Shownotes Transcript
大家好,我是 CK。我是 Jessica。欢迎来到美好生意,与我们一起探索商业之美。准备好了吗?我们出发咯。大家好,欢迎来到这期的美好生意,我是 Jessica。我是 CK。我们这期的主题是网球。所以这期为什么要开始聊网球?为什么又回到了这个经典的开场白?
其实我们聊的是想聊为什么网球是商业化很成功的体育项目为什么聊到网球其实上是源于今年巴黎奥运会的时候因为郑庆文是一举拿下了奥运会女子网球单打的冠军这个也是中国历史上第一枚的奥运会的女子网球冠军然后就带来了一波网球的热度然后原本以为这个热度会随着奥运会的结束就消散掉但是没有想到接下来又陆续开了中网包括最近刚刚结束的武汉网球公开赛
就每一场网球的热度都不减那么在这样的一个氛围带动下呢就有很多的媒体就开始写啊这个郑清文怎么怎么样然后多少代言对然后顺带就提到就说网球是商业化最成功的体育项目之一对这个话题就挺好奇的对然后财迷 CK 就来劲了对就你说有这么多的体育项目为什么网球它就成为了商业化最成功的项目我就我还挺好奇
其实我觉得可以说一个特别直观的感受就是今年我身边打网球的人突然一下子多了好多就是去年他们都在滑雪然后今年就突然打网球包括中网期间因为在北京举行的所以我一刷朋友圈就发现好些朋友都在现场然后拍到了这个曾庆文的比赛的这个照片所以你想全民狂热的时候是不是就直觉到好像一下子变得
这个生意就很好做的样子我怎么听你的表述感觉好像他怎么就是进入了一种全民就跟最近的牛市一样大家都一哄而上的时候好像就不太妙了但是网球和这个股票还是不太一样网球大家一哄而上至少我们锻炼了身体
对吧总归是有收获的我觉得是一个很好的现象其实包括我自己来说虽然我也不是这种严格意义上的这种网球迷但是其实对于网球的关注在几年前李娜的时代其实就有关注从我个人的体会来说虽然李娜退役了然后李娜也创造了中国网球的一个传奇那接下来又有郑清文能够去接棒我觉得也是一件很好的事情
网球这项运动对于中国人来说它也不再是一个昙花一现的项目它是中国的球员开始慢慢地在国际比赛上去慢慢崛起的这么一个过程包括像中网然后上海大师赛的这个影响力也在越来越大是的所以我们今天就是来聊聊网球它怎么就
成为了商业化很成功的体育项目这件事吧嗯好呀我觉得我们首先得先去定义一些基本概念啊就是所谓的这个商业化就体育的商业化到底是在讲什么什么是体育的商业化对其实在组这期稿之前我觉得这期稿是这么多期下来最难组的一期稿各种问题你都需要去弄明白因为没有人告诉你媒体只是说
网球是商业化很成功的项目之一但是第一个问题就是什么叫做体育的商业化它的衡量标准是什么或者是它的具体代表的是什么我们引用一下体育商业化比较科班的一个定义来说它就是指以竞技体育为主体的各类体育运动采取商业化的运作方式获取最大利润作为推动和发展体育运动的杠杆嗯
所以根据这个定义呢所谓体育的商业化是指以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受和竞技性所带来的刺激为主要产品以成熟的商业模式为主要运作手段来平衡各方面利益达到互利互惠的目的这样的一种体育运动的发展模式所以有了这个定义之后
所谓的体育商业化这个词在我心中就有了一个相对具象的一个表述是什么呢首先它的课题肯定是竞技体育对吧那比如说我们也可以说广场舞啊广场舞好像也是一个巨大的产业卖服装的这个教跳舞的这个做音乐的但是你放在这个定义下它就肯定不可能成为体育商业化的一部分因为它不是竞技体育
对那除了经济体育之外他还需要有一个衡量标准就是最大利润
就这个东西不管是以赛事或者是以什么样的方式去运作最终衡量标准是它取得了巨大的商业价值不管是赛事主办方也好或者是参赛的球员或者是与之相关的这种教练员或者是上下游的装备的提供商大家获得了巨大的利润那么把这两件事结合在一起取得了一个非常好的成果我们就可以说它是一个商业化很成功的体育项目
对所以这个事情就能够去解答很多的问题比如田径对吧田径项目虽然是竞技项目但是由于它的利润可能没有取得那么高的水平所以我们就不能说它是一个商业化很成功的项目以及前面我们也看到它的课题是竞技体育是因为竞技体育能够给观众带来一方面是娱乐性一方面是竞技性这两方面的刺激所以
所以我们在看一项运动它是否能够具备很好的商业化技术的时候其实也要从这两个角度去分析它一方面它需要有很强的这种对抗性带来这种刺激的感受另一方面它的表现形式它要让观众也能够感受到一种娱乐感对你如果光纯竞技了比如说我们说举重竞技性也很强对吧但是可能它的娱乐性是不是没有那么强
