Episode 752 | The State of SEO in 2025
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这是另一集《为其他人准备的初创企业》。我是罗布·沃林,在本集中,我将与拉尔斯·洛夫格伦讨论 2025 年 SEO 的现状。在我 20 年的创业生涯中,我遇到的所有人中,拉尔斯·洛夫格伦必须是我认识的排名前二或前三的 SEO 专家之一。

我很喜欢和他坐下来聊聊。他真的会直言不讳,并且不害怕谈论 SEO 在过去几年中是如何变化的,什么有效,什么无效,他看到的未来危险,以及在某种程度上耸耸肩说,你知道,我只是不知道。我不知道人工智能将如何影响它的这个特定元素的细节。

这是一次很棒的谈话。我希望您喜欢它。但在我们深入探讨之前,MicroConf US 的票价将于 1 月 31 日上涨。它们将上涨 200 美元,而这仅仅是在本集上线后的两三天。我们已经售出了 84%,每年都有很多人询问候补名单,因为他们犹豫了。所以在为时已晚之前购买您的门票。我们一定会把这个活动卖完。这是肯定的。

如果您想与 250 位最亲密的自力更生的创始人朋友一起闲逛,请前往 microconf.com/US 并购买您的门票,无论是在价格上涨之前还是之后,因为它无论如何都会售罄。该活动将于 3 月 16 日至 18 日在路易斯安那州新奥尔良举行。说到这里,让我们开始我和拉尔斯的谈话吧。拉尔斯·洛夫格伦,欢迎来到《为其他人准备的初创企业》。谢谢。很高兴来到这里,罗布。很高兴见到你,伙计。所以你和我交往......

我认为超过十年了。是的,大约 15 年。是的,是的,很多。所以你多次在 MicroComp 上发言,你基本上,尤其是在 MicroComp 的早期,只是首选的 SEO 演讲者。

因为你当时在 Kissmetrics 做了很多 SEO 工作。你与希顿合作。然后你与拉米特·塞西在《我将教你致富》中合作。然后你建立了一个高流量的帝国。你称之为博客、联盟网站吗?我不知道。你称你的帝国是什么?是的,我从事的是带有联盟计划的博客,或者至少我曾经这样做过。我们正在处理许多 B2B 博客,不同的项目,所有这些项目都是通过联盟 SEO 优惠、有机、100% 有机项目来获利的。

呃,这一切都崩溃了,我们可以谈谈这个,但是,呃,是的,我,我做得相当不错。在我们鼎盛时期,它在一年的时间里创造了 720 万美元的年收入。嗯,那是它在我身上崩溃之前的最高点。我很想从这里开始,因为这对我来说非常吸引人。那么是什么呢?产生 720 万美元联盟收入需要多少流量?是的。

实际上比你想象的要少得多。所以,如果你在正确的类别中,这就是联盟,尤其是像 SEO 有机联盟这样的事情。而且我认为社交媒体也是如此。对于任何类型的 PPC 或谷歌广告、谷歌 AdWords 来说,这绝对是正确的。如果你在正确的类别中,即使你在一篇博客文章上只获得几千名访问者,如果你对正确的博客文章和正确的术语进行排名,你也可以赚到非常多的钱。

在任何一个月,肯定存在幂律,对吧?就像绝大多数帖子一样,即使它们排名很高,也会产生大量流量。你并没有真正赚钱,赚了一点,但随着时间的推移,所有这些都会加起来。但是,你有一些重要的帖子,如果你排名靠前,我指的是,我有一篇博客文章,字面意思是只有一篇文章。

每月从一篇文章中赚取超过 10 万美元,对吧?所以......但你不知道哪些会是这样,对吧?所以你只需要发布一堆?是的。如果你进入联盟领域,并且你与任何在这个领域工作了很长时间的联盟专业人士交谈,他们就会知道。他们知道这些类别。他们知道这些术语。每个人都知道这些术语。每个人,就像,这甚至不是公开的秘密。就像,哦,不,这些是类别。这些是术语。如果你在这个领域,那就选择那个。

例如,VPN 非常庞大。最佳网络托管非常庞大。最佳信用卡非常庞大。每个人都知道最佳信用卡。这是金鹅。大量的流量可以很好地获利。佣金率非常高。如果你在最佳信用卡方面排名第一,你将赚取如此多的钱。这太离谱了。保险很棒。

