Shownotes Transcript
大家好,我是 CK 我是 Jessica 欢迎来到美好生意与我们一起探索商业之美准备好了吗?我们出发咯今天要讲一个我个人非常非常喜欢的图书品牌
趁他还没有火出圈啊也许已经火出圈了总之先把这个坑站上对这样有朝一日他成为顶流了大家搜索相关的媒体信息就可以把我们的节目搜到了对刚才有没有注意到 CK 用了三个非常对重要的事情说三遍就这个品牌真的是他心心念念的应该是除了乐高之外最想做的一个品牌了吧对应该说是除了大品牌之外就是在这些新兴的
或者说大家不是老想说做一些真正小而美的这种品牌吗我其实是会把它列在其中之一的确实它的这种美感是让我感受非常非常强烈的所以对这一期我们要期待一下 CK 火力全开的一期但是你知道就是做这种小而美的品牌它有一个问题就是它的信息太少所以俗搞比较难嘛是的
但是没关系吧我们还是降低预期讲一些我们自己真正喜欢的一些东西对对对好那这个品牌呢它是一个童书品牌做儿童读物的
如果听众们目前还不是宝爸宝妈的话可能会有一点懵只有说我对 但是先不用着急退出这期节目因为他们家的书是老少咸宜大人也可以看的你知道有很多的童书他写得过于幼稚大人其实看不下去的但是他们家的书幼稚但是并不肤浅大人小孩都能看并且大人在给孩子讲故事的同时自己也能获得营养
从而创造出一段非常美好的亲子时光对 是的在 CK 给我看了这个童书品牌的书之后我确实也觉得是做得非常棒的是那么除了老少咸宜之外他家的童书最能打动我的地方其实是在于对于原著的忠实度那举个例子来说比如说像《四大民著》然后《三国演义》《西游记》这些还有《史记》等等这些书的内容其实是很多国内童书内容的来源
但是绝大部分的童书会存在两个问题第一个就是过于的简化可能甚至曲解了原著的内容容易误导儿童第二个就是原著中一些尚而不宜的部分有可能是一些过于血腥或者是杀戮
对然后酷刑等等的就这些不太适合直接放在童书里没错是的嗯这也是一些很严重的问题我之前其实还给孩子买过一套史记的故事连环画这个形式我还特别喜欢结果我在给他讲里面内容的时候就经常看到
各种血腥残忍的这种苦心对对对就完全不敢给孩子讲但是这一家童书出的书在这两个部分把握的非常好一方面它忠于援助不会用一些错误的信息去影响孩子但是另一方面呢他们又针对孩子的这种年龄特点把一些比较敏感的部分做了很好的艺术处理这也是我觉得他们家的书做的非常好可以从一众童书中脱颖而出的原因嗯其实我觉得我是一个还算比较挑剔的人啊
对能做到这两点很不容易所以我基本上是见到所有的同龄人或者是宝宝宝妈我就给他们无脑的安利自来水一下是吧对对对所以这么让 CK 这个心心念的品牌的名字是什么呢
狐狸家不知道大家有没有听说过有没有看过他们家的书欢迎品牌方给我们打钱支持一下我们那你是怎么去发现狐狸家这个品牌的呢有一次我去送孩子上兴趣班然后呢他在里面上课我就在外面翻这些阅读物当时就看到了一本西游记嗯
然后反正反正我就发现这本书第一个在里面的一些细节的情节上是和原著非常一致的没有去夸张或者是变形那么第二在真实的基础上呢他又做了一些巧妙的艺术处理让整个的情节惊悚的部分没有那么的去刺激到孩子我记得当时看到这本正好是
流沙河收徒就是沙河上的那个部分我记得原著中呢其实沙河上的这个出场的
形象是有一点点可怕的他脖子上挂的是一个有九个骷髅头串成的一个项链嘛那么在其他的西游记绘本里面要么可能就不提这件事了要么呢就是过于的真实看着有点吓人但是在这本书里呢我就会发现他既忠实了这个部分但是呢又通过插画和故事讲述的方式让这件事没有那么可怕那他是把它做了什么处理啊