那么当他一项运动他的娱乐性方面缺失的时候他可能也不太容易成为一个商业化很好的一个标的简而言之就是不管你境界也好娱乐也好你要刺激人的这个多巴胺分泌对是的所以这才是一项运动它能够有很好的普及效果以及有很好的这个商业价值的这个原因所以那么讨论完了什么是商业化的这个标准之后我们就来看一下
网球它究竟是不是商业化最成功的体育项目之一好呀对
首先我们来说一下从竞技体育的本身来说网球毫无疑问它是一项竞技体育再从利润的角度来衡量它的赛事成果其实这一趴说实话能搜集到的资料非常有限或者是很难把网球与其他的项目去做横向的比较但是在这里我们也找了几个维度来侧面的反映网球这项体育项目它的一个
受众群体或者是它的一个利润水平对吧因为商业化的前提一定是有巨大的受众那首先我们来看一下受众的情况这边有几个数据足球的全球受众约 40 亿人我们知道全球一共也就 60 多亿人对所以足球基本上占到了三分之二所以它毫无疑问它是应该是世界上最受欢迎的运动之一然后我们再来看篮球这个是尼尔森的调查说全球篮球的受众人数超过了 33 个亿
所以也非常多也非常多对根据国际网球联合会发布的 2021 年全球网球报告全球参与网球运动的人口是 8718 万人听起来就少了好几个量级少了好多对
当然这个我们要考虑到不同的统计口径带来的数据差异比如说我还在另一份报告中看到有统计说全球乒乓球的受众是 8.5 亿人排球的受众是 9 亿人那么在这个榜单里网球的全球受众是 10 亿人简而言之虽然统计数据五花八门榜单各种各样但是有一点我觉得是可以
确定的就是说网球它还是属于全球范围内受众很高的运动之一是的还是非常多人喜爱的对那另一方面呢从利润的角度来刻画一下这个网球的商业化程度其实我原本是想搜集比如说
四大大马关赛事然后包括 ATP WTA 各项赛事它的整个的收到的赞助啊门票啊然后巴拉巴拉扣掉它的运营成本的一个数据去对比的但是这个数据也很难收集到那么我们就从侧面吧我们从运动员的收入水平来看一看参与者球员的这样的一个侧面反应那么我这边是有看到一份福布斯运动员收入排行榜
那么在男子运动员的部分其实可以看到收入排名前十的全球的男子运动员有五名是足球运动员三名是篮球运动员一名高尔夫运动员然后一名橄榄球运动员其实从这个榜单里可以看到至少在男子项目里面好像不是网球对至少你可以知道比如说足球篮球这些肯定是商业化程度非常好的项目那我们看到女子运动员的部分
在排名前十的女运动员里除了谷爱玲是从事滑雪之外其他的九名运动员全部都是网球运动员
所以从这样的一份榜单中可以说明两个问题首先网球肯定是商业化程度很高的项目之一其次网球在女运动员中的这个商业价值的体现会超过她在男运动员中的商业体现所以这一点其实也和我们后面就可能要提到的一点就是男女平权在这项运动中的一个发展也有很大的关系综合前面的几份数据吧我们大致上
大致是可以读出这么一个结论就网球确实是商业化程度相对好的项目当然在它之前可能还会有足球篮球这样就是商业化程度更好的项目那在介绍完了是不是之后我们其实要来讲讲是为什么了对但在讲为什么之前我觉得我们还是先把网球的起源它的历史以及它目前的一个赛事体系先跟大家做一个梳理
也方便像我们一样对网球一知半解的爱好者先有一个相对全局一点的一个观念好的网球与高尔夫球保龄球桌球并称为世界四大绅士运动它的起源可以追溯到十二十三世纪的法国当时在传教士中流行着一种用手掌击球的游戏方法是在空地上两人隔一条绳子用手掌将布包着头发制成的球打来打去
这种运动不仅在修道院中盛行,而且也出现在了法国宫廷。法国国王路易十世在位时,宫廷中就经常进行这种以消遣为目的的网球运动。14 世纪这种供贵族玩的古式网球从法国传入了英国,英国的爱德华三世对网球发生了很大的兴趣,下令在宫中修建一片室内球场。
当时球拍的拍面改装成羊皮,球由布面改成皮面。15 世纪又发明了穿衔的球拍,16 世纪古式室内网球成为了法国的国球。以后古式室内网球就有了自己的规则,在欧洲尤其是英国都到了找好的开展。
近代网球也起源于英国 1873 年会打古式网球的英国少校温菲尔德在羽毛球运动的启示下设计了一种适用于户外的男女都可以从事的网球运动当时叫做斯法赛克