巨大无比,对吧?所以有很多这样的东西,你越深入联盟领域,你就会学到越多。然后就像,它也不需要,如果你有点聪明,如果你只是稍微了解一下不同产品的价格点,并且你有一个关键词研究工具,你只需四处点击和搜索,你就会找到所有这些产品类别。你会想,哇,我知道这些产品,这些价格标签不错,这意味着佣金率可能相当不错。有很多流量。

我敢打赌那里有很多钱,而且一直都有。所以。是的,明白了。然后你说你过去做联盟。对于那些不知道的人,那些没有参与其中的人,谷歌今年做了什么?是的,这实际上是从 2022 年开始的。谷歌,谷歌算法发生了彻底的转变。就像,在我的整个 SEO 职业生涯中,我从未见过如此大的转变。就像我现在看待 SEO 的方式一样,即使我是一个,

即使是从一年前开始,也是完全不同的。今年早些时候,我一直在撞墙。我想,什么都不管用。我做的任何事情都不重要了。谷歌不喜欢我做的任何事情。这就像我职业生涯中的一次存在主义危机。就像,我在这方面还擅长吗?然后我想,好吧,是的,我必须把我整个 SEO 手册都拿出来。我必须把所有东西都扔掉。

因为事情感觉不对劲。这就像什么都不管用了。我不再掌握谷歌的脉搏了。发生了什么事?所以我把所有东西都扔掉了。我想,好吧,我将从头开始重建我的整个 SEO 手册。我不把任何事情视为理所当然。我正在重新学习每一课。如果我今天没有看到它有效,那么就没有保证它仍然有效。对。所以谷歌发生了巨大的转变。

我认为部分原因是由人工智能驱动的。部分原因也与 2020 年有关。我的意思是,在此之前也是如此,但从 2020 年到 2022 年,出现了一波像利基联盟网站的淘金热。消息传开了。

我们在 2019 年左右开始了我们的业务,这有点好笑。所以我们赶上了它的尾声,即使我和我的联合创始人很早就了解这个领域。我们想,我们知道这里有多少资金。我想,让我们去做吧。我们喜欢 SEO。我们喜欢好的内容。我们喜欢帮助人们,我们可以得到报酬。有什么不喜欢呢,让我们去做吧。但不仅仅是我们。出现了一波巨大的利基联盟网站浪潮,而且有点失控了。

然后,人工智能出现了,ChatGPT 推出,内容也随之而来。这是垃圾的爆炸。

所以谷歌基本上吓坏了,基本上就像,哦,他们面临着真正的危机。他们如何才能真正过滤掉他们正在淹没的无尽的垃圾内容浪潮呢?所以我有点同情他们的处境。所以他们基本上,算法发生了根本性的变化。过去,我想,如果要把它归结为一种算法。

我喜欢考虑 SEO 中的漏洞,因为如果你知道最大的漏洞是什么,你基本上就知道算法的核心工作原理。谷歌过去最大的漏洞是链接。

就像,如果你为正确的页面建立了足够的链接,你基本上可以对任何你想要的内容进行排名。老实说,这就是我们开始的方式。我们为极少数关键页面建立了许多链接,而且效果非常好。这在过去十年中都是如此,对吧?链接,这就是所有重要的东西。如果你比你所在领域的任何人都更擅长链接构建和更高质量的链接构建,你就会赢,句号,全文结束。我不会说链接不再重要了,因为它们仍然重要,但你不能再通过链接滥用谷歌算法了。

所以那个时代结束了。新时代基本上是谷歌说,好吧,我们不会花太多时间来弄清楚哪些页面是好的。我们只会信任真正的大品牌。

品牌,真正的大型网站,我认为谷歌对品牌的定义有很多细微之处,但基本上,如果你是一个主要的媒体网站,如果你是在互联网上排名前 100 的网站,排名前 500 的网站,你基本上可以发布任何你想要的内容,并对任何你想要的内容进行排名

而且,如果,我想最好的例子是 indeed.com。我不知道大家最近是否检查过他们的 SEO 计划。我不在乎。我会尽可能多地谈论 Indeed。但他们的内容是垃圾。太糟糕了。真是太烂了。他们基本上已经从每月 200 万访问者增加到我认为每月超过 2000 万访问者。这只是巨大的,令人难以置信的增长。就像,即使是我,一个 SEO,并且建立了许多网站,我也很难理解。这只是对垃圾的土地争夺。

