海外公关中如何构建出海企业自己的叙事？听听资深国际公关怎么说
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在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，中国企业纷纷扬帆出海，探寻更广阔的市场与发展空间。这一征程不仅是产品与服务的输出，更是一场文化与品牌的全球博弈。而在这其中，公关策略犹如航海图，指引着企业在异国他乡的舆论海洋中破浪前行，既蕴含无限机遇，也布满重重挑战，更不乏许多不为人知的精彩故事。

我们有幸邀请到资深公关人 Jessica ，以其丰富的经验为我们解读中国企业出海的全方位图景，从近些年出海趋势的变化到中国企业在海外面临的重重挑战，再到如何精准谋划策略；在讨论的最后Jessica为我们解读了价值连城的Media Training，如果您有国际公关与媒体培训的需求，欢迎与我们取得联系！

【嘉宾信息】

**Jessica：**Newcastle University语言学和商科专业硕士，拥有十三年的国际公关经验，目前就职于外资企业，为大型跨国企业和出海中资企业提供企业声誉管理和公共事务的咨询。

【本期要点】

01:11 资深公关人Jessica分享国际公关行业从业经历及客户结构变化

06:21 中国企业出海的趋势变化、挑战与应对策略

21:32 中国企业出海叙事的构建及面临的挑战

27:18 新能源出海遇阻，从业者需多技能应对行业快速变化

32:28 中国企业出海的不同类型、ESG的要点及品牌出海趋势

43:13 企业出海传播的准备工作及媒体培训建议

【播客中提及的内容】

ESG：Environmental, Social and Governance，是一种投资原则的简称，它优先考虑环境问题、社会问题和公司治理。 ESG 的投资有时被称为负责任投资，在更积极主动的情况下，也被称为影响力投资。

地缘政治：旨在研究地理因素（人文地理、自然地理）如何形塑政治与国际关系；是探讨个人、组织或团体，因为空间分布等的地理因素，经营政治的手段及方法。

OKR：Objectives and Key Results，即目标与关键成果法，是一套明确和跟踪目标及其完成情况的管理和方法。

CSR：Corporate Social Respinsibility，企业社会责任，指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。

【后期】

Lizzy

【宣发】

Jingwen, Vicky

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