68｜国誉：畅销百年的文具巨头
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Hello 大家好,这里是 Top of Japan 新一期的节目首先呢先来公布一下上期中奖的一个情况有没有所有人都要在这边念了然后大家的中奖结果已经在你们的评论上看到了大家在你的评论下面会被主播们 pick 一下

这里特别想要读一下张小树听友给我们的留言因为我们都觉得每次她写的这个留言都特别让我们感动就觉得节目也没有白录我们就喜欢看到这样真诚的分享她说的是这样的较大段的文字描述图姐的可爱与生动褒奖了对形式美感有追求的读者

十多年前就购入过两本生活图鉴让那个时候的生活能力小白的自己有了很多知识点的补给听主播们推荐前汤图解的时候心中涌上了一股暖流想起两到三年前的冬天风控要绕行远路也是寒冷又雨后的冬日

耳机里听主播们聊日本的热汤日本的民宿日本的新年透过声音传递给我的那些对于美好生活的灵动与向往宛如昨天冬日安康我都觉得现在也是挺冷的听了也是暖暖的一个感觉所以特别感谢这样子的留言真的很谢谢也是大家这样的支持让我们可以有动力继续往下做新的节目呀嗯

那么今天要聊的是国语,国家的国,荣誉的语如果没有听过这个品牌的小伙伴,你听下去你会发现其实你是知道的相信大家也听出来了,我是妮子今天跟我一起来聊国语的是瑞秋和詹米,大家来打个招呼吧大家好,我是瑞秋 Hello,我是詹米那为什么要聊国语呢?承接一下我们之前的第 60 期节目

穿越百年的日本文具品牌为什么值得喜爱这是一个当时挖的坑要来填一填虽然我们的坑有很多但是这个先填上了国玉真的是当之无愧的 Top of Japan 据他自己的年报披露呢 2018 年国玉在日本国内的文具市场占有率是第一位他自己的中国官网也说他们在办公家具的制造和销售领域也是日本第一

我们之前说过嘛就是日本百年文具品牌有四节国语是其中之一它呢诞生了许多销量第一的产品比如说史上最火笔记本截止到 2015 年底的售卖纪录是 28 亿册还有彩色的星指是他们家首创那么这些都是它的 top 的点所以今天就来聊一聊问一下我们的文具担当瑞秋老师对国语的印象是什么

我对国育的印象最出名的就还是他的 Campus 的那个本子应该是他超级明星的一个单品很出名很出名然后很有存在感如果关注手账的话就还会发现国育的自我手账也是超级火的

这个我感觉就是它特别受欢迎并且很多人即便不买手杖也要找它的电子版拿来用的真的是做出了自己的一条路的一个手杖方案手杖解决方式的东西我自己还用它的橡皮它有一款橡皮就是你可以推出来像小刀那样推一截用一截这个是我的自用品然后还有它的这个像美工刀一样的一个设计就像美工刀一样然后它很方便

可以去擦一些很细节的东西还有一个就是它的笔袋巨能装打孔器都是可以放进去的笔袋也有不同的系列不同的图案然后有好多联名就是很好看而且很能装就主要还是非常的能装就是我对国玉的印象那詹姆老师呢

我也是 Campus 的本子这个必无可避还有就是之前做家具展的时候调研的时候就发现国玉家也做人体工学仪就比较震惊的是他们的人体工学仪开始的很早还有一些就是有一些很著名的设计师跟国玉有合作嘛就是做腾蛋的那个设计师 Solando 给国玉也设计过他们的写作家具应该是叫 Brackets 系列的沙发的工作位

还有一个很好看的胶水,Glue 系列的胶水也是佐藤大给他们做的。Glue 的这个我们会在后面有稍微详细一点的展开。然后刚刚瑞秋说到自我守杖,就是我想到家族形式里面男主用的那个守杖好像就是国玉的自我守杖。他那个公司也是以国玉为原型的好像。对,相去甚无的那个角色,对的,他用的就是国玉自我。

对我其实对国语除了 Campus 笔记本以外没有特别特别明确的印象以前可能在国内也用过但是没有注意根本不觉得在日本生活的时候是你只要忘了带笔记本的时候需要买一本你去便利店就都能买到就是它

基础的有那么几个颜色嘛觉得说很单纯又很便宜很好还有一点就是知道了 Campus 笔记本以后再回到国内发现怎么会一个日本品牌的下沉市场做得这么好家门口那种卖文具的小店里都有它的本子可能

可能跟三菱笔是一样的三菱笔都不一定有的地方可能都有 Campus 的本子让我挺惊讶的只是我对它的印象我觉得它的下沉市场做得特别好在中国做完这个调研之后发现原来如此所以它下沉市场这么好这个就请听后面的分解会跟大家分享这个事说了它是一家百年企业那么就大致地了解一下它的历史刘秋老师来跟我们说说

上一期我们聊文具的时候其实有讲到日本四个有百年或者说接近百年的品牌一个是国誉一个是斑马然后还有百乐和三菱其他的三家我们上期有讲到就是他们开始创业的时候都是做笔

可能是铅笔可能是金属笔还有自来水笔但是国玉呢它跟另外三家不一样的地方就是它是从做帐布的封皮开始起家的它的诞生也是非常早它是最开始在 1905 年的时候也就是明治 38 年开始创立那个时候它的创始人黑田善太郎