他们只是不断地发布。发布,发布,发布。我不会指责他们使用人工智能内容,但这看起来像人工智能内容,甚至更糟。我认为,如果在这个项目上工作的任何作家,他们实际上应该使用人工智能,因为内容会更好,他们会节省时间,每个人都会得到更多的报酬。唯一受益的人是

以及 Indeed 的 SEO 人员和作家本人。所以有人应该赚取这笔钱。无论如何,这就是我们现在所处的状态,对吧?如果你拥有正确的域名,拥有谷歌正在寻找的正确信号,你基本上就可以获得免费通行证。

如果你处于光谱的另一端,并且你没有这些信号,事情可能会变得非常不稳定,非常危险。在谷歌的旧时代,我们做得非常好。我们没有准备好在这个谷歌的新时代做得很好。品牌时代,这个像巨石一样的网站时代,这个像巨石一样的品牌。这些是主要参与者,他们基本上可以随心所欲。所以这就是我们现在所处的世界。

我想走两条路。一个是谈论大品牌可以随心所欲。还有一个我听到的术语叫做寄生 SEO。好吧。我想在这里打个标记。我们过几分钟再回来讨论它。我想谈论的是这个节目的听众,他们有很多企业家,有些是早期阶段,很多人的 ARR 达到 6 位数、7 位数、8 位数。

所以当他们听到你说,哦,你必须拥有一个品牌,Indeed 或 CNN 必须是前 500 名时,这可能会吓跑那些说,好吧,我现在每月赚 1 万美元、2 万美元的人。你对此有什么看法?是的。所以我过去告诉人们,我已经与许多第一次创业的 SaaS 创始人或,

你知道,正在尝试弄清楚哪些营销渠道的自力更生的人进行了很多咨询电话。我过去告诉人们的是,好吧,所有渠道都有效,选择一个真正与你产生共鸣的渠道。你会说,真的要专注于它。在线渠道本质上是幂律。所有帮派都在尽头关注。不要分散精力。如果你喜欢写作,如果你喜欢博客,如果你喜欢 SEO 世界,那就全力以赴,你就能走得很远。事实上,这就是我为什么在我的整个职业生涯中都在从事 SEO 工作的原因。因为它就像唯一一个营销渠道。它就像完整的营销渠道。

对吧?你获得了非常顶层的渠道,你获得了中间渠道,你获得了底层渠道。就像谷歌和 SEO 总是有事情要做一样。甚至像我在我职业生涯的不同阶段都尝试过每一个渠道,没有任何一个渠道能够在可扩展性、投资回报率、每条线索的利润、数量等方面击败 SEO,它击中了所有

所有方面。缺点是,它总是需要很长时间,对吧?要让它变得有趣需要大约五年时间。所以我过去常告诉人们。如果你对此感到兴奋,那就全力以赴。它会带你去你需要去的地方。如果你对此不感兴趣,那么也许不要这样做,因为它需要五年时间,对吧?

现在我就像,看,我是一个 SEO 纯粹主义者,或者至少我想成为。我必须像,我必须放弃它。因为我不能,我不能再 100% 专注于 SEO 了。它太不稳定了。而且,谷歌的工作方式是,是的,大品牌获得了这个免费通行证。谷歌对品牌的考虑有很多细微之处。对。对于规模较小的网站、较新的网站、内容较少、品牌规模较小的网站来说,也有一些方法可以开始

但是你必须将你正在做的任何 SEO 工作与其他一些渠道相平衡。如果你想要一个非常简单的规则,可以为任何试图平衡事情的创始人或新的营销团队提供帮助,我会说,好吧,即使从第一天开始,即使作为创始人,

我不想,我喜欢专注。所以说这话让我很痛苦,但这是事实。我会说你必须全力以赴,我想你并没有,这不再是全力以赴了,但你必须至少专注于三个渠道。一个渠道是顶层渠道。选择一个与你的受众、品牌和你的喜好相匹配的社交渠道。

你没有太多选择。Instagram、TikTok、LinkedIn、Twitter、Twitter,无论我们称之为蝴蝶、蓝天之类的东西,无论如何,你知道,选择其中一个。这是你的顶层渠道。如果你真的对此感到兴奋,那就做一些 SEO,然后从第一天开始建立你的邮件列表,并定期发送邮件,这样它们就会变得温暖,并且正在建立。