当时的草地网球就已经有了现代网球的场地出新 1875 年随着这项运动在八字形球场上风靡起来全英锤球俱乐部在锤球场边另设了一片草地网球场紧接着古式网球的组织者马利·伯恩板球俱乐部为这项运动制定了一系列的规则从此草地网球正式取代了斯法泰克
1877 年,在英国伦敦郊外的温布尔顿设置了草地网球总会草地网球在英国得到了进一步的开展同年 7 月举办了首届草地网球锦标赛,即温布尔顿的第一届比赛亨利·琼斯同另外两人为这次比赛制定了全新规则他本人也担任了比赛的裁判当时的球场为长方形,它的长宽比例和距离至今未变
同时球员发球时可以一脚站在端线前一脚站在端线后发球 15 一次不判失分采用股市室内网球的 0 15 30 45 这样的美局计分法可以说亨利琼斯是现代网球的奠基人紧随英国之后开展网球运动的国家是美国
1881 年世界上第一个全国性网球协会是美国的全美草地网球协会该协会当年的 8 月 31 号到 9 月 3 号在罗德岛纽波特港举行了第一届美国草地网球的男子单打和男子双打锦标赛采用了的就是温布尔顿的比赛规则 1887 年又开始举行美国草地网球女子单打锦标赛
1878 年以来,草地网球已由英国的移民、商人或驻军传至了全球。那当时二号网球的人士绝大多数还是富裕的资产阶级,因为他们有条件在自家的草坪上随时设置网球场,也作为他们社交活动的场所。在 19 世纪 90 年代中期,网球进入了初步发展的阶段,许多国家和地区组织了网球协会并定期举行比赛。
1913 年 3 月 1 日,在法国的巴黎成立了世界网球的最高组织,国际网球联合会,它的成立为网球的进一步发展开辟了一条更加广阔的道路。所以在大家了解完网球运动的大致起源和发展历史之后,接下来我们要为大家介绍一下网球的全球赛事的构成。我相信有很多的小伙伴可能会像我一样就是,
虽然也知道有四大满贯然后也会看到比如说有中网啊五网啊还有什么各种大师赛巡回赛但是其实搞不清楚他们之间到底是一个什么样的关系反正我现在都没有搞清楚过对因为这样的一个比赛系统其实也是构成了为什么网球会如此的职业化和商业化的很重要的一个部分比赛之间是彼此关联的然后积分也是彼此通用的
那么相较于足球篮球等运动网球可以说是分社组织最多的一项国际运动各大网球组织都有一套完整的管理体系和赛事体系那么全球主要的网球组织有
ITF ATP 和 WTA 三大组织那我们一个一个来吧 ITF 国际网球联合会成立于 1911 年总部位于英国伦敦其实前面我们有提到它最早是在法国的巴黎成立的后来是把总部迁去了伦敦那么 ITF 组织的最重要的赛事就是四大网球公开赛
所以 ITF 跟这个四大满贯和奥运会的比赛之间的关系是怎么样的呢嗯
ITF 与四大网球公开赛以及奥运会网球比赛之间有着非常密切的关系这其中包括规则的制定那么 ITF 负责制定网球的基本规则其次赛事的管理虽然每个大满贯赛事都有自己的组织者但是 ITF 在这些赛事中扮演监督角色来确保他们符合国际标准同时 ITF 还负责协调大满贯赛事的日程安排避免大满贯与其他重要赛事发生冲突
第三个也是很重要的对于球员来说就是排名积分了四大网球公开赛是提供最多 ATP 和 WTA 排名积分的赛事那么尽管 ATP 和 WTA 分别管理全世界的男子和女子职业巡回赛但是 ITF 与这两个机构合作共同确定大满贯赛事中的积分分配那么在奥运会的网球项目中 ITF 负责组织和管理奥运会的网球比赛
而参加奥运会的资格通常是基于球员在大马冠和其他赛事中的表现
那么除了四大网球公开赛和奥运会网球比赛之外呢 ITF 其实还负责两个非常重要的部分一方面是网球在青少年中的发展另一方面就是反兴奋剂和裁判员的培训那另外两个组织呢 ATP 和 WTA 对 ATP 的全称是国际职业网球联合会它是世界男子职业选手的一个自治管理组织
于 1972 年在美国成立那么 ATP 的主要职责是协调男子职业运动员和赛事之间的关系并且负责组织和管理男选手的积分 排名 奖金分配以及负责组织除四大满贯以及戴维斯杯以外的所有男子职业网球赛事那与之相对应 WTA
是女子网球协会 WTA 成立于 1973 年是在 ATP 成立的次年就成立了总部也是设在美国的佛罗里达 WTA 主要负责组织除四大满贯和联合会杯之外的各级女子职业巡回赛和年终总决赛
OK 原来是这样对介绍完网球的这个职业联盟呢那么我们就接下来要顺着这个职业联盟来看一下网球主要的这个赛事体系了这也是网球商业化中非常重要的一个载体没错我相信大部分观众熟悉的还是这个四大网球公开赛对对对四大网球公开赛也是全球网球赛事中最重要的比赛有着最高的影响力最高的比赛奖金