是仅有 26 岁的一个年轻人他当时就在大阪开了一家专门的经营这个日本和式帐铺风皮的店铺叫做黑田风皮店开始慢慢地去做风皮的生产他开店的这个叫南枯江的地方现在可是大阪首区域指最潮的区域之一

就都是炒点那个地方现在刚开始是只做封皮嘛当时呢封皮的价值只占账铺的总成本的 5%但是呢黑田就觉得虽然这东西的占比不是很高看起来好像没有什么很可观的商业前景但是他这个创始人就一直坚持觉得说只要我们做的是有用的东西就会有消费者去接受这样的东西然后他就慢慢开始

经营起了自己的风皮生意直到后面很多消费者都说帐铺的风皮我们只选黑田的时候他就慢慢地开始站稳了脚跟后面呢他就从一开始的只做这个和式的风皮转变成了做西式的富士帐铺

因为当时从明治时期进入了大正时代了之后日本也慢慢地开始西化所以他们也就开始去做西洋式的账铺随着这个需求的上涨国域其实它也是相当于是顺应潮流赶上了这一波账铺的推广

然后开始就慢慢地从账铺开始去做比如说复写纸啊变签纸啊手写船票啊之类的东西就开始慢慢扩展成了做纸张生意的一个制造商就刚刚说到他做富士账簿的历史的时候

其实他也不完全是顺应历史,觉得大家都需要这个东西就做,他其实也是真的自己在里面花了很多心思,因为善太郎自己是学习了稀释账本的记账方法,而且还聘请会计把自己商店的会计处理,也变成这种复试记账的方式,所以上面的经验就投入到他的商品开发里面。

而且他在做那个账簿的时候还有一些小巧思就是他对富士账簿的侧页给它有一个水墨的映染花纹一方面是为了防止翻页的时候弄脏还有就是因为它是一个完整的连贯的图案所以也能防止因为有一些人把账本里面的一些页面抽取掉或者说页面脱落产生账本篡改的行为

对的创业之初其实黑田山太郎这个人他也有还蛮出名的一个小故事就是他本着诚信经营的原则在当时很多做账铺的公司里面虽然其他的一些公司他也说他是百张账铺但是经常会有这种偷工减料的情况

比如说我说是 100 张但实际上只有 98 张 95 张这样的就是现在这种情况我感觉在我们现在的生活里也有蛮多这样的商家的但是黑田善太郎呢他当时就是说我们就绝对不能这样欺骗消费者不能这样欺骗顾客说是 100 张就必须是 100 张然后这个也成了他们之后的一个经营方针就是十足百张我就是说是多少就是多少

一直贯彻这个方针所以他就慢慢地开始把他的这个账铺的生意做起来了到了 1917 年的时候他就正式地把他自己的品牌把他的这个商标命名为了国玉国玉在当时的意思就是我的初心是我希望能够成为故乡的荣誉然后这里面的国指的就是黑田善太郎的故乡富山县后面就慢慢衍生成了我们希望也是日本国的一个荣誉这样的意思

包括它的一开始的 logo 也是有樱花的元素的希望能够成为一个国家的荣誉就开始慢慢地做大了它的生意

这里稍微可以解释一下单式记账或者说合适记账跟复式记账的差别,就原来那种记账方法它就是流水账,就是你在账户上单一的记下一笔就可以了,但复式记账法是一定是联动的,我们说的有借必有贷嘛,它要在比如说你的费用和可以理解为存款吧,两个部分,资产的部分和费用的部分是对应的,

也就是说你如果用了一笔钱你费用增加了那么你的资产一定会减少对吧借贷币相等对你账簿的要求就是那你这些东西都最好是给我印在上面不然我就要手工去写看富士结账本上面它至少会有三列收入支出跟结余

对收入支出结余那么这个账户下面现在还有什么那我说的账户是指比如说你是现金账户银行存款账户或者是应收账款账户等等这些这种叫账户对在这个上面那么这是它的一个结余所以它整个的记账的逻辑就改变了那这种富时记账款的好处呢也蛮显而易见的就是你一眼可见现在银行账户里面应该有多少钱我的应收账款应该有多少钱

我欠人家的钱大概是多少你的资产负债表啊什么的就很容易从这个里面得到嗯

后来就变成了全世界大概基本大家的会计准则类似这样通用的对相当于他一开始创业的时候做的这个事情就是针对记账做的一个解决方案对我们后面会经常讲到这个词就是他是怎么一步一步的从只做记账的解决方案变成做文具然后做办公用品的解决方案的一个品牌

进入了 1918 年之后又过了一段时间就相当于是经历了关东大地震它非但没有在大地震里面受到很大的挫折反而成功地从关西打入了关东市场这个时候比较重要的事情就是它开始作为日本的一个纸制品的

制造商开始发展然后因为一开始他用的都是依赖国外进口的帐布纸虽然很好但是也存在供给不稳定的原因后面呢他就慢慢地开始去做了日本生产的帐布纸制造出的品质就不输于他原本的进口用纸就开始慢慢地去做纸制品的生意还做了日本的第一款彩色的信纸