具体我忘了,具体我想不起来了但是我就是记得这个部分它打动了我我就觉得做的很好,既是正确的但是又不是吓人的所以我就特意去看了一下这本书的出版方叫做狐狸家然后我就去网上把他们家所有的西游记系列全都下单了以及西游记系列确实也是狐狸家做的比较好的做的第一套,应该说是做的第一套就是这种
比较早期的一个内容但是又是持续能够好多好多年一直在热卖然后也是很经典款是的 是这样
然后除了西游记之外呢我又去看了他们家其他的童书整体的质量都非常的不错所以他们家的书基本上我全都买了一遍那么其中内容最好的部分我个人觉得是楚辞系列他们家的楚辞目前一共是出了两本一本是山鬼一本是博商好难啊楚辞做童书是的因为楚辞在我的印象中就是大人都很难读啊我字都认不全是啊他居然都说童书而且这两首诗不管是楚辞还是山鬼其实他的
故事性并不是很强的是是是对所以怎么去对啊怎么去给孩子读呢对我就也挺好奇的那么不得不说这两本书改编的是非常非常好的把原本绘作的处词在终于原作的情况下
改成了孩子能看懂的故事比如说山鬼那么楚词的原文其实它是对山神的颂赞它里面描述了很多山神的长什么样子呀穿什么东西呀对 行为方式那么在狐狸家的这本书中把它改编成了一个楚国公主因为得罪了神灵而变成了山中的精灵之后又重返人间的故事哦
同时把袁文中对于山神种种规律的想象穿插其中让孩子可以直接跳过复杂的古汉语去领略这首诗想传达的意境很厉害就是意境这一点能够被通过这种方式领略到我觉得是他最精彩的地方
那么国商就更好了国商本身这首诗是对于楚国阵亡将士的一首祭魂诗狐狸家把它改编成了一个少年然后离开自己的母亲和家园去上战场杀敌并最终牺牲然后魂归故乡的故事那么最后的一个情节我记得是这个少年的灵魂回到了自己生活过的村子但这个时候他并不知道自己已经死了
然后他看到自己年迈的母亲正在挑水他想上前呢帮妈妈拿起水桶却发现自己已经拎不起这个水桶了然后才发现自己其实已经死了是一个灵魂的这么一个状态哎呀天呐对
有点这种酸楚的感觉一下子到位了没错就每次讲到这里的时候我不夸张地说就我的鼻子都会发酸就自己代入一下这个情景但是这个故事呢它伤感却不哀愁所以我觉得我是从来没有想象过可以用这样的方式去演绎处词然后包括我记得在讲这本书的时候我们家小朋友还在上幼儿园的大班然后他专门把国商这一本书带到他们班里去分享了
所以是我觉得非常非常的好既能够去领略古汉语或者是我们古代伟大的文学作品同时呢整本书的不管是
用现代语言写出来的这个故事还是它的相关的插画也是非常富有文学的美感是的我觉得这里边真的最厉害的地方是在于不管他用了什么样的一个承载形式去表达最关键的是他让读者不管这个读者是大人还是孩子在情感层面共鸣了是的领略到了那个意境我觉得这一点真的是很重要
很厉害是的所以整体来说狐狸家是我认为在中低龄就是三到十岁这个阶段的孩子非常棒的阅读品牌而且本身定位于这个年龄阶段的小读者的图书品牌
我感觉看到的不是很多还能做到如此的严肃和认真因为绝大部分面向这个读者出的书给我的感觉还是相对来说会有一点敷衍是吧就出版方也比较敷衍对然后家长呢也敷衍
一方面可能是确实可选的东西不多然后另一方面也不排除有一些家长他可能自己在这个方面花的心思也不是很多反正就是随便买点书然后给孩子他就随便看嘛当图画书对可能大家觉得哎你这么少随便看看看看图片图片就好了嘛是是是是的但是其实恰恰这个年龄阶段的孩子呢他处在启蒙期
他们看什么质量的书其实是非常非常重要的因为他们的鉴别能力有限如果是一些错误甚至是不良影响的内容很有可能会影响他们一辈子所以狐狸家的出现对于那些对孩子的阅读内容有很高的要求且比较挑剔的家长来说真的是非常非常难得的对于你对所以我现在是狐狸家的自来水