积分以及观众受众对巨大的观众受众那么这四大板块分别是温网法网美网和澳网我们就顺着成立的时间历史悠久程度来介绍这四大文学公开赛温网
全称温布尔敦网球锦标赛温网是现代网球史上最早的比赛由全英俱乐部和英国草地网球协会于 1877 年举办首次正式比赛就是在该俱乐部位于伦敦西南角的温布尔登总部进行
温网通常于每年的 6 月末至 7 月初定期举行参赛资格按前一年在各重大比赛中获胜的得分累计确定早期的温网只设男子单打项目那么在 1884 年也就是首次比赛的第七年温网设立了女子单打同年呢男子双打也成为了正式比赛项目到了 1899 年温网又增加了女子双打和混合双打
从 1901 年,温网开始接受外国选手参赛,到了 1968 年,国际网联暨 ITF 同意职业选手参加温网,同时温网的主办方也募集了巨额的资金,吸引全世界的一流好手参加,竞技水平逐年提高。
然后介绍一下美网第一届的美国网球公开赛是 1881 年在美国罗德岛的纽波特娱乐场举行比文网晚了四年当时只有美国国家网球协会的会员可以参加 1887 年也就是六年后女子单打锦标赛也正式成为了美网的一部分美网的举行时间通常是在每年的八月底到九月初在美国纽约的法拉盛公园的国家网球中心举行
那么美网之后是法网法网始于 1891 年一开始也是只有法国的选手可以参加到了 1925 年允许外国选手参赛法网通常于每年的五月底到六月初在巴黎西部布洛涅森林旁边的罗兰加洛斯网球城举行由于比赛场地表面覆盖红色的黏土因此也被称为是红土场地的网球赛
那么前面提到的温网是草地球场美网是硬地球场法网为啥是红土球场呢其实这里面也有一个小故事就是在 19 世纪 80 年代的时候当时多次夺得温网冠军的英国网球运动员威廉·伦肖和他的孪生兄弟欧内斯特·伦肖在法国甘纳地区训练的时候发现网球场内的这个草地在烈日的烘烤下极易枯萎
流行多年的草地球场并不太适应法国南部的气候那不得已他们只能另想办法来拯救球场最终兄弟二人在距离嘎那 6 公里的一个专门生产手工陶土制品的村庄里找到了一些用废弃陶罐磨成的红色陶土粉末并决定把它们铺在球场上就这样伦肖兄弟创造了最初的红土球场
最后来说说奥网吧奥网是四大网球公开赛中最迟创建的赛事它第一次比赛时间是在 1905 年那女子比赛呢则始于 1922 年刚开始也是使用草地球场到了 1988 年呢改为了硬地球场
它的比赛时间通常是每年一月份的最后两个星期在澳大利亚的第二大城市墨尔本举行那这个时间也正好是北半球的冬天会与中国的农历新年经常是放在一起的对所以讲完了四大网球公开赛之外其实我还蛮感兴趣的就是其实前面也提到有
草地 红土 印第各种球场然后呢不同的材质其实会对比赛产生不同的影响所以在这里也小小的展开一下那么草地球场其实是历史最悠久也是网球运动最传统的一种场地
草地球场的特点是网球落地的时候与地面的摩擦较小球的反弹速度快对于运动员的反应奔跑速度要求都非常高所以各种强攻型的战术被视为是草地球场上的制胜法宝
但是由于天然草场的养护费用非常的昂贵所以在 20 世纪 80 年代后天然草场逐渐被人造草场所取代目前温网是唯一在天然草场上举行的大满贯散市而美网和澳网则采用的是硬地球场硬地它一般是由水泥和锂氢来
铺垫而成的上面由塑胶覆盖这种球场的特点是表面平整硬度高球的弹跳非常有规律且反弹速度很快由于适合多种的气候环境养护呢也比较简单所以硬地是被用于比赛最多的球场但不过虽然美网澳网都是属于硬地球场但还是有一些不一样的地方啊上
上世纪 90 年代,酶网采用的是光滑的丙烯酸材料,那它会使得球落地之后的弹跳低且球速很快,属于快速硬地。澳网当时使用的是粗糙的橡胶,球落地弹跳高,球速慢,被归为是慢速硬地。
不过 2008 年之后呢澳网也改用丙烯酸材料而且铺设的更厚弹性更佳结果球速反超美网同时弹跳比美网更低摇身一变成为了更快的硬币对最后再来说说红土球场啊
网球在红土球场上落地时会与地面产生较大的摩擦球速较慢因此这类比赛的回合数往往很长五局三胜几乎是常态一场比赛打上三个多小时那都算是正常的了打到最后考验运动员的往往是这种拉锯战的能力要求参赛者们拥有超群的技术和惊人的毅力
以及由于表面铺有红土运动员可以在球场上合理地运用滑步的方式进行移动因此也有无滑步不红土的说法所以这里就让我想起来就是费德勒和纳达尔红土之王费德勒可以在其他的场地上横扫纳达尔但是一到法网上就失别