这也是他一个相当于是国狱的一个首创也是在当时非常有人气非常明星的一个单品时间节点就来到了战后日本当时也是百废俱兴吧但是因为他的工厂呢

奇迹般的都没有受到摧毁所以它的元气其实恢复的是很快的当时有一个比较重要的事情就是日本战后接受了美国的税制劝告的指导所以他们进行了一个税制改革改革之后市场上对账铺的需求就

有了很大的增长包括连带者对纸制品的需求也有了一个很飞速的增长所以国域得益于它之前卖得很好口碑也很好这个时候就获得了大量的订单所以它在战后其实元气恢复的算是比较快的并且因为后面随着日本对教育的普及

并且搭建了它全国的销售网络

这属于春风吹拂外部环境带来的无与伦比的机遇但在这个基础上他们并没有步步自封哦他又拓展了一个新的领域我们大概捋一下他之前走过的路是先从做封皮账簿的封皮然后坐着坐着呢自己开始做整个账簿后来开始自己生产纸就是原来他账簿内容是要靠进口的纸来印刷来做还做船票啊复写纸啊

信纸啊等等的进入到了纸制品的业务纸制品业务做好了以后呢在战后他又进入到了文具的行列也就是跟其他的那些做笔的橡皮擦的等等的这些东西做文具的这块又把它建立起来而且建立了自己的销售网络跟物流等等的基础的建设黑田家族在这里还是没有停下脚步他接下来又进军了铁制品

铁制品怎么回事呢当时记账嘛用很多的账簿还有各种各样的文件纸制品这种东西越来越多那就需要管理了所以它其实卖的是文件柜不能说完全是文件柜本身它卖的是它自己生产的纸制品以及整理这些纸制品用的文件柜它是一整套的你的文件整理的系统对的所以它不是说我进入钢制品领域只是做一个柜子

它比所有做柜子的人优势都大的部分就在于它同样也做纸质品它做办公用的这些文具以及纸质的这些东西那它可以把那个文件柜的大小大家怎么去使用甚至上面的标签等等都给你做好太棒了吧不用动脑子你只要把这一整套弄回来你就是一个井井油条的办公室了

所以它也是相当于我们前面说的解决方案是吧它提供了一套办公室文具整理的解决方案和纸质品整理的解决方案所以 70 年代的后期国育的企业形象在日本也从账簿老铺跃升为了一个更先进的办公用品生产商的概念不停地迭代自己

对的所以除了文具它其实对整个办公场景包括办公用品还是在非常早的时候就有一个很深的尝试所以前面说到它是办公这个方面的第一生产和销售似乎也不那么意外人家很早就开始做了是的在铁箱子之后它又迎来了也算是一个政策性的春风吧感觉真的是很幸运并且每次都真的抓住了机会因为到了 80 年代之后啊

日本当时做了一个举动全日本推行新办公室推进运动那个时候可能大家都开始随着经济的发展也有服务业软件信息业的发展大家开始做办公室了白领多了很多人就开始关注到了我在办公室的环境包括我的工作体验还有我这个办公环境对生产效率的工作效率的影响

逐渐地从我只关注商品本身变成了对工作环境和做办公室的生活有了一定的需求然后当时日本呢也就是相当于我也想趁这个机会去扩大我的内需希望提高大家的生活质量和工作的质量在办公室的工作效率所以就做了新办公室推进运动

国域呢也算是真的是抓住了这个春风开始大力的去做他的办公商品和办公环境办公用品的推广并且在 1988 年的时候他的营业额就超过了 2000 亿日元

就算是又往前迈了一大步简单说一下日本的新办公室推进运动它到现在其实还是有一个一般社团法人有一个这么个组织像一个协会在推进这个事情叫 New Office 推进协会简称叫 NOPA 他们到现在每年还会举办一个

评选就是今年的最佳办公室到现在已经有 37 届了点看看哇真的是梦想中的办公室啊就是他对那些长管的或者是单一公司的办公室有一个非常全面的评估评比还挺权威的

为了去建设这样美好的办公室国育在这个里面是投入了很多东西这就是让大家的办公环境越来越进化的一个推动而且一直坚持做到了现在刚才我们也说到它确实抓住了这一波春风也就是说在新办公室建设仅仅三年之后刚才我们也说 1988 年它的营业额是 2000 亿日元然后三年之后它就变成了一个 3000 亿日元销售额的大手企业

原来是卖这种单价比较低的东西一旦你开始做办公室和那种大件的哇那个营业额真的是飙升对的所以纸制品之后这些年就又逐渐地发展起来了办公家具用品既然成了大手企业嘛就开始搞出海 90 年代的时候国玉就接连在德国香港还有泰国马来西亚去成立了它的海外的分公司

一开始他去开这些分公司的时候也主要是以销售为主的但是后来有一段时间日元升值特别高就让他们成本没办法了售价扣不住所以开始计划在海外进行当地的制造然后在当地销售

然后呢就进入到了日本众所周知这个大衰退的时期嘛其实日本整个经济在衰退的这段时期对于国域的影响也没有那么大你看他还在海外不停地去扩张嘛也算是苟过了泡沫经济之后他又发生了一些什么呢泡沫经济之后就到了 2000 年嘛这个时候呢国域就开始进入中国大陆市场

