个 楼 运营 清洁工 这些 东西 全都 是 包含 在 预算 包 内 的。

理论上 还有 吃饭。

对， 顺着 这个 研发 预算 帽， 我 其实 有一个 想要 补充 的 问题。 其实 你们 刚刚 也 提到 了， 在 F1 它 不去 限制 这个 研发 预算 帽 的 时候， 很多 车队 它是 可以 一年 的 研发 投入 就有 4亿到 5亿美元。 那 大家 是不是 可以 通过 对 技术 的 投入 让 车 变得 更好， 从而 让 这个 车队 的 赛车手 非常 轻易 的 去 赢得 比赛， 这个 是 有可能 的。 比如说 车 跟车 之间 如果 差异 巨大， 然后 他 把 所有的 投入 都 放到 让 车 变得 更好 上， 然后 这个 车手 可能 就可以 比较 轻易 的 去 赢得 这个 比赛 了。

那 我们 要不要 就说 一下 关于 车辆 对于。

表现 好的 这个 问题。

车 好 就是 我们 从 赛车运动 的 起始 就 肯定 一直 能 听到， 你 赢 你 不过 就是 因为 车 好 而已。 但 确实 没有 办法， 因为 这也是 赛车运动 总体 来讲， 就 不 只是 F1 整体 的 赛车运动 跟 传统 体育 区别 非常 大 的 一个点， 就是 它 器材 或者 设备 的 性能 对于 最终 运动员 所 拿出来 的 成绩 是 息息相关 的， 特别是 F1。 因为 F1 的话 它 本质 上 是 一项 工程类 的 体育。

我们 说 赛车运动 的话， 它 分为 叫 spectres。 Spectres 就是指 所有的 车辆 理论 上都 是 一样的， 像 我们 说 form 乐意， formula e 还有 一点 小的 研发。 但是 比如说 F2F3 理论上 来讲 包括 indecent 所有的 赛车 它的 硬件 理论上 是 一样的。 但是 F1 的话 不是 因为 F1 它的 D N A 它 这个世界 一级 方程式锦标赛 这个 方程式 其实 就是 在 说 我们 要 定下来 一个 规则， 那个 规则 限制， 比如说 不管 引擎 排量， 还是 气动 方面 的 一些 限制， 一些 技术 的 规则。 这些 限制 下 让 车队 们 尝试 去 研发 出来 最 先进 最快 的 赛车 来 比拼。 配 上 你的 好的 车手， 拿到 好的 成绩。 这 一套 规则 就是 名字 里头 方程式 的 来源， 把 它 给你 限制 出来 一堆 条款， 这 不能 干 这个， 那 不能 干 那个。

但是 对于 最终 的 性能， 就 这么说， 当时 2015年 的 时候， 著名 的 迈凯伦 车队， 他们的 车手 是 简森 巴顿 和 费尔南多 阿隆索， 两位 世界上 可以 说 F1 里头 最 顶尖 的 车手 之二 了， 对 吧？ 当时 的话 两位 都是 世界冠军， 那 整个 赛季 下来 最好的 成绩 是 拿到 一个 第五， 但 全年 只 拿到 了 27分， 时值 车队 里面 排名 第九。 所以说 就是 我们 能够 看到 有 如此 优秀 的 两位 车手， 到 最后 假如 车辆 性能 不行 的话， 是 没有 任何 的 办法 能够 拿出来 好的 发挥。

确实 我 当我们 现在 有了 预算 帽 之后， 按理说 是不是 应该 车队 和 车队 之间 的 差距 会 减小。 但是 为什么 像 我们 说 过去 的 三年， 红牛 为什么 还是 如此 的 统治？ 作为 一个 法拉利 车迷， 我是 非常 的 不服。 也 不是 不服， 就是 很 好奇 这个 问题。 对。

这个 有 两方面 的 因素。 第一个 是 红牛， 包括 奔驰、 法拉利 在 预算 帽 之前 其实 有 大量 的 技术储备， 是 需要 更多 的 时间 才能 消化 掉， 然后 才能 进入 一个 更 公平 的 竞争 的。 第二个 情况 是因为 在 预算 帽 之下， 它 其实 更 考验 你 在 同样 的 车队 规模 跟 开销 的 情况下， 谁 能够 想出 更好 的 设计 理念， 谁 就可以 比 别的 车队 快 那么 一点点。 其实 比 的 也是 一个 技术性 的 竞争。 在 这个 之上， 很 可惜 的 是 F1 的 赛车 只要 实力 单圈 超过 可能 0.3秒， 那么 就会 导致 一个六十 圈 之后 就是 有 一个 20秒的 差距， 就是 怎么着 都 追不上 的。 所以 这个 问题 也是 在 预算 帽 之后， F1 以为 自己 能够 解决 竞争性 的 问题。

