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快上车带你锁定最新财经资讯大家早上好今天是 2025 年 6 月 16 日星期一跨联大由中国基金报推出的播客节目放在财经早卖车我是你们的朋友金君首先我们先听一条快讯据中国基金报记者从蚂蚁处了解到近日蚂蚁输科已启动申请香港稳定币牌照同时蚂蚁集团旗下国际业务部门也正计划在新加坡和中国香港申请稳定币牌照
在 6 月 15 日举行的第 27 届上海国际电影节开幕论坛上哪吒系列影片出品方光线传媒董事长王长田表示哪吒 2 或以带来超过 2000 亿元人民币的 GDP 增量预计衍生品销售额将超千亿元未来海外票房有望超过 1 亿美元
6 月 13 日晚间中油工程公告称公司全资子公司与道达尔能源签署 EPSCC 承包合同合同金额达 16.01 亿美元约合 115.38 亿元人民币今年以来中油工程三次官宣其子公司中标中东订单且本次订单的合同金额在三笔订单中最高
好快心中的现在来聊一下泡泡马特泡泡马特拉布布的爆火绝对称得上 2025 年消费市场的狂欢 108 万元一只的限定款更是在全球潮玩界掀起一阵狂潮那这个尖牙丑萌的玩具正在以燎原之势席卷全球泡泡马特为什么能做出如此出圈的产品成功的背后营销手段在其中扮演的角色有多重要呢
根据最近一段时间的报道在国内一些限量款拉布布的二手成交价已经破了 1 万元哪怕是一些盗版的拉布布盲盒也因为市场需求旺盛供应求摇身一变成了市场上的硬通货不仅如此老外们也为之疯狂今年 4 月发现的第三代拉布布在全球范围内引发了排队抢购的狂潮多地出现限购措施不少门店更是断货受信
2024 年 7 月,当时泰国旅游局授予拉布布神奇泰国体验官的称号而英国门店因为黄牛抢购引发肢体冲突迫使帕帕马特暂停当地销售新加坡政府更是紧急立法要求入境携带者必须要申报拉布布否则将面临高额罚款
国内半个月娱乐圈也都在蹭流量而国外雷哈纳贝克汉姆等巨星也成了背景版更让人吃惊的是当商场里众多实体门店在市场环境中举步维艰时泡泡马特却逆势而上门店数不断增加 2024 年泡泡马特在内地新增 38 家门店而入坑泡泡马特的人群也在不断壮大截至 2024 年年底会员总数已经突破了 4600 万短短两年内就翻了一番相当于平均每天都有一万多人成为泡泡马特的会员
在新加坡的一则路人采访视频中当被问及你觉得拉布布漂不漂亮时并非所有人都给出肯定的回答甚至有人直言觉得他很丑而在国内也有不少人至今觉得拉布布丑其标志性的爆牙加大眼睛的搞怪造型风格偏向丑懵
可就算是这样,仍有很多消费者对拉布布趋之若鹜,甚至愿意排大长队购买事实上这也并非帕瓦特首次出圈最近几年,这家来自中国的潮玩品牌异军突起,成为在世界范围内影响深远的公司那么问题来了,为什么帕瓦特的拉布布会一波接着一波的出圈呢?从其 CEO 王宁此前接受过的采访中,我们可以看到一些线索首先就是情绪价值给得足,用当下流行的一句话来说就是多巴胺的驱动
王宁曾在公开演讲中提到用户不买盲盒不仅收获了 15 分钟的愉悦感还得到了一个富有情绪价值的玩具那么这种情绪价值究竟从何而来呢某种程度上它和赌场里的赌徒心态有着相似之处当消费者抽到自己喜欢的款式时就如同在赌场里赢钱一样多半大量分泌带来了亢奋感进而强化了再来一次的冲动如果没有抽到薪水的款式消费者往往会将其归因于运气不好
并继续购买以弥补差一点运气带来的幻觉就跟咱小时候吃干脆面收集英雄卡一样其次帕帕马特特别是爆款的 IP 诸如拉布布已经成为了圈子间的社交货币和炫耀资本在社交平台上拥有拉布布的稀有款式被人们称为欧皇他们通过晒出拉布布的盲盒战利品就会获得很多人的赞赏羡慕和认同
不仅如此还有很多人直言帕马特现在就是年轻人的塑料茅台以喇布布第三代为例在闲鱼等二手交易平台上隐藏款的价格甚至高达 2799 有人为了一只抽中概率仅为 144 分之一的隐藏款豪至千斤抽空整合仍然不肯罢休在二手市场喇布布的马卡龙系列隐藏款溢价超过 877%和万次的联名款更是达到了 1284%的溢价其市场热度和投资价值
此外,泡泡马特的营销手段堪称典范其中明星的下场带货让很多人蜂拥而至泰国公主斯瑞前往巴黎时装周时爱马仕包上挂着的就是拉布布而贝克汉姆在社交媒体上分享的温馨内容他的小女儿给他的礼物也是一个来自泡泡马特的拉布布玩偶对于很多人来说,爱马仕的包可能负担不起但一个 99 块的玩具就能让人产生一种虚荣感觉得自己跟皇室成员明星有着相同的品味
而在国内呢 拉布布的大范围出圈要从泡沫马特的乐园开业的一段舞蹈视频说起当时这段被称为灵魂舞者的视频在网上疯传让很多人知道了拉布布那粉丝们争相购买 在主题商店排起了长龙此外 层出不穷的联名也为拉布布的传播添了一把大火在泡沫马特独有的营销矿架下
拉布布和海贼王可口可乐 LV 不断推出联名款新品为产品链注入了源源不断的新鲜感在新时代下有着短视频的加持那泡泡马特这样疯狂的营销可以说是朝朝都会打中消费者的心窝
可以说在当下这样的新消费环境中年轻人通过消费实现情感代偿用社交填补现实孤独而以喇噗噗为首的盲盒玩具们即使便携的情感陪伴物它也是低负担的社交货币而对于泡泡马特来说目前要考虑的问题最主要的就只有 IP 的生命周期如何在喇噗噗之后打造下一个现象级产品只要这一个问题循环不断被解决那么泡泡马特也能一直保持现在这样强的竞争力
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