其实也是因为泡沫经济的时候确实市场的需求有所下降所以它确实也就是需要寻找一些新的发展的方向 03 年呢国育就建立了上海分公司进入了中国大陆它进入中国一个比较有意思的事情就是它把

中国的一个本土的笔记本品牌说出来可能很多人都知道或者是用过的叫做 Gamble 它的全称叫做深圳纸制品合乳文化他就收购了这个公司纳入旗下这个公司产品如果大家有用过的话一定会有印象就是它的外形设计真的跟 Campus 非常像而且它这个名字也

相似度很高就是封面上写的是 Gamble 但是你们想一下它这个拼法是 G-A-M-B-O-LCampus 是 C-A-M-P-U-S

就是怎么说呢 G 大写的话跟 C 很像然后后面两个字母是一样的然后 campus 是 P 它是 B 就是把 P 倒过来大概差不多就是这样一个情况晃一看可能如果不会英文的话可能会觉得差不多对我们说的好听点就叫平 T 然后说的也不能说山寨吧就毕竟它也是一个本土品牌对但是它确实在视觉上

跟 Campus 这个本子非常的相似国域就收了这么一家公司并且他其实是看中的是 Gamble 的销售网络就像 Nissi 一开始讲的国域的印象就是非常的本土化可能跟这个也有关系对看到这里我就破案了哦下沉这么好原来是本来就是一个很下沉的公司对他收 Gamble 的时候 Gamble 已经成立 22 年了接触打得非常好了

是的它在全国的销售网络就已经铺垫的非常好了我与其打假不如把它变成我的更直接可以是一种非常好的思路

是的除了销售网络之外可能是因为 Gamble 的纸他不算非常的满意吧 12 年的时候他就在上海设立了专门生产笔记本的工厂开始通过比较降低成本的方式去做中国自有的笔记本的生产线相当于是我厂商也有了然后我的销售网络也有了我就完成了中国本土化的从生产到销售的这么完整的一个链路的搭建

做本则我是专业的对吧相当于收这个公司只是为了把它的渠道拿下把市面上仿我的高仿的东西给收掉换上我这个质量好的价格呢尽量不动让大家还是能以一个比较低的价格去用到这个本我不觉得它在这个上面能挣很多但这个动作真的很厉害

对 所以现在像很多的文具店包括 711 都很经常的能看到 Campus 这个本子的身影既然聊到了 Campus 笔记本我们就来聊一聊国域的产品历史就聊到现在了也差不多了那 Jemi 来给我们说说吧

那首先就不得不提到就我们刚刚也反复说到的一个产品就是 Campus 的笔记本嘛有一个数据是说截至 2015 年底 Campus 笔记本的累计销量已经突破了 28 亿册然后在日本毫不夸张地说可能是人人都拥有

而且它一年的销售量可以高达一本笔记本叠起来相当于 100 座富士山的高度这个本子的诞生要追溯到 1965 年一开始 Campus 笔记本不是现在这种无线装订的是螺旋装订的最初是不太受市场认可的之后他就在它的外表上做了一些功夫用了一些欧美有名大学的校园风景作为风图才慢慢开始受欢迎起来

所以才叫 Campus 校园风景嘛就跟他这个名字有呼应起来感觉用了就会读书很好对他当时印的都是一些长青藤联盟的这种校园就是大家可能也有名校情结吧很懂得抓用户的心智对对对之后还有一个事情就是他做的东京大学的学生怎么记笔记也是他的这个本子的一个改良啊

这就是现在很流行的那种康纳尔笔记法就是有一些本子会做成某一个大学它的记笔记的方式或者说比较常用的格式对总之它在设计跟营销上都会让人觉得一方面我是根据大家的学习的习惯去做改进和设计并且用了我这个本子之后可能作为学生你就会对这样的美好的大学生活有一定的向往

还是刚才说的有一个 G 比 G 的解决方案是

现在的这种无线装订的 Campus 笔记本是诞生于 1975 年它一方面就是延续了之前 Campus 已经树立起来的校园的这种形象然后另外一方面通过各种技术开发来提高它的实用性无线装订的一个好处就是书写的时候可以 180 度平摊使用我们都有那种体验就是本子如果要折的话其实

写到折线的边缘是非常不方便的而且手会硌得很疼嘛所以就是平台使用虽然非常细节但是在使用体验上是一个蛮大的突破像我们以前的经历就是什么那个本子因为只有两个钉子在中间所以你后面撕掉一页前面一页也会掉

对无限仗地就没有这个问题了是的随着时代的变化这个本子中间也经过了一些迭代然后现在发售的这个 Campus 笔记本已经是第五代商品也就是 2011 年 10 月份发售的这一版在此之前国语也对它的机能一些很细节的功能进行了各种改良还有一个就是我之前看到油管上有一个博主叫 Jed Pan 他们就做了一个

Campus 生产的资贺工厂之旅里面就提到说这个工厂一年可以生产 35 亿本有整个 Campus 本子怎么从卷轴上变成一本一本的本子这样一个全过程感兴趣的朋友也可以去看一下像雨田机场的国语堂 Kokuya-do 那个店也有一个 Campus 完整纸张的试写体验就是它不是一本一本的是完整的卷轴上面的大幅纸你可以在上面试写

