We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
周
周月明
资
资深业内人士
周月明: 由于美国关税政策的不稳定和小额包裹关税的调整，中国跨境电商平台的“美国梦”正在破灭。各大平台开始寻求在欧洲和南美市场的增长机会，但各家平台加码其他区域的动因有所不同。例如，Temu受美国关税政策影响较大，而Shein和TikTok Shop在美国市场的发展早在关税政策之前就面临挑战。我观察到，Temu加快转型，降低全托管业务占比，增加本对本发货比例，并将资源倾斜至美国之外的市场。Shein从2024年起就开始收缩美国市场，原因是用户群效能问题，并转向欧洲市场。TikTok Shop决定模仿抖音模式，而非一味打造本土化产品。欧洲和拉美市场成为各大巨头争抢的目标，但欧洲市场也存在关税风险。Temu降低欧洲市场全托管比例，TikTok加大在欧洲的投入，一些平台选择将欧洲作为起点。拉美市场的重要性日益增加，Temu和Shein都在拉美市场实现了快速增长，并采取不同的策略。TikTok Shop因巴西高额关税未开通跨境业务，在拉美地区依赖本土人才还有很长的路要走。
资深业内人士: 我认为每单200美元的固定操作费是目前跨境电商平台面临的最大难题，这不仅影响成本，也影响发货时效。30%的关税影响相对较小，但固定操作费对跨境电商平台的影响是巨大的。
Deep Dive
受美国关税政策影响，中国跨境电商平台纷纷寻求新的增长机会，欧洲和南美市场成为新的加码重地。文章通过流量投放数据，展现了这一变化。
- 美国对华关税降至30%，但政策不稳定带来阴影
- 美国对小额包裹关税政策调整，加重跨境电商负担
- 欧洲和南美市场成为中国跨境电商平台新的增长点
- 2025年4月，Temu的欧洲流量占比最大，达49%；Shein的欧洲占比达52%
Shownotes Transcript