如果一定要说他们家有什么缺点的话呢引用一个读者的留言如果你们家的书还不出孩子就快长大了我们所有人都在不停地催更赶紧出赶紧出赶紧出他们家出书确实很慢对那么这个部分后面可能也会提到和他们的一个商业运作的模式有关系但确实他们家的书本本都是精品就是慢工出细活那么出于对于狐狸家的认可我也特意去找过狐狸家的资料能够看到呢
他们整个的团队是位于合肥的在一个二线城市公司可能到现在一共也就二来个人很小对但是这样的一个小公司却能做出很有美感且用户付费意愿非常高的产品我觉得它是一个非常非常贴合小而美特点的公司而且这种小指的是它的规模小团队小但是销量不一定小对所以
又完美契合了美好生意的品牌出现了所以我觉得趁他们还没有那么出圈我们就来说回到狐狸家因为他是专注于做童书的这个品类所以要回归到一个更大的层面童书是不是一个好的赛道
这一点呢我在搜集狐狸家信息的时候去翻了一下中信出版的招股书和年报因为还是想找一些行业的数据来佐证嘛对就在他的招股书里面我发现了一个很有意思的现象印象中呢中信出版由于背靠中信集团这样的一个金融的航母他的书主要是以金管和社科为主的这也是中信给大家的一个普遍印象但是我没有想到
在中信出版的品类矩阵中童书这几年的占比是逐年上升从 2016 年不到 7%到了 2018 年就已经占到 14%了翻倍了翻倍了嗯
那如果放眼整个的这个出版行业图书出版这个赛道好吗这点还是挺意外的这几年我自己是买书越来越多但是我没有想到放眼整个出版行业的话这个行业的增速并没有大家想的那么高从 2010 年到 2017 年呢
整个新闻出版行业的收入是从 1.2 万亿增长到了 2.5 万亿翻了一倍这么来看还是不错的平均年化复合增速能到 7%左右但是这个增速在近几年是显著放缓 2016 年的增速只有 4.5%2017 年 2.7%所以其实整个赛道它只有个位数的一个增幅而且感觉有点逐年下降是的
但其实这几年中国经济增速总体是非常不错的就是有很多其他的行业可能是保持一个两位数或者更高度的一个增长至少在 10 到 17 年这期间其实增速好嘛是的但是同书这个细分赛道却保持了两位数的增速增速从 2010 年的 13%增长到 2018 年的 25%这是增速的部分也就是说它在呈现加速增长的趋势我觉得这一点是很令人吃惊的
那么在看到这个数据的时候我的第一反应是说图书的变化再一次体现了中国人口结构的变化中国有三个人口的出生高峰期嘛所谓的婴儿潮第一代婴儿潮也是发生在战后主要是 60 年代就是我们的父母那一辈第二代婴儿潮呢是 80 后作为 60 后的子女第三代婴儿潮呢就是在 10 后了 80 后或者是一部分的 70 后就我们这代人对 开始进入到是是是
所以对应在图书上也是一样 2010 年之后呢 80 后开始为人父母他们的孩子开始集中进入三到八岁的这个年龄层以及作为受过九年义务教育基本上都有一定文化基础的这个 80 后的父母来说在孩子的文化启蒙上也有需求所以可能这个原因刺激了童书这一细分市场的高速增长嗯
这样的一个底层数据对应到狐狸家这个案例上来呢其实就有一个非常积极的作用首先从赛道的选择上来说至少这个赛道是不错的选择大于努力永远需要顺势而为
刚才其实也提到说,至少在国内来讲,优秀的童书品牌是不多的,对吧?但是那放眼到整个世界童书的市场是怎么样的呢?在狐狸家为数不多的对外采访中,我看到品牌的创始人有提到说狐狸家想要对标的是英国的尤斯伯恩。
