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AI 媒介是变成人的大脑的本身的延伸了不只是神经系统了延伸意味着解除媒介会产生替代性任何一种新媒介的出现都延伸了人体的生理器官或者神经系统的功能
大家好 M3 营销科学艺术让科学与艺术的力量推动商业可持续增长嗨 大家好 今天我们要聊的是关于媒介 媒介是什么媒介到底是什么的延伸我们谭总特别好的有一个主题媒介是什么的延伸谭总好大家好 谭总好
媒介是什么这件事情呢因为我们在这里面有一个非常有名的一个人他的叫迈克鲁汉迈克鲁汉他是一个作家他也是一个对于媒介有深刻理解的人他在当时在 1964 年的时候电视电播
才刚刚兴起可能报刊杂志有一定的影响力了他提借到有一本书啊就叫理解媒介什么叫媒介呢媒介是人的延伸这是一个很基本的概念啊麦克鲁汉认为啊任何一种新媒介的出现都延伸了人体的生理器官或者神经系统的功能这个就是一个很不知道你同不同意啊这本书呢
有几个简单的假设比如印刷媒介是眼睛的延伸广播媒介是耳朵的延伸电子媒介
是人类神经中枢的延伸是这么一个概念那这个角度来说我们来理解媒介的时候就不是简单的从平台论从工具论的思维来理解这个问题了而是理解了说到底媒介的核心的价值和意义是什么那这个其实是他的一个叫理解媒介论人的延伸这么一本的专著大家可以搜麦格鲁汉是一个很有意思的人啊
叫做加拿大文学批评家传播学家应该来说叫传播学媒介环境学派的一代宗师非常跨界融合所有人被誉为是继牛顿达尔文弗洛伊德爱因斯坦和巴普洛夫之后的最重要的思想家巴普洛夫
它其中刚才几个论断一个论断叫做地球村因为有了媒介之后地球会变得很小第二是刚才这个中原的论断叫媒介使人的延伸这个论断第三个论断呢媒介及讯息等论断名正全球媒介及讯息也是个很有意思的论断就是说你在什么上说话那个在所在的这个媒介就是信息本身就是说你在播
对
包括花花公子都还破例为他刊登了几万字的麦克录和访谈录所以他是一个很有趣很有名的人这个特别有意思就是花花公子也觉得言之有物特别棒所以媒介及信息的概念是强调媒介本身才是真正有意义的信息而不是媒介所权力的信息媒介的形式和特征
决定了社会和文化的变化就是我们今天从报刊到电视到今天的短视频到今天的交互形式那这种形式和特征决定了社会和文化的变化这个背后隐含的意思是什么呢隐含的意思是你看我们早期人是受众大村子里面一个大喇叭我想讲给所有人听喇叭是权利只有村长才能用那个大喇叭后来电视台
电视台呢只有我们看高高在上的记者文人或者说这个叫主持人他是一个媒介是一种信息到今天我们到了人人都是发言人人人都是批判者也是倡议者那其实这种媒介形式和特征决定了我们社会文化的变化对不对所以呢这句话叫媒介及信息论断好
刚才媒介里面之前在媒介是人的延伸这件事情上面有很多重要的论断就是印刷媒介是人的视觉信息广播媒介是人的听觉信息电子媒介是延伸人的中需神经是全球成为一个地球村互联网媒介或者叫做社交媒介是什么呢互联网的媒介是连接的媒介吗
还是爆发的媒介还是 social 的媒介从麦克鲁汉的这个角度来说我们往下去延伸就有可能社交媒介我们的社交网站就可能会不只是地球村了会变成我们生活的真正的环境了所以生活和购物一体化了现在对那到了 AI 媒介会是什么呢
人类的媒介那真的是变成无限智能化的世界和自动化的人人类媒介会变成非常有意思的一件事情这倒我没有想过我们现在需要想一下是变成人的大脑的本身的延伸了不只是神经系统了因为我们的决策我们的思考都会严重的依赖于它对 而且好像是人类的大脑都不止一个大脑对吧对这就是变成了就据迈克鲁汉啊
我们就会有各种各样的延伸这个是很重要的论断当然这个麦克罗汉也是个很有趣的人他还写了一本书这本书的名字叫
除了刚才讲了媒介是人的延伸之外媒介它叫 media is a massage 叫做媒介及按摩这个人真的很有魅力媒介及按摩 massage 大家有兴趣的话我们现在都在 air massage 对这本书是一本它这个介绍词里面很有趣这叫做这是一本三无的书没有目录没有文献没有索引
