Nintendo's Big Bet on Switch 2
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自2017年推出以来，任天堂Switch已为这家日本游戏巨头创造了约1000亿美元的销售额，推动该公司股价创下历史新高。现在，这家游戏制造商正面临着更大的压力，需要在新推出的Switch 2上取得更好的成绩。在今天的《亚洲大事件》播客中，彭博社专栏作家Gearoid Reidy与主持人K. Oanh Ha讨论了Switch 2对任天堂业务的重要性以及它能否不负众望。阅读更多：如果Switch 2失利，任天堂没有B计划进一步收听：特朗普贸易战的转折点请访问omnystudio.com/listener了解隐私信息。</context> <raw_text>0 这是一个iHeart播客。您知道92%的美国招聘决策者预计会面临挑战吗？

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彭博音频工作室。播客。广播。新闻。游戏玩家，启动引擎！让我们开始吧！如果这个声音唤起了您的回忆，那么您很可能是数亿拥有或目前拥有任天堂游戏设备的人之一。本周，该公司希望在其最受欢迎的游戏机Switch 2发布下一代产品时增加这一数字。

任天堂Switch 2。Joy-Con 2控制器，一键即可连接。Switch对任天堂来说是一个巨大的成功。Geroad Reedy是驻东京的彭博社专栏作家。

任天堂在Switch的生命周期中获得了约1000亿美元的收入。它在全球已售出超过1.5亿台，并且绝对提振了任天堂的股价。Switch于2017年推出，并将成为任天堂有史以来最成功的设备。八年后，该公司希望通过推出一种新的高端产品来重现这种魔力。

Gerard，Switch 2有什么新功能？它是你所喜爱的Switch 1的增强版。它比原始Switch拥有更好更大的屏幕。我自己也看到了。看起来很棒。它将拥有一系列新游戏，首先是马里奥赛车世界。它只能在Switch 2上使用。

对于局外人来说，任天堂似乎正处于巅峰时期。但Gerold表示，这对该公司来说实际上是一个风险时期。

这是因为任天堂的业务几乎完全依赖于这款设备，这与它最接近的竞争对手索尼（生产PlayStation）和微软（生产Xbox）不同。任天堂现在似乎处于世界之巅。他们的股票刚刚脱离历史高点。但这也是任天堂风险最大的时期。他们真的需要在这方面取得成功，对吧？

如果他们没有做到，他们就没有其他可以依赖的东西，比如索尼或微软。这是来自彭博新闻的亚洲大事件。我是万哈。每周，我们都会带您深入了解世界上一些最大、最强大的经济体以及推动这一不断变化的地区的市场、大亨和企业。今天的节目中，任天堂押注Switch 2，以及为什么这次它承受不起任何失误。♪

Brode，你小时候玩过电子游戏吗？你还记得你的第一台游戏机吗？当然。我几乎从记事起就开始玩电子游戏了。我记得我拥有的第一台任天堂游戏机是NES，任天堂的第一台游戏机。我记得在这上面玩的第一款游戏是最初的超级马里奥兄弟。我们实际上是街区上第一批拥有原始NES的孩子。

也拥有原始NES。这是带有机器人的那个。也许它是美国市场的第二版。哦，哇，你有机器人，抢了机器人，是的。太酷了。所有孩子都来到我们家，我记得我们都被机器人迷住了。当我第一次在80年代初听说任天堂时，它的产品很酷，而且处于领先地位。

你会成为见证令人难以置信的任天堂娱乐系统诞生的那个人吗？与Rob一起玩耍，非凡的视频机器人，不含电池。我们今天正在讨论任天堂发布Switch 2。我想知道，当我们谈论的时候，它的成功有多少是关于怀旧的？我不确定怀旧是否真的是合适的词，更像是怀旧。

与那些角色的联系。我认为任天堂在创造角色和在这么多年里保持这些角色方面非常独特。这些角色几乎更像是一种永恒的品质。就像迪士尼能够用米老鼠做到的一样，任天堂能够用马里奥、塞尔达等跨越这些系列做到的一样。