这是一家创办于 1973 年总部位于伦敦的童书出版公司相信尤斯伯恩对于很多家长来说也是顶顶大名我记得孩子在很小的时候可能两三岁的时候我就给他买过很多尤斯伯恩的童书当然那个时候我也不太懂出版也不太懂童书什么的但是就会在市面上去找会发现有一些书他的制作很精良内容不错就很适合给孩子看
Useborn 的书很多我记得当年给他买的书主要是一些
装置类的书就是你打开之后里面是有很多小折页呀或者是需要你去动一动一个小机关这样子有点手工书的感觉是吗是的是的很有趣味性然后它里面的内容呢也往往是一些科普类型的比如说讲讲恐龙的讲讲太空啊星球呀讲讲自然科学这样的一些东西所以充满了趣味性唯一的缺点就是贵对所以我在看 Useborn 的资料时就
似曾相识觉得他某种程度上和乐高很像啊也是希望寓教于乐同时东西也卖的很贵嘛所以可想而知尤斯伯恩的盈利水平应该是非常高的那么这家公司就尤斯伯恩从成立到现在也超过 50 年了也没有上市而且全部的员工好像一共也就是 200 多个人啊所以他其实也是一家小儿美小儿美非常非常舒服非常
员工也很舒服然后老板也很舒服同时也让他的消费者很舒服的一家公司有着自己的一个节奏去实现商业价值的公司是的而且商业价值未必低对那我们来回到狐狸家的一个创业史这里先要引用一位日本儿童文学作家柳田邦南的一句话我觉得还是
蛮有感触的他说人的一辈子有三次读童书的机会第一次是自己是孩子的时候第二次是自己抚养孩子的时候第三次是生命即将落幕面对衰老
疾病和死亡的时候哇 好有哲理啊我觉得前两句话就是挺符合的因为第一次就是自己小的时候嘛包括前面说到的尤斯伯恩我记得我小的时候可能也看过类似的书不知道是不是尤斯伯恩出的是吧对 但是反正也是这种类型的书然后第二次确实就是自己在带孩子读的时候时隔很多年然后自己长大了之后再回头去翻这些童书嗯
还挺有意思的然后也挺好看的那么第三次还没有体验不知道到时候会是一个什么样的情况狐狸家成立于 2017 年到现在也就是发展了 7 年左右很年轻很年轻在中国的合肥创始人呢叫做阮玲是位女士对公开的信息上显示她有着十多年的国有出版的经历同时又在英国留学多年具备跨文化的视野嗯
从辞职创办狐狸家的第一天就打定主意要做一个很潮很东方的儿童出版品牌用现代审美和纯属的出版技术嫁接传统文化做出让年轻父母眼前一亮的作品我查到阮林在创办狐狸家之前他在国有背景的安徽出版集团下设的时代出版担任时代少儿的副总经理同时也是儿童品牌屯宝宝的创始人
所以在这一时期他就已经开始尝试用产品经理的思维去取代传统的编辑式的思维将传统的童书从单一的 IP 打造成横跨出版教育玩具动漫互联网等多个领域的产品之前的这个工作经历和他现在所做的这个创业还是一脉相承的明白那他是怎么起心动念想要去做狐狸家呢契机是什么
对这里也提到一个小的故事就是有一年他们一家人呢去柬埔寨的吴哥旅行当他看到自己五岁的女儿头顶烈日专注地用树枝在吴哥的红沙地里画画直到尽兴了才从自己的小世界里抬起头喊妈妈的时候而这个时候他的背后就是有着上千年历史的吴哥窟这样的一个文明的遗迹对这样的一个场景深深地打动了他
使得他决定辞职去做童书把全世界介绍给孩子有了一个这样的起心动念后来就诞生出了狐狸家其实前面有讲到 Useborn 它也是一个类似的故事
尤斯伯恩的创立也来自于创始人皮特·尤斯伯恩当他初为人父的时候他坚定地认为父亲是他这一生最伟大的角色而出版儿童书则是这一角色的一个延伸所以在此后的 50 多年他坚持着自己的出版理念以儿童的视角保持同趣用最富有创意的方式为孩子讲述内容
