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文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 2022年清明小长假落下帷幕，据文化和旅游部发布的假日统计数据显示，清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现清明假期国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。其中， 本地休闲、近程度假成为出游“主基调”，各地接待省内游客占比创常态化疫情防控以来新高。 尽管“家门口”度假为主，在广东，以家庭自驾为主的小长假出游依然显示出强劲的市场需求及动力，不少市民举家外出享受大好春光。综合各大在线旅游平台最新发布的假期出游报告，真实反映了当前环境下，大众假日旅游消费的新动向。 钟情户外，“城市周边乡村游”火出新高度 踏青赏花、公园露营、户外运动成为这个清明假期最受追捧的三大出游方式。 携程发布的《2022清明小长假出游洞察》显示，周边、本地景区门票订单占比达88%，近九成逛景区游客选择在“家门口”旅游。人们钟情于拥抱自然的“户外自由”，清明户外运动型景区门票订单量较去年同期增长66%。 本次小长假中，“乡村+体验式”旅游尤为抢眼。据携程统计，清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%，2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%，成为复苏势头最强劲的旅游品类之一。其中“大城市周边乡村游”尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%，同比增长35%。 携程研究院高级研究员谢晓青认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温，带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起，也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。统计显示，清明乡村旅游十大客源地依次有北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、南京、宁波、西安、青岛。 注重参与感，本地游客玩出新花样 马蜂窝大数据显示，“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜单中领跑，其中，北京成为全国热度最高的城市，广州、成都、深圳紧随其后。据悉，有64%的旅行者选择花一到两天时间，在城市周边露营、骑行或徒步。除了知名景区，春花正盛的城市公园也一片火热。在广东，广州海珠国家湿地公园假期迎来大批赏樱游客，热度涨幅达142%。 而比起纯粹的赏花踏青，年轻人更希望从中获得“参与感”——露营、徒步、骑行等在玩乐之余可接触大自然的周边游项目，成为小长假热度最高的玩法。马蜂窝数据显示，本次清明假期，“徒步”“骑行”相关搜索热度平均涨幅超过70%，拥有无边春色的“千岛湖骑行”凭借185%的热度涨幅，成为国内关注度最高的骑行路线。 在一众大热户外玩法的带动下，自然类景区成为景区热度榜上的主力。其中，除稻城亚丁景区、千岛湖风景区、四姑娘山等全国知名的自然景区外，位于广东惠州的双月湾也以绝美的海岸风光和丰富的水上体验吸引了大批省内游客，玩海成为这个假期广东游客率先拥有的季节体验。 文化讲解类产品热度依旧很高。无论亲子家庭或年轻游客，跟着专业人士“涨知识”成为游览文化类景点的新诉求。北京故宫深度讲解、重庆大足石刻博物馆精讲、河南博物院文物精讲、四川三星堆深度讲解以及南京古韵深度游，成为马蜂窝平台订单排名靠前的文化体验。 预订周期缩短，广州人热衷“露营”、住酒店 受本轮疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显缩小，以本地游为主，异地出行主要集中在各大城市群内部。 同程旅行报告显示，民宿、露营等侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者的欢迎，踏青赏花、各地民俗体验类旅游景点的搜索量呈上升趋势。而从各大城市群的表现看，成渝城市群、珠三角城市群、京津冀城市群成为最活跃的几大出行市场。 值得一提的是，不仅酒店及用车订单中，本地订单的占比激增， 人们预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的周期也进一步缩短。据悉，小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%，酒店平均预订周期则缩短至1.6天，景区门票当天预订占比超过8成。 从住宿市场看，清明关注度增长最快的住宿关键词则包括露营、电竞酒店和民宿。其中，“电竞酒店”搜索量环比上涨84%，“露营”搜索量环比上涨98%。据悉，一些游客会前往户外的山林或公园扎营过夜，也有人带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，到了夜间返家或住酒店。数据显示，小长假国内露营关注度最高的城市依次有杭州、广州、北京、重庆和武汉。 此外，在清明国内热门酒店预订城市榜单中，广州排名第一，高于成都、北京及深圳等地。 向往远方，65%游客期待“五一”后出行 驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2022清明假期出游总结报告》显示，即使受疫情影响，游客对美好生活和远方的向往从未停止，有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划，其中计划到大西北、昆大丽等生态好兼风景好的旅行地的游客占比近半。 该份报告还指出，2022清明出游期间，西部旅游市场，特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成，成为假期出行一大亮点，郊野赏花、美丽乡村游、山水名胜游等生态型旅游人气畅旺。 此外，熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成，相比2021年不降反升，反映出居民更重视出行安全。综合景区业态及游客咨询来看，56.3%的游客将赏花作为假期出游首选。如北京玉渊潭公园、北京后花园（白虎涧）风景区、大连三寰牧场、鞍山千山风景名胜区、慕田峪长城、广州宝墨园、佛山西樵山风景名胜区等，都是高人气踏青赏花景区。 奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设，赏花游市场不断拓展、业态持续丰富，但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点。在大众旅游与消费升级下，赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等，变游客为“顾客”，以此提升入园频率，提高景区对区域经济、社会发展的贡献度。 来源 | 羊城晚报•羊城派 责编 | 黄宙辉