Deep Dive
Shownotes Transcript
快上车 带你收敛最新财经资讯 大家早上好今天是 2025 年 7 月 4 日星期五欢迎来到由中国基金报推出的播客节目放在财经早门车我是你们的朋友 基金君首先我们先来听一段快讯 7 月 3 日特朗普政府取消了近期针对在华销售芯片设计软件的出口许可要求据多家公司声明全球三大半导体设计软件供应商新思科技 凯登电子以及德国西门子已恢复对中国客户的销售和支持
7 月 3 日港股多点数字盘出飙涨股价最高达到 17.1 港元每股涨幅近 90%截至收盘涨幅收窄至 23.64%消息面上该公司正在筹备申请中国香港稳定币牌照
美国网络券商 Robinhood 周一在法国宣布将向欧洲用户赠送价值 5 欧元的 OpenAI 和 SpaceX 的代币化股票作为其推广加密货币活动的一部分随后 OpenAI 紧急发布公告称其没有与 Robinhood 合作没有参与此事也不为其背书好的快讯之后今天再来聊一下便携式风扇
随着全球气温的不断攀升各类能带来清凉的产品引来爆发我们平时最爱用的小风扇就是其中的主力军以距离我们最近的东南亚为例进入夏季该地区便携式风扇销量一路飙升那今天我们就借着这个小风扇来聊一下这样的便携式电器撬动的大蛋糕
在最近东南亚的社交媒体上突然出现了很多的达人网红开始为产自中国的手持电风扇带货大家纷纷晒出了自己所购买的产品其中和以往带货中国产品不同的是这次大家对产品优点的描述从便宜实惠变成了功能强大设计出色有主播毫不避讳价格问题称虽然售价 999 比索约 1003 但比之前买的便宜货要强 10 倍
而这一段测评视频在 TikTok 上的播放量已经超过了 1000 万次同款或类似的小风扇也成了东南亚街头人手一个的标配那么为什么中国的便携式风扇在东南亚能如此受欢迎呢首先天气原因是促成便携式小风扇卖爆的关键
进入夏季全球多地气氛攀升特别是临近吃到的国家卡罗 Data 数据显示一款静音无液电风扇在过去一个月的销量达到了 6.57 万件销售额达到 470 万元位列电风扇内幕下的第一其中最近一次销量高峰在 5 月 31 日单日销售额达到了 35.54 万而以国内某出口小风扇龙头为例其自 2020 年开始拓展海外市场
四年时间该品牌的海外年销量却达到了 3000 万件年营收突破 10 个亿其中东南亚地区就是其重要市场
其次,在当地合适的营销也为国产小风扇们打开了出海之路复盘几大主要厂商在海外的业务、电商平台、社交平台的布局都是重中之重举个例子,据第三方数据显示,2023 年有公司入驻了 TikTok Shop 短短两年销售额从 0,飙升至 1.5 亿元也有公司 2024 年 9 月单月在 TikTok Shop 的越南站爆卖 1.5 万件目前在越南销售额超过 1.4 亿
有电商平台统计,近 30 天的国产小风扇的销售额中主要都来自短视频,相当低的达人一个月能卖 1.1 万个。还有就是厂商们对用户痛点的惊人把握,除了夏天到来气温升高这样的自然因素,如何以创新的迷你设计抢占消费者心智,从其他对手中脱颖而出,也成了厂家们需要思考的重点。
总结来看,销量最好的今晚产品都把握住了随时随地体验清凉这一核心痛点再加上轻巧便捷又不失美感的机身,锋利强劲但又不吵闹的性能以及防水等多场景的适配性都完美契合了当地用户对这样便携式降温解决方案的需求
而在中国小风扇企业纷纷选择落脚海外的时候也证明了这一赛道所蕴藏着的潜力据 Verified 数据,2023 年全球便携式风扇市场规模约为 52 亿美元预计到 2030 年底将达到 79 亿美元 24 到 30 年的预测复合年增长率 6.1%而除了便携式风扇,类似的国产小家电大家可能还不知道,其实我们在海外做的已经是风生水起了
作为全球最大的小家电生产国和消费国中国小家电产品的生产能力占全球市场 60%到 70%的份额而国内也有很多专注于这一赛道的品牌走向海外多家公司在细分赛道上成了黑马
不过在企业一窝蜂冲向东南亚等海外市场的同时他们也在不断面临新的挑战首先各地的消费者价格敏感度大不相同比如说像 Taymo 等电商平台在北美市场发展迅速以及用户可以选择产品更为丰富因此北美消费者的价格敏感度比在东南亚的购买人群反而更高这就对企业们在不同地区的定价策略产生了影响
此外加上今年以来的宏观因素例如关税政策等等企业们要维持住目前在各地区的影响力和品牌力还需要不断地对产品进行迭代以适应当地不断变化的政策以及消费习惯
不过整体来看在种类繁多的家电赛道便携式家电在其中可能并不是主战场但小赛道并不代表没有机会小品类里也可能有大市场小需求中也可能有大能量在小产品上越做越深越做越精在渠道上做大做全一样可以占据用户心智在海外市场站稳脚跟好的以上就是我们今天放的财经暖门车的全部内容感谢您的收听喜欢我们的朋友可以点个订阅点个赞我们下周又有更多时间不说先不散