那么这里我也引用了一段阮玲在接受其他的媒体访谈的时候所提到的一个观察和思考我觉得也是很有触动的她说一个奇怪的现象是尽管我们的社会努力的反对给孩子施压但是最终你会看到卖成爆款的都是成套的学科知识
尽管我们的社会努力倡导孩子接近我们自己的传统文化但是最终各种渠道的网红产品依然是被出版机构大规模引进的外版书
就这一点我的感受也特别的明显我记得有几次春节回家过年然后在湖南的一个三线的城市地级市当地也有一些书店我有的时候会去那边看书你确实会发现在这样的城市的书店里摆放量或者是摆放柜台最多的一定是
各种教辅材料对以及呢它会有一些文学或者是人文类的书籍但是这些书籍也会集中在教育部要求中小学生必读的某些某些书除此以外才会是一些可能是畅销书啊或者是金管类的确实从运营一家书店的角度来说考虑生存嘛考虑这个发展的问题那没错呀家长的需求就是在教育上对都是一些非常功能性非常强的书是的
所以我想这也是阮玲想要去做狐狸家这个品牌非常重要的一个出发点就是在童书这样的一个赛道里我们不是去强调的是一些功能性的东西而更多的是帮助我们的孩子去建立一个世界观去建立一些审美的一些基础这是她想要去通过狐狸家的这种方式去实现的一些东西没错
当然除了有发心啊缘起啊我们前面也提到童书的确是出版领域里面增速最快的细分赛道之一这是一个非常有利的基础条件相关领域的从业经验也确保了创业能从一开始就有专业化的保障在此基础上我还找到了一条信息就是狐狸家在创业一时呢他其实拿到了一家 VC 的天使投资嗯
那这家 VC 的名字叫合金资本它本身就是一家深耕文化内容领域的 VC 核心团队也是从原来的传统媒体人转型而来的投过的明星项目包括喜马拉雅 繁东读书一条 美望等等应该说是既懂出版又懂资本所以在赛道团队和资本的三重加持下
启动这样的一个创业项目确实还是有一个很好的初始条件有很好的开局对那刚才说完了狐狸家的源起然后我们也来说一说狐狸家具体是怎么来做产品的在产品研发上呢狐狸家选择了自研版权的模式也就是说所有他们家出的书版权都是归狐狸家所有的
这一点也是狐狸家从对标的 Useborn 上学来的那我们其实知道做一家出版机构编辑或者是产品经理他可以选择全部原创也可以选择就是从其他的合作的作者或者是版权方对买版权那么前者呢我们知道这么做从头到尾
就是时间会比较长但是属于慢工出细活没有办法去走快速周转的模式有点类似于我们前面讲超市的时候提到的那种重资产与合作方去买版权这样的方式呢有点类似于轻资产的方式它可以快速的出版然后变现这种模式的好处是速度快周转率高顺便上流行什么我就快速的做什么
缺点是版权并不掌握在出版方的手里那么一旦版权方提价甚至是终止版权合作出版方就很被动所以说就采取前一种方式的话它其实吃到了整个产业链价值最后的部分对对吧但是后一种方式就是我快
我能够快速应变但是其实我是靠量大力薄的这种方式去来引力的是的那么像 Useborn 这样的精品图书公司它出的每一本童书都是带有非常浓厚的自己品牌的烙印的速度虽然慢短期赚的钱可能也没那么多但是经过几十年的积淀最终可以形成品牌的强大影响力
以及他的很多书可能出版了十几年二十几年之后还在依然不停的畅销他就是有一个长尾的这么一个概念在那么狐狸家的创作流程整体来说可以包括选题 策划 美术和玩稿四个阶段选题阶段包括头脑风暴 创意灵感等等这个部分虽然看起来是务虚的但是其实对于经验和直觉的要求都非常非常的高
每一个选题的背后他都需要考虑比如说这个选题本身是否有出版价值孩子会不会感兴趣或者是有必要去了解父母会否愿意买单出版社媒体渠道 KOL 会不会喜欢以及团队的执行力能否把这样的一个创意从设想到最终的落地其实层层都得考虑到只有当上面所有的答案都是