你基本上不能只专注于像 SEO 这样的一个渠道了。有两个原因。一个很容易理解,那就是多元化。SEO 不稳定。事情到处乱跳。就像我不再认为 30% 的下降值得注意一样。我只是想,哦,我们下降了 30%。就像,好吧。就像在我职业生涯的早期,40% 的下降就像一次为期六个月的紧急演习。

对。而且它从未发生过。现在这种情况经常发生。如果有人告诉我他们的 SEO 受到了打击,我会说,看,如果你没有下降 80%,就别打电话给我。就像这甚至不是打击一样。情况很疯狂,而且不稳定。感觉就像社交媒体的不稳定性,但与 SEO 的所有长期细微之处相结合,这比过去要糟糕得多。所以你需要这种多元化。但除此之外,

当谷歌查看要排名的内容并决定谁对什么内容进行排名时,他们确实更加重视,好吧,这个网站,这个品牌,这个实体,他们在社交媒体上吗?他们是否在其他渠道中做了一些事情?

访问这个网站的流量是非搜索流量吗?这个网站是否有大量品牌关键词?所有这些其他东西,就像,你知道,这绝对不是 SEO 方面的东西,对吧?这是完整的营销领域。所以,如果你适当地进行多元化,SEO 游戏实际上会随着时间的推移变得更容易。就像我一样,我现在正在处理几个不同的网站,这些网站的品牌程度各不相同。该网站拥有 SEO,

它仍然是一个相当大的品牌。就像大多数听众都会说,这是一个不错的品牌一样。我会说,是的,这是一个不错的品牌,但是你知道,他们并没有,没有像其他营销渠道那样投入那么多资金。呃,它一直是 SEO 和博客主导的,我必须在这个网站上努力工作。没有什么是一定的,就像,是的,谷歌会给我一个机会,但就像我必须出现并做真正的工作一样,在另一个网站上工作,一个巨大的品牌,一个巨大的品牌拥有

大量的社交活动,就像各种疯狂的品牌活动一样。而且每次我转过身来,数字都在上涨。就像所有图表看起来都很好一样。我想,我只需要发布,继续发布。好事会发生。对吧?所以,

这是一个疯狂的世界。但是,如果你稍微多元化你的渠道,它会让一切变得更容易。所以我的主要建议是不要太专注于一个渠道。你可以到达某个地方。你可以取得进展。我的个人博客 LarsLofgren.com,上面没有太多博客文章,但是......

我在 LinkedIn 上做一些事情。我正在做这些播客。我正在让我的名字广为人知,我的东西排名很快。我不经常发布。我不,我不从这件事中赚钱,但是当我发布它时,感觉很好,而且规模要小得多。所以你仍然可以做一些事情。你有很多牌可以打,但你必须多元化。哇。就是这样。

太疯狂了。当你这么说的时候,这是有道理的,但听到这个消息真是太疯狂了,那就是 SEO 的现状。因为我记得过去,拉尔斯,你还记得私人博客、PBN 吗?你会用破折号创建一个精确匹配的域名,就像弗雷斯诺的脊椎按摩师或某个 .com。然后你会用 PBN 建立一些链接,就像,看,我们排名靠前。就是这样

但这正是,我的意思是,谷歌讨厌这些东西,对吧?就像人们在操纵系统一样,这感觉就像是对此的强烈反弹。是的,这是一个巨大的反弹。基本上,谷歌决定放弃 SEO。我的意思是,如果你想对战术 SEO 级别有一个很好的经验法则,

就像不要做任何那些流行的、人们已经谈论了十年的 SEO 事情一样。就像你参加一些 SEO 课程,他们说,是的,你知道,加粗你的锚文本,获得所有这些内部内容,就像所有这些公式一样,或者像,你知道,你知道,在帖子的底部添加一个事实并对其进行优化,你知道,

有一个策略手册,所有这些东西都非常有效。我们做了一些,效果很好。但是所有这些东西实际上,我认为,因果关系与相关性有多少。但我倾向于认为,现在很多东西实际上会损害你的排名,因为谷歌基本上走向了光谱的另一端,并说,看,如果这个东西甚至闻起来像 SEO 碰过它,我们就会把它彻底摧毁。他们当然不会。

在域名级别这样做 100%。然后我们可以争论它在页面级别发生的程度。但我已经抛弃了所有那些旧的小技巧。就像我再也不做任何这些事情了,一点也不。所以对于听众来说,就像我投资了超过 200 家 B2B SaaS 公司,其中很大一部分。大约是 60%、70%、80%,大约在这个范围内。