但是 实际上 依然 有 像 红牛 的 设计师 纽维， 因为他 太聪明 了， 他 设计 出来 的 车 太棒了。 因为 一个人 或者 一个 设计 团队 的 区， 也 依然 导致 了 这种 很大 的 差距 的 存在。 所以 这个 也是 F1 目前 面临 的 一个 需要解决 跟 思考 的 挑战。 这个 还没有 一个 很 好的 方法 能够 解决 它。

对， 这 都是 他们 在 尝试 进行 解决 的。 就是 为什么 这 三年 或者说 这 两年， 红牛 有 这么 强 的 统治力， 还是 很大 一个 原因。 一方面 是 预算 帽 的 加入， 预算 帽 是 正式 在 21年 生效。 另外 一方面 是在 2022年 是 有一个 全新 的 技术 规则， F1 重返 了 地窖 的 时代。

全新 的 一套 技术 规则 下面 的话， 车队 从 2017年到21年 之间 的， 不管 是 底板、 扩散器， 然后 包括 表面 的 一些 气动 的 套件， 都 是要 完全 重新 设计， 从零开始。 这样 造成 的 一个点 就是你 在 2022年 新规 上线 的 第一年， 假如 你的 总体 方向 走 对了 的话， 你 之后 会 全都 顺风顺水。 就 非常 的 简单， 就是 红牛 他们 在 22年 一开始 就 选择 了 一个 非常 正确 和 非常 有 潜力 的 一 设计 理念。 但是 像 其他 的 车队， 法拉利、 美 奔， 之前 都很 有 竞争力。 22年 他们 选择 的 技术路线， 我们 现在 马后炮 回 看 的话， 他们 选择 的 方向 并没有 选择 对， 但是 又有 了 预算 帽 的 限制， 意味着 他们 不能 像 之前 没 奔 红牛 法力 在 竞争 的 时候， 假如 一开始 走错 了， 那 砸 钱 呗， 烧 他 个 4亿5亿美元， 把 落下 的 性能 追上去。 而 现在 有 预算 帽 的 限制， 意味着 你 一开始 走错 了 方向， 你 就会 一直 是 作为 一个 很大 的 劣势 来 尝试 追赶， 那你 在 追赶 的 同时， 红牛 又 不会， 或者说 领先 的 车队 又 不会 止步不前， 所以说 就 造成 成了 红牛 一开始 选 对了 方向， 法拉利 没 奔， 正好 没 选 对。 那 接下来 的这 几年， 可能 一直 得要 到 2、 五年 都 要玩 追赶， 而 很难 去 立马 赶上来。

前面 提到 2022年 F1 进入 地效 时代， 这个 地址是 什么 意思？ 可以 给 听众 们 来 稍微 解释一下 吗？

地面效应 我们 要说 广泛 的 来讲， 其实 F1 一直 都有 地面效应， 但是 更 严格 的 来说 的话， 是 22年 重新 允许 了 带 曲率 的 车底。 因为 之前 早 在 80年代， 其实 F1就 已经 有 很多 的 赛车 来 利用 车辆。 离 地 特别 近， 在 几厘米 之内 的 情况下， 它 会 产生 非常 大 的 下 压力， 而 不会 有 很大 的 阻力 的 代价。 但是 问题 就是 在于， 因为 它 离 地 非常 的 接近， 所以说 对 离 地 高度 是 极其 敏感 的那 但凡 比如说 有一个 颠簸 或者 有一个 车辆 的 动态， 容易 造成 车辆 的 失控。 所以说 很长 一段时间， 特别 是从 94年 往后， F1是 很 明确 严苛 的 禁止 在 车辆 的 底板 上面 来 用 一些 曲率 去 造成 一个 文丘里 效应。

底板 的 真空 区 造成 的 压力差 就像。

把 车 吸 在 地上 一样， 是 这 意思 吧？ 对， 了解。

对对对， 就是 这个 意思。 就 像是 我们 说 赛车 想 获得 更高 的 性能， 需要 更多 的 下 压力。 那 如何 获得 下 压力？ 就是 我们 想象 一下， 你 拿 一个 吸盘 吸 在 地上， 但是 它 不能 吸盘 对 吧？ 所以说 它是 需要 利用 流动 的 空气 和 底板 下面 的 曲率 的 变化 来 造成 一个 低压 区， 等于 把 整个 赛车 吸 在 地上 来 更 高速 的 过弯。