试的时候才可以勉强算是一个不错的选题可以进入到策划阶段那么进入策划阶段之后呢就是非常细致和繁琐的案头工作了
前面我们提到狐狸家的产品有一点非常打动我的地方就是它很重于援助嘛那这一点其实就反映了在策划阶段编辑是需要做非常多的资料查找和考证工作的因为毕竟是提供给孩子看的书但是它的关键信息不能有误同时呢还要在原始资料的基础上做大量的取舍去提出观点融入情感以孩子能够听懂的口吻娓娓道来嗯
我们举一些例子给我们的听众感觉感觉吧嗯对比如说狐狸家有一本叫做给孩子的教养课的系列那么这是一套百科的绘本但是呢它从一岁一时和一生一世两个时间维度向孩子去传承中国人的生命观和生活观以中国人的生命精神和生活方式去教育孩子更好的成长更幸福的生活嗯
再比如说了不起的中国人系列是按照中国小学生的第一堂语文课金木水火土分为五本每本围绕一种基础物质去展开从发现陨石到金属冶炼从采节植物到建屋制船从择水而居到引渠修坝从钻木取火到啃荒农耕从泥土制陶到修墙夯土等等
每一本都打破了常规历史书的线性逻辑以发散的思维 孩童的视角和当代的美感向小朋友普及世代中国人的生命智慧结晶传承了五千年了不起的中华文明史是一部给孩子的万物简史那么刚才提到的两本它属于百科绘本而节目开头我们提到的像楚瓷和四大名著系列它就属于故事绘本了
那这个部分就更加考验编辑要把绘本故事化是需要非常丰富的想象力和优美的文学功底的同时还需要去参考原著历史和相关的文献这样才不至于在关键信息上出现错误我觉得这部分真的也是非常的厉害就会感觉到这些编辑们一定是把
呃这些内容有着自己非常非常深刻的理解和洞察就哪些东西是他想要去传递给孩子的对那些价值观的部分世界观的部分然后他采取的这个切入的形式形式又是非常问题导向的是的就当一个孩子想要去探索这个世界的时候他最感兴趣的是什么他好奇的是什么他从这些这个角度去切入所以整个这个部分就光我自己听下来啊都会感觉非常有这个动力去想去看一看嗯
哦你就是你是只看书还是去看他们的工作方式啊看书啊看书对因为我有看到他们的工作方式就真的还是挺繁琐比如说我们前面说到的百科的部分嗯就各种思维导图嗯然后并不亚于写程序的那种逻辑性是对然后然后在故事的系列的部分呃
我前几天还看到狐狸家整体他们需要去看一些国外比如说好莱坞或者是迪斯尼的这种动画片去拆解这些动画片的故事情节是怎么设置的多久需要来一个小高潮这样的话以这样的节奏来做故事类的童书让孩子能够感兴趣的去听下去所以这背后是一个非常耗烦的系统工程对吧是的是的嗯
那么在这之后呢是进入到美术阶段整本通书的创作就不局限于狐狸家内部了还要和外部的插画师进行合作沟通和协调的难度进一步加大
以及一张画稿从无到有,需要经历构图、草图、线稿、上色、调色等多个步骤,每个步骤都至少需要反复调整 N 次。那么到了这一步呢,可以说一本童书的雏形就基本清晰了。但是这都还没有完,对吧?其实还有一个最最重要的一个收尾的一个环节。对,就是完稿阶段。嗯。
玩稿阶段工作量可能不是最大的但是却是最考验细节和品质的部分一本童书与市面上相关竞品的区别或者是在品质上最画龙点睛的那一笔往往都是在这个环节去完成的比如
比如说故事绘本对于文字的儿童性文学性要求非常高通常会邀请儿童文学作家去帮忙润色甚至是重写那说实话我看了狐狸家所举的几个修改的例子虽然作为家长我读完修改稿就是可能体会也没有那么深不知道改了啥对吧但觉得就是不明觉厉就是有一种外行看热闹的这个感觉嗯嗯嗯
