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今天和大家聊聊刚上市的护上阿姨 5 月 8 日今日港股迎来年内第三家茶饮品牌上市护上阿姨高开 68%今年上半年股民和蜜雪冰城先后在港股上市并且都有不错的涨幅截至 5 月 8 日两家股价上涨均超过了一倍护上阿姨能延续新茶饮的辉煌吗
护士长阿姨 IPO 引发市场狂热香港公开发售获 3616.83 倍超额认购在港股上市的四大茶饮品牌中除大热的蜜雪集团 IPO 网上认购倍数达到了 5258 倍外奈雪、古明和茶柏道分别为 432 倍、195 倍和 0.5 倍换言之护士长阿姨成为仅次于蜜雪集团的人气茶饮新股
当然这也不仅仅是护伤阿姨自己的努力能实现的这种热度与茶饮板块整体估值重塑密切相关从而也导致了护伤阿姨能够在上市首日高开锦旗城不过当狂热散去股价难免回落护伤阿姨首日最高价达到 197.6 港元但最终收盘价格在 160 港元之下堪堪守住了四成涨幅
护士长阿姨成立于 2013 年以无骨奶茶起家后拓展至鲜果茶等领域成功上市的护士长阿姨走的又是怎样的路线和雪王一样护士长阿姨也瞄准了下沉市场的奶茶消费市场
但策略有所不同作为主打终端价格带的下沉市场茶饮品牌护士阿姨凭借高性价比加加盟模式快速扩张截至 2024 年底其门店数达 9176 家覆盖全国 300 多个城市其中 50.4%门店位于三级及以下城市
农村包围城市和北上的策略让护身阿姨很快尝到快速增长的甜头公司通过护身阿姨主品牌及护咖清详版子品牌组合构建起差异化的产品矩阵 2024 年商品交易总额突破 107 亿元
在互商阿姨经营数据中不难发现 2024 年公司新增门店数量为 1387 家竞争门店规模仍排名行业前列但较 2023 年的新增 2482 家 竭尽腰斩此外 2024 年加盟闭店率也从 2023 年的 4.77%激增至 2024 年的 10.78 同年公司营收净利润增长也几乎陷入停滞
公司 2023 至 2024 年营收呈现波动 2024 年营收约 33 亿元 稍有回落净利润也从 2023 年的 3.9 亿元下滑至 3.3 亿
这是因为市场的变化在给护身阿姨施压行业竞争加剧增速放缓也是不争的事实行业正从规模扩张转向效力竞争为了积极应对市场竞争加剧消费需求分散等变动护身阿姨提出了拆分品牌布局新品牌的策略
沐上阿姨品牌新增清香版茶瀑布两大特殊品牌形态产品定价及门店形态更符合三线以下城市需求新增店中店品牌护咖销售中高价位的茶家咖啡产品覆盖早间咖啡消费市场
但是策略好不好用还得市场说了算而这次市场似乎没那么容易买单既然要增设品牌自然也要新增店面截至 2025 年 4 月 18 日护伤阿姨的门店网络进一步增至 9367 家门店其中护咖 1690 家茶铺部 395 家护伤阿姨清香版 489 家
然而店面多寡和市场认可之间并没有必然联系护身阿姨旗下所有品牌都曾在单店日成交额下滑的情况定位中高端的护卡最为严重不仅电真店开设数量减少 350 家还出现了店均成交额历史新低看起来这步棋走得不算太顺
尽管当前国内限制茶饮竞争局势不容乐观但护山阿姨仍然坚信中国三线以下城市拥有广阔的增长前景和细分需求护山阿姨的底气也不是凭空而来的中国约有 19.8 万家中价限制茶饮店其中仅有 5.6 万家位于中国北方占比不足三分之一也就是说北方市场还有不小的容量尚未开发
在未来数年内下城市场也将成为各方茶饮品牌角逐的主要战场上市后虽然知名度骤增来自消费者、投资者的关注与审视必将更为严格获胜阿姨能否充分利用港股上市的机遇扛下市场压力保持稳定增长新的考验才刚开始
以上就是今天掌乐全球通掌乐早知道的全部内容期待为你带来醒目的一天祝您在投资中有所斩获我们明早再见