We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
cover of episode 维密秀的衰落:女性主义崛起是唯一的原因吗?

维密秀的衰落:女性主义崛起是唯一的原因吗?

2024/11/2
logo of podcast 美好生意

美好生意

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
C
CK
J
Jessica
专注于卡拉OK设置和技巧的专家
Topics
CK: 我认为维密秀的衰落并非仅仅是女性主义崛起的结果,而是多重因素共同作用的结果。维密秀曾经的成功在于它极致地展现了女性的美丽和性感,吸引了大量的关注和话题。但当它回归后,却抛弃了这一特点,转而强调内衣本身的设计和展示,导致视觉冲击力下降,话题度降低。此外,维密秀后期为了流量,邀请了大量网红模特,导致专业度下降,也引发了不少批评。同时,维密自身也存在产品力不足、性价比低等问题,以及一系列的负面新闻和丑闻,这些都加速了它的衰落。 Jessica: 我同意CK的观点。维密秀的衰落是一个复杂的问题,不能简单地归因于单一因素。女性独立意识的崛起确实对维密品牌的定位和营销策略产生了影响,但它并非衰落的唯一原因。维密的产品线并非只有性感路线,它也尝试推出舒适、运动等系列,但并未取得成功,这说明维密在适应市场变化方面存在不足。此外,强调性感并不一定是为了取悦男性,关键在于性感是否具有主体性。一些品牌成功地展现了性感的主体性,而维密似乎在这一方面做得不够好。同时,社会整体也经历了精英文化的解构,人们不再盲目追捧精英想象,这也在一定程度上影响了维密的市场表现。 Jessica: 我认为维密在中国市场的成功,得益于其本土化策略。维密在中国市场保留了其品牌的高端形象,同时降低价格,迎合中国消费者的需求。此外,维密选择合适的代言人,也帮助其扭转了以往性感的形象。最重要的,维密与中国本土制造商合作,建立了本土供应链,并利用电商渠道拓展市场,这些都为其在中国市场的增长提供了有力支撑。但是,维密仍然需要重新定义自身的品牌内核,找到新的发展方向。

Deep Dive

Chapters

Shownotes Transcript

10月16日,阔别6年的维密秀正式回归,却不尽人意。

从曾经的全民盛世,到如今超模也拉不回来的衰败,这几十年里,维秘到底经历了什么,又反映出了怎样的社会变迁?

维密的衰落,似乎与女性主义的崛起离不开关系。但这是全部的真相吗?我们不完全同意。毕竟,维密的产品线也并不是只有性感这条路线。维秘也一直尝试在“性感”这个路线之外致力于满足更多样的需求,但是似乎没能在舒适、运动范畴内复制成功。

以及,强调性感,就一定是为了取悦男性吗?今天,性感,不再有市场了吗?

从维密开始走向衰落的2013年横向来看,当时似乎还同时发生了很多事:以设计和销售正装鞋为主的百丽业绩也在下滑、高奢品牌的设计开始呈现街头化、公知翻车,等等。似乎全社会在经历一场“精英叙事”的祛魅和瓦解。

本期,我们尝试从多个视角,来解读维密衰落这一现象背后的商业和社会学逻辑。

——

【时光机】

00:30 2024维密秀回归大翻车,爷青并没有回

05:55 女性内衣小史,从贵族束身衣到现代女性胸衣

08:56 维密品牌的发展历史,90年代成为全美最大内衣零售品牌

11:01 1995年维密开始推出维密秀,2000年以后步入鼎盛时期

14:52 2009年后销售业绩一路下滑,2015年维密秀收视率开始下降

15:32 公司身陷制造身材焦虑和高管性骚扰等丑闻泥潭

16:58 维密秀自身的业务能力和专业度也在下降

17:55 维密生意的衰落仅因女性独立意识崛起吗?不完全认同 18:35 “性感”之外亦有多条产品线,以满足舒适、运动等多样化需求,但没能获得市场反响,且节奏慢半拍23:10 产品力本身槽点多,性价比受质疑26:21 丑闻对品牌形象的致命打击 26:44 性感是否一定为了取悦男性?品牌如何坚持自己的调性? 27:33 取决于性感是否具有主体性。Thierry Mugler和Schiaparelli两大品牌给出了正面案例。30:31 政治正确对品牌定位的影响,走向了矫枉过正 33:02 维秘衰落的同时,同一老板旗下的另一个主打男色性感的品牌A&F也在衰落,这是巧合吗?

33:52 精英叙事的瓦解、顶层神秘感的消失,大家不再为品牌通过营造精英想象来实现商品销售这一行为买单

39:44 随着全球经济蜜月期的结束,传统精英叙事似乎又开始回归了

40:22 维密在中国市场实现逆势增长

42:55 维密进入中国13年来的策略调整与业绩变化

45:49 如今维秘的品牌内核是什么?这是它需要回答自己的问题

——

【主播】

CK:16年金融大厂搬砖工,商业爱好者,干过投研,做过销售,梦想是成为一名小老板

Jessica:13年互联网大厂人类观察员,潜水攀岩,希望体验世界+探索自我