排在大满关赛事之后的呢还有 ATP 和 WTA 各自举办的男子和女子赛事其中 ATP 的赛事还包括 ATP1000 大师赛 ATP500 赛事和 ATP250 赛事这三个赛事简单理解就是数字代表着冠军的积分那数字越高参赛选手的水平越高比赛的级别也就越高
其中 ATP1000 大师赛对于顶尖的男子网球运动员来说是极为重要的它仅次于斯大曼冠和 ATP 世界巡回赛年终总决赛
该系列比赛包含了九个站的大师赛分别是印第安维尔斯迈阿密蒙特卡罗马德里罗马蒙特利尔新西纳提上海和巴黎像前不久刚刚举办的上海大师赛它就属于 ATP1000 级别的赛事就吸引了包括像德约科维奇等等在内的顶尖选手来参赛这个 ATP1000 赛事中好像它还区分有几场是强制赛
也就是排名在全世界比如说多少多少名之前的这个选手是强制必须要参赛的这也就保证了赛事的一个观赏性那 WTA 也与之类似包含 1500、250 三个级别的赛事其中 WTA1000 包含 10 个站的大实赛分别是多哈、迪拜、印第安维尔斯、迈阿密、马德里、罗马
多伦多蒙特利尔新西纳提和北京还有武汉那么北京就是中国网球公开赛了武汉就是武汉网球公开赛其中我们要注意的是上海大师赛它是 ATP 的比赛也就是说它是纯男子的比赛是没有女子赛的而中网它既有 ATP 也有 WTA
所以它是既有男子比赛也有女子比赛其中中网的女子比赛是属于 WTA1000 级别的赛事所以它的女子比赛的级别更高而男子是属于 ATP500 的赛事所以中网的男子比赛的级别是要低于上海大师赛的
除了中网上海大师赛和无网之外呢中国其实还有像深圳网球公开赛啊宁波网球公开赛等等其他级别的赛事分别对应了 ATP 或 WTA 体系下不同级别的赛事对比一下 ATP 或者是 WTA 大师赛冠军的这个 1000 的这个积分啊我们来看一下大满贯赛事的积分和奖金
根据公开的资料,四大网球公开赛男子和女子单打冠军的积分都是 2000 分就直接比 ATP 和 WGA 的冠军超出一倍同时我们来看一下大碗冠的奖金也是男女一样的奥网 2024 年的冠军奖金大约为 1486 万元
法网是 1866 万元温网 2506 万元美网 2688 万元而 ATP 和 WTA 大实赛呢我们以 2024 年的上海大实赛和中网为例哈
冠军奖金如果媒体报道的是准确的话都是 110 万美元也就是折合人民币 800 万元左右所以无论是积分还是奖金上的确大满贯对于其他的赛事来说都是一个碾压式的存在所以网上奖金真的是非常的高相比起其他很多运动篮球
对以及其实我不知道你刚才有没有注意到我们不管是在介绍大满贯的这个历史的过程里还是在后面奖金和积分的分配上其实能够看到一个很重要的点就是男女平权在网球这项运动里我觉得做的还是很到位的就基本上四大满贯
开赛之后可能过了个六七年然后女子比赛就跟上了以及这也是到目前为止不管是大马冠的冠军或者是其他级别的冠军或者是其他的名次男女运动员拿到的积分和奖金都是一样的是的
那么在界定完网球究竟是不是一个商业化程度很高的项目以及对它整个的一个发展历史和赛事体系进行完梳理之后呢接下来我们就要来聊一聊网球商业化成功的原因到底是什么其实我想这个原因我们前面其实也多多少少有聊到一方面是从这项运动的本身来说它兼顾了竞技性和娱乐性这两方面能够给观众们带来非常
美好的一些享受以及它的这种成熟的赛制体系设置也为整个运动的商业化打下了非常良好的基础那么除了这两点之外还有没有一些其他的原因来促进了它的商业化的进程你又没有觉得网球是一个很时尚的运动
是的我觉得他这种时尚性不光体现在他的球员本身的外形条件的优越上还有他的这个网球的服装整体和人一起带给人的这种非常舒服的这种享受所以这个也是
他的商业化得以很好发展的重要原因之一对没错我觉得他跟时尚业的这种强绑定也是他商业版图能够去扩张的一个原因那说起网球他好像总是跟这种老前锋有非常深的这个渊源我不知道你有没有这种感觉我觉得他跟网球的发展史
有非常深刻的关联就刚才我们花了比较多的篇幅去讲网球是怎么样一步一步从 12 世纪开始到后来发展成为一项风靡全球的运动那它的最开始的
发展之初它其实是作为贵族之间的一种社交运动而存在的那么最早的网球俱乐部和比赛也都是由贵族和富裕家庭去组织那正是这种背景使得网球一直都跟富裕传统和精英文化相连
除此之外呢它也不仅仅是一项运动它也是社交和建立人际关系的重要场合很多的传统的网球俱乐部它都会要求有会员资格
