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《哪吒 2》最贵周边没等到电影上市 2025 年春节到哪吒之魔头闹海简称《哪吒 2》以强势表现登顶中国影史票房冠军
上映至 2 月 5 日,票房突破 87.38 亿元刷新国产动画电影票房记录与此同时,围绕哪吒 IP 的衍生品市场全面爆发从潮玩手办到食品饮料哪吒的商业影响力正以多维度延展成为当下文化消费市场的现象级事件
在春节档竞争激烈的市场环境中,《哪吒 2》的成功不仅是电影内容本身的胜利,更体现出国产 IP 的市场化运作能力。票房之外,这场电影热潮正在周边衍生品,品牌联名,二次消费市场等多个领域持续发酵。最昂贵的哪吒周边,汽车,未能等来翻身的机会。
作为国产新能源汽车品牌,哪吒汽车一直试图在市场上站稳脚跟这个以哪吒命名的汽车品牌,未能等到哪吒二的爆火自 2024 年下半年起,哪吒汽车陆续传出资金链断裂、裁员、经销商维权等负面消息甚至一度被传即将破产 2025 年 1 月,哪吒汽车官网一度无法访问,引发外界猜测
尽管官方回应称是服务器升级问题但不少业内人士认为这或许只是其经营困境的冰山一角在社交平台上有网友调侃如果哪吒汽车能撑到电影爆火或许还能借势翻盘但现实是哪吒汽车最终错过了这波热潮成为一个颇具戏剧性的行业案例潮玩爆款二手溢价翻倍
在国内长安市场盲盒和手办无疑是最受追捧的产品类别泡泡马特推出的天生羁绊系列盲盒上架极受庆二手市场上热门款千手哪吒千手熬饼一价超过 50%隐藏款价格被炒至 300 元以上
Fan Crazy 首办众筹项目仅上线一周就突破 1800 万元远超最初目标额尤其是熬光首办最受欢迎首批受庆后追加 5000 个仍然供不应求卡游哪吒卡牌一周内销售额突破 1 亿元成为收藏类市场的春节当爆款影院周边衍生品同样受到追捧哪吒主题爆米花桶 可乐杯在多个影院出现受庆情况
一些影院的限量版钥匙扣发箍甚至在社交媒体上出现加价转售电影加潮玩模式被广泛验证线上线下消费渠道联动推动电影 IP 影响力进一步扩大莲藕的意外走红
电影中泰以真人用藕粉重塑哪吒肉身的情节成为观众热议话题在社交媒体上网友戏称高产的莲藕可以量产哪吒甚至带动了藕粉莲藕产品成为春节期间的热门消费品 2023 年中国莲藕产量和需求量分别达 1302.5 万吨和 1299.7 万吨
市场规模达到 785.02 亿元虽然目前尚无 2025 年的具体数据电影的热映有望进一步推动莲藕相关产品的消费热潮从历史角度看哪吒的重生与莲藕的关联有深厚的文化背景传说中哪吒踢鼓还腹割肉还母后他以真人用藕或荷叶梗重塑其肉身
古人认为莲藕的藕丝犹如血脉,象征着新生考古发现浙江渝瑶和姆都遗址出土的莲花粉化史已有七千年历史河南郑州养韶遗址也发现了距今五千年的碳化莲子
电影上映后国内主要莲藕产区的食品销量明显上升湖北、红湖、菜店等地的藕粉藕袋销量增长部分产品出现短期供不应求湖南、汉寿县的玉壁藕走敲市场相连相关产品的出口订单增长江浙、桂花糖藕、藕粉等传统食品在春节期间迎来消费高峰 IP 变现、品牌联名成新趋势
《哪吒 2》的成功不仅带动了票房也推动了国产 IP 的商业化开发电影上映前光线传媒便以布局衍生品开发联名产品横跨潮玩、食品、日用品等多个品类形成全方位的市场布局食品饮料猛牛未来星推出哪吒联名牛奶 Yogurt Day 推出哪吒奶茶
生活用品兔头妈妈推出哪吒联名牙膏荣耀发布哪吒联名手机壳线下场景营销成都上海等地推出哪吒主题快闪电多个景区结合电影元素策划哪吒主题旅游路线
从销售数据来看品牌联名的市场反响良好尤其是在股子经济影视 IP 衍生品经济兴起的背景下哪吒 IP 的市场价值正进一步释放创作公司迎来市场新机遇在哪吒二的周边产品开发过程中多家国内衍生品创作公司迎来了新的增长机会 iFoodToy 十万市场的黑马
iFoodToy 湖南桑尼森迪玩具制造有限公司获得哪吒 2 3D 塑胶类食品玩具全国唯一 IP 授权推出哪吒惊喜盒该系列产品上线仅 7 天销售额突破 3500 万元成为抖音潮玩盲盒爆款榜第一名 FanCrazy 潮玩新势力哪吒首办众筹金额突破 1800 万元市场表现超预期
计划继续深耕 IP 衍生品开发拓展更多国产动画 IP 合作卡游收藏卡牌市场爆发电影联名收藏卡牌一周内销售额突破 1 亿元成为春节档最受欢迎的衍生品之一采用 AR 技术让哪吒角色活在卡片上增强互动体验泡泡马特盲盒潮流的引领者
天生鸡霸盲盒系列上架两天受请,不货计划仍未满足市场需求二手市场溢价翻倍,社交平台上消费者排队等候不货衍生品市场火热,盗版问题浮现随着哪吒二周边产品热销,盗版市场也开始蔓延据观察,多个电商平台上未经授权的哪吒周边产品大量涌现
亚克力挂件、徽章、手机壳成为盗版产品重灾区部分商品售价低至 5.69 元销量突破 2000 件盗版产品质量难以保障一些消费者在社交媒体上反映收到的产品材质粗糙色彩失真法律风险增加律师表示盗版周边涉及侵犯角色形象和影视元素的著作权可能面临法律诉讼风险
国产 IP 的市场化探索哪吒二的成功不仅在于票房的突破更在于其在 IP 市场化运营上的深度探索前作与品牌联动的经验教训 2019 年哪吒之魔童将士上映时衍生品市场开发之后许多品牌未能及时布局而哪吒二则提前一年半进行衍生品开发实现电影与周边产品的同步上市
从单一衍生品到全产业链布局相比传统的电影周边《哪吒 2》涉及潮玩、食品、文创、日画等多个品类并与品牌线下文旅等进行深度结合形成更完整的商业闭环
哪吒二的热潮仍在继续其带来的 IP 市场效应仍将延展未来国产 IP 如何在电影上映后继续维持市场热度将成为业界关注的重要议题好了今天的分享就到这了超级单品包奖对品牌有推动力的产品下期见