另外一个产品就是我们刚刚开头也提到的国语的自我手帐是一个功能非常强大的手帐在家族的形式里面那个剧里面男主是用的三合一的本就是有 Diary 然后有 Life 还有 Idea 应该是这三个本

它有个特点是手杖非常的轻薄,就是它的厚度是不到一厘米的,携带起来也没有什么压力,另外就是它的内页的纸张几乎都是采用那种方形小格的形式,而且颜色是比较浅的,不影响你书写或者做一些思考。

但是在写字的时候又可以当成标识比较实用的功能有一些手账很常规的功能啊年度计划周计划书籍清单啊电影清单还有一些打卡的这个时间轴的记录等等国域在它的官网上也是有介绍每一本它的使用方式其实有很多国注有手账的使用记录和反馈吧大家感兴趣的话也可以去搜一搜

这里面有一个特别有意思的小细节就是它的那个时间轴它会把那个日出日落的时间用小图标就是太阳到一半然后月亮一半的那样的感觉标出来就是一个特别小的细节能看到每天什么时候太阳出来什么时候太阳落下好有意思很仔细我觉得它卖的不只是手帐它卖的就是日程的管理然后还有生活方式的一个解决方案还是回到它原本关注用户的需求上面来

一整套都是怎么去规划我的工作呀规划我的生活呀这样的一个时间管理的一套东西而且他把那个时间切得很细对我们把这个产品的截图放在 show notes 里面大家可以去看就是郭玉首这样的一个内页这是 2018 年的一个样子但基本上现在跟他的差别不是很大

对而且它这一套笔记系统即便有的人他不买国域的手账本他也会去网上找很多大家如果随便搜就能搜出来很多电子版有很多人会用他的这个电子版去记录自己的生活包括在这个基础上改良的版本有很多相当于是他提供了这样的模板这个模板在很多地方的下载量都是超高的

我不知道你们我用电子版的这种东西的话还是没有那么好用感觉我不一定会记得去打开它就这个动作就对我来说有一点点怎么说呢那个仪式感不够吧有的人他会用这个模板印在其他的纸张上可能他觉得国语字我太贵了对有这样使用的人如果年纪的话你打个一张还行吧如果打一个本那就这个使用感上还是差了很多

还有一个方法是我用一个空的本或者是一个方格本然后我自己根据它的这个模板做一些细微的设计上的调整但是我可能是自己去套一个模板在上面但它相当于是这个模板的创造者吧它创造出了一个可以被大家附用并且有很多衍生的使用方式的这么一套系统

他的概念里面这句话我想给大家念一下就是他希望你一辈子都用它然后你每一年可以有一本每一年可以有一本

小时候手账里边也都会有 copy 这个计划年计划这个东西可能很早就有了但是国域自我手账它里边给到你的气氛还是比较有它的特色有它的切入点我自己也开始用手账了嘛就之前我们 plotter 的手账然后录了一本之后对对对我已经开始用了

怎么样但我仅限于仅限于这个做周计划这样的事情然后还没有在上面涂鸦什么的哎呀搞那么多东西的开始但是希望后面会有但是我觉得仅仅是这样已经对我的生活有了一定的规划整理的作用吧嗯

这个跟反正用电子的我自己的体感上还是会不同的尤其是对我们这种 P 人我不太做计划所以我很需要那个本而且我发现一个事就是只要我记上去的东西它一定会被完成是一种很神奇的魔力当然还有很多每记上去都可能就忘了或者怎么样了就又出问题了直到我把它记上去 OK 这个事情就总会做好的所以我觉得纸质还是有它的不同的魅力吧嗯

哪怕现在电子那么发达我们刚刚在聊了他的历史的时候也提到说他去做一些家具他也做一些办公空间的解决方案国域支持的办公空间可以在他们官网上都看到这些案例比如说雅虎日本的大阪办公室还有中国人寿香港的办公室和辉瑞中国的研发中心在上海的张江他自己也做了一个有点像

共享办公空间的但是会员制的是它在 2012 年开设的在东京色谷这个会员制的办公空间名字叫 Creative Launch MOV 也是为各行各业的人提供服务它还做一些住宅的项目有一个叫 The Campus Flats Tokoshi

是一个公寓是在国域员工宿舍的基础上改装的而且融合了共享公寓和共享办公室的住宅空间听起来很像数字游民需要的东西我感觉它真的是为这群人设计的因为我看了展开的介绍它这个公寓基本上都是小户型比较多公寓里面洗衣房是没有的就是有的是没有卫浴和厨房的

所以你得在公共的共享的一个地方去做一些比如说煮饭啊洗衣服啊这样的事情那不亲旅吗有一点像吧就它是根据员工宿舍改的嘛又有公共的办公的地方很像我以前住的学生公寓很像为数字游民这群人设计的嗯