那么这种俱乐部它就不仅仅是打球的地方而且是聚会和社交的场所这种社交文化也进一步的加强了网球和上流社会和老前文化的这种关联的确像温网很重要的传统就是王室会去观看温网的比赛没错你说的特别对
温王美学可以说是网球和老前的这种渊源最淋漓尽致的体现那温布尔登网球锦标赛刚才我们已经介绍过了它其实是一种当仁不让的老前系运动的代表
那么作为这样一项历史最悠久最具声望的世界性的网球公开赛事它其实有另外一个称号叫做英国时装中哦 是吗是的那全白着装其实就是王文王最经典的老前美学他会规定所有参赛者都必须要穿全白上场嘛那这样的一个官方的 dress code 是从 1870 年就延续至今而且他要求的 all white
不包括米白色或者是奶油色而且是必须要是叫血统纯正的纯白色它除了 T 恤和下装之外包括头戴腕带袜子甚至是内衣它都必须要是白色
对说到这个我想起来就是有一个温网关于着装上的一个意识就当年费德乐费天网在温网参加比赛的时候他已经是全白了但他的那个鞋底是一个橘色的鞋底就这个事然后好像还被温网就拿出来说了说他的这个着装对
然后另外一位很有风格的这个美国球员阿加西对吧他也曾经是试图穿着牛仔风的服装去参加文网也是被拒绝然后阿加西就就以我找不到合适的衣服为由就连续抵制了三届文网的赛事其实说到这里其实我们刚才也
说了就是四大满贯嘛那温网的确是四大满贯里面就最傲娇的最傲娇的对可能源于他的这个英国的这种传统的
怎么说贵族或者是贵族的格调对对对就是所有的赞助商因为其实赞助商是网球比赛很重要的一个资金来源就温网对赞助商的称呼是 supplier 供应商不是 sponsor 以及在温网的呃
传统里面就它的厂内是不能看到赞助商的 logo 的当然近几年有所改变但是对比于比如说像澳网美网那样就全品大 logo 就是体现赞助商品牌的这个在温网里面也是不存在的就是以很小的字体来展现但即便如此温网的赞助依然是
四大板块里面算是也是比较靠前的我们其实从刚才的这个奖金就能看出温网的奖金是仅次于美网排在第二所以这就是老钱的底就即使如此的老钱的门槛对又门槛又隔掉还是趋之若鹜是吧是所以刚才我们讲到那个温网又称为英国时装周嘛就你其实不光是去看球员的比赛
就是看台上的那些来去观赛的名流巨星也是亮点所以每次在温网的这个期间的话各大那种娱乐板头都会去讲什么什么明星夫妇对吧参加这个来去温网观赛然后他们今天的着装是怎么怎么样的
那同样就温网对于观众的着装也有很多的限制当然对于明灵来说它可以借体发挥来去体现自己的这种穿着品味来体现自己 Oh money 的这种时尚的审美所以可以说在充分强调竞技性的运动领域网球是一种挺特殊的存在就是你在温网好像看不看得懂球已经不是最重要的了就是你的着装品位一定要好
所以从白色的温王美学说起那么网球它又是如何发展成为这样一项最具时尚感的运动的呢网球也拥有自己的时尚史它在反映潮流和社会的变迁上确实承载了很多的文化的记忆我们首先从 1919 年的
苏珊朗格伦的首次服装改良说起最早的网球服装是因为它有贵族的社交属性所以要求着装必须要得体男性的话是要有笔挺的衬衫他要戴上帽子那对于女性来说就要穿长裙长裙裙摆要过脚踝袖口也是要包紧手腕的
直到 1919 年,法国的网球名将苏珊·朗格伦,她邀请时装设计师定制了全新的网球服,把它改良成了一种短袖的上装,加上方便奔跑的摆折半裙,加上白球鞋。那这样的一个着装,是女子网球服历史上一个非常重要的一个标志,也为后来的网球服装的发展奠定了基础。
除了女子网球服装的变化男子的服装也随着拉克斯特的出现而彻底改变拉克斯特他既是一名著名的网球运动员同时又是一位成功的商人在网球领域他的成绩斐然多次获得大满贯赛事的冠军同时他还有着敏锐的时尚触觉构思出了一种游领运动衫采用了全新的透气面料构成轻巧稀罕又有弹性
1929 年他穿着这套服装上场比赛首次亮相就大受欢迎 1933 年呢他正式成立了以自己名字命名的品牌将这款网球衫推向市场很快就风靡世界也就是我们所熟悉的鳄鱼牌嘛嗯是的那这个品牌它一直保留着运动与休闲相结合的设计风格逐渐发展为世界知名的时尚品牌鳄鱼的这个小标志也成为时尚圈永恒的经典嗯
在这之后的 20 年时间里边,波罗山就开始成为网球运动员首选的服饰了。后来呢,Fred Perry,他也是八次大满贯的得主,前世界冠军,他也推出了自己的波罗山品牌。他是在 1952 年,在温布尔登首次穿上了自己这个品牌的球衣,也获得了非常巨大的成功。