但这本另类的书已经畅销了 100 万余册了好厉害我觉得我要看一下他所有的书对 媒介集 massage 这本黑本书 medium massagemediummedium massage 这很有意思太酷了我要查一下那我们沿着媒介使用的延伸这个路线往下去走麦克鲁汉其实还有更多的讨论什么叫延伸延伸意味着截除意味着截除的意思是什么呢
媒介会产生替代性替代性的工具使我们自身的功能会退化而这个论断其实在今天还在无时无刻在发生这个叫做媒介意味着截除就是说一旦是成为人的延伸那我们的功能我们人本身的功能就会退化为我们的过去的我们的获取信息的能力
我们的今天有了 AI 之后甚至我们某些辩论性的思考的能力就可能会被快速退化对的但是人也是这样子因为人学会了圈衣服所以过去帮助人保暖的体毛就退化掉了对不对对我们不是野兽派所以实际上刚才讲到了媒介是人的延伸的一个延伸
延伸意味着截除当然还有一个思维呢往下去延伸啊就是这叫理论的延伸就是于国明老师啊我非常尊重的一个传播学院教授啊他写了一本文章叫做媒介是人体的延伸也是人意识的延伸对
就说我们的人的延伸分两种一种是人体我们的眼睛耳朵鼻子某种程度上你是人意识的延伸是我们的观点我们的想法的延伸嗯
而且这种延伸有可能会变成两种方向我们的传播者变了刚才强调了就是说我们过去的媒介我们只是做一个被动的状态去探索这个世界接触这个世界今天我们的人本身也变成媒介了对不对所以其实从这个意义上来说是基于人的延伸的往下的一个延伸我们刚才这个视角里面往往谈的
都是人的观点那媒介会怎么办呢媒介作为一个主体来说它会怎么样呢如果说媒介是人的延伸的话这个是我之前和林海荣教授一起做的一个论断就是说媒介努力地成为人的延伸媒介的一个努力的方向就是要成为人的延伸你去看到这个世界上
媒介就会逐渐地占领我们的空间你去学校里面桌子上面可能也有媒介餐桌上面也可能有媒介你在办公空间也有媒介你
你在厕所里面上海的很多厕所里面也有的是媒介所以媒介正在一方面正在占领我们的空间它怎么成为我们的延伸呢它努力的成为人的延伸逐渐的占领我们的空间当然另一个角度媒介逐渐的代替我们进行决策它在逐渐的去让我们人不再思考
这样一个过程努力的代替我们进行决策就从意识层面上更多的成为人的眼神我觉得今天尤其在 AI 的时代到来之后这件事情可能会越来越现实就是之前成为我们信息的入口我们今天有很多的想象叫沙发头豆我们每个人都变成沙发头豆了但今天甚至它会直接影响到我们成为我们的手成为我们的行动的工具是
我们现在倒是沙发土豆现在已经要站起来因为碰到 AR 的时刻我们不知道有一些什么改变好的所以媒介确实是人的眼神我特别同意这个观点还有他本书 The Media is the Massage 其实他的视觉设计也很好大家可以有机会的话去看一下真的非常棒所以媒介即心息媒介也是按摩所以此刻就是 AR 时代的媒介 AR 时代我们人和媒介到底是怎么样北平总未来我们的媒介
到底会怎么样啊就说他会是会用 AI 的媒介
那会成为一个什么样的延伸呢我觉得这个是我们要去思考的问题如果这个问题能想明白说实话是能够从一个更高的层面上去理解我们未来的这些媒介的发展赞助这个先机的那其实刚才强调了媒介是人的延伸那 AI 的媒介确实可能会变成人的行动的延伸我现在同步我也在问 DeepSeek 我们看看
我把我的关于媒介的延伸这个理论让 Deep City 来学习他其实他懂他说麦克鲁汉的理论他非常明白他说先回忆一下麦克鲁汉的理论是说是媒介使用的延伸我再问他如果基于这件事情如果 AI 媒介
那会使人的什么延伸呢我们看看 DeepSick 给我们造的词汇他提到了几个点叫媒介延伸叫做延伸及截除大家还记得吧就减伸出去了人就会把这个功能给外包掉了模组上就被截除掉了所以他的结论是 AI 媒介
是脑力的延伸 AI 媒介延伸的不仅仅是人的器官而是通过认知代理化那这才创造的词汇我觉得认知它的词汇真的是非常棒认知代理化认知代理化就是外包记忆与决策以前可能叫外包记忆今天我们更多的外包决策了和创造力工业化
