文/羊城晚报全媒体记者 文艺
“她力量”、“她经济”是近年来热度持续上升的热词，而“她旅行”的出现印证了女性消费者对于旅游行业的重要性。3月7日，同程旅行发布《2022年女性旅行报告》（下称“报告”）显示，近七成旅行消费的决策由女性做主，52.7%的女性旅行者更喜欢“一人行”旅行。携程发布《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。
重庆、成都等网红打卡地深受女性青睐
综合同程旅行平台大数据，女性最喜爱的热门城市（目的地），除了北上广深，依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等，尤其是重庆、成都、西安等网红打卡地，越来越受到女性青睐。
同程旅行数据显示，平台的女性用户占比中，70前用户占比13%，80后占比24%，90后占比45%，00后占比18%。《报告》调研分析，女性旅行者的职业以上班族占比最大，80后、90后用户合计占比69%，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。面对社会中的各种压力，可以让人享受愉悦心情的自然风光成为了女性最为青睐的热门景区主题，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性的喜爱。
女性旅行的“安全”问题至关重要
作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。同程旅行平台大数据显示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比则为47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飞机出行高峰期为3月至5月、7月、9月至10月，这些时段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一、暑期及国庆前后。在具体行程的安排上，女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班，整体选择早上6点至下午6点时间段内出发的比例为76.4%。
对于女性旅行而言， “安全”问题至关重要。同程旅行平台大数据显示，女性对于酒店的关键词搜索TOP5分别是安全、出行便利、安静、餐品口味好、床品舒适。其中，安全牢牢的占据了榜单的首位。值得一提的是，70后女性旅行者尤其看重安全和服务，因此她们在消费决策上更容易为这些偏好买单。以酒店消费为例，她们在酒店平均间夜花费额度上处于第一位，因此成为更偏好高价度假酒店的年龄段人群。
女性是研学游主要预定群体
近几年研学旅游在已育女性群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，女性的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。携程“她旅途”消费报告显示，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。妈妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学探索、房车体验等研学产品最受欢迎。
随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。携程“她旅途”消费报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢逛古迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。
来源 | 羊城晚报•羊城派
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