就是这么改了一下之后呢就对味了对味对那么比如说游戏绘本对于逻辑的缜密度合理性的要求是更高的需要逐一检查线索细节就像我们前面提到的程序员写代码一样层层的这个思维导图尽量不能留下任何的 bug 然后百科类的绘本呢还要邀请相关选题领域的大学教授或者是专业人士
加入审核组去一起排查知识点上的错误所以狐狸家也是笑称就是他们每年消费最多的就是编辑们消费最多的东西你猜是什么什么专专专专专家费吗不是是防脱发的洗发水哈哈
哈哈哈哈对就各种掉头发嗯所以直到这直到这一步一本童书才会被交付给出版社去排版印刷然后最终成为书店或者是家里书架上一本本色彩斑斓的书嗯
所以整体聊下来当然狐狸家的产品它的美或者是它的好我觉得是一方面对吧大家也都充分的 get 了对我更想说的是这样的一个公司或者是这样的一个商业形态它所给我带来的这种美感
就是可以不用那么着急对吧其实狐狸家成立了七年现在出的书可能也就不过百种左右对但是呢他的书可以一直不断的销售比如说西游记可能四五年前就做了到现在依然有人在买以及他可能每年再出一两本就是比如说西游记这个系列当然他还出别的系列
就每出一本可能用户都会去买而且一本书出出来之后它的销售周期也可以非常的长所以整体给人会有一种相对从容的感觉就不用说我着急的就我们前面说的这种去合作版权的方式市场上流行什么我就要快速的去反映出来就不用这么着急的去上赶着去做很多的事情而是可以把时间
尽量的是在这个图书产品的打磨上去把一件事做得精益求精嗯明白所以我觉得这点给我的感受是很棒的以及这么长的时间其实整个团队的人也不是很多然后呢大家也可以生活在一个物价呀或者是就是生活节奏相对慢一点的这样的一个二线城市所以
所以整体它呈现出的不管是对产品的这种高的品质还是整个团队或者是整个公司这样的一个相对良性的发展状况我觉得这些部分也是给我感受还蛮好的我觉得要是总结一下的话就是它的理念叫慢即是快对 是的
《狐狸家》的故事告一段落,我们想在整个组稿和准备的过程中,自然而然地生发一些好奇,也想在这里跟听众分享。比如说,我们从图书品类开始说起,
那他其实是要去适配于孩子的教育的那我们今天的孩子教育是怎么再去分段对吧在每个阶段我们的孩子在学习所有的这些知识学习的渠道里边的选择上又有什么一些侧重啊那在这个过程当中嗯
我们在图书的选择上需要注意什么关注什么这些也是我们的一个好奇当我自己没有孩子我不知道就是 CK 你作为一个对吧慈爱老父亲你是怎么来去对看待这个孩子跟教育相关包括一些跟他的这个知识学习的渠道相关的一些事情的呢其实我也不懂
对因为也是第一次做爸爸我自己的感受是这样子就是孩子他在三岁之前一两岁的时候他的自我意识其实没有很强然后那个时候他也不太会说话认识的字也不多所以这个时候呢其实更多的是一种父母的陪伴然后陪他做游戏其实也不用去
特别多的教育的部分我觉得更多是一些可能一些行为上让他知道什么是好的什么是不好的就大致是这样了那么三岁之后呢他的自我意识在逐渐的增强同时语言能力也有了飞速的发展这个时候呢他会表现出在很多事情上就开始有自己的想法了然后也不太愿意听父母的尤其是男孩子
所以狐狸家去主打三到八岁感觉还切标准对吧三岁之前也不需要没错三岁之前的书你与其说它是本书不如说它是一个玩具它更多是一些
因为三岁之前的孩子他感受世界可能是通过手触觉然后还有嘴就是他会把什么东西都放在嘴里吃一吃所以那个时候的书他很多都是用布料做的就是那种咬不烂的东西那么三岁之后可能图书上的一些信息信息的内容会更加多一些所以三到八岁这个年龄区间的话就是可以通过同书的这种方式帮助孩子去
发展出一些什么样的一些这个阶段需要诸人一些能力呢其实在内容上我没有特别多的偏好因为我觉得孩子的好奇心其实是比大人更重的大人感兴趣的理论上孩子都会感兴趣并且大人不感兴趣的他们也会很感兴趣