正在做 SEO,并且正在获得某种类型的成果,内容营销和 SEO,并且正在从中获得成果。所以我不希望为每个人描绘一幅这样的画面,SEO 已经死了,或者你不应该这样做,或者其他任何事情。但是你指出了遵循旧策略手册的陷阱,以及

以及可能在达到规模时它可能有多么不稳定。我认为另一件事是,我投资的许多 SaaS 都是,它们处于这些狭窄的垂直领域,在那里,你并没有获得数十万的独立访客。就像,哦,如果我每月可以从长尾 SEO 获得 8000 个独立访客,这对这些人来说实际上是一个巨大的胜利,因为他们的 ACV 足够高,你只需要大量的流量,对吧?而且我不觉得他们受到的审查,几乎没有像你谈论的所有那些东西那样多。

是的,只要有,再次强调,你保持品牌和你其他营销渠道的平衡,对吧?我认为危险在于,你的 SEO 渠道,无论你有多小或有多大,你都在做,你知道,每月有 1000 个访问者。你每月可以有 100 万个访问者。

如果你的 SEO 计划与你的其他营销渠道相比变得过于重要,那么事情就会开始变得危险。即使是像一个拥有相当明确细分市场的 SAS 业务,也会遇到麻烦。所以即使 SEO 对某人来说进展得非常好,是的,去做你的细分市场,去主导那个核心,但也要小心。

要非常小心不要过度扩展你的核心重点和核心细分市场。尤其是在你的细分市场开始涉及许多非常相似的关键词时,也许关键词中有一些本地元素,你知道,法律关键词或法规关键词,或者与每个城市和每个州都不同的东西。或者有一些,你知道,一些东西,你知道,或者像名人净资产一样,这是一个经典的例子。只是有成千上万这样的东西。你可以创建一个巨大的网站,只是为了追求名人。

名人净资产关键词,对吧?人们已经这样做了,并且被烧伤了。如果有一些这样的关键词类型,它会很快碎片化。如果你只是追逐所有这些,你最终会得到成千上万的博客文章。要非常小心这些东西。就像如果你追求它,你的博客可能会在内容和 SEO 上变得过于重要。如果它与你的其他品牌相比变得过于重要,这就是不稳定性开始出现的地方。

好吧,我想在谈论寄生 SEO 之前谈谈人工智能。所以我对人工智能有两个问题,特别是涉及尝试对术语进行排名,对吧?所以第一个问题是,人工智能现在可以撰写博客文章了。我可以去,是什么,Claude 和 ChatGP,你知道,我可以,人工智能可以生成它。在这个领域有很多这样的初创公司,我们会生成,但无论如何。你有什么看法?你使用它吗?人们应该使用它吗?所以我,我......

至少在创建内容方面,我受不了。所以这就像我的个人,我只是对这件事有一种神经质,就像把这些东西从我身边拿走一样。所以我相当有偏见。但是,即使我忽略了这一点,我也会想,这样做对内容计划有意义吗?我非常肯定地回答:不。

有很多方法可以使用人工智能。脱帽致敬。人们去做吧,很好。集思广益。你想要一些关于你文章的反馈,你知道,无论如何。很好。偶尔,如果我感觉真的卡住了,我会要求它给我一些标题建议。这通常会让我摆脱困境,并让我继续前进。对吧?所以有一些方法可以,像,把它用作一点拐杖。但把它用作拐杖。不要让它做所有的事情。

我知道很多人都在为他们的博客内容这样做。它很猖獗。它无处不在。如果你在提示方面做得很好,你可以拥有像一篇绝对平均水平的博客文章,甚至可能略高于平均水平。

而且它肯定会在许多其他排名中很好地融合,对吧?如果你在人工智能方面付出了努力,它就不会明显有问题。我们实际上做了很多,就像人工智能出现的第一年一样,当然,我们整个业务都是内容,对吧?所以我们吓坏了。我们想,哦,我的上帝。我们其中一个团队全力以赴地使用人工智能,并试图

它有效吗?它有多有效?你知道在哪里,它的潜力是什么?我们得出的结论是,看,它可以产生我们愿意接受并愿意发布的质量。但是,你必须投入大量的工作。这基本上是一个手表,你不需要许多像合理报酬的作家和自由职业者来做所有内容,你需要一些人。

