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各位投资者早上好您正在收听的是掌乐全球通早间资讯播客节目掌乐早知道今天和大家聊聊霸王茶几 4 月 17 日霸王茶几登陆美股股票大码为 CHA 即茶的拼音上市首日霸王茶几最大涨幅逼近 50%最终收涨 16%收盘市值逼近 60 亿美元和人民币超 400 亿
霸王茶今是新茶饮赛道第五家登陆资本市场的品牌同时也是新茶饮在美股市场的独苗
霸王茶几一边筹备上市一边猛猛发展过去三年是霸王茶几高速扩张与估值飙涨的阶段招股书对于普通股四次价值变动的记载印证了这个过程分别为 7.07 元 9.78 元 57.05 元以及 102.21 元即使估值翻着跟头一样涨美股市场仍对霸王茶几保持较高的认可度
此次霸王茶几 IPO 市场定价区间为 26 美元至 28 美元发行 1468 万份美国存托股票,招募金额逾 4 亿美元这种真金白银的压住逻辑从何而来?霸王茶几为什么被市场誉为东方星巴克?
投资视角下霸王茶几是一家高度重视效率与回报的茶叶品牌相比原料复杂损耗率高操作复杂的水果茶青乳茶是个优秀的大单品材料简单就茶叶奶基底乳
简约到极致的原材料意味着奶茶的制作效率同样拉满生产流程近乎工业化全自动制茶机仅需 8 秒就能完成制作储品误差不超过千分之二员工只需要完成点单操作自动出茶机装杯打包门店运营极大简化
霸王茶几门店月均出杯量高达 2.5 万杯相当于一天卖出 800 多杯产品结构上放弃爆品选择大单品寻求大众口味的最大公约数
相比于瑞幸蜜雪冰城的一年百余次上新霸王茶几 2024 年全年仅维持了 10 次上新和 3 次产品升级简单的单品菜单带来了更高效的运营和供应链管理霸王茶几的物流成本不足总 GMV 的 1%低于行业平均的 2%
库存周转天数仅 5.3 天为国内千店规模限制茶饮品牌的最低水平原料极少制作极速产品极简周转极快在这四个维度效率拉满这意味着霸王茶几全国化扩张的难度大幅降低
2022 年 4 月霸王茶几全球门店数刚达到 500 家多数门店位于云南省同时间段而作为新茶饮第一股的耐雪的茶上市已接近一年密雪冰城门店超过 2 万家股民茶百道 书艺 烧仙草均跨过 5000 店门槛向万店发起冲刺但是在 2022 年末
霸王茶几就达到了 1087 家店的规模 8 个月翻倍截至 2024 年末霸王茶几全球门店数量达 6440 家扩张速度让同行羡慕嫉妒恨此次上市招募资金将主要用于全球供应链体系建设及国际市场拓展计划 2025 年新增 1000 至 1500 家门店
更难得的是在疯狂扩张的同时保持了优越的盈利能力 2024 年霸王茶几净利率达 20.3%高于同期蜜雪冰城的 17.9%以及股民的 17%霸王茶几早在上市前就实现了盈利 2023 年扭亏为盈实现净利润 8.03 亿元 2024 年净利润大增 213.3%超过 25 亿元
霸王茶几也算入局较晚的一家品牌了但是却成为新茶饮这个混乱战场上的后起之秀率先在美股上市它的产品策略又有什么别出心裁的地方
与很多茶饮企业做加法不同霸王茶几走的是大单品路线一直专注于茶以伯牙绝玄为代表的原液鲜奶茶广受用户欢迎 2024 年霸王茶几在中国的 GMV 有 91%来自原液鲜奶茶产品 61%来自前三大单品实际经营中门店流量均导向了以伯牙绝玄为代表的超级大单品
这种以茉莉绿茶为基底的产品本身并不稀缺却为霸王茶几撑起三分之一的销售额官网显示伯牙绝选累计销量突破 6 亿杯
随着国潮兴起,登方茶的定位令其从中吃到了不少红利茶颜院色打开了市场大部分红利却被霸王茶几吃了不过风光如霸王亦有四面楚歌该下之围霸王茶几怎么可能凭一招一直赢下去 2024 年下半年起霸王茶几同店 GMV 增速出现放缓的趋势四季度同店 GMV 同比下滑 18.4%
但此时霸王茶几门店总数还不到 7000 家从开店进度来看单店营收下滑的转折点出现的比瑞幸茶百道们要更早这与较重的门店模型有关霸王茶几建店成本超过百万无法像多数茶饮品牌一样实现顺利下沉
傍晚茶几还有个严重问题就是产品单一傍晚茶几在招股书中仅对外公布了 19 款产品品类的高度集中老消费者对大单品的待卷轻乳茶整体市场空间相对小很难像水果茶一样容纳多个 5000 家以上的品牌同时存在
要维持东方星巴克的人设不塌房霸王茶几最好的办法是茶饮出海东南亚仅是全球化发展中的跳板茶饮出海的终点仍是更广阔购买力更强的欧洲市场能否适配目标市场仍需事实检验以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见