就能感受到他们一直在为大家生活方式也好工作方式也好的变化去调整去更新他们自己提供的解决方案嗯对的说到解决方案啊我觉得要 cue 一下我们开篇说到的四大设计大奖嗯

其中之一就是这个国域办的国域的这个设计大奖呢它其实是从 2002 年就开始创立的并且它是面对广大的普通用户就是你也可以去提供你的作品不只是面向日本国内它也面向全世界去征集好的设计方案然后去做的这样的一个奖项其实国域是一个非常重视设计师的品牌

就是很多在他的一些明星单品里面他可能都会写到这个是由哪个哪个设计师或者是哪个设计事务所设计的东西所以这个奖其实我觉得也相当于是给了很多设计师展示的一个空间吧这个奖呢每年是会有一个主题并且他的这个奖项不只是指

只做一个什么所谓的概念设计它是要可产品化可生产的然后每年根据这个主题它就会去征集除了文具家具也好工具也好只要是生活中工作中会使用到的东西都可以去投稿它每年都会给评审的一个重点可能会给一段话就是我对这个关键词是怎么理解的

评审会注重什么今年的投稿你的设计就可以往我的这个方向上去靠每一年是会评一个大奖然后会给 200 万日元优秀奖是三个会给 50 万日元这个就相当于是对设计师的奖励吧也有不少中国的设计团队有拿过他的这个优秀奖的最近几年他还新增了一个奖叫做 New Generation 奖最多是评 10 个这个奖项呢就是以学生提交的作品为主

国域会把所有的参赛作品里面挑选出来他觉得有吸引力有想法有好的点子的东西这个奖项就可以不考虑商业化只是鼓励年轻的设计师去展示自己的新的想法 2024 年的国域设计奖已经公布了结果了一共收到了 1480 件作品其中日本国内的有 876 件

海外有 604 件从这个数字可以看得出来它的这个设计奖的话不只是局限于日本的国内而是向全世界去征集的 2024 年的主题呢是 primitive 它的意思就是描述

接近自然的原始状态以及改造前的基础状态本次设计的时候呢是把它解释成了叫做对本质的重新定义就以这个为它的主题在征集设计那么 2024 年的最高奖是什么呢是一支铅笔我们把图片放在了 show notes 里面你会看到的是一个方的木条中间呢有一根铅笔心

就能看到一个小黑点你可以自己把它削成我们需要的铅笔我们以前那个铅笔不都是六角形铅笔吗它这个是一个方的四方的木条可以把那个头削掉然后变成可以写字的状态但是那样子可能拿着会比较割手你还可以进一步的去削它把它整支笔的这个形状修成你需要的样子

所以这支笔的名字叫做 Your Shape 消除你自己想要的形状设计师为什么会做这支笔呢因为从小手比较大市面上卖的这种标准的铅笔就是我说那种六角形的直径太小了所以他总是握不好于是呢他自己设计了这款笔希望打破现在的这样的标准化产品给少数人可以自己去设计适合你的手的笔杆所以他获得了今年的大奖

其实那个设计师他自己在描述那个产品的时候说的也蛮动人的他说我从小就有一双大手因为铅笔太窄我拿不稳铅笔所以我握笔的方式被别人称为是奇怪的他说我从来没有用过一支好用的铅笔之所以想到这个产品是因为除了我之外还有其他人因为标准化产品而感到不便嗯

所以回归到了一支笔的本质它应该能好写适合我的手图片里面展示的就是这支铅笔的三种形态吧一种就是它原始你拿到的时候是一个四方的珠子然后你可以削开它的头让它变成可书写第三支笔就是你把它整支笔都削成了适合你的手的喜欢的样子优秀奖有三个以下这个是瑞秋选出来觉得比较有意思的叫做 Drippy

那是什么东西呢这个名字 drappy 就是水滴嘛一点一滴它是一款外形是一个水滴形状的书签它就像是你在书本上面泪水流下来的痕迹一样哇讲得好浪漫就是我看到这里感动了流下来一滴泪滴在我的这个书本上那它就是一个这样子的小的有一点点粘性的书签它只要粘在你的这一页上

你可以不费力地翻书的时候这个页面就会自然被打开所以它起到了书签的作用但是一般我们书签都会在书本上面有伸出来一头你才能找到那一页嘛或者夹在里面会让书本变形也很严重它就没有这个问题它既不会超过你的书本它是粘在那页上的它还可以标记到正好是你念到的那个字那个位置

不是一整页这么粗的范围它可以贴到那个字上非常有意思的一款产品它还有一点半透明的形状从这两个得奖的设计来看你会知道国育是一个非常重视在设计上面投入而且认为设计师地位也是很高的你会在它

刚刚说到的自我手帐页面上也拉到最后你就会先看到这个设计师是什么样的一个背景他为什么去设计这个东西所以这些东西都是贯穿在国域的企业文化里面的接下来就要再分享一个关于设计的小故事请 Rachel 来跟我们说说

我们之前在文具那一期其实有提到日本的他们很重视的一个另外的文具大赏就是日本的文房巨屋桑大赏 2019 年这个大赏获奖的国誉的单品呢相当于是把设计做到了极致的一个例子这个东西是什么呢就是 Glue 系列的胶水和固体胶的一个系列的套装设计师呢刚才我们也有提到过佐藤大就是刚才詹米老师有提到比较出名的一个设计师