所以这个时候回想我给他买的书可能比如说包括 DK 大百科这本书应该也是很多父母会给孩子买的对然后它里面有很多的主题比如说有昆虫的太空的人体的就各种各样的主题都比较偏自然科学
其实也可以有人问科学但因为 DK 每一本书都非常的厚所以有的时候就是可能不会买那么多然后里面很多也是插图啊插图的形式那么就买回去让他自己随便去翻着来嗯
同时一些知识性的启蒙也会纳入进来那主要还是希望孩子会能够对自己的国家和文化有一些启蒙嘛比如说其实我们小的时候也都听过类似于敬畏填海啊后一摄日这样的一些故事所以作为家长我们也会天然的去从这些故事里寻找适合讲给孩子听的那比如说我看到的一系列的书可能有各个节日的来历啊韩时节是怎么来的端午节怎么来的对
那除了狐狸家的书之外你其他还买过哪些觉得比较好的书呢对这里有几套也是还蛮推荐的一套是根据以前的国产动画片改编成的图画故事书比如说像九色鹿啊神秘马良啊大闹天宫等等那么这些故事主要是八九十年代我们国家的美术电影制片厂像上海美术电影厂然后长春美影厂当时制作很精良很精良而且那个时候的审美
完全就是非常中国传统的这种取材也是从中国的这种古典或者是比如说像敦煌这样的地方去取材的故事所以我觉得不管是它的文化性还是艺术性都是非常好的那么我是很希望孩子能够通过这些画面就是去让他感受到什么是美但是这些书比较的散乱它不是成套的就是自己去一本本的买
然后第二套我觉得很好的是中国国家博物馆出品的一套儿童历史百科绘本它从汉字 服饰 饮食 音乐 商贸 科技 艺术 地理等多个维度同时它结合了国家博物馆馆藏的真实文物我觉得这点是做得非常非常好的去给孩子们讲述我们整个民族是怎么来的我们的历史上是怎么样的
所以这样的书我就希望他能够多出一点对对对是的对然后第三套呢是一位日本作家出版的你好艺术系列一共有 13 本以讲故事的方式为孩子们介绍了西方艺术史上的名家比如说像莫奈啊毕加索高庚范高米罗等等那么在今年的夏天呢我们带孩子去到了日本的国立西洋美术馆在这里看到了莫奈毕加索和米罗的真迹啊
那么结合这套书我就觉得还是很有启蒙效果的对对是的以及我特别同意你所说的就是童书这件事特别体现审美其实没有几个家长是希望说通过这些书去让孩子增长多少的知识记住多少历史这些故事大部分的孩子都会忘掉他记不住对但是呢有的时候他可能是
这段时间忘了但是埋藏在他的更深层的记忆中可能未来的某个时点就突然帮他打开了这个开关我不知道你有没有类似这样的经历对我觉得就是你自己读过的书走过的路其实已经形塑了你的个人他已经深深的植入到了你的这个
你的思维的深处然后在某一天某一个时刻它自然而然的就流露了出来我觉得大概是这样的一个过程对 所以作为一个家长我希望童书带给孩子的更多的就是一种对于美的感受以及对于古代的历史或者是文化的一些怎么说呢你也不会去指望他记住每一个的细节但是就是一种直观或者是概念性的输入让他知道大概是这么一回事嗯
就它能够形成自己的一种品位和判断对就是你得见过好的那么当你一开始只看到好的时候你是不知道它为什么好的因为你没有过对比但是等它慢慢长大它就会看到一些没有那么好对吧或者生活中一些不那么好的东西的时候这个时候它就会有比较它就会知道哪些是好的哪些是不好的
还有就是说在他的心里去埋下一颗种子嘛那比如说我在给他讲这个你好艺术系列的时候应该是在他三岁左右那么他六岁的时候我们去到了这个美术馆里去看到了一些画家的真迹那这个时候就会有一个前后的呼应你就会感觉 OK 可能这一粒种子也许就是冒着小杂种子