非常努力、非常勤奋、报酬非常高的员工来运行这些真正了解他们在做什么的人工智能算法,他们可以对内容有很好的眼光,并且知道如何折磨算法以获得你真正需要的东西,质量水平。当你查看成本时,它就像,这并没有太大的区别。所以花费的时间大致相同。

我也认为,你看,每个人都在转向AI内容,AI确实擅长提供那种核心内容,就像正态分布曲线的中间值一样。没错。如果他们能给你一些东西,他们也会给你们领域的其他一千个人提供非常相似的东西。因为这就是AI的工作方式。

所以,如果你使用AI,你只会处于正态分布曲线的中间位置。但是,营销并非关于正态分布曲线的中间位置。你无法通过这种方式取胜。你必须脱颖而出。你必须有所作为,有所不同,出人意料。你必须打破某种常规。你必须追求卓越,超越曲线。

在我看来,AI无法做到这些,尤其是在内容方面。所以,如果我想让我的内容突破噪音,我最后想要做的就是建立一个完全依赖于向人们提供更多他们已经获得内容的程序或团队。没错。我们必须有所作为,有所不同。所以我目前正在多个网站上运行内容程序,并且我......

我已经告诉了我所有的自由撰稿人,如果你使用AI,如果你将AI中的任何内容复制粘贴到你的帖子中,如果我发现,我们就完了。你可以用它来集思广益。你可以用它来创建提纲,来克服你的障碍。这很好。进行研究。尽管如此,还是他妈的......

检查每一个事实,因为很多都是错的。但是你提交给我的最终帖子中的所有内容,都需要你自己撰写。这是一个硬性规定。对于任何认真对待内容营销或其他任何他们正在做的事情的团队,我都会给出这个建议,无论渠道如何。要非常小心你如何使用它。如果你真的想脱颖而出并取得一些有趣的成就。

这是很好的建议。这也是我从其他我交谈过的SEO那里听到的相同建议,Ruben Gomez就是其中之一。他说,是的,我们不会。它不是。太普通了。我认为它就像一个蛋黄酱三明治,它只是平淡无奇,即使对我们来说也是如此,你知道,我们通过MicroConf每两周发布一个YouTube视频。对。通常是我对着屏幕谈论一些关于客户流失率、关于我们如何自力更生以及各种想法等等的事情。我尝试过使用AI来帮助我,甚至只是概述一下

视频,例如,“我将讨论本周可以做的三件事来改进你的ACV。”所以我将询问AI,我甚至会要求Jachy Petit假装你是Rob Walling,因为它现在可以做到这一点。这有点酷。然后它可能会更多地从我的东西中提取信息。我仍然发现我会查看提纲,然后想,“哦,这太糟糕了。”

这太普通了。是的,它就像一个C-,一个70%。我做了,这不是我想发布的视频。是的,它是正态分布曲线的中间值。是的,刚好够用。而且,再说一次,我试图声明我对这些的偏见。我喜欢写作,即使在我的业余时间,我也会去写博客或其他任何东西。

对。但是我也深深地相信,如果我考虑一下我所有最好的帖子,我所有最好的内容,我必须坐下来与之搏斗,并通过写作过程来弄清楚我在想什么以及我的信仰是什么。

而提纲、主题或帖子的结尾,通常与我开始时大相径庭。所以我认为这个过程很有价值。如果我确实愿意为内容付出努力,我通常最终会得到更好的结果。而你永远无法通过AI获得这种结果。你已经被限制住了,即使它只是一个提纲。所以我根本不使用它来进行任何写作,但我认为我是一个相当不错的作家,而且我确实喜欢写作。所以其他人可能会有不同的看法。第二点。

第二个AI主题是,当我今天去谷歌搜索时,我至少有一半的谷歌搜索都是这样。AI,是Baird吗?是什么?Claude?我甚至不知道。是谷歌的AI,对吧?Gemini。Gemini,就是它。嗯,有两个不同的。Gemini是实际的AI聊天工具。然后,嗯,

SEO被称为小片段,AI概述。概述。所以AIO通常被缩写为。令人震惊的好。就像我前几天问它一样。我的意思是,我一直问它关于首字母缩略词的问题,因为我会和创始人交谈,他们会说它被称为首字母缩略词。我只是去问AI它是什么。对不起。我去问谷歌。

但现在至少有一半时间,我不点击链接。可能不止这些。所以该页面上有一些蓝色链接。页面上有广告。我没有点击任何一个。你对搜索引擎结果页面的看法是什么?AI是否使它们变得无关紧要?我们没有蓝色链接吗?这将走向何方?

