10月16日,阔别6年的维密秀正式回归,却不尽人意。
从曾经的全民盛世,到如今超模也拉不回来的衰败,这几十年里,维秘到底经历了什么,又反映出了怎样的社会变迁?
维密的衰落,似乎与女性主义的崛起离不开关系。但这是全部的真相吗?我们不完全同意。毕竟,维密的产品线也并不是只有性感这条路线。维秘也一直尝试在“性感”这个路线之外致力于满足更多样的需求,但是似乎没能在舒适、运动范畴内复制成功。
以及,强调性感,就一定是为了取悦男性吗?今天,性感,不再有市场了吗?
从维密开始走向衰落的2013年横向来看,当时似乎还同时发生了很多事:以设计和销售正装鞋为主的百丽业绩也在下滑、高奢品牌的设计开始呈现街头化、公知翻车,等等。似乎全社会在经历一场“精英叙事”的祛魅和瓦解。
本期,我们尝试从多个视角,来解读维密衰落这一现象背后的商业和社会学逻辑。
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【时光机】
00:30 2024维密秀回归大翻车,爷青并没有回
05:55 女性内衣小史,从贵族束身衣到现代女性胸衣
08:56 维密品牌的发展历史,90年代成为全美最大内衣零售品牌
11:01 1995年维密开始推出维密秀,2000年以后步入鼎盛时期
14:52 2009年后销售业绩一路下滑,2015年维密秀收视率开始下降
15:32 公司身陷制造身材焦虑和高管性骚扰等丑闻泥潭
16:58 维密秀自身的业务能力和专业度也在下降
17:55 维密生意的衰落仅因女性独立意识崛起吗?不完全认同 18:35 “性感”之外亦有多条产品线,以满足舒适、运动等多样化需求,但没能获得市场反响,且节奏慢半拍23:10 产品力本身槽点多,性价比受质疑26:21 丑闻对品牌形象的致命打击 26:44 性感是否一定为了取悦男性?品牌如何坚持自己的调性? 27:33 取决于性感是否具有主体性。Thierry Mugler和Schiaparelli两大品牌给出了正面案例。30:31 政治正确对品牌定位的影响,走向了矫枉过正 33:02 维秘衰落的同时,同一老板旗下的另一个主打男色性感的品牌A&F也在衰落,这是巧合吗?
33:52 精英叙事的瓦解、顶层神秘感的消失,大家不再为品牌通过营造精英想象来实现商品销售这一行为买单
39:44 随着全球经济蜜月期的结束,传统精英叙事似乎又开始回归了
40:22 维密在中国市场实现逆势增长
42:55 维密进入中国13年来的策略调整与业绩变化
45:49 如今维秘的品牌内核是什么?这是它需要回答自己的问题
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【主播】
CK:16年金融大厂搬砖工,商业爱好者,干过投研,做过销售,梦想是成为一名小老板
Jessica:13年互联网大厂人类观察员,潜水攀岩,希望体验世界+探索自我