而 Fred Perry 的这个商标是一个月桂的花环实际上是受到了温布尔登商标的启发那和鳄鱼最初的发明一样它的 Polo 山也是白色的那是出于对于温网白色传统的尊重直到数年之后呢那个网球场外对于 Polo 山的需求不断的增加那 Fred Perry 才开始生产
如今拥有的各种颜色的 Polo 衫也标志着网球运动的时尚开始从网球场延伸到了街头所以我觉得这里也挺神奇的就是我们刚才不管是说到的是苏珊朗格伦还是说 Nerley Lackst 然后再到 Fred Perry 他们其实都是非常知名的获得了巨大成功的网球名将然后他们又不管是自己在服役期间还是退役之后推出了自己相应的一些服装设计的品牌
我们也可以讲讲网球的这个鞋那任何的时尚男人或者网球迷吧都会很熟悉阿迪达斯的 Stan Smith 对吧这是一个极简主义的一个非常经典的一个白色运动鞋啊
刚好今天因为要录节目所以专门穿过来了体现一种仪式感那这个运动鞋它就是起源于网球的也是以著名的网球运动员 Stan Smith 的名字来去命名不过这个鞋最开始不是为 Smith 来去设计的而是为另外的一个法国网球运动员罗伯特·海利特来设计
那么这个鞋在当时是被认为是一个革命性的运动鞋,为什么呢?在 60 年代以前,球员们主要穿着的是反布的胶鞋,那到了 1964 年,阿里达斯就推出了用皮革制成的运动鞋,这个发明也取得了广泛的好评。但是 1964 年之后的 7 年之后呢,海雷特就退休了,所以这款球鞋并没有流行起来。
1971 年 Stan Smith 就跟阿迪达斯签订了代言合同从那个时候起这款球鞋就跟 Stan Smith 紧密地联系在了一起那么接下来呢又有一位网球冠军掀起了球场上的色彩革命随着白色在网球时尚领域占据了数百年的历史终于有一个人意大利冠军塞尔吉奥·塔基尼在 1966 年决定挑战这个传统
他采用了独创的彩色双条纹设计并衍生出丰富的色彩组合和休闲设计来为网球场注入更多的摩登气息那这样俏皮的设计呢也帮助他所创立的这个品牌走在了七八十年代的时尚最前沿得到了诸多网球传奇选手如麦肯罗、桑普拉斯、辛吉斯和纳拉提洛娃的认可早期的德约克维奇和费雷罗也是这个品牌的代言人
如今该品牌虽然已经慢慢淡出网球界但它所引领的这场色彩革命却改变了网球时尚的单一色调这个品牌其实进入过中国但是它确实比较小众现在已经也推出中国市场了 1973 年运动巨头 Nike 也加入了战局 Nike 作为全球最大的运动品牌它其实进入网球领域的时间是比较晚的那么到了 1978 年
他跟当时美国最好的网球选手约翰·麦肯罗签约使得 Nike 这个品牌在网球世界也开始展露头角那 Nike 就借鉴了塔奇尼的这种成功模式他帮助麦肯罗设计网球鞋打造的是一系列配色大胆
主打图形元素的网球服饰的产品也给当时的网球产品市场带来了不小的冲击当时还有网谈坏小子之称的阿加西也是在 1988 年跟 Nike 去签约那么阿加西是一个个性十足的球员
他也是在当时为球迷留下了非常多经典的赛场造型不管是他的霓虹色的这种服饰头箍还是包括他自己本身的一头金色的长发这种很狂野的风格也为当时的网球史上开创了一片新的天地的确其实说到阿加西包括后来的其他的一些伟大的球员像
大小威廉姆斯这个是我就是很小的时候就是接触到网球就给我就感觉新闻里每天都在报道这些人我觉得网球比赛还有一个很有魅力的地方就这些极富个性的球员不管是他们的行为他们的着装让整个比赛就是充满了看见就你看这个球员你就觉得
挺有意思的它就能够吸引你很多的目光非常的有个性是的网球的服装也随着这些极富个性的成员变得更加的多元化刚才说完了 Nike 然后我们来说一下这个它的这个服装之外还有它的网球鞋
麦肯罗就经常穿着 Nike 的一款 Air Trainer 1 的鞋那这个鞋呢其实最早并不是为网球去设计的它是这个传奇运动鞋设计师廷克·哈特菲尔德为健身房锻炼去设计的但是一个非常偶然的机会就是 Nike 给那个麦肯罗送来一堆这个鞋的样品试穿那当时送过去的这双这个 Air Trainer 1 是一个一次性的鞋模
但是就被麦肯罗一眼看中他觉得这双鞋非常的酷所以他在球场上经常穿这双鞋那同时这双鞋的侧向支撑和足部的保护技术也是为防止球员受伤同时优化表现做出了非常大的贡献时间来到 2000 年作为现代网球史上最伟大的选手之一的纳达尔开始登场
