Deep Dive
Shownotes Transcript
快上车 带你收览最新财经资讯 大家早上好今天是 2025 年 6 月 13 日 星期五欢迎来到由中国基金报推出的播客节目放的财经早班车 我是你们的朋友金君首先我们先来听一条快讯 6 月 12 日 国家发改委副主任李春林在国新办新闻发布会上表示支持符合条件的香港联合交易所上市公司在深交所发行上市存托凭证允许符合条件在港交所上市且在境内注册的粤港澳大湾区企业在深交所上市
2025 年行之年终多地有关暂停汽车置换补贴业务受理的公告相继发布 6 月 11 日沈阳市通知汽车置换补贴暂停同日新疆维吾尔自治区商务厅发布公告称 2025 年自治区商务领域消费品已就换新补贴资金即将使用完毕
6 月 12 日蚂蚁国际在回答媒体采访时表示欢迎香港立法会通过稳定币条例草案将于法案 8 月 1 日生效相关通道开启后尽快提交申请希望为香港建设未来国际金融中心贡献更多力量
好快讯之后呢接下来聊一下白酒行业茅台价格又下滑了 6 月 12 日今日酒驾平台数据引发行业关注 53 度飞天茅台批发参考价降至 1990 元一瓶跌破 2000 元关口可以看到今年以来属于白酒行业的寒冬还在继续那酒企该如何破局呢
一个月前一份全新出台的党政机关例行节约反对浪费条例中明确规定公务接待工作餐不得提供高档菜肴不得提供香烟不上酒这一被市场迅速定义为新禁酒令的规定在白酒行业引发了强烈震动就连这次茅台的股东大会晚宴也改喝蓝莓果汁了
事实上就在这之前,茅台的价格就已经出现了持续两年多的调整,加上临近 618 大促,此次批发价跌穿 2000 元也并非意外。从此前茅台发布的 2024 年财报来看,作为行业龙头,在营收和净利润的数据上,茅台保持了上上增长的趋势,但是同时也将 2025 年的营业总收入增长放到了 9%。
而这是近 8 年以来茅台首次将增速目标放在个位数也是茅台上市以来定下第二低的增速目标春江水暖鸭先知那作为行业龙头茅台大幅降速价格持续下滑的背后正是现在白酒行业惨淡的体现
问的数据显示截至 4 月底 21 家白酒上市公司披露 2024 年财报其中营收实现两位数增长的企业从前一年的 18 家降至 6 家负增长的企业从 2 家增加到了 6 家在年初提出营收目标的 10 家企业中仅有茅台和金灰酒 2 家完成任务
从数据来看价格倒挂库存积压消费疲软成为了现在压在白酒企业上的三座大山根据中国酒业协会的数据 2024 年上半年超过六成经销商与终端商家库存增加从财报来看至少有 15 家白酒企业年末存货金额同比上升多家财报中频频提到冻销库存去化等字眼
那这样的重压之下九起们也开始努力寻找破局之道其中一个办法就是加紧拓展年轻群体和新兴销售渠道近年来随着消费场景的重构新消费成为了当前市场主流以茶饮、潮玩、轻奢、宠物龙头为代表的新消费企业在 2024 年平均实现了 65%的营收增速那相对比之下白酒行业 7.29%的年增速差距更加明显
因此白酒行业也绕不开消费年轻化的话题中国酒业协会发布的最新报告显示 50 后 60 后逐渐退出酒类消费市场的主流地位 70、80 后也在逐步缩减随之 85 年至 94 年出生的普通白领和 95 后的职场新人被视为未来重要的增长点
据李斯思讯此前统计的报告年轻人酒饮市场规模已达 4000 亿元潜在年轻酒饮人群高达 4.9 亿但是年轻消费群体在饮酒方面更加注重个性化健康化时尚化的越级消费所谓感情深一口闷难以再打动年轻人而酒桌文化上的繁文缕结更是让年轻人生物痛绝所以在新的消费趋势下如何拥抱年轻消费者打破固有的消费圈层探索品牌年轻化之路成为了当下白酒企业探索的一项课题
那这因如此最近多家酒企选择开始加速布局及时零售通过 O2O 和前置仓搭建新销售渠道拓展年轻用户数据统计显示电商用户的平均年龄是要低于门店的而及时零售的用户平均年龄比前者还要小 5 岁目前包括茅台粉酒西凤酒卢州老轿等头部白酒品牌都已经入驻了美团歪码送酒
产品线也基本实现了全覆盖也有喜酒 洋河等品牌出现在了京东秒送特价入口茅台 五粮液等品牌也联合京东举办超级品牌品类日活动越来越多的出现在了即时零售的渠道中尽可能多的在年轻人习惯的平台进行曝光此外 为了拓展年轻消费群体同时适应外卖呈现急买急饮的小规格特征很多品牌也都推出了小瓶酒开始普遍生产 150 毫升以下的小规格产品
这对于追求简单微醺而不喝醉的很多年轻人来说更加具有吸引力加上此前推出的茅台冰淇淋粉酒口味饮料白酒巧克力等等也都是酒企们想要拉近与年轻人关系的著作尝试
不过对于白酒行业整体来说线上化及时零售不一定就是行业寒冬的最终结可能也只是吸引未来重点客群的手段之一但是当整体消费习惯发生改变之时先勇于尝试打破固有消费圈层总归是没有错的好的以上就是我们今天放的财经暖门车的全部内容感谢您的收听喜欢我们的频道的朋友可以点个订阅点个赞我们下周一同一时间不见不散