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宜家:低价痴迷者

2024/5/27
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超级单品

Shownotes Transcript

宜家,这个源自瑞典的家居品牌,尽管1998 年才进入中国,至今在全国19个省市也只有34家商场,知名度却很高。在没有开展电商业务之前,因为全国各地对宜家产品的需求,宜家代购是一门不小的生意。

在全球,不知道宜家的人也很少。截至2024年1月22日,全球62个国家和5个地区共有471家宜家商店营业。

2022年,宜家因俄乌战争,永久关闭俄罗斯的14家商场。尽管如此,2023 财年宜家的总销售额达到476亿美元,比2022财年增长了6.6%。其中,在线销售占比已经在23%。在这一年的财富杂志世界500强排名中,宜家排名315,500强欧洲区排名第69。

2023 年也是创始人英格瓦·坎普拉德创立宜家80周年。80 年前,宜家由一个17岁高中毕业生在瑞典中部农村的创办。

内容大纲:

一,卖火柴的小男孩坎普拉德

二,工厂直接交付,“全网最低价”战略

三,宜家式创新,低价痴迷者

四,宜家中国:标准化输出和本土化策略两手抓

图片素材:

宜家创始人坎普拉德 宜家LOGO变化