纳达尔在 15 岁的时候就已经成为了职业选手并且很快以其充满激情和溢于情调的打球风格声名鹊起这位来自西班牙的红土之王除了具有开创精神的独门上弦球外他比赛时所经常穿着的无袖上衣与四分之三长裤的搭配也曾经是纳达尔的标志之一
虽然这种装束与传统意义上的绅士运动显得格格不入但却和西班牙人在球场上永不言弃的动牛士精神不谋而合但是他给我最深的印象是他的那个头戴这个给我留下很深的印象
我不知道就是他在服装选择上是不是真的有一些自己的考虑比如说那个四分之三的那个长裤嘛本身也是那个动流式服装的那种款式就时尚圈就是一个循环的风潮到了 2018 年
又回归到了最经典的 Polo 山网球世界也受到了怀旧气息的这种冲击当时网球领域最成功的球员就是德约科威奇和费德勒也纷纷地穿毁了最经典的白色 Polo 山费德勒是跟日本的快时尚巨头优玉库合作的他觉得现在很多的网球服的设计都很糟糕在错误的道路上越走越远
试图让网球服变得更摩登和前卫他认为这完全是错误的网球是一项历史悠久的运动而 Polo 山是最能代表他的设计虽然网球男装在上个世纪有了长足的发展但是对于女性来说就完全不一样了 2018 年小薇在生完女儿后首次复出时她选择身着一身黑色的耐克紧身连体服重返罗兰加洛斯
这种款式从视觉上看比纳达尔的无袖上装更具革命性原来是小薇在女儿诞生时遗留了腹部血肿的问题而这套紧身服能够有效的预防血栓的形成让她在赛场上能够尽情发挥球员也表示自己看起来就像一个超级英雄
但是法国网球联合会主席却不这样认为组委会因此还修订了选手的着装规则宣布非传统网球服装将不再被允许出现于赛场上原因是选手需要尊重这项历史悠久的赛事和场地尽管这项禁令对于这位女单大满贯夺主来说是一个巨大的打击但是小微还是给出了完美的回答她说在时尚界你不想成为一个重复者
在 19 年的赛事中,他选择了一套由设计师特别设计的战服重返法网,上面写有 Mother, Champion, Queen 和 Goddess 的字样,这是对不平等待遇的明确抗议,并在时尚圈引发了不小的讨论,这也标志着街头服饰开始进入网球领域。
从网球的史上发展史我们可以看出来它其实最早作为一项具有贵族血统的赛事是发展出了自己很独特的
低调优雅的着装规范的老钱追求的是低调奢华和高品质那他的这种经典的设计比如说白色的抛罗衫啊百折裙啊和威力毛衣啊等等就恰好体现了这种风格但他随着这项运动走向大众走向市场他也受到了新的流行元素的影响那么在原有的老钱格调的基础之上就诞生了百花齐放的各种的演绎的方式
那同时时尚界也衍生出一种风格就是网球自身的这种风格叫 Tennis Call 网球风这种风格的特点呢主要来自于它用网球运动的服饰作为经典的元素那刚才我们提到的网球裙啊摆折短裙啊 Polo 衫啊等等这些单品那么颜色上也是以
白色绿色这种清新自然的色调为主材质一般选用比较舒适透气和注重功能性的同时也很强调时尚感
可以说网球风 Tennis Call 它从一开始就自带了一层高级的滤镜也是各大奢牌非常喜欢用的元素从 20 世纪末开始这种网球元素就经常地出现在时装秀场上比如说 Dior 96 年的春夏成衣系列 10 年的爱马仕的春夏系列还有包括近几年就特别有名的 22 年 Miu Miu 打造的 Tennis Club 系列
此外呢像 LV 啊 Celine 啊 Chanel 啊一众社买它都相继推出了自己的网球系所以今年其实也是 Tennis Call
风刮很大的一年我觉得在国内呢主要是因为郑青文嘛他带来的这种对于网球的高关注度而且郑青文本身的表现力也是相当不错的他身高 1 米 78 对吧他的拍摄的这种杂志封面完全不输超模让网球本身也带上了他自己的个人特质和时髦的色彩那国外的话今年这个引领这个风潮的是在南亚然后
它的电影《挑战者》是在今年的 4 月份上映的它在电影里面就是饰演一位网球奇才在收音里上它也以多套的网球风造型去亮相那么网球风网球群这样的关键词在 5 月 6 月的时候搜索到达到了顶峰两次的强关联都是在那也正是因为网球的时尚属性和曾经的贵族运动标签使得这项运动非常的受到奢侈品品牌的喜爱
除此之外网球运动员的外形也是非常适合这种品牌形象的塑造了网球本身是一项兼顾有氧和无氧消耗的运动所以你能看到大部分的网球运动员是能够拥有一身非常优越的这种线条这也为他们去驾驭高难度的时装提供了极大的力气那像我们看到的网球运动员为时装杂志拍摄的大片
都非常的养眼完全不输这些国际超级