是的,这是一个很好的问题。我没有答案。我确实有很多失眠之夜和存在性焦虑。所以如果其他创始人担心这个问题,我会说,“加入我们吧。”如果你在西雅图,我们会一起喝酒。我的意思是,我认为这是另一种原因,即以艰难的方式创作内容并找到脱颖而出的理由。因为是的,如果你的内容是那种普通的、可以在瞬间得到解答的内容,或者是一个查询

你知道,特色片段随着时间的推移对许多网站都产生了影响,有人正在寻找定义,然后砰的一声,它就在特色片段中,或者只是一个很小的事实。这将成为你大部分内容的基础,这取决于这一点。就像,是的,很多这样的流量都会消失。它会大幅下降。

所以我并不太担心,因为我想,“好吧,我必须在高质量的内容上取胜,这些内容实际上可以帮助人们,并说出他们意想不到的事情,并为他们提供真正的价值。”太好了。我会整天都在这方面竞争。这是我的强项。这就是我喜欢做的事情。我真正担心的是,好吧,很多这些AI答案实际上都是错误的。但我也知道人们,好吧,我不评判任何人。人们喜欢方便,对吧?是的。

我是一个疯狂的人,会不遗余力地寻找真相。我总是挖掘和搜索,就像任何人告诉我任何事情一样。而我首先想到的是,“啊,它可能是狗屎。”

真正的答案是什么,对吧?这只是我的默认思维状态。但我知道很多人不是,他们只会给出AI给他们的东西。所以,如果你正在搜索某个主题,你正在获得一些最佳实践,有多少人只是接受它并离开,即使所有最佳实践都是垃圾,对吧?我想,我更担心的是,对于那些值得深入研究的内容,有多少人实际上会想要去看那些真正了解他们在说什么的人的真实内容。

或者谷歌是否会把所有这些人抛在后面,SERP是否会达到你甚至找不到这些东西的地步?那么,随着时间的推移,这对博客会有什么影响?随着时间的推移,这对营销漏斗会有什么影响?即使你正在做所有真正的工作,你确实有话要说,你确实知道你在说什么,SEO是否会随着时间的推移而逐渐消失?

因为你根本得不到任何排名。这可能会发生。我会说,“我他妈的整个职业生涯都在做SEO。我想,“这将走向何方?”我不知道。所以现在我正在祈祷和祈祷。我的意思是,我确实看到了,我只是,我有一个关于人力资源的小博客,叫做HR Advice,hradvice.com。我确实得到了一些人

我有一个非常非常小的电子邮件列表,当人们注册电子邮件时,我会问他们。所以我有一个自动回复,说,“嘿,你是怎么找到这个的?你是怎么知道这个网站的?这真的会帮助我。”我收到了我的第一个回复。它就像,“嘿,我实际上是在通过ChatGPT搜索时找到了你关于带薪休假和带薪休假政策的很多文章。”我发现你的文章非常非常有帮助。所以我乐观的一面,或者也许是希望的、盲目的或其他什么。这是理性乐观,不想考虑像内容营销这样的世界末日。我的一部分相信,好吧,流量将在各方面大幅下降,因为人们只会使用Perplexity或ChatGPT或谷歌,他们只会得到那种废话。

概述并没有真正告诉你任何东西。对大多数人来说,这已经足够了,你永远不会得到那种流量。他们甚至永远不会访问你的网站,但会有少量这样的人,那些真正关心这个主题的人,他们会说,“好吧,这是一个关于行动号召如何工作的概述。”

但我需要知道,我需要一个真正了解行动号召如何工作的人,因为我的老板正在给我施压,我不会仅仅接受那种最初的500字的概述。我会去挖掘,我会点击一些东西,我会问很多其他问题,我会试图找到来源。那里确实有那些人。

他们实际上想要真实的信息。我认为他们中的一些人会继续点击,他们会继续挖掘。我们最终可能会进入一个世界,在这个世界里,博客数量、博客流量会大幅下降。我开始我的职业生涯时看到的所有绝对数字,所有这些都会消失。

但希望的部分是什么?我希望的是,实际上访问你网站的人的质量,那些人比你现在看到的总量要高得多,因为他们需要真实的答案,他们会去挖掘,他们会点击你所有的东西,他们会找到你,并继续在你的漏斗中工作。所以,也许你正在做的博客、网站或渠道的绝对流量会大幅下降,但转化率会大幅上升。

这是我充满希望的应对理性。但我们会看到的,对吧?是的,我们谁也不知道。我想总结一下,回到我之前几次提到的这个话题。寄生式SEO。几个月前我从未听说过这个词。它似乎是因为这种品牌转变而出现的。所以,如果你有这个......