但是 这 容易 说 的 有点 远， 但 反正 过去 的 十年、 20年， F1 赛车 越来越 难以 超车， 越来越 难 跟车。 就是 因为 更多 的 气动 的 研发， 让 车辆 更难 的 跟紧 前车。 那 没有 超车 的话， 比赛 自然 就 不好看， 不管 是 F O M 还是 F I A 都来 尝试 加进来 了。 新的 规则， 也就是 我们 说 的 2022 的 新规， 来 把 更多 的 下 压力 和 气动 的 部分 转 至 车底， 来 减少 脏 气流， 去 让 车辆 更好 的 去 跟车， 更好 的 去 超车。 所以说 重新 回归 了 曲率 底板 启动 的 时代。

我 觉得 这点 非常 有意思。 因为 无论是 把 车 吸 在 地上 的 地面效应， 还是 说 预算 帽， 其实 F1 它 一开始 的 初衷 都是 为了 增强 竞争。 但 我 听 117这样 讲 下来， 有 预算 帽 也会 有没有 竞争 的 问题， 没有 预算 帽 之前 也会 有没有 竞争 的 问题。 因为我 平时 也会 关注 F1 底下 的 一个 联赛 叫 F2， 就是 二级 方程式。 我看 像 比如说 很 经典 的 一个 画面 是 2017年 的 阿布扎比 站， 我记得 拉尔 和 album 两个人 在 直道 上 非常 激烈 的 对决， 然后 超车。 那 为什么 二级 方程式 它 就能 相对来说 有 更多 的 一个 竞争？ 并不是 每次 都是 同一个 人 拿 冠军， 我 好奇 F1和 F2 在 这方面 有 什么样 的 一个 比较。

第一个 原因 是 F2 拿了 冠军 你 就要 毕业， 因为你 只能 拿 一次 冠军， 你 拿 冠军 就 不能 跑 了。 其次 是因为 他是 一个 junior formula， 就是 他是 一个 青年 比赛， 他的 目的 是 为 F1 培养 新的 车手， 所以说 他 本身 不会 在 这 上面 花 很多 的 钱， 它的 技术 研发 是 定 死 的， 他 所有的 规则 制定 都是 为了 大家 在 同样 的 水平 之上 比 1比哪个 车手 跑 得 更好。 这样 就会 导致 很 明显 看得出来 谁 是 优秀 的 车手， 让 F1 车队 可以 更好 的 去 选择。 所以说 它 本身 并不是 一个 叫 to c 的 比赛， 它 其实 是一个 to b 的 比赛， 这个 是 它 两个 跟 F1 之间 最大 的 区别。

当然 我们 这边 说 车辆 性能 一样 是 理论上， 但 实际上 大 的 在 F2F3 这种 统 规 赛 里头， 他 不同 的 车队 所 带有 的 不同 的 经验， 不同 的 技师， 不同 的 基础设施， 还是会 带来 整体 的， 所以 每 一场 都 欢迎， 也可以 提升 实力， 所以说 大 车队 在 D 组别， 虽然 理论上 所有 车 都一样， 但是 大 的 车队 还 会有 很大 的 优势。

那 到底 什么 在 决定 一场 赛车 的 胜负？ 车手？ 设计师 还是 资本？ 下 一期 的 节目 全程 高能， 大家 可以 继续 期待 一下。

我们 每一个 问题， 在 我们 F1 圈子里 都能 炒 好几年 的 引。

战 话题 也 说完 了。 今天 都 问 的 是 引 战 话题。

今天 全 是 那个 火药桶。

对对对， 这 其实 好， 这 其实 非常 的 好。 这样 就是说 斯托尔 从 一开始 卡丁 到 进入 到 F1， 我们 现在 有一个 大概 的 估算 是 接近 8000万美元 去 进 到 F1。 但是 我们 也是 发现 了， 在 赛车 里头 前面 很 大部分 的 时间 都是 钱 来决定 你的 成绩。 真正 需要 拼 天赋 的 得 是 到 很高 的 组别 了， 你 去 跑 顶级 的 耐力赛 或者 顶级 的 F1。 但是 很多 情况下 就是 花了 这么 多 钱 了， 终于 站 到了 顶级 的 舞台 上面， 发现 天赋 确实 差点 意思。 那 怎么办 呢？

这就是 一个 怎么办 呢？ 对 钱 都 花了 对你 钱 都 花了 这么 多， 才 发现自己 其实 不 太行。

非常 的 残酷。

比较 可悲。

都很 辛苦 都很。

好， 这就是 我们 今天 的 节目。 如果 大家 喜欢 我们的 节目， 欢迎 在 你 所 收听 的 音频 渠道 来 订阅 我们。 中国 的 听众 可以在 苹果 播客、 小宇宙、 喜马拉雅、 蜻蜓 F M、 荔枝 F M、 网易 云 音乐、 Q Q 音乐 上来 收听 我们。 海外 的 听众 可以 通过 苹果 播客、 spotify、 谷歌 播客 和 亚马逊 音乐 来来 收听 我们。 感谢 大家 的 收听， 谢谢。