重塑人类本质能力结构这种延伸的本质与工业革命使其机械化延伸体力劳动相似这个也是很有概念很有趣的概念就是我们今天人类我今天的男人们不用去打猎了也不用拿起弓箭也不用拿起笨重的这个农具也不用拿起我们的锤头
因为有机械了已经延伸我们的体力了那这种人类的 AI 媒介这种延伸的本质就跟工业革命时期的机械化延伸体力劳动相似更加深刻的触及了我们人类的认知与创造领域的底层改造了那就会变成未来的营销的竞争就会为了说人类不可被截除的核心能力刚刚说了延伸是被截除我们办公的每个人如果
每个人上来写周报都是用 AI 写的每个人写文案写你的这种公文都是 AI 写的说白了你的这个能力被截除掉了被替代掉了被截除了被替代了而且最近特别可悲的是很多企业的公关写的新闻稿或者是发布会的稿我们就是有些登出来在小红书很多人就说这是 AI 写的
其实不一定但是确实 AI 很会写这种公文和发布会的稿对吧但是他们的功能被截除掉了谭总说的特别好对这不是我说的了这是 DeepSeek 思考的 DeepSeek 说的特别有意思他是深暗词的对所以 DeepSeek 刚才借着去衍生就是未来的营销的竞争将围绕人类不可被截除的核心能力
如战略洞察伦理判断情感共鸣形成人主导规则加 AI 执行操作的新共生关系这里面叫人机共谋人机共存或者是这样的一个模式其实刚才这个里面我们基于麦克鲁汉的这样一个著名的论断《媒介》
是人的延伸这件事情然后我们往下用 AI 我也把我的认知外包了把我的认知代理化了然后跟 AI 一起共创共同讨论形成了这样一个新的认知关系就是媒介的延伸 AI 的媒介延伸不是仅仅是人的感官而是整体的认知代理化
和创造力的工业化的这么一个过程我觉得这是一个很好的类别创造力的工业化对说不定我们在今天的这个时代里面我们可以把麦克鲁汉的这个论文和他的文章放在一起之后我们可以创造一个 AI 时代的新的
这个麦克鲁罕第二时代的新麦克鲁罕可以可以而且刚才我也是选了他的一本书他的书的封面设计也是非常棒可是他在 1980 年的时候已经去世了他是 1912 年到 1980 年他真是一个先知因为 1980 年当时互联网还没那么发达
金刚像没有吧应该是没有所以他能够预测到现在的事情发生真的太伟大了他用一个底层的思维去延伸而且呢尤其是他还真是个很幽默很诙谐的一个人他对自己的论断也有一个反向的论断叫眉界及马萨姐这个很有意思对对对因为他的本书特别可爱其实我们推荐大家去看就是 The Media is the Massage
还有 the media is the message 很有意思对 这是他的我觉得今天的麦克鲁汉是所有的传播学里面的一个最底层的思维所以刚才前面讲了说他被誉为纪牛顿达尔文 弗洛伊德 爱因斯坦巴普洛夫
最后重要的思想家他们都有什么样的思想牛顿是关于宇宙的万有引力世界都有统一的规则达尔文发现了人的进化论弗洛伊德从精神分析的角度去分析了人的
爱欲倾愁是背后的潜藏的这种逻辑是什么爱因斯坦广义相对论狭义相对论广义相对论巴普洛夫是什么呢是关于条件反射的研究关于生物的动机是关于条件反射从一只狗听到铃声就会流口水这么一个简单的实验去看到我们人的很多行为都是基于条件反射人和动物都基于条件反射来实现的
麦克鲁汉从于媒介使人的延伸媒介去讯息以地球村还有延伸意味着截除等等理论变成了他互联网没有到来但是他都能够预判到互联网的到来甚至用这个理论可以预判到 AI 的媒介的到来之后的整个人类社会的状况是什么好呀这个底层的逻辑和底层理论确实非常伟大而且我们现在也是需要把我们的功力
再把底层的理论和我们现在做一下结合那真的 AR 时代的到来也是媒介是无限的延伸我们的脑力的延伸我们身体的延伸所以 AR 时代真的是人机共振和共同频以及共创的这个时代特别期待感谢您的收听感谢谭总谢谢大家的收听余瑞浩叔也推荐给我们对大家可以去看一下我们把封面发给你好感谢大家订阅 MSI 营销科学艺术还有
AI 元宇宙谢谢拜拜谢谢