惊人的品牌。听起来你可以发布任何你想要的东西。就是这样吗?所以告诉我们,定义这个术语,并告诉我们,你知道,它背后的故事。是的。所以,正如我所说,Indeed,你知道,有很多其他网站也符合这种框架。它们如此之大,它们有如此多的流量,有如此多的人通过如此多的不同机制访问它们的网站,新闻网站、大众媒体出版物。它们是这种经典的例子。

它们现在完美地符合这种品牌偏好算法。它们有,它始于大约2022年,2022年初它真正开始流行。

而且它一直在进行。谷歌出于某种原因,一直在加倍努力。我认为他们会在2022年底改变策略或减少力度。我已经看到了。他们说,“不,不,让我们继续吧。让我们给这些人一切。”这就像Reddit一样。他们说,“啊,给他们一切。”而附属领域的一些人,他们弄明白了这一点,因为他们都在关注排名。你可以看到谁的排名靠前。他们说,“等等,这些新闻出版商,他们对所有东西都排名靠前,对吧?”

为什么我们不与他们建立某种形式的合作关系,作为一个单独的实体,你知道,“哦,我是某某人,我有自己的控股公司。我们在内部运行我们所有的SEO内容、附属货币化和链接建设程序。为什么我不去一些新闻出版商那里,基本上说,“好吧,你将在你的网站上设置一个文件夹,你网站中的一个子网站,我可以基本上搭载你的整个域名权威性和你在谷歌中的偏好。然后我们将发布成千上万的SEO优化帖子。这些都是老式的SEO帖子。它只是相同的框架、相同的模板、相同的SEO已经做了十多年的东西。但它不是高质量的。它只是普通、平庸。是的。

在我看来,最好的情况是,它就像,它是还可以的内容。很难找到一篇帖子。至少我很难找到这样的帖子,“这篇文章真的很好。这篇文章值得排名。”充其量,它就像,“好吧,还不错。”

很多时候,我想,“这太糟糕了。太可怕了。我不知道为什么这会排名。它不应该排名。”所以谷歌有点像停止查看页面级指标,并且给域名权重赋予了过多的权重。是的,该行业的附属人员已经弄明白了这一点。并且有一些附属公司最终与所有主要的新闻出版商达成了协议。

我不会说出名字,但每个人都听说过这些人。他们听说过这些网站,你可能已经看到它们一段时间了。这个术语是——SEO开始称之为寄生式SEO。当第三方在主要的宿主域名中建立商店时,

然后他们运行网站的这个子部分,他们只是喷出大量的SEO内容。它排名靠前,他们正在滥用网站的权威性。当然,它的排名非常好,他们赚了很多钱,我们说的是每月数千万美元,每年数亿美元。当它完全扩展并完全运行时,

这些都是天文数字。有一些公司专门从事这项工作,并与多个新闻机构达成了多项协议,而且它变得猖獗,他们,好吧,谷歌发布了一堆新的政策和一堆手动操作,很多这些程序都被打击了。所以在过去几个月里,波动很大,但是

但是是的,我的意思是,当谷歌偏好某些东西时,SEO人员会弄明白,他们会弄清楚如何滥用它。这是亘古不变的。然后谷歌最终会发现,他们知道,然后他们会进行惩罚,然后比赛又开始了,对吧?是的,钟摆摆向另一边。每个人都吓坏了,然后......是的,这真是一次旅行。

好吧,Lars Lofgren,非常感谢你参加我的节目。如果大家想继续关注你,LarsLofgren.com。如果你想听到关于SEO、内容营销、创业以及你正在做的其他任何事情的真实故事,你可以在那里找到你的电子邮件列表。是的,任何营销咆哮,任何让我烦恼的事情,尽量做到娱乐性。太棒了。所以这是LarsLofgren.com。再次感谢你参加我的节目。谢谢,Rob。再次感谢Lars参加节目。感谢您本周和每周的收听。

这是Rob Walling在第752集的结束语。