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Olga
我从2016年开始负责Timberland在中国市场的业务，当时市场状况非常糟糕：经销商几乎放弃，库存积压严重，员工士气低落，品牌知名度也不高。面对如此困境，我并没有气馁，而是积极寻找突破口。首先，我花了十个月的时间说服老板将大黄靴的价格从1890元降低到1490元，使价格更具竞争力。其次，我意识到品牌形象的打造至关重要，因此我决定停止沿用美国的广告策略，转而寻找更贴合中国市场消费者需求的广告方案。在与广告人李三水合作的过程中，我积极参与到广告创意的构思和完善中，最终创作出一支以“踢不烂”为主题的广告片，成功地将品牌形象与勇气、韧性等积极的品质联系起来。这支广告片在发布后取得了巨大的成功，销量大幅提升，品牌也成功翻盘。在随后的几年中，我又与广告人马小波合作，拍摄了第二支广告片，进一步巩固了品牌的成功。在整个过程中，我始终保持积极的心态，主动寻找突破口，并与合作伙伴建立了良好的关系，最终帮助Timberland在中国市场取得了巨大的成功。我的成功经验表明，在品牌营销中，积极的心态、对市场的准确洞察、与合作伙伴的有效合作以及对品牌特色的精准把握至关重要。
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