它里面讲到的消费者在用固体胶的痛点就每一个拿出来讲我都觉得确实是一个很细节但是确实又会造成困扰的东西比如它有提到说为什么固体胶本身的形状是圆形但是我要粘的很多东西却是方形比如我要粘一个变迁纸它可能就是方的但是我这个固体胶本身的涂抹的区域却是圆的而且圆的固体胶

非常容易从桌子上面滚下来并且我胶出来的这一块有时候放了太久悬出来的那一截就会变得非常硬如果我想打开一个固体胶的时候我一只手是很难把它打开的我通常需要两只手就这些特别特别细微的东西设计师就觉得说这种很细微的压力可能会给我们的工作呀学习呀生活呀在不经意间造成一个压力的累积和困扰

所以有的时候我们其实没有关注到我们有这样的很细小的困扰的但是在日积月累之中这样的困扰就形成了一种压力就真的是很仔细很细腻的一个观察

然后呢他为了解决这个问题这个事务所他们就花了三年时间做了胶棒还有胶水包括胶带切割机的四件套会把这个图放在 Shownos 里面我们可以看到它的粘的部分就是变成了一个方形的并且它这个粘的东西是带颜色的抹上去之后它就会有一个颜色你就能很清晰地看到你涂的是什么位置

十几秒之后这个颜色就会消失就非常方便你能看到你抹的区域是什么这样你就不会像透明的你就不知道涂了还是没涂然后又没涂明白就把它涂很厚然后我才能看出来它是涂过的是的它这个就是带颜色的一开始它只做了蓝色

做这期节目之前我去他们的官网上面看他们现在有好多别的颜色就什么紫色红色就你还可以去选你自己喜欢的颜色个性化了起来四件套里面呢还有一个也是红色的胶水就是那种点点胶你挤出来就是像一个小尖嘴一样的然后你就可以挤一点一点的

它这个尖嘴有两种用法把它那个尖嘴头朝下的时候它画出来是连续的一条直线你把它反过来用的时候它就能出来一点一点一点一点的这个墨水对不是墨水就是胶水就是看你想怎么用我以前觉得胶水的那个头太大了很容易倒多了然后只贴完以后就变得皱巴巴的特别丑啊

确实它给我带来了一些压力还有一个就是长得像修正带一样的滚轮式的胶带胶有点像一个蜗牛像修正带一样就是我可以滚着涂并且它在开口的地方有一个滑盖可以避免胶带干掉或者是有灰尘啊什么东西跑进去

这也是它的一个小巧思最后一个四件套里面的单品就是可以单手使用的胶带切割机相当于它给了它一个台子一样的东西然后装了一个硅胶吸盘这样它就可以比较好的吸附在这个桌子上这样我就可以单手一拉绷一下然后就相当于切割掉了

就很方便这只我刚说它们组合起来会像蜗牛加上这个切割机以后也放在 shownotes 里面也可以去看它的重点真的很棒就是单手可以操作它如果没有吸盘固定在桌子上给我一个拉力的话我还是需要两只手我说两个是一个是单手的操作单手操作真的太棒了我平时因为用这种胶带纸不是特别多但是我用厨房纸

你们有没有发现厨房纸这个东西如果说不管你是吸在冰箱上还是怎么样你把它挂起来竖着放纸你还是需要两只手才把它拉断嗯你要有一只手把着那个桶然后再把它撕断是不是是

是我就发现有一个特别好的设计是什么就是他在厨房纸的下面做了一条胶条刚好那个力就卡着一只手就可以把它拽断对的就可以撕下来我觉得太棒了多花一倍的钱我愿意买这个在厨房里面的时候就是很需要一只手因为那一只手可能在干别的事情或者是脏了或者怎么样的对你真的需要一只手能够扯断的这个东西这种都是非常细节的设计

还有一个我想起来的事情就是大家在日本有没有见过那种工作特别麻利的工作人员尤其是在文具店里面给大家做包装包东西特别厉害滑滑滑很快这都是你仔细去看都是因为他们的工具用得很好就是摆放得很好又很衬手然后又能够很快地拿到一段胶带或者是拿到一张纸有一个很好的工作台

这些东西都会让你的这个效率提升让你的工作愉悦度也提升所以不要小看这些小的细节如果它是一直要重复做的事情那真的是非常的有意义

去改进它的话非常有意义这个是佐藤他们团队做的一个 Glue 套装就是年年套装就有这么多的小心思在里面还有一个之前我们其实有稍微聊到过就在上一期聊文具的节目当中提过的遗产手帐它其实就是国育做的遗书套装听起来很吓人但是我们听完之后都觉得还是可以来一本的

我很需要这个东西我觉得是特别符合日本的文化当时的这种环境的催生出了一个东西也就是我们可能没有那么的容易想到但是它是怎么诞生的就是说原本国育有一个女员工她当时提这个提案的时候是很年轻的是因为国育他们每个星期都会做这种新商品计划的会议然后在这个会议上大家会提自己的想法嘛

很年轻的这个女员工她当时就已经是当时他们这个会里面最小的一个成员她对她这个提案其实是非常没有自信但是她又确实是从消费者的角度去出发她曾经做过法律的咨询志愿者在做志愿者的时候呢遇到了很多日本老人关于遗书的问题这个东西可能就是特别日本就是因为他们在写遗书的时候