在2024财年，任天堂售出了超过800万套马里奥赛车8豪华版，这款游戏首次发布至今已有十多年了。

总而言之，该公司已售出超过7500万套，没有任何折扣。最重要的是，Switch上销售的大多数游戏都是由任天堂创作的，并且只能在这款设备上玩。任天堂的秘诀是他们建立的知识产权。这是一种描述非常温暖的地方的冷冰冰的方式。

不同系列和不同角色的集合，几代人都非常喜爱。这些角色，在这种情况下，像马里奥或塞尔达这样的东西，几代人都已经成长起来了。我认为，这真正将任天堂与其竞争对手区分开来的是，他们现在几乎是这些角色、这些备受喜爱的系列的守护者。

除了游戏之外，任天堂还以其独特的硬件而闻名，这些硬件旨在创造新的体验，而不仅仅是用更炫目的图形升级现有硬件，这与索尼在其流行的PlayStation上所做的事情不同。

与PlayStation。你知道，我们选择了PlayStation 1、PlayStation 2、PlayStation 3。每一代都与前一代大致相似。当然，内部硬件与一代又一代相比非常不同，而且有了很大的改进。但是玩耍风格的主要焦点并没有真正改变太多。名称并没有真正改变太多。

任天堂很久以前就放弃了这种做法，并决定更多地关注游戏体验。

他们通常在每一代新产品中都尝试做一些新的事情。从超级任天堂到任天堂64，它有不同的玩法。他们从任天堂64到GameCube。他们从GameCube到Wii，然而在这些游戏中，你都会看到名称的变化、理念的变化、他们想要做的事情的变化，而且往往

他们拥有硬件创新，让用户不断寻求新的体验。这就是为什么任天堂在研发方面投入大量时间的原因，这意味着粉丝们经常不得不等待数年才能获得新产品。

已故总裁岩田聪谈到了需要给游戏玩家带来惊喜，并给他们一些新的东西。多年来，让股东们非常苦恼的是，他们并没有专注于尽可能多地从他们的业务中榨取利润。他们非常关注玩家。而且在大多数情况下，任天堂以玩家为中心的策略已经得到了回报。

它最成功的突破之一是2006年的Wii游戏机。它是任天堂最畅销的游戏系统长达15年之久。它出现在每一个深夜脱口秀节目中。南方公园围绕孩子们试图获得它制作了一整集。你在那里，埃里克。你在做什么？我正在等待新的任天堂Wii发布。

当时的控制器看起来与传统的控制器完全不同。许多游戏都涉及使用运动感应技术，其理念是他们可以吸引那些被传统游戏控制器吓倒的人，传统游戏控制器有很多按钮、旋钮和拨盘等。对于不知道发生了什么的人来说，这可能会让人相当害怕。我记得在Wii发布后，我和孩子们一起用Wii跳舞派对。很有趣。绝对的。

它真正打破了常规，并将任天堂重新带回了主流。有一段时间，它是世界上最令人向往的产品之一。Wii很成功。但当任天堂六年后试图推出Wii U作为后续产品时，它却遭遇了重大挫折。人们实际上不知道这是一款新的游戏机。人们认为它可能只是Wii的附加组件。

任天堂连续三年出现经营亏损。他们的股票基本上因此而暴跌。在Wii U失败后，任天堂花了五年时间制作Switch。它将两条不同的硬件线，家用游戏机、坐在电视机前玩的游戏控制器和掌上游戏机（如Game Boy）结合到了一款设备中。

Switch可以做任何事情，对吧？如果你想把它当作家用游戏机，如果你只想把它放在电视机下，你可以这样做。如果你想把它带出去，在公园里玩，带到飞机上，你也可以这样做。你在这两件事上并没有真正妥协。游戏是一样的。数据是一样的。

数据完全相同的设备。据我所知，没有人真正想过尝试这样做。世界上基本上没有像Switch这样的设备。Switch创造了约1000亿美元的销售额，并将任天堂的股价推高至历史新高。它是史上销量最高的几款游戏机之一，仅次于PlayStation 2。

随着Switch的巨大成功，任天堂一直面临着推出更好游戏机的压力，那就是Switch 2。而这一次，Gerold表示，该公司正试图从过去的错误中吸取教训。它偏离了其提供全新事物的传统方法。这是他们第一次……

基本上采用了相同的概念并对其进行了改进，在后面加了一个2，然后说：“它是你所喜爱的原始设备的一切，但更多。”休息过后，Switch 2上市。这种策略改变会奏效吗？

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任天堂Switch 2将于6月5日正式上市，但尽管价格令人咋舌，但该游戏机的预订已经售罄。Switch 2售价450美元，高于大多数分析师的预期。但真正令人震惊的是游戏的价格。购买《大金刚狂欢》需要70美元，购买《马里奥赛车世界》需要80美元。涨幅高达30%。

游戏玩家们非常愤怒。不！价格降至450美元。这不好。绝对不好。为一款电子游戏收取80美元的价格不仅荒谬，而且很危险。太贵了。449美元。特朗普的关税加剧了定价方面的挑战。任天堂公布新款Switch价格后数小时，

特朗普宣布对包括中国和越南在内的世界各国实施全面关税，任天堂的大部分设备都在这些国家生产。Geroad，美国是任天堂最大的市场。这将如何影响Switch 2的销售？

现在还无法判断实际影响将会是什么。中国和越南，显然这两个国家都可能面临关税，也可能不会。但是，我认为很难相信他们能够以高于其价格的价位销售Switch 2

可以肯定的是，任天堂需要销售其最新的游戏机，而且要大量销售，因为它没有B计划。

在典型的一年中，93%到95%的收入直接来自他们的电子游戏业务。他们在过去几年取得了其他成功。他们有马里奥电影，他们在越来越多的城市拥有任天堂商店。如今，他们与环球影城合作拥有主题公园。他们真的需要取得成功，这才能为他们未来的成功奠定基础。

这就是任天堂这次改变策略的一个重要原因，它是在Switch取得成功的基础上进行的，避免重蹈Wii后续产品的覆辙。

我认为他们肯定吸取了Wii U营销的教训。Wii U是一个非常令人困惑的主张。所以我认为这就是为什么他们这次对Switch 2采取了相当保守的做法。它始于名称。你知道，有很多猜测，你知道，他们打算叫它什么？它会是什么样子？他们决定保留相同的基线

Switch的基本外形。它有显示器，它有两个控制器。现在，这次不是夹上，而是通过磁铁连接。但是你可以看看它，你马上就知道这是一款Switch。我认为他们正依靠这一点来避免他们在Wii U上遇到的混乱。

Gouraud，似乎市场上确实没有其他混合型机器能够真正与Switch竞争。这种情况会在短期内改变吗？有传言称微软和索尼都在考虑开发某种便携式设备。我不会惊讶地看到其中一家或两家公司推出一种便携式设备。

但是，我想说的是任天堂拥有……它拥有一个护城河，任何竞争对手都很难复制。

这不是Switch的独特设计，你知道，自从它首次发布以来，到现在已经快十年了。是他们令人难以置信的知识产权范围。我认为任何试图与任天堂对抗的竞争对手，即使拥有类似的东西，也没有那么多的游戏和经验可以依赖。这就是投资者和任天堂铁杆粉丝所依赖的。

任天堂花费大量时间和精力来激怒游戏社区。然而，我买了一台Wii，我买了一台Wii U，我买了一台Switch，我买了一台OLED Switch，我还会买一台Switch 2。为什么？因为没有人能做到任天堂那样。

这是来自彭博新闻的亚洲大事件。我是胡安哈。要从《亚洲大事件》获得更多信息以及访问所有Bloomberg.com内容的无限权限，请立即在Bloomberg.com/podcast offer订阅。如果您喜欢本集，请务必订阅并评价您收听播客的《亚洲大事件》。这真的有助于人们找到节目。感谢收听。下次再见。

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我们马上回来。

这是一个iHeart播客。