他是需要亲笔写完所有的全文然后需要写自己的日期姓名包括因为日本他们现在还保留用了印章的这个习惯所以印章也是留有一个位置的也就是说他们如果是要写出一份有效的法律认可的遗书是有一定的既定格式的这是他法律里面规定的东西

对的所以他就基于这个东西去做了遗产手帐的这样一个提案通过这样的一套笔记系统他可以在国域的这个遗产手帐上把他自己的遗嘱写得明明白白并且是合格的确实契合了老人的一些需求卖得非常好他四个月的时候就已经完成了当时定的一年的销售目标确实是从

用户的角度出发吧因为这个东西它获得的反响确实很不错但是有一些 30 40 50 这样的一些相对年轻的人可能没有立刻立这个遗嘱的需求但是每个人都会有这个以防万一有什么意外我要给家人留下我的银行账户也好然后保险也好的信息的这样一个需求所以

所以国域就又开发了一个笔记本叫做终点笔记本也叫 ending note 就是万一有用万一我出现一个什么样的情况我肯定是要给家人的一个交代以防万一对以防万一我们之前也做保险嘛然后像保险这种东西它是除非有重大的事件它很少会主动的说去对意外生故的情况去进行赔付的这样的时候呢你肯定是要把

这些重要的信息留给家人的那我怎么去留给家人呢我自己都有考虑过这个问题肯定要把保单啊什么的就要同步给自己的家人的国域它就真的是抓住了这样的一个需求就虽然我可能没有到我要立刻去立一个遗嘱但是我肯定希望把我的几个账户的钱在哪里各类的信息包括保险的信息要留给我的家人我确实觉得是从用户的角度出发去研制的这么一个东西

日本玩极限运动的年轻人也不在少数滑雪啊什么的这些就谁都会有一个风险嘛而且他们的法律也是比较清晰你必须得要有这样的东西你的家人才有办法了解到你的账户而且日本他们本身的生活方式也是大家并不住在一个屋檐下的情况比较多所以这个东西又变成一个非常契合大家需求的产品

对就是可以感觉到他很多的产品他在研发生产的或者说设计的时候都是基于一个具体的需求去做的一个类似于管理系统啊或者是解决方法的一种都有解决方案了真的是从你的每一天做到了最后一天

对因为感觉日本确实 J 人很多嘛很多事情都需要规划需要可能预约需要管理通过这样的形式吧生活也好工作也好就串联起来感谢他让我 P 人也可以稍微接一点说了这么多的好东西去哪里可以买到国语呢

首先就是 TOJ 的小卖部先做自家广告是的还是有很多国内的东西可以买的你可以直接在微信里面搜索 TOJ 小卖部找到我们的商店当然你也可以加到我们的微信听友群在群里面我们会经常分享小卖部里的各种各样的日本好物加群的方法就是添加蓝莓酱的微信蓝莓 TEST2 备注 TOJ 进群

除了离大家很近的 TOJ 小卖部以外还有离大家很近的国育在上海的门店现在有两个比较大的体验店嘛一家是在美罗城一家是今年刚开业的是在虹口的太阳宫

包括 Loft 也在美罗城就是如果大家对文具感兴趣的话可以在美罗城文具半日游美罗城一直都是客群年龄非常年轻的一个购物商场也是蛮有自己特色的蛮有自己独特的一套方式的所以大家如果去许家会的话可以到美罗城去逛国语跟 Loft

其实国寓的产品在日本还是很好买到的比如你去到一些大型的这种文具连锁里面肯定有它的庄柜或者是它的产品说几个比较大的或者是自主营业的有意思的地方一个是在雨田机场 T3 的二楼雨田机场花园里面是有一个国寓的机场盲盒在离开之前就是在 check in 之前你可以去看到这个国寓的商店然后

然后还有一家生活方式的门店叫 Think of Things 是一个文具概念店在东京这里边也有文具有咖啡还有一些展厅有工作室等等的所以它是有一点像一个文化交流中心这样的一个概念店

然后还有就是它在日本的话还有国育新工作生活方式的陈列室,就前面说到它做的很多办公用品啊,这种相关的。如果是铁粉的话,在东京的品川大阪的梅田有两家,但这个是需要预约的。就像什么呢?就像是工厂建学一样,它只是把它的 office,

开放给大家看的所以这个需要提前预约一下如果是真的很喜欢国语或者说你正准备要自己打造一个办公室环境的话我们挺有很厉害的人物打造办公室的话可以去看一看学习一些先进的或者比较舒适的这个方式其实就是到国语的办公室里看看楼下的那个不用预约的部分就是 the campus shop

是对外开放的有各种各样的限定的文具获奖的文具等等对就是我们刚刚提到的国育设计大奖里面获奖的东西他会拿到这里去卖的

好那今天的节目呢就在我 QQ 饭的主持当中接近尾声啦大家可以留言啊说一说你喜欢的或者你手上正在用的国语的单品来跟我们分享一下如果大家想听我们聊其他的品牌包括但不限于文具品牌的话也可以在评论区给我们留言或者其他什么主题的话也可以给我们一些灵感好了那今天节目就到这里拜拜拜拜拜拜